近日，一組由某跨境電商平臺(tái)發(fā)起的有關(guān)“扔?xùn)|西”的海報(bào)和直播傳播在朋友圈再次掀起波瀾。當(dāng)然，如何扔掉生活中不必要的東西并不是一個(gè)新鮮話題，近期一些電視劇、綜藝節(jié)目及歌曲也助推了“斷舍離”等名詞在公眾中的認(rèn)知，但今天所說的這一輪“扔?xùn)|西”卻有些不大一樣。如果說，過去我們所支持的“扔扔扔”更多處地處于一種止損，那么這一輪“扔?xùn)|西”卻代表了一種消費(fèi)升級(jí)。

我們?yōu)槭裁匆訓(xùn)|西？過去的觀點(diǎn)認(rèn)為是因?yàn)榭陀^環(huán)境限制與我們的財(cái)富膨脹之間的矛盾決定的。例如我們的房間真的沒大到能裝滿你所有的東西，因此要鼓勵(lì)大家只留下日常必備和心愛之物。在過去的習(xí)慣中，每一樣?xùn)|西都是有價(jià)值的，每一樣?xùn)|西都能帶來比過去更好的生活，尤其當(dāng)我們從物資匱乏的年代走來，我們伴隨著物質(zhì)豐富的時(shí)代成長(zhǎng)，因此我們覺得每一樣?xùn)|西都有其發(fā)揮光彩的一天，然而這份珍惜卻最終成為了負(fù)擔(dān)。

那現(xiàn)在為什么不同？因?yàn)槲覀冞M(jìn)入了一個(gè)“消費(fèi)升級(jí)”的時(shí)代，我們關(guān)心一些商品的品質(zhì)重于它的價(jià)格和功能，而這些商品往往可以幫助我們實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的替換。舉例說明，BB霜的出現(xiàn)，不僅取代了粉底、隔離甚至防曬等多款產(chǎn)品，它在遮瑕、隔離、防曬、修顏、底妝，保濕、美白上的綜合表現(xiàn)，也提升了女性消費(fèi)者的生活品質(zhì)；類似的例子還有很多，例如一雙更好的鞋子可以兼顧通勤與特定場(chǎng)合，一口更好的鍋可以兼顧湯鍋、燉鍋和炒鍋等多種功能等等。

更值得注意的是，消費(fèi)升級(jí)并未帶來目標(biāo)消費(fèi)人群的“精英化”，在這次某跨境電商平臺(tái)的線上直播宣傳中我們可以看到，主打的對(duì)象是一對(duì)剛剛畢業(yè)工作的年輕白領(lǐng)，工資不高，租著簡(jiǎn)陋的單身公寓。這樣的一個(gè)購(gòu)買水準(zhǔn)其實(shí)可以覆蓋絕大部分的消費(fèi)者，而當(dāng)這樣的消費(fèi)者開始選購(gòu)一些更好的商品，例如一個(gè)季度選購(gòu)一雙較好的鞋子，一月選擇一件較好的美妝等等，所能爆發(fā)的消費(fèi)力無疑是極其可觀的。減少剁手的次數(shù)，雖然價(jià)格相近但更好的提高的生活品質(zhì)，這種新的電商消費(fèi)理念無疑對(duì)于用戶和電商行業(yè)而言都將是一次極大的沖擊，而提倡更好品質(zhì)的跨境電商平臺(tái)以及精品平臺(tái)將更受歡迎。

在這輪“扔扔扔”與“尋找1%的好生活”之外，也許還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：電商真正的在踐行一種生活方式的販賣。以往，我們的電商營(yíng)銷通篇都是在說買買買，在說送貨快，似乎只為了你花出錢的那一瞬間。而這次某電商平臺(tái)關(guān)注消費(fèi)者買后的實(shí)際生活，關(guān)心一種減負(fù)和品質(zhì)的生活方式，無疑也在貫徹著它自己作為一個(gè)媒體型電商的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。