文 |若谷

上周《乘風(fēng)破浪的姐姐》成團(tuán)出道，本周《明日之子樂團(tuán)季》也將迎來收官，將真正意義上為暑期綜藝畫上一個(gè)圓滿的句點(diǎn)。

30+姐姐成團(tuán)出道、五條人臨場(chǎng)換歌而出圈、程璐思文宣布離婚、藥水哥參加新說唱、張藝興krump……這些火出圈的相關(guān)話題是暑期網(wǎng)綜熱度的一大側(cè)影，而爆款似乎成為了暑期網(wǎng)綜的標(biāo)配，今年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》便是一大力作，據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月中下旬，憑借出圈爆款《乘風(fēng)破浪的姐姐》，芒果TV用戶使用時(shí)長及日均活躍用戶已多次超過優(yōu)酷，躋身前三。

除了《乘風(fēng)破浪的姐姐》之外，其他網(wǎng)綜表現(xiàn)亦不遜色，呈現(xiàn)出趕超臺(tái)綜之態(tài)。云合數(shù)據(jù)顯示，7、8月份各平臺(tái)重點(diǎn)獨(dú)播網(wǎng)綜上線，在《這就是街舞第三季》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《中國新說唱2020》《做家務(wù)的男人第2季》等綜藝帶動(dòng)下，網(wǎng)綜有效播放進(jìn)一步提升，8月網(wǎng)綜有效播放趕超電視綜藝，占比達(dá)53%。

在這一背景下，暑期綜藝節(jié)點(diǎn)已至，各大視頻網(wǎng)站的綜藝實(shí)力也“顯山露水”。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，從7月1日到8月31日，播映指數(shù)前10名的榜單中，騰訊視頻占4席，分別是《明日之子4》《脫口秀大會(huì)3》《德云斗笑社》《認(rèn)真的嘎嘎們》；芒果TV占3席，分別是《乘風(fēng)破浪的姐姐》《密室大逃脫2》《說唱聽我的》；愛奇藝占2席，分別是《樂隊(duì)的夏天2》《中國新說唱3》；優(yōu)酷占1席，即《這就是街舞3》。

以上數(shù)據(jù)綜合來看，數(shù)十檔網(wǎng)綜同期競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，外加爆款節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的出現(xiàn)，甚至有改寫行業(yè)格局的趨勢(shì)，讀娛君就此也總結(jié)了些許行業(yè)趨勢(shì)與發(fā)展亮點(diǎn)。

或爆火或冷門，幾家歡喜幾家愁

如未播先火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》是今夏暑期綜藝的絕對(duì)爆款，也是值得行業(yè)進(jìn)行再三拆解、探討、總結(jié)的內(nèi)容樣本，畢竟，它所取得的成績有目共睹。從播出數(shù)據(jù)來看，首期節(jié)目上線僅9小時(shí)該節(jié)目播放量便破億，播出期間蟬聯(lián)骨朵綜藝月榜首位，同時(shí)也位于藝恩播映指數(shù)首位，以5.58億正片有效播放領(lǐng)跑暑期檔網(wǎng)綜市場(chǎng)。

從節(jié)目話題效應(yīng)來看，這一季節(jié)目斬獲全網(wǎng)熱搜2303個(gè)，微博熱搜645次、TOP1 96次，熱搜人氣值超30億，抖音熱搜217次，新聞客戶端熱搜538次，豆瓣、知乎、B站等熱搜903次，豆瓣評(píng)分人數(shù)居近3年上新綜藝第2位。從播放量和聲量上來綜合來看，可以說是霸屏全網(wǎng)，它的成功，最重要的是差異化撬動(dòng)大眾的好奇心與關(guān)注度，掀起了一輪又一輪的相關(guān)主題的價(jià)值討論。

除了《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一爆款綜藝之外，還出現(xiàn)了不少口碑綜藝，例如，《這！就是街舞》開局即巔峰豆瓣9.0分，問鼎暑期檔周均活躍受眾冠軍；《忘不了的餐廳》第二季豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5分；新節(jié)目《夏日沖浪店》豆瓣評(píng)分也有8.1分……讀娛君發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營類綜藝似乎處于高口碑、低聲量的狀態(tài)。

還記得《忘不了餐廳》第一季初播時(shí)，從阿爾茲海默癥這一群體相對(duì)特殊，吸引了很多人關(guān)注的目光，盡管第二季也有大量的官媒為其內(nèi)容進(jìn)行背書，但在受眾端并未掀起過多的話題。以豆瓣評(píng)分人數(shù)為參照，第一季有31575人評(píng)價(jià)，第二季有7321人評(píng)價(jià)，僅為四分之一。截至日前，節(jié)目在微博、抖音、微視等平臺(tái)共上了23個(gè)熱搜，但微博熱搜位置相對(duì)靠后，僅有#忘不了餐廳復(fù)工營業(yè)#排在前十。

《忘不了餐廳》集中聚焦阿茲海默癥人群，一季從紅火除了品質(zhì)精良之外，還有部分原因是吃了人口老齡化內(nèi)容背景下“銀發(fā)系”的內(nèi)容紅利，憑借其內(nèi)容題材的新穎性、稀缺性以及共鳴感快速出圈。第二季節(jié)目雖在空間上擴(kuò)容新增了老年宿舍，為節(jié)目延展出更多的情感空間，但就延展出內(nèi)容的差異性極其有限，容易讓觀眾對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)生“審美疲勞”，從而產(chǎn)生了關(guān)注度斷崖式的下跌。

從目前綜藝行業(yè)發(fā)展來看，“綜N代”IP每一季內(nèi)容上的主題性以及行業(yè)上的宏觀性決定了內(nèi)容看點(diǎn)的大眾喜愛度與關(guān)注度。從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《忘不了餐廳》，都是以差異性、話題性的人群視角或者圈層視角，傳遞出當(dāng)下社會(huì)正缺位的價(jià)值觀討論，所切入人群的廣普性以及話題的延展性決定了節(jié)目內(nèi)容、價(jià)值半徑，也是決定節(jié)目IP壽命的關(guān)鍵所在。

其實(shí)，過去行業(yè)內(nèi)不乏成功的“綜N代”案例，以《明日之子》為例，每一季都有不同的主題和賽制，從性別視角的切換，到內(nèi)容主體的變遷，所營造的差異化外殼之下帶來了全新的視覺觀感，行業(yè)影響方面，以《中國新說唱》為例，每一季都有不同的目標(biāo)，從說唱文化的普及、說唱多元化的發(fā)掘、說唱產(chǎn)業(yè)鏈的布局等等，每一季都確定了不同的使命，從而做到一代賽過一代。

這些成功的先例，或能一定程度上給《乘風(fēng)破浪的姐姐》《忘不了餐廳》等后起口碑之秀以一定的啟示，就以《忘不了餐廳》這一IP的現(xiàn)狀來看，在我國早已進(jìn)入老齡化社會(huì)的背景下，銀發(fā)題材還有很有很大空間，可對(duì)這類人群進(jìn)一步細(xì)分，或可開發(fā)出更多的新題材，《忘不了餐廳》以領(lǐng)頭羊的身份進(jìn)行聯(lián)動(dòng)形成銀發(fā)內(nèi)容矩陣，進(jìn)一步釋放銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在勢(shì)能。也就是說，在致力于提升綜藝IP生命力長度的同時(shí)，更要追求綜藝節(jié)目內(nèi)容、價(jià)值的寬度，從而獲得更多的大眾關(guān)注度與討論度，有助于IP的長遠(yuǎn)發(fā)展。

或綜藝化或選秀，“電商+文娛”再添一把戰(zhàn)火

今年上半年，直播帶貨成為了熱門關(guān)注的話題。各大平臺(tái)也開始著力布局帶貨類節(jié)目，從去年便開始提及的“電商+文娛”這一全新的內(nèi)容形式也成功落地。

一方面，電商直播日漸綜藝化。

像薇婭、李佳琦等頭部主播的主播間與明星合作頻次越來越高，在與明星嘉賓互動(dòng)的過程中，會(huì)有一些綜藝化的環(huán)節(jié)出現(xiàn)，如互動(dòng)跳舞、表情包PK等簡(jiǎn)單的小游戲，在帶貨的同時(shí)也能給用戶帶來娛樂體驗(yàn)。

與此同時(shí)，淘寶直播在原有直播帶貨形式上，與汪涵、謝娜等藝人進(jìn)行合作，推出了以文化帶貨為特色的《向美好出發(fā)》以及以搞笑貫穿全程的《謝謝您na》等，這些以帶貨為核心都取得了不錯(cuò)的成績，以謝娜的《謝謝您na》首次直播為例，雙端觀看人數(shù)2854萬，引導(dǎo)成交總金額1.892億，粉絲增長47.7萬，話題曝光覆蓋8億+。這一類型直播的出現(xiàn)，在名人入局直播帶貨趨勢(shì)化的過程凸顯了自身內(nèi)容的差異性。

另一方面，視頻網(wǎng)站在積極布局直播帶貨類的綜藝節(jié)目，當(dāng)前主要以明星定制的直播帶貨節(jié)目為主。

在暑期，騰訊視頻推出首檔直播帶貨豎屏綜藝《鵝外驚喜》，與一般直播帶貨節(jié)目不同的是，《鵝外驚喜》將魔術(shù)和帶貨相結(jié)合，意在突破娛樂與電商的邊界，兼顧帶貨與娛樂之間的比重，并在直播回放會(huì)增添字幕，讓用戶也可將其當(dāng)做普通綜藝來看。另外，騰訊視頻還將推出與黃磊合作的直播綜藝《只要你敢買》，進(jìn)一步豐富平臺(tái)直播帶貨內(nèi)容布局，借助名人效應(yīng)抬高內(nèi)容聲量。

除此之外，視頻網(wǎng)站還將推出主播選秀這一全新內(nèi)容形態(tài)，優(yōu)酷聯(lián)手淘寶直播、天貓推出的電商主播選拔類真人秀《奮斗吧！主播》在6月末開啟了云海選，楊天真擔(dān)任節(jié)目的首位發(fā)起人，芒果TV還將推出為賣貨而生的《超級(jí)帶貨王》，并開始全面布局電商板塊，可以預(yù)見的是，芒果TV將打通內(nèi)容與電商兩大板塊進(jìn)行雙向加持，打造視頻網(wǎng)站全新的帶貨內(nèi)容生態(tài)。

整體而言，在這個(gè)頭部云集暑期綜藝當(dāng)中，直播帶貨綜藝冒芽而出，成為了綜藝行業(yè)一道全新的風(fēng)景線，在拓展了綜藝與品牌合作新空間的同時(shí)，也同步為直播帶貨的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行多元化的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)帶貨力與娛樂性同步升級(jí)。

或喜劇或生活，視頻平臺(tái)加強(qiáng)標(biāo)簽化內(nèi)容布局

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2020暑期檔綜N代有效播放占比較高的TOP5題材分別是真人秀、團(tuán)體選秀、觀察、音樂、舞蹈類，而這也是各大視頻網(wǎng)站重點(diǎn)布局的節(jié)目類型。同題競(jìng)爭(zhēng)，這一現(xiàn)象在視頻行業(yè)內(nèi)容始終存在。

稍作盤點(diǎn)，團(tuán)體選秀方面，芒果TV有聚焦30+女性的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，優(yōu)酷有少年青春逐夢(mèng)同行成長綜藝《少年之名》；樂團(tuán)類方面，騰訊視頻有新生代樂團(tuán)成長真人秀《明日之子·樂團(tuán)季》、愛奇藝有原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》；說唱節(jié)目方面，愛奇藝有王牌綜藝《中國新說唱》、B站有新秀《說唱新世代》；潮流節(jié)目方面，優(yōu)酷有潮流文化紀(jì)實(shí)類真人秀《720潮流主理人》、騰訊視頻有創(chuàng)意潮人挑戰(zhàn)真人秀《潮玩人類在哪里》……

這些類型趨同的綜藝同期存在有利有弊，利在于多檔同類節(jié)目可集中聲量引領(lǐng)所屬圈層文化出圈，弊在于這些同類節(jié)目也一定程度上分散了用戶的注意力，難以每檔節(jié)目都顧全，這也更考驗(yàn)節(jié)目在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在同題競(jìng)爭(zhēng)的背景下，視頻平臺(tái)多元化探索新綜藝，其中，愛奇藝與騰訊視頻在類型拓展上漸成規(guī)模。

今年暑期以來，愛奇藝加碼生活類綜藝，推出《做家務(wù)的男人》《未知的餐桌》《夏日沖浪店》等不同生活方式的真人秀節(jié)目，著重推廣年輕態(tài)的生活方式，騰訊視頻加大對(duì)喜劇類題材的投入力度，推出了《脫口秀大會(huì)》《認(rèn)真的嘎嘎們》《德云斗笑社》等多檔綜藝節(jié)目，從脫口秀、gagaman、相聲三大維度拓展喜劇內(nèi)容生態(tài)，成為了視頻行業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

從內(nèi)容層面來看，愛奇藝所主推的生活類綜藝內(nèi)容形態(tài)極其容易復(fù)刻與升級(jí)，節(jié)目容易進(jìn)入同質(zhì)化的誤區(qū)，需要在內(nèi)容迭代的過程不斷優(yōu)化IP，提煉出核心優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻所深耕的喜劇板塊，對(duì)于相關(guān)圈層的人才依賴性較強(qiáng)，將相關(guān)人才的特色最大限度的綁定將有利于平臺(tái)喜劇綜藝版塊的標(biāo)簽落地。

綜上所述，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火之時(shí)，我們也看到了還有大量優(yōu)質(zhì)的綜藝IP出現(xiàn)，這也讓我們看到暑期網(wǎng)綜發(fā)展的全景狀態(tài)，呈現(xiàn)出爆款出圈、新領(lǐng)域拓維、競(jìng)品分羹等特征，當(dāng)然我們也清晰地看到，整個(gè)綜藝內(nèi)容生態(tài)布局不斷擴(kuò)大，所帶來的價(jià)值效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益向好增長。

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