宣發(fā)過度的案例想必也聽多了，例如去年的《最后生還者2》和《賽博朋克2077》，今年騰訊代理的《小森生活》和《胡桃日記》，B站代理的二次元手游和番劇，手游版《摩爾莊園》的宣發(fā)……

最近倆年，宣發(fā)過度可以算得上是業(yè)界的常象了。不過，偏偏有一家大廠逆其道而行，那就是Xbox中國了。

6月10日 Xbox Series X/S（縮寫“XSX/XSS”）正式發(fā)售也好，之前5月19日的預(yù)售也好，各個渠道幾乎都是秒無。

可能會有人覺得，賣得火不是挺好的嗎？

備貨太少罷了

但是，“秒無”≠“賣得火”。

至少就這次的國行版XSX/XSS而言，只是備貨太少罷了。

預(yù)售的時候就有網(wǎng)友截下京東平臺上xbox預(yù)售秒無的預(yù)定數(shù)據(jù)，XSX+XSS合計才4000臺左右。

6月10日正式發(fā)售后，京東XSX/XSS的評價數(shù)也僅有5000+，雖說評價數(shù)量不完全等于銷量。但是跟索尼PS5 2萬多條評論相比，高下立判。

不過，貨源短缺也不能完全怪Xbox。

眾所周知，這倆年半導(dǎo)體產(chǎn)能供不應(yīng)求。芯片制造大廠臺積電的芯片產(chǎn)能處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，蘋果A系列、M1芯片、OEM品牌筆記本電腦等大批量產(chǎn)品的芯片生產(chǎn)需求就占據(jù)了相當(dāng)一部分產(chǎn)能。再加上疫情對產(chǎn)能也有不小的影響。

而索尼PS5、微軟Xbox Series X都配備了臺積電7nm工藝制造的AMD定制芯片和RDNA2架構(gòu)，任天堂Switch那個Tegra X1芯片是在臺積電的20nm制程節(jié)點(diǎn)上生產(chǎn)的，所以PS5、XSX/XSS這些次時代主機(jī)供貨短缺也不是不能理解。

但是，跟國行PS5相比，國行XSX/XSS再怎么說備貨也太少了，沒感覺什么誠意，很多有購買需求的玩家都感覺被耍猴了。

而且，除了“備貨少”的問題以外，國行XSX/XSSS的宣發(fā)未免過于“低調(diào)”了。

給你機(jī)會，你不中用啊

Xbox畢竟是微軟系，宣發(fā)資源和經(jīng)費(fèi)是不缺的。但是，除了Xbox 360時代，上一代X1完敗于索任之手，再加上這次的國行XSX/XSS這么低調(diào)，有網(wǎng)友猜測Xbox是不是打算“躺平”了？

但明顯不是。

今年3月，微軟斥資75億美元收購Zenimax后，獲得Zenimax旗下包括B社（“Bethesda”，貝塞斯達(dá)）在內(nèi)的多家游戲工作室，以及《上古卷軸》（俗稱“老滾”）《輻射》等眾多經(jīng)典游戲IP。

在6月14日凌晨1點(diǎn)舉辦的發(fā)布會中，貝塞斯達(dá)這家工作室的作用也體現(xiàn)出來了。

相比于拉胯的SE（史克威爾）、尬聊的take two和中規(guī)中矩的卡普空發(fā)布會，Xbox發(fā)布會就有誠意多了。Xbox & Bethesda E3 發(fā)布會開場就帶來了《星域》的消息，這款據(jù)說開發(fā)時間已超過7年的游戲?qū)⒂?022年11月11日在 PC 及 Xbox Series X | S 發(fā)售，而且首日就會登錄 Xbox Game Pass（“XGP”） 。

除了《星域》以外，本次發(fā)布會出鏡的 30 款游戲里，有 27 款會進(jìn)入 XGP，XGP的性價比簡直了，這幾年，Xbox走XGP訂閱服務(wù)這條差異化路線無疑給Xbox陣營帶來了不少新鮮血液。

今年1月，微軟公開20-21財年第二季度財報，Xbox Game Pass目前已擁有超過1800萬訂閱用戶，Xbox Live月活用戶數(shù)量超過1億（PC+手機(jī)+主機(jī)）。

所以說，Xbox明顯沒有“躺平”。

再看看國內(nèi)，無論是國行PS5的“一機(jī)難求”，還是騰訊財報中賣出百萬臺的國行Switch主機(jī)，現(xiàn)在就是國內(nèi)主機(jī)游戲的“春天”。

而且，就國內(nèi)游戲硬件大環(huán)境而言，顯卡價格居高不下，最近網(wǎng)友們也在“海鮮市場”（閑魚）和奸商們斗得正歡（干得漂亮！），至少在顯卡價格平息下來之前，游戲玩家跟賣家之間的矛盾只會是越來越激烈。

但是，跟奸商矛盾越來越大，并不意味著PC游戲就降低了，更何況是在高考剛結(jié)束后畢業(yè)生們想玩游戲的時候，對高性能主機(jī)的需求還是很強(qiáng)的，畢竟即使是NBA 2K這樣的垃圾年貨游戲都有相當(dāng)穩(wěn)定的一部分玩家群體。

所以說，買不到高性能顯卡的大環(huán)境下，性能強(qiáng)勁的XSX或是性價比不錯的XSS就是不錯的選擇了，XSX/XSS也可以在網(wǎng)上輕松找到“U盤大法”解鎖辦法，再加上性價比極高XGP訂閱服務(wù)，能滿足很多玩家的需求了。

像是港服的Xbox Game Pass Ultimate新會員訂閱服務(wù)前三個月只要10港幣，幾乎可以說是白送了。

但是，在這個大好時機(jī)，Xbox中國呢？

表現(xiàn)不合格，很明顯Xbox中國并沒有力推這次的次時代游戲主機(jī)。沒有預(yù)熱、倒計時也沒有發(fā)布會，預(yù)售和正式發(fā)售的時候也就發(fā)了微信公眾號和幾條微博，轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點(diǎn)贊數(shù)也是少得可憐，很多網(wǎng)友甚至連XSX/XSS出國行了都不知道。

之前那些宣發(fā)過度的案例被很多玩家批評精力都花到“宣發(fā)”上去了，但是過于低調(diào)也就意味著很難有路人緣。

對于這次的國行版XSX/XSS來說，只能靠Xbox One時期積累下來的少量玩家用戶和本身就關(guān)注主機(jī)游戲的玩家們。

但是，Xbox陣營沒有老任、索尼那樣穩(wěn)定的核心玩家群體基礎(chǔ)，PC可替代性強(qiáng)，明顯不能和索任相比。要是不主動出擊，靠Xbox One時期積累下來的玩家基礎(chǔ)就gg了。

要說當(dāng)初的國行 Xbox One（簡稱“X1”）有多坑，最重要的原因自然是鎖區(qū)。

作為游戲主機(jī)來說，鎖區(qū)這一條幾乎是致命性的，國行Switch完全是特殊案例，憑借那些強(qiáng)勢的第一方游戲和老少皆宜的“合家歡”家庭屬性獲得大量的藍(lán)海玩家用戶了，比如說火出圈的“猛男拾樹枝”和“健身環(huán)”就吸引了大量女性玩家。

但是，國行X1并不具備這些條件，國服就那么點(diǎn)游戲，讓玩家們玩什么呢？不過，國行X1曾一度開了“后門”（可以切換區(qū)域），可是到了后來，又關(guān)閉了后門，這種不穩(wěn)定的“后門”也讓很多玩家對國行版本的Xbox望而勸退。

要不是這次的國行XSX/XSS可以用U盤輕松解鎖，恐怕銷量還會再低不少。另外，在當(dāng)初Xbox One國行推出時，高售價和強(qiáng)制同捆Kinect（體感設(shè)備）的行為也勸退了玩家。

對于國行XSX/XSS來說，得益于高價顯卡的大環(huán)境和XGP的誠意，明明是縮小和索尼PS5差距的最好機(jī)會。

但是，給你機(jī)會，你不中用啊。

主筆 | 俊二

編輯 | 四少