文 | 林不二子

隨著市場(chǎng)圈層化現(xiàn)象的形成，橫向破圈與縱向深耕成了當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)的共同追求，就在影視劇、綜藝等內(nèi)容尋求出圈方法論的同時(shí)，將作品發(fā)布在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)上的音樂(lè)人們，也在希望借助作品出圈，實(shí)現(xiàn)個(gè)人音樂(lè)路上的成長(zhǎng)與積累。

相比于其他流行娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，音樂(lè)人們“單打獨(dú)斗”的性質(zhì)更明顯，尤其是沒(méi)簽約公司的音樂(lè)人，與市場(chǎng)“交流”的機(jī)會(huì)只有作品。因而，如何在圈層化的市場(chǎng)中找到更廣泛傳播的路徑，實(shí)現(xiàn)作品盡可能大范圍的觸達(dá)，以及如何能將歌曲獲得的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對(duì)個(gè)人長(zhǎng)期的注意力“留存”，就都成了擺在音樂(lè)人群體面前的挑戰(zhàn)。

對(duì)于傳播，當(dāng)代音樂(lè)人更主動(dòng)

“這歌聽(tīng)著有點(diǎn)想家了”，10月1日有網(wǎng)友在歌曲《月色一泓》下評(píng)論道。

今年十一黃金周期間，不少網(wǎng)友聽(tīng)到了《月色一泓》，并且把思念家人、家鄉(xiāng)的情緒寄托在這首作品中。歌曲在酷狗音樂(lè)999 評(píng)論，抖音國(guó)風(fēng)音樂(lè)分類(lèi)榜排名第三，這些都說(shuō)明了該首歌所獲得的市場(chǎng)喜愛(ài)與認(rèn)可。

音樂(lè)作品被大多數(shù)人喜愛(ài)，首先無(wú)疑是作品夠好。“好時(shí)節(jié)在良宵 天下人共賞月色，我舉頭遙望 滿月一輪照亮家國(guó)”，《月色一泓》歌詞描繪的場(chǎng)景很容易在中秋時(shí)分引發(fā)情感的共鳴，演唱者tacke竹桑溫柔有故事的聲線，也進(jìn)一步軟化了聽(tīng)者的心，“開(kāi)口就醉了”是網(wǎng)友的感受。

不過(guò)，再優(yōu)質(zhì)的歌曲想要打動(dòng)更多人，也都需要有被更大市場(chǎng)聽(tīng)到的機(jī)會(huì)。對(duì)于《月色一泓》來(lái)說(shuō)，這個(gè)機(jī)會(huì)就是光明網(wǎng)聯(lián)手酷狗音樂(lè)、5sing原創(chuàng)音樂(lè)基地發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·中秋原創(chuàng)歌曲征集活動(dòng)。在經(jīng)歷了1個(gè)月的時(shí)間，超120萬(wàn)網(wǎng)友參與投票互動(dòng)后，《月色一泓》從2000余首征集作品中脫穎而出，成為了“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·中秋”推廣曲，并借助線下展示活動(dòng)與線上資源的推廣，走到了大眾視野中。

從《月色一泓》被更多人聽(tīng)到的路徑來(lái)看，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)推出的活動(dòng)，確實(shí)能夠幫助音樂(lè)人拓寬作品傳播的范圍，而這也引出一點(diǎn)，當(dāng)下原創(chuàng)音樂(lè)人群體非?？粗刈髌吩诟笫袌?chǎng)的擴(kuò)散。

在傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)作者和演唱者都更加專(zhuān)注在內(nèi)容層面，歌曲后續(xù)的宣傳與傳播都由唱片公司推動(dòng)，但在數(shù)字音樂(lè)發(fā)展后，更多原創(chuàng)音樂(lè)人沒(méi)有了唱片業(yè)的支撐，因而如何推動(dòng)作品在更大市場(chǎng)傳播的難題就落到了創(chuàng)作者面前。

讀娛君曾采訪過(guò)的多位原創(chuàng)音樂(lè)人都表示，愿意主動(dòng)參與到平臺(tái)舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)，其目的也是為了能有機(jī)會(huì)被更多人聽(tīng)到。像是這次中秋歌曲征集的2000+首參與作品，今年2月5000余名原創(chuàng)音樂(lè)人參與“用音樂(lè)的力量支援武漢”原創(chuàng)征集活動(dòng)，都體現(xiàn)出了當(dāng)下音樂(lè)人群體對(duì)于推動(dòng)傳播的主動(dòng)性，這是此前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中少見(jiàn)的現(xiàn)象，而這可能也意味著，如今的產(chǎn)業(yè)需要為這一群體的傳播主動(dòng)性提供配套的服務(wù)與機(jī)會(huì)。

因而，有12萬(wàn)+音樂(lè)人入駐的酷狗音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)，注意到了音樂(lè)人群體的這一需求，提供了自主發(fā)歌、自主推廣、可視化數(shù)據(jù)管理等系列配套功能，讓音樂(lè)人在作品傳播上也有自己努力的機(jī)會(huì)。

比如，音樂(lè)人在酷狗音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)上自主發(fā)歌后，歌曲會(huì)自動(dòng)同步到QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、酷狗唱唱平臺(tái)，為歌曲的廣泛傳播打下基礎(chǔ)；之后音樂(lè)人借助 “酷豆體系自主推廣”，通過(guò)完成一些簡(jiǎn)單的任務(wù)賺取平臺(tái)虛擬推廣貨幣“酷豆”，用“酷豆”兌換不同的資源推廣流量；而可視化的數(shù)據(jù)管理，讓音樂(lè)人能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)作品的播放量、收藏量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)，更清晰了解歌曲聽(tīng)眾的偏好，可以成為歌曲推廣的指導(dǎo)依據(jù)。

這樣從發(fā)歌到推廣到數(shù)據(jù)反饋的完整鏈條服務(wù)，給原創(chuàng)音樂(lè)人群體提供了更便利、更可見(jiàn)的作品傳播推廣機(jī)會(huì)，某種意義上也讓當(dāng)下的原創(chuàng)音樂(lè)人群體更安心。畢竟，他們不再只是發(fā)了歌后就“聽(tīng)天由命”，而是在歌曲傳播推廣上也有一定的主動(dòng)權(quán)，能夠進(jìn)一步為自己的作品分享給更多人做努力，這可能也是數(shù)字音樂(lè)發(fā)展帶來(lái)的益處。

原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)力量在作品傳播中的釋放

音樂(lè)人的自主性，是我們?nèi)缃衲軌蚵?tīng)到越來(lái)越多好歌的原因之一，但出現(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)歌曲的條件必然不止于此，在這次《月色一泓》感染市場(chǎng)的背后，讀娛君也看到了類(lèi)似音樂(lè)社區(qū)的助推力。

比如，一方面《月色一泓》是在酷狗音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)上自主發(fā)歌，另一方面在傳播過(guò)程中它的部分熱度是通過(guò)酷狗音樂(lè)旗下的5sing平臺(tái)在釋放（《月色一泓》在5sing上人氣達(dá)到139萬(wàn)+），這本身就是值得關(guān)注的一點(diǎn)——不僅說(shuō)明在酷狗內(nèi)部作品能夠順暢“流動(dòng)”，也可能證明了5sing與酷狗在某種層面形成了互補(bǔ)。

作為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)基地的5sing，通過(guò)多年來(lái)垂直在原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域，聚集了大量對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)感興趣的用戶，尤其是古風(fēng)音樂(lè)這一類(lèi)型，在平臺(tái)上發(fā)布的每首原創(chuàng)新歌都有用戶或多或少的評(píng)論，用戶對(duì)于原創(chuàng)新歌的活躍表現(xiàn)，就使5sing上形成了一個(gè)以古風(fēng)為突出類(lèi)型的原創(chuàng)音樂(lè)氛圍，這個(gè)氛圍也成為了《月色一泓》這樣的古風(fēng)歌曲在5sing上快速傳播的基礎(chǔ)。

同時(shí)，5sing平臺(tái)上鼓勵(lì)用戶、音樂(lè)人翻唱，讓用戶可以通過(guò)翻唱、討論來(lái)表達(dá)對(duì)歌曲的喜愛(ài)，不僅增加了用戶在平臺(tái)的活躍度以及對(duì)平臺(tái)的粘性，也進(jìn)一步增加了優(yōu)質(zhì)歌曲被更多用戶聽(tīng)到的可能。不少優(yōu)質(zhì)歌曲都是因翻唱被更多人記住，這就讓很多歌曲能夠在5sing的平臺(tái)上自然發(fā)酵、傳播。

另外也很有5sing特色的一點(diǎn)，就是平臺(tái)會(huì)專(zhuān)門(mén)以“音樂(lè)人”為一個(gè)搜索分類(lèi)，讓用戶發(fā)現(xiàn)擅長(zhǎng)不同音樂(lè)類(lèi)型的音樂(lè)人們，并推出了“圈子”“名人堂”等社交版塊，這本身也說(shuō)明了平臺(tái)上用戶對(duì)于音樂(lè)人的關(guān)注，以及平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)人的重視。引導(dǎo)用戶在發(fā)現(xiàn)好歌曲的同時(shí)，也注意到歌曲的創(chuàng)作者表演者，讓音樂(lè)人與作品有更緊密的綁定，降低“歌火人不火”的可能性，可能也是作為原創(chuàng)音樂(lè)基地對(duì)于音樂(lè)人的一種尊重。

因而，從發(fā)現(xiàn)到傳播發(fā)酵再到為音樂(lè)人引流，如今的5sing應(yīng)該說(shuō)在為原創(chuàng)音樂(lè)提供展示空間這件事上，打造了一個(gè)非常健康的良好生態(tài)，而這個(gè)生態(tài)的基底則是一個(gè)有高活躍度的原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)——無(wú)論是普通用戶還是音樂(lè)人群體，對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)感興趣的人都聚集在5sing上交流分享、創(chuàng)造內(nèi)容。這也讓5sing形成了有利于原創(chuàng)音樂(lè)傳播及發(fā)展的土壤，并且能夠源源不斷吸引更多創(chuàng)作者來(lái)到這個(gè)社區(qū)，繼續(xù)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品。

簡(jiǎn)而言之，5sing形成的強(qiáng)古風(fēng)音樂(lè)活躍氛圍，在音樂(lè)風(fēng)格上與全品類(lèi)覆蓋的酷狗形成了一定的互補(bǔ)，而其原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)的屬性，則讓酷狗上的音樂(lè)人作品有了更豐富且?jiàn)蕵?lè)化的傳播機(jī)會(huì)，這是雙平臺(tái)合力促成《月色一泓》被更多人聽(tīng)到的成果，也是原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)在作品傳播擴(kuò)散中提供力量的體現(xiàn)。

音樂(lè)人怎樣“低成本”出圈？

讓音樂(lè)人能夠在作品推廣中發(fā)揮自主性，并且給予音樂(lè)人良好的原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展土壤，使得酷狗音樂(lè)成為了有強(qiáng)原創(chuàng)力的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，不僅吸引了大量音樂(lè)人的入駐，也為酷狗引來(lái)了眾多非音樂(lè)領(lǐng)域的泛文娛合作伙伴。

僅在今年，酷狗音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)就與快手、閱文集團(tuán)、騰訊游戲等短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)不同領(lǐng)域平臺(tái)共同推出豐富多元的活動(dòng)，如動(dòng)漫領(lǐng)域的《全職高手》、游戲領(lǐng)域的《妖怪名單之前世今生》都是合作的對(duì)象，這些活動(dòng)也為平臺(tái)上的音樂(lè)人帶來(lái)更多出圈的機(jī)會(huì)以及個(gè)人名氣的增長(zhǎng)。

以酷狗聯(lián)合騰訊手游共同發(fā)起的《畫(huà)境長(zhǎng)恨歌》手游精選曲征集活動(dòng)為例，該活動(dòng)設(shè)立了人氣榜與魔音榜雙賽道模式，讓人氣音樂(lè)人及好作品都能被重視，并且，最終評(píng)為《畫(huà)境長(zhǎng)恨歌》手游精選曲的作品，將會(huì)被五百萬(wàn)游戲迷聽(tīng)到，這樣的曝光應(yīng)該說(shuō)是音樂(lè)人最需要的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，這樣的活動(dòng)也可能會(huì)吸引游戲迷的投票參與，在活動(dòng)評(píng)選階段，就幫助參賽作品擴(kuò)大了作品傳播的范圍，這也是活動(dòng)吸引音樂(lè)人參與的原因。

而除了內(nèi)容IP，酷狗也在幫助音樂(lè)人走向更多的站外渠道，比如今年其與快手推出的“音樂(lè)倒帶計(jì)劃·酷狗音樂(lè)人翻唱大賽”，就利用“音樂(lè)+短視頻”的玩法，讓酷狗平臺(tái)上的音樂(lè)人出現(xiàn)在快手短視頻的用戶視野中。并且，獲獎(jiǎng)作品都可以獲得大量流量推廣資源，包括在短視頻上的流量扶持，這也是幫助音樂(lè)人走向更大市場(chǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

簡(jiǎn)而言之，酷狗音樂(lè)人只需要以適當(dāng)?shù)囊魳?lè)作品參賽，就有機(jī)會(huì)通過(guò)酷狗一系列的活動(dòng)獲得被更大市場(chǎng)聽(tīng)到的機(jī)會(huì)，就像這次網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·中秋歌曲征集活動(dòng)那樣，用低成本（只需要?jiǎng)?chuàng)作并報(bào)名）獲得來(lái)自不同領(lǐng)域人群的關(guān)注度，從而有機(jī)會(huì)吸引更多來(lái)自不同領(lǐng)域的粉絲，促成個(gè)人音樂(lè)路上的成長(zhǎng)。

在泛文娛融合的趨勢(shì)下，音樂(lè)能夠觸達(dá)的早就不只是音樂(lè)用戶，聯(lián)動(dòng)更多領(lǐng)域內(nèi)容及IP，可以更有效地助力音樂(lè)作品出圈，這是當(dāng)下音樂(lè)人們?cè)谝獾囊稽c(diǎn)，也是酷狗音樂(lè)對(duì)音樂(lè)人群體的一種關(guān)懷與扶持。

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