【烽巢網(wǎng)】

由于疫情耽擱，2021的AWE來的實屬不易，闊別一年重新對外開后，更需要大眾的包容與理解。

這場智能家電與生活切磋的科技盛宴，我們看到了華帝悄然煥發(fā)了新生。這種轉(zhuǎn)變在現(xiàn)場令我印象深刻，從傳統(tǒng)家電起家到現(xiàn)在為更新迭代的生活產(chǎn)品沖鋒打頭陣，華帝的思考角度悄然發(fā)生了質(zhì)的變化。

要與年輕時尚一同探討未來的廚房生活，這是華帝今年的思考命題，多元素多元化多方向的去開枝生芽。

繼與快手合作后，AWE期間華帝再以“在廚房發(fā)光的生活家”與“生活觀第一平臺”小紅書、“家居界的大眾點評”一兜糖進(jìn)行了戰(zhàn)略發(fā)布，多樣性年輕化的聯(lián)名合作讓我們看到了華帝主攻年輕消費(fèi)市場的決心。

從這一見解背后，也是華帝對“后浪”的深刻洞察。小紅書數(shù)據(jù)顯示，2020年，小紅書有超過2000萬篇做飯有關(guān)的筆記；關(guān)于廚房的筆記，在2020年是“美食”，2021年則變成了“裝修”、“聚會”。這都說明，廚房這一傳統(tǒng)生態(tài)逐漸疊加了休閑娛樂、交流互動、價值共享等新場景應(yīng)用。愛分享的年輕人賦予廚房新的功能定位：社交，展現(xiàn)自我。

華帝首席品牌官盧楚麟表示，在確立與小紅書的合作前期，華帝通過溝通與洞察，發(fā)現(xiàn)小紅書的用戶在討論廚電的時候，往往會把家裝風(fēng)格與廚電整體的搭配作為重要的考量因素?，F(xiàn)在年輕人流行的家裝風(fēng)格是什么？華帝的產(chǎn)品是否可以滿足他們的需求？在傳播的時候如何用用戶喜愛的語言和角度進(jìn)行切入？

基于這些點，小紅書都給出了具有高度參考價值的市場趨勢大數(shù)據(jù)。雙方一致認(rèn)為，聯(lián)手共享用戶群和成果，相互破圈引流，有利于促使用戶思維產(chǎn)品管理方針落地實現(xiàn)，成功打造廚電界首個“全民”產(chǎn)品研發(fā)中心。

年輕在于結(jié)合

其實早在2015年華帝就走上了年輕化路線，先后打造出多款備受年輕人好評的爆款，同時也通過體育營銷、吳亦凡、林更新“雙男神”代言等舉措，吸引了不少年輕用戶。最新的百度指數(shù)人群畫像顯示，關(guān)注華帝的人群中，28-40歲占比超8成。

近年來，得益于5G、AIoT、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與生活場景持續(xù)融合，集成、套系概念也在廚電行業(yè)風(fēng)靡一時。美的子品牌COLMO布局套系化產(chǎn)品矩陣、方太發(fā)布集成烹飪中心、老板主打“新廚房四件套”……今年的AWE，同樣也有不少品牌展示了對未來廚房的暢想。

但作為國內(nèi)“時尚廚電”代表品牌，華帝的時尚基因在AWE表現(xiàn)得淋漓盡致。

走進(jìn)華帝展館，我們看到了不同套系產(chǎn)品對應(yīng)不同的主題展區(qū)：以彈幕墻形式與傳統(tǒng)烹飪、外賣族隔空喊話的元氣廚房、將“Less is More”進(jìn)行到底的藝術(shù)廚房、又或是回歸“絲路文明”的國潮廚房，徹底顛覆了以往“廚房不談風(fēng)格”的認(rèn)知。

“追求時尚的背后，其實是追求品質(zhì)?！睂δ贻p用戶引領(lǐng)的新消費(fèi)變化，華帝首席品牌官盧楚麒看來，廚房時尚化，讓年輕人有了更多理由走進(jìn)廚房，進(jìn)而碰撞和產(chǎn)生更多美好。而外觀風(fēng)格統(tǒng)一、智能系統(tǒng)串聯(lián)、服務(wù)體驗一體化的華帝套系產(chǎn)品，既有過硬品質(zhì)，又有時尚設(shè)計和酷炫體驗，正能滿足追求個性化表達(dá)的年輕用戶。

追蹤用戶思維

相比一味扎根技術(shù)，不如選擇合適的伙伴，相互營銷思路也是企業(yè)在時代不斷前行下的必經(jīng)之路。

華帝在今年提出了“Launch Before to After”——徹底用戶思維產(chǎn)品管理方針。這是一種全新的品牌優(yōu)化營銷模式，即以用戶思維研發(fā)產(chǎn)品，讓用戶全線參與到產(chǎn)品研發(fā)的鏈條中，包括產(chǎn)品上市前的測試反饋，以及上市后的優(yōu)化改進(jìn)。

未來，華帝還計劃和小紅書構(gòu)建全新的商業(yè)模式。通過華帝在小紅書社區(qū)與用戶的緊密互動，通過用戶洞察，以及借助小紅書官方視覺團(tuán)隊Reddesign的力量，共同研發(fā)更加符合時尚需求、不管是顏色，還是外觀，整體顏值更加年輕化、小紅書化的專屬聯(lián)動定制產(chǎn)品。

而鑒于小紅書本身的種草帶貨能力，通過圖文、視頻、直播口播等方式，在平臺與消費(fèi)者積極互動，實現(xiàn)種草。把廚房變成年輕人的社交舞臺，一起記錄買到好東西的驚喜，記錄享受美食的每個時刻，記錄生活的點點滴滴，為用戶共建全新的家居廚房生活。最終占領(lǐng)目標(biāo)人群消費(fèi)心智，為華帝培養(yǎng)大批品牌忠誠用戶，逐步實現(xiàn)從研發(fā)到種草到銷售的完整商業(yè)化閉環(huán)。

華帝多元未來

無可厚非，與合適的年輕的品牌聯(lián)名必定帶動全新營銷策略，華帝的未來不僅需要契機(jī)，更需要與多元化的符合時代多場景應(yīng)用的主題品牌進(jìn)行破圈合作，相信華帝在時尚家電領(lǐng)域能夠沉淀出全新的符合年輕審美的創(chuàng)新方案。