采寫／陳紀(jì)英
最好的“演技”，可能不在奧斯卡的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，而在元宇宙里——畢竟，演員們僅能逼真的“延時(shí)模仿”，而元宇宙里的數(shù)智人，則能一比一的“實(shí)時(shí)復(fù)刻”。
這一幕已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
2月27日，2023世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2023）開(kāi)幕式上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰以比特?cái)?shù)智人的形式“亮相”，與人在現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)移動(dòng)總經(jīng)理董昕，接力完成了一場(chǎng)跨時(shí)空的“沉浸式”主旨演講。
比特?cái)?shù)智人以假亂真的外觀形象，原汁原味的音色語(yǔ)速，甚至連說(shuō)話時(shí)的唇動(dòng)、微表情、手勢(shì)動(dòng)作等等，都與楊杰高度相似，如同本人“親臨”現(xiàn)場(chǎng)，也讓現(xiàn)場(chǎng)圍觀的媒體連呼“沒(méi)想到”。
未來(lái)，比特?cái)?shù)智人甚至還能實(shí)現(xiàn)心智和思想的“數(shù)字復(fù)刻”。
而楊杰董事長(zhǎng)比特?cái)?shù)智人的驚喜亮相，只是中國(guó)移動(dòng)元宇宙宏大布局的一角。
如今，元宇宙處于冰火交替之中。
放眼未來(lái)，元宇宙的宏大前景已成共識(shí)，普華永道在MWC2023上預(yù)測(cè)，2030年，元宇宙將開(kāi)啟價(jià)值8至13萬(wàn)億美元的新機(jī)遇，82%的受訪公司計(jì)劃三年內(nèi)或者已經(jīng)布局元宇宙。
眼觀當(dāng)下，元宇宙行業(yè)卻高度震蕩。All in元宇宙的Meta，股價(jià)一年跌去64%，股價(jià)表現(xiàn)在美國(guó)巨頭里墊底。
元宇宙為何冰火兩重天？
一方面，任何新興技術(shù)在剛剛面世之時(shí)，都會(huì)遭遇質(zhì)疑——汽車之父卡爾·本茨生產(chǎn)的第一臺(tái)汽車，曾被習(xí)慣馬車出行的大眾視為“危險(xiǎn)的怪物”，從1886年到1893年，僅僅銷售了區(qū)區(qū)25輛汽車。
另一方面，這也與Meta的元宇宙沒(méi)有對(duì)接到大眾場(chǎng)景有關(guān)——自嗨式的小眾應(yīng)用，讓其隔絕在玻璃幕墻之后，難見(jiàn)人間煙火色。
當(dāng)美國(guó)巨頭在元宇宙里“震蕩”的時(shí)候，以中國(guó)移動(dòng)為代表的中國(guó)國(guó)家隊(duì)繼續(xù)“支棱”——在戰(zhàn)略的高度、創(chuàng)新的速度、業(yè)務(wù)的溫度、生態(tài)的廣度等“關(guān)鍵題目”上高分交卷。
認(rèn)知的深度，戰(zhàn)略的高度
對(duì)于新興技術(shù)革命，風(fēng)口來(lái)臨時(shí)，魚(yú)龍混雜洶洶而至，但蹭風(fēng)口追熱點(diǎn)的短期主義者，知難而退是常態(tài)，只有少數(shù)技術(shù)信仰者才會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)守，當(dāng)下的元宇宙行業(yè)就是如此。
中國(guó)移動(dòng)對(duì)于元宇宙的戰(zhàn)略堅(jiān)守，從高層們的動(dòng)向中，也能觀測(cè)一二。
以“比特?cái)?shù)智人”的形式亮相MWC2023，并非楊杰首次站臺(tái)元宇宙業(yè)務(wù)。
去年12月的中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)，作為中國(guó)移動(dòng)首次基于5G+算力網(wǎng)絡(luò)+XR技術(shù)，在元宇宙空間內(nèi)召開(kāi)的首屆行業(yè)盛會(huì)，楊杰也作為開(kāi)場(chǎng)嘉賓亮相。
楊杰等高層對(duì)于元宇宙的重視，來(lái)源于深度洞察。
在MWC2023的演講中，楊杰對(duì)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙、智慧城市等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的觀察，并不僅僅局限于產(chǎn)業(yè)，而是從人類文明的高度瞭望，“信息和能量的融合創(chuàng)新，成為推動(dòng)人類文明進(jìn)步的主要?jiǎng)恿Α保靶畔⑸疃热谌肽芰哭D(zhuǎn)化和運(yùn)用的全過(guò)程，引發(fā)‘瓦特×比特’的融合聚變，人類社會(huì)加速進(jìn)入以信息為主導(dǎo)，信息和能量深度融合發(fā)展的全新階段”。
基于上述認(rèn)知，對(duì)于元宇宙的戰(zhàn)略布局，中國(guó)移動(dòng)提前卡位，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。
中國(guó)移動(dòng)涉足元宇宙，始于2019年。當(dāng)時(shí)恰逢中國(guó)5G商用元年，行在前、做在先的中國(guó)移動(dòng)在全球率先推出面向個(gè)人用戶的“五新”業(yè)務(wù)——新看法、新聽(tīng)法、新玩法、新拍法、新用法，打造全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。
以此為始，中國(guó)移動(dòng)躬身入局，從技術(shù)儲(chǔ)備與業(yè)務(wù)落地上，快速推進(jìn)元宇宙。
中國(guó)移動(dòng)入場(chǎng)之早，比Facebook于2021年10月底改名為Meta以示All in，提前了一年多。
到了2021年11月2日，中國(guó)移動(dòng)正式發(fā)布元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖，面向全行業(yè)、全社會(huì)，給出元宇宙的中國(guó)移動(dòng)方案。
正是因?yàn)樵钪鎸儆谥袊?guó)移動(dòng)的頂層設(shè)計(jì)，所以才能步步為營(yíng)，長(zhǎng)期投入，不被一時(shí)風(fēng)向所左右——這才是布局新興技術(shù)的正確姿態(tài)。
從更宏觀的視野來(lái)看，元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新高地，預(yù)計(jì)2032年將占據(jù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量的30%，自然也成為了全球國(guó)家角力、巨頭比拼的科技主場(chǎng)。
中國(guó)移動(dòng)作為元宇宙國(guó)家隊(duì)，積極匯入到中國(guó)方陣中，參與到元宇宙的全球角力之中。
在本屆科技盛會(huì)上，露面的不止比特?cái)?shù)智人，行業(yè)內(nèi)首個(gè)基于5G+算力網(wǎng)絡(luò)的分布式實(shí)時(shí)渲染的元宇宙比特空間“星際廣場(chǎng)”、元宇宙地標(biāo)性比特奇觀“星座·M”、比特轉(zhuǎn)播等元宇宙比特景觀，也被中國(guó)移動(dòng)首度“搬進(jìn)”了巴塞羅那會(huì)展中心，在全球參展嘉賓和觀眾面前，秀了一波中國(guó)央企元宇宙的硬核實(shí)力。
綜上，從高層MWC2023開(kāi)幕式上親自代言，到集團(tuán)頂層設(shè)計(jì)，再到以國(guó)家隊(duì)身份參與全球角力，處處彰顯了中國(guó)移動(dòng)布局元宇宙的戰(zhàn)略高度。
業(yè)務(wù)的溫度，生態(tài)的寬度
盡管元宇宙的未來(lái)前景已成共識(shí)，但在元宇宙賽道上，受挫者不在少數(shù)——除了Meta市值大跌之外，微軟也傳出了裁減元宇宙團(tuán)隊(duì)的壞消息。
復(fù)盤共性原因，在于上述公司沒(méi)有找到元宇宙的大眾應(yīng)用場(chǎng)景，致其局限于自嗨式的小眾應(yīng)用，不接地氣，缺乏人氣。
與上述玩家不同，中國(guó)移動(dòng)并沒(méi)有顧此失彼，戰(zhàn)略布局與業(yè)務(wù)落地并肩前行，呈現(xiàn)行業(yè)場(chǎng)景多元化、應(yīng)用普及大眾化、生態(tài)平臺(tái)開(kāi)放化三大特征。
在行業(yè)應(yīng)用上，中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)調(diào)數(shù)實(shí)融合，先后打造“元宇宙+體育”“元宇宙+文旅”“元宇宙+展會(huì)”等多維比特場(chǎng)景。
“元宇宙+體育”：作為2022北京冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)了首個(gè)數(shù)實(shí)融合的“冬奧冰雪元宇宙”，實(shí)現(xiàn)全球首次8K超高清直播規(guī)?；瘧?yīng)用，并推出首個(gè)冬奧冰雪小鎮(zhèn)；而在卡塔爾世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)推出了世界杯元宇宙比特景觀，打造了5G時(shí)代首個(gè)世界杯元宇宙；
“元宇宙+文旅”：聯(lián)手廈門市政府，推出鼓浪嶼元宇宙AR夜景首秀，推動(dòng)鼓浪嶼成為元宇宙第一島，不止于此，元宇宙文旅方案還先后落地于敦煌莫高窟項(xiàng)目、雪竇山景區(qū)等等。
唯有務(wù)實(shí)才能務(wù)遠(yuǎn)，元宇宙作為新興的技術(shù)革命，不應(yīng)該曲高和寡，躲在玻璃幕墻里供人瞻仰，而應(yīng)該走近煙火日常，數(shù)實(shí)融合，助推現(xiàn)實(shí)世界優(yōu)化升級(jí)。
中國(guó)移動(dòng)元宇宙業(yè)務(wù)落地的另一特征，是具有全民性。
元宇宙的概念相對(duì)抽象，要讓大眾可感可知可用，并不容易，但中國(guó)移動(dòng)的策略很是取巧。
首先，通過(guò)超級(jí)體育明星的影響力，聚攏大眾的目光，讓數(shù)智人、元宇宙的概念深入人心。
比如，在冬奧會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)推出行業(yè)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)智人——Meet GU，她是以谷愛(ài)凌為原型打造的L5級(jí)亞毫米級(jí)超寫實(shí)數(shù)智人。谷愛(ài)凌、徐夢(mèng)桃、任子威、隋文靜/韓聰組成的“中國(guó)移動(dòng)5G冰雪之隊(duì)”，不僅取得了6金2銀的佳績(jī)，其數(shù)智分身還參與了網(wǎng)絡(luò)春晚演出，成為大眾眼見(jiàn)為實(shí)的“熟臉”。
其次，通過(guò)全民甚至全球關(guān)注的國(guó)際賽事等，大范圍普及元宇宙應(yīng)用——前文提到的冬奧冰雪元宇宙、卡塔爾世界杯元宇宙都是如此。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界杯期間，登陸中國(guó)移動(dòng)咪咕全系產(chǎn)品，領(lǐng)取專屬比特?cái)?shù)智人身份的首批“元住民”超過(guò)了180萬(wàn)，元宇宙互動(dòng)體驗(yàn)用戶則多達(dá)5700萬(wàn)。
此外，中國(guó)移動(dòng)元宇宙的不少應(yīng)用場(chǎng)景，瞄準(zhǔn)了普羅大眾也可以低門檻、無(wú)門檻參與的民生場(chǎng)景——比如鼓浪嶼AR夜景秀，市民游客都可以隨時(shí)打卡。
就在MWC2023中國(guó)移動(dòng)元宇宙比特景觀“出?！钡耐瑫r(shí)，3月1日，2023元宇宙全民健身計(jì)劃啟動(dòng)暨咪咕與高爾夫尊的戰(zhàn)略合作發(fā)布。依托元宇宙高爾夫健身場(chǎng)景，雙方將共同打造全新的元宇宙全民健身業(yè)態(tài)，拓展健康生活方式的無(wú)限邊界。
走近大眾的普惠路徑，也呼應(yīng)了楊杰高屋建瓴的“人類文明”史觀。
其三，元宇宙涉及的技術(shù)儲(chǔ)備以及業(yè)務(wù)搭建，都極為龐雜，沒(méi)有任何一個(gè)巨頭可以大包大攬。
“元宇宙之父”馬修·鮑爾就認(rèn)為，元宇宙必須以“互操作”為前提，他由此斷定，政企協(xié)作意識(shí)更強(qiáng)的中國(guó)，有望最早到達(dá)元宇宙的彼岸。
中國(guó)移動(dòng)就是元宇宙開(kāi)放生態(tài)的倡導(dǎo)者、踐行者、搭臺(tái)者。
在MWC2023的開(kāi)幕式演講中，中國(guó)移動(dòng)總經(jīng)理董昕強(qiáng)調(diào)，“生態(tài)是數(shù)字化蔚然成林的優(yōu)渥環(huán)境，也是加速全球數(shù)字變革的必由之路”，中國(guó)移動(dòng)新生態(tài)，正在向“產(chǎn)業(yè)+技術(shù)+資本”深層次融合拓展。
比如在元宇宙的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)打造上，咪咕與亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)結(jié)為獨(dú)家伙伴，共同制定“數(shù)智競(jìng)技”全球標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)；在文化和旅游部指導(dǎo)下，中國(guó)移動(dòng)自主原創(chuàng)、參與制定我國(guó)文化領(lǐng)域的首個(gè)國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)T.621國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；在IP內(nèi)容合作上，合作伙伴包括UFC、NBA等等。
業(yè)務(wù)落地上有溫度，生態(tài)搭建上有廣度，中國(guó)移動(dòng)的元宇宙布局，既能閃亮于全球盛會(huì)，也能豐盈于人間煙火。
技術(shù)的精度，創(chuàng)新的速度
走在科技和人文十字路口的元宇宙，涉及到龐雜的技術(shù)要素。
中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委的斷言是，元宇宙涉及五大地基性技術(shù)——計(jì)算技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、系統(tǒng)安全技術(shù)和AI技術(shù)；以及五大支柱性技術(shù)——交互與展示的技術(shù)、孿生與數(shù)字原生的技術(shù)、創(chuàng)建身份系統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)和治理技術(shù)。
完備充足的技術(shù)儲(chǔ)備，是支持元宇宙業(yè)務(wù)擴(kuò)張、戰(zhàn)略持續(xù)的基石。麥肯錫在一份元宇宙報(bào)告中斷定，技術(shù)進(jìn)步是驅(qū)動(dòng)元宇宙的最大單一動(dòng)能。
而元宇宙技術(shù)的含金量，也需要落地到業(yè)務(wù)場(chǎng)景里去檢驗(yàn)和優(yōu)化。
因此，戰(zhàn)略的高度，業(yè)務(wù)的溫度，技術(shù)的精度，三者是協(xié)同并進(jìn)的關(guān)系。
但是，元宇宙的技術(shù)投入資金大，周期回報(bào)長(zhǎng)，商業(yè)化進(jìn)程無(wú)法與研發(fā)布局齊頭并進(jìn)，必須先行跨過(guò)“提升技術(shù)實(shí)力——成本大幅下降——大規(guī)模商用——增收又增利”的臨界點(diǎn)。
因此，能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持元宇宙技術(shù)創(chuàng)新的玩家，少之又少，而中國(guó)移動(dòng)就是其一。
當(dāng)下的中國(guó)移動(dòng)，已經(jīng)拿下全球網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、客戶規(guī)模、收入規(guī)模三個(gè)“全球第一”，主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)之下，分身有術(shù)，可以分撥精力和資金，支撐元宇宙長(zhǎng)周期高密度的技術(shù)投入。
全力以赴之下，中國(guó)移動(dòng)元宇宙的技術(shù)儲(chǔ)備，并非單點(diǎn)制勝，而是面面俱到，具有全棧性完備性特征。
在基礎(chǔ)設(shè)施層，技術(shù)儲(chǔ)備深扎于地，包括5G、算力網(wǎng)絡(luò)、智慧中臺(tái)等。
在前端應(yīng)用層，則呈現(xiàn)多點(diǎn)發(fā)散，硬核首創(chuàng)之勢(shì)。
批量生產(chǎn)的比特?cái)?shù)智人、冬奧冰雪元宇宙、世界杯元宇宙，背后均依賴于多項(xiàng)首發(fā)首創(chuàng)的硬核黑科技實(shí)現(xiàn)。
比如，亮相MWC2023的比特?cái)?shù)智人，就依托于中國(guó)移動(dòng)的“5G+算力網(wǎng)絡(luò)”，綜合運(yùn)用了人臉建模、表情遷移、語(yǔ)音合成等技術(shù)。
技術(shù)的領(lǐng)先性，也顯著拓寬了中國(guó)移動(dòng)元宇宙業(yè)務(wù)應(yīng)用的外延。
比如，中國(guó)移動(dòng)打造的5G時(shí)代首個(gè)世界杯元宇宙，背后依賴于多項(xiàng)首發(fā)首創(chuàng)技術(shù)：國(guó)內(nèi)首創(chuàng)批量數(shù)智人參與全球頂級(jí)賽事轉(zhuǎn)播和內(nèi)容生產(chǎn)；首創(chuàng)中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)音視頻標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)化播出；首創(chuàng)5G+低延時(shí)轉(zhuǎn)播方案；首創(chuàng)基于3D渲染引擎的裸眼3D視頻彩鈴；首創(chuàng)多屏多視角“車?yán)锟辞颉敝悄茏摚ǜ采w2022年80%以上新能源車企）；首創(chuàng)基于5G+算力網(wǎng)絡(luò)+云引擎的比特轉(zhuǎn)播，并實(shí)現(xiàn)跨手機(jī)/平板/VR/AR/大屏等多終端的全新體驗(yàn)；首創(chuàng)元宇宙比特空間“星際廣場(chǎng)”、“星座·M；推出全球首個(gè)5G+算力網(wǎng)絡(luò)元宇宙比特音樂(lè)盛典；首創(chuàng)單一比特空間實(shí)時(shí)渲染全交互全互動(dòng)用戶破萬(wàn)，5G+算力網(wǎng)絡(luò)分布式實(shí)時(shí)渲染并發(fā)破十萬(wàn)，5G+算力網(wǎng)絡(luò)云游戲全場(chǎng)景月活破億；等等。
也正是基于元宇宙技術(shù)上的復(fù)雜性、高投入、長(zhǎng)周期等特性，技術(shù)領(lǐng)先的玩家，可以構(gòu)建后來(lái)者難以跨越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
清華大學(xué)馬克思主義學(xué)院和中國(guó)移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合課題組發(fā)布的《元宇宙的元理論研究》認(rèn)為，“元宇宙成功描繪了完整的信息技術(shù)革命愿景，統(tǒng)一了以往在信息技術(shù)領(lǐng)域，移動(dòng)通信技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)未來(lái)圖景的描述”。
而回望歷史上的每一次技術(shù)革命，都由科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，繼而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，而大企業(yè)就是鏈接科技創(chuàng)新和應(yīng)用轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵角色，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)家位次在該領(lǐng)域的重新排列。
在元宇宙的全球大比拼中，中國(guó)企業(yè)當(dāng)仁不仁，戰(zhàn)略上有高度、業(yè)務(wù)上有溫度、創(chuàng)新上有速度。依賴于此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跟隨，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代追趕的中國(guó)公司，在元宇宙范式中，終于扳回了一局，贏得了主場(chǎng)之位。
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“終于可以敞開(kāi)玩了！”離春節(jié)還有半個(gè)月，90后大廠員工溫良就定好了旅游計(jì)劃。
疫中三年，溫良過(guò)得有些憋屈，“所有遠(yuǎn)途旅游都取消了”，比如，計(jì)劃中的敦煌莫高窟之旅，推遲了一次又一次，至今沒(méi)能成行，“這個(gè)春節(jié)決定去莫高窟了”。
而在實(shí)地探訪之前，他決定先和莫高窟來(lái)個(gè)“提前約會(huì)”。
1月15日，趁著周末，溫良走進(jìn)了北京民生美術(shù)博物館，打卡“文明的印記：敦煌藝術(shù)大展”。
對(duì)于莫高窟這樣博大精深的世界文化遺產(chǎn)，請(qǐng)個(gè)解說(shuō)員是必選項(xiàng)。
但溫良遺憾地發(fā)現(xiàn)，美術(shù)館里人工解說(shuō)員嚴(yán)重不足，起碼要排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)，還不一定能搶到每批僅有20個(gè)的名額。
無(wú)奈之下，他嘗試了AR智能導(dǎo)覽服務(wù)，結(jié)果卻大呼驚艷，“AR數(shù)智導(dǎo)覽員敦敦又可愛(ài)又專業(yè)的反差萌，戳到我了，簡(jiǎn)直是行走的3D教科書！”
意猶未盡的他，還特意詢問(wèn)了工作人員，得知AR智能導(dǎo)覽服務(wù)由敦煌研究院所屬敦煌石窟保護(hù)研究陳列中心、藝瑯國(guó)際、中國(guó)移動(dòng)咪咕和Rokid聯(lián)合研發(fā)，立足中國(guó)移動(dòng)咪咕AI引擎、圖片識(shí)別、3D場(chǎng)景展陳等新技術(shù)，來(lái)重現(xiàn)千年敦煌的絢爛文化。
在這個(gè)疫后首次放開(kāi)的春節(jié)，打算出門旅游的不止溫良。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，臨近春節(jié)，機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長(zhǎng)7倍，火車票搜索量增長(zhǎng)5倍。
求學(xué)于北京的博士生方圓則是“旅游團(tuán)圓兩不誤”。
早在1月中旬，回到故鄉(xiāng)寧波的第二天，她就帶著父母，來(lái)到附近的佛教名勝雪竇山游玩。
盡管已經(jīng)來(lái)過(guò)五六次，但依然還有新鮮感——每人購(gòu)買了一張雪竇山數(shù)字紀(jì)念藏品，由中國(guó)移動(dòng)數(shù)藏平臺(tái)發(fā)行。
在方圓的講述下，父母第一次了解了“區(qū)塊鏈”“元宇宙”“數(shù)字藏品”等前沿概念，滿是憧憬地問(wèn)她，“這個(gè)藏品會(huì)不會(huì)升值??？”
新春紅利疊加疫情解封，文旅產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)反彈，不過(guò)，相比三年前，文旅產(chǎn)業(yè)不是回歸原點(diǎn)，而是數(shù)智進(jìn)化，以AR智能導(dǎo)覽等為代表的“元宇宙+文旅”，正是新浪潮之一。
“元宇宙+文旅”，到底有多大想象力？
反彈開(kāi)啟，亟待升級(jí)：文旅產(chǎn)業(yè)呼喚元宇宙
元宇宙里旅游，正在成為年輕人的過(guò)年新習(xí)俗。
對(duì)此，溫良一點(diǎn)不陌生。
過(guò)去三年，他在直播間里追看過(guò)全球多個(gè)博物館的直播，也欣賞過(guò)過(guò)全國(guó)各地的日出；卡塔爾世界杯期間，遺憾不能現(xiàn)場(chǎng)觀賽的溫良，還多次登陸咪咕打造的世界杯元宇宙比特空間——星際廣場(chǎng)、星座·M，在元宇宙里踢球觀賽，狠狠過(guò)了把“球癮”。
溫良不是個(gè)例。
最近，全球在線旅行平臺(tái)Booking.com的一份調(diào)查，也展示了全球游客對(duì)于元宇宙旅游的熱情。
上述調(diào)查顯示，43%的受訪者青睞“在元宇里，足不出戶體驗(yàn)沙灘和熱帶陽(yáng)光”；元宇宙旅游最能打動(dòng)年輕人，Z世代(45%)和千禧一代(43%)對(duì)此尤為偏好。
其實(shí)，元宇宙和文旅產(chǎn)業(yè)，天然就具備高度的契合性。
元宇宙所構(gòu)建的數(shù)智空間，可以提供類比“人在現(xiàn)場(chǎng)”的沉浸式體驗(yàn)，這與當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化升級(jí)方向，不謀而合。
早期文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，更多是把下單、支付等交易環(huán)節(jié)遷移到線上，但文旅產(chǎn)業(yè)最重要的環(huán)節(jié)是體驗(yàn)過(guò)程，元宇宙把其在線化，補(bǔ)上了文旅數(shù)智化最重要的一塊拼圖。
在“守正還原”上，元宇宙里可以精準(zhǔn)復(fù)刻景點(diǎn)，還能高度還原景點(diǎn)與文物的“歷史現(xiàn)場(chǎng)”，提供穿越古今的沉浸體驗(yàn)。如此一來(lái)，文旅消費(fèi)可以突破時(shí)間空間的限制。
在“創(chuàng)新出奇”上，元宇宙加持之下，旅游不再局限于單一的觀覽，游客可以自我代入，隨時(shí)切換，深度參與，獲得在現(xiàn)實(shí)景區(qū)難以企及的深度體驗(yàn)，也能在元宇宙里呼朋引伴，獲得社交滿足感等。
因此，元宇宙成為文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級(jí)的最優(yōu)解，也在情理之中。
對(duì)此，國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力總結(jié)說(shuō)，文旅行業(yè)要想充分吃透市場(chǎng)重振的紅利，“開(kāi)辟數(shù)實(shí)融合新賽場(chǎng)”是必選項(xiàng)。
溫良對(duì)此就有切身體驗(yàn)，“敦煌AR智能導(dǎo)覽”讓他大呼驚艷。
戴上AR眼鏡，以九色鹿為原型的數(shù)字導(dǎo)覽員“敦敦”出現(xiàn)在鏡頭里，“大家好，我是你們的導(dǎo)覽員，敦敦”，在它的引領(lǐng)和講述下，原來(lái)靜態(tài)的壁畫“活”了起來(lái)，真實(shí)世界和數(shù)智世界相互交融，
“那一瞬間，我彷佛穿越了回西魏，走進(jìn)了莫高窟的建造現(xiàn)場(chǎng)，一群群能工巧匠雙手翻飛，忙著雕花涂色”。
這樣的體驗(yàn)，也讓溫良對(duì)于春節(jié)假期的敦煌之旅，更為期待了。
除了用戶端、產(chǎn)業(yè)端對(duì)于元宇宙的熱情相擁之外，政策層面，也對(duì)“元宇宙+文旅”大加鼓勵(lì)。
去年11月底，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，明確提出，“鼓勵(lì)一二級(jí)博物館、具有條件的旅游活動(dòng)場(chǎng)所設(shè)置沉浸式體驗(yàn)設(shè)施設(shè)備?！?/p>
“元宇宙+文旅”的熱潮，正在撲面而來(lái)，嘗鮮者已經(jīng)吃到了紅利。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年，2021年，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類，兩年?duì)I收平均增長(zhǎng)20.5%，高于文化企業(yè)平均水平11.6個(gè)百分點(diǎn)。
“元宇宙+文旅”：多重角色，多元生態(tài)
在文旅行業(yè)，迪士尼一直站在鄙視鏈最高端，一舉一動(dòng)，惹人矚目。
而最近兩年，迪士尼的一大新動(dòng)作，就是布局元宇宙，為此特意設(shè)置了一個(gè)專屬職位——“下一代故事和消費(fèi)者體驗(yàn)”高級(jí)副總裁，“你可能有一個(gè)虛擬化身，你可以隨時(shí)去往所有地方，想想吧，這是多么美妙的體驗(yàn)?！?/p>
而在國(guó)內(nèi)人文景觀領(lǐng)域，敦煌莫高窟一直是天花板般的存在，同樣也是元宇宙的“先行者”。
比起來(lái)迪士尼，敦煌更需要元宇宙。
一方面，如敦煌研究院名譽(yù)院長(zhǎng)樊錦詩(shī)所言，“敦煌畫壁變得像酥團(tuán)一樣，甚至開(kāi)門聲大一點(diǎn)都會(huì)掉落……”
“年老多病”的莫高窟需要不時(shí)“休息”，接待能力有限，從2013年就開(kāi)始對(duì)游客限流限時(shí)限窟，而元宇宙可以分流游客超載的壓力。
另一方面，文物是“時(shí)間之?dāng)场?，曾有專家預(yù)測(cè)，整個(gè)敦煌寶庫(kù)在未來(lái)100年內(nèi)，可能會(huì)湮沒(méi)于黃沙之中。
元宇宙則是“時(shí)間之友”，可以復(fù)刻莫高窟，讓其在元宇宙里實(shí)現(xiàn)“數(shù)智永生”。
而縱觀“文旅+元宇宙”的跨界產(chǎn)業(yè)鏈里，其實(shí)存在著兩類玩家。
第一類是文旅行業(yè)玩家，比如迪士尼、敦煌莫高窟。
另一類則是高科技公司，如美國(guó)的Meta、亞馬遜、Airbnb等，都與景區(qū)、博物館、城市等合作，布局文旅元宇宙。
國(guó)內(nèi)公司，比如中國(guó)移動(dòng)咪咕、騰訊、百度、阿里巴巴等，也先后探身入局，提供全鏈路的元宇宙解決方案，助力文旅行業(yè)數(shù)智升級(jí)。
對(duì)于文旅行業(yè)的大部分玩家來(lái)說(shuō)，在元宇宙布局中，尋找技術(shù)外援是必選項(xiàng)。
原因在于，文旅行業(yè)數(shù)智水平普遍不高，多數(shù)不具備獨(dú)立布局元宇宙的技術(shù)積累和資源稟賦。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，當(dāng)前，數(shù)字化和智能化對(duì)文旅行業(yè)營(yíng)收的結(jié)構(gòu)性貢獻(xiàn)，占比僅為33.3%。
因此，文旅行業(yè)登陸元宇宙，主流模式是與高科技巨頭攜手。
中國(guó)移動(dòng)咪咕，就是其中較為活躍的代表之一，合作業(yè)態(tài)極為多元豐富。
其參與的文旅項(xiàng)目包括城市景觀。
在多年來(lái)名列中國(guó)十大熱門旅游城市的廈門，去年7月，中國(guó)移動(dòng)咪咕與市政府簽署合作協(xié)議，聯(lián)手打造鼓浪嶼成為「元宇宙第一島」。
作為重磅成果之一的世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼元宇宙AR夜景秀，首創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了山、海、島、城多維空間跨場(chǎng)景打造，以超大范圍、超廣視野，提供海陸空間交互、虛實(shí)空間交織的超時(shí)空體驗(yàn)，在98投洽會(huì)期間向世界遞上了廈門的數(shù)智新名片。
以及人文景觀，比如立足中國(guó)移動(dòng)咪咕AI引擎、圖片識(shí)別、3D場(chǎng)景展陳等新技術(shù)的敦煌莫高窟AR智能導(dǎo)覽項(xiàng)目。
在咪咕的技術(shù)支持下，“文明的印記——敦煌藝術(shù)大展”285窟、3窟、45窟、320窟、220窟，敦煌285窟、3窟、217窟、419窟的數(shù)實(shí)融合內(nèi)容，已經(jīng)制作完畢，并有部分已投入現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。
還有自然景觀。咪咕聯(lián)合雪竇山景區(qū)，依托咪咕海量?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)，特別打造新春雪竇游學(xué)卡，寓教于娛，通過(guò)“游、學(xué)、藏、玩”四大重磅權(quán)益，為旅客帶來(lái)全新的出游體驗(yàn)，以及全場(chǎng)景的沉浸體驗(yàn)，讓美景驚艷雙眼，讓文化浸潤(rùn)人心。
而在合作模式上，也是多種多樣，可以按需定制。
比如聯(lián)手地方政府，頂層設(shè)計(jì)全景合作的鼓浪嶼項(xiàng)目；AR導(dǎo)覽單點(diǎn)應(yīng)用突破，以及底層技術(shù)支持的敦煌項(xiàng)目；提供全鏈路元宇宙大數(shù)據(jù)宣推及營(yíng)銷能力的雪竇山項(xiàng)目等。
多元合作業(yè)態(tài)、多樣合作模式的跑通，也為中國(guó)移動(dòng)咪咕未來(lái)在更多景區(qū)復(fù)用推廣元宇宙，提供了標(biāo)桿樣本，積累了專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
“元宇宙+文旅”的正確姿勢(shì)：要賦能不要博弈
盡管文旅元宇宙已經(jīng)浪奔浪涌，但也不時(shí)有些爭(zhēng)議浮現(xiàn)。
2021年，攜程集團(tuán)董事局主席梁建章就曾略帶憂慮地提醒，應(yīng)該警惕元宇宙帶來(lái)的快感，讓人們最終喪失探索真實(shí)世界的欲望。
但其實(shí)，兩者之前并非取代關(guān)系，元宇宙也不是旅游業(yè)的敵人。
一年之后，就連梁建章本人，也轉(zhuǎn)變了看法，全面擁抱元宇宙，甚至連攜程年會(huì)都在元宇宙里舉行。
疫情前后，元宇宙之于文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值定位，也在發(fā)生變化。
疫情期間，元宇宙提供的沉浸式體驗(yàn)，部分替代了停擺的實(shí)地旅游；如今，隨著線下旅游重啟，元宇宙之于文旅產(chǎn)業(yè)，也從替代價(jià)值走向增量?jī)r(jià)值。
在敦煌項(xiàng)目中，中國(guó)移動(dòng)咪咕等聯(lián)合打造的AR智能導(dǎo)覽，一方面，緩解了人工講解員的不足，提升了接客能力，助力文旅產(chǎn)業(yè)降本增效；另一方面，相比講解員單純的口頭輸出，AR可以提供更立體更沉浸的導(dǎo)覽體驗(yàn)，與人工講解員的個(gè)性化、親和力服務(wù)，可以互補(bǔ)長(zhǎng)短。
在雪竇山景區(qū)，中國(guó)移動(dòng)咪咕提供的增量?jī)r(jià)值，更為多元。
利用移動(dòng)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)智慧宣發(fā)，精準(zhǔn)引流；以雪竇山美景為主要內(nèi)容的專屬數(shù)字紀(jì)念票，展示雪竇IP，傳播雪竇文化，同時(shí)探索新的營(yíng)收機(jī)會(huì)；可以一鍵生成的視頻彩鈴，通過(guò)二次N次裂變傳播，持續(xù)擴(kuò)大景區(qū)影響力；票務(wù)系統(tǒng)升級(jí)，支持自由組合多種套票，促進(jìn)多次復(fù)購(gòu)以及二次傳播等等。
在鼓浪嶼項(xiàng)目中，中國(guó)移動(dòng)咪咕則為其打造“元宇宙第一島”的新城市名片，為廈門灌入全新旅游資源，助力地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展等等。
如今，先去元宇宙里“種草”，再去實(shí)地景區(qū)“拔草”，也成了不少游客的習(xí)慣，在前述Booking.com的調(diào)研中，五分之一的參與者甚至表示，只有先行在元宇宙里體驗(yàn)之后，才會(huì)決定去新的地方旅行。
而基于跨時(shí)空跨行業(yè)的特性，在元宇宙的加持下，不同的旅游元素之間，還可以跨界融合，組合成全新的旅游資產(chǎn)。
這種趨勢(shì)，在廈門NBA公益球場(chǎng)項(xiàng)目中可見(jiàn)一斑。
在中國(guó)移動(dòng)咪咕的元宇宙總部廈門，咪咕攜手NBA發(fā)布了全球首個(gè)「數(shù)實(shí)融合」公益球場(chǎng)。
其中，線下公益主題球場(chǎng)坐落在廈門市馬垅社區(qū)內(nèi)，已經(jīng)成了體育迷打卡的新網(wǎng)紅景點(diǎn)；同步在線上發(fā)布了5G+體育元宇宙比特空間，量身定制了元宇宙觀賽、逛展、商城、騎行等多重玩法。
此舉再次擦亮了鼓浪嶼「元宇宙第一島」的名片，也實(shí)現(xiàn)了閩南文化和體育文化的融合創(chuàng)新，豐富了廈門的旅游內(nèi)涵。
元宇宙是個(gè)極為龐雜的系統(tǒng)，而且文旅場(chǎng)景個(gè)性化、復(fù)雜化程度較高，因此，文旅元宇宙對(duì)于底層技術(shù)有著嚴(yán)苛要求。
比如，在鼓浪嶼AR夜景秀項(xiàng)目中，就要翻越前所未有的技術(shù)制高點(diǎn)。項(xiàng)目海域跨度總長(zhǎng)達(dá)6.5公里，覆蓋面積超百萬(wàn)平米，還面臨海域光線昏暗、場(chǎng)景多重復(fù)雜、難以將靜物和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合的挑戰(zhàn)。
而解決上述難題的鑰匙，就是中國(guó)移動(dòng)咪咕全棧的元宇宙技術(shù)儲(chǔ)備，以5G+算力筑基、T.621國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)賦能，基于元宇宙、AR、GPS定位+SLAM等技術(shù)手段，通過(guò)高精度建模、虛實(shí)融合渲染、定位追蹤、智能交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了厘米級(jí)精度、毫秒級(jí)時(shí)延的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，解決了弱紋理、復(fù)雜光照?qǐng)鼍跋聫?qiáng)化AR感知跟蹤等難題，小到一滴水的凝結(jié)變化，也能做到高清可感，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、大跨度的虛實(shí)融合的沉浸體驗(yàn)。
敦煌AR智能導(dǎo)覽同樣飽含技術(shù)首創(chuàng)，是國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)首個(gè)基于單目視覺(jué) SLAM的AR眼鏡導(dǎo)覽方案。
相較于以往2顆以上攝像鏡頭的SLAM，單顆攝像頭需要完成的SLAM算法更復(fù)雜、技術(shù)難度更高，但相應(yīng)可以打造佩戴更輕便、硬件更節(jié)能、服務(wù)更具性價(jià)比的AR導(dǎo)覽解決方案，從而降低AR數(shù)智導(dǎo)覽的消費(fèi)門檻，推動(dòng)AR數(shù)智導(dǎo)覽服務(wù)的普及普惠。
此外，由于業(yè)態(tài)復(fù)雜，文旅元宇宙在落地過(guò)程中，少有單打獨(dú)斗，多方合作，各為所長(zhǎng)才是主流，這也非常考量參與者尤其是主導(dǎo)者的綜合實(shí)力、行業(yè)地位，以及調(diào)動(dòng)多方資源的能力。
在鼓浪嶼項(xiàng)目中，中國(guó)移動(dòng)咪咕與廈門政府聯(lián)手，也基于其深厚的體育行業(yè)資源，聯(lián)動(dòng)了NBA的體育IP注入等；而在敦煌AR導(dǎo)覽項(xiàng)目中，參與主體包括敦煌石窟文物保護(hù)研究陳列中心、藝瑯國(guó)際、中國(guó)移動(dòng)咪咕動(dòng)漫、Rokid等。
結(jié)語(yǔ)
于大眾而言，不止春節(jié)期間，旅游已經(jīng)成為了常態(tài)化的生活方式，正如哲學(xué)家?jiàn)W古斯迪尼斯所言，“世界是一本書，不旅行的人只讀了其中一頁(yè)”。元宇宙刷新的文旅體驗(yàn)，將會(huì)影響到數(shù)億人的出游體驗(yàn)和生活質(zhì)量。
于文旅產(chǎn)業(yè)而言，元宇宙如同杠桿，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。疫情三年，對(duì)于文旅行業(yè)打擊深重——2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，到了2022年，僅有25.30億人次，折損過(guò)半，元宇宙可以刷新文旅體驗(yàn)，拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值，增加變現(xiàn)機(jī)會(huì)，助其回血復(fù)蘇等。
于元宇宙而言，文旅產(chǎn)業(yè)和元宇宙的雙向奔赴，為后者拓展了應(yīng)用生態(tài)，擴(kuò)張了價(jià)值外延，成就了元宇宙“數(shù)實(shí)融合”、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新樣本。
所以，這個(gè)春節(jié)，溫良、方圓元宇宙里旅游的新年俗里，其實(shí)隱藏著文旅元宇宙光明的新未來(lái)。（方圓、溫良為化名）
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采寫／陳紀(jì)英
當(dāng)下的元宇宙行業(yè)，作為全球公認(rèn)的第一風(fēng)口，就像畢加索的抽象派油畫，高昂價(jià)值已成共識(shí)，畫中之義卻曖昧不明。
明月照大江的鮮亮前景之下，探視當(dāng)下，元宇宙的不少玩家，已經(jīng)階段性下撤樓臺(tái)、散去風(fēng)流。
元宇宙第一股Roblox市值腰斬，高投入未見(jiàn)高回報(bào)的Meta則深陷虧損。
而導(dǎo)致他們踟躇不前，或者進(jìn)退失據(jù)，或者未能出線的共性原因，在于要么局限單點(diǎn)，“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林”，要么數(shù)實(shí)割裂，不見(jiàn)人氣。
硬件和內(nèi)容單腿難支，匱乏持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容，導(dǎo)致不少主打元宇宙概念的VR硬件產(chǎn)品，只能閑置落灰；亦或者沒(méi)有找到大規(guī)模應(yīng)用場(chǎng)景，比如Meta旗下的虛擬社交平臺(tái)Horizon World，人跡罕至等等。
其實(shí)，恢宏遼闊的元宇宙行業(yè)，可以拆解為點(diǎn)、線、面、體四個(gè)象限，分別指向單點(diǎn)應(yīng)用、行業(yè)場(chǎng)景、技術(shù)底座、生態(tài)版圖。
因此，元宇宙的競(jìng)爭(zhēng)突圍，并非一招致勝，而是全壘比拼。
在元宇宙的全球競(jìng)賽中，元宇宙之父馬修·鮑爾認(rèn)為，中國(guó)會(huì)優(yōu)先出線。
上述預(yù)測(cè)也并非虛美，以創(chuàng)世界一流信息服務(wù)科技創(chuàng)新公司為目標(biāo)的中國(guó)移動(dòng)，在元宇宙的“點(diǎn)線面體”四個(gè)象限里，已經(jīng)先發(fā)先至。
中國(guó)移動(dòng)元宇宙，“撞線”世界杯
任何一項(xiàng)顛覆式創(chuàng)新，早期都呈現(xiàn)曲高和寡之勢(shì)。
能否通過(guò)單點(diǎn)應(yīng)用引爆，以及行業(yè)場(chǎng)景落地，既決定了技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向大眾化的轉(zhuǎn)化進(jìn)度，也劃定了技術(shù)價(jià)值落地釋放的外延邊界。
很多元宇宙應(yīng)用用戶寥寥，匱乏人氣，原因就在于，在創(chuàng)新的彼岸與現(xiàn)實(shí)的此岸中，沒(méi)有找到橋接大眾的主流場(chǎng)景。
中國(guó)移動(dòng)則填補(bǔ)了這一鴻溝——借勢(shì)覆蓋數(shù)十億人次的冬奧會(huì)、世界杯等，通過(guò)比特景觀等應(yīng)用的破圈引爆，以及國(guó)內(nèi)首次批量比特?cái)?shù)智人亮相參與內(nèi)容生產(chǎn)，還有“元宇宙+體育+娛樂(lè)”的行業(yè)場(chǎng)景跑通，讓元宇宙從虛無(wú)縹緲的小眾概念，變得可觀可感可玩，走近并驚艷主流大眾。
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)咪咕發(fā)布的《首個(gè)5G世界杯元宇宙戰(zhàn)報(bào)》，咪咕世界杯全場(chǎng)景內(nèi)容播放量360億，總曝光高達(dá)1041億，拿下熱搜2079個(gè)。
千億流量噴涌而至，也是元宇宙普及普惠的絕佳機(jī)會(huì)。
中國(guó)移動(dòng)咪咕趁勢(shì)而為，打造了首個(gè)5G世界杯元宇宙，并推出了元宇宙比特空間——星際廣場(chǎng)、星座·M。
走進(jìn)星際廣場(chǎng)，一塊超過(guò)120000平方米的環(huán)形巨幕，矗立在主舞臺(tái)中央，提供沉浸式的觀賽體驗(yàn)；不止還原現(xiàn)實(shí)，也在超越現(xiàn)實(shí)，每個(gè)用戶都能獲得一個(gè)比特分身，首批領(lǐng)取身份的元住民超過(guò)180萬(wàn)人。
而主打娛樂(lè)主題的星座·M，則舉辦了全球首個(gè)5G元宇宙比特音樂(lè)盛典——?jiǎng)痈械貛澜绫魳?lè)盛典·第十六屆咪咕匯，周杰倫、李宇春、周深、王心凌等樂(lè)壇大咖，劉畊宏、王濛、徐夢(mèng)桃等跨界嘉賓，與比特分身同臺(tái)競(jìng)演，刷新了內(nèi)容生產(chǎn)和視聽(tīng)體驗(yàn)。
全民吸睛的世界杯IP，疊加酷炫的體驗(yàn)場(chǎng)景，也讓中國(guó)移動(dòng)咪咕解答了元宇宙大眾化的難題——星際廣場(chǎng)、星座·M的體驗(yàn)用戶高達(dá)5700萬(wàn)。
作為引爆單點(diǎn)應(yīng)用，跑通“大體育+泛娛樂(lè)”行業(yè)場(chǎng)景，元宇宙到底為中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)了哪些價(jià)值？
其一，元宇宙延展了世界杯等頂級(jí)賽事IP的價(jià)值鏈。
同時(shí)，元宇宙本身也在反哺內(nèi)容生態(tài)。比如虛擬偶像組合Tacitly開(kāi)啟了跨年元宇宙迷你演唱會(huì)；元宇宙冰雪跨年夜還順勢(shì)為咪咕獨(dú)播的BBC高分紀(jì)錄片《冰凍星球II》引流打Call。
當(dāng)內(nèi)容平臺(tái)還在同質(zhì)化內(nèi)卷時(shí)，中國(guó)移動(dòng)咪咕憑借“元宇宙+頂級(jí)賽事IP”的疊加優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，也擦亮了品牌影響力。
在清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022世界杯品牌傳播力指數(shù)》顯示，中國(guó)移動(dòng)品牌影響力指數(shù)977.42，在100家企業(yè)中位列第二，僅次于央視。
其二，元宇宙重構(gòu)了內(nèi)容平臺(tái)與主流用戶之間的深度關(guān)系，從看到玩，從圍觀到參與，從單向傳輸?shù)诫p向?qū)α鳌?/strong>
不僅吸引海量新客打卡嘗鮮，也在后世界杯時(shí)代，沉淀“流量”變“留量”，實(shí)現(xiàn)高粘性持續(xù)留存，保持確定性增長(zhǎng)。
其三，元宇宙比特空間，打造了全新?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景，拓展了商業(yè)價(jià)值。
盡管世界杯是頂級(jí)IP，不愁流量，但品牌營(yíng)銷也要玩出新意，元宇宙比特空間，可以深度鏈接年輕人，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，最終提升商業(yè)價(jià)值。
比如，三得利在星座·M空間里的戶外廣告牌、品牌自動(dòng)販賣機(jī)等場(chǎng)景植入，并搭建專屬店鋪，以前所未有的場(chǎng)景和體驗(yàn)觸達(dá)消費(fèi)者。
中國(guó)移動(dòng)與元宇宙產(chǎn)業(yè)，互相成就。
瞭望技術(shù)高塔，融合數(shù)實(shí)生態(tài)
元宇宙要點(diǎn)線成面成體，實(shí)現(xiàn)炫酷的前端體驗(yàn)，以及普惠的應(yīng)用落地，必須打造堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座，構(gòu)建豐富的生態(tài)系統(tǒng)。
而世界杯期間的驚艷表現(xiàn)，也是中國(guó)移動(dòng)咪咕元宇宙硬核技術(shù)的集中走秀。
除了此前就已嶄露頭角的5G+超高清、智能字幕、HDR Vivid、XR演播室、多路解說(shuō)等硬核黑科技之外，本屆世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕還有很多黑科技的首次亮相。
比如，基于5G+算力網(wǎng)絡(luò)首創(chuàng)云引擎賽事比特轉(zhuǎn)播能力，通過(guò)云AR/VR，用戶可以360°體驗(yàn)第一視角進(jìn)球場(chǎng)景。
打造首個(gè)“沉浸看”的世界杯XR演播室，在AR與XR技術(shù)加持下，演播室隨時(shí)變換場(chǎng)景、天氣，拉滿氛圍感，比肩現(xiàn)場(chǎng)觀賽感受。除了“沉浸看”，還能“看得懂”——虛擬VIZRT技術(shù)可以實(shí)時(shí)分析戰(zhàn)術(shù)打法，讓球迷、偽球迷都能無(wú)門檻盡享盛宴。
首次實(shí)現(xiàn)了AVS3編解碼標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)?；逃茫B加HDR Vivid、Audio Vivid雙Vivid國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，提供聲畫雙超高清沉浸體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)比賽的一招一式都能高度還原，盡收眼底。
國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)批量比特?cái)?shù)智人參與全球頂級(jí)賽事的轉(zhuǎn)播和內(nèi)容生產(chǎn)，本屆咪咕世界杯，共計(jì)10位比特?cái)?shù)智人參與錄制，在全部嘉賓中占比17%，元宇宙數(shù)智化制作場(chǎng)次占比40%，比特?cái)?shù)智人含量提升至新高度。
以上首發(fā)先行的黑科技，只是中國(guó)移動(dòng)元宇宙技術(shù)儲(chǔ)備的冰山一角。
持續(xù)攀爬技術(shù)高塔的中國(guó)移動(dòng)，其技術(shù)布局，已經(jīng)覆蓋算力網(wǎng)絡(luò)、游戲互動(dòng)特點(diǎn)的全新比特引擎、數(shù)實(shí)融合交互、多重混合現(xiàn)實(shí)等元宇宙全鏈技術(shù)。
中國(guó)移動(dòng)元宇宙的技術(shù)積累，不僅具備首發(fā)先行的創(chuàng)新銳度，還包含技術(shù)向善的情感溫度。
比如中國(guó)移動(dòng)比特?cái)?shù)智手語(yǔ)主播弋瑭帶來(lái)了世界杯首次數(shù)智手語(yǔ)解說(shuō)，借力自然語(yǔ)言處理、高逼真度3D渲染、行業(yè)手語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)、融合手語(yǔ)知識(shí)翻譯模型等技術(shù)，讓聽(tīng)障群體也能無(wú)障礙觀賽看球。
技術(shù)底座不夠牢固，則元宇宙應(yīng)用就如同無(wú)根之木；應(yīng)用生態(tài)不成體系，則技術(shù)創(chuàng)新就是“紙上談兵”，難以惠及大眾。
技術(shù)打底，生態(tài)為體，中國(guó)移動(dòng)布局元宇宙，并不滿足于單點(diǎn)突圍，而是大開(kāi)大合，構(gòu)建豐富的元宇宙應(yīng)用生態(tài)。
除了借力世界杯、冬奧會(huì)等頂級(jí)IP，跑通“元宇宙+體育”，“元宇宙+娛樂(lè)”之外，中國(guó)移動(dòng)咪咕持續(xù)擴(kuò)充元宇宙與各行各業(yè)融合共生的外延，其觸角還延伸到“元宇宙+文博”“元宇宙+娛樂(lè)”“元宇宙+旅游”“元宇宙+黨建”“元宇宙+健身”等領(lǐng)域。
而在元宇宙生態(tài)的構(gòu)建中，與Meta再造一個(gè)平行元宇宙——如元宇宙社交平臺(tái)Horizon Worlds不同。
中國(guó)移動(dòng)的路線，更傾向于“以數(shù)促實(shí)、以數(shù)助實(shí)、以數(shù)強(qiáng)實(shí)、數(shù)實(shí)融合”，關(guān)照、連接同時(shí)超越現(xiàn)實(shí)世界。
這種思路，在鼓浪嶼“元宇宙第一島”的打造中，可見(jiàn)一斑。
2022年，中國(guó)移動(dòng)咪咕與廈門市人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，推進(jìn)鼓浪嶼成就“元宇宙第一島”。鼓浪嶼元宇宙AR夜景首秀，就是其中的重點(diǎn)項(xiàng)目，以超大范圍、超廣視野，打造了覆蓋面積超百萬(wàn)平米的山、海、島、城多維空間，帶來(lái)海陸空間交互、數(shù)實(shí)空間交織的超時(shí)空體驗(yàn)。
這種數(shù)實(shí)相生的思路，其一，在技術(shù)端可以成熟一部分，落地一部分，在技術(shù)迭代的時(shí)間差里，做好青黃相接，同時(shí)以戰(zhàn)代練，倒逼技術(shù)進(jìn)步；其二，在應(yīng)用端，可以順勢(shì)承接現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的存量用戶，快速積累人氣，讓元宇宙走近煙火日常。
中國(guó)移動(dòng)豐富的元宇宙探索，并不離散孤立，而有著緊密聯(lián)系，比如，世界杯期間，編號(hào)178151“鼓浪嶼”元宇宙比特小行星，也進(jìn)入到星座·M，成為世界杯比特景觀中最亮的一顆星。
在點(diǎn)線面體四個(gè)象限里，完成體系化布局，這就是中國(guó)移動(dòng)交出的元宇宙答卷。
元宇宙路線圖里的國(guó)家隊(duì)擔(dān)當(dāng)
元宇宙是一場(chǎng)波及全球、氣勢(shì)磅礴的技術(shù)革命。
縱觀全球，花旗銀行預(yù)測(cè)，2030年，全球元宇宙用戶總數(shù)將達(dá)到50億人，潛在規(guī)?？赡苡型j漲至13萬(wàn)億美元。
回看中國(guó)，根據(jù)德勤預(yù)估，2030年，中國(guó)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模有望提升至40萬(wàn)億元，占比GDP的20%。
政府企業(yè)正在同向奔赴元宇宙的星辰大海。
今年以來(lái)，中國(guó)已有15個(gè)省市政府，相繼出臺(tái)了29項(xiàng)元宇宙專項(xiàng)扶持政策，與此同時(shí)，2022年全球元宇宙投資總額已近千億。
復(fù)盤歷史來(lái)看，每一次工業(yè)革命，都由科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，既能產(chǎn)生一批頭部企業(yè)巨頭，也重排了國(guó)家位次，扭轉(zhuǎn)了世界經(jīng)濟(jì)格局。
而踏浪工業(yè)革命潮頭的頭部企業(yè)，就是科技創(chuàng)新、應(yīng)用轉(zhuǎn)化、國(guó)家博弈的關(guān)鍵角色。
比如，蒸汽革命催生的瓦特蒸汽機(jī)等，讓英國(guó)躍居全球頭號(hào)強(qiáng)國(guó)；電力革命時(shí)代的西門子發(fā)電機(jī)等，讓美德成為世界強(qiáng)國(guó)；信息革命時(shí)代的扛鼎者是硅谷高科技公司，也助推美國(guó)成為頭號(hào)強(qiáng)國(guó)。
在元宇宙的技術(shù)浪潮中，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該踏浪而行，成為元宇宙技術(shù)創(chuàng)新的弄潮兒，以創(chuàng)世界一流信息服務(wù)科技創(chuàng)新公司為目標(biāo)的中國(guó)移動(dòng)，身負(fù)重任，應(yīng)該有所擔(dān)當(dāng)。
其一，作為元宇宙的先行者，中國(guó)移動(dòng)在頂層設(shè)計(jì)上，明確了元宇宙的戰(zhàn)略地位。
中國(guó)移動(dòng)楊杰董事長(zhǎng)對(duì)此有著高屋建瓴的認(rèn)知。他表示，信息和能量作為驅(qū)動(dòng)人類文明進(jìn)步的兩條主線，正由相對(duì)獨(dú)立發(fā)展向彼此融合創(chuàng)新演變，“催生虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的融合，信息驅(qū)動(dòng)和能量驅(qū)動(dòng)的融合，以及硅基生命和碳基生命的融合。”
在2022中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，楊杰董事長(zhǎng)在主旨演講中也頻頻提及元宇宙，并透露，中國(guó)移動(dòng)將“牽頭建設(shè)算力終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、元宇宙聯(lián)盟，豐富算力終端、元宇宙應(yīng)用”。
其二，航向確定之后，航線也在逐漸清晰。
早在2021年11月，中國(guó)移動(dòng)咪咕就發(fā)布了“元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖”，完整勾畫了元宇宙的未來(lái)藍(lán)圖和演進(jìn)路線，并抽絲剝繭，把其拆解為四個(gè)層次：
以算力網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)供給數(shù)字經(jīng)濟(jì)所需的三次能源——算力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)無(wú)所不達(dá)、算力無(wú)所不在、智能無(wú)所不及；
以具有游戲互動(dòng)特點(diǎn)的全新數(shù)字引擎為核心，成為產(chǎn)業(yè)數(shù)智升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)各領(lǐng)域數(shù)智化轉(zhuǎn)型；
以滿足用戶更高層面社交需求的沉浸式媒介為數(shù)實(shí)融合交互場(chǎng)景，提供數(shù)實(shí)融合的最優(yōu)體驗(yàn)；
數(shù)實(shí)融合的多重混合現(xiàn)實(shí)的元宇宙。
航向、航線清晰化之外，中國(guó)移動(dòng)咪咕就可以全力進(jìn)發(fā)。而今年的冬奧會(huì)、世界杯、元宇宙第一島，都是對(duì)“元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖”的實(shí)踐、演進(jìn)。
其三，在頂層設(shè)計(jì)、技術(shù)投入、落地探索之外，中國(guó)移動(dòng)高屋建瓴，為元宇宙注入家國(guó)情懷。
在2022中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，楊杰倡議，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)該發(fā)揮扁擔(dān)效應(yīng)，攜手合作伙伴，“共同推動(dòng)信息應(yīng)用普及、共同加速信息技術(shù)創(chuàng)新、共同提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、共同深化網(wǎng)絡(luò)空間治理?！?/p>
中國(guó)移動(dòng)探索元宇宙的著力點(diǎn)，不止求索商業(yè)變現(xiàn)增量，也在致力社會(huì)效益提升。
2022年，中國(guó)移動(dòng)咪咕與清華大學(xué)馬克思主義學(xué)院，聯(lián)合籌建“智慧黨建·思政聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，并在10月發(fā)布了《元宇宙的元理論研究——構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體》報(bào)告，探索構(gòu)建了關(guān)于元宇宙的“中國(guó)自主的知識(shí)體系”。報(bào)告達(dá)成共識(shí)，元宇宙應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)全人類共同價(jià)值的數(shù)字時(shí)空，以及推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要方式。
在亮點(diǎn)應(yīng)用上爆款頻出，在重點(diǎn)行業(yè)里跑通場(chǎng)景，在技術(shù)投入上全鏈猛攻，在生態(tài)打造上多路并進(jìn)，不僅如此，還外溢社會(huì)價(jià)值，為元宇宙注入家國(guó)情懷，中國(guó)移動(dòng)在元宇宙賽道里，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了先發(fā)先至。
在元宇宙產(chǎn)業(yè)的漫長(zhǎng)征途中，誰(shuí)先入場(chǎng)，誰(shuí)往往能占據(jù)主場(chǎng)；誰(shuí)能看到終局，誰(shuí)往往能左右大局。
正如“元宇宙之父”的預(yù)言，在中國(guó)移動(dòng)等頭部企業(yè)的助攻之下，未來(lái)元宇宙技術(shù)革命的全球較量中，中國(guó)同樣有望“先發(fā)先至”，決勝終局。
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從愛(ài)上元宇宙的那一天起，扎克伯格就開(kāi)始一連串的“詭異”行為，幾乎每次在元宇宙取得的成就都會(huì)被外界冷嘲熱諷。曾經(jīng)僵硬古早的自拍，突然沒(méi)腿的幽靈畫面，10月份，Meta似乎想要為自己跟老板正名。
十月份，Meta在Connect大會(huì)上發(fā)布了一款高達(dá)1499美元的頭顯，一時(shí)間成為扎克伯格的新驕傲。跟整個(gè)元宇宙大環(huán)境不一樣，眼見(jiàn)大部分公司都倒在了風(fēng)口過(guò)后的一地塵埃里，唯有Meta像打了雞血似地越挫越勇。
扎克伯格在元宇宙上似乎有一種“不成功便成仁”的毅力，截止今年9月份，他的凈資產(chǎn)蒸發(fā)710億美元，而Meta也自2021年9月以后，損失了約三分之二的市值，即便如此，小扎依舊不想放棄元宇宙。
早在2014年，F(xiàn)acebook收購(gòu)Oculus就花了高達(dá)20億美元，這一舉措是扎克伯格筑建元宇宙的開(kāi)端，Meta對(duì)全球元宇宙市場(chǎng)的表率作用毋庸置疑，谷歌趨勢(shì)搜索顯示，F(xiàn)acebook更名為Meta后，全球?qū)Α霸钪妗钡牟樵兠驮觥?/p>
時(shí)至今日，扎克伯格對(duì)元宇宙的執(zhí)念已經(jīng)到了瘋狂的地步，即便是裁員、虧損、股價(jià)大跌
行業(yè)被唱衰……誰(shuí)也無(wú)法阻擋他的熱情，誰(shuí)也叫不醒一個(gè)裝睡的人。
頭顯成為元宇宙“支點(diǎn)”？
大廠對(duì)元宇宙的追逐，具體反映到現(xiàn)實(shí)中來(lái)時(shí)，頭顯似乎成了最好的夢(mèng)想載體。
扎克伯格對(duì)這次的頭顯也是格外有信心，據(jù)說(shuō)，與Quest 2相比，Quest Pro的各種技術(shù)跟配置都有了大幅度提升。例如薄餅透鏡，光學(xué)堆?？s減超40%，甚至設(shè)備的瞳孔間距調(diào)節(jié)范圍都為了讓用戶有更好的視覺(jué)體驗(yàn)發(fā)生了改變。
從效果上來(lái)看，Quest Pro與 Meta Quest 2 相比，中心視圖的全視野視覺(jué)清晰度提高了 25%，周邊區(qū)域提高了 50%，色域擴(kuò)大了 1.3 倍。整個(gè)元宇宙市場(chǎng)不知道該往哪個(gè)方向卷去，頭顯、眼鏡就成了一個(gè)技術(shù)漩渦。
國(guó)內(nèi)大廠之間也是寸步不讓，字節(jié)跳動(dòng)不斷發(fā)布PICO新品，而騰訊則對(duì)渲染引擎與鏡像技術(shù)有著極大的興趣。就2022年以來(lái)，華為、OPPO、小米和vivo等頭部廠商陸續(xù)公布了10多項(xiàng)與VR/AR有關(guān)的專利，包括基礎(chǔ)技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)、光學(xué)顯示等多個(gè)領(lǐng)域。
這個(gè)賽道或許是元宇宙最不可或缺的技術(shù)跳板，同時(shí)，又是現(xiàn)在整個(gè)領(lǐng)域里為數(shù)不多，不算太過(guò)空洞的價(jià)值沃土。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球VR頭顯的出貨量約684萬(wàn)臺(tái)，根據(jù)IDC今年7月的最新數(shù)據(jù)，2022年第一季度全球VR頭顯市場(chǎng)出貨量較去年第一季度相比增長(zhǎng)了241%。特別VR游戲乘風(fēng)而起，趁著熱度，Steam月活用戶中，VR頭顯用戶占比在去年1月份首次突破2%，3月份，進(jìn)一步增長(zhǎng)至2.3%。
市場(chǎng)明顯開(kāi)始活泛起來(lái)的需求配合著元宇宙的如火如荼，這個(gè)領(lǐng)域光在技術(shù)上就難倒了一片參與者，實(shí)時(shí)跟蹤技術(shù)、清晰度、場(chǎng)景色調(diào)、可視角度……哪一項(xiàng)解決了，都能成為新一代的頭顯領(lǐng)軍，甚至是整個(gè)元宇宙范圍內(nèi)的佼佼者。
但頭顯設(shè)備做起來(lái)沒(méi)那么簡(jiǎn)單，元宇宙下真實(shí)的體驗(yàn)感要在刷新率至150-240Hz以上、幀率達(dá)到1800Hz才能實(shí)現(xiàn)，僅僅是這一個(gè)條件，目前市面上就只有Pico NEO 3和Oculus Quest 2能做到。
全球?qū)︻^顯技術(shù)都頗為重視，但也不得不承認(rèn)，即便是扎克伯格的天價(jià)頭顯與理想標(biāo)準(zhǔn)也尚有很大一段距離。此前，在SIGGRAPH 2022期間，Reality Labs顯示系統(tǒng)研究團(tuán)隊(duì)分享了為Meta開(kāi)發(fā)VR顯示系統(tǒng)的心得，VR還需要克服的10項(xiàng)技術(shù)挑戰(zhàn)，分辨率、視場(chǎng)角、人體工學(xué)，目前的科技企業(yè)幾乎沒(méi)有任何一項(xiàng)拿手。
當(dāng)然，市面上不是找不到技術(shù)一流的頭顯，芬蘭Varjo公司的頭顯設(shè)備XR-3，不僅有供全彩、低延遲的穿透式MR技術(shù)，還擁有兩個(gè)2880×2720像素的顯示屏，目前該款頭顯的售價(jià)在6495美元，一年光租金就要1500美元。
但消費(fèi)端很難接受那么一款真天價(jià)頭顯，反而是一堆千元出頭的平價(jià)頭顯在這幾年漸漸嶄露頭角。去年年末，愛(ài)奇藝奇遇VR發(fā)布了奇遇 DreamVR，XR2+8GB+128GB的配置僅售1999元，是國(guó)內(nèi)首個(gè)將旗艦機(jī)產(chǎn)品率先降至千元機(jī)價(jià)格區(qū)間的廠商。
但相比于硬件配置，這款頭銜背靠愛(ài)奇藝，明顯在走內(nèi)容路線。硬的不行，來(lái)軟的，當(dāng)頭顯成為元宇宙“支點(diǎn)”，很遺憾的是，還沒(méi)有一家企業(yè)能夠撬動(dòng)地球，未來(lái)的市場(chǎng)總是驚人的爆發(fā)，又出奇的脆弱。
曾經(jīng)有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)Meta在2024年VR頭顯出貨量將下調(diào)40%，當(dāng)日代工巨頭歌爾股份的股價(jià)就跌停，市值一夜蒸發(fā)129億元。風(fēng)往哪里吹，資本跟人才就往哪里走，但現(xiàn)在，元宇宙的風(fēng)起來(lái)了，卻吹得全球暈頭轉(zhuǎn)向。
元宇宙能從消費(fèi)級(jí)邁向企業(yè)級(jí)嗎？
扎克伯格不甘心只賣頭顯，眼看Meta的處境一日不如一日，單憑一家恐怕無(wú)法破解元宇宙的財(cái)富密碼。10月份的Connect大會(huì)上，Meta與微軟難得在元宇宙面前握手言和，前者宣布與后者進(jìn)行全面深度合作。
要知道，至少在元宇宙領(lǐng)域，這兩家巨頭一度水火不容。據(jù)悉，Meta為了爭(zhēng)奪人才挖了微軟數(shù)次墻角，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，微軟Hololens團(tuán)隊(duì)在過(guò)去1年中流失了大約100名人才，大部分都流向了Meta。
昔日冤家，終成隊(duì)友？合作之后，微軟將把Teams、Office、Windows以及 Xbox 云游戲全部引入到 Quest VR 頭顯，而Meta也將在未來(lái)工作與游戲中與微軟聯(lián)手，帶動(dòng)整個(gè)元宇宙板塊的商業(yè)生產(chǎn)力。某種程度上，雙方都在極力掩飾自己的短板。
Meta用戶在流失，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，今年5月份，號(hào)稱企業(yè)版“臉書”的Workplace 的付費(fèi)訂戶達(dá)到了700萬(wàn)，而兩個(gè)月后，微軟的團(tuán)隊(duì)協(xié)作軟件Teams 就宣布擁有2.5億月度活躍用戶。用戶數(shù)量上，Meta的確急需向微軟借血。
但在硬件設(shè)備上，即便到了元宇宙階段，微軟的發(fā)力重點(diǎn)依舊是軟件，這樣來(lái)可以巧妙地避開(kāi)與蘋果、Meta等對(duì)手正面競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，兩家合作最重要的目的是為了推動(dòng)元宇宙從消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)到企業(yè)級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。
走過(guò)游戲、社交、虛擬物產(chǎn)……元宇宙下一步漸漸遷移，企業(yè)賽道似乎當(dāng)之無(wú)愧。第一個(gè)提出企業(yè)元宇宙概念的就是微軟，去年5月份，微軟在Build開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，提出企業(yè)元宇宙試圖通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)建立虛擬數(shù)字世界，為企業(yè)提高生產(chǎn)效率，而微軟最先切入的領(lǐng)域就是遠(yuǎn)程協(xié)同辦公。
消費(fèi)級(jí)元宇宙的確在縮水，以曾經(jīng)炙手可熱的元宇宙地產(chǎn)為例，WeMeta的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年內(nèi)元宇宙房地產(chǎn)跌幅達(dá)85%，而整體的銷售數(shù)量也從去年的1.6萬(wàn)筆跌到今年8月份的2000筆，下降了87.5%。
反觀企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，微軟、英偉達(dá)、尼桑等都在利用數(shù)字孿生推動(dòng)企業(yè)元宇宙的落地。
除了科技公司，制造企業(yè)也不例外，寶馬去年宣布采用英偉達(dá)的Omniverse平臺(tái)，為全球31個(gè)工廠創(chuàng)建“數(shù)字孿生”。今年9月份，區(qū)塊鏈網(wǎng)報(bào)道，企業(yè)級(jí)元宇宙軟硬件服務(wù)提供商Varjo宣布完成4000萬(wàn)美元D輪融資，這家企業(yè)的客戶包括洛克希德馬丁、波音、阿斯頓馬丁、起亞。
元宇宙對(duì)企業(yè)發(fā)展真的有影響嗎？埃森哲調(diào)研過(guò)全球4600多名業(yè)務(wù)和信息技術(shù)高級(jí)管理者，89%的受訪高管認(rèn)為，元宇宙會(huì)對(duì)其企業(yè)產(chǎn)生積極的影響，有60%的高管則認(rèn)為元宇宙帶來(lái)的變化將是突破性的。
但這個(gè)領(lǐng)域在現(xiàn)實(shí)落地時(shí)一向落差比較大，企業(yè)市場(chǎng)也沒(méi)能改變這一魔咒。就目前來(lái)看，元宇宙作為遠(yuǎn)程辦公工具取得的效果并不理想。據(jù)悉，微軟對(duì)自家公司6萬(wàn)多名員工盡享調(diào)查，卻遺憾地發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)程辦公不僅僅耽誤了團(tuán)隊(duì)的溝通效率，還大大降低員工的生產(chǎn)水平與長(zhǎng)期創(chuàng)新。
而Meta大刀闊斧地挺進(jìn)元宇宙，卻有42%的員工連公司的愿景都不清楚。餅畫好了，可惜還沒(méi)一個(gè)合適的盤子來(lái)裝。
元宇宙的“全產(chǎn)業(yè)”達(dá)成了多少？
細(xì)究起來(lái)，這個(gè)聽(tīng)上去虛無(wú)縹緲的科技概念，具體應(yīng)該如何形容？例如Roblox給出的元宇宙包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明；而國(guó)內(nèi)清華研究團(tuán)隊(duì)總結(jié)出的三大屬性，是時(shí)空拓展性、人機(jī)融生性、經(jīng)濟(jì)增值性；還有從似乎方面解釋，是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、數(shù)字孿生四大新技術(shù)的應(yīng)用。
這些都可以統(tǒng)稱為元宇宙的基本要素。差不多兩年時(shí)間過(guò)去，如今元宇宙的發(fā)展到了哪一階段？先看Meta，扎克伯格的元宇宙范圍十分廣闊，包括社交領(lǐng)域、生活領(lǐng)域、娛樂(lè)領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、企業(yè)領(lǐng)域。
具體來(lái)看，扎克伯格對(duì)新 Quest、VR/AR 未來(lái)的技術(shù)路線、元宇宙、神經(jīng)接口、VR社交和 VR 辦公都一副勝券在握的樣子。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年6月收購(gòu)Xbox 360手柄設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Carbon Design以來(lái)，Meta在包括計(jì)算機(jī)視覺(jué)、面部識(shí)別、眼動(dòng)追蹤、人工智能、AR/VR等技術(shù)領(lǐng)域的投資與收購(gòu)已超過(guò)15次。
時(shí)至今日，大廠在元宇宙領(lǐng)域基本都跟扎克伯格一個(gè)原則，即全產(chǎn)業(yè)鏈入局。國(guó)內(nèi)以騰訊為例，騰訊一度圍繞社交形成了包含電商、游戲、支付、生活服務(wù)在內(nèi)的完整生態(tài)，在人工智能領(lǐng)域已探索了內(nèi)容、游戲、社交和平臺(tái)工具型四類AI。
或許受全產(chǎn)業(yè)的元宇宙發(fā)展路線影響，云、人工智能、AIoT、邊緣計(jì)算……這些新技術(shù)領(lǐng)域也不斷吸引資本加入。以虛擬現(xiàn)實(shí)為例，據(jù)悉，2021年，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪爆發(fā)期，到2021年，僅1-9月虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)累計(jì)投融資金額已達(dá)到207.09億元，不管是金額還是投融資事件數(shù)量，均已超過(guò)以往歷年全年的總額。
大廠總是信心滿滿，無(wú)論虧得多慘，嘲得多熱。去年底，美國(guó)一本雜志把扎克伯格評(píng)選為“年度惡人”。他們?cè)谖恼吕锬敲磳懙溃骸冈瞬裨谝粓?chǎng)冗長(zhǎng)的演講中提出元宇宙的概念，完全不顧人們?cè)诜翘摂M生活中真正想要做什么，更不用說(shuō)在虛擬生活中了?！?/p>
元宇宙在風(fēng)口上爆火了那么久，在資本眼里，這是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)十年乃至更長(zhǎng)的新一輪造富地；在創(chuàng)業(yè)者眼里，這是將要點(diǎn)燃世界的科技之火。但在普通人的眼里，元宇宙到底是什么東西？很少有人能夠給出一個(gè)準(zhǔn)確的答案。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester曾經(jīng)對(duì)全球24712名成年人展開(kāi)的調(diào)查顯示，在美國(guó)有高達(dá)近80%的成年人不知道元宇宙，而在德國(guó)，這個(gè)比例更是即將突破90%。在國(guó)內(nèi)，元宇宙盡管如火如荼，但有高達(dá)90%以上的企業(yè)成立時(shí)間都不到一年。
元宇宙很大，大得能裝下全球一眾科技大廠的野心。元宇宙又很小，小得讓普通人至今都無(wú)法看清虛擬世界的希望。
道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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2022年，第一風(fēng)口是什么？元宇宙。
今天，我們就用三星Z Fold4手機(jī)，盤一盤元宇宙行業(yè)。
到底何為元宇宙？簡(jiǎn)單理解，元宇宙就是“始終在線并且平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界”。
根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)， 2030年，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6.3萬(wàn)億美元。長(zhǎng)期紅利之下，政府、企業(yè)都在緊追風(fēng)口。
在左邊的屏幕上，大家可以看到，截至今年8月底，中國(guó)已有 17個(gè)城市，相繼發(fā)布元宇宙規(guī)劃。右邊上方的屏幕是，8月北京城市副中心發(fā)布元宇宙三年規(guī)劃，右邊下方的屏幕可以看到，此前上海浦東也有動(dòng)作。雖然各地路線不同，進(jìn)度不一，但基本都涵蓋了“政產(chǎn)學(xué)研資”領(lǐng)域。
不過(guò)，雖然元宇宙風(fēng)口真香，但中外元宇宙概念股，卻表現(xiàn)不佳。
改名致敬元宇宙的硅谷大廠，改名時(shí)股價(jià)300多美元，一年后股價(jià)僅剩140美元左右。
元宇宙第一股更是慘不忍睹，股價(jià)已從去年巔峰時(shí)的140多美元，回落至30多美元，市值跌去七八成，大家可以對(duì)比看看，三星Z Fold4手機(jī)的左右屏幕，兩家公司，簡(jiǎn)直一對(duì)“難兄難弟”。
A股元宇宙概念股，同樣表現(xiàn)不佳。
最近半年，A股元宇宙板塊股價(jià)下跌了15％。元宇宙指數(shù)也在一路下滑，年初接近1400點(diǎn)，如今僅剩800點(diǎn)左右。
元宇宙正當(dāng)風(fēng)口，為何元宇宙概念股集體撲街？
其一，元宇宙技術(shù)龐雜，涉及到圖形圖像、感知交互、數(shù)字孿生、數(shù)據(jù)可信流通等。當(dāng)下，技術(shù)尚不成熟，產(chǎn)品難以規(guī)?；涞?。
可以通過(guò)手機(jī)大屏幕看到，前段，某硅谷大佬，在社交平臺(tái)發(fā)布了虛擬自拍照，試圖為元宇宙產(chǎn)品帶貨，結(jié)果遭到了網(wǎng)友群嘲，“畫面粗劣，看起來(lái)就像是1997年的PC游戲”。
大規(guī)模商業(yè)化時(shí)日尚遠(yuǎn)，資本市場(chǎng)不買賬，也不奇怪。
其二，很多元宇宙概念股，本身就是炒作噱頭，抬升市值，如今泡沫散去，市值大跌，也合情合理。
其三，元宇宙等硬核高科技行業(yè)，普遍都是“先吃土，后吃肉”，熬到技術(shù)成熟，才有機(jī)會(huì)賺大錢。因此，元宇宙雖好，但心急不得。
如今，全球都在布局元宇宙。
而在元宇宙之父馬修·鮑爾看來(lái)，中國(guó)有望最早落地。
原因是多方面的。第一，中國(guó)數(shù)字技術(shù)和支付網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速。第二，中國(guó)大力建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)，全球領(lǐng)先。第三，中國(guó)政府、企業(yè)、用戶開(kāi)放協(xié)作。
各位朋友，你們看好元宇宙前景嗎？歡迎互動(dòng)留言。
]]>從聞所未聞到驟然爆火，脫胎于科幻小說(shuō)的元宇宙，在過(guò)去的一年時(shí)間里迎來(lái)了集中爆發(fā)。盡管各路玩家對(duì)元宇宙進(jìn)行了諸多著墨，但時(shí)至今日其從概念向?qū)嵦庍M(jìn)發(fā)仍然存在現(xiàn)實(shí)差距。
放眼行業(yè)，雖然元宇宙游戲、直播、社交等應(yīng)用也曾風(fēng)行一時(shí)，但到目前為止其仍處于較早期階段，發(fā)展遠(yuǎn)不及預(yù)期。以元宇宙社交為例，其在經(jīng)歷了早期的爆火之后很快便開(kāi)始降溫，體驗(yàn)上的不足更讓其盡顯“雞肋”。
元宇宙社交稍顯“雞肋”
據(jù)數(shù)據(jù)公司Sensor Tower報(bào)告顯示，自“元宇宙”概念爆發(fā)以來(lái)，平均每天都會(huì)新增一個(gè)“元宇宙”APP。據(jù)不完統(tǒng)計(jì)，從2021年11月到2022年1月，業(yè)內(nèi)大概有552個(gè)APP在自己的描述中增添了“元宇宙”三個(gè)字，其中就有70多個(gè)元宇宙社交的APP，足見(jiàn)業(yè)內(nèi)對(duì)元宇宙社交的熱捧。
在巨大市場(chǎng)熱度之下，一些社交元宇宙APP也展露頭角，受到了人們的關(guān)注。比如，早在今年1月份，元宇宙社交應(yīng)用“啫喱”上線僅20天就憑借著龐大的下載量沖到蘋果商店免費(fèi)排行榜第一，成為近兩年首個(gè)超過(guò)微信的社交APP，要知道上個(gè)超過(guò)微信下載量的社交軟件還是阿里釘釘，而從位置共享、狀態(tài)共享到線上形象應(yīng)用的爆火，也為這款新應(yīng)用攢足了人氣。
在啫喱之外，百度的希壤、天下秀的虹宇宙以及創(chuàng)業(yè)公司出品的緩緩星球，也受到了人們的極大關(guān)注。其中，百度主打的希壤曾一度吸引了諸多企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐，在希壤的地圖之上，用戶不僅可以看到中國(guó)傳媒大學(xué)等學(xué)校，還可以看到領(lǐng)克、一汽等汽車廠商的身影。但熱鬧總是短暫的，元宇宙社交的風(fēng)只過(guò)了一陣，就因?yàn)楦鞣N因素而迅速急轉(zhuǎn)直下了。
一方面，很多元宇宙社交應(yīng)用為了搶占風(fēng)口，過(guò)早過(guò)快地推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，由此帶來(lái)了一系列影響用戶體驗(yàn)的事情，導(dǎo)致其口碑迅速跳水。以啫喱APP為例，其在經(jīng)過(guò)了短期的爆火之后，很快便因?yàn)殡[私、延遲、閃退、卡頓等問(wèn)題迅速下架。無(wú)獨(dú)有偶，希壤、虹宇宙等先前的明星產(chǎn)品在正式對(duì)外開(kāi)放之后，也因畫質(zhì)粗糙、加載速度慢等問(wèn)題遭到用戶吐槽，口碑崩的飛快。
另一方面，當(dāng)下很多元宇宙應(yīng)用所宣傳的沉浸式場(chǎng)景還很難實(shí)現(xiàn)真正的落地，離用戶的期待太過(guò)遙遠(yuǎn)。當(dāng)下很多元宇宙社交應(yīng)用的運(yùn)作內(nèi)核還是通過(guò)3D技術(shù)，給用戶創(chuàng)造仿真生活的沉浸式場(chǎng)景，但這些虛擬APP大多處于一種虛空狀態(tài)，其與現(xiàn)實(shí)的連接極為薄弱。在這些應(yīng)用中間，玩家固然可以通過(guò)文字與形形色色的3D人物進(jìn)行交流，但它們之間的這種交流與QQ、微信等社交媒體并無(wú)實(shí)質(zhì)差別。
因此，這些應(yīng)用在用戶找尋新鮮感的初期很容易吸引用戶關(guān)注，但隨著時(shí)間的拉長(zhǎng)、新鮮感的邊際遞減，從前的熱情自然難以被再度提起來(lái)，漠然視之變成了一種新常態(tài)，而這恰是元宇宙社交從火熱回歸冷靜的外部條件。
元宇宙游戲仍在探索期
與元宇宙社交有所不同，作為最被看重的應(yīng)用領(lǐng)域之一，元宇宙游戲曾借助元宇宙的東風(fēng)發(fā)展一時(shí)無(wú)兩。然而，從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，游戲社交目前尚且處于探索期。據(jù)公開(kāi)的資料顯示，元宇宙游戲目前主要存在的形式有兩種：一種是純線上類的沉浸式游戲；另一種是圍繞體驗(yàn)推動(dòng)的線下元宇宙社交體驗(yàn)中心，這兩類都各有特色。
比如，前者將VR硬件技術(shù)與VR內(nèi)容相結(jié)合，從而給人帶來(lái)身臨其境的感覺(jué)；相比之下后者則以VR線下體驗(yàn)空間為依托，讓人真正能夠參與到整個(gè)線下虛擬現(xiàn)實(shí)游戲體驗(yàn)中去。從應(yīng)用時(shí)間上來(lái)看，線上模式與線下體驗(yàn)空間近乎是同時(shí)起步，時(shí)間都是2015年。
彼時(shí)，VR技術(shù)的應(yīng)用曾經(jīng)短暫地帶動(dòng)了行業(yè)VR熱潮的興起，各路資本和創(chuàng)業(yè)公司蜂擁而至，但行業(yè)由于網(wǎng)絡(luò)、硬件和內(nèi)容的瓶頸未實(shí)現(xiàn)突破，VR/AR產(chǎn)品僅能帶給用戶初級(jí)沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)而阻礙了產(chǎn)品在人群中的進(jìn)一步滲透；隨后，人們對(duì)VR的預(yù)期也逐漸從樂(lè)觀轉(zhuǎn)向到了悲觀，資本市場(chǎng)的熱度下降，行業(yè)進(jìn)入寒冬期；此后四年，隨著技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，VR行業(yè)重新進(jìn)入復(fù)蘇期。但到目前為止，線上VR游戲仍然較為單調(diào)，尚不具備豐富場(chǎng)景應(yīng)用的能力。
相比前者，線下VR體驗(yàn)空間在豐富沉浸式體驗(yàn)方面則有過(guò)之，甚至在2015年行業(yè)熱潮時(shí)，其還曾被視為VR產(chǎn)業(yè)最快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的重要途徑。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Greenlight Insights 發(fā)布的線下VR市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告預(yù)計(jì)，全球范圍內(nèi)線下VR 體驗(yàn)館的數(shù)量將在2023年增長(zhǎng)到超24500個(gè)，未來(lái)想象空間巨大。從形式上來(lái)看，小到十幾平，中到幾百平，大到主題公園，線下體驗(yàn)空間的體驗(yàn)越發(fā)的豐富復(fù)雜，代入感也愈發(fā)強(qiáng)烈，但目前來(lái)看不論是線上還是線下，都尚有短板。
拿線上來(lái)說(shuō)，由于技術(shù)以及基建上的不完整，導(dǎo)致虛擬現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有完全展開(kāi)，沉浸式體驗(yàn)被大大限制。正如前文所述，當(dāng)下很多線上虛擬游戲仍大部分停留在虛擬的部分，主體仍是以內(nèi)容為主，打造融合真人體驗(yàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境尚不成熟。
線下來(lái)說(shuō)，盡管依托超虛擬的空間實(shí)景虛擬，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，但技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)上的體驗(yàn)不佳仍然存在。比如，由于網(wǎng)絡(luò)不夠好導(dǎo)致的游戲畫面清晰度較差、交互方式過(guò)于單一、設(shè)備過(guò)重等問(wèn)題，給用戶體驗(yàn)帶來(lái)諸多不適。
另外，無(wú)論是線上還是線下，元宇宙游戲的商業(yè)化都還處于探索期。比如關(guān)于是獲取硬件的利潤(rùn)，還是依托“硬件+軟件+內(nèi)容”打造閉環(huán)生態(tài)，業(yè)內(nèi)目前并沒(méi)有很清晰的路徑。以此來(lái)看，目前的元宇宙游戲仍處于商業(yè)化和業(yè)務(wù)模式探路的前期階段。
元宇宙直播方興未艾
作為大社交場(chǎng)景的細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域，元宇宙直播最初并不在人們的預(yù)測(cè)范圍之內(nèi)，大部分認(rèn)為元宇宙落地的最理想場(chǎng)景應(yīng)該是元宇宙游戲，但現(xiàn)實(shí)“狗頭云蹦迪”、戰(zhàn)地塔防等內(nèi)容，伴隨著直播率先風(fēng)靡全網(wǎng)，實(shí)力引領(lǐng)了一波元宇宙直播風(fēng)潮。
事實(shí)上，早在被稱為元宇宙元年的2021年，游戲廠商FunPlus就利用亞馬遜云科技和云服務(wù)打造的“直播互動(dòng)元宇宙平臺(tái)”Pwnk就實(shí)現(xiàn)了上線測(cè)試，這標(biāo)志著業(yè)內(nèi)首個(gè)元宇宙游戲直播有了現(xiàn)實(shí)樣本。據(jù)悉，該平臺(tái)能夠提供幾十種游戲玩法，且都能與Facebook、twitch、YouTube等直播平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，讓直播觀眾變身玩家直接參與其中。
而在2022年初，B站UP主“修勾夜店老板”則憑借特色的“元蹦迪”直播快速走紅，通過(guò)直播間的特定程序，觀眾可以通過(guò)發(fā)送彈幕隨機(jī)創(chuàng)建出帶有自己ID的柴犬形象，并進(jìn)入舞池蹦迪，該程序一上線就直接引爆了直播間彈幕，并創(chuàng)下了最高單日收入2萬(wàn)元的收益。隨著該模式走紅，帶有相似性的強(qiáng)互動(dòng)性的虛擬場(chǎng)景直播便開(kāi)始在抖音、快手等平臺(tái)蔓延，并迅速變化出了更多的形式。
比如，直播內(nèi)容演變出了廣場(chǎng)舞、擠地鐵、戰(zhàn)地塔防、三國(guó)攻城等更多形式；人物形象也出現(xiàn)了頭像圖標(biāo)、蘑菇頭表情包、3D動(dòng)漫形象等，但整體上掛程序直播、文字互動(dòng)等參與方式并沒(méi)有發(fā)生太大變化。而隨著平臺(tái)參與越來(lái)越多，這種模式也空前風(fēng)靡起來(lái)。
一是，元宇宙直播相對(duì)弱化了平臺(tái)對(duì)主播的依賴性，可以方便參與者實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、24小時(shí)不間斷的全天候直播，并創(chuàng)造出極為可觀的現(xiàn)實(shí)效益。相比真人主播，元宇宙直播的主播可無(wú)限制地參與直播活動(dòng)，同時(shí)還可以隨時(shí)變換角色，而此前業(yè)內(nèi)各種各樣的元宇宙直播活動(dòng)的成功，至少部分驗(yàn)證了元宇宙直播市場(chǎng)需求的真實(shí)性，事實(shí)上也的確如此。
據(jù)相關(guān)元宇宙直播廠商統(tǒng)計(jì)，雖然在非直播時(shí)段元宇宙直播在線人數(shù)不過(guò)百人，但其半天內(nèi)收到的直播打賞收入就達(dá)到400元以上，以此計(jì)算多平臺(tái)累計(jì)單日收入或在上千元，收入相當(dāng)可觀。不過(guò)，從參與主體來(lái)看，目前該類直播還是以個(gè)體為主，真正參與其中的大型互聯(lián)網(wǎng)公司還不多，且后者參與更多是為其元宇宙大局鋪路，比如快手推出的“V-Star虛擬人計(jì)劃”，抖音的“A-SOUL”等等，都是關(guān)于此方面的考慮。
二是，盡管大廠沒(méi)有簡(jiǎn)單參與“元宇宙直播”，但虛擬場(chǎng)景與虛擬主播結(jié)合產(chǎn)生的廣告變現(xiàn)潛力，仍然吸引了大廠的親自下場(chǎng)。比如，今年618期間，淘寶就成立了元宇宙專項(xiàng)項(xiàng)目組，進(jìn)行針對(duì)性購(gòu)物和交互場(chǎng)景的探索，娃哈哈、奧普、森馬、納愛(ài)斯、北京同仁堂等多家品牌都發(fā)布了618元宇宙直播間好物清單。同樣在今年夏天，抖音夏日奇遇季與二次元虛擬偶像“默默醬”合作，推出面向年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對(duì)。
盡管大廠的發(fā)力點(diǎn)有點(diǎn)奇怪，但仔細(xì)想來(lái)卻也不難理解。相比單一個(gè)體而言，大廠入局必須考慮業(yè)務(wù)盈利、商業(yè)模式的長(zhǎng)期性，因此其并不能像普通個(gè)體那樣隨便選擇個(gè)領(lǐng)域，試水一段時(shí)間賺完了“快錢”就走，而是必須探索長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)形式，這或許也是大廠不愿意簡(jiǎn)單參與元宇宙直播的原因。總的來(lái)看，當(dāng)下元宇宙直播正處于方興未艾的階段，個(gè)體和大廠對(duì)參與其中都抱有非常強(qiáng)烈的愿望。
小荷才露尖尖角
盡管包括元宇宙游戲、直播、社交等各類應(yīng)用都已出現(xiàn)，但從整個(gè)元宇宙發(fā)展所需要的要件來(lái)看，現(xiàn)在的元宇宙還處于小荷才露尖尖角的階段。
首先，許多元宇宙模式的嘗試最終歸于失敗，根本在于元宇宙的底層邏輯變了、門檻變高了，因此其實(shí)現(xiàn)過(guò)程本身也變得比之前更為復(fù)雜了。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抓住一個(gè)機(jī)會(huì)依靠“小步快跑、快速迭代”就能夠快速趕超甚至領(lǐng)先對(duì)手，這也是在工具主導(dǎo)的移動(dòng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)能夠崛起包括支付寶、淘寶、微信、美團(tuán)、今日頭條等重量級(jí)應(yīng)用的原因所在。
但在元宇宙時(shí)代，由于技術(shù)應(yīng)用體驗(yàn)的提升，單純依靠“工具搶跑”來(lái)領(lǐng)先市場(chǎng)，已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)了。畢竟，元宇宙的發(fā)展和超級(jí)用戶體驗(yàn)，源于底層的算法、硬件、引擎以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善，而在這一切尚不完善之前，純工具“先行”的舉動(dòng)無(wú)異于空中樓閣，只會(huì)帶來(lái)APP使用卡頓、體驗(yàn)欠佳的“雞肋”用戶體驗(yàn)，難以給用戶帶來(lái)實(shí)質(zhì)價(jià)值。
其次，盡管業(yè)內(nèi)在元宇宙商業(yè)化方面做出了諸多嘗試，但這些玩法目前還過(guò)于初級(jí)，能否持續(xù)尚待驗(yàn)證。比如，目前元宇宙社交商業(yè)化還主要用于AI捏臉、手動(dòng)換裝以及純虛擬形象等領(lǐng)域，更加深度的沉浸式應(yīng)用還不多，其商業(yè)化也類似于游戲中的“購(gòu)買皮膚”，主要依靠用戶對(duì)虛擬形象的認(rèn)同來(lái)收費(fèi)，持續(xù)性有待考證；元宇宙游戲雖然有商業(yè)化的前景，但目前由于體驗(yàn)尚不完整，所以商業(yè)化被大大局限……
總的來(lái)看，無(wú)論是使用體驗(yàn)的不足還是商業(yè)化的單一和不穩(wěn)定，都決定了當(dāng)下元宇宙處于初級(jí)階段的現(xiàn)實(shí)情況。不過(guò)放長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，孕育巨大機(jī)會(huì)和機(jī)遇的元宇宙，其未來(lái)依舊值得期待。
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元宇宙的熱度，說(shuō)涼就涼。
最近，一家自詡元宇宙“微軟”的公司被爆出拖欠員工工資。據(jù)悉，這家公司員工最多的時(shí)候有480人，到2022年3月已不到300人，目前仍在職的應(yīng)該不到50人，今年4月份開(kāi)始，就不斷有人離職。
時(shí)至今日，該公司累計(jì)有200多人被拖欠半年的工資，人均高達(dá)10萬(wàn)，社保公積金也接連斷交。但水深火熱的另一面，元宇宙依舊是目前的招聘熱地，據(jù)悉，從近期的招聘信息來(lái)看，元宇宙未來(lái)幾年招聘規(guī)模將擴(kuò)大幾倍，薪資待遇也相當(dāng)可觀。
具體來(lái)看，普遍應(yīng)屆生的薪資有40萬(wàn)－50萬(wàn)元、10年經(jīng)驗(yàn)的資深工程師100萬(wàn)－200萬(wàn)元、特別優(yōu)秀的人才年薪更是高達(dá)400萬(wàn)－500萬(wàn)。一面是烈火烹油，一面是冷鍋涼灶，這個(gè)被頻繁構(gòu)想的行業(yè)似乎自己都無(wú)法預(yù)料下一步的命運(yùn)。
元宇宙給資本與求職者畫了一張又一張大餅，可幻滅往往來(lái)得比想象中還要快。
元宇宙沒(méi)有那么值錢？
人才爭(zhēng)奪從元宇宙建立之初就開(kāi)始了。
單看企業(yè)端，國(guó)外有Meta，國(guó)內(nèi)有字節(jié)跳動(dòng)。據(jù)悉，2021年有70多名微軟HoloLens團(tuán)隊(duì)前員工離開(kāi)了微軟，其中40多人加入Meta，扎克伯格的搶人動(dòng)作高調(diào)又闊綽，據(jù)微軟的員工表示，Meta挖角甚至?xí)鲭p倍薪水，連蘋果的員工也被惦記過(guò)。
這邊字節(jié)發(fā)布的招聘信息顯示，有關(guān)元宇宙社交中心的崗位有社交研發(fā)、銷售運(yùn)營(yíng)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等，其中社交測(cè)試組長(zhǎng)、社交研發(fā)負(fù)責(zé)人等崗位月薪均在10萬(wàn)元左右，資深SLAM算法從元宇宙概念爆發(fā)以來(lái)，技術(shù)未定，人才先行?！对钪嫒瞬虐l(fā)展白皮書》顯示，在元宇宙高端人才分布中，北上廣深以及杭州處于第一梯隊(duì)，占人才總數(shù)的60%，平均年薪普遍都在20萬(wàn)元以上。
互聯(lián)網(wǎng)的高薪時(shí)代漸漸被無(wú)數(shù)細(xì)分行業(yè)所取代，元宇宙無(wú)疑成了其中最耀眼的那一個(gè)。這個(gè)領(lǐng)域最鼎沸的時(shí)候，幾乎每天都有元宇宙公司悄悄發(fā)芽，SensorTower報(bào)告顯示，2021年11月至次年1月，大概有552個(gè)APP打上了“元宇宙”字眼。
無(wú)論是做社交，做人工智能，甚至是捏手辦……一時(shí)間都愛(ài)標(biāo)榜自己是元宇宙。風(fēng)往哪里吹，資本與人才就往哪里流，這是商業(yè)世界亙古不變的規(guī)則，元宇宙在某種角度來(lái)看，的確大有可為。
彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元。普華永道也曾預(yù)計(jì)元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)有望從2020年的500萬(wàn)美元增至2030年的15000億美元，2020-2030年的CAGR達(dá)253%。
但未來(lái)的事情總有經(jīng)歷漫長(zhǎng)的搓磨，元宇宙是否真的那么值錢，歸根結(jié)底要站在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上來(lái)回答。很遺憾，元宇宙的光鮮沒(méi)有撐過(guò)一年，從去年的熱烈進(jìn)場(chǎng)，到美夢(mèng)破滅，這其中只需要一份赤裸裸的財(cái)報(bào)。
以Meta為例，2021年第四季度，是Meta推出元宇宙概念的首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Meta去年第四季度營(yíng)收337億美元，凈收入103億美元，每股收益3.67美元；月活躍用戶29億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。Meta“元宇宙”開(kāi)發(fā)部門Reality Labs 2021年虧損更是達(dá)到102億美元。
對(duì)比之下，其收入?yún)s僅不到23億美元，虧損與收入相差近五倍。
理想再宏大，最終都要投射到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中來(lái)，元宇宙從市場(chǎng)爆炸以來(lái)，始終都活在美好的藍(lán)圖中，國(guó)內(nèi)也一樣，隨著相關(guān)元宇宙公司虧損、沉默、倒塌……資本市場(chǎng)的反應(yīng)尤為冷酷。同花順行情中心元宇宙板塊數(shù)據(jù)顯示，元宇宙概念股于2021年10月至12月底，從880漲到1400，漲幅近六成，但截止2022年4月，很快又跌至1100上下。
就連Meta也撐不住了。據(jù)悉，Meta下調(diào)了2022年工程師目標(biāo)數(shù)量，從原先的10000名縮減到6000-7000，砍掉了超3000人的招聘計(jì)劃，Meta預(yù)計(jì)今年將最多裁員10%。一陣風(fēng)吹過(guò)去，塵埃四起，不知迷了多少人的眼。
元宇宙究竟何處落腳？
落地、變現(xiàn)、形成穩(wěn)定的商業(yè)市場(chǎng)……這是目前元宇宙所面臨的生存性難題，誠(chéng)然，這個(gè)領(lǐng)域所有玩家都在積極尋找造福的渠道，從社交、游戲到硬件、數(shù)字營(yíng)銷，元宇宙到底應(yīng)該寄生在誰(shuí)的身上，這個(gè)問(wèn)題遲遲沒(méi)有明確的答案。
一直以來(lái)，除了沸騰的資本與激動(dòng)的創(chuàng)業(yè)者，大部分人對(duì)元宇宙的認(rèn)知處于模糊階段，當(dāng)然，這也給了這個(gè)領(lǐng)域更多借題發(fā)揮的機(jī)會(huì)，甚至金融、旅游和教育等傳統(tǒng)行業(yè)也漸漸打上元宇宙的烙印?？蓵r(shí)至今日，炙手可熱的概念找到真正的歸宿了嗎？
社交曾經(jīng)是元宇宙最接近的一個(gè)行業(yè)，從扎克伯格的Meta開(kāi)始，到后來(lái)火遍一時(shí)的元宇宙社交APP啫喱，總之，這里曾經(jīng)承載著元宇宙赤忱的變現(xiàn)夢(mèng)。可是，今年2月，上線的一個(gè)月時(shí)間里就曾力壓常年霸榜蘋果AppStore的微信，登頂?shù)谝坏膯ㄠ捅幌录埽€陷入泄露用戶隱私的風(fēng)波。
扎克伯格這邊更是慘不忍睹，就在這幾天，扎克伯格在 VR 社交平臺(tái) Horizon Worlds 上為自己虛擬化身拍的一張自拍，由于肢體僵硬，笑容詭異，身后簡(jiǎn)陋的巴黎埃菲爾鐵塔和西班牙圣家堂荒涼得令人心酸，瞬間在全球范圍內(nèi)引發(fā)狂熱的群嘲。
說(shuō)元宇宙被一張自拍扯下“遮羞布”都不為過(guò)，要知道，Meta僅僅在元宇宙項(xiàng)目上的投入就高達(dá)100億美元，這個(gè)成果似乎有些為難用戶。趁著東風(fēng)，虛擬地產(chǎn)也火過(guò)一段時(shí)間，最經(jīng)典的是林俊杰，購(gòu)買3塊虛擬地產(chǎn)從12.3萬(wàn)美元跌至16628美元，浮虧86.5%。
游戲方面也一直被元宇宙寄予厚望，可從內(nèi)容端來(lái)看，在內(nèi)容端，全球用戶數(shù)量最大的游戲平臺(tái)Steam數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年7月，該平臺(tái)上總游戲數(shù)量超過(guò)五萬(wàn)種，但VR游戲卻僅占12%，玩家數(shù)量最高的游戲均不是VR類型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前Steam活躍用戶數(shù)量大概為1.32億，但預(yù)計(jì)Steam平臺(tái)VR活躍用戶只有250萬(wàn)。
即便是在整個(gè)電子游戲市場(chǎng)中，VR游戲的占比也不值一提。根據(jù)Omdia最新報(bào)告顯示，在2022年，全球VR內(nèi)容市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到31億美元，占電子游戲市場(chǎng)總收入的比例僅僅約為1.7%。換句話說(shuō)，游戲想要撐起元宇宙，至少目前的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
內(nèi)容虛空，目前元宇宙領(lǐng)域落地最安全的似乎是硬件。根據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì)，2022年上半年全球VR頭顯的出貨量約684萬(wàn)臺(tái)，其中Meta推出的VR頭顯Quest2上半年累計(jì)銷量就達(dá)到約590萬(wàn)臺(tái)，占總銷售量的86%。
但單買硬件顯然滿足不了倍速燒錢的元宇宙，就在此前，Meta都在宣布漲價(jià)。從 8 月開(kāi)始，Quest 2 漲價(jià) 100 美元，128GB 型號(hào)的價(jià)格為 399.99 美元，256GB 型號(hào)的價(jià)格為 499.99 美元。國(guó)產(chǎn)硬件出境就更難了，字節(jié)的Pico雖然排名第三，卻只占4.5%的市場(chǎng)份額。
為了盈利，Meta都有些“不擇手段”。以元宇宙項(xiàng)目《地平線世界》為例，計(jì)劃通過(guò)推出虛擬商品交易工具，讓部分創(chuàng)作者能夠在他們各自的世界中出售虛擬道具，Meta則對(duì)銷售的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行抽成，抽成比例高達(dá)47.5%。
這一舉動(dòng)被無(wú)數(shù)玩家吐槽吃相難看。可他們或許忘了，吃相難看的前提是有糧可吃，而整個(gè)元宇宙賽道卻是停杯投箸不得食，拔劍四顧，心又茫然。
虛擬文明，“菜”是原罪
扎克伯格的一張自拍，讓全球元宇宙創(chuàng)業(yè)者陷入了短暫的低落。
曾經(jīng)有人將元宇宙背后的虛擬經(jīng)濟(jì)看作是，繼農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明、信息文明后的又一大時(shí)代轉(zhuǎn)折，可這項(xiàng)文明似乎有些脆弱，或許在泡沫破裂之前，外界對(duì)元宇宙的信心還算高，但時(shí)間是機(jī)遇，也是考驗(yàn)，時(shí)至今日，誰(shuí)也無(wú)法斷言元宇宙背后所承載的生態(tài)到底如何。
虛擬文明，除了技術(shù)，沒(méi)有第二條捷徑。
但目前元宇宙似乎萬(wàn)事俱備，只欠技術(shù)。啫喱延遲、卡頓問(wèn)題被用戶頻繁詬病，希壤也因畫質(zhì)粗糙、加載過(guò)慢備受吐槽，虹宇宙評(píng)分維持在2分左右，派對(duì)島的體驗(yàn)也不盡如人意。扎克伯格估計(jì)是全球范圍內(nèi)，在元宇宙上最努力的人，但Horizon Worlds的布景跟畫面一瞬間將用戶拉回二十年前的互聯(lián)網(wǎng)。
回望整個(gè)元宇宙賽道，在社交平臺(tái)上仿佛只剩下了捏臉、3D、變裝?？瓷先プ钅_踏實(shí)地的硬件技術(shù)也尚未完全顛覆體驗(yàn)感，據(jù)悉，大腦要想完全進(jìn)入三維數(shù)字化世界是沉浸式，頭顯至少滿足最低60fps的幀率，等效的刷新率，以及最低100度的視野的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，且至少要實(shí)現(xiàn)小于20毫秒的速度。
位姿更新速率和圖像刷新速率也需要更精準(zhǔn)的技術(shù)把控，如果幀率要達(dá)到1800Hz的體驗(yàn)效果才算真正的沉浸感，但以現(xiàn)在的產(chǎn)品來(lái)看，市面上最高的近眼顯示只有120Hz，例如字節(jié)的Pico NEO 3和扎克伯格的Oculus Quest 2，去年發(fā)布的Quest 2甚至只有72Hz的刷新。
坦白來(lái)講，元宇宙的技術(shù)端、內(nèi)容端、載體端幾乎沒(méi)有一項(xiàng)能跟得上概念飛起的速度。但有意思的是，元宇宙的原野上似乎存在鮮明的兩面性，一面是荒蕪貧瘠，一面是生機(jī)勃勃，在各大社交平臺(tái)上，只要提到元宇宙，無(wú)代碼、低代碼、數(shù)字孿生、隱私計(jì)算、區(qū)塊鏈、AI、云原生……講什么的都有，幾乎囊括近年科技圈的所有關(guān)鍵詞。
也正是很多人對(duì)元宇宙技術(shù)一知半解，韭菜的生意才紅火起來(lái)。
據(jù)悉，在得到App上，一門售價(jià)29.9元的《前沿·元宇宙6講》課程累計(jì)有47363名用戶購(gòu)買，這一門元宇宙課程就創(chuàng)下超過(guò)140萬(wàn)元的營(yíng)收。無(wú)獨(dú)有偶，一門名為《元宇宙第一課》的培訓(xùn)課，累計(jì)付費(fèi)用戶2673人，累計(jì)用戶7292人，累計(jì)收入159.6萬(wàn)元
顯而易見(jiàn)，講元宇宙比做元宇宙更賺錢?？卩巳菀祝蛇@些一個(gè)個(gè)聽(tīng)上去未來(lái)感十足的名詞落地生根談何容易，韭菜還在狂歡，巨頭都忍不住退了場(chǎng)，據(jù)最新消息顯示，騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”目前已經(jīng)停止更新，平臺(tái)上的所有藏品狀態(tài)也基本處于已結(jié)束、已領(lǐng)完或者已結(jié)束狀態(tài)。
這不是巧合，今年包括騰訊在內(nèi)的玩家，已經(jīng)大幅地減少對(duì)元宇的青睞，在騰訊幻核被傳下架的同時(shí)，百度星際口袋、阿里鯨探、京東靈稀、網(wǎng)易星球等數(shù)藏平臺(tái)，也都紛紛偃旗息鼓。沒(méi)辦法，虛擬領(lǐng)域，菜是原罪。
沒(méi)有技術(shù)，什么都是空談。
道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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配圖來(lái)自Canva可畫
元宇宙的概念，最早來(lái)自于科幻作家史蒂文森1992年創(chuàng)作的科幻小說(shuō)《雪崩》，意指在共享的線上世界中，使用者能夠互動(dòng)，甚至在虛擬世界中生活、工作。故事中創(chuàng)造了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界，在現(xiàn)實(shí)世界中地理位置彼此隔離的人們通過(guò)各自的“化身”進(jìn)行交流娛樂(lè)，這便是元宇宙的最初來(lái)歷。后來(lái)隨著作品的大火，作為與現(xiàn)實(shí)世界共同存在的平行網(wǎng)絡(luò)世界——元宇宙的概念逐漸被廣泛接受。
近年來(lái)隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、VR設(shè)備等各類型技術(shù)的快速發(fā)展，元宇宙重新作為一個(gè)概念被廣泛炒作，從電競(jìng)游戲到數(shù)字人，從NFT數(shù)字藏品到工業(yè)元宇宙，范圍越來(lái)越廣泛。值得注意的是，與前些年單純的概念炒作相比，近兩年隨著各方面條件的改善，元宇宙似乎已經(jīng)走過(guò)了概念階段，走向了實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)業(yè)探索階段。
元宇宙從概念走向前臺(tái)
據(jù)有飯研究不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年五月底業(yè)內(nèi)已經(jīng)至少有72起關(guān)于元宇宙領(lǐng)域的投融資了。除了投融資比較密集之外，全球范圍內(nèi)包括Facebook、英偉達(dá)、谷歌、微軟、亞馬遜、BAT、門戶互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都紛紛參與了其中，各地政府也在通過(guò)建立元宇宙產(chǎn)業(yè)園的方式推動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。方方面面的跡象表明，元宇宙已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地從幕后走上了臺(tái)前。
而元宇宙能夠從概念走向前臺(tái)，首先核心離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)條件的成熟。具體來(lái)說(shuō)構(gòu)建成熟元宇宙需要滿足3個(gè)先決條件：1）計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的成熟，目前5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在逐漸滿足元宇宙的通信技術(shù)門檻（低時(shí)延通訊）；2）社交網(wǎng)絡(luò)，它將用戶聚合在一個(gè)公共虛擬的空間之中，這為元宇宙打下了社交基礎(chǔ)；3）XR技術(shù)的快速發(fā)展，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)信息只能簡(jiǎn)單投射的短板，創(chuàng)造除了虛擬技術(shù)與現(xiàn)實(shí)世界相融合的沉浸感。
其次，經(jīng)過(guò)近些年的探索，元宇宙的應(yīng)用場(chǎng)景得到了實(shí)質(zhì)性地拓展。比如，如今行業(yè)內(nèi)外涌現(xiàn)出來(lái)的形形色色的數(shù)字人，逐漸成為現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的連接點(diǎn)，并日益成為元宇宙的重要場(chǎng)景入口；游戲場(chǎng)景作為元宇宙的雛形，成為了元宇宙沉浸式體驗(yàn)的先行者；社交場(chǎng)景中，虛擬與現(xiàn)實(shí)兩棲交流成為可能；娛樂(lè)場(chǎng)景中，演唱會(huì)領(lǐng)航突破物理的限制，虛擬主播開(kāi)始參與娛樂(lè)直播活動(dòng)；消費(fèi)場(chǎng)景中，NFT成為元宇宙世代的資產(chǎn)。
最后，元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)向更廣闊世界開(kāi)拓邊界的一種高級(jí)形式，將帶動(dòng)廣泛的新興技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而受到了來(lái)自政府等各方面的支持與鼓勵(lì)。單就XR來(lái)說(shuō)，其基于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，能夠增強(qiáng)人體“視、聽(tīng)、觸”三大感官效果，它的實(shí)現(xiàn)需要3D技術(shù)、全息顯示屏幕、動(dòng)作語(yǔ)言交互技術(shù)的成熟，同時(shí)它能夠延伸到教育培訓(xùn)、影視娛樂(lè)、展覽與活動(dòng)、智能辦公、工作建模與設(shè)計(jì)、新場(chǎng)景消費(fèi)六大應(yīng)用場(chǎng)景，由此實(shí)現(xiàn)數(shù)字孿生。
放到整個(gè)產(chǎn)業(yè)中來(lái)看，其發(fā)展還會(huì)推動(dòng)上游的VR硬件（VR頭盔）、傳感器、促進(jìn)器等相關(guān)零部件的發(fā)展，其交互過(guò)程也需要云計(jì)算、5G、大數(shù)據(jù)以及AI的支持。比如，數(shù)字孿生要求在現(xiàn)實(shí)體配置大量的傳感器如IoT設(shè)備以及邊緣計(jì)算設(shè)備，收集數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析，并在后端布置大量的AI設(shè)備用以運(yùn)算和反饋，借助機(jī)器學(xué)習(xí)、軟件分析、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)與仿真模型有機(jī)結(jié)合，其廣泛的帶動(dòng)性也讓其受到了各地政府的一致青睞。
據(jù)億歐智庫(kù)整理數(shù)據(jù)顯示，目前廣東、上海、無(wú)錫、合肥、山東等地方政府，均已經(jīng)出臺(tái)了關(guān)于發(fā)展地方工業(yè)元宇宙的政策，其中上海市政府更是在《上海市培育 " 元宇宙 " 新賽道行動(dòng)方案（2022—2025 年）》中，表示要著力培育一批品牌號(hào)召力強(qiáng)、具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)元游戲。以上種種變化，都在將元宇宙從概念中推入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)之中。
內(nèi)容、硬件或率先搶跑
據(jù)公開(kāi)的資料顯示，自元宇宙概念爆火以來(lái)，現(xiàn)實(shí)世界的人和物的場(chǎng)景均被搬上了虛擬空間之內(nèi)，一時(shí)間諸如元宇宙的原住民虛擬人、虛擬資產(chǎn)如虛擬地產(chǎn)、數(shù)字藏品等形形色色的虛擬場(chǎng)景被創(chuàng)造了出來(lái)，但這些虛擬場(chǎng)景中絕大部分仍處于前期的炒作階段，還沒(méi)有進(jìn)入到一種純粹理性且出于價(jià)值考慮的市場(chǎng)交易之中。
就拿此前曾爆火一時(shí)的虛擬地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，其作為虛擬世界中個(gè)體的私人所有或者公共所有資產(chǎn)，曾遭到輪番爆炒。虛擬地產(chǎn)曾在短短數(shù)月之間暴漲了好幾倍，但在去年11月炒作至頂峰之后，很快就暴跌了85%。其中，知名歌星林俊杰購(gòu)買的3塊虛擬地產(chǎn)，甚至超過(guò)了市場(chǎng)暴跌的均值，已經(jīng)從12.3萬(wàn)美元跌至16628美元，浮虧86.5%，市場(chǎng)炒作投機(jī)之風(fēng)由此可見(jiàn)一斑。其他很多領(lǐng)域，也與元宇宙房產(chǎn)差不多。
因此盡管元宇宙涉及的領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，但目前在國(guó)內(nèi)真正受到關(guān)注的領(lǐng)域仍主要集中于數(shù)字內(nèi)容以及VR硬件等領(lǐng)域，這背后也是由多方面的因素所促成。
一方面，無(wú)論是內(nèi)容還是硬件，國(guó)內(nèi)均具備很強(qiáng)的市場(chǎng)需求。以硬件為例，據(jù)元宇宙雷達(dá)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，知名元宇宙巨頭meta（前身為Facebook）旗下的VR硬件產(chǎn)品，2020年Q1出貨量還僅有215803臺(tái)，到了2021年就達(dá)到了663302臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)了200%，其市場(chǎng)需求量之大由此可見(jiàn)一斑，這或許也是諸多巨頭不惜代價(jià)要參與進(jìn)來(lái)的原因所在。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前參與元宇宙游戲布局的就有騰訊、三七互娛、網(wǎng)易等眾多國(guó)內(nèi)游戲界的大咖，其中騰訊還在元宇宙社交領(lǐng)域廣有布局，硬件領(lǐng)域更是出現(xiàn)了歌爾股份等知名頭顯設(shè)備廠商。比如，在元宇宙游戲方面，騰訊不僅先后入股了元宇宙概念的Roblox、Epic Games和迷你玩等公司，還親自下場(chǎng)參與了很多游戲內(nèi)容如《堡壘之夜》的游戲內(nèi)容制作和AR/VR內(nèi)容引擎開(kāi)發(fā)等工作；另外，騰訊還親自下場(chǎng)加注了多家VR游戲開(kāi)發(fā)商，如上海鈦核網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、柳葉刀工作室、威魔祭元等UGC平臺(tái)，基于游戲IP還開(kāi)發(fā)出了無(wú)限王者團(tuán)（基于《王者榮耀》），《QQ炫舞》的星瞳。
在元宇宙社交層面，騰訊的元宇宙社交更是遍及QQ音樂(lè)、QQ以及其投資的靈魂社交平臺(tái)Soul之上。硬件層面，騰訊于2018年研發(fā)出第一款VR頭顯設(shè)備——TenVR，并于2021年，入股專注于AR/VR元宇宙觸覺(jué)模擬技術(shù)的英國(guó)廠商Ultraleap，布局速度也在加快。目前來(lái)看，無(wú)論是硬件產(chǎn)品還是數(shù)字內(nèi)容，現(xiàn)有用戶對(duì)于娛樂(lè)需求的需要都可以借助元宇宙得到一定程度地滿足。
另一方面，相較其他應(yīng)用場(chǎng)景，數(shù)字內(nèi)容與VR硬件產(chǎn)業(yè)更為成熟。與需要巨大技術(shù)投入才能夠?qū)崿F(xiàn)的數(shù)字孿生場(chǎng)景相比，VR頭顯與數(shù)字內(nèi)容這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)具備很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。就數(shù)字內(nèi)容方面來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)有騰訊、網(wǎng)易等最出色的數(shù)字內(nèi)容公司作為領(lǐng)頭羊，其相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)內(nèi)發(fā)展已經(jīng)比較完善；就VR硬件來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有全世界最完備的制造業(yè)基礎(chǔ)加上不斷增強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，中國(guó)VR硬件有取得引領(lǐng)性優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
總之，無(wú)論是基于市場(chǎng)需求還是產(chǎn)業(yè)成熟度，元宇宙內(nèi)容與元宇宙硬件產(chǎn)業(yè)都有望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)率先起跑。
元宇宙的現(xiàn)實(shí)困頓
盡管前途樂(lè)觀，但從當(dāng)下元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，制約元宇宙產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)實(shí)困難仍有很多。
一方面，元宇宙對(duì)信息技術(shù)的高度集成性，決定了其落地過(guò)程的高門檻，這也就意味著其在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)還無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)。據(jù)8月初貝殼財(cái)經(jīng)夏季峰會(huì)舉行的題為“下一代互聯(lián)網(wǎng)離我們有多遠(yuǎn)”的主題論壇中，中國(guó)工程院院士鄔賀銓提到，元宇宙是現(xiàn)有所有信息技術(shù)的集成，它涉及到5G、IP網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣、物聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)交互等技術(shù)門類的集成，它的實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有所有的技術(shù)要求都很高，幾年之內(nèi)這些技術(shù)的發(fā)展還不足以滿足其落地的要求。
就硬件方面來(lái)看，目前推出的VR眼睛、觸覺(jué)手套等一系列硬件設(shè)備的研發(fā)與完善，還只能滿足用戶對(duì)虛擬世界的視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等基本需求，尚難以實(shí)現(xiàn)將用戶的現(xiàn)實(shí)形象完全投影到虛擬世界之中。
另一方面，元宇宙的商業(yè)化存在著極大的不確定性。從公開(kāi)資料來(lái)看，盡管目前巨頭參與元宇宙的熱情很高，但絕大多數(shù)業(yè)務(wù)仍處于試水階段，隨時(shí)有關(guān)停的可能。據(jù)最新消息顯示，騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”目前已經(jīng)停止更新，平臺(tái)上的所有藏品狀態(tài)也基本處于已結(jié)束、已領(lǐng)完或者已結(jié)束狀態(tài)，這或許意味著騰訊在數(shù)字藏品領(lǐng)域的“試水”暫告一段落。類似地，動(dòng)作頻頻的字節(jié)跳動(dòng)，也在此前下架了增長(zhǎng)不及預(yù)期的社交元宇宙APP派對(duì)島。
除了業(yè)務(wù)探索上的不確定性之外，商業(yè)化的效果也有待驗(yàn)證。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，meta雖然憑借雄厚的資金實(shí)力，收購(gòu)了虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯制造商Oculus布局硬件入口，并取得了顯著的成績(jī)。但由于受制造和運(yùn)輸成本上升等因素影響，其頭顯設(shè)備不得不抬升價(jià)格，但銷量下滑現(xiàn)象很快顯現(xiàn)；另外，現(xiàn)有的頭顯設(shè)備硬件絕大多數(shù)仍處于未盈利狀態(tài)，meta或許也未能例外。
同時(shí)，商業(yè)模式單一的問(wèn)題在目前的元宇宙產(chǎn)業(yè)中仍廣泛存在。比如，很多賣硬件的只能依靠硬件盈利，并沒(méi)有軟硬件結(jié)合的新型服務(wù)閉環(huán)、壁壘較低；在一眾元宇宙直播公司中，很多公司仍然主要依靠用戶、粉絲打賞來(lái)創(chuàng)造收益，并沒(méi)有很多元的變現(xiàn)路徑。
總之，無(wú)論是技術(shù)上的高壁壘還是商業(yè)上的不確定性，都決定了其產(chǎn)業(yè)化還需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。
行業(yè)參與仍需謹(jǐn)慎樂(lè)觀
對(duì)于有心參與元宇宙的玩家來(lái)說(shuō)，既要看到元宇宙發(fā)展的光明前景，也需要看到行業(yè)發(fā)展初期層出不窮的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，因此保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀或許才是最恰當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)態(tài)度。
從風(fēng)險(xiǎn)性來(lái)看，在經(jīng)過(guò)了去年高歌猛進(jìn)的入局之后，今年包括許多巨頭在內(nèi)的玩家，已經(jīng)大幅地減少了對(duì)一些“偽價(jià)值業(yè)務(wù)”的參與度。在外界傳出騰訊幻核被下架的同時(shí)，今年以來(lái)百度星際口袋、阿里鯨探、京東靈稀、網(wǎng)易星球等數(shù)藏平臺(tái)，也都紛紛失去了前進(jìn)的動(dòng)力。
其背后的邏輯在于，在合規(guī)政策趨嚴(yán)的條件下，大廠背書無(wú)法消除數(shù)字藏品玩家對(duì)于未來(lái)不確定性的焦慮。畢竟，在大廠的“示范”作用之下，許多跟風(fēng)投機(jī)的二道販子渾水摸魚(yú)，借助數(shù)字藏品割韭菜，甚至于做虛假資金買賣的虛擬交易市場(chǎng)，不斷下探監(jiān)管的底線，很容易誘發(fā)行業(yè)性的整治。另外，技術(shù)上的不成熟、不確定，戰(zhàn)略上的試探性投入，也讓元宇宙的“繁榮”景象展現(xiàn)出很大的脆弱性。
從前景來(lái)看，元宇宙集合了當(dāng)下最前沿的技術(shù)成果，其實(shí)現(xiàn)過(guò)程本身將給方方面面帶來(lái)切切實(shí)實(shí)的好處，具備樂(lè)觀的前景。元宇宙作為一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)，其牽動(dòng)著與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的方方面面的技術(shù)成果應(yīng)用，同時(shí)其也在與傳統(tǒng)實(shí)景結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)。
比如，當(dāng)前出現(xiàn)的工業(yè)元宇宙，可以做到最大限度地推動(dòng)工業(yè)生產(chǎn)降本增效；元宇宙游戲，則可以打造更具沉浸式體驗(yàn)的游戲場(chǎng)景氛圍和感受，極大增強(qiáng)游戲玩家的感受力；社交元宇宙，可以通過(guò)遠(yuǎn)程交互幫助人們實(shí)現(xiàn)“千里相連、如臨其境”的社交效果……
總體來(lái)看，元宇宙未來(lái)前景可期，但這必然是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，保持謹(jǐn)慎和耐心仍是參與者務(wù)必具備的正確態(tài)度。
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【鋒巢網(wǎng)】
看過(guò)方程式世界錦標(biāo)賽的朋友一定知道，風(fēng)馳電掣與名將誰(shuí)與爭(zhēng)鋒的壯闊場(chǎng)面讓人難忘。而在元宇宙世界里，也有一件大事正在發(fā)生。
沒(méi)錯(cuò)，它就是來(lái)自漫聯(lián)星球與國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽（FIA Formula E Championship，簡(jiǎn)稱FE）的授權(quán)方北京空天云飛公司共同推出的[元宇宙-FE賽車]專題，并正式在DV101星球啟動(dòng)第一屆“元宇宙”賽車錦標(biāo)賽！
通過(guò)引入一萬(wàn)輛不同等級(jí)的FE賽車與超過(guò)百萬(wàn)的豐厚獎(jiǎng)金的賽事，為近年來(lái)炙手可熱的元宇宙概念帶來(lái)全新的可能，而大眾也將得以在酷炫的虛擬世界中體驗(yàn)風(fēng)馳電掣的速度與激情，獲得全新的元宇宙虛擬社交體驗(yàn)!
當(dāng)“元宇宙”遇上“FE賽車“: 超震撼的沉浸式賽事體驗(yàn)
近年火熱的“元宇宙（Metaverse）”是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。根據(jù)著名國(guó)際咨詢公司 Analysis Group?（ 簡(jiǎn)稱AG ）發(fā)布的元宇宙行業(yè)白皮書，未來(lái)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80 萬(wàn)億美元。而作為國(guó)內(nèi)最具有發(fā)展前景的元宇宙項(xiàng)目平臺(tái)之一，北京漫聯(lián)星球數(shù)字科技有限公司圍繞中國(guó)傳統(tǒng)神話IP打造“DV101星球”，內(nèi)測(cè)階段即獲得數(shù)千名內(nèi)測(cè)玩家的積極反饋，數(shù)十萬(wàn)人參與到直播討論。
近日，漫聯(lián)星球攜手空天云飛公司共同推出 [元宇宙-FE賽車] 專題，在DV101星球上搭建“元宇宙”賽車場(chǎng)和賽車俱樂(lè)部社區(qū)，并啟動(dòng)第一屆“元宇宙”賽車錦標(biāo)賽，打破時(shí)空限制，為FE電動(dòng)方程式賽車愛(ài)好者打造震撼的沉浸式賽事體驗(yàn)，也突破性地將超仿真虛擬數(shù)字賽車帶入元宇宙，為酷炫的元宇宙世界帶來(lái)全新的無(wú)限可能。
擁有一輛最快、最輕、最強(qiáng)大的“FE賽車”：可以駕駛它參加比賽的數(shù)字賽車（數(shù)字藏品）
本次“DV101星球”[元宇宙-FE賽車] 的設(shè)計(jì)原型來(lái)自FE電動(dòng)方程式的FE官方GEN2賽車，因其外形獨(dú)特、性能強(qiáng)大并具有卓越的強(qiáng)度和抗壓性，成為可持續(xù)的高性能賽車的全新標(biāo)桿。FE電動(dòng)方程式首席執(zhí)行官杰米·雷格爾（Jamie Reigle）表示：“在設(shè)計(jì)賽車時(shí)，我們著手證明高性能、效率和可持續(xù)性可以毫不妥協(xié)地共存。FE賽車是迄今為止最快、最輕、最強(qiáng)大、最高效的賽車?！?/p>
而在 [元宇宙-FE賽車] 的世界中，DV101技術(shù)團(tuán)隊(duì)及原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擺脫了傳統(tǒng)車企在量產(chǎn)車型時(shí)的設(shè)計(jì)束縛，將其賦予更具有未來(lái)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造10000輛專屬于DV101星球元宇宙的數(shù)字款3D賽車，并采用版權(quán)品的鑄造方式：每一款都擁有自己的獨(dú)特DV編號(hào)和圖案花紋（涂裝），通過(guò)區(qū)塊鏈進(jìn)行加密儲(chǔ)存，在超凡脫俗的視覺(jué)效果與感官體驗(yàn)之外更極具收藏價(jià)值。
在“DV101星球”[元宇宙-FE賽車] 專題中，共有專業(yè)級(jí)，豪華級(jí)，馬路級(jí)等3個(gè)不同等級(jí)的超仿真虛擬數(shù)字3D賽車，用戶可以駕駛專業(yè)級(jí)，豪華級(jí)，馬路級(jí)等3個(gè)不同等級(jí)的賽車在元宇宙中暢游。車輛功能將與等級(jí)相掛鉤，具備不同的速度系統(tǒng)，電池系統(tǒng)、等級(jí)編號(hào)和外形設(shè)計(jì)，同時(shí)后期更享有不同的虛擬賽車手、頭盔、賽服等的選擇權(quán)利以及品牌贊助收益的分紅權(quán)益！
不同等級(jí)的虛擬數(shù)字賽車均配備專屬打造的“DV編號(hào)”懸浮式車頭LOGO，彰顯獨(dú)特的元宇宙數(shù)字賽車手身份。
[元宇宙-FE賽車-專業(yè)級(jí)] 僅1000輛，編號(hào)為0001到1000，采用獨(dú)特的花紋和尾翼設(shè)計(jì)以及全輪驅(qū)動(dòng)的動(dòng)力系統(tǒng)，加速僅需0.1 秒，帶來(lái)無(wú)與倫比的飛馳快感。
[元宇宙-FE賽車-豪華級(jí)] 僅3200輛，編號(hào)為1001到4200，有著極低的前蓋與高聳的后翼板造型，一體式車身流暢性設(shè)計(jì)，帶來(lái)充滿未來(lái)感的視覺(jué)體驗(yàn)。
[元宇宙-FE賽車-馬路級(jí)] 僅5800輛，采用4201-10000的“DV編號(hào)”，經(jīng)典的流暢性車型和花紋保留了FE電動(dòng)方程式賽車標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素。
“元宇宙-FE賽車” 百萬(wàn)獎(jiǎng)金超凡賽事：虛實(shí)結(jié)合的賽車世界
除了是極具收藏價(jià)值和升值空間的數(shù)字藏品，DV101星球還將舉辦 [元宇宙-FE賽車] “元宇宙”賽車錦標(biāo)賽，一萬(wàn)輛不同等級(jí)的FE賽車將真正加入到激動(dòng)人心的“元宇宙”賽車錦標(biāo)賽，精彩競(jìng)逐百萬(wàn)獎(jiǎng)金。
作為世界上首個(gè)純電方程式錦標(biāo)賽，國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽（FIA Formula E Championship）是全球增速最快的體育娛樂(lè)賽事，以其搶眼的環(huán)保理念和符合未來(lái)汽車發(fā)展趨勢(shì)的模式，吸引著全球高收入、高學(xué)歷并具有社會(huì)責(zé)任感的高凈值Z世代群體；同時(shí)FE也是未來(lái)電動(dòng)車最先鋒的科技實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，與元宇宙的科技與創(chuàng)新概念完美契合。
在DV101星球，玩家將可以攜帶自己獨(dú)一無(wú)二的超仿真虛擬數(shù)字FE賽車進(jìn)入“FE賽車世界”，作為賽車手獲得完整而逼真的FE電動(dòng)方程式賽事體驗(yàn)。DV101星球的“FE賽車世界”占地約40萬(wàn)平方米，將最大限度還原真實(shí)賽道，P房（Pit House）、培訓(xùn)中心、品牌中心、活動(dòng)中心等，在未來(lái)還將有全球汽車品牌一起加盟車隊(duì)，共同打造先鋒而酷炫的元宇宙虛擬賽車生態(tài)。
更激動(dòng)人心的是，第一屆“元宇宙”賽車錦標(biāo)賽更根據(jù)不同排名設(shè)置不同等級(jí)的獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金總額高達(dá)百萬(wàn)級(jí)別，讓FE數(shù)字賽車持有者得以在元宇宙中實(shí)現(xiàn)最大膽的超跑賽車夢(mèng)想！
無(wú)可厚非，元宇宙-FE賽車的出現(xiàn)，引領(lǐng)了元宇宙強(qiáng)大的生態(tài)體系。通過(guò)DV101星球舉辦 [元宇宙-FE賽車] “元宇宙”賽車錦標(biāo)賽，一萬(wàn)輛不同等級(jí)的FE賽車將加入到激動(dòng)人心的“元宇宙”賽車錦標(biāo)賽，這種在虛擬場(chǎng)上的競(jìng)技大場(chǎng)面也受到了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，未來(lái)我們也希望再次看到DV101星球第二屆更多精彩的元宇宙賽事內(nèi)容。
]]>豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6分的《元宇宙2086》一書，帶領(lǐng)讀者暢游了未來(lái)虛實(shí)共生的數(shù)字平行世界，并指引我們成為元宇宙網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)世居民。在那個(gè)虛實(shí)相融、亦真亦幻的新社會(huì)形態(tài)中，未來(lái)的我們開(kāi)啟著與現(xiàn)在完全不同的“煥新人生”。
事實(shí)上，無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)，還是在XR時(shí)代的元宇宙，人類始終是主角。唯一發(fā)生變化的，是展現(xiàn)個(gè)人主體的形式大相徑庭。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們是以一串或簡(jiǎn)單或復(fù)雜的ID存在于網(wǎng)絡(luò)上。而在XR時(shí)代，我們活躍在元宇宙中的方式又會(huì)變得怎樣精彩紛呈？
就在6月23日，國(guó)內(nèi)專注于人機(jī)交互技術(shù)的知名產(chǎn)品平臺(tái)公司Rokid，帶來(lái)了一幅引人遐想的新畫卷。通過(guò)軟件產(chǎn)品演示分享會(huì)，Rokid從XR交互引擎、XR系統(tǒng)框架、XR創(chuàng)新應(yīng)用、AI算法應(yīng)等層面，相繼演示數(shù)字人、手勢(shì)交互、YodaOS國(guó)際化、全息空間2.0、Open XR、MSpace、Light(WebXR)、AR導(dǎo)航、6DoF空間聲場(chǎng)技術(shù)、全新端到端ASR算法等最新成果。
在全新前沿技術(shù)成果的支撐下，我們每個(gè)人都能在元宇宙中煥新而生，開(kāi)啟一場(chǎng)新冒險(xiǎn)。為XR時(shí)代的交互方式畫下新藍(lán)圖的Rokid技術(shù)人er們，顯然在打造出通往新未來(lái)的通行證。
發(fā)布3D數(shù)字人技術(shù)
讓用戶“捏”個(gè)活靈活現(xiàn)的自己
無(wú)論是在怎樣的世界載體，人們追求個(gè)性的訴求始終存在。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展現(xiàn)個(gè)性只能用頭像、ID等方式，那么在元宇宙中，人們將為自己定制一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的形象。為了滿足這一訴求，本次軟件產(chǎn)品演示分享會(huì)帶來(lái)了Rokid數(shù)字人最新技術(shù)成果——豐富可擴(kuò)展的3D數(shù)字人模型和數(shù)字人引擎。
通過(guò)不同設(shè)計(jì)的眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴、臉型以及裝扮，Rokid 3D數(shù)字人模型支持用戶通過(guò)“捏臉”和換妝的方式，定制專屬自己的形象。
目前，Rokid數(shù)字人模型已基本滿足亞洲用戶群體，未來(lái)的數(shù)字人模型將以更多五官分類組合、膚色、發(fā)型、發(fā)色以及不同地域風(fēng)格的服裝等，讓不同國(guó)家和地區(qū)的用戶都可以擁有專屬數(shù)字形象。
值得一提的是，通過(guò)音素識(shí)別解決方案打造的數(shù)字人引擎，在無(wú)需額外的攝像頭捕捉面部的情況下，僅通過(guò)音頻就能識(shí)別出人講話的口型和情緒狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)聲音和表情的高度同步，完整呈現(xiàn)用戶的喜怒哀樂(lè)，讓數(shù)字人形象更加靈活生動(dòng)，可被廣泛應(yīng)用于游戲、社交、商超、公共場(chǎng)所導(dǎo)覽等場(chǎng)景。
未來(lái)，Rokid數(shù)字人技術(shù)不僅將以SDK的方式向行業(yè)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，同時(shí)還將登錄Rokid Air AR智能眼鏡，支持用戶在設(shè)置界面定制自己的專屬形象，Rokid推出的多人在線協(xié)同應(yīng)用——MSpace，也將接入數(shù)字人技術(shù)，讓用戶實(shí)現(xiàn)更好的交互體驗(yàn)。
首創(chuàng)單目RGB攝像頭
實(shí)現(xiàn)2D、3D手勢(shì)交互
目前主流的AR眼鏡一般都用ToF或多目攝像頭來(lái)實(shí)現(xiàn)手勢(shì)交互，但Rokid為面向未來(lái)的XR設(shè)備打造的方案僅通過(guò)單顆RGB攝像頭和高幀率IMU傳感器的VIO方法獲得穩(wěn)定性好、精確度高的6DoF追蹤效果，而且基于同一顆攝像頭相機(jī)共享數(shù)據(jù)，還可以用于完成自然、靈動(dòng)的手勢(shì)交互體驗(yàn)。
本次軟件產(chǎn)品演示分享會(huì)，Rokid技術(shù)團(tuán)隊(duì)就演示了全新升級(jí)的單目2D RGB手勢(shì)交互技術(shù)，并帶來(lái)了單目3D RGB手勢(shì)交互技術(shù)的最新成果。其中，單目2D RGB手勢(shì)交互實(shí)現(xiàn)了雙手聯(lián)動(dòng)、虛空觸發(fā)以及抬拉拖拽等互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了更高的靈活度和更自然的交互。
單目3D RGB手勢(shì)交互演示
基于深度學(xué)習(xí)算法和大量先驗(yàn)數(shù)據(jù)，使得使用單目RGB來(lái)重建3D Hand成為了可能。Rokid自研的單目3D手勢(shì)算法能在移動(dòng)端實(shí)時(shí)重建手部姿態(tài)參數(shù)，包括手部6DoF，手部關(guān)節(jié)點(diǎn)26DoF，以及Hand Mesh信息，為AR的手勢(shì)交互提供良好的算法基礎(chǔ)。
MSpace再升級(jí)
Light(WebXR)、AR導(dǎo)航原生應(yīng)用發(fā)布
在打造強(qiáng)有力的XR交互引擎的同時(shí)，Rokid技術(shù)團(tuán)隊(duì)還帶來(lái)了Light(WebXR)、AR導(dǎo)航原生應(yīng)用，并對(duì)MSpace進(jìn)行了重要更新。
① Light(WebXR)
實(shí)現(xiàn)Web端XR開(kāi)發(fā)者和應(yīng)用的輕松接入
市面上豐富的云游戲庫(kù)，該如何通過(guò)Rokid AR玩起來(lái)？如何戴著Rokid AR看電影、看小說(shuō)、逛論壇、瀏覽網(wǎng)頁(yè)？輕量級(jí)內(nèi)容聚合平臺(tái)——Light(WebXR)重磅亮相，一站式解決用戶多種需求。
未來(lái)，Light(WebXR)將登錄Rokid Air應(yīng)用商店，為用戶帶來(lái)更多Web端XR應(yīng)用和資源。同時(shí)，Light(WebXR)支持了標(biāo)準(zhǔn)的WebXR API，歡迎更多Web端XR開(kāi)發(fā)者參與到AR生態(tài)建設(shè)中。
② MSpace
通過(guò)虛擬化身+空間聲場(chǎng)技術(shù)，打造更真實(shí)的臨場(chǎng)感
作為XR時(shí)代的原生應(yīng)用，MSpace具備屏幕共享、3D內(nèi)容協(xié)作、虛擬分身等核心能力。在此次軟件產(chǎn)品演示分享會(huì)中，Rokid技術(shù)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了融合聲場(chǎng)渲染、虛擬分身驅(qū)動(dòng)、空間協(xié)同、全息渲染等技術(shù)的升級(jí)版MSpace，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)音頻驅(qū)動(dòng)虛擬分身的口型、表情與動(dòng)作，讓虛擬分身更形象生動(dòng)。同時(shí)，升級(jí)版MSpace還支持空間中公有物體同步操作、私有物體隨心操作，虛擬物體準(zhǔn)確放置并能實(shí)現(xiàn)身臨其境的光影效果。
③AR導(dǎo)航
更臨場(chǎng)感的導(dǎo)航體驗(yàn)，迷路星人再也不迷糊
手機(jī)導(dǎo)航不方便，傳統(tǒng)的2D圖標(biāo)+單眼AR導(dǎo)航，不僅視角受限，提示還不夠明顯，AR導(dǎo)航急需革新！
在此次軟件產(chǎn)品演示分享會(huì)中，Rokid技術(shù)團(tuán)隊(duì)就演示了圍繞立體感、臨場(chǎng)感和沉浸感為用戶打造的身臨其境、指哪去哪的AR導(dǎo)航體驗(yàn)。
相較于傳統(tǒng)單眼模式，雙目AR導(dǎo)航會(huì)讓視覺(jué)在一定程度上減少和現(xiàn)實(shí)的割裂感，另外這款應(yīng)用還采用了近大遠(yuǎn)小的空間透視關(guān)系和全局實(shí)時(shí)光照投影，能大幅度提升使用者的沉浸感。
關(guān)于導(dǎo)航用戶最擔(dān)心的精度問(wèn)題，Rokid AR導(dǎo)航通過(guò)采用高精度的地圖、GPS定位和磁力計(jì)校正來(lái)提高導(dǎo)航的精度。未來(lái)，Rokid AR導(dǎo)航還將加入SLAM技術(shù)和地理信息系統(tǒng)平臺(tái)，為用戶搭建一個(gè)真正的虛實(shí)結(jié)合的元宇宙出行平臺(tái)。
高能AI算法
一場(chǎng)關(guān)于技術(shù)變革的深度較量
在高能體驗(yàn)的背后，都離不開(kāi)強(qiáng)有力的算法支持。Rokid算法工程師的日常總是在極致中追求革新，落地人們關(guān)于元宇宙的一切暢想。此次，Rokid就公開(kāi)發(fā)布包括Atauro Audio(6DoF空間聲場(chǎng))以及全新端到端ASR算法等最新成果，從聲、形等多方面推動(dòng)AR和AI技術(shù)革新。
①Atauro Audio(6DoF空間聲場(chǎng))
讓耳朵也進(jìn)入元宇宙
在眼鏡之后，耳朵也要進(jìn)入元宇宙啦！通過(guò)6DoF空間聲場(chǎng)技術(shù)，Rokid正在實(shí)現(xiàn)關(guān)于“聲臨其境”的變革。6DoF空間聲場(chǎng)是聲音在三維領(lǐng)域的體現(xiàn)，不同于傳統(tǒng)雙聲道、立體音帶來(lái)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，6DoF空間聲場(chǎng)技術(shù)可以在混合現(xiàn)實(shí)中模擬聲源與人耳之間因空間位置變化、有無(wú)遮擋物等帶來(lái)的聲音強(qiáng)弱與方向的變化，從而讓AR眼鏡為用戶帶來(lái)更具臨場(chǎng)感的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。
6DoF空間聲場(chǎng)技術(shù)將會(huì)集成到全新升級(jí)版的YodaOS-XR操作系統(tǒng)中，作為YodaOS-XR操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)能力供行業(yè)開(kāi)發(fā)者們進(jìn)行調(diào)用。同時(shí)，Rokid還計(jì)劃推進(jìn)更多應(yīng)用于AR眼鏡的特殊音效的開(kāi)發(fā)，如環(huán)繞與微重低音的高保真音效等，以高效易用的SDK讓開(kāi)發(fā)者真正實(shí)現(xiàn)即拿即用。
②全新端到端ASR算法
實(shí)現(xiàn)從坐火車到乘飛機(jī)的升級(jí)
Rokid語(yǔ)音技術(shù)不斷升級(jí)，通過(guò)全新端到端語(yǔ)音技術(shù)，在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)字錯(cuò)率降低30%。
同時(shí)，本次升級(jí)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的優(yōu)化，而是實(shí)現(xiàn)了從0到1的工業(yè)級(jí)語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)革新和更簡(jiǎn)單的算法架構(gòu)、更快的訓(xùn)練速度、更簡(jiǎn)單的接口、更容易的調(diào)試方式、更低的資源消耗，達(dá)到真正的“穩(wěn)，準(zhǔn)，快”效果。
未來(lái)，Rokid端到端語(yǔ)音技術(shù)還將在小語(yǔ)種、垂直領(lǐng)域定制賦能AR行業(yè)等方面不斷形成新的突破，值得期待。
系統(tǒng)框架再升級(jí)
更國(guó)際化、更開(kāi)放、更高適配性
在此次軟件產(chǎn)品演示分享會(huì)中，Rokid技術(shù)團(tuán)隊(duì)還帶來(lái)了全新升級(jí)的系統(tǒng)框架，包括多國(guó)語(yǔ)言、全息空間2.0、OpenXR標(biāo)準(zhǔn)等，讓Rokid YodaOS-XR操作系統(tǒng)更加強(qiáng)大。
其中，Rokid YodaOS-XR操作系統(tǒng)國(guó)際化再進(jìn)一步，中、英、德、俄、西、葡、韓、日、意、法、馬來(lái)、阿拉伯語(yǔ)等多種語(yǔ)言即將發(fā)布，進(jìn)一步助力Rokid全球業(yè)務(wù)的持續(xù)推進(jìn)！
Rokid全息空間1.0也升級(jí)到了2.0版本。相較于1.0版本的頭控3DoF、眼鏡中3D展示、語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)三個(gè)交互方面探索，全息空間2.0實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一的3D物體控制框架，能對(duì)虛擬空間中的模型進(jìn)行移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)和縮放操作，從而使AR全息化體驗(yàn)更強(qiáng)。這一能力，Rokid原生應(yīng)用MSpace已直接移植，為MSpace遠(yuǎn)程協(xié)同空間添加更富有樂(lè)趣的全息模型。
除了3D物體控制框架，全息空間2.0的多模態(tài)交互方式還由虛擬控制器+SLAM+空間音頻構(gòu)成，可以為用戶帶來(lái)更強(qiáng)的臨場(chǎng)感。值得一提的是，全息空間2.0僅通過(guò)一個(gè)RGB攝像頭開(kāi)發(fā)完成，實(shí)現(xiàn)了性能與成本的高度平衡。
在技術(shù)不斷進(jìn)步的同時(shí)，YodaOS-XR操作系統(tǒng)在宣布全面支持OpenXR標(biāo)準(zhǔn)后，行業(yè)合作和落地應(yīng)用也取得了突破性進(jìn)展。在不久前，Rokid與行業(yè)主流3D引擎 Cocos 達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)OpenXR標(biāo)準(zhǔn)全面落地?；贠penXR標(biāo)準(zhǔn)打造的AR示例游戲《幽靈射手》也將登錄Rokid Air應(yīng)用商店，這也是Rokid YodaOS-XR操作系統(tǒng)宣布全面支持OpenXR標(biāo)準(zhǔn)以來(lái)，首款基于此標(biāo)準(zhǔn)接入的應(yīng)用。
基于OpenXR標(biāo)準(zhǔn)，Rokid將與更多行業(yè)開(kāi)發(fā)者、游戲引擎公司達(dá)成合作，共同催動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者的產(chǎn)出，為用戶提供更為良好的內(nèi)容環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)雙贏。
技術(shù)的持續(xù)革新，延續(xù)著產(chǎn)品的生命力。Rokid技術(shù)工程師們對(duì)極致技術(shù)的追求，正在讓更自然的AR交互體驗(yàn)變成現(xiàn)實(shí)。未來(lái)，Rokid將持續(xù)把最新的交互和技術(shù)融入操作系統(tǒng)YodaOS-XR中，打造全新的AR體驗(yàn)。在奔向AR未來(lái)的旅途中，讓我們一起期待Rokider為行業(yè)開(kāi)發(fā)者以及用戶創(chuàng)造的驚喜！
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