文| 林不二子

國風音樂走向大眾似乎正在成為必然。

自從《2019華語數(shù)字音樂年度報告》發(fā)現(xiàn)了國風音樂的起勢之后，國風音樂的勢頭就一路飆升，到了今年，在各數(shù)字音樂平臺的多個綜合性榜單中，國風歌曲也都是榜單前幾名的?？?。

在國風音樂崛起的背后，我們也看到了數(shù)字音樂平臺們的種種動作。例如，酷狗音樂發(fā)起的“國風新語”這一原創(chuàng)國風品牌，以打造原創(chuàng)音樂、跨界直播、線下演出等多種形式，推動國風音樂的發(fā)展以及在市場的影響力。據(jù)酷狗日前發(fā)布的《國風新語見聞錄》顯示，今年截至到6月10日，“國風新語”聯(lián)合“星曜計劃”推出的作品登上各大音樂榜單34次，有2首沖進酷狗TOP5，13首沖進酷狗TOP500。

一種音樂風格能逐漸受到市場歡迎有多方面的因素，不過國風音樂的火熱相比前兩年電音、說唱的流行，還是有著更明顯的不同，而這份不同或許也是國風音樂能夠走向大眾市場的重要原因。

一種新音樂類型應(yīng)運而生

“幾年前聽到的還屬于古風音樂，現(xiàn)在聽到的這些我認為是國風音樂，因為國風可以容納很多元素，它更多元也更包容?！?酷狗國風音樂人等什么君說。

2018年開始發(fā)布歌曲，2020年正式走上音樂人之路，99年出生的等什么君，經(jīng)過兩年多的積累，如今在音樂平臺上的粉絲有近千萬，短視頻平臺粉絲則超過1700萬。

唱國風，是等什么君一開始就有的信念?！案呷悄?，我聽到很多古風歌曲，加上喜歡漢服，后來就自學了吉他，開始上傳一些穿漢服彈唱古風歌曲的視頻，得到大家的喜愛。后來我開始做音樂人，慢慢感受到了古風和國風的區(qū)別，更認可了這種能容納多種元素的風格”。

等什么君的經(jīng)歷其實也正代表了當下的許多青年。他們?yōu)楹螣嶂試L文化？

近年來，民樂、舞蹈、漢服等興趣圈層吸引了越來越多年輕人，從外塑于行到內(nèi)化于心，青年對民族文化的熱愛既融入了行為，也集中體現(xiàn)在了情感認同，他們喜歡融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的國風文化，進而形成了市場上國風音樂的出現(xiàn)與流行。而這些“追風”青年，也早已作為推動者參與到“國風”潮流的形成、發(fā)展、完善的整個過程。

像是等什么君的《辭九門回憶》就是以京劇唱腔的發(fā)音與咬字處理，搭配上笛子、琵琶等民族樂器的融入，讓整首歌有了不同于流行歌曲的韻味，從而完成了酷狗TOP500在榜799天，最高排名第3的成績。古韻歌詞、民族樂器與非遺配器的加入、戲劇化唱法等，是當下國風音樂的常見特色，這一特色顯示的是當下市場對傳統(tǒng)文化的興趣與喜愛，這些特色被新一代音樂人融入到了流行、說唱等類型中，讓傳統(tǒng)的魅力通過現(xiàn)代的方式被放大。據(jù)酷狗《國風新語見聞錄》顯示，在國風音樂原創(chuàng)系列大賽，酷狗音樂人投稿原創(chuàng)作品10000+，收獲市場應(yīng)援投票160萬+，歌曲評論達到10萬+。

而放眼整個音樂市場，吳亦凡、張藝興創(chuàng)作出了《貳叁》《蓮》這樣融合傳統(tǒng)文化的作品，酷狗音樂人張逸辰則是把蘇州評彈里的念白融入流行音樂，這些都顯示出了“國風”的影響力。新時代青年對國風文化的喜愛正在通過國風音樂去釋放，這也是國風音樂應(yīng)運而生的原因之一，酷狗“國風新語”廠牌更是在這股“國風”文化下，承擔起了發(fā)起者、推廣者的重要角色。

成為國風音樂人的距離有多遠？

其實在2020年前，國風音樂還不像現(xiàn)在這樣火熱，沒有足夠多的唱片公司、廠牌去培養(yǎng)，市場上也沒有絕對的國風音樂人標桿，使得他們的發(fā)展難以獲得外界資源上的幫助。而酷狗音樂開放平臺對入駐音樂人展開的平等扶持政策，讓國風音樂人有了職業(yè)發(fā)展機遇，也讓國風音樂這一類型從無到有具備了更穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。

在國風同人曲圈有較大名氣的酷狗音樂人陳亦洺，就很認可酷狗音樂開放平臺，“自助發(fā)行這個功能挺方便的，讓獨立音樂人也可以通過自助發(fā)行獲得更多機會，而且通過平臺也能拿到可觀的版權(quán)收入”；等什么君則表示，近一年來看到越來越多的音樂人從酷狗平臺上走出來，有了被發(fā)現(xiàn)的機會，她自己更是帶著國風音樂，登上了江蘇衛(wèi)視等綜藝舞臺。

酷狗音樂開放平臺，不僅為音樂人提供自助發(fā)行作品的渠道，還能幫助入駐音樂人在發(fā)行作品后能一鍵同步到五大平臺，配合“億元激勵計劃”、“伯樂計劃”等提高音樂人版權(quán)分成。而在音樂人后續(xù)成長上，也有酷狗音樂的青年原創(chuàng)品牌“后聲集”、國風原創(chuàng)品牌“國風新語”等支持；近日，酷狗上線“國風新語榜”，邀請國風音樂人報名參加，最終結(jié)合作品播放量、人氣得分，及國風領(lǐng)域優(yōu)秀廠牌、音樂人的綜合評審，評選出的優(yōu)勝作品，將獲得酷狗資源推廣。

降低發(fā)歌難度，也進一步激發(fā)了原創(chuàng)音樂市場的創(chuàng)作力，這讓許多原本僅限于國風愛好者的群體，有信心和勇氣通過提升自己的專業(yè)知識，從數(shù)字音樂平臺，真正走上了音樂人之路。他們在日常里可能是我們的同學、朋友、同事，但在數(shù)字音樂平臺幫助下成為了音樂人，這也是如今音樂人群體處于“好時代”的證明。

國風音樂流量池的“自我裂變”

現(xiàn)在音樂人群體能夠有更好的職業(yè)發(fā)展機會，是數(shù)字音樂平臺多年摸索下的結(jié)果，但一種新興音樂類型的崛起肯定不止于音樂人數(shù)量的增長。

國風音樂相比流行、說唱等仍然具有圈層化的性質(zhì)，這樣的好處是粉絲群體粘性大、忠誠度高，他們更愿意去聽每一首新歌，也會討論、交流、傳播；但劣處就是相對封閉，聽眾市場的討論與傳播往往會受到圈層的限制，形成一個個孤島。

酷狗“國風新語”，不僅先一步發(fā)現(xiàn)了國風音樂的崛起趨勢，也探索出了這一音樂類型與傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新傳播。今年截至到6月10日，該品牌共舉辦了45場國風音樂直播活動，觀看人次380萬+，發(fā)出18萬+條彈幕，其中不乏國風歌手的各種跨界合作，以及非遺大師的直播表演。

一個月前，酷狗“國風新語”和人氣游戲IP《天涯明月刀》聯(lián)合舉辦了專場演唱會，將相似的粉絲群在一場直播演唱會中有效融合；“國風新語”為五大博物館打造的文物推廣曲——“國寶傳音”特別企劃，也將歷史文物愛好者與國風音樂愛好者拉到同一個場景內(nèi)，這些跨界聯(lián)動，都為了實現(xiàn)圈層間的交流，促成“愛傳統(tǒng)文化”這一更大圈子的形成。

為國風音樂開拓了更大發(fā)展空間，吸引更多增量用戶，“國風新語”品牌通過各種活動實現(xiàn)了多個圈層用戶的聚集，把可能有相近愛好的各個群體連接到了一起，將孤島并為了群島，促成影響力的放大；讓國風音樂成為圈層間的交流語言，進而形成品牌自身的大流量池，再向外統(tǒng)一輸出國風音樂與傳統(tǒng)文化的魅力與價值。

當下年輕人的一個特點就是興趣社交與對個性化價值的追求，他們會沉浸在自己喜愛的興趣中，同時也會尊重他人的每一種個性化追求。酷狗“國風新語”則抓住了年輕人的這一特點，通過多個圈層的跨界合作，展示年輕人的不同興趣愛好，并借此為圈層吸引新的年輕人加入，用走進年輕人娛樂的方式實現(xiàn)對青年文化的引領(lǐng)。

而從行業(yè)角度而言，酷狗音樂選擇從用戶市場相近的愛好切入，讓國風音樂的流量池通過共振產(chǎn)生自我裂變，這一思路可能會成為多個文化內(nèi)容行業(yè)的參考。所以整體來看，現(xiàn)在的酷狗音樂進一步豐富了原創(chuàng)音樂市場，跟隨市場的需求與腳步，讓我們聽到更多新鮮的、多樣的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，這也是數(shù)字音樂行業(yè)仍在突破式良好發(fā)展的例證。

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