最近，周圍人都變得像英國(guó)人一樣紳士，見了面先聊天氣。2019年的冬天來得比預(yù)想的更早一些，從氣象預(yù)報(bào)圖來看，北京的溫度奔著馬里亞納海溝而去，一路“觸底”氣溫比例尺最深色，形象一點(diǎn)說，凍得“發(fā)黑”了。

手指摁住圖片，不斷拉長(zhǎng)放大，960萬平方公里的土地隨著經(jīng)緯度呈現(xiàn)出斑斕的色差。天氣預(yù)報(bào)自古便是人類社會(huì)的剛需，古人要“靠天吃飯”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，挑剔的網(wǎng)民為定制氣象服務(wù)喂養(yǎng)出了千億級(jí)的市場(chǎng)。大到交通運(yùn)輸，小的外賣快遞的準(zhǔn)時(shí)送達(dá)、飲料銷售的預(yù)測(cè)，都和天氣息息相關(guān)。不夸張的說，氣象影響著人類80%左右的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

這也許是另一個(gè)奧林匹克賽場(chǎng)。人類對(duì)天氣預(yù)報(bào)的追求向來是更快更準(zhǔn)確，從肉眼一路進(jìn)化到圓滾滾升上3萬米高空的探空氣球，再到造價(jià)昂貴氣象探測(cè)衛(wèi)星和雷達(dá)，最前沿的科技挨個(gè)送上門，一點(diǎn)點(diǎn)把預(yù)報(bào)從“天上鉤鉤云，地上雨淋淋”的諺語變成了一串持續(xù)精確的數(shù)字。

今天，能把預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確度在小數(shù)點(diǎn)后再推動(dòng)好幾位的，是AI。

如何用AI揣測(cè)“天意”

要揣摩“天意”并不容易。在氣象部門，海量數(shù)據(jù)和數(shù)百萬條代碼總能輕易占滿計(jì)算設(shè)備的所有可用資源。以重慶市氣象局為例，目前他們對(duì)接了8顆觀測(cè)衛(wèi)星、自建4部多普勒雷達(dá)和2000多個(gè)地面氣象觀測(cè)站，與周邊省份氣象部門共享10部多普勒雷達(dá)和近萬個(gè)地面觀測(cè)站的數(shù)據(jù)。

要存儲(chǔ)和計(jì)算這些數(shù)據(jù)，成了氣象部門亙古不變的難題。此前，中國(guó)氣象局曾對(duì)外公布過其“計(jì)算”需求：高性能計(jì)算系統(tǒng)峰值運(yùn)算速度要不低于8000萬億次每秒。

能吃掉龐大數(shù)據(jù)并良好消化的，只有AI。

重慶市氣象局的工作人員盯上了百度智能云。擁有自主研發(fā)人工智能平臺(tái)“飛槳”（Paddle Paddle）的百度，在人工智能技術(shù)上的應(yīng)用走在全球最前沿。AI技術(shù)發(fā)展到今日，尤其在人臉識(shí)別領(lǐng)域已經(jīng)廣泛應(yīng)用。重慶市氣象局的工作人員動(dòng)了心思，如果人臉都可以變成一串?dāng)?shù)字的話，那么云、霧、霾、溫度是不是也可以呢？

一拍即合的雙方?jīng)Q定結(jié)合氣象知識(shí)來搭建算法模型，將過往10年來的全部氣象數(shù)據(jù)都調(diào)動(dòng)出來，用于百度AI的模型，成為其成長(zhǎng)的“養(yǎng)分”。

無獨(dú)有偶。被西伯利亞冷空氣和副熱帶高壓，搞得氣溫如股市圖一般動(dòng)蕩的杭州，也決定嘗鮮“天臉識(shí)別”。杭州氣象局的工作人員同樣找到了百度智能云，他們決定“喂養(yǎng)”一個(gè)最懂“天臉”的AI系統(tǒng)。

分布全國(guó)的28個(gè)站點(diǎn)拍攝的100萬張氣候圖片，是百AI系統(tǒng)的食材，經(jīng)過氣象人員篩選，2萬張氣候圖片被送進(jìn)了“后廚”——百度EasyDL定制化訓(xùn)練和服務(wù)平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行處理，最終進(jìn)了AI系統(tǒng)的肚子。

AI進(jìn)食的速度也一騎絕塵，電腦屏幕看起來就像電影《黑客帝國(guó)》那樣，一個(gè)勁兒地從上往下掉字符。

消化后，長(zhǎng)大的百度AI系統(tǒng)開始反哺。它堪比最資深的氣象預(yù)報(bào)員，20多種云狀、11種云量、霜露、結(jié)冰、霧霾……看云測(cè)雪識(shí)霜，樣樣精通，反應(yīng)迅捷，且全年無休，給點(diǎn)電就上崗。

百度AI和傳統(tǒng)數(shù)值天氣預(yù)報(bào)的差異也正是在這里。事實(shí)上，數(shù)值天氣預(yù)報(bào)的方程組雖然能演算，但卻是把實(shí)際情況抽象成理想的數(shù)學(xué)物理模型，很難真實(shí)而全面地反應(yīng)大氣運(yùn)動(dòng)規(guī)律。比如，在地形地勢(shì)復(fù)雜的重慶，數(shù)值演算則會(huì)常常難以精確準(zhǔn)確，就像是打了馬賽克會(huì)丟失一部分信息。

而百度AI則是通過模型訓(xùn)練，記住各種氣象數(shù)據(jù)和未來一段時(shí)間內(nèi)天氣情況的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)未來的預(yù)判。龐大的數(shù)據(jù)量支撐起了這份給地球科學(xué)“算命“的工作，杭州氣象局目前已實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)的“天臉識(shí)別”，且準(zhǔn)確率不輸人工觀察。

重慶市氣象局與百度智能云共同打造了智慧氣象“四天”系統(tǒng)進(jìn)一步展現(xiàn)了百度AI識(shí)“天臉”的能力。

重慶市氣象局的工作人員拿百度人工智能預(yù)測(cè)的結(jié)果和他們正式發(fā)布的結(jié)果相比，發(fā)現(xiàn)兩小時(shí)內(nèi)的“短臨預(yù)報(bào)”準(zhǔn)確率提升了40%，對(duì)氣候的溫度預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率提高了16%。面對(duì)極端天氣的預(yù)警速度，從原來的兩個(gè)小時(shí)提升到了9分鐘。

（攝像機(jī)正在為AI系統(tǒng)捕捉氣候圖片“食材”）

科幻作家劉慈欣在小說《球狀閃電》中描述過這樣一種天氣預(yù)報(bào)：故事的主人公從氣象學(xué)院畢業(yè)后開發(fā)了一種系統(tǒng)，可以用來探測(cè)龍卷風(fēng)，并且把即將生成的龍卷風(fēng)扼殺在搖籃之中。這個(gè)系統(tǒng)很快被推廣到全世界。

在AI的加持下，暢想也許將從科幻小說真正走入萬家燈火的人間。

從“用電量”到“用腦量”

無論是杭州亦或重慶，AI“天眼”都已從想象落到了現(xiàn)實(shí)。天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確率在沒有使用百度AI之前已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)可觀的程度。但就如重慶氣象局的工作人員所說，氣象雷達(dá)每6分鐘就完成一次掃描，衛(wèi)星掃描頻率稍微低一點(diǎn)15分鐘左右。但與之相對(duì)的，是人在其中越來越感到乏力的局面，“氣象監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)量非常大，地面的、高空的，即便經(jīng)驗(yàn)豐富的預(yù)報(bào)員，知道該看哪幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，也根本看不過來，所以人工智能正好能解決人在這方面的瓶頸。”

這是AI落地真正的意義。并非取代人類，也無關(guān)任何噱頭，而是充分利用人腦的智慧，讓機(jī)器完成更多無法觸及的事，最終服務(wù)于人，讓人類生活更加美好。

AI這個(gè)詞已不再新鮮，落地和商業(yè)的可能性卻始終在整個(gè)行業(yè)喧囂著。這個(gè)年代，屏幕熒光晝夜閃爍，數(shù)據(jù)熙攘喧鬧，應(yīng)用和技術(shù)生生死死，對(duì)AI來說，沒什么比科學(xué)地成熟更重要。

最早布局AI產(chǎn)業(yè)的百度有一種觀點(diǎn)，AI正在滲透不同的產(chǎn)業(yè)，切切實(shí)實(shí)融入生產(chǎn)、生活，逐漸從融資PPT里的加粗字眼變成看得見摸得著的應(yīng)用。AI在迅速被大眾談及、了解的過程中，也從一個(gè)新生的高科技產(chǎn)業(yè)，逐漸明確為賦能其他產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的"新動(dòng)能"。

（在重慶市氣象局，氣象實(shí)況與AI預(yù)報(bào)對(duì)比）

或者說，AI就像這個(gè)時(shí)代的造血干細(xì)胞，隨著它的流動(dòng)、裂變、生長(zhǎng)，將會(huì)在不同產(chǎn)業(yè)激發(fā)出新的生命力。

在百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏看來，AI時(shí)代主要是由數(shù)據(jù)、算法和算力在不斷推動(dòng)的。某種意義上講，“我們過去講‘用電量’是衡量一個(gè)經(jīng)濟(jì)是否繁榮、是否健康的指標(biāo)，今后則可以用‘用腦量’來衡量一個(gè)行業(yè)智能化的程度。”

在重慶氣象局，如今最活躍的就是那顆來自百度智能云的“大腦”。它以大存儲(chǔ)、高算力、穩(wěn)定，將氣象工作人員從重復(fù)、低效和繁重的腦力判斷工作當(dāng)中解放出來。讓重慶市變幻莫測(cè)的天氣變得更可感可知，最終在防災(zāi)減災(zāi)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、工業(yè)生產(chǎn)以及第三產(chǎn)業(yè)日常經(jīng)營(yíng)中讓天氣的力量發(fā)揮更大的作用。

一個(gè)直觀的數(shù)據(jù)是，在2019年的幾次冰雹、雷暴大風(fēng)強(qiáng)對(duì)流天氣過程中,百度AI對(duì)冰雹、大風(fēng)識(shí)別命中率達(dá)到100%。基于百度AI精準(zhǔn)的“識(shí)天臉”能力，重慶市氣象局進(jìn)一步完善了自身的四級(jí)預(yù)警體系（市、區(qū)、鄉(xiāng)、村）。目前，在災(zāi)害發(fā)生之前，重慶市氣象局能通過百度智能云的短信平臺(tái)以每秒3000條的速率將預(yù)警短信通知到第一負(fù)責(zé)人。

當(dāng)然，要更好地讓天氣預(yù)報(bào)影響生產(chǎn)生活，還需要讓AI天眼通過吃下更多數(shù)據(jù)，從而不斷優(yōu)化精確。這個(gè)過程也許還需要一定時(shí)日，畢竟AI從嬰兒走向成熟需要的是龐大的數(shù)據(jù)、不斷優(yōu)化的算法算力，以及科學(xué)家經(jīng)年的努力。但就像從北極或者南極往赤道前進(jìn)，一開始終年冰天雪地，慢慢走就會(huì)四季分明，到赤道就不再會(huì)有冬天。

以色列著名作家赫拉利在其《未來簡(jiǎn)史》中闡述道，隨著社會(huì)發(fā)展，受“糖尿病”、“高血壓”、“肥胖”等問題困擾的人數(shù)一直在增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)在2030年地球?qū)?huì)有半數(shù)人口體重超標(biāo)。

人類物質(zhì)繁榮之下，從整體來看已經(jīng)躍過了饑餓線，但接下來面臨的“富貴病”，卻將會(huì)是人類有史以來最大的挑戰(zhàn)之一。國(guó)際世界早已經(jīng)關(guān)注到了這一趨勢(shì)。

輕食成外賣新寵，揭示人們飲食變化新趨勢(shì)

就在16日“世界糧食日”當(dāng)天，聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署與美團(tuán)共推“拒絕隱性饑餓”健康飲食倡導(dǎo)行動(dòng)，所謂的“隱性饑餓”并非指糧食短缺，而是指那些營(yíng)銷失衡而產(chǎn)生的營(yíng)銷缺乏的狀態(tài)，此類人群有著潛在的心血管疾病、免疫力低下、肥胖癥等諸多問題，正是赫拉利所謂的“富貴病”。

這幾年我國(guó)物質(zhì)文明也在一路高速發(fā)展，在小康社會(huì)建設(shè)的引導(dǎo)下，中國(guó)即將在2020年完成人均國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值3000美元的目標(biāo)，收入的增長(zhǎng)也意味著飲食條件的提高，這讓中國(guó)很早就擺脫了“饑餓人口國(guó)家”的標(biāo)簽。但另一面中國(guó)的“隱性饑餓”人口也在高速增長(zhǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示全球一共有20億“隱性饑餓”人口，有3億就在中國(guó)。

當(dāng)下國(guó)人的飲食選擇不斷豐富，但是卻因?yàn)閭€(gè)人口味偏好和對(duì)膳食健康的忽視問題，放棄了原本應(yīng)當(dāng)攝入的營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)也因?yàn)閭€(gè)人工作繁忙或者懶惰等問題，放棄了應(yīng)有的日常運(yùn)動(dòng)量，最終導(dǎo)致了自身無法察覺的“隱性饑餓”問題，這確實(shí)需要相關(guān)機(jī)構(gòu)出面對(duì)大眾進(jìn)行教育和引導(dǎo)。

針對(duì)“拒絕隱性饑餓”主題，美團(tuán)通過旗下美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣三大核心平臺(tái)，攜手世界糧食計(jì)劃署、明星周冬雨、杜江、陳赫等發(fā)起聯(lián)合倡導(dǎo)?；顒?dòng)采取線上線下聯(lián)動(dòng)，線上聯(lián)合發(fā)起“吃彩虹挑戰(zhàn)”，線下聯(lián)合外婆家、GAGA鮮語、新元素三家餐飲品牌落地 “饑餓餐廳”快閃店，向消費(fèi)者直觀展示“隱性饑餓”的成因及危害，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注。

美團(tuán)聯(lián)合新元素、外婆家TIMS等近百家餐飲品牌，在線上和線下同時(shí)推出“吃出彩虹公益套餐”，通過關(guān)注套餐食材多樣，保障膳食搭配更豐富。

同時(shí)，美團(tuán)外賣還發(fā)布了《中國(guó)輕食外賣消費(fèi)報(bào)告》，舉辦首個(gè)健康跑，以及繼續(xù)加強(qiáng)糖控引導(dǎo)等舉措，向人們呼吁“健康膳食，吃動(dòng)平衡”的健康飲食理念。

而美團(tuán)外賣的這份《報(bào)告》頗為有趣，相關(guān)數(shù)據(jù)也極為有趣，不需要相關(guān)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)，實(shí)際上早已有一部分用戶，啟動(dòng)了健康飲食的生活方式，我們來看一下相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容。

報(bào)告中將“輕食”定義為低糖、低脂、低鹽，營(yíng)養(yǎng)密度高，飽腹感高的食物，輕食營(yíng)養(yǎng)均衡，更符合人體飲食健康需求。

數(shù)據(jù)首先反映了商家的上漲，截止到今年9月的這一年間，輕食商家增長(zhǎng)達(dá)到了58%，輕食訂單同比增長(zhǎng)98%。商家的增長(zhǎng)最能夠直接證明市場(chǎng)需求所在，輕食消費(fèi)不僅是一部分用戶的選擇，更是一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)。

再看輕食用戶的所在城市，無例外的集中在了北上廣深，以及杭州、成都、武漢、南京等這樣的一二線城市。一二線城市用戶消費(fèi)水平普遍偏高，并且一二線城市普遍擁有來自全國(guó)的特色美食，用戶選擇范圍非常之廣，但是這些用戶卻偏愛輕食，可見這類用戶對(duì)自身的健康關(guān)注度正在逐漸升高，并愿意為更健康的食物買單。

再來看城市中選擇輕食最多的人群，基本都是集中在大城市的主要商業(yè)中心，例如北京的望京，上海的陸家嘴，廣州的天河等地，這些能夠點(diǎn)外賣的人群也必然是白領(lǐng)人群為主。雖然各個(gè)城市的文化氣息有所不同，但是各個(gè)城市的白領(lǐng)人群卻開始不約而同的選擇輕食，這說明了未來的趨勢(shì)。

在大城市生活的白領(lǐng)，一直都是外賣消費(fèi)的主力人群，他們有著最高的客單價(jià)消費(fèi)能力，并且外賣點(diǎn)餐頻次相對(duì)較高，同時(shí)外賣衍生品配送服務(wù)的主力人群，他們的選擇也決定了外賣行業(yè)的未來。

健康飲食趨勢(shì)下，外賣下半場(chǎng)拼什么

所以可見，美團(tuán)聯(lián)手聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署背后，除了企業(yè)責(zé)任以外，更重要的是，美團(tuán)早已透過用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)，看見了一個(gè)正在到來的新趨勢(shì)，即外賣人群的飲食理念升級(jí)，而這也正在決定外賣的下半場(chǎng)走勢(shì)。

第一，不斷擴(kuò)充商家品類，多樣化趨勢(shì)明顯。美團(tuán)外賣中的輕食商家，之所以在一年能夠獲得58%的同比增長(zhǎng)，一方面是由于市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)，但另一方面也體現(xiàn)出外賣平臺(tái)已經(jīng)擁有了更豐富多遠(yuǎn)的商家，可以為用戶提供更多元的選擇，并最終獲得了用戶認(rèn)可。

未來的輕食，并不一定僅僅只是當(dāng)下的西式輕食為主，相信在不久的將來，作為有著深厚飲食文化的中國(guó)，也會(huì)誕生出更多本地化的新輕食，為消費(fèi)者提供新選擇，這也需要外賣平臺(tái)為這些商家創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

第二，不斷提高品質(zhì)，滿足用戶健康飲食需求。此前的外賣品質(zhì)聚焦于食品安全領(lǐng)域，但當(dāng)下的白領(lǐng)輕食用戶們，已經(jīng)對(duì)健康有了更高的要求，在食品安全之外，他們希望對(duì)油鹽糖有更低的攝入，以保證自身健康。美團(tuán)外賣的控糖舉措，不失為一個(gè)很好的開端，值得效仿學(xué)習(xí)。

伴隨人們消費(fèi)能力的增加，其健康生活的理念也在發(fā)生改變，更健康合理的飲食結(jié)構(gòu)正在成為新趨勢(shì)。在世界糧食日的節(jié)點(diǎn)，美團(tuán)外賣推出一系列舉措，不僅可以讓人們享受到更健康的餐品，更重要的是消除了人們過往對(duì)外賣的“刻板印象”，凸顯出外賣更加健康、多元的趨勢(shì)，而這也是決定外賣下半場(chǎng)走向更為核心的要素。

最近兩年，街舞的綜藝節(jié)目開始成為年輕人關(guān)注熱點(diǎn)，從愛奇藝的《熱血街舞》到優(yōu)酷的《這！就是街舞》等自制內(nèi)容均取得了不俗的成績(jī)，街舞的熱度也一路攀升。

硬幣的另一方面，一直在垂類領(lǐng)域長(zhǎng)期深耕的微博，近年來也持續(xù)深耕舞蹈領(lǐng)域，并在今年2月份與中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)宣布達(dá)成深度合作關(guān)系。近日，通過微博獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，雙方共同打造的首屆“中國(guó)街舞盛典”落幕，在打造中國(guó)街舞行業(yè)盛典標(biāo)桿的同時(shí)，填補(bǔ)了中國(guó)街舞領(lǐng)域沒有權(quán)威榮譽(yù)的空白。微博數(shù)據(jù)顯示，#中國(guó)街舞盛典#相關(guān)話題累計(jì)總閱讀量超過10.6億，視頻播放達(dá)到1.6億。

在我看來，微博憑借多元化和全民性的優(yōu)勢(shì)，更能將各方聚攏在一起。由于街舞自身的流行性，微博可以利用社交網(wǎng)絡(luò)，連接機(jī)構(gòu)、主流媒體、明星名人和舞蹈愛好者，以O(shè)(Organization)+K(KOL)+U(User)的傳播模式，讓舞蹈議題突破“圈內(nèi)自嗨”的固有壁壘，卷入更多層次的輿論資源。

需要指出的是，本屆“中國(guó)街舞盛典”可謂拉開了微博舞蹈內(nèi)容生態(tài)的冰山一角，借此我們?cè)倏次⒉┥鷳B(tài)究竟發(fā)展到何種程度。

內(nèi)容生態(tài)向線下深度融合

微博與視頻網(wǎng)站有著本質(zhì)區(qū)別。

以街舞內(nèi)容為例，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)作集中在自制綜藝領(lǐng)域，用戶的關(guān)注以及互動(dòng)入口主要集中在視頻，視頻網(wǎng)站的用戶更在意觀看，因此視頻網(wǎng)站的街舞自制綜藝，也極為重視舞臺(tái)感的搭建。

但微博則不同，微博有著極為龐大而豐富的生態(tài)能力，更多元的入口，用戶主頁、feed流、熱榜、話題、超話、直播、vlog活動(dòng)等等諸多形式均可以成為用戶關(guān)注以及參與互動(dòng)的入口，此外還包括了長(zhǎng)短視頻、圖片、文字等互動(dòng)方式，因此微博用戶更為注重互動(dòng)參與所帶來的體驗(yàn)。

借此，微博可以將原本線下可能僅能容納上千人觀看的街舞表演活動(dòng)，通過線上擴(kuò)展，讓用戶通過官方話題、官方微博、舞者微博、舞者發(fā)布內(nèi)容等不同入口來關(guān)注, 街舞表演并參與互動(dòng)，為原本相對(duì)封閉的線下活動(dòng)來全網(wǎng)的關(guān)注。

同時(shí)微博的互動(dòng)本身并非局限于留言評(píng)論，圍繞街舞表演微博還為用戶參與賦予了更多參與的形式，例如直播、投票、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等等形式，微博可以時(shí)刻圍繞賽事進(jìn)程，讓用戶幾乎實(shí)時(shí)性的參與其中，相比于綜藝先制作后觀看的形式，微博為用戶帶來更強(qiáng)的實(shí)時(shí)感，實(shí)現(xiàn)一層又一層的跨圈層互動(dòng)與長(zhǎng)尾傳播。

私域流量策略，加速微博生態(tài)落地

重視私域流量的扶持，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，例如各大電商平臺(tái)都在大力扶持商家與用戶之間本身的連接，探索私域流量的成長(zhǎng)可能性。微博作為開放平臺(tái)，首先令人聯(lián)想到的就是其強(qiáng)項(xiàng)在于公域流量，一直以來諸多大型熱點(diǎn)都在微博上誕生并向全網(wǎng)傳播。

在今年8月微博的超級(jí)紅人節(jié)上，微博CEO王高飛對(duì)微博的私域流量以及公域流量策略進(jìn)行了具體的闡釋，表示隨著平臺(tái)流量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，微博將強(qiáng)化私域流量的私密性，并針對(duì)公域流量進(jìn)行垂直化扶植。

實(shí)際上從一開始，微博其本身就兼顧了私域流量與公域流量的設(shè)計(jì)，這幾年來，微博對(duì)于垂類內(nèi)容的扶持力度也不小，長(zhǎng)期以來，微博為私域流量進(jìn)行了非常多的深入運(yùn)營(yíng)以及工具開發(fā)，包括關(guān)注流、個(gè)人主頁、超話、鐵粉、粉絲群等，可以讓大號(hào)的粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。以超話為例，開通的大V高達(dá)7500個(gè)，其社區(qū)的日活已經(jīng)達(dá)到1000萬。

再看本次的“中國(guó)街舞盛典”。像@韓宇531 、@王子奇Zaki、 @肖杰-Crazy這類頂級(jí)舞者本身在微博就擁有2000萬以上的街舞粉絲，有著極大的影響力，其在微博發(fā)布的“中國(guó)街舞盛典”內(nèi)容，也會(huì)帶動(dòng)到該街舞活動(dòng)的熱度。

此外“中國(guó)街舞盛典”的官方微博，也與用戶進(jìn)行了線上榜單評(píng)選、抽獎(jiǎng)、直播、等諸多活動(dòng)，這些工具的加入，也讓用戶有了更大的參與熱情，而@中國(guó)街舞盛典的官博粉絲上漲近百萬，相關(guān)博文發(fā)布超過154萬，用戶互動(dòng)量接近500萬。換個(gè)角度來看，一次街舞活動(dòng)之所以能夠在微博上取得如此大的關(guān)注，也正是由于微博對(duì)于垂類領(lǐng)域的大力扶持，無論是公域流量還是私域流量，微博都將重心放在了垂直領(lǐng)域的深耕之上。

視頻網(wǎng)站屬于公域流量，因此其只能畢其功于一役。但擁有私域流量的微博，其要舉辦一次垂類領(lǐng)域的活動(dòng)，則可以輕松借助各大私域流量的能力，讓流量從各個(gè)渠道匯聚而來，同時(shí)也能讓用戶在微博的各個(gè)角落實(shí)現(xiàn)不同的參與體驗(yàn)。

垂直生態(tài)能力加速，未來變現(xiàn)可期

生態(tài)能力建設(shè)的最終標(biāo)志，依然需要體現(xiàn)在最終的變現(xiàn)環(huán)節(jié)，微博實(shí)際上已經(jīng)打通了“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的變現(xiàn)路徑，并且在變現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了廣告、電商、訂閱的多元變現(xiàn)能力，其垂直生態(tài)能力的建設(shè)處于加速狀態(tài)。

今年上半年，微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過100億，覆蓋60多個(gè)領(lǐng)域。CNNIC第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也指出，在社交平臺(tái)上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，借助平臺(tái)的變現(xiàn)工具，商業(yè)化能力也在提高。

具體到舞蹈領(lǐng)域，今年超級(jí)紅人節(jié)期間，知名舞蹈博主@Jin小菌 公開表示自己從去年雙十一的時(shí)候開始實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，目前在微博端的收入增長(zhǎng)差不多達(dá)到200%左右，這一年不到的時(shí)間，合作超過了35個(gè)品牌，覆蓋包括時(shí)尚潮流，數(shù)碼，日用，游戲等領(lǐng)域。

總的來看，通過助力頭部舞蹈博主、MCN機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效輸出與最大化曝光，無疑將幫助博主、MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定成長(zhǎng)。如果能夠融入更多的廣告主，必然能夠帶來舞者、機(jī)構(gòu)、廣告主以及平臺(tái)的多方共贏，為內(nèi)容作者實(shí)現(xiàn)更可觀的商業(yè)變現(xiàn)提供了可能性。

8月9日，第三屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在京成功舉辦，相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、影視公司、作者都紛紛出席本次大會(huì)。愛奇藝作為重要參與方，其主辦的“文藝創(chuàng)作新春天”主題論壇也向外界透露了愛奇藝文學(xué)發(fā)展的最新進(jìn)展。

在愛奇藝上市之后，CEO龔宇曾表示愛奇藝的生態(tài)已經(jīng)從一棵蘋果樹變成了蘋果園生態(tài)，從這個(gè)角度來看，顯然文學(xué)內(nèi)容可以算作是影視IP的根基，亦可以算作是整個(gè)愛奇藝果園生態(tài)的源頭，是其未來發(fā)展的關(guān)鍵變量。

當(dāng)下也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)崛起的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，愛奇藝文學(xué)作為新物種也正扮演著推動(dòng)者的角色。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)崛起的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來

文學(xué)在每一個(gè)時(shí)代都有不同的機(jī)遇，不同的社會(huì)當(dāng)下，不同的用戶，不同的閱讀方式，等諸多因素的發(fā)展，都將成為文學(xué)變化的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，也已經(jīng)從蠻荒走向正規(guī)，同時(shí)受眾用戶的年齡，興趣，商業(yè)模式均發(fā)生了諸多變化。

1）免費(fèi)小說模式撬動(dòng)下沉用戶

《2019年第一季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)占據(jù)25.8%的市場(chǎng)份額，而在去年5月剛成立的并主打免費(fèi)小說模式的米讀卻已經(jīng)占據(jù)8.7%的市場(chǎng)份額，這也引發(fā)各文學(xué)巨頭被迫跟進(jìn)免費(fèi)模式。

免費(fèi)小說模式之所以崛起，正是由于其挖掘了下沉市場(chǎng)用戶，愛奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋將這類人群歸類為白紙型網(wǎng)民，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們也得以成為小說閱讀者。

愛奇藝文學(xué)在今年也推出了免費(fèi)+會(huì)員模式，其參考了愛奇藝會(huì)員的發(fā)展模式，大部分內(nèi)容免費(fèi)，以吸引更多用戶，再將頭部?jī)?nèi)容拿出來，將一部分用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)會(huì)員，這樣的發(fā)展模式也相對(duì)更為健康，能夠幫助愛奇藝建立起更為忠誠(chéng)的文學(xué)閱讀用戶。

2）90后作者崛起更懂當(dāng)下讀者群體

本次大會(huì)還發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)駐站創(chuàng)作者達(dá)到1755萬人，其中“90后”占比46.3%。這說明90后作者更懂得當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀者的訴求，而90后作者作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，也更能夠還原年輕人的生活場(chǎng)景，創(chuàng)造年輕人喜歡的故事。愛奇藝文學(xué)同樣注重挖掘90后作者，簽約作家里，90后作家占比超過50%。

3）政策逐漸清晰，規(guī)范內(nèi)容成為重點(diǎn)鼓勵(lì)對(duì)象

免費(fèi)小說模式的崛起，以及對(duì)下沉用戶的挖掘，也導(dǎo)致了擦邊球內(nèi)容的出現(xiàn)，而此前有關(guān)機(jī)構(gòu)與部門也早已開始對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行勒令整改。而愛奇藝一直都在致力于規(guī)范內(nèi)容本身，在此次演講中凍千秋表示，愛奇藝更愿意擁抱政策，并愿意在行業(yè)中建立長(zhǎng)期價(jià)值。

文學(xué)的機(jī)會(huì)也是愛奇藝生態(tài)的機(jī)會(huì)

當(dāng)下的文學(xué)的價(jià)值早已不局限于文字本身，更是IP產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，從影視到游戲再到周邊衍生品，因此各家都在爭(zhēng)相布局IP生態(tài)，但卻各有不同。

騰訊與阿里的文娛戰(zhàn)略都屬于集團(tuán)式作戰(zhàn)，孵化IP需要協(xié)同各路資源，因此閱文集團(tuán)與騰訊視頻的協(xié)同，以及阿里文學(xué)與優(yōu)酷的協(xié)同都更為復(fù)雜。但愛奇藝是單兵作戰(zhàn)，自成生態(tài)，因此在文學(xué)與影視改編的協(xié)作上可以更加無縫對(duì)接，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容可以在愛奇藝中實(shí)現(xiàn)更高效的價(jià)值傳播。

文學(xué)將會(huì)是愛奇藝果園生態(tài)中，一個(gè)較為重要的基礎(chǔ)性生態(tài)，成為一切可能性的核心，為其他生態(tài)提供可能性。文學(xué)的機(jī)會(huì)也是愛奇藝生態(tài)的機(jī)會(huì)。

1）文學(xué)推動(dòng)愛奇藝影視的發(fā)展

凍千秋表示，以今年7月份的院線TOP10的電影中，沒有一部是來自文學(xué)作品改編而成，這說明了當(dāng)下文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視的任務(wù)更為艱難，但從另一個(gè)角度來說，卻也存在空白市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

每一個(gè)時(shí)代都有不同機(jī)遇，此前一代70、80后作者們，有著起點(diǎn)文學(xué)等產(chǎn)業(yè)支持，作者的主要期待放在了文字內(nèi)容上。但如今則是IP影視化的天下，文學(xué)能夠推動(dòng)影視的發(fā)展，不僅大量經(jīng)典的IP內(nèi)容得以影視化，除此之外，新興作者的文字內(nèi)容，也同樣有機(jī)會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)獲得影視機(jī)構(gòu)的青睞，這同樣也讓90后作者對(duì)于自身作品的影視化有著更大期待。

將文學(xué)作品進(jìn)行影視的改編，一直都是愛奇藝的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，最近幾年愛奇藝將《河神》、《老九門》、《余罪》等大量經(jīng)典IP成功改編成了網(wǎng)劇，獲得粉絲口碑的一致認(rèn)可，創(chuàng)造了大量全網(wǎng)播放破億的記錄。在擁有大量標(biāo)桿案例之后，在去年知名作家唐家三少也選擇與愛奇藝獨(dú)家合作，將其《神瀾奇域無雙珠》的IP全產(chǎn)業(yè)鏈獨(dú)家開發(fā)，交給愛奇藝。

愛奇藝的成功發(fā)展也在一定程度上歸功于文學(xué)內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)。

擁有頂級(jí)IP影視改編的成功之后，讓愛奇藝快馬加鞭，其在2017年推出了云騰計(jì)劃，與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀制作者共同進(jìn)行影視化開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，并為其提供后期分潤(rùn)。短短兩年時(shí)間，愛奇藝為制作公司提供300多部IP，吸引400余家影視公司投遞近千份標(biāo)書，最終定標(biāo)共計(jì)240多部作品。

愛奇藝的云騰計(jì)劃可謂為新興90后作者們提供了一條通天大道，并且愛奇藝已經(jīng)創(chuàng)造了大量影視改編案例，不僅如此，愛奇藝擁有IP全產(chǎn)業(yè)的開發(fā)能力，除了影視之外，手游、周邊衍生都是其機(jī)會(huì)所在。

2）IP評(píng)估體系逐步建立，打造生態(tài)共榮

大會(huì)上，愛奇藝還聯(lián)合了中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值智能評(píng)估系統(tǒng)課題研究成果，通過數(shù)據(jù)與計(jì)算法，以及專家評(píng)估、投資價(jià)值等多方能力融合，建立了一套綜合性的IP評(píng)估系統(tǒng)。

實(shí)際上，對(duì)于愛奇藝這個(gè)蘋果園來說，其中有著大量的數(shù)據(jù)，包括熱點(diǎn)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)、用戶畫像數(shù)據(jù)、明星受歡迎程度數(shù)據(jù)、相關(guān)影視內(nèi)容點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、站內(nèi)外輿情等等，可以毫無困難的為這套系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)燃料。

文學(xué)作為愛奇藝發(fā)展的源頭，其本身發(fā)展的動(dòng)態(tài)，也為愛奇藝將來的IP孵化決策提供關(guān)鍵支撐，讓愛奇藝選擇出最受歡迎的內(nèi)容類型、創(chuàng)作者、來實(shí)現(xiàn)影視改編，形成生態(tài)的共榮。

愛奇藝的蘋果園生態(tài)

正在完成最終環(huán)節(jié)

回到整個(gè)愛奇藝的蘋果園生態(tài)來看，這個(gè)蘋果園正在越來越不同，由于其不隸屬于任何集團(tuán)，因此可以更迅速的自由生長(zhǎng)，嘗試不同的可能性，并最終開花結(jié)果。

當(dāng)個(gè)各家都在選擇重金購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)以贏得市場(chǎng)時(shí)，愛奇藝卻選擇獨(dú)辟蹊徑發(fā)展自制劇，在其2015年上線《盜墓筆記》IP改編自制劇以來，就為整個(gè)行業(yè)樹立了文學(xué)IP影視化的標(biāo)桿，并推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)入了IP影視化的浪潮之中。

此后的愛奇藝，不斷回歸源頭，在2016年成立愛奇藝文學(xué)，讓優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容可以在其中沉淀，源源不斷的為愛奇藝提供優(yōu)質(zhì)IP來源，而愛奇藝則可以圍繞這些IP進(jìn)行全方位的IP開發(fā)，影視改編、游戲、周邊衍生的制作。

2017年云騰計(jì)劃的上線，讓整條IP開發(fā)的路線越來越通暢，IP版權(quán)的源頭掌控在愛奇藝手中，而此后IP版權(quán)的改編、拍攝、以及后期的宣傳、投放，愛奇藝都可以參與其中，與作者以及相關(guān)影視公司共同合作完成。

愛奇藝文學(xué)，可以說是整個(gè)愛奇藝蘋果園生態(tài)最重要，并且是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，當(dāng)愛奇藝的IP源頭逐漸建立與牢固，其果園生態(tài)也將越來越枝繁葉茂。

早在今年的百度開發(fā)者大會(huì)上，百度方面公布了百度App的日活躍用戶為1.9億，接近2億規(guī)模。這一數(shù)據(jù)意味著，平均每天13個(gè)中國(guó)人中，就有2個(gè)人會(huì)使用一次百度App進(jìn)行搜索，或信息流內(nèi)容的獲取。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠?dāng)下，為何百度搜索的移動(dòng)端產(chǎn)品日活還能持續(xù)走高？百度開發(fā)者大會(huì)并沒有給出一個(gè)具體的答案，不過在最近的百度App媒體溝通會(huì)上，百度App負(fù)責(zé)人平曉黎向外界講述了百度App的內(nèi)在發(fā)展邏輯，以及未來的規(guī)劃。

可以總結(jié)為三個(gè)戰(zhàn)略方向：強(qiáng)化百度移動(dòng)產(chǎn)品的能力，讓用戶在百度App和瀏覽器的體驗(yàn)差距逐步加大；從搜索到信息流的建立，持續(xù)保持用戶與信息間領(lǐng)先的連接能力；彌合封閉、割裂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及解決信息孤島問題，引入內(nèi)容、服務(wù)的生態(tài)力量來為用戶提供更好的一站式閉環(huán)服務(wù)，成為用戶需求的起點(diǎn)與終點(diǎn)。

戰(zhàn)略一，強(qiáng)化百度App的“端能力”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，BAT都在強(qiáng)化移動(dòng)端的掌控力，即使百度在搜索上擁有大量用戶，但一旦缺乏端的掌控能力，則面臨用戶分散的巨大風(fēng)險(xiǎn)，但反之如果一個(gè)平臺(tái)擁有極強(qiáng)的端能力，則可以覆蓋掉更多的業(yè)務(wù)，并獲得更大的成長(zhǎng)空間，例如在一個(gè)微信中誕生了支付、電商、搜索、小程序等多種產(chǎn)品。

因此對(duì)于百度而言，如果希望將搜索用戶全面引導(dǎo)為百度App用戶，則需要在百度App中創(chuàng)造出相對(duì)不同的體驗(yàn)，讓使用瀏覽器進(jìn)行百度搜索的用戶，與直接使用百度App搜索的用戶有著極大的區(qū)隔感。

圍繞百度App的端體驗(yàn)，百度做了大量豐富的創(chuàng)新，語音、圖像等更便捷的搜索功能，小程序直達(dá)、順滑的使用體驗(yàn)，及搜索的安全性等問題都只有端內(nèi)可以感受和保障，讓用戶對(duì)端產(chǎn)品更加依賴。

先說一個(gè)最為明顯的區(qū)別，即AI能力，用戶在百度App上可以直接使用語音搜索，無需輸入文字，而百度語音識(shí)別的準(zhǔn)確率在97%以上，遠(yuǎn)比瀏覽器輸入更方便，這對(duì)于一些不會(huì)使用拼音的兒童、老年用戶，以及在開車等場(chǎng)景下的用戶來說，尤為便捷。

此外，當(dāng)用戶對(duì)眼前的物品感到困惑，不知道是何物時(shí)，還可以直接將拍攝的花草、動(dòng)物等諸多照片上傳百度進(jìn)行搜索，百度會(huì)對(duì)其返回相應(yīng)的結(jié)果，告訴用戶照片中的物品名稱，以及對(duì)應(yīng)的百科。

百度App還有獨(dú)家的語音播放功能，用戶在瀏覽信息流中的百家號(hào)內(nèi)容，可以打開語音播報(bào)功能，像“聽書”一樣收聽資訊信息，對(duì)于不方便看網(wǎng)頁的用戶來說這樣的功能很貼心。

更重要的是在搜索結(jié)果上的呈現(xiàn)，在普通瀏覽器上，用戶搜索的訪問網(wǎng)頁都是H5網(wǎng)頁，但在百度App上則對(duì)各類搜索結(jié)果網(wǎng)頁做了獨(dú)特的優(yōu)化，頁面規(guī)范，讓用戶的訪問更加流暢且安全。依托端的能力，百度App可以做到對(duì)用戶上網(wǎng)安全更有效的保護(hù)，防止網(wǎng)絡(luò)劫持，保護(hù)用戶行為和隱私安全。

此外還有一系列圍繞用戶體驗(yàn)做出的相關(guān)功能，這些便捷以及人性化的用戶體驗(yàn)其實(shí)在瀏覽器及移動(dòng)網(wǎng)頁上都無法使用和感知，這都構(gòu)成了百度App的護(hù)城河。

戰(zhàn)略二，“搜+推”雙引擎保持領(lǐng)先連接力

要讓百度App建立起更強(qiáng)的護(hù)城河，則必須在“連接人與信息”上進(jìn)行深耕，搜索與信息流是百度的連接通路，一直都是重要戰(zhàn)略。

百度搜索一直保持著80%的市場(chǎng)份額，獨(dú)占行業(yè)鰲頭，百度做信息流從2016年開始，并且也取得了一定成功，目前信息流業(yè)務(wù)為百度帶來的收入占比已經(jīng)高達(dá)20%。

一切既定事實(shí)，看上去并沒有太多新鮮感。但是觀察其他平臺(tái)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有意思的事情。今年開始，微信、頭條先后宣布開展搜索業(yè)務(wù)，這兩家平臺(tái)都可以算是擁有上億用戶的信息流平臺(tái)，但卻并沒有在搜索這件事上掀起太大風(fēng)浪，以最被人看好的微信來說，其專門成立了微信搜索事業(yè)部，并作用大量的微信用戶數(shù)據(jù)以及微信公眾號(hào)內(nèi)容，但半年已過，卻并沒有拿出特別的搜索成績(jī)。

百度App總經(jīng)理平曉黎也就今日頭條進(jìn)軍搜索行業(yè)表達(dá)過自己的看法，“搜索與信息流兩個(gè)產(chǎn)品高度相似但是并不相同，搜索面對(duì)的是上億級(jí)的網(wǎng)頁庫和內(nèi)容庫，這里的網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)是非常復(fù)雜和多樣的，而信息流是從十萬、百萬量級(jí)的內(nèi)容庫里去推薦內(nèi)容，且內(nèi)容比較標(biāo)準(zhǔn)?！?/strong>從這個(gè)角度講，從搜索到信息流易，從信息流到搜索難。

在技術(shù)之外，百度也在不斷打磨“搜+推”雙引擎的用戶體驗(yàn)，去提升產(chǎn)品的軟實(shí)力。比如在搜索體驗(yàn)上，百度通過首條搜索結(jié)果來提升用戶使用的滿意度，就是說用戶在搜索問題時(shí)，第一個(gè)搜索結(jié)果就是用戶滿意的答案。

百度在搜索結(jié)果的首條滿意度上做出了非常大的努力，不止大眾常搜的問題，像一些每天只有一兩個(gè)檢索的問題，百度也在優(yōu)化，為用戶尋找最好的答案，這種體驗(yàn)讓用戶對(duì)百度搜索的依賴和黏性都非常大。截止2018年底，百度的首條搜索結(jié)果滿足了超過40%的搜索查詢，其他搜索引擎從未公布過此項(xiàng)數(shù)據(jù)。

在信息流的體驗(yàn)上，百度不斷優(yōu)化算法和個(gè)性化推薦，擴(kuò)展用戶認(rèn)知和知識(shí)的邊界，避免用戶陷入“信息繭房”，同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)割裂的現(xiàn)實(shí)情況下，各家都把獨(dú)家內(nèi)容鎖進(jìn)App中，百度通過智能小程序的發(fā)展，將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入信息流，豐富用戶閱讀。

從技術(shù)到體驗(yàn)，百度“搜+推”的連接能力始終保持領(lǐng)先。

戰(zhàn)略三，內(nèi)容+服務(wù)生態(tài)、綜合平臺(tái)的成型

百度App的定位，一開始就并不是對(duì)標(biāo)瀏覽器或搜索工具，而是一個(gè)綜合入口、超級(jí)App。百度App總經(jīng)理平曉黎在接受記者采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，搜索是一個(gè)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng),百度App要做信息+服務(wù)綜合平臺(tái),而百家號(hào)和智能小程序是百度App布局內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的兩個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品。

對(duì)于搜索引擎而言，用戶最主要的訴求就是搜到想要的信息與內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直伴隨著信息孤島問題，信息被裝進(jìn)各種APP中無法被觸達(dá)和檢索，對(duì)于搜索引擎來說是“致命傷”，百度也歷經(jīng)了建設(shè)自有內(nèi)容生態(tài)的艱難過程。

目前，百度內(nèi)容布局的百家號(hào)已經(jīng)有了200萬的賬號(hào)，頭部?jī)?nèi)容的覆蓋相當(dāng)全面和豐富。在頭部媒體的覆蓋率上已經(jīng)達(dá)到了96%，與人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視、澎湃等多家權(quán)威媒體都展開了非常深度的合作。在專業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)的覆蓋也達(dá)到了95%，像十點(diǎn)讀書、視覺志很多知名作者都入駐了百家號(hào)。從原創(chuàng)內(nèi)容到權(quán)威內(nèi)容上仍在不斷提升。

百度也會(huì)在內(nèi)容建設(shè)上加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，例如網(wǎng)民最為關(guān)心的熱點(diǎn)話題，百度都會(huì)啟動(dòng)相關(guān)的運(yùn)營(yíng)傳播工作，像今年兩會(huì)，百度就聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)啟動(dòng)了“兩會(huì)”項(xiàng)目，實(shí)時(shí)直播兩會(huì)進(jìn)程并與網(wǎng)民互動(dòng)總量超過8億。

上有內(nèi)容提供者，下有內(nèi)容需求者，百度在內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)上自成鏈路，讓內(nèi)容生態(tài)有序發(fā)展。

再看服務(wù)生態(tài)中的智能小程序，同樣也是圍繞用戶需求在長(zhǎng)期深耕，對(duì)于用戶而言，總有一些長(zhǎng)尾需求需要解決，例如計(jì)算房貸、查公積金、查詢飯菜做法等超級(jí)低頻的需求，面對(duì)這樣的低頻需求還要下載大量的APP，非常不便捷。

百度的智能小程序，可以直接讓用戶從搜索需求到對(duì)應(yīng)的小程序來解決問題，告別了原來復(fù)雜的第三方H5網(wǎng)頁，并且所有智能小程序都經(jīng)過了百度的嚴(yán)格規(guī)范，保證了優(yōu)質(zhì)、原生體驗(yàn)。

以上海車展為例，對(duì)該車展感興趣的用戶將會(huì)有可能在搜索結(jié)果、信息流、百度地圖等諸多應(yīng)用中找到該智能小程序，并直接通過小程序完成查詢信息、購(gòu)票等一系列服務(wù)，極為高效。最終結(jié)果顯示，百度智能小程序?yàn)樯虾＼囌箮淼匿N量占比相比于其他渠道，排名第一。

而在百度的搜索結(jié)果中，百度的品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，長(zhǎng)期以來一直都與官方品牌高度關(guān)聯(lián)。因此，當(dāng)這些品牌官網(wǎng)都轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苄〕绦虻摹靶鹿倬W(wǎng)”呈現(xiàn)時(shí)，用戶獲取服務(wù)更加一站式，如可直接咨詢客服、直接購(gòu)物等。

因此，當(dāng)百度開放智能小程序生態(tài)時(shí)，58同城、蘇寧易購(gòu)、招商銀行等品牌機(jī)構(gòu)便成為首批入駐者。在今年，瑞士國(guó)家小程序、國(guó)航、有贊等等機(jī)構(gòu)品牌也都紛紛入駐。

以瑞士國(guó)家小程序?yàn)槔?，是瑞士與百度合作的國(guó)家級(jí)小程序，瑞士將自己面向中國(guó)用戶的國(guó)家窗口級(jí)別小程序，率先落地在了百度而非微信，正是說明了百度的搜索結(jié)果與品牌之間有著更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，以及權(quán)威性，而小程序則可以將這種關(guān)聯(lián)形成更強(qiáng)有力的轉(zhuǎn)化。

在坐擁2億日活后，百度接下來做什么？這里已更加清晰。即用戶量與用戶黏性的雙贏。

在用戶量上，繼續(xù)增強(qiáng)端內(nèi)體驗(yàn)，將更多用戶引入百度App，在用戶黏性上，夯實(shí)搜索與信息流兩條連接大腿。百家號(hào)的發(fā)展，為百度帶來了充足的內(nèi)容，為運(yùn)營(yíng)，用戶的互動(dòng)留下更大的增長(zhǎng)空間以及停留時(shí)間。而小程序生態(tài)則會(huì)更好的完善百度的基礎(chǔ)服務(wù)能力，滲透到用戶體驗(yàn)的各個(gè)細(xì)節(jié)，為用戶帶來更好的原生APP體驗(yàn)。

正如平曉黎所言，百度App正在成為一個(gè)綜合性的內(nèi)容消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)。

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