前幾天
柴妹日常關(guān)注的一個(gè)爆料博主
突然發(fā)了這么條微博
是一網(wǎng)友在逛大潤(rùn)發(fā)超市時(shí)
無(wú)意中看到的女裝尺碼建議表
S（瘦）
M（美）
L（爛）
XL（稀爛）
XXL（稀巴爛）
本來(lái)尺碼標(biāo)注是一件很正常的事情
但大潤(rùn)發(fā)特意用括號(hào)標(biāo)注
從瘦到稀巴爛...
意思就是說(shuō)
穿L、xl、XXL碼的女孩子
身材很爛甚至是稀巴爛？
好家伙，我踏馬直接好家伙
看到這個(gè)高評(píng)贊了嘛？
短短一個(gè)字
言簡(jiǎn)意賅
完美體現(xiàn)了大家的想法
更離譜的是
這張圖片里另外一行小字
也引起了大家伙的注意
“僅限18-35歲女生”
得，這不僅搞身材歧視
還搞年齡歧視呢
區(qū)區(qū)一張尺碼表
把各種歧視給搞全了
從文案設(shè)計(jì)、過(guò)審、制作
直到掛出來(lái)
中間竟然沒(méi)有一個(gè)人覺(jué)得不妥
......
不愧是你大潤(rùn)發(fā)
此時(shí)柴妹很想借用網(wǎng)友的發(fā)言
沒(méi)有十年腦血栓
寫(xiě)不出這樣的話
微博發(fā)出后，該事件迅速發(fā)酵
有人在憤怒之余
也提出了質(zhì)疑
大潤(rùn)發(fā)，當(dāng)今超市一哥
是有多想不開(kāi)搞這一出呢？
難道是想緊跟潮流玩諧音梗？
不是吧阿sir
如果真想玩諧音梗
S（颯）
M（美）
L（靚）
XL（仙女）
......
它不香嗎？
非得搞稀爛這種容易引起爭(zhēng)議的詞
此時(shí)又有人說(shuō)了
大潤(rùn)發(fā)有這么蠢嗎？
不會(huì)是山寨或者網(wǎng)友故意p的吧？
在剛曝光那段時(shí)間
柴妹冷靜下來(lái)后也仔細(xì)想了想
單憑一張圖
的確很難證明真假
畢竟不會(huì)真有人那么蠢
或許是別人在故意抹黑呢？
可讓人沒(méi)想到的是
第二天大潤(rùn)發(fā)官方就跳出來(lái)
裝模作樣的發(fā)了個(gè)致歉聲明
大概意思有三點(diǎn)
①的確有這檔子事兒
②已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤
③撤下宣傳物料
知道柴妹為啥要說(shuō)
這封致歉聲明裝模作樣不？
仔細(xì)瞅瞅
聲明里既沒(méi)有說(shuō)清楚起因經(jīng)過(guò)
也沒(méi)有做出相應(yīng)的處罰措施
甚至連公章都沒(méi)有蓋！
沒(méi)蓋公章的聲明
就是廢紙一張
到這時(shí)候
大家總算是回過(guò)味兒來(lái)了
什么措辭不當(dāng)？
什么身材歧視？
這分明就是一出惡意營(yíng)銷(xiāo)
畢竟網(wǎng)友的尿性大家都清楚
嘴上罵的再歡
都不影響現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)
被罵幾句對(duì)大潤(rùn)發(fā)而言
不痛不癢
反倒是上了個(gè)熱搜
收獲好大一波流量
不虧
現(xiàn)在回想起來(lái)
這個(gè)被譽(yù)為“最賺錢(qián)超市”的一哥
似乎已經(jīng)很久沒(méi)出現(xiàn)在大眾視線里了
在新零售與電商還未出現(xiàn)的時(shí)代
大潤(rùn)發(fā)是當(dāng)之無(wú)愧的超市霸主
從1998年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
到2010年問(wèn)鼎大陸零售冠軍
大潤(rùn)發(fā)只用了12年
12年里大潤(rùn)發(fā)在全國(guó)共開(kāi)設(shè)了143家門(mén)店
每家店鋪每年的營(yíng)業(yè)收入均超過(guò)3億元
所有店鋪營(yíng)收入達(dá)到404億元
直至打敗家樂(lè)福與沃爾瑪兩大巨頭
一躍成為中國(guó)規(guī)模最大的零售商
彼時(shí)逢年過(guò)節(jié)
在大潤(rùn)發(fā)都可以看到擁擠的人群
感受到濃濃的年味兒
值得一提的是
如今的許多互聯(lián)網(wǎng)大佬們
當(dāng)初可都是組團(tuán)去大潤(rùn)發(fā)求經(jīng)
比如京東的高管們、美團(tuán)的王興...
畢竟大潤(rùn)發(fā)初入中國(guó)時(shí)的操作
放在今天來(lái)看也值得稱(chēng)贊
彼時(shí)傳統(tǒng)零售業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)
已經(jīng)被擠壓占滿
許多外資巨頭一旦入局
第一時(shí)間會(huì)占據(jù)大城市發(fā)展
北京有家樂(lè)福
上海有易初蓮花
深圳有沃爾瑪
......
于是大潤(rùn)發(fā)便躲著他們
走“農(nóng)村包圍城市”路線
先占據(jù)二三線城市
說(shuō)個(gè)有趣的
大潤(rùn)發(fā)在慶祝開(kāi)店100家時(shí)
北京一家大潤(rùn)發(fā)都沒(méi)有
可見(jiàn)農(nóng)村包圍城市的路線
無(wú)論放在哪兒都有用
除此之外
大潤(rùn)發(fā)還很會(huì)抄
比如易初蓮花特意為顧客搞了大巴
大潤(rùn)發(fā)一尋思，咱也能搞啊
于是大潤(rùn)發(fā)不僅把這個(gè)法子抄過(guò)來(lái)
還青出于藍(lán)而勝于藍(lán)
自己搞的大巴路線
都快比正經(jīng)公交車(chē)還多了
因?yàn)檫@些操作
大潤(rùn)發(fā)在業(yè)內(nèi)留下了
19年不關(guān)一家店的傳奇故事
可惜的是
大潤(rùn)發(fā)戰(zhàn)勝了所有對(duì)手
卻輸給了時(shí)代
2018年，大潤(rùn)發(fā)的母公司
高鑫零售被阿里收購(gòu)
這句輸給時(shí)代的話
便出自大潤(rùn)發(fā)創(chuàng)始人黃明端之口
有個(gè)流傳很廣的故事
一只老烏鴉經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的摸索
終于琢磨出了丟石子的方法
從此它就順暢的喝到了水
然而忽然有一天
飛來(lái)了另外一群烏鴉
這群烏鴉不會(huì)銜石子
但它們嘴里卻銜著吸管
學(xué)會(huì)丟石子喝水的烏鴉是大潤(rùn)發(fā)
而銜著吸管喝水的烏鴉就是電商
《三體》里有一個(gè)名詞
叫降維打擊
說(shuō)一個(gè)無(wú)意中路過(guò)了人類(lèi)文明的歌者文明
發(fā)現(xiàn)了人類(lèi)
于是就像捏死一直螞蟻一樣
順手滅掉了太陽(yáng)系
我消滅你，但跟你無(wú)關(guān)
新零售電商乘著時(shí)代東風(fēng)而起
蓬勃發(fā)展的同時(shí)
順便滅掉了傳統(tǒng)零售
在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代
任何人都如履薄冰
因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道你的敵人是誰(shuí)
它會(huì)何時(shí)冒出來(lái)
2013年，大潤(rùn)發(fā)已經(jīng)非常困難
線上有電商沖擊
線下有房租人力成本壓著
當(dāng)時(shí)為了改變局勢(shì)
大潤(rùn)發(fā)搞了個(gè)飛牛網(wǎng)出來(lái)
意欲對(duì)抗阿里與京東
可平時(shí)在大潤(rùn)發(fā)購(gòu)物的那群人
并不常在網(wǎng)上購(gòu)物
誕生次年
飛牛網(wǎng)虧損1.62億
在被阿里接手后
飛牛網(wǎng)更是被直接砍掉
在時(shí)代變化最初，電商誕生之始
大潤(rùn)發(fā)沒(méi)有把握機(jī)會(huì)
自然就只能承受被時(shí)代拋棄的后果
如今的大潤(rùn)發(fā)
缺乏創(chuàng)新，毫無(wú)新意
儼然已經(jīng)從昔日霸主
淪落為一家普通商超
沒(méi)有一種模式是長(zhǎng)存的
也沒(méi)有一種競(jìng)爭(zhēng)力是永恒的
在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代
想要活下去
就只能不斷改變策略
比如河南的胖東來(lái)
在人力服務(wù)上下了血本
單購(gòu)物車(chē)便設(shè)計(jì)了七種之多
各種商品促銷(xiāo)信息也寫(xiě)的清清楚楚
再比如7-11便利店
選擇在味道上下功夫
他們有個(gè)規(guī)定
店里的食物必須有一種超過(guò)周?chē)?jìng)品
必須要讓消費(fèi)者對(duì)7-11保持新鮮感
諸如此類(lèi)的品牌
還有很多很多
而大潤(rùn)發(fā)呢
被阿里收購(gòu)之后
雖然目前還是零售商市場(chǎng)份額第一
但是儼然已經(jīng)無(wú)法再續(xù)昔日輝煌
這次搞尺碼表的惡俗營(yíng)銷(xiāo)
有人猜測(cè)或許是想利用諧音梗
來(lái)吸取年輕人的關(guān)注
但是面對(duì)市場(chǎng)上百花齊放的競(jìng)品
大潤(rùn)發(fā)如今并沒(méi)有給人驚喜感
也沒(méi)有讓人非去不可的理由
既如此
又憑什么讓年輕人給予關(guān)注呢？
況且一家企業(yè)想要贏
除了銷(xiāo)量還有正確的價(jià)值觀
頻頻搞惡俗營(yíng)銷(xiāo)
只會(huì)讓人連僅剩的情懷都消費(fèi)掉
主筆 | 小陸
編輯 | 四少
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