【鋒巢網(wǎng)】

今年，家電行業(yè)幾大巨頭似乎都不復(fù)往日風(fēng)光：美的面臨裁員風(fēng)波、格力營(yíng)收下滑、海爾深陷“午休門(mén)”爭(zhēng)議……簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大家伙的日子過(guò)得都頗有些顛沛流離。相比之下，活得較滋潤(rùn)的恐怕要數(shù)持續(xù)在Mini LED里打江山，并忙于尋找新增長(zhǎng)路徑的TCL。

許多人沒(méi)有注意到的是：在過(guò)去的一年里，TCL以8.5%的營(yíng)收增長(zhǎng)悄悄越過(guò)格力和海爾，坐穩(wěn)了家電企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)TOP 3的寶座。與此同時(shí)，TCL電子的市值從年初的160億港元飆升到260億港元，股價(jià)漲超3倍，在所有家電企業(yè)中排名第一。

而從近日TCL發(fā)布的2025年中期業(yè)績(jī)盈喜預(yù)告中，更能直觀反映這家科技巨頭持續(xù)增長(zhǎng)的“韌性”。公告顯示，今年上半年，TCL電子預(yù)期歸母凈利潤(rùn)約在9.5億～10.8億港元，同比增長(zhǎng)約45%至65%。

增長(zhǎng)并非新鮮事，但對(duì)于巨頭，尤其是在科技這條競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道，能夠?qū)崿F(xiàn)過(guò)半的增長(zhǎng)，的確是一件非常不容易的事。對(duì)此，TCL 主要?dú)w因于兩方面：

一方面，報(bào)告期內(nèi)公司持續(xù)加大對(duì)Mini LED等高端顯示技術(shù)及人工智能方面的研發(fā)投入，以進(jìn)一步提升公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力并推動(dòng)全球中高端化戰(zhàn)略落地；同時(shí)，公司堅(jiān)持強(qiáng)化自身在全球供應(yīng)鏈及渠道的領(lǐng)先布局優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)全球經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的敏捷應(yīng)對(duì)能力；此外，2025年年初TCL成為奧林匹克全球合作伙伴，全球品牌潛力進(jìn)一步被激發(fā)。

另一方面，公司通過(guò)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升自動(dòng)化與智能化水平、采用大宗管理及優(yōu)化產(chǎn)能等舉措，有效提升生產(chǎn)制造、物流倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)效率。今年上半年公司整體費(fèi)用率進(jìn)一步降低、費(fèi)用結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化。同時(shí)，公司完善全球人才培養(yǎng)管理體系，提升人才厚度并激發(fā)活力。

行業(yè)承壓，TCL靠什么悶聲發(fā)大財(cái)

具體分析，鋪開(kāi)TCL 2025的年中報(bào)告，可以發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)“兩架馬車(chē)”主打一個(gè)人無(wú)我有，人有我優(yōu)。

先來(lái)說(shuō)第一架智屏“統(tǒng)領(lǐng)”的顯示業(yè)務(wù)。2025年收入同比增長(zhǎng)超70%，連續(xù)幾年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步高質(zhì)量增長(zhǎng)——這背后，主要受益于大背景的變化，行業(yè)趨勢(shì)由搶增量轉(zhuǎn)為優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尤其是在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)發(fā)展、政策支持等多重助力下，大屏化和高端化的發(fā)展方向尤為凸顯。

近幾年，“存量競(jìng)爭(zhēng)”已成為顯示行業(yè)難以撕掉的標(biāo)簽。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2016年可以被視為行業(yè)的分水嶺。往前看，在平板電視更新?lián)Q代浪潮的推動(dòng)之下，幾乎所有的家電品牌都吃到了這波技術(shù)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。

但在這之后，品牌躺賺的時(shí)代一去不返，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)全球TV出貨量整體穩(wěn)定在2.0～2.3億臺(tái)區(qū)間。2023年，全球彩電市場(chǎng)延續(xù)從2016年開(kāi)始的平穩(wěn)微縮態(tài)勢(shì)，同比微跌0.9%至2.01億臺(tái)；2024年略微上漲，出貨量達(dá)2.08億臺(tái)；進(jìn)入2025年，報(bào)告機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全球TV出貨量較去年基本持平。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，可以明確的是行業(yè)近年來(lái)似乎已觸及市場(chǎng)增長(zhǎng)的天花板，且隨著存量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著。事實(shí)上，存量競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是零和博弈，尤其是在逆風(fēng)環(huán)境之下，各大巨頭在極限拉扯時(shí)，難免有的會(huì)減速，有的會(huì)掉隊(duì)，但也總有人能找到逆風(fēng)而上的方法。

以TCL為例，2023年全球TV出貨量同比逆勢(shì)上漲6.2%至2,526萬(wàn)臺(tái)，大幅跑贏同行；2024年全球電視出貨量達(dá)2900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.8%，位居全球第二；今年上半年，TCL全球TV出貨量達(dá)1346萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.6%。

在全球TV出貨量平穩(wěn)發(fā)展的趨勢(shì)下，TCL的營(yíng)收、出貨量增長(zhǎng)率仍?xún)?yōu)于行業(yè)表現(xiàn)，這份逆勢(shì)突破的成績(jī)背后，有一只不容忽視的重要推手。

奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)線(xiàn)上電視平均尺寸為63.1吋，線(xiàn)下市場(chǎng)增至70.7吋，同比增長(zhǎng)1.9吋和3.0吋。同時(shí)，85吋、98吋、100吋等超大屏機(jī)型份額也在持續(xù)增長(zhǎng)。

而伴隨“越大越香”成為消費(fèi)共識(shí)，尺寸革命成為業(yè)內(nèi)玩家增長(zhǎng)的關(guān)鍵，TCL以實(shí)際數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，65吋及以上TCL TV全球出貨量同比增長(zhǎng)29.7%，出貨量占比同比提升4.8個(gè)百分點(diǎn)至28.4%；75吋及以上TCL TV全球出貨量同比增幅達(dá)29.7%，出貨量占比同比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)至14.2%。

此外，行業(yè)的高端化也在持續(xù)，一個(gè)明顯的走向是Mini LED的異軍突起。據(jù)Omdia預(yù)測(cè)，2025年全球Mini LED 電視出貨量有望沖擊1800萬(wàn)臺(tái)，滲透率將攀升至15%，較2023年實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

外界驚訝于Mini LED電視在高基數(shù)上仍能保持滲透，TCL內(nèi)部則越發(fā)凸顯Mini LED之于其的重要性：今年上半年，TCL Mini LED 電視全球出貨量同比大幅增長(zhǎng)176.1%，位居全球第一。

事實(shí)上，作為高端化的重要增長(zhǎng)引擎，Mini LED在改善顯示行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)企業(yè)盈利增長(zhǎng)的權(quán)重越來(lái)越大。而通過(guò)多年的厚積薄發(fā)，TCL也借此確立了其在中高端領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并為內(nèi)卷的行業(yè)提供了一條確定性路徑：技術(shù)創(chuàng)新，是企業(yè)得以穿越周期，持續(xù)向上生長(zhǎng)的核心。

Mini LED扛旗，全球化助攻

在顯示技術(shù)革新這條路上，不同廠商押注的路線(xiàn)各有不同。八仙各顯神通之后，Mini LED、Micro LED、OLED……開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野。但OLED存在良率問(wèn)題，Micro LED則因成本過(guò)高、量產(chǎn)技術(shù)尚不成熟等原因不適合大規(guī)模商用，大浪淘沙后，Mini LED成為廠商們積極擁抱的對(duì)象。

作為最早研發(fā)Mini LED技術(shù)的玩家，從2019年發(fā)布全球首臺(tái)Mini LED背光電視，到在全球范圍內(nèi)推出多款領(lǐng)先業(yè)界的Mini LED大屏顯示產(chǎn)品，TCL以底層技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從追趕到領(lǐng)跑的跨越。

財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度，TCL科技研發(fā)投入超過(guò)20億元，同比增長(zhǎng)顯著。近年來(lái)，TCL持續(xù)加大在顯示技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)力度，累計(jì)投入超3000億元。值得一提的是，作為承擔(dān)TCL在顯示技術(shù)領(lǐng)域變革重任的前沿陣地，盤(pán)古實(shí)驗(yàn)室保證了其在Mini LED領(lǐng)域的全制程能力。

在跑贏的過(guò)程中，TCL的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)凸顯。自2007年TCL開(kāi)始布局上游產(chǎn)業(yè)鏈，迄今為止總投資已超2000億元。而背靠自家華星光電這個(gè)頂級(jí)屏幕生產(chǎn)商，TCL在供應(yīng)與研發(fā)等領(lǐng)域更具話(huà)語(yǔ)權(quán)。

近年來(lái)，TCL華星除了在液晶面板領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，也不忘持續(xù)對(duì)新技術(shù)的投入?；蛟S正是基于全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，TCL得以持續(xù)推出刷新行業(yè)天花板的Mini LED產(chǎn)品，以第四代液晶電視TCL Q10L為例。

在液晶電視三十余年發(fā)展中，“黑邊與邊框”是制約電視沉浸感提升的痛點(diǎn)，而TCL Q10L的“極景·無(wú)黑邊”技術(shù)終結(jié)了這一困境。此外，TCL還通過(guò)“萬(wàn)象分區(qū)”深入 Mini LED 電視成像的每個(gè)環(huán)節(jié)，從光源、光路、控光算法到最終的屏幕顯示，形成了一整套完整的控光解決方案，徹底突破了液晶電視的形態(tài)與畫(huà)質(zhì)限制。

值得一提的還有TCL Q10L的屏幕，采用了自家華星出品的HVA屏A++蝶翼星曜屏。僅對(duì)比度一項(xiàng)HVA屏擁有高達(dá) 7000:1的原生對(duì)比度，是普通IPS屏的5倍。而作為華星HVA屏的最強(qiáng)技術(shù)集合，蝶翼華曜屏又升級(jí)了超廣色視角、廣色域以及超低反射顯示表現(xiàn)，控光能力更強(qiáng)，暗態(tài)效果更好，響應(yīng)速度也更快。

事實(shí)上，隨著以TCL Q10L為代表的產(chǎn)品矩陣逐步形成，Mini LED技術(shù)成本不斷下探，普及率提升，爆發(fā)的市場(chǎng)機(jī)遇為T(mén)CL的增速帶來(lái)了強(qiáng)大的推動(dòng)力。且仔細(xì)研究財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)的開(kāi)拓也是TCL持續(xù)生長(zhǎng)的重要武器。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，TCL TV國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)8.7%。

復(fù)盤(pán)TCL的全球化之路，其最大的獨(dú)特性在于將全球化與本地化結(jié)合，通過(guò)在不同的地區(qū)采用不同的策略，打造品牌在全球的影響力。在歐洲市場(chǎng)積極完善渠道布局，大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)量進(jìn)一步提升；亞太、拉美、中東非在內(nèi)的新興市場(chǎng)則進(jìn)一步完善體育營(yíng)銷(xiāo)矩陣，并強(qiáng)化零售渠道；北美市場(chǎng)則進(jìn)一步聚焦中高端化及結(jié)構(gòu)改善。

而無(wú)論是國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)的升級(jí)，抑或是海外增量市場(chǎng)的開(kāi)拓，TCL在主賽道的博弈中始終立于牌桌之上。相比這一賽道，真正讓TCL打開(kāi)未來(lái)增長(zhǎng)想象空間的當(dāng)屬第二架馬車(chē)，即以光伏、AR/VR等為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以及AI的場(chǎng)景應(yīng)用。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)狂飆+猛砸AI，TCL的長(zhǎng)期主義

2017年，TCL開(kāi)啟新一輪變革轉(zhuǎn)型，并明確未來(lái)將聚焦技術(shù)、資本密集型新興產(chǎn)業(yè)，沿泛半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，TCL于2020年收購(gòu)天津中環(huán)集團(tuán)，開(kāi)辟新能源光伏產(chǎn)業(yè)賽道。2022年，TCL緊抓全球能源轉(zhuǎn)型與碳中和發(fā)展機(jī)遇，加速分布式光伏B2B及B2C落地。到2025年第一季度，TCL光伏業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收401億元，同比增長(zhǎng)0.4%。

如光伏產(chǎn)業(yè)般點(diǎn)燃星星之火的還有AR/VR領(lǐng)域。TCL參與孵化的雷鳥(niǎo)品牌先后推出了多款A(yù)R/XR智能眼鏡，數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，雷鳥(niǎo)以高達(dá)50%的市場(chǎng)占有率位居國(guó)內(nèi)第一。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)之外，還有AI。自Chat GPT引發(fā)全球AI熱潮，時(shí)代拐點(diǎn)呼嘯而至，如TCL般心有猛虎的巨頭都在加速擁抱AI。

最典型的莫過(guò)于，TCL旗下的各類(lèi)產(chǎn)品正借助AI實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)的顛覆性變革。例如，通過(guò)搭載的TSR獨(dú)立AI畫(huà)質(zhì)芯片，電視能夠根據(jù)不同的內(nèi)容類(lèi)型自動(dòng)調(diào)整畫(huà)質(zhì)參數(shù)；采用最先進(jìn)Micro LED技術(shù)結(jié)合AI功能的AR眼鏡，也是TCL在智能終端領(lǐng)域的又一亮點(diǎn)；還有AI工業(yè)應(yīng)用方面，將與智譜AI合作的星智X-Intelligence更新至2.0版本……

當(dāng)許多企業(yè)開(kāi)始著手AI，TCL的AI戰(zhàn)略已經(jīng)從模型訓(xùn)練和通用問(wèn)答的底層能力構(gòu)建，逐步向產(chǎn)品與生態(tài)的深度融合邁進(jìn)。至此，TCL算是徹底全面爆發(fā)。

而隨著TCL從行業(yè)參與者加速向規(guī)則制定者轉(zhuǎn)變，我們可以看見(jiàn)，無(wú)論是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的存量市場(chǎng)，還是擁有無(wú)限潛力的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和AI領(lǐng)域，勇于擁抱科技新浪潮，堅(jiān)持創(chuàng)新技術(shù)，即便是逆風(fēng)之下也能走出一條確定增長(zhǎng)之路。

618結(jié)束，各家品牌成績(jī)單揭曉，今年上半年電視行業(yè)格局悄然生變。

從成績(jī)單來(lái)看，這次期中大考有兩大驚喜。一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TCL再次以斷層式領(lǐng)先的成績(jī)橫掃京東、天貓等平臺(tái)銷(xiāo)量冠軍，成為上半年家電榜榜首。二是國(guó)外市場(chǎng)，TCL的表現(xiàn)同樣驚艷。數(shù)據(jù)顯示，TCL第一季度全球電視出貨量651萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%；其中Mini LED電視出貨量突破170萬(wàn)臺(tái)，同比激增194.5%，以28.8%的市占率超越三星登頂全球第一。

這份成績(jī)背后，TCL的發(fā)展可以說(shuō)是中國(guó)制造拉開(kāi)新時(shí)代序章的縮影。自1958年第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)電視誕生起，60多年來(lái)中國(guó)電視從追趕者變成引領(lǐng)者，毫無(wú)疑問(wèn)離不開(kāi)一代又一代人的前赴后繼，一家又一家國(guó)產(chǎn)品牌的溯洄而上。而TCL能在每一次周期波動(dòng)中穩(wěn)住身位，持續(xù)全球領(lǐng)跑的原因，離不開(kāi)品牌硬核的產(chǎn)品實(shí)力，在無(wú)人區(qū)做探索的魄力，以及前瞻性的戰(zhàn)略布局。

鐵打的第一，流水的第二

進(jìn)入2025年，中國(guó)彩電市場(chǎng)逆勢(shì)回暖，迎來(lái)持續(xù)性增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2025年第22周，彩電業(yè)線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)57.58億元，同比增長(zhǎng)9.41%;線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額175.26億元，同比增長(zhǎng)17.63%。

市場(chǎng)復(fù)蘇背后離不開(kāi)國(guó)補(bǔ)政策、技術(shù)升級(jí)、智能AI的加持以及應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展帶來(lái)的推動(dòng)。以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)不斷刷新?lián)Q新速度，特別是在強(qiáng)有力的國(guó)補(bǔ)政策下，Mini LED電視以強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)中高端市場(chǎng)，成為推動(dòng)智能電視行業(yè)換新的強(qiáng)大動(dòng)力。

此外，還有高刷新率、QD-OLED以及激光電視的跟進(jìn)，各大廠商爭(zhēng)先恐后進(jìn)行技術(shù)迭代，一定程度上刺激了消費(fèi)需求，提振了消費(fèi)者的換機(jī)欲望。

新機(jī)遇往往伴隨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從這次618各品牌交出的期中考成績(jī)單看，相比后四名焦灼的你追我趕，TCL的領(lǐng)先已經(jīng)是“斷層式”態(tài)勢(shì)。

在洛圖科技數(shù)據(jù)中，TCL在Q1市占率領(lǐng)先第二名約2.6%，簡(jiǎn)單換算，這大概是20萬(wàn)到50萬(wàn)臺(tái)的差距。一個(gè)季度就領(lǐng)先第二名近50萬(wàn)臺(tái)，再加上618各種霸榜的成績(jī)，可以預(yù)見(jiàn)，連續(xù)多年蟬聯(lián)中國(guó)彩電市場(chǎng)TOP1的TCL，在2025年依然是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。

中國(guó)科技行業(yè)最不缺卷王，能在一個(gè)日益內(nèi)卷，且與國(guó)外主流品牌直面競(jìng)爭(zhēng)的背景下，持續(xù)多年穩(wěn)居第一，這種成績(jī)放眼整個(gè)科技圈也不多見(jiàn)。新能源汽車(chē)和AI大模型這類(lèi)新興市場(chǎng)或許還有少數(shù)相似案例，不過(guò)相比新興行業(yè)，早已進(jìn)入存量市場(chǎng)的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯然更加激烈，尤其是在大屏+高端市場(chǎng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，80英寸以上電視出貨量年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)10.5%，65英寸或成平均尺寸標(biāo)準(zhǔn)，更大的85英寸電視實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，零售額占比從去年的17.4%猛增至25.1%。此外，5月中國(guó)彩電線(xiàn)上零售額規(guī)模同比上升31.7%，均價(jià)為3575元，同比上升5.9%。其中5000元價(jià)位以上的彩電零售額占比為41.2%，同比上升3.1%。

通過(guò)數(shù)據(jù)不難看出，中國(guó)彩電市場(chǎng)正成為眾多品牌競(jìng)逐高端的主戰(zhàn)場(chǎng)，這也是國(guó)產(chǎn)廠商實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，而TCL在這一方面表現(xiàn)十分亮眼。

根據(jù)618期間的市場(chǎng)反饋，92%用戶(hù)因“技術(shù)領(lǐng)先”選擇TCL，京東用戶(hù)調(diào)研顯示，消費(fèi)者將“萬(wàn)象分區(qū)控光”、“抗反光屏”和“無(wú)黑邊設(shè)計(jì)”列為前三大購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因，而非單純低價(jià)。此外，在成交結(jié)構(gòu)中，Q10L、Q9L Pro等搭載尖端技術(shù)的機(jī)型貢獻(xiàn)超六成銷(xiāo)售額，反映出消費(fèi)者為體驗(yàn)溢價(jià)買(mǎi)單的意愿。

在高端彩電另一重要領(lǐng)域——Mini LED市場(chǎng)，“買(mǎi)Mini LED電視就選TCL”已成為當(dāng)下消費(fèi)者的普遍共識(shí)。權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上每賣(mài)出2臺(tái)Mini LED電視，就有1臺(tái)來(lái)自TCL，憑借著這強(qiáng)大的統(tǒng)治力，TCL已連續(xù)5年蟬聯(lián)中國(guó)Mini LED銷(xiāo)量冠軍。

高端路上穩(wěn)步前進(jìn)的同時(shí)，定位中端市場(chǎng)的T系列同樣表現(xiàn)不俗。T7L Pro憑借萬(wàn)元旗艦的配置和千元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，斬獲了大量消費(fèi)者的喜愛(ài)。截至目前，TCL?T7L Pro在京東的銷(xiāo)量已經(jīng)突破10萬(wàn)臺(tái)，且好評(píng)率高達(dá)99%。

值得一提的還有T6L Pro，這是一款被譽(yù)為中端價(jià)位里最具質(zhì)價(jià)比的Mini LED“神機(jī)”。旗艦級(jí)的Mini LED控光、AI芯片與可以媲美影院級(jí)別的音響配置，卻只需四千元左右的預(yù)算。

更關(guān)鍵的是T6L Pro并沒(méi)有為了控制價(jià)格而犧牲屏幕，它搭載了與TCL高端Mini LED電視同源的蝶翼星曜屏，這種頂級(jí)配置在同價(jià)位段幾乎看不到第二臺(tái)。事實(shí)證明，T6L Pro的表現(xiàn)非常出色，618期間就成功登頂多個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)銷(xiāo)量冠軍，推動(dòng)了TCL整體出貨量的水漲船高。

硬碰硬，獨(dú)特「技術(shù)路」創(chuàng)造領(lǐng)先產(chǎn)品

“鐵打的第一，流水的第二?！鲍@得這樣的稱(chēng)號(hào)并非偶然。借用羅永浩的話(huà)來(lái)說(shuō)：“有些品牌技術(shù)功底比較扎實(shí)，有些品牌所謂的黑科技，不是說(shuō)這家那家不行，而是在座的各位都是方案整合商?！贝_實(shí)，現(xiàn)如今的彩電市場(chǎng)中有兩種“玩家”，一種是側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)的新進(jìn)選手，另一種則是以TCL為代表的黑科技廠商。

前者不多贅述，后者顯然已經(jīng)逐漸成為賽場(chǎng)上越來(lái)越重要的主力軍。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告中將目前稱(chēng)為“紅利發(fā)展期”，這個(gè)階段中顯示、AI等前沿技術(shù)的開(kāi)發(fā)和商用將成為各大廠商爭(zhēng)相追逐的關(guān)鍵點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前國(guó)產(chǎn)頭部廠商的新機(jī)發(fā)布，宣傳重點(diǎn)主要分為兩種，一是占比更大、畫(huà)質(zhì)更好的屏幕，二是AI技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

以TCL為例，3月10日發(fā)布會(huì)上，第四代液晶電視TCL Q10L系列的出現(xiàn)佐證了Mini LED 電視的技術(shù)演進(jìn)還遠(yuǎn)未到達(dá)盡頭。不同于以往的常規(guī)升級(jí)，憑借極景·無(wú)黑邊、蝶翼華曜屏、萬(wàn)象分區(qū)三大核心技術(shù)的突破，TCL Q10L系列不僅解決了傳統(tǒng)液晶電視的頑疾，更以超越OLED的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)和突破性的技術(shù)創(chuàng)新，給行業(yè)帶來(lái)了全新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

觀察身邊的電子產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是手機(jī)、電腦還是電視，屏幕邊框都正在經(jīng)歷集體縮窄，用專(zhuān)業(yè)話(huà)術(shù)來(lái)表示，即無(wú)邊框全面屏。這一趨勢(shì)背后的核心訴求很簡(jiǎn)單：減少視覺(jué)干擾、增加顯示面積，讓屏幕本身成為焦點(diǎn)，帶來(lái)更好的沉浸式體驗(yàn)。

和手機(jī)不同，在電視行業(yè)，盡管“全面屏”概念早在已普及，但受限于技術(shù)等問(wèn)題，第三代液晶電視的邊框+黑邊仍有10-18mm的無(wú)顯示區(qū)域。為攻克這一難題，TCL?Q10L通過(guò)全行業(yè)首創(chuàng)的「極景?無(wú)黑邊」技術(shù)，采用天工架構(gòu)通過(guò)領(lǐng)先的 GOA 2.0技術(shù)消除了黑邊，同時(shí)采用更高強(qiáng)度的材料、超高精密的生產(chǎn)工藝，進(jìn)一步強(qiáng)化了整機(jī)的穩(wěn)定性，讓玻璃基板與邊框融合度更高、一體化更強(qiáng)。

三大技術(shù)創(chuàng)新徹底消除屏幕黑邊，讓液晶電視的邊框從10-18mm縮短到3-4mm，突破了行業(yè)十年技術(shù)瓶頸，解決了視覺(jué)沉浸感的最后一毫米，實(shí)現(xiàn)了真正的全屏顯示。

除消除邊框問(wèn)題外，Q10L系列還配置了TCL的殺手锏「萬(wàn)象分區(qū)」技術(shù)。什么是萬(wàn)象分區(qū)？從光源、光路、控光算法到最終的屏幕顯示一套完整的、全鏈路的系統(tǒng)性光學(xué)解決方案。

事實(shí)上，畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)并不意味著簡(jiǎn)單的參數(shù)堆砌，如果Mini LED背光控制不到位，即便再高的亮度、再多的分區(qū)，也難以帶來(lái)更好的畫(huà)質(zhì)效果。而Q10L系列通過(guò)高密度Mini LED發(fā)光芯片、第四代聚光微透鏡、自研精準(zhǔn)控光算法、微距OD設(shè)計(jì)等多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了“一區(qū)頂多區(qū)”的效果。

當(dāng)然，要保證Mini LED的畫(huà)質(zhì)還需要一塊頂配的屏幕——蝶翼華曜屏。作為全球唯一具備從背光芯片、屏幕面板到整機(jī)制造全鏈路自研自產(chǎn)能力的品牌，TCL能夠在Mini LED市場(chǎng)全球領(lǐng)跑的原因離不開(kāi)TCL華星這張王牌，其打造的HVA 屏早已成為面板行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿。

當(dāng)下電視屏幕主要有兩種，IPS硬屏與VA軟屏。IPS硬屏采用水平電場(chǎng)排列，原生對(duì)比度僅為1200:1，高端一點(diǎn)的也就3000:1。相比之下VA軟屏采用液晶分子垂直電場(chǎng)排列，可以輕松做到5000：1以上原生對(duì)比度。更高端的是華星HVA屏，可以做到7000：1超高原生對(duì)比度，是普通IPS屏原生對(duì)比度的五倍！

而作為華星HVA屏的頂配屏幕、最強(qiáng)技術(shù)集合，蝶翼華曜屏又升級(jí)了超廣色視角、廣色域以及超低反射顯示表現(xiàn)。通過(guò)讓液晶分子呈蝶翼狀排列，遮光能力更強(qiáng)、響應(yīng)更快，光線(xiàn)控制更精準(zhǔn)。且采用了業(yè)內(nèi)頂尖的0.5%LR低反膜，相比很多電視常見(jiàn)搭載的反光率為1.8%甚至2.5%的膜來(lái)說(shuō)，觀感更純凈。這意味著，不管白天黑夜TCL?Q10L的頂級(jí)畫(huà)質(zhì)基本不會(huì)受環(huán)境光影響，能夠給用戶(hù)帶來(lái)更沉浸式的觀影體驗(yàn)。

AI賦能，TCL的長(zhǎng)期主義

從618霸榜到全球登頂，亮眼的成績(jī)是一場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)沉淀，技術(shù)應(yīng)用自然發(fā)展的結(jié)果——在這樣的頂層設(shè)計(jì)之下，是一層一層打牢技術(shù)基礎(chǔ)的過(guò)程，需要先有基礎(chǔ)沉淀和體系，再結(jié)出一個(gè)個(gè)果實(shí)，多年持續(xù)穩(wěn)居第一，也是市場(chǎng)給予TCL最好的回饋。

當(dāng)下AI成為最大科技熱點(diǎn)，大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進(jìn)化，助推彩電行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇增長(zhǎng)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，TCL又將如何揮起中國(guó)“智造”的指揮棒？

TCL對(duì)AI的重視毋庸置疑。在2024年TCL全球技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上，創(chuàng)始人李東生表示，當(dāng)前大模型、生成式AI等技術(shù)在眾多領(lǐng)域應(yīng)用不斷拓展，盡管技術(shù)與商業(yè)模式尚未完全成熟，但未來(lái)3-5年，AI在部分領(lǐng)域里有爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

敏銳意識(shí)到AI對(duì)行業(yè)未來(lái)的重要性后，TCL順勢(shì)推出了自主研發(fā)的TSR AI獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片。在AI的支持下，TSR獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片擁有“人腦”一樣思考的能力，能夠更精準(zhǔn)的識(shí)別場(chǎng)景，分析片源信號(hào)，亮度、色溫等，同時(shí)算力也得到大幅增強(qiáng)，通過(guò)像素增強(qiáng)、精準(zhǔn)降噪、智能局域控光、AI色彩增強(qiáng)等功能大幅提升電視畫(huà)質(zhì)。

而伴隨TSR獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片的出現(xiàn)，TCL再次引領(lǐng)了高畫(huà)質(zhì)電視的發(fā)展潮流，國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始在電視芯片領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了反超。事實(shí)上，對(duì)中國(guó)科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，既要在傳統(tǒng)賽道突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又要在AI技術(shù)浪潮中建立特色標(biāo)簽并非易事，但AI應(yīng)用的時(shí)代已然拉開(kāi)帷幕，以TCL為首的中國(guó)品牌仍需奮力向前。畢竟，在科技創(chuàng)新這條馬拉松長(zhǎng)跑中，短期的“果”固然重要，但長(zhǎng)期的“因”更為關(guān)鍵。

距離換帥風(fēng)波剛過(guò)去近半年，動(dòng)蕩中的榮耀又迎來(lái)了堪稱(chēng)地震級(jí)的人事變革。

5月中旬，榮耀內(nèi)部再次進(jìn)行了一波人事調(diào)整。這次調(diào)整主要面向中國(guó)地區(qū)關(guān)鍵崗位人員，涉及38個(gè)關(guān)鍵崗位主管，均通過(guò)“重新競(jìng)聘上崗”產(chǎn)生。同時(shí)，榮耀內(nèi)部新設(shè)AI新產(chǎn)業(yè)部門(mén)，并將AI相關(guān)研發(fā)工作列為一級(jí)研發(fā)部門(mén)。

簡(jiǎn)單總結(jié)，這場(chǎng)代號(hào)“雄鷹計(jì)劃”的內(nèi)部調(diào)整背后，一方面，榮耀希望通過(guò)面向全體員工的競(jìng)聘上崗激發(fā)組織內(nèi)部活力，好應(yīng)對(duì)接下來(lái)的全球化布局；另一方面，新任掌舵人李健開(kāi)辟新的重要戰(zhàn)場(chǎng)——AI。

全球化和AI，對(duì)深陷泥潭中的榮耀來(lái)說(shuō)，都極為重要。

變局：風(fēng)云突變，榮耀迎來(lái)至暗時(shí)刻

接棒CEO后，李健開(kāi)啟了屬于自己的嘗試和布局。

“阿爾法戰(zhàn)略”打響了上任第一槍。今年3月初，榮耀在西班牙巴塞羅那MWC現(xiàn)場(chǎng)召開(kāi)了2025年首場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，新任CEO李健首次以新身份亮相，并正式公布了榮耀未來(lái)幾年的全新戰(zhàn)略——Alpha。

Alpha這個(gè)命名別有深意。作為希臘字母表中的第一個(gè)字母，它象征著榮耀對(duì)技術(shù)卓越的不懈追求。同時(shí)，小寫(xiě)字母“α”的筆畫(huà)連接處和“人”字的形狀有異曲同工之妙。據(jù)官方解釋?zhuān)@種結(jié)合東西方哲學(xué)的符號(hào)完美詮釋了榮耀新的內(nèi)核，也體現(xiàn)了榮耀未來(lái)對(duì)全球化之路走深走實(shí)的勢(shì)在必行。

在規(guī)劃中，榮耀想要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)需要經(jīng)歷三個(gè)重要步驟：第一是通過(guò)“一部智慧手機(jī)”打開(kāi)技術(shù)邊界，革新人機(jī)交互方式，實(shí)現(xiàn)平板、PC、穿戴設(shè)備間的無(wú)縫互聯(lián)；第二是“一個(gè)智慧生態(tài)”為更多AI終端實(shí)現(xiàn)平臺(tái)級(jí)賦能，實(shí)現(xiàn)跨操作系統(tǒng)的無(wú)縫協(xié)同；第三是打造“一個(gè)AGI時(shí)代下的智慧世界”，實(shí)現(xiàn)碳基生命與硅基智能的共生共存。

基于此，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，李健承諾未來(lái)5年榮耀將投入百億美元，與全球合作伙伴攜手共建團(tuán)結(jié)、開(kāi)放、共創(chuàng)、共享的AI終端生態(tài)。

槍響之后是出海的號(hào)角。5月22日，榮耀400系列陸續(xù)在海灣阿拉伯國(guó)家(GCC)、伊拉克、馬來(lái)西亞、新加坡、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)等超10個(gè)國(guó)家進(jìn)行發(fā)布。這是榮耀數(shù)字系列手機(jī)首次在海外率先發(fā)布，這也標(biāo)志著榮耀全球化戰(zhàn)略進(jìn)入新的階段。

從李健上任后的一系列舉措來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，榮耀在戰(zhàn)略上的變化集中體現(xiàn)在全球化和AI兩大方向上。與之相對(duì)應(yīng)的，還有來(lái)自戰(zhàn)術(shù)層面的改變。

在團(tuán)隊(duì)管理層面，榮耀推動(dòng)了一場(chǎng)從上至下的組織變革。公開(kāi)資料顯示，早在4月初，榮耀內(nèi)部就已啟動(dòng)“雄鷹計(jì)劃”，并對(duì)32省的負(fù)責(zé)人以及中國(guó)區(qū)的6P崗位（零售、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)經(jīng)、GTM、人力）全部開(kāi)啟重新述職答辯，按答辯結(jié)果進(jìn)行任職；另?yè)?jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，不僅地區(qū)部和中國(guó)區(qū)有較大新鮮血液注入，各省地市也有相關(guān)人員的密集調(diào)整。與此同時(shí)，榮耀還設(shè)立一級(jí)研發(fā)部門(mén)“AI與軟件業(yè)務(wù)部”，組建新商業(yè)模式拓展部、新產(chǎn)業(yè)孵化部。

產(chǎn)品層面則以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”為主。細(xì)數(shù)榮耀最近的新品，僅在一兩個(gè)月內(nèi)就已經(jīng)有6款以上的新品涌入市場(chǎng)，而這還沒(méi)算上即將召開(kāi)的新品發(fā)布會(huì)中的系列產(chǎn)品。

渠道層面榮耀也玩起了新打法。據(jù)相關(guān)人員表示，榮耀Power等新品在部分省份的渠道覆蓋面相對(duì)有限。這意味著榮耀在重點(diǎn)新品覆蓋上采取了較以往更加精準(zhǔn)的策略，即根據(jù)機(jī)型的價(jià)位和定位，適配有差異的分貨、零售打法，由此形成產(chǎn)品進(jìn)銷(xiāo)存的良性循環(huán)和快速銷(xiāo)售。另外，榮耀還積極重塑線(xiàn)下零售體系，拓展新的體驗(yàn)店，通過(guò)擴(kuò)大高端品牌陣地?cái)?shù)量，謀求更大的規(guī)模。

營(yíng)銷(xiāo)層面上榮耀的變化也十分明顯。今年年初，榮耀成為第一個(gè)對(duì)外宣稱(chēng)接入DeepSeek的安卓手機(jī)廠商，同時(shí)還與爆款電影《哪吒2》形成IP聯(lián)動(dòng)，此外，榮耀還官宣人氣明星肖戰(zhàn)為為數(shù)字手機(jī)全球代言人，引發(fā)全網(wǎng)熱議，一改過(guò)去新品代言人熱度不足的痛點(diǎn)。

從種種舉措中不難看出榮耀重啟的決心，那么問(wèn)題來(lái)了，付諸努力之后榮耀是否得到自己想要的結(jié)果？答案顯然是否定的，市場(chǎng)給出了最無(wú)情的回應(yīng)。

困局：從TOP 1淪為Others，榮耀被擠下牌桌

從獨(dú)立初期發(fā)展到現(xiàn)如今，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排位賽中就宛如過(guò)山車(chē)。初期克服重重挑戰(zhàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)到第一，現(xiàn)在又持續(xù)下滑到第六，每個(gè)階段都充滿(mǎn)了戲劇性轉(zhuǎn)折。

時(shí)間拉回到2020年，彼時(shí)的榮耀剛從華為獨(dú)立出來(lái)就遭遇了重大挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比從16.7%瞬間滑落至3%。不過(guò)，得益于華為留下的班底和體系，短短4個(gè)月的時(shí)間，榮耀就穩(wěn)扎穩(wěn)打地朝著獨(dú)立自主的方向大步邁進(jìn)。

僅用兩年，榮耀就以19.3%的市場(chǎng)份額登頂國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)斬獲國(guó)內(nèi)出貨量第一桂冠。這份成績(jī)單，放在任何一個(gè)行業(yè)中都足以被稱(chēng)為奇跡，更別說(shuō)在已經(jīng)卷到極致的智能手機(jī)市場(chǎng)。

然而，就在一切都向好之際，命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)也在此刻出現(xiàn)。一份來(lái)自市場(chǎng)的數(shù)據(jù)給彼時(shí)風(fēng)頭正盛的榮耀潑了一盆冷水——全球科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，2024年榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額逐季下滑，四季度跌至第5，同比下滑了1個(gè)百分點(diǎn)，年增長(zhǎng)率為-3%。

更雪上加霜的是，2025年第一季度榮耀的市場(chǎng)份額再度下滑，并以13.7%的市占率跌出前五，淪為“others”陣營(yíng)，出貨量也同比下滑了12.8%。與之形成對(duì)比，整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)處于正增長(zhǎng)的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，出貨量同比溫和增長(zhǎng)4%。到2025年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)9%。

按理來(lái)說(shuō)，手機(jī)行業(yè)作為典型的舊戰(zhàn)場(chǎng)。每年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)都是蘋(píng)果、華為、小米、OV和榮耀幾家輪著排位，每家市場(chǎng)占有率差距也基本不到1%，格局幾乎已定，再加上市場(chǎng)總量仍在增長(zhǎng)，這樣的形勢(shì)下就算份額有縮減也不會(huì)變動(dòng)過(guò)大，但為何榮耀卻差點(diǎn)被擠下牌桌？

據(jù)坊間推斷，榮耀市場(chǎng)失寵背后，很大原因在于白月光的回歸。

如果說(shuō)2024年手機(jī)行業(yè)最引人矚目的事件，那當(dāng)屬華為的強(qiáng)勢(shì)回歸。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，華為以18.1%的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額躍居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)榜首，全年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)36.4%，成為頭部廠商中增幅最大的品牌。

對(duì)應(yīng)的是蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)碰壁，安卓系也被搶奪份額，白月光的殺傷力恐怖如斯。而作為替身文學(xué)的代表，榮耀受到波及的范圍顯然更大。

華為和榮耀，堪稱(chēng)正主和替身，目標(biāo)客群存在著一定程度的重合，甚至有部分消費(fèi)者已經(jīng)形成了固有的品牌認(rèn)知。在榮耀獨(dú)立后的較長(zhǎng)一段時(shí)間，兩家廠商的手機(jī)UI、設(shè)計(jì)風(fēng)格還存在高度相似。因此，華為因芯片問(wèn)題收緊手機(jī)業(yè)務(wù)之際，榮耀順勢(shì)位登頂?shù)谝弧Ｈ缃瘢匦禄貧w的華為正在拿回屬于它的一切，曾經(jīng)的替身自然不可避免受到?jīng)_擊。

不過(guò)，簡(jiǎn)單把榮耀滑坡的責(zé)任全部歸到華為頭上也很冤。經(jīng)?？垂费郧榈男』锇槎贾?，替身剛不過(guò)正主，除了白月光殺傷力過(guò)大，替身自身的弱才是問(wèn)題根本。

以高端市場(chǎng)為例。在高端化布局方面榮耀并非沒(méi)有技術(shù)積累，青海湖電池、鷹眼相機(jī)、魯班鈦金鉸鏈……都是被認(rèn)為其轉(zhuǎn)型的實(shí)力象征，但問(wèn)題在于這種高端技術(shù)大多局限于點(diǎn)與點(diǎn)，沒(méi)有形成生態(tài)效應(yīng)，消費(fèi)者難以感知。因此，在高端市場(chǎng)中，榮耀很難和華為、蘋(píng)果等已經(jīng)形成生態(tài)效應(yīng)的廠商競(jìng)爭(zhēng)。

回到中低端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)同樣白熱化。小米、oppo、vivo等廠商持續(xù)加碼性?xún)r(jià)比市場(chǎng)。紅米、一加在2000-4000元價(jià)格帶發(fā)力，vivo通過(guò)影像聯(lián)名鞏固市場(chǎng)，連蘋(píng)果都主動(dòng)降價(jià)搶奪份額。與此同時(shí)，榮耀仍采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)與對(duì)手廝殺，然而，產(chǎn)品眾多也意味著資源分散，難以形成具有統(tǒng)治力和代表性的殺手锏產(chǎn)品，導(dǎo)致份額被大幅擠壓。

破局：新的風(fēng)暴來(lái)臨，榮耀如何講好新故事

顯然，面對(duì)目前多面夾擊的困境，新任掌舵人李健主導(dǎo)的全球化和AI戰(zhàn)略，被視為榮耀破局的關(guān)鍵。但這兩大戰(zhàn)略方向，真能讓榮耀破繭重生嗎？

先來(lái)看榮耀的全球化之路，2022年開(kāi)啟出海計(jì)劃，2023年宣布將歐洲視為第二本土市場(chǎng)，2024年Q1位列拉美市場(chǎng)五大手機(jī)品牌之列，Q2在西歐折疊屏市場(chǎng)超越三星成為第一，12月海外市場(chǎng)月度銷(xiāo)量追平中國(guó)區(qū)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年12月榮耀的海外銷(xiāo)量占比突破50%，成為馬來(lái)西亞、新加坡和菲律賓等東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌之一。

從榮耀目前取得的成績(jī)來(lái)考量，全球化顯然是一個(gè)不錯(cuò)的注腳。當(dāng)然也會(huì)遇到一些問(wèn)題，比如進(jìn)入時(shí)間較晚，在品牌知名度方面和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在較大差距；最嚴(yán)峻的莫過(guò)于特朗普上臺(tái)后，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局變動(dòng)頻繁，給全球市場(chǎng)帶來(lái)的不確定性。

傳統(tǒng)出海路徑的舒適區(qū)正在快速消失，榮耀等一眾中國(guó)科技企業(yè)正面臨前所未有的出海挑戰(zhàn)。盡管深諳出海玩法，但接棒即遇天崩開(kāi)局對(duì)李健而言仍是不小的考驗(yàn)。

“新榮耀”故事中，最值得關(guān)注的要屬AI。這個(gè)幾乎梭哈了榮耀大半身家的戰(zhàn)略，被所有人視為榮耀的背水一戰(zhàn)。先不說(shuō)這是不是大多數(shù)企業(yè)“遇事不決找AI”的通病，至少對(duì)于站在新節(jié)點(diǎn)的榮耀來(lái)說(shuō)，玩AI總比當(dāng)替身強(qiáng)，畢竟AI確實(shí)有望開(kāi)啟手機(jī)行業(yè)新的一輪上行周期。

坦言，無(wú)論是全球化抑或AI，都是站在企業(yè)發(fā)展角度去思考的點(diǎn)，真正落腳到消費(fèi)端，用戶(hù)其實(shí)并不care。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不管品牌故事講得多好，最終還是產(chǎn)品底下見(jiàn)真章，而這恰恰是“新榮耀”亟待解決的困局。

華為、蘋(píng)果不用多說(shuō)，同期的小米已經(jīng)在汽車(chē)領(lǐng)域補(bǔ)齊流量最后一塊入口，OV在影像技術(shù)上屢屢升級(jí)有了高端化的籌碼，能否拿出爆款產(chǎn)品來(lái)向外界證明自己，這一點(diǎn)，時(shí)刻考驗(yàn)著正在謀求向上而生的榮耀。

【鋒巢網(wǎng)】

時(shí)間來(lái)到2025年，職場(chǎng)人的開(kāi)會(huì)方式發(fā)生了翻天覆地的改變。

從最原始面對(duì)面的語(yǔ)言、肢體交流，到文字、印刷體為介質(zhì)，再到投影儀等電子媒介的出現(xiàn)，人類(lèi)已經(jīng)歷經(jīng)多次會(huì)議革命。而前幾年出行受限的日子里，遠(yuǎn)程開(kāi)會(huì)更是成為人們工作常態(tài)，這種變化下職場(chǎng)人對(duì)流暢、高效溝通的渴望被前所未有地激發(fā)出來(lái)。

傳統(tǒng)會(huì)議中的演示設(shè)備如投影儀因亮度不足、分辨率低、維護(hù)成本高等問(wèn)題，難以滿(mǎn)足現(xiàn)如今不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求。而交互式會(huì)議平板等產(chǎn)品由于觸控屏，傳感器和軟件生態(tài)的高集成度，價(jià)格相對(duì)較高，對(duì)預(yù)算有限的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)不夠友好。直到“會(huì)議電視”這類(lèi)開(kāi)會(huì)神器的出現(xiàn)，才破解了會(huì)議行業(yè)的諸多難題。

隨著電視開(kāi)始承擔(dān)起人機(jī)交互、設(shè)備協(xié)同等職能，新的標(biāo)準(zhǔn)也在逐步形成并落地。2月26日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與TCL聯(lián)合牽頭編寫(xiě)的《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）正式發(fā)布。該白皮書(shū)的發(fā)布不僅給新形態(tài)的電視下了定義，保證產(chǎn)品能力和可用性，并為市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了深刻洞察與方向指引，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健、更具創(chuàng)新活力的成長(zhǎng)。

紅利浪潮席卷，TCL定義會(huì)議電視行業(yè)新標(biāo)桿

人們總說(shuō)“科技是第一生產(chǎn)力”，這句話(huà)用在開(kāi)會(huì)這件事上同樣靈驗(yàn)。提到開(kāi)會(huì)，刻板印象是大家圍坐一圈相互交流，但追溯會(huì)議行業(yè)變革的歷史可以發(fā)現(xiàn)，隨著技術(shù)躍遷，各種支撐會(huì)議的工具推成出新，開(kāi)會(huì)的形式變得異常豐富。

變革的開(kāi)端要追溯至1837年，一串串長(zhǎng)短不一跨越大洋的信號(hào)，打破了傳統(tǒng)面對(duì)面交流的形式，開(kāi)啟了即時(shí)遠(yuǎn)程通信的新紀(jì)元。到21世紀(jì)，計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的創(chuàng)新和普及促進(jìn)了信息的即時(shí)傳輸，加速了會(huì)議行業(yè)的變革，線(xiàn)上面對(duì)面交流成為企業(yè)會(huì)議的主流形式。如今，人類(lèi)進(jìn)入溝通的新時(shí)代，協(xié)同的方式也隨之更新，作為公認(rèn)的新一輪浪潮，會(huì)議電視正以前所未有的速度重塑市場(chǎng)格局。

白皮書(shū)顯示，2024年全球商務(wù)協(xié)同辦公市場(chǎng)規(guī)模905.3億元，2030年預(yù)計(jì)突破1500億元，其中會(huì)議顯示設(shè)備整體市場(chǎng)需求規(guī)模在2024年達(dá)145.2億元，較2023年增長(zhǎng)2.1%。自2020年遠(yuǎn)程辦公和混合辦公模式興起后，會(huì)議顯示設(shè)備迎來(lái)5-6年自然更換周期，疊加企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型政策的不斷深化，預(yù)測(cè)2025年會(huì)議電視市場(chǎng)將進(jìn)入需求紅利釋放階段。

這場(chǎng)即將到來(lái)的紅利浪潮，為TCL等科技廠商深耕會(huì)議電視品類(lèi)提供了土壤。

TCL在推動(dòng)電視形態(tài)進(jìn)化，打造未來(lái)會(huì)議新生態(tài)的道路上頗為積極，他們也是第一批提出會(huì)議電視標(biāo)準(zhǔn)，并帶來(lái)符合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的廠商。在過(guò)去的時(shí)間里，會(huì)議電視產(chǎn)品的核心特性、技術(shù)參數(shù)等相關(guān)指標(biāo)未被統(tǒng)一約束，企業(yè)在生產(chǎn)指導(dǎo)上存在困難，技術(shù)提升缺乏方向指引，生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮卻混亂的狀態(tài)。用戶(hù)在選購(gòu)時(shí)難度加大，容易受低價(jià)和虛假宣傳等因素誘導(dǎo)買(mǎi)到假冒偽劣產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品使用效果不佳，甚至出現(xiàn)安全隱患等一系列問(wèn)題，影響整個(gè)行業(yè)口碑。

因此，為了不把未來(lái)的道路堵死，推動(dòng)會(huì)議電視行業(yè)的健康發(fā)展，TCL與中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)合作，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)編制了《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書(shū)》，歷時(shí)數(shù)月深度調(diào)研，建立起了清晰且完整的產(chǎn)品執(zhí)行方向。

如今，已上市的會(huì)議電視已經(jīng)用競(jìng)爭(zhēng)力推動(dòng)了演示設(shè)備的進(jìn)步，越來(lái)越多具備音畫(huà)增強(qiáng)技術(shù)、人機(jī)交互改進(jìn)、智慧連接能力的產(chǎn)品，開(kāi)始投放到市場(chǎng)成為主流。白皮書(shū)顯示，在用戶(hù)品牌傾向調(diào)研數(shù)據(jù)中，TCL以18%的選擇率位居首位，華為、MAXHUB和海信則分別以16%、12%和12%居于第二、第三。

隨著TCL、海信、創(chuàng)維等頭部顯示品牌的不斷深入，會(huì)議電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加多元化，產(chǎn)品將向更智能化、模塊化和場(chǎng)景化方向發(fā)展。

事實(shí)上，與傳統(tǒng)會(huì)議室中常用的投影儀等演示設(shè)備相比，會(huì)議電視在分辨率和畫(huà)質(zhì)等方面更具優(yōu)勢(shì)。更重要的是，由于搭載了麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器和高性能處理器等配置以及多種會(huì)議軟件，會(huì)議電視的互動(dòng)性更強(qiáng)，更適合需要大量討論的會(huì)議，以及需要實(shí)時(shí)互動(dòng)的遠(yuǎn)程會(huì)議。會(huì)議電視給傳統(tǒng)會(huì)議室?guī)?lái)的改變遠(yuǎn)不止于此。經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，會(huì)議電視真的在切切實(shí)實(shí)打破傳統(tǒng)低效率的模式，強(qiáng)化開(kāi)會(huì)體驗(yàn)。

什么樣的會(huì)議電視，讓開(kāi)會(huì)更輕松？

會(huì)議電視，究竟如何強(qiáng)化開(kāi)會(huì)體驗(yàn)？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們不妨先弄清什么樣的產(chǎn)品才能被冠以會(huì)議電視的稱(chēng)號(hào)，并思考一個(gè)新的命題——在現(xiàn)代會(huì)議室中，會(huì)議電視的定位是什么？

翻開(kāi)中國(guó)電子影像行業(yè)協(xié)會(huì)2024年發(fā)布的《會(huì)議電視技術(shù)要求和測(cè)試方法》，可以看到其對(duì)于會(huì)議電視的明確定義：具有智能操作系統(tǒng)，預(yù)裝至少一個(gè)會(huì)議應(yīng)用，并同時(shí)支持無(wú)線(xiàn)/有線(xiàn)等多種投屏方式的專(zhuān)業(yè)顯示終端設(shè)備。

知道了會(huì)議電視的定義，我們?cè)賮?lái)讀懂其定位?；A(chǔ)能力上，白皮書(shū)給會(huì)議電視產(chǎn)品提出了需要滿(mǎn)足的六項(xiàng)條件：投屏演示、遠(yuǎn)程協(xié)作、智能交互、會(huì)議整理軟件、AI智能交互、智能應(yīng)用和功能。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，會(huì)議電視既可以是一臺(tái)可以呈現(xiàn)超高清、高動(dòng)態(tài)、廣色域畫(huà)面且性能強(qiáng)大的智能電視，也可以是一塊能隨時(shí)投屏分享的大屏幕，更是自帶音視頻功能的遠(yuǎn)程會(huì)議終端。

作為首個(gè)符合會(huì)議電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，TCL辦公智屏E30搭載了前沿的AG25防眩光超顯屏，實(shí)現(xiàn)了178°廣視角下高清顯示。經(jīng)常開(kāi)會(huì)的小伙伴都知道，傳統(tǒng)會(huì)議中室內(nèi)復(fù)雜的光線(xiàn)環(huán)境容易出現(xiàn)屏幕反光問(wèn)題，而TCL辦公智屏E30的抗眩光能力能夠完美解決這一痛點(diǎn)，從而提升會(huì)議體驗(yàn)。

畫(huà)質(zhì)部分，TCL擁有自己的面板產(chǎn)線(xiàn)，在色彩優(yōu)化上具有先天優(yōu)勢(shì)，且憑借其40多年來(lái)深耕畫(huà)質(zhì)的技術(shù)積累，進(jìn)一步確保了E30在色彩準(zhǔn)確和色域覆蓋上的表現(xiàn)。同時(shí)TCL針對(duì)辦公場(chǎng)景，通過(guò)內(nèi)置的智能芯片做了AI算法，在顯示文字和圖表時(shí)，AISR技術(shù)會(huì)自動(dòng)提升清晰度，消除文字邊緣的鋸齒、消除圖片噪點(diǎn)……主打一個(gè)觀感舒適。

至于屏幕尺寸方面，大尺寸正在成為未來(lái)主流。根據(jù)白皮書(shū)數(shù)據(jù)，2024年65-86英寸會(huì)議電視為市場(chǎng)主力，其出貨量高達(dá)83.25萬(wàn)臺(tái)，在整體市場(chǎng)占比73.1%，其中75英寸最收歡迎，而86英寸則在未來(lái)?yè)Q購(gòu)升級(jí)訴求中占比更高。同時(shí)，98英寸及以上會(huì)議電視出貨量達(dá)20.96萬(wàn)臺(tái)，占比提升至18.4%，未來(lái)預(yù)計(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

TCL華星在超大尺寸家用電視領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，并率先實(shí)現(xiàn)115英寸超大尺寸商用顯示面板的量產(chǎn)突破，助力TCL商用顯示首發(fā)全球最大的115英寸 QD-Mini LED會(huì)議電視，構(gòu)建起全尺寸屏幕領(lǐng)先技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)，為會(huì)議顯示產(chǎn)品的超大尺寸開(kāi)發(fā)提供了廣闊的平臺(tái)，以滿(mǎn)足用戶(hù)更廣泛的會(huì)議場(chǎng)景需求。

值得一提的還有TCL獨(dú)特的“一點(diǎn)投”技術(shù)。據(jù)白皮書(shū)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)在會(huì)議中的最為主要應(yīng)用場(chǎng)景為投屏演示，無(wú)論是內(nèi)部匯報(bào)、客戶(hù)展示還是培訓(xùn)會(huì)議，投屏演示都是高頻使用的功能應(yīng)用，其占比高達(dá)到34.4%。而用戶(hù)在選擇會(huì)議電視過(guò)程中，最為關(guān)注的是顯示屏幕，其占比17.2%，位居第一，投屏演示能力占比11.5%，位居第三，與用戶(hù)實(shí)際使用最高頻的場(chǎng)景需求相符。

從用戶(hù)需求出發(fā)，E30系列依托行業(yè)領(lǐng)先的真4K免驅(qū)秒級(jí)無(wú)線(xiàn)投屏功能，支持4K一體式Type-C投屏，將投屏便捷性提升到了新高度。結(jié)合雙頻雙Wi-Fi 模塊，實(shí)現(xiàn)了4K高清畫(huà)面也能秒速投屏呈現(xiàn)，確保會(huì)議流暢不掉線(xiàn)。

當(dāng)然，最重要的產(chǎn)品形態(tài)。2007年iPhone的出現(xiàn)改變了人們的數(shù)字生活，一部智能手機(jī)能完成的事不需要在各種設(shè)備上來(lái)回切換。同理，職場(chǎng)人也期待一款如iPhone一樣解放自己的工具，而TCL辦公智屏E30讓期待成為現(xiàn)實(shí)。集成屏幕、揚(yáng)聲器、拾音麥克風(fēng)配合騰訊會(huì)議Rooms與釘釘會(huì)議等軟件應(yīng)用，E30一體化設(shè)計(jì)改變了傳統(tǒng)會(huì)議室各個(gè)設(shè)備之間互相割裂的使用邏輯，讓會(huì)議電視這一品類(lèi)變成職場(chǎng)人的最佳“開(kāi)會(huì)神器”。

挑戰(zhàn)和發(fā)展，未來(lái)會(huì)議的更多可能性

毫無(wú)疑問(wèn)，會(huì)議電視的崛起給市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力，同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

挑戰(zhàn)在于會(huì)議電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)是一個(gè)從傳統(tǒng)功能向高效化、智能化方向邁進(jìn)的過(guò)程，其發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)技術(shù)革新與升級(jí)、市場(chǎng)需求與應(yīng)用拓展協(xié)同發(fā)展的特點(diǎn)。廠商需要不斷創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求和提升競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，根據(jù)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求變化制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略和風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃，以確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

機(jī)遇來(lái)自國(guó)家政策支持加速了信息化建設(shè)，提升了各行各業(yè)的數(shù)字化水平，為行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，會(huì)議電視在商務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用越發(fā)廣泛，再加上智慧城市建設(shè)等新興市場(chǎng)逐步成熟，會(huì)議電視有望迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

在這樣的新時(shí)代背景下，未來(lái)會(huì)議將擁有更多可能性。白皮書(shū)開(kāi)放只是第一步，真正的繁榮需要全行業(yè)共同推進(jìn)，參與編制的頭部企業(yè)用行動(dòng)給出了答案。作為顯示技術(shù)與會(huì)議生態(tài)的融合典范，TCL依托全球化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以領(lǐng)先的顯示技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、智造交付和終端場(chǎng)景方案的垂直整合能力，致力于為用戶(hù)打造集體智能化與高效率于一體的會(huì)議新體驗(yàn)，重新定義未來(lái)協(xié)作范式，引領(lǐng)會(huì)議電視行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

2月20日，OPPO Find N5超薄折疊旗艦即將全球首發(fā)。雖然有著“超防水、超耐用、超可靠”的宣傳口號(hào)，但其部分核心功能配置，令人失望。

據(jù)爆料，一方面，雖然OPPO Find N5 CPU芯片用上了驍龍8至尊版，但Find N5用的驍龍8至尊版只有7個(gè)核心，相較此前的八核心版驍龍8至尊版，缺少了一顆3.53GHz的性能核心；另一方面，其影像是5000萬(wàn)像素主攝+800萬(wàn)像素廣角+5000萬(wàn)像素潛望長(zhǎng)焦的組合，要知道其上一代N3用的可是4800萬(wàn)像素廣角，這一下子砍掉4000萬(wàn)像素，令人不禁懷疑是否為了追求超博而不得不犧牲一部分影像功能。

在當(dāng)前國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中OPPO面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新機(jī)還沒(méi)開(kāi)售質(zhì)疑聲不斷。

然而，此前OPPO的市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。

競(jìng)爭(zhēng)加劇，創(chuàng)新乏力

從產(chǎn)品線(xiàn)定位模糊、內(nèi)耗嚴(yán)重，到高端旗艦Find系列未能扛起大任，Reno系列定位模糊，A系列的口碑和形象也不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這些問(wèn)題，就像是一座大山，壓得OPPO喘不過(guò)氣來(lái)。

隨著華為手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)回歸使得手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，為OPPO手機(jī)帶來(lái)不小的沖擊。華為不斷推出如 Mate系列和P系列等具有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品；除此之外，小米憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和生態(tài)鏈產(chǎn)品整合，構(gòu)建龐大生態(tài)體系；而VIVO與OPPO 雖戰(zhàn)略布局相似，但憑借更豐富的產(chǎn)品線(xiàn)和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，成功抓住中低端市場(chǎng)的消費(fèi)人群。

反觀OPPO，在手機(jī)行業(yè)里OPPO可以說(shuō)是一個(gè)好的“跟隨者”，但未必是一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)新者。在產(chǎn)品創(chuàng)新上其卻被指“果味兒”十足創(chuàng)新缺乏活力。

比如，OPPO推出了年度旗艦手機(jī)Find X8系列，在外觀上酷似蘋(píng)果iPhone，甚至該系列還和iPhone 16系列一樣，設(shè)置了一鍵快速拍照功能。對(duì)此，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎直言：“我們就是想轉(zhuǎn)化蘋(píng)果用戶(hù)，說(shuō)得直白一點(diǎn)，讓蘋(píng)果用戶(hù)有另外一種選擇。”定價(jià)上，高端旗艦精準(zhǔn)定價(jià)與蘋(píng)果Pro錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，標(biāo)準(zhǔn)系列與蘋(píng)果數(shù)字系列拉開(kāi)一個(gè)身位，主打一個(gè)“平替”。但是Find X8系列，在出貨量上卻難以實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破。

雖然OPPO的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與蘋(píng)果等品牌高度相似，但原創(chuàng)性與差異化不足，難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

要知道“充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”一度成為OPPO的亮點(diǎn)所在，而如今，氮化鎵技術(shù)成了“標(biāo)配”，在電池能量密度以及材料的物理極限限制下，快充的天花板已經(jīng)到了。安卓陣營(yíng)里，閃充技術(shù)也正在成為“標(biāo)配”。

隨著消費(fèi)者需求變化，手機(jī)市場(chǎng)上的機(jī)型越來(lái)越多，OPPO 的閃充和拍照優(yōu)勢(shì)不再明顯， 其在硬件配置上未能滿(mǎn)足追求高性能的用戶(hù)需求，想要僅靠外觀設(shè)計(jì)來(lái)維持市場(chǎng)吸引力，恐怕難以實(shí)現(xiàn)。

公開(kāi)顯示，2023年上半年，OPPO以18.6%的市場(chǎng)份額位列市場(chǎng)第一。而到了2024年Q3其市場(chǎng)份額則跌出市場(chǎng)前五，在2023年全年，OPPO的市場(chǎng)份額為15.8%，2024年全年OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額為13.70%，其在市場(chǎng)中的份額有所下滑。

要知道，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，OPPO想要在手機(jī)市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地恐怕不是易事！

轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，難上加難

面對(duì)手機(jī)的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，OPPO并沒(méi)有坐以待斃，進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端路線(xiàn)，通過(guò)研發(fā)芯片和XR項(xiàng)目來(lái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，經(jīng)歷4年的探索，OPPO不得不宣布關(guān)停ZEKU公司，并解散研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

2023年5月12日，OPPO突然宣布關(guān)停旗下芯片設(shè)計(jì)公司哲庫(kù)科技的業(yè)務(wù)。對(duì)此，OPPO方面解釋稱(chēng)，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、手機(jī)市場(chǎng)的不確定性，經(jīng)過(guò)慎重考慮，公司決定終止ZEKU業(yè)務(wù)。而華為的麒麟芯片，即使其芯片性能落后，依然能夠帶動(dòng)高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量，鞏固其在高端市場(chǎng)的地位。

除此之外，OPPO的XR業(yè)務(wù)也面臨巨大挑戰(zhàn)，由于其投入巨大，短期卻沒(méi)有回報(bào)的點(diǎn)，所以OPPO縮減了XR業(yè)務(wù)的人員規(guī)模。

另一方面，OPPO在IoT業(yè)務(wù)上的失利更是戰(zhàn)略上的失敗。2021年，OPPO將新興移動(dòng)終端事業(yè)部改為IoT事業(yè)群，并且將組織架構(gòu)一分為三，此后開(kāi)始探索IoT業(yè)務(wù)。而小米則通過(guò)“人車(chē)家全生態(tài)”戰(zhàn)略，打造了一個(gè)涵蓋智能硬件和新能源車(chē)的龐大生態(tài)鏈。然而，OPPO 在生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)上相對(duì)滯后，沒(méi)有能力和足夠的資源支撐龐大、完善的IoT生態(tài)鏈。

由此可見(jiàn)，OPPO想要進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)可謂是難上加難！

轉(zhuǎn)戰(zhàn)AI，難度加大

?造不了芯片、玩不轉(zhuǎn)生態(tài)，OPPO也將重心轉(zhuǎn)向AI領(lǐng)域，試圖通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，然而AI技術(shù)的研發(fā)與推廣無(wú)疑是一項(xiàng)耗資巨大的工程。

2023年11月，OPPO正式推出自主訓(xùn)練的大模型，OPPO開(kāi)始押注AI戰(zhàn)略。2024年初，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永明確了重倉(cāng)AI領(lǐng)域的方向?yàn)榱寺鋵?shí)這一戰(zhàn)略調(diào)整，OPPO迅速成立了AI中心，為了加速整合內(nèi)部資源，全力投入AI領(lǐng)域的研發(fā)。OPPO就舉辦了AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，推出了“1+N”智能體生態(tài)戰(zhàn)略。

要知道，AI設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。華為、vivo、小米、榮耀、三星、蘋(píng)果等國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商均紛紛推出了AI大模型。比如vivo AI藍(lán)心大模型能實(shí)現(xiàn)超過(guò)700種手機(jī)相關(guān)功能，為超過(guò)2000萬(wàn)用戶(hù)提供超能問(wèn)答、超能創(chuàng)作、超能搜索、超能管理、超能交互等AI服務(wù)；三星推出采用生成式人工智能技術(shù)的Galaxy S24系列手機(jī)，支持AI通話(huà)翻譯和智能摳圖等功能；華為旗艦手機(jī)，支持AI攝影和一鍵消除等功能。

AI大模型等產(chǎn)品核心技術(shù)的研發(fā)難度大、周期長(zhǎng)，手機(jī)廠商想要做好AI并不容易，比如蘋(píng)果在芯片領(lǐng)域蘋(píng)果已經(jīng)取得了一定成果，而大模型領(lǐng)域，還是選擇與Open AI合作。從消費(fèi)者角度來(lái)看，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，更加注重的是手機(jī)的發(fā)熱狀況以及續(xù)航能力，短期內(nèi)都還不會(huì)成為消費(fèi)者的剛性需求，公司想要借此扭轉(zhuǎn)局勢(shì)絕非易事。

這些嘗試的結(jié)果，似乎并沒(méi)有給OPPO帶來(lái)質(zhì)的變化。

OPPO想要在手機(jī)市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地，不得不調(diào)整自身的戰(zhàn)略，重新找回其市場(chǎng)定位，進(jìn)而來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求！

【鋒巢網(wǎng)】

2 月 17 日消息，榮耀正式官宣，將于 3 月 2 日在 “2025 世界移動(dòng)通信大會(huì)”（MWC 2025）上舉辦 “榮耀阿爾法戰(zhàn)略（ALPHA PLAN）及 AI 技術(shù)發(fā)布會(huì)”，可謂是新官上任，三把火，這無(wú)疑成為了科技領(lǐng)域的焦點(diǎn)事件。

榮耀早在 2016 年就首次發(fā)布 Magic Live 智慧引擎，并在 2022 年發(fā)布的 MagicOS 7.0 中首次提出平臺(tái)級(jí) AI 概念。2024 年推出的榮耀 Magic7 系列搭載了跨應(yīng)用開(kāi)放生態(tài)智能體的 AI 操作系統(tǒng) MagicOS 9.01。2024年榮耀在MWC上展示的AI領(lǐng)域新技術(shù)突破，盡管在Agent技術(shù)方面取得了一定進(jìn)展，但距離真正的自動(dòng)駕駛時(shí)代還有很長(zhǎng)的路要走，其背后的隱憂(yōu)也不容忽視。

說(shuō)到榮耀不得不提到華為，華為鴻蒙操作系統(tǒng)以注重安全與隱私保護(hù)為前提，以其強(qiáng)大的分布式技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、平板、電腦、智能穿戴設(shè)備等多終端的無(wú)縫協(xié)同，打造了一個(gè)高度融合的智慧生活生態(tài)，為用戶(hù)提供了可靠的使用環(huán)境，在國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)中占據(jù)著重要地位。

當(dāng)前，除了華為鴻蒙，榮耀的阿爾法戰(zhàn)略，還有其他廠商也在不斷推出自己的技術(shù)和產(chǎn)品，市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

其實(shí)，榮耀自身存在的問(wèn)題仍舊使榮耀深陷泥潭不能自拔。

承壓的榮耀

榮耀在2020年11月自立門(mén)戶(hù)之后，整體呈先攀頂再回落的趨勢(shì)，其市占率一度下跌至3%。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年榮耀智能手機(jī)出貨量為3860萬(wàn)臺(tái)，市占率為11.7%，雖然2021年榮耀重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP 5，但是到了2023年，榮耀便有了觸頂跡象，其出貨量同比下跌10.3%，市占率為17.1%，同比下降1個(gè)百分點(diǎn)。

到了2024年榮耀手機(jī)的市場(chǎng)占有率更是持續(xù)下滑。2024年第一季度至2024年第三季度，榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的市占率分別為16%、15%、15%，2024年第四季度又進(jìn)一步下滑，被擠出了TOP 5榜單，市場(chǎng)份額低于14%，處于14個(gè)季度以來(lái)最低位。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，華為的回歸、小米等品牌的崛起，都讓榮耀的市場(chǎng)份額受到了沖擊。vivo市占率排在第一位，華為緊隨其后，而榮耀則排在五位，這也是其12個(gè)季度以來(lái)，市場(chǎng)份額首次掉出前五。

隨著華為的回歸，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額，排名中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商第一，出貨量同比增長(zhǎng)了13.2%；但到了第二季度，榮耀的市場(chǎng)份額僅為14.5%，排名一下就從第一掉到了第四，出貨量也同比下滑了3.7%。第三季度，榮耀的銷(xiāo)量繼續(xù)下滑，到了2024年第三季度，榮耀的市場(chǎng)份額為14.6%，出貨量下滑了22.5%。排名也一度掉到了第五；第四季度，榮耀新機(jī)激活量?jī)H為962.28萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為13.26%。榮耀在整個(gè)2024年在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量下滑了3%，與同期整體市場(chǎng)增長(zhǎng)4%形成鮮明對(duì)比。

目前華為正積極布局新的全球化戰(zhàn)略，計(jì)劃進(jìn)軍多達(dá)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。華為的折疊屏手機(jī)Mate X6的廣告牌已出現(xiàn)在中國(guó)香港、迪拜和吉隆坡等國(guó)際化都市的核心地段。

華為的強(qiáng)勢(shì)回歸在一定程度上影響著榮耀的市場(chǎng)表現(xiàn)，榮耀接下來(lái)的反擊戰(zhàn)似乎難言樂(lè)觀。

高端市場(chǎng)失利

榮耀建立了完善的產(chǎn)品矩陣，包括Magic系列、數(shù)字系列、V系列與X系列，其中Magic系列作為高端旗艦機(jī)型的代表，是榮耀品牌精神和科技創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。2021年8月，搭載高通驍龍888Plus處理器的榮耀Magic 3系列上市，趙明把榮耀Magic 3系列稱(chēng)為“行業(yè)最頂級(jí)的旗艦產(chǎn)品，達(dá)到和超越華為Mate和P系列的水平”，并喊出了“和蘋(píng)果終有一戰(zhàn)”的口號(hào)；2022年2月，榮耀發(fā)布了Magic 4系列，趙明表示其將是一款可以與iPhone比肩的產(chǎn)品；2023年3月，榮耀榮耀Magic 5系列，趙明稱(chēng)“榮耀Magic 5系列將超越華為Mate系列成為行業(yè)新標(biāo)桿”。

2024年1月，?榮耀發(fā)布Magic 6系列，趙明高調(diào)直言“?榮耀Magic 6系列引領(lǐng)高端市場(chǎng)”

盡管趙明喊了多年：“改變蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面、越華為Mate系列成為行業(yè)新標(biāo)桿”等口號(hào)，但是榮耀仍舊沒(méi)有在高端市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。

自?榮耀發(fā)布Magic 6系列以來(lái)其價(jià)格更是一降再降。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic 6降價(jià)幅度在1100元至1500元，榮耀Magic 6 Pro降價(jià)幅度超過(guò)1600元，而榮耀Magic 6至臻版降價(jià)幅度甚至超過(guò)了2000元，從降價(jià)的幅度來(lái)看，幾乎跌至中端市場(chǎng)。
2024年10月，榮耀Magic 7系列正式發(fā)布，再度向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，但榮耀Magic 7系列的市場(chǎng)表現(xiàn)并不亮眼。榮耀Magic 7雖配備了最新的高通驍龍8至尊版芯片，且在屏幕和拍照技術(shù)方面有所提升，但在電池容量及充電功率上的改進(jìn)卻不明顯。

雖然榮耀在加速追趕，但始終難以逆勢(shì)突圍在高端市場(chǎng)，比如2024年手機(jī)品牌天貓雙11排行榜上，蘋(píng)果、小米、華為拿下前三名；而從各大平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的銷(xiāo)量排行榜來(lái)看，iPhone16 Pro Max拿下雙十一首位、第二名為Redmi K70 至尊版、第三名iPhone 16 Pro、第四名iPhone 16、第五名為1199元起榮耀X60，蘋(píng)果手機(jī)的號(hào)召力依然強(qiáng)大，可見(jiàn)榮耀并未樹(shù)立起高端形象。

榮耀進(jìn)軍高端市場(chǎng)接連失利，緊接著華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，使得榮耀的高端之路必定布滿(mǎn)荊棘！

業(yè)務(wù)較為單一

為了擺脫下行壓力，智能手機(jī)廠商紛紛開(kāi)始尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)線(xiàn)。
目前中國(guó)前五大手機(jī)廠商僅有小米上市了，以小米為例，要知道小米除了手機(jī)，已經(jīng)有了完備的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈。此后受益于智能汽車(chē)業(yè)務(wù)，2024年第三季度，小米智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)了10%，已成為“第二條曲線(xiàn)”，小米在2025年初市值一度突破9000億港元。

相對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，榮耀的整體業(yè)務(wù)頗顯單一，盡管榮耀的業(yè)務(wù)涵蓋智能手機(jī)、筆記本、平板電腦、智能家居、智能穿戴設(shè)備等，但其核心業(yè)務(wù)仍以智能手機(jī)為主。雖然榮耀在智能家居方面提出了“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略，但是也未能有所出色表現(xiàn)，其在筆記本、智能穿戴設(shè)備、平板電腦等領(lǐng)域仍舊未能脫穎而出。

在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，如果沒(méi)有像小米那樣建立穩(wěn)固的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，榮耀想憑借純智能手機(jī)業(yè)務(wù)講通資本故事并不容易。要知道中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)極度成熟，目前五大手機(jī)廠商份額膠著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)內(nèi)卷、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億部，同比微增4%，各大智能手機(jī)廠商只能在有限的存量市場(chǎng)中激烈廝殺，這無(wú)疑會(huì)給品牌自身帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

如今榮耀即將發(fā)布阿爾法戰(zhàn)略，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)智能移動(dòng)終端發(fā)展的新潮流無(wú)疑面臨著巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

【鋒巢網(wǎng)】

1月17日，榮耀在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，由李健先生接替。緊接著，趙明也在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布告別文章，表示“選擇放手和離開(kāi)榮耀，是人生當(dāng)中做出的一個(gè)最艱難的決定?！?/p>

其實(shí)，自榮耀“單飛”之后，高層變動(dòng)一直較為頻繁，2024年9月萬(wàn)飚因個(gè)人原因辭去副董事長(zhǎng)一職。2025年1月20日，榮耀內(nèi)部發(fā)布公告稱(chēng)，中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）姜海榮將辭去其現(xiàn)任職務(wù)。

關(guān)于趙明離職的原因眾說(shuō)紛紜，有人認(rèn)為，榮耀的出貨量大幅下降是趙明離開(kāi)的主要原因；而討論最多的是，榮耀在2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不理想，而榮耀又處在IPO的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)會(huì)直接影響到后續(xù)的上市進(jìn)程及公司估值。

榮耀的困境顯然早已顯現(xiàn)。

承壓的榮耀

榮耀在2020年11月自立門(mén)戶(hù)之后，整體呈先攀頂再回落的趨勢(shì)，其市占率一度下跌至3%。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年榮耀智能手機(jī)出貨量為3860萬(wàn)臺(tái)，市占率為11.7%，雖然2021年榮耀重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP 5，但是到了2023年，榮耀便有了觸頂跡象，其出貨量同比下跌10.3%，市占率為17.1%，同比下降1個(gè)百分點(diǎn)。

到了2024年榮耀手機(jī)的市場(chǎng)占有率更是持續(xù)下滑。2024年第一季度至2024年第三季度，榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的市占率分別為16%、15%、15%，2024年第四季度又進(jìn)一步下滑，被擠出了TOP 5榜單，市場(chǎng)份額低于14%，處于14個(gè)季度以來(lái)最低位。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，華為的回歸、小米等品牌的崛起，都讓榮耀的市場(chǎng)份額受到了沖擊。vivo市占率排在第一位，華為緊隨其后，而榮耀則排在五位，這也是其12個(gè)季度以來(lái)，市場(chǎng)份額首次掉出前五。

隨著華為的回歸，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額，排名中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商第一，出貨量同比增長(zhǎng)了13.2%；但到了第二季度，榮耀的市場(chǎng)份額僅為14.5%，排名一下就從第一掉到了第四，出貨量也同比下滑了3.7%。第三季度，榮耀的銷(xiāo)量繼續(xù)下滑，到了2024年第三季度，榮耀的市場(chǎng)份額為14.6%，出貨量下滑了22.5%。排名也一度掉到了第五；第四季度，榮耀新機(jī)激活量?jī)H為962.28萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為13.26%。榮耀在整個(gè)2024年在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量下滑了3%，與同期整體市場(chǎng)增長(zhǎng)4%形成鮮明對(duì)比。

目前華為正積極布局新的全球化戰(zhàn)略，計(jì)劃進(jìn)軍多達(dá)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。華為的折疊屏手機(jī)Mate X6的廣告牌已出現(xiàn)在中國(guó)香港、迪拜和吉隆坡等國(guó)際化都市的核心地段。

華為的強(qiáng)勢(shì)回歸在一定程度上影響著榮耀的市場(chǎng)表現(xiàn)，榮耀接下來(lái)的反擊戰(zhàn)似乎難言樂(lè)觀。

高端市場(chǎng)失利

榮耀建立了完善的產(chǎn)品矩陣，包括Magic系列、數(shù)字系列、V系列與X系列，其中Magic系列作為高端旗艦機(jī)型的代表，是榮耀品牌精神和科技創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。2021年8月，搭載高通驍龍888Plus處理器的榮耀Magic 3系列上市，趙明把榮耀Magic 3系列稱(chēng)為“行業(yè)最頂級(jí)的旗艦產(chǎn)品，達(dá)到和超越華為Mate和P系列的水平”，并喊出了“和蘋(píng)果終有一戰(zhàn)”的口號(hào)；2022年2月，榮耀發(fā)布了Magic 4系列，趙明表示其將是一款可以與iPhone比肩的產(chǎn)品；2023年3月，榮耀榮耀Magic 5系列，趙明稱(chēng)“榮耀Magic 5系列將超越華為Mate系列成為行業(yè)新標(biāo)桿”。

2024年1月，?榮耀發(fā)布Magic 6系列，趙明高調(diào)直言“?榮耀Magic 6系列引領(lǐng)高端市場(chǎng)”

盡管趙明喊了多年：“改變蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面、越華為Mate系列成為行業(yè)新標(biāo)桿”等口號(hào)，但是榮耀仍舊沒(méi)有在高端市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。

自?榮耀發(fā)布Magic 6系列以來(lái)其價(jià)格更是一降再降。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic 6降價(jià)幅度在1100元至1500元，榮耀Magic 6 Pro降價(jià)幅度超過(guò)1600元，而榮耀Magic 6至臻版降價(jià)幅度甚至超過(guò)了2000元，從降價(jià)的幅度來(lái)看，幾乎跌至中端市場(chǎng)。

2024年10月，榮耀Magic 7系列正式發(fā)布，再度向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，但榮耀Magic 7系列的市場(chǎng)表現(xiàn)并不亮眼。榮耀Magic7雖配備了最新的高通驍龍8至尊版芯片，且在屏幕和拍照技術(shù)方面有所提升，但在電池容量及充電功率上的改進(jìn)卻不明顯。

雖然榮耀在加速追趕，但始終難以逆勢(shì)突圍在高端市場(chǎng)，比如2024年手機(jī)品牌天貓雙11排行榜上，蘋(píng)果、小米、華為拿下前三名；而從各大平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的銷(xiāo)量排行榜來(lái)看，iPhone16 Pro Max拿下雙十一首位、第二名為RedmiK70 至尊版、第三名iPhone 16 Pro、第四名iPhone 16、第五名為1199元起榮耀X60，蘋(píng)果手機(jī)的號(hào)召力依然強(qiáng)大，可見(jiàn)榮耀并未樹(shù)立起高端形象。

榮耀進(jìn)軍高端市場(chǎng)接連失利，緊接著華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，使得榮耀的高端之路必定布滿(mǎn)荊棘！

業(yè)務(wù)較為單一

為了擺脫下行壓力，智能手機(jī)廠商紛紛開(kāi)始尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)線(xiàn)。

目前中國(guó)前五大手機(jī)廠商僅有小米上市了，以小米為例，要知道小米除了手機(jī)，已經(jīng)有了完備的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈。此后受益于智能汽車(chē)業(yè)務(wù)，2024年第三季度，小米智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)了10%，已成為“第二條曲線(xiàn)”，小米在2025年初市值一度突破9000億港元。

相對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，榮耀的整體業(yè)務(wù)頗顯單一，盡管榮耀的業(yè)務(wù)涵蓋智能手機(jī)、筆記本、平板電腦、智能家居、智能穿戴設(shè)備等，但其核心業(yè)務(wù)仍以智能手機(jī)為主。雖然榮耀在智能家居方面提出了“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略，但是也未能有所出色表現(xiàn)，其在筆記本、智能穿戴設(shè)備、平板電腦等領(lǐng)域仍舊未能脫穎而出。

在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，如果沒(méi)有像小米那樣建立穩(wěn)固的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，榮耀想憑借純智能手機(jī)業(yè)務(wù)講通資本故事并不容易。要知道中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)極度成熟，目前五大手機(jī)廠商份額膠著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)內(nèi)卷、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億部，同比微增4%，各大智能手機(jī)廠商只能在有限的存量市場(chǎng)中激烈廝殺，這無(wú)疑會(huì)給品牌自身帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

如今在沖刺上市的關(guān)鍵榮耀換帥，無(wú)疑挑戰(zhàn)加劇。榮耀的上市之旅，注定不會(huì)一帆風(fēng)順， 榮耀想要解決其困境不僅要讓手機(jī)業(yè)務(wù)講出增長(zhǎng)故事，還要加大新業(yè)務(wù)的投入提升未來(lái)的想象空間。

【鋒巢網(wǎng)】

一切都會(huì)和AI相連。當(dāng)皮可寶創(chuàng)始人李紅星在電話(huà)那頭用篤定的語(yǔ)氣，敘述著AI在重塑人與寵物關(guān)系的未來(lái)暢想時(shí)，我們清晰地感知到，一個(gè)由AI主導(dǎo)的世界正在不可逆轉(zhuǎn)地到來(lái)。尤其是隨著生成式AI崛起帶來(lái)的智能涌現(xiàn)，科幻電影里，機(jī)器人幫忙照顧寵物的場(chǎng)景正在一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

而作為國(guó)內(nèi)首個(gè)真正意義上的寵物機(jī)器人，皮可寶E1的出現(xiàn)推動(dòng)這一進(jìn)程的同時(shí)，也給人們的智能養(yǎng)寵生活帶來(lái)了更多想象空間。

智能養(yǎng)寵產(chǎn)品，正被AI重塑

功能性需求是寵物機(jī)器人走入家庭生活的初衷。以最早成為人們養(yǎng)寵助手的智能監(jiān)控為例，其前身攝像頭誕生于20世紀(jì)初，那時(shí)的攝像頭采用機(jī)械技術(shù)，主要應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)中。到20世紀(jì)60年代，基于模擬技術(shù)可拍攝彩色圖像的攝像頭開(kāi)始用于商業(yè)領(lǐng)域。時(shí)間來(lái)到21世紀(jì)，隨著數(shù)字技術(shù)日益成熟，智能攝像頭開(kāi)始進(jìn)入日常生活。

人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，智能攝像頭除了可以遠(yuǎn)程查看家里情況，還能實(shí)時(shí)追蹤家里成員的活動(dòng)，比如自家“毛孩子”。基于此，更多滿(mǎn)足養(yǎng)寵需求的智能產(chǎn)品涌進(jìn)市場(chǎng)。從智能攝像頭到自動(dòng)投喂設(shè)備……AI走進(jìn)家庭養(yǎng)寵生活的想象遠(yuǎn)不止于此。

寵物主們對(duì)智能養(yǎng)寵的想象，從了解需求、讀懂需求，再到滿(mǎn)足需求，涵蓋了智能化的感知和簡(jiǎn)單的操作，以及人與寵物情感連接的快捷體驗(yàn)。用李紅星的話(huà)來(lái)說(shuō)：“從需求鏈出發(fā)，智能養(yǎng)寵助手第一鏈條是解決吃喝拉撒這個(gè)基本需求，第二鏈條則是站在寵物主的維度上思考，如何解決看護(hù)和逗玩等剛需?！?/p>

國(guó)內(nèi)目前冗雜的智能養(yǎng)寵產(chǎn)品，能夠解決第一鏈條的賽道很擁擠，但能夠?qū)崿F(xiàn)第二鏈條的產(chǎn)品，都不能被稱(chēng)為真正意義上的陪伴型寵物機(jī)器人。

追根溯源，寵物機(jī)器人進(jìn)入家庭養(yǎng)寵場(chǎng)景的時(shí)間并不久遠(yuǎn)，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不過(guò)是近幾年的事。大多數(shù)人對(duì)其的印象，還存在“單一、實(shí)用性不強(qiáng)、就是個(gè)攝像頭”等刻板印象。市面上號(hào)稱(chēng)“寵物機(jī)器人”的產(chǎn)品，有些也的確能夠?qū)崿F(xiàn)部分看護(hù)功能，但無(wú)法自由移動(dòng)、進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、建立“連接”等要求，還是沒(méi)有真正解決寵物主和“毛孩子”彼此之間的陪伴需求。而生成式AI的出現(xiàn)，帶來(lái)了新的可能。

AI時(shí)代，陪伴型寵物機(jī)器人是觸手可及的現(xiàn)實(shí)，還是異想天開(kāi)的幻覺(jué)？一家很認(rèn)真做寵物機(jī)器人的公司——皮可寶，用制造和研發(fā)能力還有對(duì)C端市場(chǎng)獨(dú)到的見(jiàn)解，以年輕的姿態(tài)給出了答案。2024年9月，皮可寶寵物機(jī)器人第一代正式上線(xiàn)，雖然產(chǎn)品單價(jià)是部分同類(lèi)產(chǎn)品的2-3倍，但短短兩個(gè)多月內(nèi)已經(jīng)賣(mài)出1200臺(tái)，且復(fù)購(gòu)率達(dá)到10%。

楊祥與李紅星

起底這家新秀品牌的發(fā)展，有趣的是它的創(chuàng)立源自一場(chǎng)“辯論”。彼時(shí)，已經(jīng)從芯片行業(yè)出來(lái)創(chuàng)業(yè)，主要給大型科技企業(yè)做硬件解決方案的李紅星，為了尋求突破入讀了復(fù)旦EMBA，也正是這個(gè)選擇，讓他結(jié)識(shí)了同在管院讀書(shū)且深耕品牌營(yíng)銷(xiāo)的楊祥。在供應(yīng)鏈管理課上，兩人因掃地機(jī)器人低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題展開(kāi)了“掰頭”。結(jié)果是誰(shuí)也沒(méi)能說(shuō)服誰(shuí)，但最終得出一個(gè)結(jié)論：掃地機(jī)器人賽道或許行不通，但陪伴類(lèi)機(jī)器人大有可為。

“陪伴類(lèi)機(jī)器人目標(biāo)群體主要是老人、小孩和寵物，針對(duì)老人和小孩的產(chǎn)品，一個(gè)牽涉到安全風(fēng)險(xiǎn)的把控，另一個(gè)則被頭部企業(yè)壟斷，而寵物市場(chǎng)則在持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的切入點(diǎn)?！蹦繕?biāo)達(dá)成一致后，兩人合作創(chuàng)立了以數(shù)據(jù)服務(wù)為主，硬件產(chǎn)品為輔，專(zhuān)注寵物賽道的皮可寶。

純粹的技術(shù)人和典型的營(yíng)銷(xiāo)人，這是外界可以在兩個(gè)創(chuàng)始人身上看到的標(biāo)簽，而這些標(biāo)簽的另一面，又展現(xiàn)出這家新秀品牌更豐滿(mǎn)的脈絡(luò)。

傳統(tǒng)寵物機(jī)器人的AI版本，更像是具備物聯(lián)維度的遠(yuǎn)程操作或是固定巡回設(shè)定，本質(zhì)上還是被動(dòng)的工具提供響應(yīng)式服務(wù)，不具備決策和陪伴功能。但這并不是AI時(shí)代所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品能力。真正的寵物機(jī)器人應(yīng)該擁有一定程度的運(yùn)動(dòng)能力和中樞大腦，其中包括自由移動(dòng)、檢測(cè)識(shí)別、數(shù)據(jù)收集分析、語(yǔ)音交互、遠(yuǎn)程逗寵等。李紅星在采訪時(shí)的回答，可以視為皮可寶對(duì)AI時(shí)代寵物機(jī)器人的集中思考，而這些思考，被具象為了皮可寶E系列產(chǎn)品。

如果說(shuō)1.0版本的皮可寶E1重點(diǎn)是制造和驗(yàn)證MPV閉環(huán)，那即將發(fā)布的2.0版本的產(chǎn)品則在第一代的基礎(chǔ)之上，找到了差異化、個(gè)性化和增長(zhǎng)線(xiàn)。

創(chuàng)新和突破，用技術(shù)走出一條不同的路

創(chuàng)新的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)。當(dāng)新技術(shù)出現(xiàn)，借助技術(shù)浪潮推動(dòng)革命是產(chǎn)業(yè)從老變新的重要進(jìn)程，想要完成這一進(jìn)程，離不開(kāi)產(chǎn)品迭代。

沿著這一路徑，皮可寶規(guī)劃出了一條獨(dú)特的產(chǎn)品線(xiàn)，即在迭代中尋找突破。簡(jiǎn)單理解，第一代產(chǎn)品是品牌到用戶(hù)的一個(gè)錨點(diǎn)，而第二代產(chǎn)品則是以錨點(diǎn)為中心構(gòu)建品牌完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從計(jì)劃到啟動(dòng)再到首發(fā)和迭代，這場(chǎng)創(chuàng)新性能力的大考，皮可寶用了將近兩年來(lái)答卷。

首先是連接問(wèn)題，連接又分為功能性連接和情感連接。

一方面，功能性連接主要體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)能力上，和市面上大多數(shù)寵物機(jī)器人產(chǎn)品一樣，第一代皮可寶E1采用了難度系數(shù)較低的履帶型設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)是門(mén)檻低，在家庭場(chǎng)景中相對(duì)OK，當(dāng)然缺點(diǎn)也很明顯，爬坡越障能力有限。為了突破這一行業(yè)難點(diǎn)，第二代皮可寶寵物機(jī)器人采用四足設(shè)計(jì)，“長(zhǎng)腿”的機(jī)器人不僅可以越障，可以爬，追「毛孩子」的速度也變得更快了。

除設(shè)計(jì)之外，皮可寶還進(jìn)一步升級(jí)了感知方案。傳統(tǒng)的寵物機(jī)器人死角多，檢測(cè)識(shí)別能力也相對(duì)較差，尤其是夜晚暗光下，識(shí)別精度更是容易陷入“黑色”模式。而皮可寶二代產(chǎn)品上配備了超高清廣角攝像頭，400w像素和2.5k超清畫(huà)質(zhì)搭配270°大廣角，提高識(shí)別精度的同時(shí)，也大幅減少了全屋死角。再加上內(nèi)置的2顆紅外補(bǔ)光燈，解決了暗光下物體清晰成像的痛點(diǎn)。更為關(guān)鍵的是，其精準(zhǔn)的AI算法模型能夠智能識(shí)別多種寵物，例如貓、狗、兔子、烏龜、倉(cāng)鼠等。

需要指出的是，皮可寶寵物機(jī)器人在形態(tài)和感知表現(xiàn)優(yōu)秀的基礎(chǔ)上，對(duì)用戶(hù)也足夠友好。新增24小時(shí)錄像功能解決了夜間錄像黑屏問(wèn)題，消息通知提醒以及頁(yè)面和操作體驗(yàn)等方面的優(yōu)化，也進(jìn)一步提升了用戶(hù)體驗(yàn)。而最?lèi)廊说睦m(xù)航問(wèn)題，在5200mA大容量電池的支持下，也無(wú)需再頻繁充電。

另一方面則聚焦在寵物主和寵物的情感連接。

其一，產(chǎn)品形態(tài)上皮可寶進(jìn)行了兩個(gè)方向上的嘗試?！拔覀兿霃膬蓚€(gè)維度來(lái)做選擇，一個(gè)偏科技感，另一個(gè)則偏萌寵。第一代產(chǎn)品我們選擇了科技感的不倒翁設(shè)計(jì)，但從市場(chǎng)反饋來(lái)看，萌寵一些顯然會(huì)是更好的選擇，因此，第二代產(chǎn)品我們或許會(huì)嘗試貓或狗等形態(tài)。”

其二，建立更緊密的交互模式。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要融入更多先進(jìn)技術(shù)，比如數(shù)據(jù)收集分析、語(yǔ)音交互、遠(yuǎn)程抓拍逗寵等。以皮可寶寵物機(jī)器人為例，作為國(guó)內(nèi)首款真正意義上的寵物機(jī)器人，其數(shù)據(jù)收集分析功能十分強(qiáng)大，能夠通過(guò)收集寵物的行為和狀態(tài)，生成健康分析報(bào)告，讓寵物主更了解自家“毛孩子”，并獲取更為精準(zhǔn)的管理和照顧方案。此外，新增的自動(dòng)抓拍和生成回憶視頻功能以及4種逗寵模式，進(jìn)一步增強(qiáng)了寵物主和寵物的互動(dòng)性。值得一提的是，雙向麥克風(fēng)配置也讓交流變得更加順暢。

其次是安全問(wèn)題。作為智能電子產(chǎn)品，在規(guī)避用戶(hù)隱私不被黑客竊取或泄密方面，皮可寶全棧自研了智能安全系統(tǒng)。從設(shè)備端到云端再到用戶(hù)手機(jī)端，每一個(gè)比特的數(shù)據(jù)都經(jīng)過(guò)加密通道進(jìn)行傳輸，且設(shè)備與云端或用戶(hù)端的每一條數(shù)據(jù)交互，都必須使用簽名的方式進(jìn)行鑒權(quán)。

最后還有售后服務(wù)及成本問(wèn)題。傳統(tǒng)的售后有一套流程目錄，即找客服，反饋問(wèn)題，等上報(bào)并解決問(wèn)題。而皮可寶在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上還構(gòu)建了一個(gè)數(shù)據(jù)標(biāo)簽平臺(tái)，通過(guò)對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，不用客戶(hù)線(xiàn)下反饋也能清楚問(wèn)題所在。成本方面皮可寶制定了兩套方案，沒(méi)達(dá)到大規(guī)模階段前，通過(guò)設(shè)計(jì)優(yōu)化成本；實(shí)現(xiàn)大規(guī)模階段后，從供應(yīng)鏈上著手，按極致成本來(lái)做產(chǎn)品。

智能養(yǎng)寵黃金時(shí)代，皮可寶的野心與遠(yuǎn)望

靈活便捷懂看護(hù)，安全售后都無(wú)憂(yōu)……這樣的寵物機(jī)器人，或許不是未來(lái)的完全體，卻是養(yǎng)寵方式向AI進(jìn)化的節(jié)點(diǎn)式產(chǎn)品。管中窺豹，皮可寶的野心顯然不止于此。

事實(shí)上，隨著越來(lái)越多寵物主為了自家「毛孩子」的健康快樂(lè)，更多嘗試購(gòu)買(mǎi)新型高科技產(chǎn)品用以改善寵物的生活品質(zhì)，智能養(yǎng)寵市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物數(shù)量達(dá)1.2億只，同比增長(zhǎng)10%。寵物數(shù)量的增加直接推動(dòng)了養(yǎng)寵市場(chǎng)的擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2027年，全球智能養(yǎng)寵市場(chǎng)將達(dá)到205億美元。此外，小紅書(shū) 2024 寵物行業(yè)洞察報(bào)告顯示，相較過(guò)去一年寵物花費(fèi)，88% 的人在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面有明顯提升，其中主要幾項(xiàng)支出體現(xiàn)在智能產(chǎn)品中。

面對(duì)即將到來(lái)的紅海里撈金，皮可寶等智能養(yǎng)寵公司的機(jī)遇和挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。正如創(chuàng)始人李紅星在接受采訪時(shí)所說(shuō)：“我們還會(huì)有toc 和tob兩類(lèi)服務(wù)，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)研發(fā)出各種智能養(yǎng)寵產(chǎn)品。第一類(lèi)寵物機(jī)器人已經(jīng)落地，接下來(lái)除了產(chǎn)品迭代，讓寵物機(jī)器人在自主性上朝智能自駕汽車(chē)方向邁進(jìn)的同時(shí)，未來(lái)，皮可寶還將步履不停繼續(xù)尋找下一個(gè)新品類(lèi)?！?/p> ]]> http://www.comcomcom.net/archives/125901 Thu, 16 Jan 2025 08:02:10 +0000 http://www.comcomcom.net/?p=125901

2024年11月，TCL推出了QD-Mini LED技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了新的技術(shù)突破，掀起了行業(yè)的技術(shù)變革。12月31日，TCL正式推出其全新旗艦電視系列——C11K，搭載這一技術(shù)的新款C11K靈悉 QD-Mini LED電視正式上市，該系列將尖端技術(shù)與精致設(shè)計(jì)完美融合，無(wú)論是從其配置來(lái)說(shuō)還是用戶(hù)的體驗(yàn)而言，均是妥妥的2025真香Mini LED神機(jī)。

縱觀Mini LED市場(chǎng)，Mini LED電視峰值亮度、對(duì)比度、清晰度、色域、使用壽命等5大畫(huà)質(zhì)指標(biāo)領(lǐng)先OLED和普通LED顯示技術(shù)。在行業(yè)技術(shù)層面，TCL不僅擁有全球領(lǐng)先的Mini LED技術(shù)，而且也是全球第一家量產(chǎn)Mini LED電視的中國(guó)企業(yè)，其已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)Mini LED電視中國(guó)銷(xiāo)量冠軍，并且TCL在2024年Q2 Mini LED電視出貨量已超越三星，成為全球Mini LED出貨量第一的品牌，深受很多消費(fèi)者的歡迎。因此Mini LED已經(jīng)成為了用戶(hù)買(mǎi)電視時(shí)的首選。

此次TCL再造Mini LED行業(yè)天花板帶來(lái)的QD-Mini LED技術(shù)，推出2048個(gè)萬(wàn)象分區(qū)技術(shù)其控光效果更勝4000級(jí)普通分區(qū)，并且結(jié)合了Mini LED與量子點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，打造絢彩XDR 3000nits實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)時(shí)間的高亮顯示和智能調(diào)光、蝶翼星曜屏等等帶來(lái)了令人驚嘆的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。

萬(wàn)象分區(qū) 開(kāi)啟畫(huà)質(zhì)躍遷

高效分區(qū)不能只看參數(shù)，更要看支撐的底層技術(shù)。首先要知道，背光分區(qū)數(shù)量越多，意味著單個(gè)分區(qū)面積越小，控光可以更精準(zhǔn)。那么，對(duì)底層技術(shù)要求就越高，背光分區(qū)才更有效，而底層技術(shù)足夠好，控光效果才能更強(qiáng)。

TCL帶來(lái)的萬(wàn)象分區(qū)技術(shù)，實(shí)際上就是一套完整的、全鏈路的系統(tǒng)性光學(xué)解決方案，2048個(gè)萬(wàn)象分區(qū)可以說(shuō)從底層技術(shù)層面使得畫(huà)質(zhì)躍遷成為了現(xiàn)實(shí)。就控光效果來(lái)說(shuō)，萬(wàn)象分區(qū)控光效果是普通分區(qū)的數(shù)倍。是基于TCL領(lǐng)先Mini LED控光系統(tǒng)的高效分區(qū)。

屏幕液晶分子遮光能力差，原生對(duì)比度低，光線(xiàn)透過(guò)屏幕時(shí)暗場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生漏光，造成光暈現(xiàn)象是畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)一般的缺陷所在。作為擁有全球范圍內(nèi)最為完善的Mini LED產(chǎn)業(yè)布局的TCL，憑借多年來(lái)的深厚技術(shù)積累，成功研發(fā)出了目前Mini LED領(lǐng)域的頂尖控光技術(shù)——萬(wàn)象光暈控制技術(shù)。

萬(wàn)象光暈控制技術(shù)從背光到成像，是一整套完整的、全鏈路的系統(tǒng)性光學(xué)解決方案，擁有萬(wàn)象光暈控制技術(shù)的分區(qū)，聚核光芯片光效再提升藍(lán)寶石高光晶底升級(jí)為超能高光晶底，并以ALD原子級(jí)耐蝕工藝實(shí)現(xiàn)電視亮度與能效的大幅提升，相較于上一代多芯Mini LED芯片亮度提升53.8%，有效提升10%。基于新一代超聚光微透鏡，也能讓光暈表現(xiàn)更強(qiáng)，相較于普通透鏡 112%背光均勻性提升96%光暈控制能力提升 8倍穩(wěn)定性提升。

而微距OD，也讓整機(jī)做到了極致薄，一體貼墻不成問(wèn)題，再配合上自研光影控制算法，自適應(yīng)不同電視的亮度，對(duì)畫(huà)面亮暗部分進(jìn)行分級(jí)調(diào)節(jié)、均衡處理，使亮暗場(chǎng)景細(xì)節(jié)與對(duì)比度大幅提升。能夠讓流媒體資源呈現(xiàn)更真實(shí)的光影細(xì)節(jié)，亮、暗部分都能更好地呈現(xiàn)細(xì)節(jié)。

我們都知道Mini LED就是在亮度和對(duì)比度兩個(gè)方面來(lái)改善畫(huà)質(zhì)的，其最大的優(yōu)勢(shì)就是超高亮度和超高對(duì)比度，所以顯而易見(jiàn)，在Mini LED電視上，更高對(duì)比度的VA屏才是最佳搭檔，為此，TCL給Mini LED技術(shù)安排上了華星HVA屏，這塊屏幕具備原生的高對(duì)比度，達(dá)到了7000∶1，控光和暗態(tài)效果數(shù)一數(shù)二。再配合上絢彩XDR 3000nits，其控光能力更強(qiáng)、暗態(tài)效果更好、響應(yīng)速度更快觀看體驗(yàn)趨于“完美”。想要完美的觀看體驗(yàn)，這些都是華星HVA屏的功勞，華星HVA屏是Mini LED顯示技術(shù)的絕配！

Mini LED電視的最佳搭檔華星HVA屏 呈現(xiàn)精彩視界

說(shuō)到技術(shù)，TCL?C11K 搭載的量子點(diǎn)Pro 2025技術(shù)提供了顯著的25%亮度提升，結(jié)合了Mini LED與量子點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)了令人驚嘆的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。量子點(diǎn)Pro 2025色彩更符合人眼喜好、更還原，可以智能識(shí)別圖像內(nèi)容并根據(jù)人眼對(duì)不同畫(huà)面的敏感程度做精細(xì)化的畫(huà)質(zhì)調(diào)校，優(yōu)化顯示設(shè)備的色彩表現(xiàn)。圍繞人眼對(duì)色 彩的感知進(jìn)行增強(qiáng)和膚色保護(hù)，提升畫(huà)面臨場(chǎng)感又不失真。TCL領(lǐng)先并支持絢彩XDR 3000nits，為用戶(hù)帶來(lái)更加震撼的觀影體驗(yàn)。

其蝶翼星曜屏擁有7000：1的超高對(duì)比度，是IPS屏的5倍暗態(tài)效果更好、響應(yīng)速度更快，設(shè)計(jì)不僅提升了對(duì)比度，還有效減少了反射，使得該電視在任何光線(xiàn)環(huán)境下都能保持卓越的視覺(jué)效果。華星HVA屏可謂是Mini LED顯示技術(shù)的絕配！

B&O獨(dú)家定制臻藏級(jí)音效 打造頂奢音效體驗(yàn)

說(shuō)完技術(shù)，回歸到產(chǎn)品。在音效方面，C11K這次引入了B&O定制音效，作為一家成立于1925年的世界頂級(jí)奢華音響品牌，音質(zhì)表現(xiàn)大可以放心。

值得注意的是，C11K首次將Hi-END級(jí)聲學(xué)技術(shù)引入電視行業(yè)，什么是Hi-END？是一種對(duì)音頻系統(tǒng)的最高追求，追求的是聲音還原的絕對(duì)保真。不同于普通的HIFI系統(tǒng)的是由于引入了Hi-END級(jí)磁驅(qū)系統(tǒng)：采用稀土永磁體材料和Hi-END級(jí)，音響標(biāo)志性設(shè)計(jì)超能音圈和DSP信號(hào)精控，將磁能密度體升4倍，動(dòng)態(tài)范圍體升3倍；Hi-END級(jí)聲學(xué)設(shè)計(jì)：在聲學(xué)設(shè)計(jì)上采用了直射式聲波輻射結(jié)構(gòu)和密閉式聲學(xué)腔體等Hi-END級(jí)音響標(biāo)志性設(shè)計(jì)，將保真率體升20%，獲得遠(yuǎn)超普通Hi-Fi音響的無(wú)損原聲聽(tīng)感。

因此，也可以獲得更加細(xì)致、立體、自然的音效，聯(lián)手BANG & OLUFSEN打造頂奢音效體驗(yàn)。

靈控系統(tǒng)3.0+伏羲AI大模型 全維強(qiáng)賦能 開(kāi)展智能化新境界

隨著用戶(hù)對(duì)于OS體驗(yàn)需求越來(lái)越高，如今電視系統(tǒng)需要做到不僅要好用、易用還要好看，所以，C11K帶來(lái)了靈控系統(tǒng)3.0，靈控系統(tǒng)3.0在沿用靈控桌面好用功能的同時(shí)，針對(duì)影音、游戲、娛樂(lè)及其他智能場(chǎng)景都進(jìn)行了功能的深度定制，將桌面升級(jí)為系統(tǒng)，讓好用再攀新峰，進(jìn)化成了像手機(jī)一樣好用的電視系統(tǒng)。

比如分身系統(tǒng)可以為每位家庭成員打造專(zhuān)屬快捷電視桌面，符合每位家庭成員的操作和觀影習(xí)慣，滿(mǎn)足每個(gè)人的個(gè)性化需求；文化口袋功能則可以像手機(jī)一樣，根據(jù)需要自建文件夾，對(duì)桌面內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)整理配合上300+靈動(dòng)卡片，桌面布局怎么順手怎么來(lái)。靈控系統(tǒng)3.0無(wú)開(kāi)機(jī)廣告、0.7秒STR待機(jī)狀態(tài)快速開(kāi)機(jī)，一點(diǎn)即亮。開(kāi)機(jī)直接可以連外設(shè)如機(jī)頂盒等設(shè)備，操作步驟也明明白白，老人小孩上手就會(huì)。

對(duì)于極客的用戶(hù)，靈控系統(tǒng)3.0也帶來(lái)了一些新功能，其覆蓋了FTP/SMB/NFS/WebDAV四大NAS主流協(xié)議，并且可以識(shí)別NAS、網(wǎng)盤(pán)硬盤(pán)影視內(nèi)容，并且聚合呈現(xiàn)，選片、看片的體驗(yàn)配上外掛字幕，妥妥地完美體驗(yàn)。

除此之外，最懂電視用戶(hù)的AI大模型——全維強(qiáng)賦能，據(jù)悉，C11K上搭載的伏羲AI大模型，TCL伏羲大模型搭載了自研量子超算平臺(tái)，對(duì)架構(gòu)進(jìn)行內(nèi)核深度定制，帶來(lái)巨幅的計(jì)算效率提升，配合上TCL擁有的百億級(jí)家電行業(yè)獨(dú)家大模型數(shù)據(jù)庫(kù)，可以讓大模型更懂家電場(chǎng)景下的用戶(hù)需求，精準(zhǔn)理解、分析并給出更符合當(dāng)下場(chǎng)景的反饋。各種家電使用場(chǎng)景都能玩得開(kāi)。比如，AI音畫(huà) – 通過(guò)伏羲AI大模型，可以對(duì)聲音、畫(huà)面和觀影環(huán)境進(jìn)行全方位適配，而16大智能體更有說(shuō)法，包括觀影、社交、穿搭等，其可以根據(jù)用戶(hù)偏好不斷學(xué)習(xí)，并且支持5輪自然對(duì)話(huà)，讓AI助手成為生活、工作的得力助手，何樂(lè)而不為。

超薄一體化的電視外觀 提升家居環(huán)境美感

C11K的外觀更是一絕，超薄一體化是電視外觀趨勢(shì)，要知道微距OD才能帶來(lái)超薄一體整機(jī)，整機(jī)厚度小于60mm才是微距OD，C11K做到了一體化設(shè)計(jì)，并且超薄的厚度（機(jī)身最厚處≤60毫米），因此可以平整貼墻，視覺(jué)更加美觀，能夠提升家居環(huán)境的美感。其背部重低音形似星空中星盤(pán)羅列，發(fā)聲時(shí)的上下震動(dòng)感像引力一般，圓角矩形陣列讓格子之間有律動(dòng)閃爍的錯(cuò)視感，如星空中的繁星密布，非常炫酷！再加上易插拔HDMI、USB，隱藏式集線(xiàn)設(shè)計(jì)，C11K可謂是做到了精致美、人性化、個(gè)性化。

TCL再次展示了其在顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新力，將為未來(lái)的電視發(fā)展設(shè)立新的標(biāo)桿。C11K集成了TCL當(dāng)下Mini LED的各種頂尖技術(shù)，可以說(shuō)是一款非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。無(wú)論外觀、畫(huà)質(zhì)，還是OS和輕薄度，都為用戶(hù)提供了新的有力選擇。

TCL正式推出其全新旗艦電視系列——C11K，搭載這一技術(shù)的新款C11K靈悉 QD-Mini LED電視正式上市，根據(jù)用戶(hù)的觀看習(xí)慣，自動(dòng)調(diào)整推薦的觀看內(nèi)容，讓用戶(hù)的觀看體驗(yàn)更加個(gè)性化和智能化，除此之外，萬(wàn)象分區(qū)、絢彩XDR峰值亮度、量子點(diǎn)Pro2025等技術(shù)的出現(xiàn)，不僅標(biāo)志著TCL在Mini LED技術(shù)上實(shí)現(xiàn)重大突破，同時(shí)還為電視產(chǎn)業(yè)注入不竭動(dòng)力，不斷提升用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。

從早期的概念落地到如今的迭代生長(zhǎng)，人們對(duì)Mini LED電視畫(huà)質(zhì)的認(rèn)知與TCL的發(fā)展同步演進(jìn)。

2018年，TCL率先推出第一臺(tái)Mini LED背光電視。2019年，TCL發(fā)布了全球首臺(tái)可量產(chǎn)的Mini LED電視。2021年，TCL探索出第三代QD-Mini LED技術(shù)——在Mini LED電視中加入一層QD膜，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑全球的量子點(diǎn)技術(shù)與Mini LED技術(shù)的完美融合。

2022年，TCL發(fā)布了三款QD-Mini LED新品打破了中國(guó)電視畫(huà)質(zhì)的天花板，并成功突破質(zhì)價(jià)比極限將起售價(jià)下探至萬(wàn)元價(jià)位。2023年，經(jīng)過(guò)幾次更新?lián)Q代，TCL Mini LED“全家桶”已經(jīng)擁有極致畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。

但這并非終點(diǎn)，2024年行至尾聲，一場(chǎng)以“光生萬(wàn)象”為主題的TCL?QD-Mini LED新技術(shù)發(fā)布會(huì)盛大啟幕，萬(wàn)象分區(qū)、量子點(diǎn)Pro 2025、絢彩XDR等一系列技術(shù)升級(jí)，再次為全球消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。而伴隨畫(huà)質(zhì)躍遷，Mini LED電視領(lǐng)域再次迎來(lái)技術(shù)層面的破局。

技術(shù)破局，開(kāi)啟畫(huà)質(zhì)躍遷

Mini LED作為電視顯示技術(shù)的核心賽道，最大的兩個(gè)特征是具有超高對(duì)比度和超高亮度，想要實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)背光分區(qū)和峰值亮度非常關(guān)鍵。

近幾年，大多數(shù)電視廠商都在卷這兩項(xiàng)核心指標(biāo)，但行業(yè)亂卷背后就容易導(dǎo)致問(wèn)題頻生。最典型的莫過(guò)于，市面上指標(biāo)參數(shù)較高的Mini LED電視產(chǎn)品，被消費(fèi)者當(dāng)作選購(gòu)時(shí)的依據(jù)，買(mǎi)回家才發(fā)現(xiàn)，明明有著高指標(biāo)參數(shù)的電視產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)效果卻不盡如人意。

事實(shí)上，Mini LED電視的畫(huà)質(zhì)提升并非僅憑參數(shù)層面就能實(shí)現(xiàn)，這背后涵蓋一整套完整、全鏈路的系統(tǒng)性光學(xué)解決方案，涉及發(fā)光芯片、透鏡技術(shù)、OD設(shè)計(jì)、控光算法和屏幕等大量Mini LED底層技術(shù)。而這些技術(shù)的含金量，才是充分發(fā)揮背光分區(qū)和峰值亮度，體現(xiàn)產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)的關(guān)鍵所在。

作為最早布局Mini LED賽道的企業(yè)，TCL始終聚焦底層技術(shù)研發(fā)，通過(guò)多年積累，對(duì)Mini LED底層技術(shù)進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從背光到成像的完整鏈路系統(tǒng)級(jí)的技術(shù)突破。

在這條完整鏈路中，排在首位的要點(diǎn)就是背光分區(qū)。背光分區(qū)是指將電視的背板LED燈分成多個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域可以獨(dú)立控光。分區(qū)數(shù)量的多少，影響著屏幕控光的精細(xì)程度，分區(qū)越多控光越精細(xì)，不僅能夠更好地展現(xiàn)明暗對(duì)比，同時(shí)也能呈現(xiàn)更高的對(duì)比度。

那想要提升屏幕畫(huà)質(zhì)，是不是只要增加分區(qū)級(jí)數(shù)，將單個(gè)分區(qū)面積做小，就能達(dá)到精準(zhǔn)控光？思路并沒(méi)有錯(cuò)，這也是目前大多數(shù)廠商采用的方案。事實(shí)上，這一方案在行業(yè)發(fā)展前期效果還是很明顯，但問(wèn)題在于背光分區(qū)的高參數(shù)對(duì)畫(huà)質(zhì)提升效果具有邊際遞減效應(yīng)，背光分區(qū)數(shù)增加到一定程度，畫(huà)質(zhì)提升效果就會(huì)放緩，消費(fèi)者也很難從體驗(yàn)中感受到差距。

需要考量的是，要在有限的空間內(nèi)集成更多功能，同時(shí)保證性能、穩(wěn)定性和可靠性，就意味著更高的底層技術(shù)要求。且就算具備一定的底層技術(shù)，牽一發(fā)而動(dòng)全身的全局思維也必不可少。因此，如果品牌直接采用現(xiàn)有的背光方案，自己不具備攻克底層技術(shù)的能力，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全鏈路優(yōu)化，那產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)的表現(xiàn)可想而知，而這也正是當(dāng)前行業(yè)中存在的怪象。

為了打破這種“高分區(qū)低畫(huà)質(zhì)”的怪象，全新的背光方案必不可少?；诖?，TCL研發(fā)出Mini LED最強(qiáng)控光系統(tǒng)——萬(wàn)象光暈控制技術(shù)，采用這一技術(shù)的分區(qū)被稱(chēng)作“萬(wàn)象分區(qū)”，其控光效果是普通分區(qū)數(shù)倍，號(hào)稱(chēng)“一區(qū)頂多區(qū)”。

對(duì)這項(xiàng)控光系統(tǒng)進(jìn)行拆解可以發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)象分區(qū)的實(shí)現(xiàn)得益于幾項(xiàng)底層技術(shù)的升級(jí)。

首先是優(yōu)化發(fā)光芯片，通過(guò)將藍(lán)寶石高光晶底升級(jí)為超能高光晶底，并采用ALD原子級(jí)耐蝕工藝實(shí)現(xiàn)電視亮度與能效的大幅提升。表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，新一代聚核光芯比上一代多芯Mini LED芯片提高了53.8%的亮度。

其二是升級(jí)版拱橋控光技術(shù)的應(yīng)用。延續(xù)原來(lái)的技術(shù)路線(xiàn)并加入多重折射控光設(shè)計(jì)、LSR柔性光學(xué)材質(zhì)以及微納3D成型工藝，帶來(lái)86%的背光均勻性提升與67%的光暈控制能力提升。最后采用微距OD的背光設(shè)計(jì)，把OD值控制得足夠小，讓機(jī)身更薄的同時(shí)有效控制光暈。

除此之外，光影控制算法也是本次技術(shù)升級(jí)的重中之重。

技術(shù)原理上，要對(duì)背光狀態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)控，對(duì)圖像信號(hào)進(jìn)行智能優(yōu)化并實(shí)現(xiàn)分區(qū)和畫(huà)面信號(hào)的精確配合，需要強(qiáng)大的光影控制算法?；诖?，TCL在強(qiáng)化瞬態(tài)響應(yīng)與雙向16bit兩大算法的基礎(chǔ)上，新增了超動(dòng)態(tài)光影仿生算法。在強(qiáng)大的算法支持下，捕捉人眼感和和畫(huà)面像素信息自動(dòng)優(yōu)化，大幅提升亮暗場(chǎng)景細(xì)節(jié)與對(duì)比度，呈現(xiàn)出更加真實(shí)的光影細(xì)節(jié)。

毫無(wú)疑問(wèn)，控光是Mini LED最核心的能力，也是發(fā)揮Mini LED畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。但在優(yōu)秀的控光能力的基礎(chǔ)上，色彩的準(zhǔn)確還原和亮度的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，才是最終決定畫(huà)質(zhì)完整體驗(yàn)的重要因素。

全面革新，從荒蕪之境到遙遙領(lǐng)先

從自然形成的彩虹，到落于畫(huà)紙上的色彩，再到科學(xué)家的實(shí)驗(yàn)室……一直以來(lái)人們都在嘗試?yán)斫夂瓦€原色彩的本質(zhì)。如何才能呈現(xiàn)最真實(shí)的光影世界？在此次發(fā)布會(huì)上，我們看到借助科技手段實(shí)現(xiàn)追求的破題方法：用被譽(yù)為“目前最優(yōu)秀的顯色材料”的量子點(diǎn)和絢彩XDR技術(shù)，還原世界無(wú)與倫比的瑰麗色彩。

作為去年斬獲諾貝爾獎(jiǎng)的技術(shù)，量子點(diǎn)（簡(jiǎn)稱(chēng)QD）能夠精確地控制色彩的輸出，發(fā)出更純凈、更加飽滿(mǎn)的紅、綠、藍(lán)光譜。TCL很早就看到了量子點(diǎn)技術(shù)在顯示領(lǐng)域的巨大潛力，并一直領(lǐng)跑行業(yè)，最新推出的量子點(diǎn)Pro 2025通過(guò)升級(jí)更先進(jìn)的絢彩量子晶體，大幅提高了量子點(diǎn)的發(fā)光效率和穩(wěn)定性，在做到超高色域的同時(shí)，將壽命從6萬(wàn)小時(shí)延長(zhǎng)至10萬(wàn)小時(shí)。

與此同時(shí)，絢彩XDR的出現(xiàn)填補(bǔ)了Mini LED在動(dòng)態(tài)亮度顯示上存在的巨大挑戰(zhàn)，比如陽(yáng)光直射下的山脈或極地冰川等高亮度場(chǎng)景下，容易出現(xiàn)亮度持續(xù)時(shí)間短等問(wèn)題。

能夠?qū)⒚恳皇夂兔恳惶幧识颊鎸?shí)呈現(xiàn)，這種引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)源于其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。作為國(guó)內(nèi)眾多電視廠商中唯一擁有屏廠的企業(yè)，TCL始終堅(jiān)持屏幕自主研發(fā)，推出的華星HVA屏通過(guò)液晶分子蝶翼狀排列設(shè)計(jì)，能提供更強(qiáng)的遮光能力和7000:1的原生對(duì)比度，確保了更鮮明、細(xì)膩的畫(huà)面層次和更真實(shí)的色彩呈現(xiàn)，更適配Mini LED產(chǎn)品。

由技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的體驗(yàn)煥新，不止于畫(huà)質(zhì)，智能化的體驗(yàn)當(dāng)然也很關(guān)鍵。

TCL顯然很清楚這一點(diǎn)，最新發(fā)布的靈控系統(tǒng)3.0，除了延續(xù)靈控桌面的無(wú)開(kāi)機(jī)廣告、0.7秒快速開(kāi)機(jī)等設(shè)置，靈動(dòng)卡片還增加到了300+，這也意味著超多的卡片組件可以根據(jù)不同的人進(jìn)行自定義布局。更驚喜的是無(wú)需進(jìn)入應(yīng)用即可查看應(yīng)用相關(guān)信息，比如天氣、日歷、照片、熱播劇集、競(jìng)賽比分等。

此外，作為一家科技制造企業(yè)，TCL前瞻布局并持續(xù)投入AI領(lǐng)域的研究，覆蓋對(duì)音畫(huà)質(zhì)的優(yōu)化和對(duì)電視使用體驗(yàn)的提升等，如今更推出了搭載TCL自研的量子超算平臺(tái)的伏羲AI大模型，在大屏之中進(jìn)一步釋放“未來(lái)感”，為消費(fèi)者開(kāi)啟智能交互的新篇章。

值得注意的是，以上這些創(chuàng)新技術(shù)全部集成到了TCL?T6L QD-Mini LED，同時(shí)配備4GB+64GB存儲(chǔ)組合和4xHDMI 2.1接口，不僅支持288Hz 高刷，還支持 IMAX、Dolby，絢彩XDR亮度可以高達(dá)1300nit。這是一臺(tái)集技術(shù)與體驗(yàn)于一身的電視，它的出現(xiàn)也印證了一個(gè)事實(shí)，技術(shù)的終點(diǎn)始終應(yīng)該回歸到用戶(hù)本身。

很幸運(yùn)，技術(shù)回歸用戶(hù)背后是一個(gè)雙向奔赴的結(jié)果。據(jù)DSCC權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球Mini LED電視出貨量中，TCL趕超三星一躍成為全球第一品牌；將視野拉回國(guó)內(nèi)，TCL更是連續(xù)3年奪得Mini LED電視銷(xiāo)量冠軍?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著TCL T6L QD-Mini LED電視的亮相，消費(fèi)者也將用真金白銀進(jìn)一步刺激TCL的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，鞏固其在Mini LED領(lǐng)域“全球第一”的局面。

光生萬(wàn)象，望見(jiàn)未來(lái)

把Mini LED這塊荒蕪之境變成競(jìng)爭(zhēng)紅海并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，一個(gè)值得回答的問(wèn)題是：為什么是TCL？

2024年，是Mini LED市場(chǎng)加速邁向成熟的一年。事實(shí)上，縱觀整個(gè)電視市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，同價(jià)位、同尺寸的情況下，Mini LED電視通常是最好的選擇，這點(diǎn)從數(shù)據(jù)報(bào)告中就能窺見(jiàn)端倪。Mini LED第三季度的線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)6.4倍，市場(chǎng)份額達(dá)到13.4%，對(duì)比去年的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)11.8%，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比2024年上半年的數(shù)據(jù)又有了非常明顯的提升。

短短的數(shù)年時(shí)間里，Mini LED已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)未來(lái)衍變的創(chuàng)新階段。如果說(shuō)過(guò)去TCL?Mini LED從0到1構(gòu)建起了成熟的市場(chǎng)格局和技術(shù)路徑，那么在未來(lái)從1到100的擴(kuò)張蛻變中，每一次技術(shù)變革都是更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，畢竟，科技從來(lái)都不是一往無(wú)前。

在科技發(fā)展道路上總有許多分叉口，所以科技通常是曲折的，但總會(huì)有人能從無(wú)數(shù)個(gè)選擇中蹚出一條正確的路，因此，破局者往往能構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘，進(jìn)而在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局中贏得先機(jī)和主動(dòng)權(quán)。以TCL為例，作為探索Mini LED未來(lái)模式的領(lǐng)先者，TCL用超越創(chuàng)新周期的戰(zhàn)略眼光、耐心以及投入成功破局，給家電行業(yè)的未來(lái)蹚出了一條持續(xù)向上的發(fā)展道路。