山東民營企業(yè)哪家最出名？如果這個問題向男同胞提問，答案很可能還停留在海爾，但如果是女同胞，答案大概已經(jīng)變?yōu)槿A熙生物了。

一位時常關(guān)注消費(fèi)股的網(wǎng)民在微博上提到，化妝品三雄—珀萊雅、丸美股份、華熙生物，三個的平均估值已經(jīng)超過70倍PE，白酒三杰—貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖，這三個的平均估值也已經(jīng)超過30倍PE，而家電三巨頭—格力電器、美的集團(tuán)和海爾智家，平均不到20倍的PE。

在山東，玻尿酸生產(chǎn)已經(jīng)成為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，玻尿酸前五大供應(yīng)商：華熙生物、焦點(diǎn)生物、阜豐生物、東辰生物和安華生物，全部來自山東。2018年，華熙生物還被評為當(dāng)年山東省的獨(dú)角獸企業(yè)，上市之后，風(fēng)頭更盛。

山東民營企業(yè)大而不強(qiáng)，直到現(xiàn)在能讓全國消費(fèi)者記住的也不過一個海爾，然而家電產(chǎn)業(yè)天花板可見，醫(yī)美、美容領(lǐng)域卻爆發(fā)出強(qiáng)大的潛能，這能給山東經(jīng)濟(jì)注入新的活力嗎？

填補(bǔ)新興產(chǎn)業(yè)的空白？

山東經(jīng)濟(jì)的核心問題眾所周知。

其一，山東的企業(yè)集中在化工、采掘、能源、造紙、制造等幾個傳統(tǒng)領(lǐng)域，在新興產(chǎn)業(yè)方面存在明顯不足；其二，民營經(jīng)濟(jì)活力不足，不僅依舊集中于傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)，而且中小民營企業(yè)明顯較少。

突破國營經(jīng)濟(jì)的桎梏而增加民營企業(yè)的活力，是“治療”山東經(jīng)濟(jì)問題的根本，而山東開發(fā)玻尿酸產(chǎn)業(yè)可以說是一個典型。

1986年，凌沛學(xué)進(jìn)入山東省商業(yè)廳下面的商業(yè)科技研究所工作，他拿著山東省商業(yè)廳下?lián)艿?萬元創(chuàng)業(yè)經(jīng)費(fèi)，改造了生化藥物實(shí)驗(yàn)室，1992年，凌沛學(xué)牽頭成立了山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)的雛形。直至現(xiàn)在，福瑞達(dá)成為上市公司魯商發(fā)展100%的控股企業(yè)，國資背景更加濃厚。

然而，走在玻尿酸研究前列的福瑞達(dá)，卻被半路出家的趙燕“截胡”。

趙燕其人，做過服裝業(yè)、證券投資、文化產(chǎn)業(yè)，也投資過地產(chǎn)，比起研究出身的凌沛學(xué)，她更懂得資本的力量。

她用資本的力量以閃電的速度擴(kuò)大規(guī)模，拿下了玻尿酸的半壁江山，同時也因?yàn)楫?dāng)初她堅(jiān)持上市，退市后的華熙生物在科創(chuàng)板上市順利了很多，市值也在短短兩年時間里翻了8倍。到2005年，華熙生物已經(jīng)成為全球知名的玻尿酸生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)。

山東民營經(jīng)濟(jì)缺少互聯(lián)網(wǎng)、新能源汽車制造以及房地產(chǎn)等新興產(chǎn)業(yè)，但玻尿酸生產(chǎn)研發(fā)所代表的生物科技，在全球醫(yī)美、護(hù)膚及化妝品領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的刺激下，無疑也擁有廣闊的市場前景?？梢哉f，這在一定程度上彌補(bǔ)了山東新興產(chǎn)業(yè)匱乏的現(xiàn)狀。

更關(guān)鍵的是，圍繞玻尿酸生產(chǎn)，省內(nèi)公立醫(yī)院整容科、大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)以及中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)“拔地而起”，山東正在形成玻尿酸產(chǎn)業(yè)集群。

數(shù)據(jù)顯示，山東省內(nèi)醫(yī)美相關(guān)企業(yè)共2857家，居全國之首。從2015年至2019年底，山東省境內(nèi)經(jīng)營范圍含“醫(yī)療美容科”“整形”“整形美容”等關(guān)鍵詞的現(xiàn)存企業(yè)共新增2100余家，2019年和2018年同期相比，醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊量上漲61.49%。

很顯然，玻尿酸商業(yè)神話的崛起，為山東中小民營企業(yè)的發(fā)展注入了一絲活力，這也是山東經(jīng)濟(jì)所渴望的。

玻尿酸難掩“老去”的落寞

移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，各種新經(jīng)濟(jì)概念層出不窮，從物聯(lián)網(wǎng)、共享經(jīng)濟(jì)到人工智能、區(qū)塊鏈，各行各業(yè)涌現(xiàn)出一大批迅速崛起的獨(dú)角獸企業(yè)。同樣作為山東獨(dú)角獸企業(yè)脫穎而出的華熙生物，雖然有著不差于科技創(chuàng)業(yè)公司的市場前景，但有一點(diǎn)永遠(yuǎn)無法企及—影響力。

一方面，山東民營經(jīng)濟(jì)之所以給外界羸弱的印象，很大程度上是因?yàn)槠錄]有一家全國性的互聯(lián)網(wǎng)巨頭或汽車制造企業(yè)。而華熙生物屬于美容產(chǎn)業(yè)的上游，上游企業(yè)能悶聲不響地發(fā)大財(cái)，卻無法幫山東民營經(jīng)濟(jì)擺脫“大而不強(qiáng)”的帽子。

另一方面，即使是在美容護(hù)膚的垂直領(lǐng)域，華熙生物也只不過是供應(yīng)商，與歐萊雅、資生堂等國際性化妝品巨頭，不可同日而語。

這也是為什么華熙生物積極構(gòu)造自主品牌的原因。根據(jù)公司2019年年報(bào)顯示，華熙生物原料產(chǎn)品、醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品、其他四大類別的產(chǎn)品營收分別為7.61億元、4.89億元、6.34億元和44.98萬元，其中醫(yī)療終端產(chǎn)品和功能性護(hù)膚品占該公司總營收的比例從2016年的35.16%上升至2019年的59.54%。

華熙生物顯然在有意改變原來依賴玻尿酸供應(yīng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也卓有成效，但公司旗下“潤百顏”、“BIO-MESO”、“米蓓爾”、“潤月雅”等多個品牌系列，目前尚無法在國際市場打開局面。

從這個角度來看，華熙生物挽救山東民營經(jīng)濟(jì)外部形象的作用其實(shí)有限。不僅如此，不少民營企業(yè)進(jìn)軍玻尿酸領(lǐng)域、以玻尿酸生產(chǎn)為轉(zhuǎn)型方向，實(shí)際上無法掩蓋山東經(jīng)濟(jì)在房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域繼續(xù)走下坡路的狀態(tài)。

最典型的就是魯商發(fā)展。作為山東房地產(chǎn)的龍頭企業(yè)，2018年，魯商發(fā)展斥資9.27億元收購了福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)，自此后，瞄準(zhǔn)大健康產(chǎn)業(yè)“去地產(chǎn)化”就成了魯商發(fā)展的轉(zhuǎn)型方向。

搭上“網(wǎng)紅”玻尿酸，魯商發(fā)展在醫(yī)藥強(qiáng)省的這一動作顯然更被資本市場看好。去年10月，魯商發(fā)展公告稱，公司擬收購焦點(diǎn)生物并取得后者控制權(quán)，上述交易最終拍板次日，魯商發(fā)展股價(jià)一字漲停。

魯商發(fā)展在股市越風(fēng)光，越透露出山東房地產(chǎn)企業(yè)在主營業(yè)務(wù)上的窘境。

從2008年借殼ST萬杰到2018年，魯商發(fā)展10年間營收從25億到88億增長了3.52倍，凈利潤卻從2009年的4.39億元降至2018年的1.62億。數(shù)據(jù)還顯示，魯商發(fā)展2018年88億的營收在133家上市房企中排名41位，但凈利潤不足3億，排名87位。

現(xiàn)在魯商發(fā)展一手玻尿酸，一手養(yǎng)老地產(chǎn)，擺在眼前的現(xiàn)實(shí)是生存，更別提成為全國性房企巨頭、帶動山東民營經(jīng)濟(jì)了。

年輕“神話”隱藏危機(jī)

前段時間，華熙生物怒懟福瑞達(dá)的事情，揭開了這一暴利行業(yè)原本風(fēng)平浪靜表象下的真相。

4月17日，華熙生物發(fā)布公開函稱，山東福瑞達(dá)產(chǎn)品SHREDA在部分網(wǎng)店、微信朋友圈宣傳時，出現(xiàn)“福瑞達(dá)醫(yī)藥就是華熙生物”等不實(shí)表述，對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，屬于虛假宣傳、不正當(dāng)競爭行為。

華熙生物和福瑞達(dá)本是同宗同源，前者注冊成立于2000年1月3日，由山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)等4家公司共同出資。不過隨著華熙生物逐漸做大，公司管理、業(yè)務(wù)等各方面都在擺脫福瑞達(dá)的影子。而且，魯商發(fā)展收購山東焦點(diǎn)生物60.11%股權(quán)后，和華熙生物一較高下的意圖更為明顯。

當(dāng)然，企業(yè)競爭會讓行業(yè)更有活力，而且玻尿酸行業(yè)的肥水也流不到外省去，這本不值得大驚小怪。不過經(jīng)由雙方的鬧翻和爭端，我們看到外界對這一領(lǐng)域的關(guān)注度明顯提升，也引來了諸多質(zhì)疑。

對于華熙生物，一個最讓外界詬病的問題是，研發(fā)投入成本與自身高端生物技術(shù)企業(yè)的定位之間的出入。年報(bào)顯示，2016年至2019年，華熙生物研發(fā)投入分別為0.24億元、0.26億元、0.53億元、0.94億元，占營收的比例為3.27%、3.14%、4.19%、4.98%，均不足5%。

而有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，前25家科創(chuàng)板企業(yè)研發(fā)投入占營業(yè)收入的平均占比是11.31%，像虹軟科技，研發(fā)投入占比高達(dá)32.42%。

新興產(chǎn)業(yè)代表的是高科技創(chuàng)新與高知識密集的前沿，山東經(jīng)濟(jì)缺乏新興產(chǎn)業(yè)，其實(shí)就是缺乏科技創(chuàng)新能力強(qiáng)的民營企業(yè)。而華熙生物核心技術(shù)之一的發(fā)酵法生產(chǎn)藥用透明質(zhì)酸的初始技術(shù)，是2001年花費(fèi)45萬元從山東省生物藥物研究院購買來的，此后公司就一直維持著輕研發(fā)、重營銷的狀態(tài)。這根本無法改變山東民營企業(yè)高新技術(shù)能力落后的形象。

更大的危機(jī)還來自玻尿酸賴以依存的醫(yī)美行業(yè)。根據(jù)艾瑞核算，2019年中國醫(yī)美行業(yè)實(shí)際從業(yè)醫(yī)師數(shù)量38,343名，但非法從業(yè)者人數(shù)至少在10萬以上；在廣受用戶歡迎的水光針、美白針產(chǎn)品里，針劑正品率只有33.3%；更夸張的是，在非法醫(yī)美場所中，90%以上醫(yī)療美容設(shè)備都是假貨。

去年6月份，山東16個市同步啟動了打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動，監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)存在問題的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)313家，占45%；發(fā)現(xiàn)和處理違法違規(guī)行為5885起，約談醫(yī)療機(jī)構(gòu)321家，通報(bào)69家。

在這些觸目驚心的數(shù)字之下，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)負(fù)重前行。尤其是作為“醫(yī)美大省”，山東中小民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)不僅面臨著極大的政策風(fēng)險(xiǎn)，而且消費(fèi)信任一旦瓦解，也將反噬到上游產(chǎn)業(yè)鏈。

華熙生物能夠在山東一眾傳統(tǒng)重工業(yè)企業(yè)之間冒尖，著實(shí)不易，但僅憑一個華熙生物很難盤活山東民營企業(yè)的發(fā)展動力。尤其是現(xiàn)在整個山東正處于輿論的“刀尖”，社會及經(jīng)濟(jì)問題的集中暴露，讓山東左右為難，轉(zhuǎn)型的路也更難走了。

最近負(fù)面頻頻被爆出，雖然很多怪現(xiàn)象并非山東獨(dú)有，但在整個北方經(jīng)濟(jì)被南方拉開巨大的距離之后，作為北方第一省的山東自然會成為目光聚焦之地。實(shí)際上，不僅僅是山東，整個北方，都需要反思，而留給他們反思的時間不多了，急需一場大刀闊斧的改革來改變這一現(xiàn)狀。

歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：歪道道（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。