“一直有朋友問(wèn)我666，這種又土又痞的口號(hào)，搞得我都不好意思了......”

老家在山東菏澤的小京最近幾天有點(diǎn)煩，因?yàn)?b>家鄉(xiāng)出了圈，但是以一種自己并不怎么喜歡的方式。

短視頻主播大碩以一句“山東菏澤曹縣，NB666，我的寶貝”，讓曹縣成功躋身網(wǎng)紅隊(duì)列。百度指數(shù)顯示，5月17日，曹縣熱度漲至頂峰，搜索指數(shù)高達(dá)175687，較月初增幅達(dá)14565%。見(jiàn)此狀，縣長(zhǎng)都親自下場(chǎng)趁熱度為曹縣再添一把火。

“好在最近兩天消停了”，熱度來(lái)也匆匆，去也匆匆。僅僅一周時(shí)間，曹縣就“沒(méi)落”了。

上一周是跑贏紐約十年的宇宙級(jí)大都市，下一周是中國(guó)兩千多個(gè)縣城里的普通一員。網(wǎng)友要對(duì)曹縣說(shuō)再見(jiàn)，連握手的機(jī)會(huì)都不給。5月25日，曹縣搜索指數(shù)為33762，熱度已跌去八成。

過(guò)程之中，數(shù)億網(wǎng)友親歷并見(jiàn)證了土味文化從角落走向殿堂的扶正。同時(shí)，大家又都默契地把注意力轉(zhuǎn)向別處，使其迅速過(guò)氣。

這不由得讓人聯(lián)想起本月發(fā)生的另一事件，藥水哥與向佐的拳賽。同樣是由土味文化與主流大眾碰撞而起的熱搜狂歡，同樣在短時(shí)間內(nèi)上演了流量的暴漲暴跌，也同樣因?yàn)槌醋骱圹E太過(guò)嚴(yán)重而招來(lái)反感。

似乎，對(duì)土味文化的扶正已經(jīng)成了公認(rèn)的流量密碼。但是，如潘子所講，網(wǎng)絡(luò)世界的水很深，并非誰(shuí)都能把握得住。曇花一現(xiàn)的熱度暴露了流量的不可持續(xù)，而且，土味“低俗”的本色加上事件刻意的炒作，意味著這一操作隱含巨大的反噬風(fēng)險(xiǎn)。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

暴漲暴跌，熱度有效期僅一周

土味時(shí)時(shí)有，五月特別多。而在全民熱衷玩梗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，相關(guān)事件的流量得以急劇放大。

5月10日，土味頂流藥水哥發(fā)微博公開(kāi)挑戰(zhàn)李連杰，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃藥水哥的不自量力，殊不知一場(chǎng)花式炒作拳賽才正式拉開(kāi)序幕。

由評(píng)論區(qū)的路人甲搭線，藥水哥約戰(zhàn)李連杰的徒弟，向佐應(yīng)戰(zhàn)并放狠話，而后藥水哥道歉，比賽準(zhǔn)時(shí)開(kāi)打。賽前、賽中、賽后，配套熱搜及時(shí)到位，從“向佐讓藥水哥買(mǎi)保險(xiǎn)”，到“向佐藥水哥對(duì)決”，再到“藥水哥向香港大佬之子跪地求饒”，這場(chǎng)本沒(méi)有任何懸念的拳賽，卻做到了話題性十足，熱度直接拉滿。

數(shù)據(jù)顯示，#向佐藥水哥對(duì)決#微博話題的閱讀量高達(dá)9.7億，其他相關(guān)的多條熱搜也吸引了數(shù)億閱讀。

與藥水哥無(wú)縫銜接，短視頻博主大碩以一句“山東菏澤曹縣，NB666，我的寶貝”，繼續(xù)演繹土味文化的瘋狂。

魔性方言加動(dòng)作，引得網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿、調(diào)侃。國(guó)內(nèi)，曹縣與北上廣并排，“寧要曹縣一張床，不要浦東一套房”。走出國(guó)門(mén)，曹縣腳踢倫敦、拳打紐約，“眾所周知，地球分為南半球和曹半球”。立足地球，放眼宇宙，曹縣又成了“宇宙中心”。

梗越玩越大，曹縣的熱度水漲船高。目前，抖音#曹縣#話題播放量達(dá)13.5億次。5月18日，曹縣的百度搜索指數(shù)達(dá)到175687，較月初增幅達(dá)14565%。

“其實(shí)很久以前朋友圈里就有人轉(zhuǎn)過(guò)這個(gè)主播的視頻，他這句話好像已經(jīng)喊了有兩年了，但不知道怎么這段時(shí)間就莫名其妙火了起來(lái)。”小京對(duì)曹縣的突然爆火感到意外，“隨之而來(lái)的就是外地同事、朋友的各種問(wèn)候玩笑?！?/p>

然而，來(lái)也匆匆，去也匆匆。熱度可以在一夜之間爆發(fā)，也能在一夜之間消散。

百度搜索指數(shù)的走勢(shì)清晰可見(jiàn)，藥水哥和向佐由拳賽獲得的高關(guān)注，隨著活動(dòng)落幕而散去，目前基本已經(jīng)回落至日常水平。曹縣的熱度在5月18日達(dá)到頂峰之后，轉(zhuǎn)而進(jìn)入下滑軌跡，僅一周時(shí)間，其搜索指數(shù)跌幅超80%。

新鮮勁一過(guò)，原本打開(kāi)短視頻APP滿屏的菏澤曹縣，現(xiàn)在只剩下零零星星的一兩個(gè)。生活恢復(fù)平靜，小京開(kāi)始慶幸大家的健忘。健忘對(duì)應(yīng)熱度的不可持續(xù)，這也給當(dāng)事方提了個(gè)醒，由土味文化而起的流量狂歡似乎并不長(zhǎng)久，熱度的有效期充其量?jī)H有一周。

扶正土味，誰(shuí)是最終受益者

無(wú)論藥水哥和向佐的拳賽，還是曹縣的666，流量狂歡從來(lái)都不只是土味網(wǎng)紅的勝利，而是多方共同努力的成果。

具體來(lái)看，對(duì)土味文化的扶正起碼涉及到三方。首先是熱點(diǎn)產(chǎn)出的一方，即藥水哥和大碩這樣的土味網(wǎng)紅；其次是虎牙、抖音等提供平臺(tái)的居間平臺(tái)方；最后是當(dāng)事的另一方，比如曹縣。

天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。流量狂歡之中，三方都能謀得各自的利益。

藥水哥就是典型代表。有報(bào)道稱(chēng)，與向佐打完拳第二天，藥水哥就戴著勞力士前往瑪莎拉蒂專(zhuān)賣(mài)店看起了新車(chē)。雖然此次拳賽出場(chǎng)費(fèi)用目前不得而知，但可以參考的是，去年與一龍的比賽中藥水哥出場(chǎng)費(fèi)為20萬(wàn)人民幣。

豪車(chē)名表，足見(jiàn)從角落走向主流之后藥水哥的變現(xiàn)能力。與此同時(shí)，藥水哥的流量號(hào)召力也在被接二連三的熱搜給認(rèn)證。

以去年《中國(guó)新說(shuō)唱》為例，藥水哥參加新說(shuō)唱，最大的目標(biāo)不是拿冠軍，而是拿熱搜。不負(fù)眾望，藥水哥一曲成名斬獲22個(gè)熱搜，帶動(dòng)節(jié)目關(guān)注度走高。此次拳賽也是一樣，藥水哥實(shí)際上一直是在為虎牙平臺(tái)的“功夫嘉年華”活動(dòng)造勢(shì)，喜提各種熱搜的最終結(jié)果便是直播節(jié)目收視爆棚。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚拳賽直播間的熱度突破了3600萬(wàn)。

這就引出了土味網(wǎng)紅之外其他角色的收益，平臺(tái)從中得到用戶的聚集，節(jié)目組完成了收視率的KPI。所以，各方才樂(lè)此不疲地把土味文化向主流舞臺(tái)引進(jìn)。

曹縣的走紅也是同理。大碩漲粉成為網(wǎng)紅，為變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。抖音、B站等平臺(tái)則需要群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的梗來(lái)調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的積極性，吸引用戶停留。就像此前的馬保國(guó)，B站鬼畜區(qū)將娛樂(lè)至死的信條貫徹到底，直到《人民日?qǐng)?bào)》 點(diǎn)名批評(píng)B站官方才出面制止。

此外，曹縣本身更是直接受益者。

根據(jù)中國(guó)行政區(qū)劃，截至2019年底，中國(guó)共有縣級(jí)行政區(qū)劃單位2846個(gè)，曹縣作為其中普普通通的一員，長(zhǎng)久以來(lái)并具備較高知名度。突如其來(lái)的一把火，讓一些嗅覺(jué)靈敏的曹縣、菏澤人民看到了希望。

“流量為王，山東菏澤曹縣NB666這句口號(hào)給菏澤和曹縣帶來(lái)了極大流量，政府應(yīng)該考慮怎么利用這個(gè)進(jìn)行宣傳，讓全國(guó)人民真正了解菏澤、曹縣，這個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)一定要把握住??！”走紅之后，一位菏澤當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友喊話道。

相關(guān)部門(mén)確實(shí)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。曹縣縣長(zhǎng)近日在面對(duì)采訪時(shí)表示，“不論是正面還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣，來(lái)走一走、看一看，看一看真實(shí)的曹縣?！辈⑶?，大碩透露，當(dāng)?shù)卣块T(mén)已經(jīng)聯(lián)系到自己，“希望我可以多宣傳一些正能量，能多宣傳曹縣的（正面）形象?！?/b>