文 | 若谷

今年的影視圈什么最火?那一定是散發(fā)著成熟魅力的“姐姐們”。近日引發(fā)網(wǎng)友熱議和關(guān)注的兩部影視作品《聽見她說》《世間有她》，更是為即將結(jié)束的這個(gè)“姐姐之年”再添了一把火。

回顧全年，隨著女性意識(shí)的不斷覺醒和傳統(tǒng)認(rèn)知的解構(gòu)重塑，大眾對(duì)女性群體的關(guān)注也達(dá)到了前所未有的新高度。這在近期發(fā)布的2020百度沸點(diǎn)年度榜單中更是可見一斑。

不論是女性人物還是女性題材的作品。都在榜單中較往年占據(jù)了更高的比例。比如，李蘭娟、陳薇、韓紅、樊錦詩(shī)等年度驕傲人物，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《三十而已》等年度綜藝及影視作品等。

一面是文娛市場(chǎng)的爆款之作，一面是日常傳播的新聞熱點(diǎn)，讓我們看到女性價(jià)值在多維空間當(dāng)中釋放，而這一系列數(shù)據(jù)當(dāng)中，釋放出了新的行業(yè)信號(hào)——“她題材”成為文娛行業(yè)的硬通貨、“她意識(shí)”在推廣中普及、“她價(jià)值”正花式釋放，共同呈現(xiàn)了百度沸點(diǎn)視域下“她時(shí)代”的新動(dòng)向。

“她”成為話題風(fēng)暴中心，“她題材”是文娛市場(chǎng)的硬通貨

2020年，“她題材”成為文娛市場(chǎng)的硬通貨。表層來看，是源于“她”的高搜索量，為“她題材”創(chuàng)作更多的空間和市場(chǎng)，但其里層邏輯源于年齡焦慮、家庭暴力、物化女性、原生家庭等等“她痛點(diǎn)”的真實(shí)存在，這些真實(shí)見骨的現(xiàn)實(shí)素材為“她題材”的爆發(fā)筑底，也為“她意識(shí)”的萌芽與成長(zhǎng)提供了外部條件。

在內(nèi)外因素的交錯(cuò)之下，綜藝方面，《乘風(fēng)破浪的姐姐》領(lǐng)頭，《定義》《女人30+》《姐妹們的茶話會(huì)》等節(jié)目先后登場(chǎng)，“三十而立”之外也有“三十而驪”，“她綜藝”催生了“他綜藝”。

劇集方面，《不完美的她》《二十不惑》《三十而已》《聽見她說》先后播出。由于人物情節(jié)的戲劇性和價(jià)值傳輸?shù)墓缠Q性收割了大量的注意力，觀眾將相關(guān)內(nèi)容投射向自身，與之相同的經(jīng)歷引發(fā)同理心，使得相關(guān)女性話題再度成為輿論中心，讓觀眾真切了解女性生存的痛點(diǎn)與難處，更懂得欣賞年齡本身的豐富內(nèi)涵與外表的多樣存在，也更真實(shí)地看到了女性的多元價(jià)值。

在身兼多職的女性數(shù)量越來越多的現(xiàn)實(shí)情境下，“她題材”瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白精準(zhǔn)出圈，指明了行業(yè)寒冬新的風(fēng)口與方向，重拾逆風(fēng)而行、向陽(yáng)而生的勇氣，也催生了平臺(tái)布局“女性+”內(nèi)容的熱潮，有新喜劇綜藝《姐妹俱樂部》、職場(chǎng)媽媽觀察類真人秀《上班啦媽媽》、硬糖少女303團(tuán)綜《姐姐妹妹的武館》以及聚焦女性議題的《四十正好》等十多部劇綜內(nèi)容。在“她題材”數(shù)量劇增之時(shí)，這也對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提出了新的挑戰(zhàn)，要有尋找新視角、輸出新觀點(diǎn)的創(chuàng)新力，探索女性題材的新風(fēng)口與新價(jià)值，擁抱更多的新可能。

“她題材”還能火多久？這很難預(yù)判，但可預(yù)見的是，“她題材”的長(zhǎng)尾效應(yīng)帶給女性群體的意義是恒久的，走進(jìn)了普通女性的內(nèi)心世界，能夠輻射向一代乃至幾代人。透過搜索數(shù)據(jù)可以看出，在“她題材”內(nèi)容價(jià)值的感染下，女性在現(xiàn)實(shí)生活中更勇于釋放天性、表達(dá)自我，在社會(huì)話題中有更強(qiáng)的存在感，有利于塑造新時(shí)代女性形象。

女性領(lǐng)頭人啟蒙滲透，催化“她意識(shí)”的覺醒

作為立足百度搜索大數(shù)據(jù)、聚焦全民搜索的榜單，百度沸點(diǎn)真實(shí)客觀地反映了本年度大眾的關(guān)注熱點(diǎn)?？v觀全局，“她意識(shí)”的崛起不僅存在于影視劇、綜藝作品中，通過搜索數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，社會(huì)注意力、輿論紛紛朝向“她”，從“姐姐來了”聯(lián)盟集體發(fā)聲、鏗鏘有力到“Metoo”運(yùn)動(dòng)惺惺相惜、守望相助，在“她意識(shí)”的聯(lián)動(dòng)下，女性攜手構(gòu)建緊密相連的命運(yùn)共同體，共同迎接時(shí)代風(fēng)浪。

除了受文藝作品的影響，在“她意識(shí)”覺醒的背后，還有不少推動(dòng)女性意識(shí)覺醒的社會(huì)人士。入圍年度淚點(diǎn)的申紀(jì)蘭，60多年來一直努力為婦女爭(zhēng)取權(quán)益。

近日榮獲“時(shí)代楷?！狈Q號(hào)、63歲的張桂梅一手創(chuàng)辦全國(guó)第一所全免費(fèi)女子高中，迄今幫助1800多名貧困女孩圓夢(mèng)大學(xué)，是女孩們“她意識(shí)”覺醒的啟蒙……

正是有這樣的領(lǐng)頭人，讓“她意識(shí)”的萌芽從個(gè)人輻射向群體，幫助女性擁有獨(dú)立人格樹立了心之所向的理性榜樣，建立了更寬廣的視野與格局，不僅僅給予女性不再囿于一方天地、去追尋山川湖海的勇氣，還予以為女性群體奔走呼號(hào)的決心，賦予女性更多角色扮演的空間，為女性在實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的道路上開路架橋，為自身和她人尋得一片新天地，遇見未知的自己，實(shí)現(xiàn)獨(dú)屬于自身的“她價(jià)值”。

不可忽視的是，年度流行語(yǔ)“上海名媛”、年份知識(shí)熱詞“凡爾賽文學(xué)”等承載著相對(duì)虛榮、浮夸的價(jià)值觀也是客觀存在。當(dāng)這些相關(guān)話題出現(xiàn)在公共視域時(shí)，輿論會(huì)向正能量方傾斜，無形之中也在擺正女性群體的“她意識(shí)”，從源頭上阻隔了相關(guān)意識(shí)形態(tài)的落地生根。

或宏大或微小，“她價(jià)值”在悄然間釋放

在“她意識(shí)”覺醒之時(shí)，女性的“她價(jià)值”也隨之悄然釋放。不止于公眾視域下的話題輸出，更在于在各自的崗位上匠心與實(shí)干，奉獻(xiàn)自己的光與熱。

百度沸點(diǎn)年度人物中亦有女性的身影，疫情期間，陳薇少將、李蘭娟院士為抗擊疫情立下不賞之功；被譽(yù)為“敦煌女兒”的樊錦詩(shī)為文保工作奉獻(xiàn)一生；歌手韓紅從組織物資馳援武漢到愛心百人援滇，以博愛之心行慈善之事……身處不同行業(yè)的她們，居其位、謀其事，不僅實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值，而且為中國(guó)抗疫事業(yè)、文化傳承與輸出、公益事業(yè)等做出重要的貢獻(xiàn)，這便是“她價(jià)值”的具象呈現(xiàn)。這也啟示著我們，實(shí)現(xiàn)“她價(jià)值”的路徑有很多，相通的方法論便是要有一技之長(zhǎng)，貴在匠心與堅(jiān)守，這亦是“她榜樣”所帶來的鏡鑒意義。

在前浪榜樣的引領(lǐng)下，后浪亦大有可為。在百度沸點(diǎn)榜單當(dāng)中，亦有不少這樣的案例。“案板下學(xué)習(xí)的小女孩”入圍年度淚點(diǎn)，帶給大眾“案板上是生活，案板下是希望”的正能量；年度熱議人物、90后留學(xué)生曹元元在疫情期間因一段記錄回國(guó)的短視頻走紅，被祖國(guó)所感動(dòng)，隔離結(jié)束后主動(dòng)報(bào)名做志愿者報(bào)效祖國(guó)，為抗擊疫情奉獻(xiàn)自己的一片力量。無論年齡、能力大小，做個(gè)人范圍內(nèi)力所能及之事，便是女性價(jià)值的完美體現(xiàn)。

在百度沸點(diǎn)的系列榜單中，我們看到了女性價(jià)值釋放在社會(huì)的各個(gè)切面?！八齼r(jià)值”可宏大，國(guó)家危難關(guān)頭、逆行而上，如大江大河波浪滔滔；“她價(jià)值”可微小，在方寸之間保持初心、踐行使命，如涓流潺潺清澗濺，終將注入大海。能力不一而足，但她們的赤子之心同出一轍。

從“她題材”的出圈到“她意識(shí)”覺醒，再到“她價(jià)值”的釋放，百度沸點(diǎn)榜單讓我們明晰了女性身處在一個(gè)怎樣的“她時(shí)代”——

這是以大數(shù)據(jù)勾勒女性群像的“她時(shí)代”；這是在搜索中見證女性個(gè)體的“她時(shí)代”；

這是女性痛點(diǎn)與價(jià)值并存的“她時(shí)代”；這是女性意識(shí)與話語(yǔ)權(quán)并重的“她時(shí)代”；

這是存在問題但正向發(fā)展的“她時(shí)代”，這也是一個(gè)有足夠愿力去期待更好的“她時(shí)代”。

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