文 | 若樸

從《一路繁花》里劉曉慶主張要“吃魚(yú)自由”，到《歌手2025》單依純魔性演唱的“如何呢又能怎”，再到《哈哈哈哈哈5》里李乃文返場(chǎng)“闖禍”，上半年綜藝可謂是名場(chǎng)面不斷，整個(gè)綜藝市場(chǎng)也變得熱鬧起來(lái)，綜N代煥新升級(jí)口碑上揚(yáng)，新綜藝高熱播出話(huà)題不斷。

上半年綜藝行業(yè)的向好發(fā)展，離不開(kāi)視頻平臺(tái)的深耕細(xì)作。此番熱鬧背后，誰(shuí)在橫掃榜單？誰(shuí)在領(lǐng)跑行業(yè)？

上半年綜藝上新136部，愛(ài)奇藝精品頭部、多元賽道布局實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑

今年以來(lái)，各大視頻平臺(tái)依托自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異布局，一面創(chuàng)新綜N代的打開(kāi)方式，一面進(jìn)軍新的賽道或品類(lèi)，隨之節(jié)目上線(xiàn)數(shù)量更多、更密集，而這也意味著視頻平臺(tái)在綜藝板塊的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在此，讀娛將從節(jié)目數(shù)量、熱度表現(xiàn)、輿情反饋三大維度復(fù)盤(pán)上半年各平臺(tái)的綜藝表現(xiàn)。

云合數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的季播綜藝供給數(shù)量增加，共上新136部，較去年同期增加了10部，其中愛(ài)奇藝上新數(shù)量最多，共有40部節(jié)目，騰訊視頻以微弱差距緊隨其后。

在百余部綜藝節(jié)目中，有13部節(jié)目的播放效果達(dá)到云合評(píng)級(jí)S+。其中，愛(ài)奇藝播出節(jié)目有5部，優(yōu)酷、芒果TV占4部，騰訊視頻有3部。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，愛(ài)奇藝上半年綜藝從數(shù)量到評(píng)級(jí)都位居行業(yè)之首。

從上半年的綜藝榜單來(lái)看，節(jié)目熱度更趨于集中化。在2025上半年貓眼綜藝熱度總榜TOP10中，愛(ài)奇藝《一路繁花》、愛(ài)奇藝和騰訊視頻聯(lián)播的《哈哈哈哈哈5》、芒果TV《乘風(fēng)2025》拿下熱度前三名。其中，《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》兩檔節(jié)目共拿下95個(gè)貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度榜日冠，超過(guò)剩余所有網(wǎng)綜節(jié)目的日冠數(shù)量總和。

綜藝節(jié)目的高熱度，離不開(kāi)社交平臺(tái)上的輿情托舉。今年以來(lái)，《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》等節(jié)目頻上熱搜，節(jié)目片段以及二創(chuàng)內(nèi)容在社交平臺(tái)刷屏的同時(shí)，還引發(fā)網(wǎng)友熱議，這些無(wú)不為節(jié)目正片導(dǎo)流，進(jìn)而造就上半年綜藝行業(yè)的新頂流IP。云合數(shù)據(jù)1-6月綜藝全輿情熱度峰值榜單顯示，愛(ài)奇藝有《一路繁花》《種地吧3》《新說(shuō)唱2025》《哈哈哈哈哈5》4檔節(jié)目入列其中，芒果TV憑借《乘風(fēng)2025》《歌手2025》這兩檔節(jié)目緊隨其后。

以此來(lái)看，愛(ài)奇藝綜藝板塊發(fā)揮穩(wěn)定，在優(yōu)質(zhì)節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容熱度以及輿情等維度的成績(jī)都穩(wěn)居第一，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為了今年上半年綜藝行業(yè)的領(lǐng)跑者。

綜N代扛鼎，以獨(dú)占賽道之姿穩(wěn)居市場(chǎng)高點(diǎn)

今年以來(lái)，綜N代依然是主流，在各大榜單的TOP10中占比高達(dá)八九成，穩(wěn)居綜藝市場(chǎng)高點(diǎn)。同時(shí)，云合數(shù)劇推出的《2025上半年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察》報(bào)告也顯示，2025年上半年被評(píng)為S+級(jí)別13部綜藝?yán)镉?2部是綜N代，網(wǎng)綜TOP20中綜N代的有效播放占比超96%。

隨著綜N代常年不斷檔，已然成為了視頻平臺(tái)綜藝板塊的扛鼎擔(dān)當(dāng)，如愛(ài)奇藝的綜N代節(jié)目一直常駐榜單高位，在剛剛過(guò)去的6月云合數(shù)據(jù)網(wǎng)綜霸屏榜TOP5里，共有4部綜N代入圍，其中愛(ài)奇藝便憑借《哈哈哈哈哈5》《新說(shuō)唱2025》《種地吧3》占據(jù)3席。而這也得益于愛(ài)奇藝在綜N代的運(yùn)營(yíng)上日漸純熟，并呈現(xiàn)出了新的趨勢(shì)。

一方面，綜N代IP獨(dú)占賽道，節(jié)目品牌效應(yīng)強(qiáng)，用戶(hù)基礎(chǔ)深厚。早年間，隨著愛(ài)奇藝說(shuō)唱節(jié)目成為國(guó)民現(xiàn)象級(jí)綜藝爆款，一系列說(shuō)唱節(jié)目扎堆涌現(xiàn)出來(lái)。轉(zhuǎn)眼九年過(guò)去，如今僅有《新說(shuō)唱2025》仍在說(shuō)唱賽道堅(jiān)守，并且每一年的節(jié)目都在持續(xù)輸出新內(nèi)容、新驚喜，之于用戶(hù)而言是內(nèi)娛無(wú)代餐般的存在。與之相似的還有勞作紀(jì)實(shí)賽道的《種地吧》IP、女性競(jìng)演賽道的《乘風(fēng)》IP，在同一賽道均無(wú)競(jìng)品。

另一方面，綜N代持續(xù)創(chuàng)新，加碼內(nèi)容的深度與長(zhǎng)度。以《種地吧3》為代表的綜N代跳脫出季播模式，試水長(zhǎng)周期播出，在上半年以周更的方式播出了36期，用創(chuàng)意內(nèi)容開(kāi)啟長(zhǎng)線(xiàn)陪伴模式，播出成績(jī)可圈可點(diǎn)。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《種地吧3》45次拿下愛(ài)奇藝熱度日冠、10次拿下全網(wǎng)正片播放市占率日冠。此外《種地吧3》開(kāi)發(fā)出更多的互動(dòng)玩法，如此前推出“芫根助農(nóng)推廣直播”，致力于在長(zhǎng)周期且有趣的陪伴中持續(xù)霸屏。

以此來(lái)看，綜N代要保持旺盛生命力、沉淀良好的口碑，既要持續(xù)創(chuàng)新保證內(nèi)容的穩(wěn)定性、新鮮度以及可看性，也要升級(jí)IP運(yùn)營(yíng)方式，增強(qiáng)節(jié)目的交互感、陪伴感，提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度與喜愛(ài)度，以不可替代之姿成為平臺(tái)綜藝的數(shù)據(jù)擔(dān)當(dāng)。

新綜藝開(kāi)辟新賽道，僅《一路繁花》躋身頭部

在深耕綜N代的同時(shí)，各大平臺(tái)亦在探索全新內(nèi)容的更多可能。具體來(lái)看，愛(ài)奇藝立足旅行、音樂(lè)、戀愛(ài)觀察等熱門(mén)賽道開(kāi)發(fā)新節(jié)目類(lèi)型，推出主打跨齡旅行的《一路繁花》、聚焦跨國(guó)歌手文化交流的《亞洲新聲》和以手足視角展開(kāi)的《戀愛(ài)兄妹》，優(yōu)酷在闖關(guān)游戲、賽車(chē)競(jìng)技等賽道創(chuàng)全新出擊，騰訊視頻在音樂(lè)LIVE、旅行探索等維度有所嘗試，芒果TV則在熟人社交、萌娃成長(zhǎng)等擅長(zhǎng)的領(lǐng)域繼續(xù)探索。

在綜N代節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)包圍下，新綜藝出圈并不容易，僅有《一路繁花》以黑馬之姿成功突圍。從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，被云合數(shù)據(jù)評(píng)級(jí)為今年上半年S+網(wǎng)綜的《一路繁花》在播出期間基本上包攬所有第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)TOP1，此外還位列貓眼上半年綜藝熱度榜、云合數(shù)據(jù)1月綜藝全輿情熱度峰值等榜單第1位，藝恩Q1播映指數(shù)排行榜第4位、云合數(shù)據(jù)網(wǎng)綜霸屏榜年榜第7位，“新綜藝TOP1”之稱(chēng)實(shí)至名歸。

不得不說(shuō)，愛(ài)奇藝推新綜藝的眼光和實(shí)力確實(shí)很出彩。23年的《種地吧》、24年的《喜劇之王單口季》再到25年的《一路繁花》，年年有新爆款。細(xì)究之下，這一系列節(jié)目成功的底層邏輯在于植根愛(ài)奇藝的創(chuàng)新基因，敏銳洞察用戶(hù)的情緒與需求，發(fā)掘新題材并講好故事，輸出有共鳴感的價(jià)值。

具體從《一路繁花》來(lái)看，先是憑借內(nèi)娛難得一見(jiàn)、活人感強(qiáng)的全齡嘉賓組合讓節(jié)目未播先火，后又因真實(shí)有趣、話(huà)題感滿(mǎn)滿(mǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容常駐各大熱搜榜，不僅有“退出麥門(mén)入慶門(mén)”、“劉曉慶是真餓了”等熱梗遍地生花，基建工程、生死課題、代際差異、女性力量等議題引發(fā)廣泛關(guān)注，在全網(wǎng)掀起深度解剖節(jié)目?jī)?nèi)核的討論熱潮，單在微博就有247個(gè)主榜熱搜，話(huà)題閱讀有134億+，推動(dòng)節(jié)目全面出圈的同時(shí)，也成為了旅行綜藝的新標(biāo)桿。

時(shí)值今年綜藝下半場(chǎng)，各大平臺(tái)亦是在綜N代與新綜藝上協(xié)同發(fā)力，如愛(ài)奇藝將于7月11日上線(xiàn)原創(chuàng)單口喜劇競(jìng)演節(jié)目《喜劇之王單口季2》，延續(xù)“從小人物到喜劇之王”的精神內(nèi)核，滿(mǎn)足大眾娛樂(lè)與精神需求，后續(xù)還有國(guó)內(nèi)首部熟齡女性觀察節(jié)目《姐姐當(dāng)家》，垂直聚焦關(guān)注“中女”群體的用戶(hù)群體，用差異化的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)不同興趣的用戶(hù)。

此外，騰訊視頻《喜人奇妙夜2》、優(yōu)酷《這！就是街舞7》《盲盒旅行局·海島季》、芒果TV《花兒與少年7》《密室大逃脫7》等也將陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。

可以看出，下半年的綜藝以喜劇、旅行等類(lèi)型為主，其間綜N代與新綜藝間勢(shì)必會(huì)掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，各平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新與用戶(hù)需求洞察上也將進(jìn)一步角力。下半年誰(shuí)能引領(lǐng)風(fēng)潮？能否有趕超《五哈5》《一路繁花》之作出現(xiàn)？還待觀望！

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文 | 蒜香啫啫角

2025年暑期檔，民國(guó)懸疑短劇《朱雀堂》引發(fā)市場(chǎng)側(cè)目。開(kāi)播4小時(shí)騰訊視頻站內(nèi)熱度突破18000，5日后熱度位居站內(nèi)熱播榜第二，超越同期多部長(zhǎng)?。回堁蹟?shù)據(jù)顯示在平臺(tái)短劇有效播放榜中以破1000萬(wàn)播放成績(jī)斷層領(lǐng)先其他平臺(tái)短劇，云合數(shù)據(jù)顯示該劇市占率從首日21.3%升至7月6日39.5%，斷層領(lǐng)先同期作品。

這部由萬(wàn)茜、秦俊杰主演的民國(guó)探案劇，憑借電影級(jí)美術(shù)場(chǎng)景、緊湊的探案節(jié)奏和復(fù)雜的人物關(guān)系，刷新了市場(chǎng)對(duì)短劇“小成本快制作”的刻板印象。其熱度背后，折射的不僅是單部作品的突圍，更是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在行業(yè)變局下對(duì)內(nèi)容形態(tài)的主動(dòng)探索——當(dāng)用戶(hù)時(shí)間碎片化與長(zhǎng)劇降本增效壓力雙重疊加，以“長(zhǎng)劇規(guī)格制作短劇”的《朱雀堂》，成為檢驗(yàn)長(zhǎng)短基因能否共生的重要樣本。

這一探索契合了行業(yè)整體轉(zhuǎn)向。截至今年6月，全國(guó)短劇用戶(hù)規(guī)模突破6.6億，長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在持續(xù)加大微短劇投入力度，字節(jié)跳動(dòng)、小紅書(shū)甚至淘寶天貓、美團(tuán)等也在短劇賽道上多有嘗試。平臺(tái)策略的集體傾斜，標(biāo)志著短劇已從“補(bǔ)充內(nèi)容”升級(jí)為關(guān)乎生存的“戰(zhàn)略要地”，《朱雀堂》也是這場(chǎng)轉(zhuǎn)型浪潮中的一次實(shí)驗(yàn)：當(dāng)觀眾時(shí)間碎片化已成定局，精品短劇能否承載長(zhǎng)劇的敘事深度與藝術(shù)表達(dá)，其市場(chǎng)潛力又有多少。

長(zhǎng)劇基因的降維賦能

在看了《朱雀堂》后我們有一個(gè)明顯感受，就是它不太像短劇。

當(dāng)大多數(shù)短劇還在用強(qiáng)沖突、快反轉(zhuǎn)刺激觀眾感官時(shí)，這部劇選擇用長(zhǎng)劇的創(chuàng)作方法論重構(gòu)短劇的敘事體系——將注水部分剔除，保留精華骨架?；蛘哒f(shuō)《朱雀堂》吸引力的核心，在于其成功將長(zhǎng)劇的敘事深度與短劇的節(jié)奏效率進(jìn)行了有機(jī)嫁接。

該劇總制片人楊曉明在采訪中直言“短劇的局限是‘淺嘗輒止’，人物動(dòng)機(jī)和情感邏輯容易單薄”。為此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用了“骨架萃取法”——保留長(zhǎng)劇的人物弧光、社會(huì)隱喻和情感鋪墊等精華，但徹底剔除注水情節(jié)與冗余對(duì)白。例如，法醫(yī)夏漠與亡妻的情感羈絆，并非依賴(lài)漫長(zhǎng)的劇情鋪墊，而是通過(guò)夏沫總與與亡妻“對(duì)話(huà)”的行為，快速建立人物間的情感關(guān)聯(lián)并牽引主線(xiàn)懸念。

在敘事節(jié)奏上，《朱雀堂》也進(jìn)行了長(zhǎng)劇與短劇的優(yōu)勢(shì)融合。該劇采用“單元案+主線(xiàn)”的復(fù)合結(jié)構(gòu)，開(kāi)篇四集連續(xù)拋出兩起命案，以每10分鐘一個(gè)高能場(chǎng)景的密度推進(jìn)。但快節(jié)奏并未犧牲邏輯——法醫(yī)通過(guò)尸體香粉溯源舞女身份、通過(guò)焚尸痕跡推斷民俗圖騰等細(xì)節(jié)，使推理過(guò)程兼具短劇的爽感與長(zhǎng)劇的縝密。當(dāng)觀眾在社交平臺(tái)疾呼“不夠看”“求加更”時(shí)，恰說(shuō)明劇集在敘事節(jié)奏與保留邏輯上的平衡之妙，這也是與常規(guī)短劇明顯區(qū)別的一點(diǎn)。

在視聽(tīng)語(yǔ)言上，作為首部采用4K超高清拍攝的微短劇，其鏡頭調(diào)度充滿(mǎn)電影感，每一次特寫(xiě)鏡頭都有其作用，或加深人物塑造或展示關(guān)鍵線(xiàn)索。另外劇中臺(tái)詞則保留了一定短劇要素，一些如“槍要是打不響就別拿出來(lái)”的臺(tái)詞不僅凸顯了高英這個(gè)“女大佬”的霸氣，也符合觀眾看短劇想要的爽感。

演員陣容也是讓這部短劇開(kāi)播就有高熱度的主要原因，凸顯了長(zhǎng)劇基因的遷移優(yōu)勢(shì)。萬(wàn)茜演繹的朱雀堂老板高英，在警局認(rèn)尸時(shí)僅憑眼神轉(zhuǎn)換就完成從冷厲到釋然的情緒轉(zhuǎn)折；秦俊杰將法醫(yī)的專(zhuān)業(yè)理性與精神創(chuàng)傷的破碎感融為一體。演員陣容結(jié)合劇本對(duì)國(guó)民階層矛盾、女性生存困境等長(zhǎng)劇常見(jiàn)主題的刻畫(huà)，為《朱雀堂》拓寬了受眾邊界，觀眾彈幕中“為萬(wàn)茜民國(guó)造型而來(lái)，卻被劇情圈粉”的反饋，印證了成熟演員與深度議題對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)劇受眾的吸引力。

本質(zhì)上，《朱雀堂》證明了短劇并非只能服務(wù)于“即時(shí)爽感”：當(dāng)劇本具備扎實(shí)的人物動(dòng)機(jī)與社會(huì)觀察，即使在高密度的單元案件推進(jìn)中，觀眾依然能獲得超越“反轉(zhuǎn)刺激”的情感共鳴與思考空間。

精品化實(shí)驗(yàn)的雙刃劍

《朱雀堂》無(wú)疑為短劇精品化提供了范本，但其成功路徑暗藏行業(yè)難以回避的現(xiàn)實(shí)門(mén)檻。相傳總投資過(guò)千萬(wàn)的制作規(guī)模，在普遍成本僅數(shù)百萬(wàn)的微短劇市場(chǎng)堪稱(chēng)“降維打擊”。這種投入背后是特殊資源組合：騰訊與愛(ài)奇藝雙平臺(tái)聯(lián)播保障了資金與流量底盤(pán)；萬(wàn)茜、秦俊杰等長(zhǎng)劇演員的加盟打破受眾圈層。這種配置對(duì)多數(shù)中小短劇公司而言遙不可及。

更深層的挑戰(zhàn)在于長(zhǎng)短劇創(chuàng)作思維的融合成本。導(dǎo)演謝忠道帶領(lǐng)的長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)坦言，拍攝初期遭遇了敘事節(jié)奏的“水土不服”——原定48集的劇本被壓縮至30集，需通過(guò)閃回等手法填補(bǔ)人物前史。為平衡“短劇節(jié)奏與長(zhǎng)劇深度”，編劇龍振宇將單元案件設(shè)計(jì)為“俄羅斯套娃”結(jié)構(gòu)：看似獨(dú)立的“十二金釵死亡案”“高校失蹤案”，實(shí)際都指向上海灘權(quán)貴陰謀的主線(xiàn)。這種精密敘事對(duì)編劇能力和制作周期提出更高要求，與當(dāng)前短劇“七天拍完一部”的工業(yè)化流水線(xiàn)背道而馳。

市場(chǎng)的反饋揭示出受眾壁壘的松動(dòng)，但這也引發(fā)新的思考：若失去明星光環(huán)，純短劇團(tuán)隊(duì)制作的精品能否突破圈層？《朱雀堂》的成果或許短期難在短劇領(lǐng)域進(jìn)行更大規(guī)模化推廣，畢竟，平臺(tái)需要精品短劇作為長(zhǎng)劇疲軟期的增量與新敘事出口，但高投入模式與現(xiàn)行短劇商業(yè)邏輯存在斷層。

不過(guò)，《朱雀堂》的熱播與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，共同指向一個(gè)更本質(zhì)的行業(yè)趨勢(shì)：長(zhǎng)短劇的形態(tài)邊界正在觀眾的選擇中被持續(xù)溶解。決定觀劇體驗(yàn)的核心，并非時(shí)長(zhǎng)本身，而是內(nèi)容能否在有限時(shí)間內(nèi)提供足夠的情感濃度與敘事密度。

短劇的下一階段競(jìng)爭(zhēng)，不在于對(duì)長(zhǎng)劇的粗糙模仿或?qū)Α八小钡臒o(wú)限加碼，而在于能否構(gòu)建一套融合“短劇節(jié)奏效率”與“長(zhǎng)劇情感厚度”的新型創(chuàng)作方法論?！吨烊柑谩返某霈F(xiàn)也在推動(dòng)劇集行業(yè)回歸更本質(zhì)的命題——在碎片化時(shí)代，如何以更精準(zhǔn)的敘事，抵達(dá)更廣泛的人心。

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文 | 零壹

在上映之前，《侏羅紀(jì)世界：重生》基本被視為7月全球影市的領(lǐng)軍者。這是因?yàn)橘_紀(jì)世界系列前三部的票房表現(xiàn)全球通吃、十分堅(jiān)挺：前三部的全球票房分別達(dá)到16億美元、13億美元、10億美元；在中國(guó)市場(chǎng)分別收獲14.2億、16.95億、10.59億元人民幣，分別排在同期國(guó)內(nèi)年度第7名、第9名、8名，也是國(guó)內(nèi)票房表現(xiàn)最好的進(jìn)口片系列之一。

1993年，史蒂文·斯皮爾伯格用《侏羅紀(jì)公園》改寫(xiě)了電影工業(yè)史。機(jī)械模型與CGI的融合讓霸王龍撕裂圍欄的鏡頭成為永恒經(jīng)典，但此后的續(xù)集表現(xiàn)平庸，第三部更是以系列最高預(yù)算收獲最低票房，讓這一IP陷入多年沉寂。

而2015年的重啟之作《侏羅紀(jì)世界》重新延續(xù)了第一部的世界觀，并通過(guò)基因雜交的暴虐龍為噱頭，讓公園里的“龍主角”霸王龍和迅猛龍并肩作戰(zhàn)，特效水平和劇情節(jié)奏在線(xiàn)，重新煥發(fā)了這一經(jīng)典IP的生命力。此后的《侏羅紀(jì)世界2》將世界觀延續(xù)到基因等話(huà)題，《侏羅紀(jì)世界3》則描繪了一副恐龍入侵人類(lèi)城市世界的圖景，兩部影片的票房逐一走低，但仍保持了這一系列全球10億+美元、中國(guó)市場(chǎng)10億+的進(jìn)口片頂尖水準(zhǔn)。

只是，這一次的《侏羅紀(jì)世界：重生》要拖后腿了。經(jīng)過(guò)首周末三天鏖戰(zhàn)，燈塔專(zhuān)業(yè)版的AI預(yù)測(cè)已經(jīng)下降到了第三部的一半。而比起豆瓣6.2的及格分?jǐn)?shù)，淘票票8.5的評(píng)分恐怕更能說(shuō)明一些問(wèn)題——這目前今年進(jìn)口片票房前十里購(gòu)票評(píng)分最低的一部。

《侏羅紀(jì)世界：重生》里有這樣一幕：老板和斯嘉麗去邀請(qǐng)科學(xué)家入隊(duì)，此人正在準(zhǔn)備關(guān)閉一家門(mén)可羅雀的恐龍博物館，科學(xué)家對(duì)主角表示“人們不在乎恐龍了”。而若這一系列繼續(xù)這樣下去，銀幕上的巨獸終將成為同樣的博物館標(biāo)本——威嚴(yán)依舊，卻再無(wú)心跳。

侏羅紀(jì)世界的“重生”或是“滅絕”？

《侏羅紀(jì)世界：重生》的故事發(fā)生在《侏羅紀(jì)世界3》事件的五年后。制作班底完全重啟，“寡姐”斯嘉麗·約翰遜代替三部曲的主角“星爵”克里斯·帕拉特成為主角，《哥斯拉》《星球大戰(zhàn)8》的導(dǎo)演加里斯·愛(ài)德華斯執(zhí)導(dǎo)，斯皮爾伯格擔(dān)任制片人，老三部曲編劇之一大衛(wèi)·凱普擔(dān)當(dāng)編劇，不難發(fā)現(xiàn)《重生》是一部希望往1993版靠攏的重啟之作。

而影片最終的成果，卻很難看出《侏羅紀(jì)公園》所帶來(lái)的那些魅力。影片的問(wèn)題集中起來(lái)就是“割裂”，是希望面面俱到、然而卻力所難逮的局面。

首先，在大眾對(duì)這一IP最為期待的恐龍?zhí)匦?chǎng)景上面，《侏羅紀(jì)世界：重生》是2015年新錫類(lèi)開(kāi)啟以來(lái)最缺少打磨的一部。影片并非沒(méi)有令人印象深刻的場(chǎng)景，相反，熱衷于大怪獸、哥斯拉粉絲的導(dǎo)演愛(ài)德華斯很有自己的個(gè)人風(fēng)格，影片最后一幕在濃霧中隱約出現(xiàn)的畸王龍給到了觀眾足夠的視覺(jué)沖擊，霸王龍的河道追逐也可圈可點(diǎn)。

但在其他時(shí)間里，《侏羅紀(jì)世界：重生》在視覺(jué)方面都存在比較嚴(yán)重的缺陷。所有巨型恐龍相關(guān)的場(chǎng)景里綠幕感都相當(dāng)強(qiáng)，巨型恐龍、環(huán)境與人物之間缺乏互動(dòng)，讓人感覺(jué)不到人物真正生存在一個(gè)充滿(mǎn)危險(xiǎn)的生態(tài)系統(tǒng)之中，巨大的森林場(chǎng)景里，恐龍出現(xiàn)的場(chǎng)景里不僅數(shù)量不夠，也極度缺乏復(fù)雜性和連貫性，仿佛都是寫(xiě)好了某個(gè)場(chǎng)景的戲然后忘記加上背景細(xì)節(jié)一樣，不夠沉浸、因此也不夠刺激。

作為對(duì)比，即便是口碑不佳的《侏羅紀(jì)世界2、3》里，前者有火山爆發(fā)時(shí)萬(wàn)龍齊奔的復(fù)雜場(chǎng)景，暴虐迅猛龍的恐怖室內(nèi)追逐；后者有叢林遭遇鐮刀龍的窒息場(chǎng)景和以及霸王龍、南方巨獸龍的大戰(zhàn)，都足以令觀眾印象深刻，走出影院后仍然回味。而《重生》中加入的畸王龍與其說(shuō)是恐龍，反而是更像異形，畸形丑陋毫無(wú)美感。

這就要說(shuō)到第二個(gè)問(wèn)題，也是讀娛認(rèn)為最嚴(yán)重的問(wèn)題——《侏羅紀(jì)世界：重生》整體的重心缺失，這部影片在風(fēng)格上形成了巨大的割裂感。

硬塞進(jìn)去的一家人無(wú)論多困難都毫發(fā)無(wú)損，有時(shí)候，觀眾會(huì)覺(jué)得影片像是為了賣(mài)環(huán)球影城IP打造的兒童片；

可是畸形丑惡的畸王龍一出場(chǎng)恐怖感拉滿(mǎn)，又會(huì)讓所有帶孩子進(jìn)影院的家長(zhǎng)在尖叫聲中后悔不迭；

影片花了巨大的前期篇幅在寡姐、黑人船長(zhǎng)的“話(huà)療”文戲上，但絲毫沒(méi)有打動(dòng)人的地步，恐怕連演員自己都心不在焉，寡姐全程似乎都不在狀態(tài)，什么寡姐媽媽去世沒(méi)來(lái)葬禮，黑哥和孩子存在些什么問(wèn)題頗深，抱歉，這些劇情到底有什么意義嗎？

影片花了至少半個(gè)多小時(shí)在極為枯燥乏味的主角組隊(duì)、家庭小隊(duì)出海的劇情上，期間沒(méi)有任何恐龍出場(chǎng)，沒(méi)有任何劇情上的起伏和抓手，要不是票價(jià)不菲和等待后面的大恐龍，觀眾恐怕早就離場(chǎng)一大片了。

更不必說(shuō)從第一個(gè)場(chǎng)景就開(kāi)始的降智段落了，一片士力架塑料包裝就讓整個(gè)恐龍基因改造研究所停擺，停擺就算了變異恐龍們也不知怎地都放了出來(lái)，劇情上又是畸形龍，又是恐龍血研究治心臟病，說(shuō)是成功了上百億的市場(chǎng)，甲方小老板作為劇中唯一“反派”，一句話(huà)就被寡姐團(tuán)隊(duì)敲竹杠一千萬(wàn)變兩千萬(wàn)，但硬是沒(méi)帶上一個(gè)自己人，團(tuán)隊(duì)里武裝力量更是低得可憐，上岸后唯一的手槍都是從尸體上撿來(lái)的……

影片不是一個(gè)干凈利落的冒險(xiǎn)怪獸驚悚片，所打造的島上生態(tài)還遠(yuǎn)不及2004版《金剛》，而曾經(jīng)拍出《哥斯拉》的加里斯.愛(ài)德華斯，僅僅在黑夜煙霧里那段巨獸的呈現(xiàn)里有一點(diǎn)當(dāng)年的水準(zhǔn)，影片也沒(méi)有真正站得住腳的人物塑造，所有人仿佛都莫名其妙沒(méi)來(lái)由聚到了一起似的，整體的觀感，是一部堪稱(chēng)失敗的IP重啟之作。

“侏羅紀(jì)”系列的墜落軌跡勾勒出好萊塢IP敘事的困境。斯嘉麗·約翰遜的明星光環(huán)和經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的大恐龍IP，都無(wú)法掩蓋劇本的蒼白和視聽(tīng)美學(xué)水準(zhǔn)的下滑，觀眾其實(shí)從未背叛恐龍，他們或許更厭倦了被當(dāng)成流水線(xiàn)上的提款機(jī)吧。

進(jìn)口片基本完成任務(wù)，國(guó)產(chǎn)電影能接力嗎？

成本攀升而創(chuàng)意萎縮，技術(shù)升級(jí)特效視覺(jué)反而降級(jí)，明星云集而角色空洞，這些都是近些年來(lái)好萊塢大片的通病，《重生》也一個(gè)不少的都占了。但今年以來(lái)，前有《新馴龍高手》，后有《F1:狂飆飛車(chē)》兩部高分佳作，后者的票房預(yù)測(cè)已經(jīng)到了4億以上，映前有不少媒體認(rèn)為這部沒(méi)有IP、沒(méi)有話(huà)題性的賽車(chē)電影在中國(guó)市場(chǎng)只有數(shù)千萬(wàn)的規(guī)模。

進(jìn)口片在經(jīng)歷多年低迷后，行業(yè)大都認(rèn)為觀眾對(duì)觀影的確定性消費(fèi)需求成為主流，也就是更傾向IP成熟、類(lèi)型明確的“高確定性”作品，如去年的《異形奪命艦》和今年的《碟中諜8》，以及《F1:狂飆飛車(chē)》幾乎從零宣發(fā)的條件下憑借口碑強(qiáng)勢(shì)逆襲，好萊塢電影在審美回歸的情況下仍有自身不可替代的魅力。

但上座率逐日走高的《F1:狂飆飛車(chē)》和《新馴龍高手》并未收獲理想的排片率增長(zhǎng)，仍然在同檔期內(nèi)將大量的黃金場(chǎng)次排給《醬園弄》《柯南劇場(chǎng)版》等上座率低迷的話(huà)題之作，影院的考慮和決策也有待商榷。

在今年暑期檔票房前五中，進(jìn)口片罕見(jiàn)地占據(jù)四席，《碟中諜8：最終清算》《侏羅紀(jì)世界：重生》《新·馴龍高手》《F1:狂飆飛車(chē)》等頭部作品以超級(jí)IP效應(yīng)與工業(yè)化制作水準(zhǔn)撐起大盤(pán)，進(jìn)口片重新撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，也折射出今年暑期前半場(chǎng)的巨大變化。《惡意》的國(guó)產(chǎn)黑馬預(yù)想沒(méi)有如約而至，《醬園弄》這樣的話(huà)題之作口碑折戟，7月的種子選手還剩下《聊齋：蘭若寺》《長(zhǎng)安的荔枝》《戲臺(tái)》，而進(jìn)口片也即將有DC的超人、漫威的神奇四俠兩個(gè)重啟IP首作亮相，競(jìng)爭(zhēng)相較過(guò)去的“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”大多了。

后續(xù)的暑期檔走勢(shì)里，國(guó)產(chǎn)片以“戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)+現(xiàn)實(shí)題材+國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)”三線(xiàn)并進(jìn)，試圖構(gòu)建差異化護(hù)城河：

《東極島》《731》等影片形成歷史敘事矩陣。其中《東極島》以超5億元投資打造工業(yè)級(jí)制作：1:1實(shí)景復(fù)原“里斯本丸”沉船，水下拍攝與多視角敘事突破傳統(tǒng)戰(zhàn)爭(zhēng)片框架。而《731》聚焦細(xì)菌部隊(duì)罪行，以個(gè)體命運(yùn)折射民族創(chuàng)傷，其歷史沉重感可能引發(fā)社會(huì)性討論。

現(xiàn)實(shí)題材的破圈嘗試。姜文時(shí)隔多年自導(dǎo)自演的《你行！你上！》、大鵬自導(dǎo)自演的《長(zhǎng)安的荔枝》借唐代“荔枝快遞員”的職場(chǎng)困境隱喻當(dāng)代打工人生存狀態(tài)。

國(guó)漫的東方美學(xué)進(jìn)階。追光動(dòng)畫(huà)《聊齋：蘭若寺》采用“單元?jiǎng)　苯Y(jié)構(gòu)串聯(lián)《聶小倩》《畫(huà)皮》等經(jīng)典，多種美術(shù)風(fēng)格交替呈現(xiàn)，試圖復(fù)刻《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在暑期的傳統(tǒng)文化破圈路徑；《羅小黑戰(zhàn)記2》則在萌系畫(huà)風(fēng)中注入道家哲學(xué)，動(dòng)作場(chǎng)面升級(jí)瞄準(zhǔn)全年齡層；而《浪浪山小妖怪》延續(xù)《中國(guó)奇譚》的“草根視角”，將西游神話(huà)解構(gòu)為妖精職場(chǎng)生存記，但短片創(chuàng)意的長(zhǎng)篇化非?？简?yàn)劇本水平。

相較之下，進(jìn)口片在7月將基本完成自己的市場(chǎng)使命。兩者的競(jìng)爭(zhēng)不再是非此即彼的替代關(guān)系，而是共同承擔(dān)加熱市場(chǎng)的任務(wù)，暑期檔不同于春節(jié)檔，成功的暑期檔基本都是長(zhǎng)周期發(fā)力、優(yōu)秀電影票房接力，國(guó)產(chǎn)大片也快點(diǎn)支棱起來(lái)吧。

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文 |?零壹

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《書(shū)卷一夢(mèng)》估計(jì)是今年最“畫(huà)風(fēng)清奇”的古裝劇了。主角宋一夢(mèng)和南珩在劇中被穿書(shū)、劇本機(jī)制等設(shè)定干擾，形成“越慘越好笑，越荒誕越有共鳴”的觀劇體驗(yàn)，成了本屆暑期檔的現(xiàn)象級(jí)“電子榨菜”。

不僅劇情超預(yù)期，劇粉的精神狀態(tài)更是超前——早在劇集開(kāi)播前紛紛化身“野生提案?jìng)b”，扛著IP殺進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)圈四處拉贊助了。

“民間招商+品牌聽(tīng)勸”，營(yíng)銷(xiāo)也要帶上用戶(hù)“一起玩”

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當(dāng)同行還在愁品牌不理、IP轉(zhuǎn)化難，粉絲們還在苦等招商官宣時(shí)，《書(shū)卷一夢(mèng)》的“野生提案?jìng)b”們已經(jīng)用腦洞、熱情和群眾力量另辟蹊徑，準(zhǔn)備打通大劇品牌營(yíng)銷(xiāo)的“任督二脈”了。

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這屆品牌方下場(chǎng)接梗的反應(yīng)更是光速。三九胃泰更喜提“三舅”尊稱(chēng)，在開(kāi)播后光速加入贊助行列，品牌官方直接在粉絲的小紅書(shū)留言“明天見(jiàn)”，追劇姿勢(shì)比粉絲還積極。

而對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，用戶(hù)踴躍參與玩梗營(yíng)銷(xiāo)是天降良機(jī)。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)還在苦思如何不讓觀眾點(diǎn)跳過(guò)鍵，《書(shū)卷一夢(mèng)》的用戶(hù)卻用梗學(xué)讓品牌看到了“劇粉的力量”。與其說(shuō)這是“玩梗營(yíng)銷(xiāo)”，倒不如說(shuō)是粉絲們和品牌一起，主動(dòng)在劇集IP的基礎(chǔ)上搭建起了一個(gè)“認(rèn)親現(xiàn)場(chǎng)”。

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粉絲是營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)目標(biāo)，卻積極成為營(yíng)銷(xiāo)的重要發(fā)起者，可見(jiàn)，如今的劇粉越來(lái)越不滿(mǎn)足于過(guò)去被動(dòng)接受營(yíng)銷(xiāo)的模式，而是越來(lái)越傾向于得到個(gè)體化的參與和反饋、并從中獲取個(gè)體化的情感滿(mǎn)足。

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從抵觸到參與和共情，這種新趨勢(shì)讓品牌植入更加注重用不同策略提升用戶(hù)接受度。比如劇中“開(kāi)卷時(shí)刻”的“元?dú)馍滞庑侨穗娊赓|(zhì)水”昌隆等演員以符合劇中人設(shè)的“沙雕式表演和洗腦臺(tái)詞過(guò)目難忘，有網(wǎng)友表示“現(xiàn)在一看到昌隆，腦海里就是外外外外星人那個(gè)電解質(zhì)水廣告”……

《書(shū)卷一夢(mèng)》的內(nèi)容IP特性天然具有話(huà)題性和延展性，為品牌提供了豐富的“?！彼夭膸?kù)，降低了用戶(hù)參與共創(chuàng)和品牌借勢(shì)的門(mén)檻。內(nèi)容所傳遞的核心情緒成為連接品牌與用戶(hù)的強(qiáng)力紐帶，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)由此得以自然滲透到社交、電商、短視頻等多維空間，極大拓展了品牌曝光的廣度和深度。

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，粉絲們主動(dòng)靠近、訓(xùn)練品牌如何當(dāng)個(gè)“活人感的甲方”，恰好是品牌方們努力想要達(dá)成的目標(biāo)——品牌變“活人”有多難？高冷人設(shè)早就立不住了，但硬刷存在感用戶(hù)只會(huì)說(shuō)“勿cue”，不整活又只能“涼涼”，到底怎么讓用戶(hù)覺(jué)得“這牌子和我是一家的”？

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從《書(shū)卷一夢(mèng)》的品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象中，或許能看到一些新思路：讓用戶(hù)覺(jué)得“這牌子和我是一家的”，需要內(nèi)容IP方、品牌爸爸、用戶(hù)家人們一起”組隊(duì)開(kāi)黑”，三方共贏。

情緒共振驅(qū)動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)向外突破才能“海闊天空”

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“每5分鐘一個(gè)笑點(diǎn)”“解壓神器”“內(nèi)娛照妖鏡”“覺(jué)醒內(nèi)核”“編劇精神狀態(tài)領(lǐng)先十年”……《書(shū)卷一夢(mèng)》在網(wǎng)絡(luò)上收獲到的評(píng)價(jià)是很多元的。

解壓效應(yīng)是當(dāng)下青年精神的核心需求之一，而《書(shū)卷一夢(mèng)》的核心劇情設(shè)定則是“紙片人覺(jué)醒對(duì)抗劇本機(jī)制安排”，這被網(wǎng)友解讀為當(dāng)代青年打破套路、冷靜吐槽的清醒姿態(tài)。通過(guò)輕喜劇外殼強(qiáng)化解壓感，《書(shū)卷一夢(mèng)》形成了高共鳴的內(nèi)容磁場(chǎng)，與當(dāng)代觀眾實(shí)現(xiàn)了深度對(duì)話(huà)和相互理解。

在IP所打下的情感基礎(chǔ)上，品牌營(yíng)銷(xiāo)則需要讓觀眾與IP內(nèi)容之間的共鳴，有效轉(zhuǎn)化為用戶(hù)與品牌之間的正向情感聯(lián)系——如何從曝光轉(zhuǎn)向理念輸出？如何成為劇情情緒組成部分？將硬核功能以軟性方式觸達(dá)？

瞄準(zhǔn)情感內(nèi)核后，具體的“術(shù)”可以是無(wú)限變化的。如《書(shū)卷一夢(mèng)》中皇家美素佳兒綁定覺(jué)醒劇本喊話(huà)“雙硬核、強(qiáng)內(nèi)護(hù)，皇家美素佳兒與您實(shí)力破局”，其“雙硬核，強(qiáng)內(nèi)護(hù)、實(shí)力破局””強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品核心功能，又與劇中的覺(jué)醒內(nèi)核共振，借劇情特色強(qiáng)化品牌主張，使消費(fèi)者從“認(rèn)知產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“認(rèn)同理念”。

而男女主被劇本機(jī)制安排首次親吻時(shí)，RIO微醺雞尾酒適時(shí)出現(xiàn)“系統(tǒng)開(kāi)醺、珩夢(mèng)開(kāi)親”，讓喜劇名場(chǎng)面更具“節(jié)目效果”，讓品牌成為名場(chǎng)面的共創(chuàng)者，品牌們?cè)谡{(diào)動(dòng)用戶(hù)記憶度層面向來(lái)不遺余力，高情緒濃度的劇集可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)事半功倍。

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這些案例有著不同的切入點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)需求，但都試圖將廣告轉(zhuǎn)化為用戶(hù)共情的內(nèi)容符號(hào)，實(shí)現(xiàn)從“被看見(jiàn)”到“被記住”再到“有共鳴”的營(yíng)銷(xiāo)效果遞進(jìn)。

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而另一方面，長(zhǎng)視頻爆款的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在于，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的影響范圍遠(yuǎn)超“觀看場(chǎng)景”，就像剛在白玉蘭斬獲大獎(jiǎng)的《我的阿勒泰》等佳作，引發(fā)的情緒共振和傳播價(jià)值遠(yuǎn)非播放熱度所能概括——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的影響力天然是破圈、外延、流動(dòng)的。

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本次閑魚(yú)與《書(shū)卷一夢(mèng)》的合作覆蓋范圍之廣，正是這種“破圈外延”的體現(xiàn)。

除了在劇集片頭等直接露出外，閑魚(yú)為《書(shū)卷一夢(mèng)》通過(guò)云包場(chǎng)形式提供6000份免費(fèi)愛(ài)奇藝VIP會(huì)員邀請(qǐng)觀眾觀劇，愛(ài)奇藝不僅在云包場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)特別添加了閑魚(yú)品牌專(zhuān)區(qū)，為用戶(hù)提供閑魚(yú)版專(zhuān)屬票根，正片的系統(tǒng)彈幕也藏有玄機(jī)——“神奇閑魚(yú)邀您云包場(chǎng)，與寧一起開(kāi)發(fā)神奇閑魚(yú)！”自帶傳送門(mén)功能，用戶(hù)只要點(diǎn)擊就能空投降落云包場(chǎng)福利現(xiàn)場(chǎng)。

除了平臺(tái)資源的全面支持外，閑魚(yú)選在劇集開(kāi)播當(dāng)天官宣代言人玩精準(zhǔn)卡點(diǎn)，劇粉們也立刻進(jìn)入“快樂(lè)打工”狀態(tài)。粉絲還在閑魚(yú)里送VIP、掛反派“書(shū)卷一夢(mèng)反派10元包郵”、官方又“請(qǐng)各位靈魂畫(huà)手把南珩爆改成國(guó)漫男主”……小紅書(shū)、微博、短視頻再到閑魚(yú)主場(chǎng)，全被《書(shū)卷一夢(mèng)》的二創(chuàng)內(nèi)容承包了——通過(guò)品牌與粉絲的雙向奔赴，閑魚(yú)想傳遞的產(chǎn)品功能和品牌調(diào)性，跟著這股熱鬧勁自然而然就破圈了。

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這也是愛(ài)奇藝在年初提出的“IP開(kāi)環(huán)生態(tài)”營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的實(shí)際體現(xiàn)?！霸絻?yōu)質(zhì)的IP，輻射性越強(qiáng)，因此相較于閉環(huán)生態(tài)，內(nèi)容時(shí)代行業(yè)應(yīng)該更擁抱開(kāi)環(huán)生態(tài)——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再是一部電影、一部劇、一部綜藝，而是“長(zhǎng)內(nèi)容+短內(nèi)容+用戶(hù)互動(dòng)+明星行為+同款種草”等的內(nèi)容矩陣。根據(jù)不同平臺(tái)的特征，好的內(nèi)容在不同媒介形態(tài)下流動(dòng)和發(fā)酵，以觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者，讓用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴?！?愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁吳剛在接受采訪時(shí)曾這樣總結(jié)。

這種開(kāi)環(huán)生態(tài)所構(gòu)成的內(nèi)容矩陣，也是《書(shū)卷一夢(mèng)》品牌營(yíng)銷(xiāo)效果顯著的原因。紙片人覺(jué)醒敘事和喜劇解壓風(fēng)格與大眾情緒深刻共鳴，構(gòu)成情感敘事內(nèi)核，粉絲招商、玩梗共創(chuàng)等動(dòng)向與這一內(nèi)核相呼應(yīng)，在全網(wǎng)多維營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景協(xié)同發(fā)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了更多增量營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

突破長(zhǎng)劇營(yíng)銷(xiāo)的“有限”

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時(shí)至2025年，大劇IP的品牌營(yíng)銷(xiāo)或許也到了一個(gè)十字路口。傳統(tǒng)的植入模式永遠(yuǎn)存在兩大“祖?zhèn)魍袋c(diǎn)”：植入位有限稀缺，還要考慮用戶(hù)觀劇體驗(yàn)；播放流量再猛，熱度轉(zhuǎn)化為用戶(hù)對(duì)品牌的親密度好感也不是那么容易的。

而從《書(shū)卷一夢(mèng)》帶來(lái)的傳播效應(yīng)看來(lái)，解決痛點(diǎn)的核心之一是要打造具有強(qiáng)情感共鳴和社交傳播語(yǔ)境的差異化內(nèi)容；其二則是要擁抱“開(kāi)環(huán)生態(tài)”，將內(nèi)容視為情感與創(chuàng)意的“源頭活水”而非“封閉容器”。

愛(ài)奇藝正是通過(guò)構(gòu)建以?xún)?yōu)質(zhì)IP為核心的情感磁場(chǎng)主動(dòng)向外延展，將《書(shū)卷一夢(mèng)》的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景從有限的“劇中廣告位”遷移至廣闊的用戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)、社交討論場(chǎng)乃至消費(fèi)場(chǎng)景中，利用內(nèi)容共鳴驅(qū)動(dòng)用戶(hù)自發(fā)參與和多平臺(tái)傳播，從而突破流量與場(chǎng)景的物理限制，實(shí)現(xiàn)“破界”。

愛(ài)奇藝的實(shí)踐正在推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)邁入一個(gè)更加開(kāi)放、互動(dòng)、高效的新階段。新的傳播環(huán)境下，品牌營(yíng)銷(xiāo)或許要有從“搶廣告位”到“建生態(tài)位”的思路轉(zhuǎn)變了。

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文 | 林不二子

2021年，王宇宙Leto還是一個(gè)抖音上的翻唱?jiǎng)?chuàng)作者，一次作品的迅速走紅，給了她將愛(ài)好轉(zhuǎn)為職業(yè)的信心。如今，登上過(guò)《天賜的聲音》、浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)等舞臺(tái)，并有了《若月亮沒(méi)來(lái)》《城北的花》等多首代表作的王宇宙Leto，已成為近年快速崛起的音樂(lè)人代表之一。

從翻唱達(dá)人到大舞臺(tái)音樂(lè)人，王宇宙Leto這四年的成長(zhǎng)，離不開(kāi)抖音和汽水音樂(lè)雙平臺(tái)的持續(xù)支持。在近期抖音與汽水音樂(lè)舉辦的「看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」年中論壇上，兩個(gè)平臺(tái)就音樂(lè)人扶持、歌曲宣推、生態(tài)戰(zhàn)略三方面的分享，也讓我們進(jìn)一步感受到了雙平臺(tái)協(xié)同賦能音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的硬實(shí)力。

在每日新歌海量涌現(xiàn)的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)作品與音樂(lè)人能否被“聽(tīng)見(jiàn)”和“看見(jiàn)”，推廣環(huán)節(jié)至關(guān)重要，音樂(lè)人也愈發(fā)注重在歌曲之外，如何向市場(chǎng)展示自身價(jià)值。抖汽雙平臺(tái)共同構(gòu)建的音樂(lè)生態(tài)，在通過(guò)從“流量場(chǎng)”到“價(jià)值場(chǎng)”的進(jìn)化，為好音樂(lè)和優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人注入更多動(dòng)能，推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)煥發(fā)新活力。

全生命周期陪伴，音樂(lè)人成長(zhǎng)最需要的助力

“我人生的第一首歌就是和抖音合作的，真的非常感謝”，王宇宙Leto在年中論壇上沒(méi)有吝惜自己的謝意，而和王宇宙一樣感謝抖音的還有王澳楠EVE，她分享今年在平臺(tái)幫助下有了新的代表作《拜托拜托》，并在音樂(lè)節(jié)上收獲了全場(chǎng)大合唱，“特別感謝看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃給我的機(jī)會(huì)和扶持”。

一直以來(lái)，音樂(lè)人扶持的難點(diǎn)之一就是發(fā)掘潛力新人，單一數(shù)音平臺(tái)日常數(shù)據(jù)監(jiān)控缺乏多維度評(píng)判音樂(lè)人潛力，發(fā)起的翻唱、創(chuàng)作活動(dòng)又需要音樂(lè)人主動(dòng)參與，而在抖音與汽水音樂(lè)雙平臺(tái)協(xié)同下，多渠道、多場(chǎng)景掃描歌曲、音樂(lè)人表現(xiàn)，讓優(yōu)秀音樂(lè)人不再被錯(cuò)過(guò)。

北大的復(fù)古流行樂(lè)隊(duì)ZaZaZsu咂咂蘇就是被汽水音樂(lè)的每日掃描發(fā)現(xiàn)飆升潛力，隨后通過(guò)抖音進(jìn)一步放大影響力，讓歌曲《愛(ài)河》沖上抖音音樂(lè)榜榜首，成為樂(lè)隊(duì)的代表作，站內(nèi)歌曲視頻播放量累計(jì)突破38億；被用戶(hù)稱(chēng)為“寶藏”的海外音樂(lè)人Justin Peng彭鑫成，則是在被抖音監(jiān)控發(fā)現(xiàn)潛力后，得到了到汽水音樂(lè)節(jié)表演的線(xiàn)下演出機(jī)會(huì)。

在發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人后，扶持的重點(diǎn)就來(lái)到了如何為他們提供助力。目前來(lái)看，抖音與汽水音樂(lè)雙平臺(tái)的扶持策略更為關(guān)注從音樂(lè)人需求出發(fā)。

比如處在新人期的音樂(lè)人，有一首自己的代表作是打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，因而抖音與汽水平臺(tái)面向音樂(lè)新人的扶持重點(diǎn)是通過(guò)版權(quán)扶持幫助他們至少擁有一首代表作，這也是王宇宙Leto、王澳楠EVE在分享時(shí)特意感謝的原因。

到了上升期，音樂(lè)人可以開(kāi)始追求更多有效曝光，譬如穿透圈層或是進(jìn)行線(xiàn)下演出，抖汽雙平臺(tái)針對(duì)這一階段音樂(lè)人重點(diǎn)提供版權(quán)與演出扶持，像是王宇宙Leto登上多個(gè)跨年晚會(huì)、en王翊恩在今年《天賜的聲音》首次露臉的運(yùn)營(yíng)，都幫助他們觸達(dá)到了更大聽(tīng)眾市場(chǎng)。

而像萬(wàn)妮達(dá)這樣的成熟音樂(lè)人，也通過(guò)抖音與汽水音樂(lè)雙平臺(tái)收獲更多爆款歌曲，今年二季度重置版本的《Colorful World 2025》經(jīng)過(guò)推歌運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)她個(gè)人抖音賬號(hào)漲粉50萬(wàn)，增加了更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

從新人到上升期再到成熟期，不同階段音樂(lè)人的需求各不相同，抖汽雙平臺(tái)通過(guò)版權(quán)、演出、商務(wù)、抖音經(jīng)營(yíng)四維度不同側(cè)重的扶持，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)人綜合影響力的提升，并且保持長(zhǎng)期關(guān)注，像王宇宙在不同階段就得到了不同的助力，這也是一種對(duì)音樂(lè)人群體全生命周期的陪伴。

其中值得注意的是抖音經(jīng)營(yíng)扶持這一維度，相比常規(guī)的版權(quán)與資源支持，更具平臺(tái)特色也更符合當(dāng)下音樂(lè)人的需求。日常既發(fā)音樂(lè)視頻又有美妝、生活分享的音樂(lè)人Dove鴿子，就提到希望通過(guò)自己的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)能更展示更獨(dú)特、個(gè)性的自己，這種需求在新一代年輕音樂(lè)人中非常常見(jiàn)，因而抖音經(jīng)營(yíng)扶持也是抖汽雙平臺(tái)生態(tài)區(qū)別于數(shù)音平臺(tái)獨(dú)特且重要的扶持助力。

扶持音樂(lè)人在當(dāng)下已經(jīng)不僅僅是提供流量與資源這么簡(jiǎn)單，所以我們認(rèn)為，抖音汽水音樂(lè)雙平臺(tái)協(xié)構(gòu)建的音樂(lè)生態(tài)，與當(dāng)下這個(gè)音樂(lè)人涌現(xiàn)的時(shí)代更為適配。通過(guò)差異化側(cè)重的扶持策略，讓每個(gè)階段的音樂(lè)人都被重視，都得到當(dāng)前階段最需要的發(fā)展助力，這也是抖音之于音樂(lè)行業(yè)從“流量平臺(tái)”到“價(jià)值平臺(tái)”升級(jí)的一種體現(xiàn)。

持續(xù)加碼宣推賦能，讓推歌更“確定”

流量是抖音的優(yōu)勢(shì)，挖掘這份優(yōu)勢(shì)為行業(yè)提供更多價(jià)值，是近些年抖音在音樂(lè)側(cè)的發(fā)展重點(diǎn)。而作為音樂(lè)宣推的主要陣地之一，抖音在推歌方面的深化也在進(jìn)一步提高推歌效率，提高小眾好歌成為大眾爆款的可能性。

比如今年4月火來(lái)的歌曲《去遠(yuǎn)方》，通過(guò)抖音宣推工具“官方企劃”實(shí)現(xiàn)了前期的冷啟動(dòng)，通過(guò)工具圈定適配達(dá)人，達(dá)人隨拍帶動(dòng)了翻唱視頻的出現(xiàn)，從而提高了歌曲熱度為歌曲帶來(lái)版權(quán)交易，而后開(kāi)啟第二輪“官方企劃”讓熱度持續(xù)，最終實(shí)現(xiàn)日播500萬(wàn)+的熱度影響力。

另一首熱歌《Kiss Kiss Shy Shy》則借助了“音樂(lè)靈感中心”實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。通過(guò)“音樂(lè)靈感中心”歌曲吸引了1萬(wàn)+翻唱、舞蹈、娛樂(lè)混剪等重點(diǎn)垂類(lèi)創(chuàng)作者，最終音樂(lè)與萌寵圈產(chǎn)生碰撞，收獲了萌寵50萬(wàn)+高贊視頻走向更大眾市場(chǎng)。這也可以理解為是將歌曲放到可能受歡迎的垂類(lèi)圈層進(jìn)行“實(shí)驗(yàn)”，最后跑出來(lái)的就是正確的音樂(lè)視頻方向。

在我們看來(lái)，通過(guò)抖音宣推工具推歌，本質(zhì)上是版權(quán)方向更懂用戶(hù)、創(chuàng)作者的平臺(tái)借力，實(shí)現(xiàn)了有數(shù)據(jù)支撐的宣傳推廣，這也讓推歌結(jié)果更加可以預(yù)期。據(jù)汽水音樂(lè)負(fù)責(zé)人焦鈺博介紹，過(guò)去一年使用“官方企劃”的歌曲宣推成功率在50%以上，千贊成本為行業(yè)同類(lèi)型征稿的20%，去年全年有1.9萬(wàn)首歌通過(guò)雙平臺(tái)宣推，全年1萬(wàn)+音樂(lè)人新歌突破萬(wàn)次紅心。

數(shù)據(jù)對(duì)于宣推的重要性不言而喻。今年登上季度看見(jiàn)榜十大金曲的《零距離的思念》版權(quán)方雪球音樂(lè)廠牌代表，就提到在推歌過(guò)程中借助了抖音宣推工具以及數(shù)據(jù)洞察功能，有針對(duì)性的對(duì)一、二線(xiàn)城市高音樂(lè)接受度用戶(hù)關(guān)注的賬號(hào)類(lèi)型進(jìn)行了投放。

而更擊中行業(yè)、吸引版權(quán)方使用抖音宣推工具的一點(diǎn)是足夠便捷?！肮俜狡髣潯敝С志€(xiàn)上簽約打款、自動(dòng)生成需求等流程線(xiàn)上化，官方達(dá)人包也可智能分析匹配進(jìn)行一鍵下單，較大程度縮短了宣推耗時(shí)；投流工具也支持小額投放、一站式投放，讓中小藝人、廠牌也能便利投流。這份便捷與對(duì)中小版權(quán)方的照顧，也可以說(shuō)是直擊行業(yè)痛點(diǎn)，讓更多版權(quán)方可以享受到平臺(tái)數(shù)據(jù)支持的推歌。

一直以來(lái)內(nèi)容行業(yè)都具有高不確定性，抖音在洞察行業(yè)需求后長(zhǎng)期積累、持續(xù)加碼，盡可能提高了音樂(lè)宣推的確定性，提供高效便捷、可復(fù)制的推歌路徑，這也讓抖音不僅是音樂(lè)行業(yè)推歌的主要陣地，也為行業(yè)在宣推測(cè)的發(fā)展提供關(guān)鍵價(jià)值。

音樂(lè)生態(tài)深度綁定產(chǎn)業(yè),從“流量場(chǎng)”到“價(jià)值場(chǎng)”的升維

內(nèi)容相關(guān)平臺(tái)發(fā)展，短期看策略，長(zhǎng)期看生態(tài)。抖音與汽水音樂(lè)構(gòu)建的音樂(lè)生態(tài)讓雙平臺(tái)從單純的“流量聚合”向“價(jià)值創(chuàng)造”升維，從而更深度的連接行業(yè)與用戶(hù)，為音樂(lè)行業(yè)多維賦能。

比如抖音+汽水音樂(lè)平臺(tái)構(gòu)成的立體化音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，讓音樂(lè)消費(fèi)從聽(tīng)到看再到參與，為用戶(hù)音樂(lè)娛樂(lè)提供更多情緒價(jià)值，讓作品和音樂(lè)人更易被用戶(hù)接觸并喜愛(ài)，從而實(shí)現(xiàn)影響力擴(kuò)散。

線(xiàn)上，UGC、PGC、OGC多類(lèi)型內(nèi)容組合，全方位包圍習(xí)慣視頻娛樂(lè)的線(xiàn)上用戶(hù)。2024年抖音每天音樂(lè)視頻曝光量突破1000億次，在抖音年曝光10億次以上的歌曲超過(guò)6000首，汽水音樂(lè)用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)超80分鐘。線(xiàn)下，“汽水音樂(lè)節(jié)”品牌將分出城市音樂(lè)節(jié)和高校音樂(lè)派對(duì)兩條業(yè)務(wù)線(xiàn)，全年將舉辦超30場(chǎng)演出，邀請(qǐng)300名藝人參與，超過(guò)2000首歌曲表演。線(xiàn)上線(xiàn)下音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景的立體式覆蓋，為音樂(lè)觸達(dá)創(chuàng)造多重路徑，也讓音樂(lè)人有了更多展示舞臺(tái)。

同時(shí)，雙平臺(tái)協(xié)同構(gòu)建的音樂(lè)生態(tài)與產(chǎn)業(yè)深度綁定，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全鏈條賦能。目前抖汽雙平臺(tái)覆蓋創(chuàng)作、發(fā)行、宣推、全曲消費(fèi)、演出及實(shí)體衍生環(huán)節(jié)，像在創(chuàng)作賦能側(cè)有AI工具、數(shù)據(jù)洞察等工具進(jìn)行探索，在版權(quán)合作側(cè)推出“非獨(dú)家授權(quán)”與“高權(quán)益合作”兩種方案，讓合作方都能獲得更多流量支持。對(duì)產(chǎn)業(yè)上游賦能更有效，也會(huì)激發(fā)創(chuàng)作端活力。

尤其是針對(duì)音樂(lè)人扶持側(cè)，除了前文提到的扶持策略，汽水音樂(lè)還有新人首發(fā)助推、主動(dòng)投入專(zhuān)項(xiàng)資源預(yù)算等扶持動(dòng)作，進(jìn)一步催化爆款誕生。并且涵蓋「看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃歌曲榜」「你好音樂(lè)人成長(zhǎng)榜」「打歌視頻榜」的多元榜單體系，也從多維度給予音樂(lè)人成長(zhǎng)推動(dòng)力。

通過(guò)此次抖音與汽水音樂(lè)「看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」年中論壇，能明確感受到抖音更加深入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，而隨著抖汽音樂(lè)生態(tài)的構(gòu)建與完善，使抖音在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的定位從“流量場(chǎng)”升級(jí)為“價(jià)值場(chǎng)”，成為如今數(shù)字音樂(lè)格局中不可忽視的驅(qū)動(dòng)力量。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處

文 | 若樸

自開(kāi)播以來(lái)，《無(wú)限超越班3》便持續(xù)斬獲熱度和口碑的雙豐收。收視方面，連續(xù)12周蟬聯(lián)CSM71城周六檔收視冠軍、優(yōu)酷站內(nèi)榜單TOP1，藍(lán)鷹、Vlinkage、藝恩等平臺(tái)排行榜TOP1，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑上半年的綜藝市場(chǎng)。更引人注目的是，節(jié)目中的熱梗掀起了圍觀、討論、二創(chuàng)的熱潮，相關(guān)金句亦在社交平臺(tái)刷屏，成為上半年綜藝市場(chǎng)上一道特別的景觀。

從“熱?！钡健敖鹁洹?實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)爆點(diǎn)與價(jià)值共鳴的雙向奔赴

真正的頂流綜藝，不僅制造笑聲，更創(chuàng)造記憶。《無(wú)限超越班3》深諳此道。當(dāng)其他節(jié)目還在跟風(fēng)"玩梗"時(shí)，它已進(jìn)階為"造梗大師"——從第一季沈月壓力面試的“爆哭名場(chǎng)面”，到第三季“許仙大亂斗”“丁真蛇妖?！保恳患径寄芊趸銎迫峁?。這些內(nèi)容爆點(diǎn)的背后，是節(jié)目組對(duì)演員特質(zhì)的精準(zhǔn)挖掘與高階玩法設(shè)計(jì)。

以“12位許仙求劉濤原諒”為例：以經(jīng)典IP為殼，以演員特長(zhǎng)為核，讓曾飾演白素貞的劉濤與12位風(fēng)格各異的許仙即興互動(dòng)。這場(chǎng)創(chuàng)意與情懷的雙重盛宴，碰撞出了不少搞笑又有記憶點(diǎn)的內(nèi)容火花，最終在抖音斬獲2000W+播放量，印證了“好內(nèi)容自帶流量，真創(chuàng)意自成話(huà)題”的傳播定律。

另一方面，從節(jié)目?jī)?nèi)容出發(fā)，融入行業(yè)和社會(huì)熱點(diǎn)拔高敘事站位，持續(xù)輸出極度討論度的熱議話(huà)題與觀點(diǎn)金句。

面對(duì)“演員流量與實(shí)力的矛盾”這一行業(yè)沉疴，郝蕾的一句“不紅就是原罪紅了什么都對(duì)”在社交平臺(tái)刷屏式傳播；針對(duì)"容貌焦慮"，節(jié)目輸出"她是女演員不是雕塑神像金絲雀"的金句，強(qiáng)調(diào)演員應(yīng)通過(guò)實(shí)力而非顏值獲得認(rèn)可，同時(shí)也意在告訴大眾拒絕容貌PUA、打破世俗層面的“外貌束縛”。這些金句簡(jiǎn)潔有力卻又直抵人心，提供情緒價(jià)值的同時(shí)，又能引發(fā)思考與共鳴。

當(dāng)然，節(jié)目的出圈除了依托內(nèi)容本身，也離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)層面的快速反應(yīng)。讀娛發(fā)現(xiàn)，《無(wú)限超越班3》節(jié)目組尤為擅長(zhǎng)積極洞察內(nèi)容反響，基于觀眾興趣點(diǎn)“延伸傳播”?！吧哐惫３鋈?，社交平臺(tái)掀起方言版、鬼畜版等二創(chuàng)熱潮，播放量破億，還帶火杭州西湖雷峰塔、西湖醋魚(yú)等。“盡管蛇妖這類(lèi)梗很火，大都是覺(jué)得偏可愛(ài)吧，因?yàn)榭吹臅r(shí)候都是莞爾一笑?！笨倢?dǎo)演吳彤在深度訪談節(jié)目《給我五分鐘》里如是評(píng)價(jià)道。

在當(dāng)下綜藝市場(chǎng)的消費(fèi)語(yǔ)境中，觀眾的核心訴求已從單純的娛樂(lè)消遣升級(jí)為雙重期待：既追求輕松愉悅的觀看體驗(yàn)，更渴望獲得深層次的價(jià)值共鳴。《無(wú)限超越班3》精準(zhǔn)把握這一趨勢(shì)，在內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略上持續(xù)進(jìn)化，以創(chuàng)新思維孵化熱梗，以人文關(guān)懷升華價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)情感需求與精神訴求的雙重滿(mǎn)足，成就了節(jié)目在社交場(chǎng)域的裂變式傳播。

從行業(yè)生態(tài)到職場(chǎng)蛻變,探索演技研習(xí)背后的時(shí)代價(jià)值

當(dāng)社交平臺(tái)的熱度還在持續(xù)發(fā)酵，《無(wú)限超越班3》已悄然完成了從娛樂(lè)產(chǎn)品到行業(yè)鏡鑒的升華，在此過(guò)程中行業(yè)價(jià)值不斷升級(jí)。

一方面，通過(guò)增加小考次數(shù)，既給了藝員更多被指導(dǎo)的機(jī)會(huì)，也讓監(jiān)制們得以更精準(zhǔn)地幫助每位藝員，如被李誠(chéng)儒點(diǎn)評(píng)為“什么都不懂像白紙”的余宇涵，在監(jiān)制的持續(xù)幫助下找到表演感覺(jué)，人物塑造漸入佳境，并在收官之夜獲得"無(wú)限矚目"榮譽(yù)。另一方面，邀請(qǐng)大量的行業(yè)嘉賓來(lái)?yè)?dān)任市場(chǎng)導(dǎo)師，以市場(chǎng)化的視角為藝員帶來(lái)更多的建議與機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)導(dǎo)師們?cè)谌竟?jié)目共發(fā)出58份offer，讓藝員們實(shí)現(xiàn)原地就業(yè)。

正如總導(dǎo)演吳彤所說(shuō)：“節(jié)目組在選擇藝員時(shí)沒(méi)有以演技為標(biāo)準(zhǔn)，而是想還原市場(chǎng)生態(tài)?！薄稛o(wú)限超越班3》通過(guò)訓(xùn)練班模擬影視行業(yè)職場(chǎng)環(huán)境，還融入了職場(chǎng)性別、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等社會(huì)議題，呈現(xiàn)了影視行業(yè)真實(shí)生態(tài)。

例如，在團(tuán)隊(duì)協(xié)作時(shí)，余宇涵組憑借高效協(xié)作奪冠、許紹洋組因內(nèi)部矛盾表現(xiàn)不佳。這些現(xiàn)象引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的熱議：“決策力弱的領(lǐng)導(dǎo)在職場(chǎng)中很常見(jiàn)，這更考驗(yàn)員工之間的協(xié)商”；同樣，網(wǎng)友們對(duì)演藝圈“以流量定角色”也感同身受，認(rèn)為這和職場(chǎng)“論資不論能”如出一轍，他們通過(guò)節(jié)目意識(shí)到“我們也都在‘被評(píng)估’與‘被忽視’之間搖擺?！钡吕俸蛣膱?jiān)持，則依然讓大眾相信：“我們無(wú)法改變游戲規(guī)則，但我們可以在自己的位置上，保持對(duì)專(zhuān)業(yè)的尊重和對(duì)真實(shí)的堅(jiān)持?！?/p>

透過(guò)這面職場(chǎng)棱鏡，藝員們不僅實(shí)現(xiàn)了演藝能力的躍遷，更同步實(shí)現(xiàn)藝德與個(gè)人素養(yǎng)的蛻變。獲得"無(wú)限超越"獎(jiǎng)項(xiàng)的于小彤感慨道：“來(lái)了《無(wú)限超越班》，不止教我學(xué)會(huì)了演戲，還教會(huì)了我如何做一個(gè)稱(chēng)職的演員，我的余生會(huì)拿命去演戲。”這番飽含血淚的成長(zhǎng)宣言，恰恰印證了節(jié)目最珍貴的饋贈(zèng)在于個(gè)人能力與職業(yè)道德的雙重塑造。

娛樂(lè)的至高境界，是讓笑聲有余韻，讓觀點(diǎn)有回響。這，正是《無(wú)限超越班3》成為上半年綜藝扛鼎擔(dān)當(dāng)?shù)年P(guān)鍵所在。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處

文 | 若樸

暑期檔初始，各大視頻平臺(tái)都在積極布局劇集板塊，以青春話(huà)題、都市情感、古裝傳奇、仙俠反轉(zhuǎn)為代表的題材隔空打擂，站內(nèi)站外好不熱鬧，由西嘻影業(yè)、騰訊視頻出品，西嘻影業(yè)制作，楊曉培擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)及總制片人的青春話(huà)題劇《煥羽》正是其中一員。

從目前所上線(xiàn)的劇集來(lái)看，《煥羽》講述從順云轉(zhuǎn)學(xué)到寰州的喬青羽飽受姐姐喬貝羽死于艾滋病的流言困擾，不顧母親反對(duì)私下如剝洋蔥般尋找真相。經(jīng)過(guò)百般周折后，喬青羽才得知“謠言即真相”，而真正的罪魁禍?zhǔn)拙谷皇亲约撼绨莸奶酶?、“家族之光”喬勁睿。為此，她陷入兩難的境地，是勇敢揭開(kāi)真相為姐姐發(fā)聲？還是隱忍不發(fā)維持家族表面和諧？

以青春感、懸念感拉滿(mǎn)的劇情開(kāi)局，《煥羽》在開(kāi)播之初便衍生出了#煥羽好敢拍##煥羽4集信息量好大##果然是全女性陣容拍出來(lái)的劇##走進(jìn)姐姐的過(guò)去才知道她多難#等話(huà)題，相關(guān)的討論與點(diǎn)贊正是劇情吸睛且有討論欲的折射。

在讀娛看來(lái)，《煥羽》正以“小而美”之姿成為了今年暑期檔的一匹黑馬，而這也得益于劇集自身立足青春劇賽道的大膽創(chuàng)新與匠心制作。

高度還原時(shí)代風(fēng)貌，全景式刻畫(huà)原生家庭

從昔日風(fēng)靡一時(shí)的校園網(wǎng)、高頻出現(xiàn)的翻蓋手機(jī)、老式BP機(jī)、磁帶隨身聽(tīng)到口味多變的優(yōu)酸乳飲料，《煥羽》摘取了千禧年代的特色道具，高度還原了屬于這一時(shí)代的青春氛圍感。

雖說(shuō)同一時(shí)代的青春元素會(huì)有相似之處，但原生家庭的差異很大程度決定了青春故事的不同。

一般來(lái)說(shuō)，青春類(lèi)劇集在原生家庭的描摹上大都是局限于小家庭本身，而《煥羽》則在前10集的劇情里完成了從小家庭到大家族的全景刻畫(huà)。

先看小家庭，事無(wú)巨細(xì)的媽、和事佬的爸、“英年早逝”的姐、不成熟的弟以及執(zhí)著真相的她是喬青羽所屬小家庭的狀況，這樣的成員搭配本身就有碰撞感與撕扯感。

再看大家族，在喬青羽家國(guó)慶和春節(jié)的兩次回鄉(xiāng)之旅程中，喬家三代的群像日漸豐富——爺爺奶奶愚昧專(zhuān)制，大伯家兩口子趾高氣昂、精致利己，二伯家有病人、力不從心。而喬青羽的父親因是家中老幺，全家人在整個(gè)家族里唯唯諾諾，偶爾發(fā)表意見(jiàn)也常被言語(yǔ)打壓。在這樣的家族文化里，喬青羽為喬貝羽找出死因并復(fù)仇的故事更有沖突感和戲劇張力。

另一方面，精細(xì)呈現(xiàn)原生家庭的生活環(huán)境，助力人物形象的刻畫(huà)入木三分。南喬村老宅地處偏僻、古樸破敗，與喬家老人古板的思想相匹配，一群愛(ài)講閑話(huà)的村民更是流言的制造者；喬青羽家在寰州租的房子裝修、擺設(shè)都很老舊，昏暗的燈光下逼仄之感溢出了屏幕，與家里經(jīng)濟(jì)不寬裕的現(xiàn)狀相符合，也襯托出了喬青羽一家人生活上多有不易。

此外，圍繞原生家庭相關(guān)的不少細(xì)節(jié)值得玩味，如李芳好的藥瓶上特意寫(xiě)著去痛片三個(gè)字，似乎另有隱情，喬貝羽在老宅里給妹妹攢了一罐糖卻未送出，原本精神失常的秦阿姨在日記里卻清醒地記錄著喬貝羽的故事，這些細(xì)節(jié)為后續(xù)劇情作了鋪墊，讓整個(gè)劇情更加順理成章，也為喜愛(ài)逐幀分析、反復(fù)解讀的觀眾留有更多回味、想象的空間。

隨著劇情的推進(jìn)，我們發(fā)現(xiàn)劇集里不單單是暴露了原生家庭的種種問(wèn)題與局限性，也呈現(xiàn)了原生家庭的無(wú)奈感、破碎感，同時(shí)又夾雜著些許溫情，為喬貝羽過(guò)往種種經(jīng)歷的揭露和喬青羽的未來(lái)人生發(fā)展方向打下邏輯基礎(chǔ)，而這也是《煥羽》全景聚焦原生家庭的意義所在。

以尋找真相之名，勾勒青春成長(zhǎng)的新路徑

近年來(lái)，青春類(lèi)劇集大都是圍繞“備考”“雞娃”“撒糖”等元素展開(kāi)，而《煥羽》將青春故事立于原生家庭的秘密之上，將喬青羽探查喬貝羽死因設(shè)置為懸疑線(xiàn)展開(kāi)青春敘事，隨之喬青羽原本安定的青春變得充滿(mǎn)不確定因素，成功勾起了用戶(hù)觀劇的興趣與好奇心。

流言纏身、舉家搬遷是喬青羽的青春序曲。為了躲避姐姐喬貝羽“死于艾滋”的流言，喬青羽全家從順云搬至寰州，希望換個(gè)環(huán)境重新開(kāi)始新的生活，但現(xiàn)實(shí)也不如想象中的如意。在新學(xué)校里，喬貝羽相關(guān)的流言仍在發(fā)酵，飽受困擾的喬青羽想要去反抗、去澄清，進(jìn)而鼓起勇氣決定去尋找真相，為此她的青春在諸多未解之謎中進(jìn)入新篇章。

探查喬貝羽的去世真相是喬青羽的青春使命。在查找喬貝羽死因的過(guò)程中，邏輯縝密、膽大心細(xì)的喬青羽用自己的方式去打探真相，遇到過(guò)熱心幫忙的好人，也遇到故意騷擾、找事的混混，百般周折才拼湊出事實(shí)的真相。面對(duì)真相本身，她在正義和正確間搖擺，最終做出了自己的決定。這一段經(jīng)歷也成為她原本默默無(wú)聞青春里的高光時(shí)刻以及成長(zhǎng)的拐點(diǎn)。

溫暖治愈的友誼是喬青羽的青春之光。在尋找真相的過(guò)程中，喬青羽遇到了不少困難與麻煩，同時(shí)也結(jié)交到了外冷內(nèi)熱的明盛、暖心學(xué)姐王沐沐等新朋友。二人常在她被孤立、排擠時(shí)暖心解圍，并支持她勇敢去做想要做的事情，如一束溫暖的光照進(jìn)了喬青羽的青春，也照亮了她尋找真相、正義的路。

從飽受流言困擾到勇敢探查真相，從為喬貝羽“復(fù)仇”到后續(xù)的“一夜長(zhǎng)大”，喬青羽的青春動(dòng)線(xiàn)是充滿(mǎn)波折與動(dòng)蕩的，但底色始終是積極、溫暖、治愈的?！稛ㄓ稹芬源藶樗{(lán)本，書(shū)寫(xiě)了打破常規(guī)的青春成長(zhǎng)故事，也意在說(shuō)明即便在現(xiàn)實(shí)的風(fēng)暴面前，青春成長(zhǎng)的海浪仍舊義無(wú)反顧地翻卷向前。

兼具青春氣質(zhì)與現(xiàn)實(shí)色彩，拓展青春劇的敘事格局與價(jià)值立意

在創(chuàng)新輸出青春故事的同時(shí)，《煥羽》還以青春的視角融入富有現(xiàn)實(shí)顆粒的話(huà)題，拓展了劇集的敘事格局與價(jià)值立意，讓觀眾看到了青春故事內(nèi)容的廣闊性以及現(xiàn)實(shí)價(jià)值的豐富性。

以喬家、明家的家庭模式為典型樣本，多維呈現(xiàn)青春視域下的代際溝通。前者是留守兒童家庭，從小與父母分開(kāi)的喬貝羽在家庭情感與教育有著很大的缺失，為她長(zhǎng)大后陷入各種情感漩渦受傷埋下了伏筆，同時(shí)也影響了喬青羽的青春走向；后者則為離異家庭，明盛因父親早年對(duì)家庭缺乏照顧而導(dǎo)致母親出走而多有不忿，故而父子二人總是話(huà)不投機(jī)、不歡而散。

在打造“代際溝通”的樣本時(shí)，性教育相關(guān)的話(huà)題亦穿插其中。當(dāng)性教育已經(jīng)是高中課堂必學(xué)內(nèi)容之時(shí)，喬家對(duì)于“性”、兩性關(guān)系相關(guān)的事情諱莫如深，甚至還將課本里提及“性”相關(guān)的內(nèi)容都涂黑，導(dǎo)致喬青羽在課上被點(diǎn)名回答問(wèn)題時(shí)而回答不上來(lái)。性教育的缺失也使得喬貝羽在感情中不懂得自我保護(hù)，哪怕是流產(chǎn)了等來(lái)的也只是母親的一巴掌。

此外，校園糾紛相關(guān)的話(huà)題亦有所呈現(xiàn)。當(dāng)明盛的手因喬青羽而受傷，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)將雙方家長(zhǎng)叫到學(xué)校后，家長(zhǎng)們并不像刻板印象里劍拔弩張地對(duì)峙，而是積極地配合學(xué)校處理問(wèn)題，喬青羽媽媽誠(chéng)懇地反復(fù)道歉，明盛爸爸也察覺(jué)到了兒子不想把事情鬧大的用意，選擇體面地結(jié)束了這場(chǎng)糾紛。

既有教科書(shū)般的正面案例，也有讓人深思的“反面教材”，《煥羽》所選擇的話(huà)題在當(dāng)下社會(huì)仍有參照、思辨價(jià)值，在貼地輸出間有效引導(dǎo)觀眾觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，不少觀眾結(jié)合相關(guān)的劇情在社交平臺(tái)展開(kāi)深入討論，在情感上引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴，從中獲得積極的啟示并反哺于生活。

打破了傳統(tǒng)青春劇的內(nèi)容框架，《煥羽》以“青春+話(huà)題”為創(chuàng)新支點(diǎn)，輔以全景聚焦原生家庭、融入了輕懸疑元素，最終用全新的敘事方式帶來(lái)有深度而懸念感滿(mǎn)滿(mǎn)的劇情，拓展了青春劇的內(nèi)涵和外延，成功刷新了大眾對(duì)于青春劇的認(rèn)知，可以看作是青春劇有效創(chuàng)新的典型樣本，為今年的暑期檔劇集市場(chǎng)帶來(lái)了新鮮的內(nèi)容風(fēng)向。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處

文 | 林不二子

《長(zhǎng)安的荔枝》播出帶動(dòng)的“荔枝熱”還歷歷在目，如今觀眾不止于邊吃荔枝邊看“荔枝”，也在更入佳境的劇情下開(kāi)始討論“窩火”的現(xiàn)實(shí)。

在不得不運(yùn)荔枝的李善德終于算出了方案回到長(zhǎng)安后，一連多天流轉(zhuǎn)于各個(gè)部門(mén)卻拿不到正式批文，王朝崩塌前官員的明哲保身、互相推諉，讓觀眾看的既窩火又著急，但正是這樣憋屈、不夠爽的段落卻獲得了觀眾好評(píng)。

“這幾集更好看了”、“看的窩火就對(duì)了，這就是現(xiàn)實(shí)”、“右相這荔枝論，看得我胃里翻江倒海”……從劇中李善德的無(wú)力聯(lián)想到那個(gè)時(shí)代對(duì)人的異化，李善德一句“流程是弱者才要遵守的規(guī)矩”更是說(shuō)出了普通小人物的無(wú)奈。

在經(jīng)過(guò)足夠的鋪墊后，觀眾的注意力也從看李善德、鄭平安如何在必死局中拼出生路，來(lái)到了對(duì)官僚系統(tǒng)腐敗、對(duì)制度性壓迫的批判中，這也使《長(zhǎng)安的荔枝》呈現(xiàn)出了長(zhǎng)劇內(nèi)容沉淀后的價(jià)值影響。

在短視頻、短劇沖擊下，長(zhǎng)劇似乎成了流媒體時(shí)代的“荔枝難題”：成本高昂、容錯(cuò)率低，稍有不慎就腐壞在觀眾的耐心閾值里。而《長(zhǎng)安的荔枝》用無(wú)法被壓縮的價(jià)值，對(duì)抗當(dāng)下的“時(shí)間通脹”。

情緒共振與深層價(jià)值傳遞，是長(zhǎng)內(nèi)容的核心價(jià)值

時(shí)長(zhǎng)決定了表達(dá)的廣度與厚度，也決定了內(nèi)容引發(fā)系統(tǒng)性思考的稀缺性。在《長(zhǎng)安的荔枝》中，很明顯地體現(xiàn)了“慢發(fā)酵”內(nèi)容帶來(lái)的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變與價(jià)值傳遞升維。

在劇集前期李善德是“背鍋社畜”，因老實(shí)不圓滑而被迫接下不可能完成的任務(wù)，讓觀眾通過(guò)“職場(chǎng)敘事”而共情代入，好奇作為男主的李善德要如何為我們上演一出逆襲。換句話(huà)說(shuō)，《長(zhǎng)安的荔枝》看起來(lái)有一個(gè)“爽劇”般欲揚(yáng)先抑的開(kāi)篇。

然而隨著劇情推進(jìn)，在李善德計(jì)算、實(shí)驗(yàn)、敲定荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)之計(jì)的過(guò)程中，觀眾還看到了吃辣蒿果腹的峒人、不被當(dāng)人看的林邑奴等等一系列掙扎在生存線(xiàn)上的小人物；當(dāng)李善德回到長(zhǎng)安拿到批文，卻還需跨過(guò)千重阻礙才能有介紹轉(zhuǎn)運(yùn)方案的機(jī)會(huì)……權(quán)貴對(duì)民生疾苦的無(wú)視與制度性壓迫逐漸浮現(xiàn)于觀眾眼前，《長(zhǎng)安的荔枝》“沒(méi)有爽，只有現(xiàn)實(shí)”的底色才被明確揭曉。

觀眾從一開(kāi)始的“期待”，到中間段的“感知”，再到后段的“思考”，這種情緒與感受的變化，正是通過(guò)故事循序漸進(jìn)的鋪墊帶動(dòng)價(jià)值傳遞的晉升實(shí)現(xiàn)的。如今觀眾雖“窩火”卻大呼過(guò)癮，無(wú)非也是對(duì)于這種能夠引發(fā)思考傳遞深層價(jià)值的內(nèi)容有著強(qiáng)需求而已。

見(jiàn)微知著，是原著小說(shuō)作者馬伯庸一貫的創(chuàng)作風(fēng)格，《長(zhǎng)安的荔枝》通過(guò)改編也進(jìn)一步放大了這一點(diǎn)。新增的鄭平安權(quán)謀線(xiàn)，不僅為劇集帶來(lái)幽默的輕喜劇元素，更意在指向權(quán)力博弈對(duì)小人物命運(yùn)的無(wú)情碾壓；對(duì)胡商群體豐滿(mǎn)化描摹，也側(cè)面映照出再善于經(jīng)營(yíng)也無(wú)力對(duì)抗無(wú)理?xiàng)l例的層層剝削。官吏、商人、民眾的群像刻畫(huà)，對(duì)看似浮華盛世實(shí)則皆是蒼生血淚的時(shí)代描繪，讓整部劇有了更進(jìn)一步的思想深度與人文價(jià)值，這也是劇集能讓觀眾從淺層“代入”到深度“共振”的原因。

從這個(gè)角度而言，觀看整部《長(zhǎng)安的荔枝》收獲情緒感受與精神滿(mǎn)足，相比在乎一分鐘提供多少戲劇沖突的短劇更為豐富與深刻，用“質(zhì)價(jià)比”取代了“性?xún)r(jià)比”，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇優(yōu)勢(shì)，通過(guò)內(nèi)容引發(fā)更長(zhǎng)期、深遠(yuǎn)的系統(tǒng)性思考，讓“荔枝”不僅香在六月。

長(zhǎng)劇鎖定“專(zhuān)屬賽道”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放IP潛力

小紅書(shū)上一篇“炫耀”荔枝的筆記獲得了6000多贊，評(píng)論區(qū)多半都是曬出自己手中荔枝的圖片，這正是《長(zhǎng)安的荔枝》引發(fā)“荔枝熱”的一角。某平臺(tái)上廣東荔枝成交額同比去年增長(zhǎng)超560%，據(jù)外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)，6月以來(lái)“廣東荔枝”的搜索量較5月環(huán)比增長(zhǎng)143%，邊吃荔枝邊看“荔枝”成了全新的追劇打卡方式。

在內(nèi)容即消費(fèi)的當(dāng)下，看似好內(nèi)容就能帶動(dòng)消費(fèi)，但實(shí)際上只有將“用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容”和“對(duì)內(nèi)容消費(fèi)背后的價(jià)值滿(mǎn)足”合二為一，才能真正讓用戶(hù)在觀看內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

劇中圣人貴妃都難吃上一口的嶺南鮮荔枝，現(xiàn)代普通人網(wǎng)購(gòu)就能擁有，這種技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的對(duì)比產(chǎn)生的“爽感”，是人們買(mǎi)荔枝、“炫耀”荔枝的淺層情緒支撐；更深一層，當(dāng)看到李善德為運(yùn)荔枝的艱辛，眾多小人物為這件不可能的任務(wù)犧牲，想替他們與朝堂腐敗權(quán)力壓制“抗?fàn)帯钡膬r(jià)值驅(qū)動(dòng)，一個(gè)小人物運(yùn)荔枝的故事讓廣大觀眾產(chǎn)生共情與共鳴，也讓單純的“荔枝熱”發(fā)展為“荔枝效應(yīng)”。

《長(zhǎng)安的荔枝》所講的運(yùn)荔枝故事能夠帶動(dòng)人們聯(lián)想到荔枝，但真正讓市場(chǎng)從“想買(mǎi)”進(jìn)化到“買(mǎi)到”，關(guān)鍵還在于劇集帶來(lái)的情感價(jià)值賦能在驅(qū)動(dòng)，而這正是在長(zhǎng)劇的內(nèi)容積累與播出周期雙重發(fā)酵下才能觸及的“專(zhuān)屬賽道”。

不為放大沖突而壓縮劇情，讓李善德等一種小人物的悲情色彩得以感染觀眾，不為加快節(jié)奏而忽略邏輯，讓故事得以傳達(dá)其深刻的內(nèi)涵，《長(zhǎng)安的荔枝》通過(guò)35集的時(shí)長(zhǎng)與觀眾精神相交，才使得市場(chǎng)想要通過(guò)消費(fèi)與行為參與其中、進(jìn)行表達(dá)，這也是一部劇能從內(nèi)容走向IP的關(guān)鍵。

用“不可替代”對(duì)抗“時(shí)間通脹”

當(dāng)短劇憑強(qiáng)情緒爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間后，行業(yè)需要從用戶(hù)需求出發(fā)重新看待內(nèi)容的價(jià)值，一類(lèi)是提供情緒消遣價(jià)值的娛樂(lè)式內(nèi)容，一類(lèi)是追求長(zhǎng)期影響的精品內(nèi)容，兩者并非互為零和，它們各有受眾與市場(chǎng)，顯然兩者并存才是符合當(dāng)下市場(chǎng)需求的格局。

對(duì)于長(zhǎng)內(nèi)容而言，找到能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)深遠(yuǎn)價(jià)值影響的方式，才有其存在的意義。從《長(zhǎng)安的荔枝》來(lái)看，長(zhǎng)劇也能憑借其不可替代的特質(zhì)為用戶(hù)提供特有的情緒價(jià)值。

在《長(zhǎng)安的荔枝》豆瓣小組中，每次劇集更新都有大量新討論出現(xiàn)，有人分析為什么后段的官場(chǎng)戲格外好看，有人為李善德被觀眾罵“蠢”鳴不平，還有人認(rèn)為小人物的信任是故事情節(jié)的關(guān)鍵，拿著放大鏡逐幀追劇，對(duì)劇情人物抽絲剝繭的分析，對(duì)歷史背景的挖掘，已經(jīng)成了當(dāng)下觀眾追好劇的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

不止于此，很多長(zhǎng)劇還能在社交平臺(tái)上催生出一眾“野生編劇”，他們從劇中細(xì)節(jié)挖掘可能的關(guān)系延伸，從而創(chuàng)作更多“新劇情”，也是這種“社交貨幣”能帶來(lái)更多情緒價(jià)值的體現(xiàn)。

解讀內(nèi)容、購(gòu)買(mǎi)荔枝某種層面成為了新的“社交貨幣”，在不斷與他人交流、參與劇中故事的過(guò)程中能夠產(chǎn)生新的情緒價(jià)值，而這正是內(nèi)容套路化、故事單一化、情緒碎片化的短內(nèi)容所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，也是長(zhǎng)內(nèi)容能在用戶(hù)心中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的一點(diǎn)。

長(zhǎng)劇穿越周期的答案，始終在內(nèi)容肌理深處。只有更高質(zhì)量的創(chuàng)作才能沉淀共情、轉(zhuǎn)化消費(fèi)、催生更多情緒價(jià)值，這也是當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)對(duì)抗“時(shí)間通脹”最好方式。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處

文 | 零壹

從春節(jié)檔的票房狂歡，到3、4月的悄然冷清和5月的回暖曙光，2025年中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)演繹著跌宕的曲線(xiàn)，即將到來(lái)的暑期也因此變得尤為重要。

當(dāng)下的觀眾手握更多元的娛樂(lè)選擇——海量流媒體內(nèi)容充分供給，短視頻和手游填充碎片時(shí)間，文旅演出市場(chǎng)爭(zhēng)奪假期時(shí)間和金錢(qián)預(yù)算……在中國(guó)電影誕生120周年的2025年，院線(xiàn)電影面臨著復(fù)雜的挑戰(zhàn)以及機(jī)遇。

這樣的背景下，傳統(tǒng)的創(chuàng)作和宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)已逐漸失效，但基本共識(shí)仍然存在——“好內(nèi)容”仍是電影行業(yè)穿越周期的基石，“強(qiáng)宣發(fā)”則是突破圈層的路徑，只是兩者都需一場(chǎng)面向新消費(fèi)習(xí)慣與傳播語(yǔ)境的“重塑”。怎樣重建觀影體驗(yàn)的不可替代性？如何讓優(yōu)質(zhì)影片穿透信息海洋有效傳播？答案也許不只關(guān)乎創(chuàng)作和宣發(fā)的思維迭代，也在于行業(yè)能否凝聚共識(shí)、合力向上生長(zhǎng)。

恰逢中國(guó)電影誕生120周年的重要時(shí)刻，一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)近日在上海舉辦：

陳建斌、黃曉明、丁程鑫三人登臺(tái)以各自的成長(zhǎng)經(jīng)歷詮釋“電影人永遠(yuǎn)是少年”；79歲的袁和平以一句樸實(shí)的"繼續(xù)努力"濃縮60余年從影生涯，中國(guó)電影人的精氣神仍質(zhì)樸而昂揚(yáng)。

而惠英紅將象征福氣的"金手點(diǎn)紅"沙畫(huà)獻(xiàn)給全體電影工作者，宋佳與鐘楚曦延續(xù)"鐵梅小葉"的相互成長(zhǎng)，章子怡與黃渤以"戲臺(tái)之約"傳遞頂尖演員的惺惺相惜，又讓觀眾感嘆影人之間的協(xié)力共進(jìn)之情。

還有白發(fā)匠人、青年才俊們一起從幕后走向臺(tái)前收獲榮譽(yù)，更彰顯出了中國(guó)電影行業(yè)的底蘊(yùn)所在。

在2025微博電影之夜，既有《醬園弄·懸案》《長(zhǎng)安的荔枝》《惡意》《東極島》《刺殺小說(shuō)家2》等一批重磅大片花式推介拉高觀眾期待，而更重要的，是見(jiàn)證了臺(tái)前幕后、不同年齡和性情的中國(guó)電影人“合力、向上”的行業(yè)精神。

重磅新片多元集結(jié)，點(diǎn)燃全民期待

第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，觀眾進(jìn)影院的首要原因仍是“有感興趣的影片”。不久之前電影行業(yè)尚在憂(yōu)慮暑期檔影片陣容未定，而隨著國(guó)產(chǎn)大片在微博電影之夜上紛紛亮相，不僅將觀眾的期待值快速拉滿(mǎn)，也提前預(yù)熱了整個(gè)下半年的電影市場(chǎng)。

即將上映的《醬園弄·懸案》憑借陳可辛執(zhí)導(dǎo)、章子怡領(lǐng)銜眾多國(guó)民演員組成黃金陣容，未映先熱，被視為暑期票房的有力競(jìng)爭(zhēng)者。章子怡等主創(chuàng)在現(xiàn)場(chǎng)還原片中經(jīng)典造型，通過(guò)“撕拉片”為線(xiàn)索吸引觀眾一起去影院“解謎”，推動(dòng)了影片熱度進(jìn)一步提升。

官宣定檔不久的《東極島》也是期待值拉滿(mǎn)的暑期新作，大量水下實(shí)景鏡頭以及朱一龍、吳磊、倪妮等演員突破性表演看點(diǎn)頗多。盛典現(xiàn)場(chǎng)朱一龍和吳磊以漁民身份講述心路歷程，讓觀眾在映前感受了影片中的大義和情懷。

不難發(fā)現(xiàn)，在微博電影之夜這個(gè)特別的舞臺(tái)上，電影人互動(dòng)既有著生活化的松馳感，也有著許多精準(zhǔn)傳遞影片看點(diǎn)的小設(shè)計(jì)。

《刺殺小說(shuō)家2》保留雷佳音、董子健原班人馬，新增鄧超、丁程鑫等多位新角色，鄧超即興挖坑稱(chēng)“小丁準(zhǔn)備了表演”，丁程鑫快速反應(yīng)介紹自己的新角色并轉(zhuǎn)移話(huà)題焦點(diǎn)至雷佳音，三人形成“即興相聲”式的幽默互動(dòng)；而大鵬自導(dǎo)自演的《長(zhǎng)安的荔枝》則描述歷史小人物與大時(shí)代，劇組全員佩戴墨鏡登場(chǎng)，“唐代牛馬”團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)剝荔枝，以詼諧互動(dòng)強(qiáng)化了影片的記憶點(diǎn)。

動(dòng)畫(huà)電影方面，年初的《哪吒之魔童鬧?！窐O大提振了行業(yè)信心，在微博電影之夜現(xiàn)場(chǎng)，《非人哉：限時(shí)玩家》《浪浪山小妖怪》《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》等國(guó)風(fēng)新作、IP續(xù)作獲得榮譽(yù)與關(guān)注，為市場(chǎng)的內(nèi)容多元性加上了一道保障，也有望吸引更多年輕人走進(jìn)影院。

重磅新片在本次微博電影之夜“打包亮相”，不僅點(diǎn)燃了廣泛觀眾的觀影熱情，也為2025下半年電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)上升提供了可貴的信心與動(dòng)能。頭部商業(yè)大片穩(wěn)定輸出以支撐市場(chǎng)基本盤(pán)，中小成本類(lèi)型片的多樣化補(bǔ)充激活細(xì)分受眾，“量質(zhì)齊升、層次分明”的內(nèi)容矩陣已有雛形，下半年的中國(guó)電影顯然大有看點(diǎn)。

和過(guò)去一樣，微博電影之夜再次成為了華語(yǔ)電影最強(qiáng)陣容的集結(jié)地，影人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)紛紛開(kāi)展“活人感”花式營(yíng)業(yè)，帶來(lái)了更多曝光和觀眾討論熱情，以切實(shí)的宣發(fā)效應(yīng)助力了電影行業(yè)的發(fā)展。

電影宣發(fā)思維迭代，才能與觀眾重新“對(duì)接”

如果說(shuō)內(nèi)容是電影市場(chǎng)的基石，宣發(fā)則是最重要的“放大器”。2025年以來(lái)的新片里，《哪吒之魔童鬧?！泛汀稌r(shí)間之子》兩部動(dòng)畫(huà)電影的傳播路徑尤其值得行業(yè)關(guān)注——一部是全民爆款，另一部是小黑馬，雖然票房不在一個(gè)量級(jí)，但卻存在著可參考的共通點(diǎn)。

《哪吒之魔童鬧?！凡⒎谴汗?jié)檔映前期待值最高的一部，但片方早在1月初就在微博之夜首次線(xiàn)下亮相，隨即又合體進(jìn)行微博線(xiàn)下掃樓以花式優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)斬獲熱搜高位，對(duì)想看及預(yù)售都起到了良好助推作用；票房走高的過(guò)程中，餃子導(dǎo)演畫(huà)了一百多張破億海報(bào)，哪吒的官微半夜仍在與網(wǎng)友互動(dòng)，“活人感”十足。而隨著上映后熱度發(fā)酵，“哪吒”熱潮開(kāi)始席卷社交網(wǎng)絡(luò)，平臺(tái)更主動(dòng)聯(lián)動(dòng)官微以及成龍、張藝興、關(guān)曉彤等大量影人熱情發(fā)微博分享感受，官媒、各領(lǐng)域藍(lán)V、跨領(lǐng)域KOL各自從不同的角度解讀，全民的二創(chuàng)玩法更是眼花繚亂，這些信息在微博的聚合生態(tài)中形成頻率共振，一場(chǎng)不斷自發(fā)壯大的哪吒熱潮就此成型。

《哪吒2》作為爆款續(xù)集、神話(huà)人物擁有大眾高認(rèn)知度，因此宣發(fā)更集中于在各個(gè)垂類(lèi)領(lǐng)域引導(dǎo)海量真實(shí)討論，將影片的口碑和情緒感染力優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

而《時(shí)間之子》是一部原創(chuàng)科幻類(lèi)動(dòng)畫(huà)，既非大IP，也沒(méi)有提前認(rèn)知度，看似前期宣傳最缺乏的就是“傳播支點(diǎn)”。

片方選擇了王俊凱、周深、黃渤、賈冰等明星組成強(qiáng)大配音陣容，在微博官宣后引起了第一波廣泛關(guān)注，成為早期的“傳播支點(diǎn)”。影片上映前，王俊凱、周深在微博電影之夜子活動(dòng)#影人破幕計(jì)劃#中發(fā)來(lái)獨(dú)家視頻分別向觀眾提問(wèn)，這種具有互動(dòng)感的傳播形式引發(fā)大眾關(guān)注登上熱搜。事后分析，這一熱點(diǎn)事件起到了兩個(gè)作用——其一是放大了全明星陣容配音的話(huà)題，利用這一早期“傳播支點(diǎn)”擴(kuò)大宣傳觸達(dá)的范圍；其二是通過(guò)與影片內(nèi)容高度相關(guān)的問(wèn)題引發(fā)了用戶(hù)持續(xù)關(guān)注討論，將后續(xù)傳播傳遞放大到影片本身的魅力上。

而在影片上映之后，主創(chuàng)于奧、周鐵男、孫凌宇、馬東在#電影時(shí)間之子破次元對(duì)話(huà)#中直播暢談幕后創(chuàng)作話(huà)題，并與7位“喜人”好友跨圈連麥，直播獨(dú)家曝光了美術(shù)概念圖和人物手稿，在視覺(jué)上拉滿(mǎn)期待值，“喜人”分會(huì)場(chǎng)用又熱鬧又抽象又有團(tuán)魂的方式，給兩位“喜人”新導(dǎo)演的作品打call，助力宣傳效果破圈。當(dāng)日熱搜上榜5個(gè)，助力影片票房走勢(shì)向上，雙平臺(tái)想看突破25萬(wàn)，該片映前媒體預(yù)測(cè)票房從僅6000萬(wàn)上調(diào)至1億，而目前其票房突破1.6億，燈塔AI預(yù)測(cè)將達(dá)到2.4億以上，比預(yù)期高了一倍不止。

兩部題材、量級(jí)沒(méi)有可比性的動(dòng)畫(huà)電影的成功路徑宣發(fā)策略也是差異化的，而背后所顯示出的邏輯共性，讀娛認(rèn)為可以總結(jié)為：要讓觀眾有參與感，同時(shí)精確傳遞出影片內(nèi)容的價(jià)值感。

通過(guò)不同角度的鮮活熱點(diǎn)事件打造“傳播支點(diǎn)”作為引子，再回歸影片本身，以足夠貼切、新鮮的宣發(fā)創(chuàng)意來(lái)傳遞出電影的類(lèi)型特征、鮮明賣(mài)點(diǎn)，真正讓觀眾覺(jué)得電影“值得看”。同時(shí)，再通過(guò)有效的互動(dòng)玩法、二創(chuàng)激勵(lì)讓觀眾深度參與，覺(jué)得“與我有關(guān)”，從而達(dá)到破圈層的影響力效果。

比如本次微博電影之夜啟動(dòng)前的#影人破幕計(jì)劃#通過(guò)“影人面對(duì)面”、“破幕者說(shuō)”等活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)影人的真誠(chéng)表達(dá)并與大眾深度互動(dòng)，為電影吸引更多的“自來(lái)水”。平臺(tái)再通過(guò)#微博電影之夜安利挑戰(zhàn)#、視頻二創(chuàng)、爆款點(diǎn)評(píng)等方式大幅吸引更多用戶(hù)參與，激發(fā)大眾自發(fā)參與帶來(lái)的海量曝光和宣發(fā)創(chuàng)意。

這些宣發(fā)策略所需要的顯然不僅僅是玩法創(chuàng)意。一個(gè)高度活躍、多元的內(nèi)容生態(tài)才能為多元跨圈聯(lián)動(dòng)提供可能，也需要成熟的星粉生態(tài)帶來(lái)大量有效互動(dòng)和熱點(diǎn)話(huà)題，最終通過(guò)“多觸角的社交屬性”驅(qū)動(dòng)用戶(hù)帶來(lái)真實(shí)討論，沉淀有效口碑。

在當(dāng)下的傳播變局中，這些新的宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累和創(chuàng)新思維凝結(jié)也成為下階段行業(yè)發(fā)展的集體財(cái)富。

信心和合力，是電影行業(yè)向上的核心動(dòng)力

“能為中國(guó)電影貢獻(xiàn)綿薄之力，是我的榮幸。這些榮譽(yù)不僅屬于我個(gè)人，也屬于每一位在動(dòng)作電影領(lǐng)域默默耕耘的幕后英雄?！?/p>

這是“八爺”袁和平導(dǎo)演在微博電影之夜榮獲#金葉特別榮耀#后的真誠(chéng)感言?！敖鹑~榮耀”環(huán)節(jié)的匠心致敬，正是對(duì)行業(yè)“合力向上”精神的集中詮釋?zhuān)@一板塊持續(xù)聚焦幕后工作者，從攝影指導(dǎo)、美術(shù)設(shè)計(jì)到場(chǎng)務(wù)統(tǒng)籌，榮譽(yù)授予對(duì)象覆蓋電影工業(yè)全鏈條的“幕后支柱。

活動(dòng)當(dāng)晚，由張藝謀、大鵬、黃渤、李少紅、楊荔鈉五位著名影人分別推薦林木、屠亦然、徐燕、周新霞、朱琳五位深耕于美術(shù)指導(dǎo)、剪輯指導(dǎo)、配音指導(dǎo)等崗位的幕后匠人登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。美術(shù)指導(dǎo)林木在獲獎(jiǎng)時(shí)說(shuō)：“這份榮譽(yù)不僅是屬于我個(gè)人，屬于幕后所有的美術(shù)團(tuán)隊(duì)。還有包括置景、道具、造型、服裝、化妝各個(gè)部門(mén)的伙伴，他們是電影幕后的英雄?！彪娪斑@個(gè)造夢(mèng)的藝術(shù)，少不了千千萬(wàn)萬(wàn)的幕后英雄們一磚一瓦的構(gòu)建。

電影行業(yè)從不是孤島。在暑期檔這場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役乃至未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展中，微博已成為連接影人、片方、觀眾與媒體的核心樞紐，其價(jià)值遠(yuǎn)不止于一個(gè)展示窗口。如今的微博既是電影行業(yè)信息樞紐、影迷的討論廣場(chǎng)，也是宣發(fā)創(chuàng)新的試驗(yàn)田，更是電影產(chǎn)業(yè)凝聚共識(shí)、提振士氣、驅(qū)動(dòng)向上的關(guān)鍵能量場(chǎng)與信心策源地。

這屆微博電影之夜最后的環(huán)節(jié)，是以“致敬120年光影歷程”回顧了中國(guó)電影的那些代表性作品和時(shí)刻，張藝謀、陳凱歌、李少紅、賈樟柯、畢贛等影人也為中國(guó)電影真誠(chéng)寄語(yǔ)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓拿起電影膠片共同點(diǎn)亮中國(guó)電影的未來(lái)之光。這種信心的傳遞對(duì)電影行業(yè)的提振難以量化，但又是最為堅(jiān)定的力量。

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讀娛 | yiqiduyu

當(dāng)綜藝進(jìn)入S+級(jí)時(shí)代，制作節(jié)奏、內(nèi)容密度、執(zhí)行流程都在刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如何在不可重拍的環(huán)境中捕捉最真實(shí)的瞬間？如何在多場(chǎng)景高強(qiáng)度的拍攝中兼顧美感與效率？影像系統(tǒng)，正在成為綜藝制作不可或缺的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

2025年，佳能與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作，以CINEMA EOS系列為核心的影像解決方案正式落地S+級(jí)綜藝拍攝現(xiàn)場(chǎng)，其中佳能EOS C80大規(guī)模部署于棚內(nèi)與實(shí)景混合的多場(chǎng)景流程中，成為貫穿整季制作的重要影像支柱。

佳能CINEMA EOS系統(tǒng)擔(dān)綱芒果TV S+級(jí)綜藝錄制

在對(duì)芒果TV技術(shù)工程師歐智的采訪中，他分享了EOS C80在高密度、多機(jī)位、不可重拍的綜藝現(xiàn)場(chǎng)拍攝中，如何展現(xiàn)出高適配性與穩(wěn)定性的使用經(jīng)驗(yàn)。作為此次項(xiàng)目的核心主力機(jī)型，EOS C80憑借其出色的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、高機(jī)動(dòng)性與系統(tǒng)擴(kuò)展能力，在實(shí)際操作中展現(xiàn)了“準(zhǔn)、快、穩(wěn)”的執(zhí)行優(yōu)勢(shì)，幫助拍攝團(tuán)隊(duì)重塑了高規(guī)格綜藝影像的標(biāo)準(zhǔn)。

芒果TV技術(shù)工程師在談?wù)揈OS C80的使用體驗(yàn)

真人秀攝影師談及此次S+綜藝拍攝佳能EOS C80使用感受

S+綜藝的新命題：影像設(shè)備不止于“能拍”

與傳統(tǒng)影視拍攝不同，綜藝制作的核心在于“真實(shí)捕捉”與“多線(xiàn)并行”。這里沒(méi)有劇本鋪陳的時(shí)間，一切精彩都發(fā)生在當(dāng)下，并且必須一次成像。這種內(nèi)容特性為綜藝的拍攝帶來(lái)了更加復(fù)雜的挑戰(zhàn)：藝人分布廣泛，情境變化迅速，互動(dòng)突發(fā)性強(qiáng)。一個(gè)環(huán)節(jié)可能同時(shí)涉及十幾位藝人、上百平方米實(shí)景空間和數(shù)十個(gè)機(jī)位，需要在極短時(shí)間內(nèi)完成部署、測(cè)試與錄制。

而從拍攝環(huán)境上來(lái)說(shuō)，拍攝過(guò)程往往穿梭于棚內(nèi)舞臺(tái)、戶(hù)外街區(qū)、文化地標(biāo)乃至夜景市集之間。光線(xiàn)變化劇烈、聲音環(huán)境復(fù)雜，甚至?xí)鎸?duì)高溫、雨水、風(fēng)沙等極端天氣條件，對(duì)設(shè)備的可靠性和團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)力都提出極高要求。

佳能EOS C80觸屏對(duì)焦能快速精準(zhǔn)跟蹤拍攝主體

“一次成像”是綜藝拍攝的一條底線(xiàn)。每一個(gè)藝人的反應(yīng)瞬間、每一個(gè)觀眾的表情、每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的波動(dòng)，都是獨(dú)一無(wú)二的存在。錯(cuò)過(guò)了，就意味著永遠(yuǎn)的缺失。因此，對(duì)于拍攝設(shè)備來(lái)說(shuō)，需要提供極高的穩(wěn)定性、靈活性和安全性——它不僅要“能拍”，更要“拍得好”、“拍得牢”。

在這次拍攝實(shí)戰(zhàn)中，佳能EOS C80很優(yōu)秀地應(yīng)對(duì)了上述這些挑戰(zhàn)。

佳能EOS C80在芒果TV綜藝錄制現(xiàn)場(chǎng)

佳能C80不是簡(jiǎn)單的電影機(jī)新品，而是佳能為應(yīng)對(duì)新內(nèi)容形態(tài)而提出的一套解決方案——在這檔S+級(jí)綜藝項(xiàng)目中，EOS C80憑借過(guò)硬的視頻表現(xiàn)力，比如6K超采樣4K輸出+Canon Log 2 16檔動(dòng)態(tài)范圍，同時(shí)擁有多外端接口、外露電池倉(cāng)和斷電保護(hù)的機(jī)制，在復(fù)雜光線(xiàn)切換、多機(jī)位協(xié)同、高強(qiáng)度拍攝等嚴(yán)苛場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)了從畫(huà)質(zhì)控制到設(shè)備運(yùn)行的全域穩(wěn)定支撐，成為真正落地的“綜藝主力機(jī)型”。

全場(chǎng)景適配力：不挑場(chǎng)地，挑戰(zhàn)畫(huà)面質(zhì)感

綜藝拍攝從來(lái)不設(shè)定“舒適區(qū)”——可能是熾烈舞臺(tái)燈下的高反差正面，可能是自然光下陰陽(yáng)交錯(cuò)的城市實(shí)景，也可能是全黑空間里僅靠手電照明的夜景拍攝。面對(duì)這些常態(tài)化的復(fù)雜光線(xiàn)環(huán)境，EOS C80展現(xiàn)出了真正意義上的全場(chǎng)景適配力。

EOS C80具備6K超采樣4K輸出，在保障畫(huà)面解析力的同時(shí)，更大程度保留了高光細(xì)節(jié)與暗部層次，讓拍攝畫(huà)面既“耐看”，又“耐調(diào)”。Canon Log 2 格式進(jìn)一步拉高了動(dòng)態(tài)范圍的上限，使素材擁有充足的后期處理空間，特別是在綜藝項(xiàng)目中多機(jī)位交叉拍攝、棚內(nèi)與戶(hù)外鏡頭交替使用的情況下，能幫助后期更輕松地實(shí)現(xiàn)色彩風(fēng)格統(tǒng)一，大大節(jié)省調(diào)色人力與時(shí)間成本。

佳能EOS C80搭載的Canon Log 2伽馬曲線(xiàn)擁有超高寬容度

尤其在藝人特寫(xiě)、膚色呈現(xiàn)等對(duì)影像“美感”要求極高的環(huán)節(jié)中，EOS C80延續(xù)了佳能一貫的人像膚色優(yōu)勢(shì)。即拍即用、人物膚色自然通透，為偶像類(lèi)綜藝的審美標(biāo)準(zhǔn)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

而在暗光場(chǎng)景拍攝中，EOS C80的三基礎(chǔ)ISO成為真正意義上的“現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急方案”。無(wú)論是夜景外拍，還是藝人排練時(shí)的隱蔽拍攝場(chǎng)景，這些場(chǎng)景往往無(wú)法布光或遮光嚴(yán)重。而EOS C80的ISO12800基礎(chǔ)感光度依舊能輸出清晰、干凈、幾乎無(wú)噪點(diǎn)的畫(huà)面。相比傳統(tǒng)提升ISO帶來(lái)的噪點(diǎn)困擾與畫(huà)質(zhì)犧牲，這種原生級(jí)別的高感表現(xiàn)，不僅大幅降低了布光難度，也極大壓縮了前期準(zhǔn)備時(shí)間，讓拍攝節(jié)奏更靈活、執(zhí)行更高效。

佳能EOS C80的三基礎(chǔ)ISO為低光照拍攝提供了超高畫(huà)質(zhì)

捕捉效率：自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)真正懂綜藝節(jié)奏

綜藝拍攝最怕“掉焦”。不同于劇情拍攝可以走位、返拍、對(duì)戲重來(lái)，真人秀現(xiàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)捕捉對(duì)于拍攝團(tuán)隊(duì)是巨大的挑戰(zhàn)。尤其是在藝人奔跑、集體游戲、多機(jī)交叉等高動(dòng)態(tài)場(chǎng)景中，傳統(tǒng)對(duì)焦方式往往力不從心，追不上節(jié)奏，也鎖不住焦點(diǎn)。

佳能EOS C80搭載的第二代全像素雙核自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)，基于深度學(xué)習(xí)算法打造，對(duì)“綜藝語(yǔ)境下的人物動(dòng)作”有更強(qiáng)的理解力。佳能C80能精準(zhǔn)識(shí)別人物頭部，無(wú)論正臉、側(cè)臉還是轉(zhuǎn)身背對(duì)，都能牢牢“黏”住焦點(diǎn)。在多人同框、交錯(cuò)遮擋的鏡頭結(jié)構(gòu)中，這種穩(wěn)定的焦點(diǎn)追蹤能力，成為保證畫(huà)面連貫性的關(guān)鍵保障。

更重要的是，佳能EOS C80不僅“能識(shí)別”，更“會(huì)交互”——它配備靈敏的觸控操作系統(tǒng)，允許攝影師直接點(diǎn)擊屏幕切換追蹤對(duì)象。無(wú)論是在多個(gè)藝人之間迅速調(diào)焦，還是應(yīng)對(duì)節(jié)目突發(fā)變化、人員臨時(shí)換位，都能實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)響應(yīng)，真正做到“點(diǎn)到即鎖、觸即追焦”。

佳能EOS C80搭載第二代全像素雙核自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)，快速精準(zhǔn)鎖定動(dòng)態(tài)主體

這種“主動(dòng)跟焦+手動(dòng)切換”的組合機(jī)制，極大地提升了復(fù)雜場(chǎng)景下的焦點(diǎn)管理效率。佳能EOS C80降低了對(duì)操作員經(jīng)驗(yàn)的依賴(lài)，讓年輕團(tuán)隊(duì)也能快速上手。

系統(tǒng)擴(kuò)展能力：不止設(shè)備，是系統(tǒng)

首先，在接口規(guī)格上，佳能EOS C80展現(xiàn)了極強(qiáng)的系統(tǒng)集成能力。標(biāo)配的SDI輸出、時(shí)間碼輸入等標(biāo)準(zhǔn)化端口，讓它可直接對(duì)接廣播級(jí)圖傳系統(tǒng)與多機(jī)同步系統(tǒng)，即插即用的制作生態(tài)，省去傳統(tǒng)拍攝中昂貴的信號(hào)轉(zhuǎn)換器和中繼設(shè)備，無(wú)需額外轉(zhuǎn)接或改裝。這不僅大幅壓縮了布線(xiàn)時(shí)間與系統(tǒng)調(diào)試流程，也降低了故障率，為大型節(jié)目中“百臺(tái)級(jí)”機(jī)位部署提供了穩(wěn)定、高效、低出錯(cuò)率的底層保障。

多外端模塊接口設(shè)計(jì)，為攝像團(tuán)隊(duì)提供了便捷的設(shè)備拓展能力

其次，在供電系統(tǒng)上，佳能EOS C80采用外露式電池倉(cāng)設(shè)計(jì)，支持使用佳能A60大容量電池。實(shí)測(cè)可實(shí)現(xiàn)4至5小時(shí)的穩(wěn)定拍攝時(shí)長(zhǎng)，全流程續(xù)航保障，一塊電池?fù)我唤M拍攝流程，無(wú)需頻繁更換，極大減輕了場(chǎng)務(wù)壓力。

而讓EOS C80被稱(chēng)為“流程級(jí)設(shè)備”的關(guān)鍵，在于它內(nèi)建的斷電素材保護(hù)機(jī)制。當(dāng)設(shè)備意外斷電時(shí)，系統(tǒng)會(huì)在機(jī)內(nèi)完成素材修復(fù)，確保視頻文件完整可讀，從設(shè)備到數(shù)據(jù)的閉環(huán)防護(hù)。對(duì)于真人秀、競(jìng)技類(lèi)、突發(fā)采訪等不可重拍的場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，這不是附加功能，而是底線(xiàn)安全。

佳能EOS C80真正做到從"設(shè)備堆砌"到"模塊化集成"，從"經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)"到"數(shù)據(jù)保障"，從"被動(dòng)應(yīng)對(duì)"到"主動(dòng)防御"，成為綜藝制作新基建的核心原因。

RF鏡頭：與CINEMA EOS攝影機(jī)緊密協(xié)作的強(qiáng)大生態(tài)

影像系統(tǒng)的完整表現(xiàn)力，源于攝影機(jī)與鏡頭的基于RF卡口的深度協(xié)同?，F(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)在多個(gè)拍攝階段，現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)RF100-500mm F4.5-7.1 L IS USM、RF200-800mm F6.3-9 IS USM 等變焦鏡頭與EOSC80的配合，直接提升了拍攝效率：輕量化RF鏡頭組與EOSC80的機(jī)身平衡優(yōu)化，讓攝像師在大型外景中快速移動(dòng)跟拍，幾秒內(nèi)完成景別跳變，同時(shí)保持畫(huà)面清晰銳利，避免了傳統(tǒng)鏡頭因重量或變焦卡頓導(dǎo)致的“丟焦”“虛焦”問(wèn)題。確保了高效率完成任務(wù)的同時(shí)，不犧牲成像質(zhì)量、不增加機(jī)動(dòng)負(fù)擔(dān)。

佳能EOS C80搭載RF HYBRID變焦鏡頭，RF100-500mm、RF200-800mm

更值得關(guān)注的是佳能新推出的HYBRID電動(dòng)變焦鏡頭，為綜藝拍攝帶來(lái)了超越傳統(tǒng)“記錄型鏡頭”的運(yùn)鏡可能。

相比一般變焦鏡頭，HYBRID變焦鏡頭搭配電動(dòng)變焦適配器可實(shí)現(xiàn)更順滑、精控的電動(dòng)變焦表現(xiàn)，HYBRID變焦鏡頭的電動(dòng)變焦響應(yīng)速度與佳能EOS C80的系統(tǒng)算法深度匹配，可實(shí)現(xiàn)更具“情緒張力”的敘事化運(yùn)鏡：輕推、緩拉、過(guò)渡變焦、快速切點(diǎn)，從對(duì)話(huà)場(chǎng)景到突發(fā)狀況的快速切點(diǎn)，均能保持畫(huà)面流暢無(wú)卡頓，真正將電影級(jí)敘事運(yùn)鏡融入綜藝的即時(shí)拍攝場(chǎng)景中。

芒果TV真人秀拍攝現(xiàn)場(chǎng)佳能EOS C80搭載RF HYBRID變焦鏡頭

EOS C80，綜藝影像系統(tǒng)的“穩(wěn)定單元”

S+綜藝的挑戰(zhàn)，從來(lái)都不只是“能不能拍”，而是“能否穩(wěn)定、高效、可控地拍好每一秒”，并在不斷變換的創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)中，持續(xù)輸出一致的畫(huà)面語(yǔ)言和系統(tǒng)信賴(lài)。

EOS C80與RF鏡頭在芒果真人秀節(jié)目拍攝現(xiàn)場(chǎng)

EOS C80在此次項(xiàng)目中的落地，不止是一臺(tái)新機(jī)型的測(cè)試或替換，而是一次對(duì)綜藝影像生產(chǎn)邏輯的系統(tǒng)性賦能。佳能EOSC80以更強(qiáng)的畫(huà)質(zhì)適配能力、更智能的對(duì)焦與操控，以及更專(zhuān)業(yè)的拍攝穩(wěn)定性，為不可重拍的綜藝錄制現(xiàn)場(chǎng)提供了底層保障，EOS C80以其輕量便攜的體積與強(qiáng)大可靠的性能，成為連接技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間那座關(guān)鍵的橋梁。