摘要： 當(dāng)《奔跑吧》不再“奔跑”，《向往的生活》不再“令人向往”，衛(wèi)視綜藝面對(duì)大眾逐漸失去吸引力，取而代之的是網(wǎng)綜市場(chǎng)的一片紅火。

《奔跑吧》第四季豆瓣開分6.1，成為近六季以來(lái)豆瓣評(píng)分最高的一季。

這也許源于主要MC成員的更換?；蛟S是為了一掃上一季的頹勢(shì)，同時(shí)彌補(bǔ)離開成員的空缺，《奔跑吧》第四季再度將主要成員進(jìn)行了“大換血”——

“由于個(gè)人工作安排”退出的陳赫、鄧超、鹿晗、王祖藍(lán)仍未回歸；上一季參與的朱亞文和王彥霖在本季也選擇了退出，黃旭熙和宋雨琦因?yàn)橐咔橛绊憻o(wú)法到場(chǎng)，或?qū)⒃谌蘸蠡貧w；新一季中補(bǔ)位的固定嘉賓變成了擅長(zhǎng)造梗的沙溢、郭麒麟和頂級(jí)流量蔡徐坤。

《奔跑吧》第四季正式播出之后，觀眾的評(píng)價(jià)也陷入了兩極分化的趨勢(shì)：一方面，《奔跑吧》第四季播出當(dāng)晚的直播關(guān)注度力壓《向往的生活》第四季，打造了一個(gè)良好的開局；另一方面，認(rèn)為《奔跑吧》第四季不夠好看的質(zhì)疑聲頻頻出現(xiàn)，不少觀眾表示第一期“缺少笑點(diǎn)”，昨晚上線的第二期有很明顯的“篇幅差異”。

這個(gè)已經(jīng)走到第6年的常青綜藝品牌，雖然在試圖努力創(chuàng)新，但仍舊身處在“中年危機(jī)”的輿論困境之中。而《奔跑吧》背后的衛(wèi)視綜藝，似乎同樣陷入了困窘的怪圈。

《奔跑吧》的“中年危機(jī)”

《奔跑吧》第四季開局的成績(jī)并不差。

昨晚第二期播出后，“奔跑吧”等關(guān)鍵詞迅速登上了微博熱搜，“楊迪要暴打蔡徐坤”最高登上了微博熱搜第一，話題閱讀1.7億，討論達(dá)到8.4萬(wàn)。

從收視來(lái)看，索福瑞數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧》第四季第一期拿下了2.582%的CSM59城收視和1.29%的CSM全國(guó)網(wǎng)收視，均位列同時(shí)段排名第一，與第三季1.334%的CSM55/59城收視和1.17%的CSM全國(guó)網(wǎng)收視相比，得到了顯著的提升。并且根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，《奔跑吧》第四季播出當(dāng)晚的直播關(guān)注度達(dá)到近1.63%，高于同一天播出的《向往的生活》第四季。

新嘉賓的入駐，也沒有帶來(lái)十分明顯的尷尬感。

早在《了不起的挑戰(zhàn)》《明星大偵探》等節(jié)目中就貢獻(xiàn)了許多綜藝名場(chǎng)面的沙溢，加上他本身也以嘉賓的身份參加過往期《奔跑吧》，和嘉賓不會(huì)有生疏感，在第一期開篇看到按照嘉賓們形象制作的人偶時(shí)，就“自來(lái)熟”地呼喚導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)“退錢”；

郭麒麟雖然是首度參加《奔跑吧》錄制，但是相聲演員思維敏捷、說(shuō)話風(fēng)趣的優(yōu)勢(shì)能夠幫助他更好地融入節(jié)目，第一期褲子掉了的名場(chǎng)面就是出自于他，第二期中還提出沙溢長(zhǎng)得像毛利小五郎，自帶親切感；

在《青春有你2》積累了一定大眾好感的蔡徐坤，繼續(xù)成為了《奔跑吧》新一季的顏值和流量擔(dān)當(dāng)之一，第二期尾聲在猜測(cè)主題時(shí)逗楊迪引得“被暴打”，也成為了第二期的集中笑點(diǎn)之一。

但作為一檔老牌真人秀，即使第四季引入了新鮮血液，《奔跑吧》還是不可避免地露出了它的“疲態(tài)”。從百度指數(shù)來(lái)看，“奔跑吧”“跑男”兩個(gè)關(guān)鍵詞，搜索指數(shù)均明顯低于去年4月26日播出的第三季。

同時(shí)，對(duì)于嘉賓的刻畫也收到了一部分觀眾質(zhì)疑的聲音。第一期播出當(dāng)晚的話題熱度并不高，在播出第二天才分別登上微博和抖音熱搜的兩個(gè)話題“蔡徐坤是唯一落榜的”和“蔡徐坤被捏臉”，話題基本聚焦在自帶流量的蔡徐坤身上。而第二期節(jié)目的隱藏暗線是給嘉賓設(shè)置關(guān)于蔡徐坤的任務(wù)，讓他們不著痕跡地引導(dǎo)蔡徐坤完成任務(wù)，這就導(dǎo)致了部分觀眾認(rèn)為給蔡徐坤的篇幅過多，像是他的“個(gè)人特輯”。

而觀眾的反饋中，更多不滿的聲音主要集中在，《奔跑吧》第四季“變了”。

《奔跑吧》第四季第一期節(jié)目中，原有的撕名牌等對(duì)抗性較強(qiáng)的環(huán)節(jié)盡數(shù)消失，轉(zhuǎn)而以“人生檔案館”為主題，讓嘉賓們通過擲骰子、答題游戲和做選擇題等方式，對(duì)于虛擬人生中面臨的重要關(guān)口做出選擇，最終在“人生檔案館”回首自己度過的“一生”，打起了“雞湯”風(fēng)的煽情牌。

對(duì)于基調(diào)一向偏向輕松快樂的《奔跑吧》系列來(lái)說(shuō)，減少了游戲環(huán)節(jié)的篇幅，又突然選擇較為沉重的主題，很容易讓既有受眾感到不習(xí)慣。“游戲環(huán)節(jié)實(shí)在太水了?！庇杏^眾表示。

從打煽情牌的角度來(lái)看，“人生檔案館”中設(shè)計(jì)的關(guān)卡，比如通過擲骰子決定外貌、人生中的理財(cái)直接改為買彩票、以“是否植發(fā)”“是否通過前任的好友申請(qǐng)”等問題的答案作為重要人生節(jié)點(diǎn)的選擇等，或許是想增加節(jié)目的綜藝效果，但在呈現(xiàn)效果上又似乎太過看中“運(yùn)氣”在人生中的決定成分，加之有觀眾認(rèn)為選擇“胎記”“大痣”等作為添加在嘉賓身上的面部特征并作為笑點(diǎn)，這種“拿人外貌開玩笑”的環(huán)節(jié)令人不適。

嚴(yán)肅的話題難以“嚴(yán)肅”起來(lái)，也讓觀眾難以共情。

同時(shí)，也有觀眾表示，“人生選擇題”的主題與《極限挑戰(zhàn)》第二季第十一期的“漫漫人生路”有“撞題”嫌疑，很容易將兩期節(jié)目進(jìn)行對(duì)比。

相比之下，《極限挑戰(zhàn)》嘉賓團(tuán)年齡偏大，并且節(jié)目組根據(jù)虛擬人生中年紀(jì)的增長(zhǎng)為嘉賓化了老年妝，觀眾容易產(chǎn)生代入感；而《奔跑吧》嘉賓團(tuán)整體年齡偏小，蔡徐坤、關(guān)曉彤、Justin（黃明昊）三位嘉賓甚至都沒超過25歲，本身就對(duì)未來(lái)的人生選擇缺乏“實(shí)感”，很難達(dá)到煽情的效果。

在最終嘉賓們匯聚在人生檔案館、面對(duì)拿到了最差的“孤獨(dú)終老”結(jié)局的Justin，鄭愷也笑稱“這道問題對(duì)于18歲的小賈來(lái)說(shuō)有點(diǎn)太難了”。

“困窘”的衛(wèi)視綜藝

事實(shí)上，“變味”和疲軟并不是《奔跑吧》一檔節(jié)目面臨的質(zhì)疑。以《奔跑吧》為代表的衛(wèi)視綜藝，似乎都在逐漸失去觀眾的熱情。

湖南衛(wèi)視的衰弱就是一個(gè)最佳例證。2018年10月，在湖南衛(wèi)視的青春觀影會(huì)上，湖南衛(wèi)視曾提出以“確幸”“首創(chuàng)”“價(jià)值”三張王牌聯(lián)合出擊，打造更強(qiáng)的周末場(chǎng)。其中，周五的“確幸”牌，就包括著重推出《聲臨其境》第二季、《幻樂之城》第二季、《向往的生活》第三季和《親愛的客棧》第三季等節(jié)目。

但在之后的發(fā)展中，《幻樂之城》《中餐廳》收視大跌，《親愛的客?！贰堵暼肴诵摹房诒禄?，兼有收視和口碑的節(jié)目，似乎只剩下了《向往的生活》。而今年《向往的生活》第四季開播之后，也同樣面臨著觀眾們對(duì)于節(jié)目“變味了”的吐槽——有不少觀眾表示第四季廣告植入明顯增加，“蘑菇屋”好像成了《快樂大本營(yíng)》的錄制棚，新一季中甚至成為了薇婭的直播間，嘉賓來(lái)了吃頓飯就走，少了田園牧歌的野趣。

當(dāng)《奔跑吧》不再“奔跑”，《向往的生活》不再“令人向往”，衛(wèi)視綜藝面對(duì)大眾逐漸失去吸引力，取而代之的是網(wǎng)綜市場(chǎng)的一片紅火：

從《中國(guó)有嘻哈》到《創(chuàng)造101》，自網(wǎng)綜進(jìn)入大眾視野以來(lái)，每一年現(xiàn)象級(jí)綜藝的桂冠幾乎都落到了網(wǎng)綜的頭上；在關(guān)于2018年和2019年的綜藝盤點(diǎn)中，每年年度TOP10的綜藝中幾乎少有新生衛(wèi)視綜藝；在今年開年大爆的《青春有你》第二季，縱使后期總是面對(duì)“后勁不足”的質(zhì)疑，話題度依然力壓老牌衛(wèi)視綜藝《向往的生活》……

衛(wèi)視綜藝的衰弱，和媒介的形態(tài)變遷不無(wú)關(guān)系。

在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的現(xiàn)在，電視不再是接收娛樂內(nèi)容的必需品。根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)，2019上半年全國(guó)平均每人每天收看電視的時(shí)間（125分鐘），與2015年上半年相比減少了31分鐘，在短短五年內(nèi)，下降幅度達(dá)到19.9%。騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站成為了內(nèi)容市場(chǎng)的重要輸出渠道，對(duì)綜藝的收視情況也形成了進(jìn)一步分流。

同時(shí)，平臺(tái)的內(nèi)容制作和輸出能力與過去相比已經(jīng)得到了顯著的提升，網(wǎng)綜不再是廉價(jià)的代名詞，大投入、制作精良的網(wǎng)絡(luò)綜藝從質(zhì)量上已經(jīng)能與衛(wèi)視綜藝分庭抗禮。

早在2017年，陳偉就曾在《財(cái)經(jīng)天下》的采訪中透露，《中國(guó)有嘻哈》的12期節(jié)目是在4 ~ 5個(gè)演播廳內(nèi)搭建13 ~ 14個(gè)美術(shù)場(chǎng)景中完成的，來(lái)作為真人秀情節(jié)發(fā)生的舞臺(tái)。而2018年的《熱血街舞團(tuán)》專門搭建了擁有40多個(gè)不同場(chǎng)景的“熱血之城”，總面積達(dá)3 ~ 4萬(wàn)平米，相當(dāng)于四五個(gè)足球場(chǎng)。

另外一點(diǎn)被廣為詬病的，是衛(wèi)視綜藝的創(chuàng)新力不足。有觀眾表示：“有時(shí)候看到新綜藝是個(gè)電視的綜藝，可能就不是很想看，因?yàn)榭偢杏X電視綜藝沒有什么新的東西?！?/p>

毒眸往期文章《2019年，綜藝行業(yè)為何沒有出現(xiàn)下一個(gè)“蔡徐坤”？》中提到，從總體的創(chuàng)新能力來(lái)比較，網(wǎng)綜已經(jīng)完成了對(duì)臺(tái)綜的全面超越：云合數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)綜藝上新162部（含衍生綜藝30部），電視綜藝共上新93部，遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)綜藝；藝恩數(shù)據(jù)也顯示，2019年季播綜藝TOP50之中，臺(tái)綜“綜N代”的占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)綜藝。

而究其根本，一方面是因?yàn)殡娨暶浇楹途W(wǎng)絡(luò)媒介的受眾存在差異。在年輕一代普遍慣于使用網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)在，電視媒介面對(duì)的大眾相對(duì)來(lái)說(shuō)年紀(jì)較長(zhǎng)，接受新鮮事物的能力相對(duì)較弱。

根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)，2019年上半年65歲及以上的老年觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到277分鐘，是唯一一個(gè)與前兩年保持等量收視的群體，其他各個(gè)年齡段觀眾的收視量均出現(xiàn)了一定程度的下滑。在這樣的受眾對(duì)比之下，網(wǎng)綜自然成了創(chuàng)新的前哨陣地，而電視綜藝則會(huì)打更為穩(wěn)妥的牌。

另一方面，嗅到網(wǎng)生內(nèi)容變革的訊號(hào)之后，曾經(jīng)屬于衛(wèi)視的優(yōu)秀綜藝制作人紛紛出走，投向了視頻網(wǎng)站的懷抱。現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》的總制片人陳偉和總編劇岑俊義，就分別曾是浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任和《奔跑吧兄弟》前三季的總導(dǎo)演。在人才凋敝的現(xiàn)狀下，電視臺(tái)在綜藝領(lǐng)域的創(chuàng)造力自然逐年下滑。

在這種情況下，包括燦星在內(nèi)的老牌綜藝制作公司，都在主動(dòng)接觸網(wǎng)綜，積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的綜藝市場(chǎng)變革。而以《做家務(wù)的男人》為代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝，也走上了上星播出的道路，從而對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容矩陣形成補(bǔ)充。

不過，雖然衛(wèi)視綜藝也會(huì)在各大平臺(tái)上播放，但從目前來(lái)說(shuō)，平臺(tái)更像是一個(gè)播出渠道而已。網(wǎng)綜擁有更強(qiáng)的互動(dòng)性，觀眾可以在觀看節(jié)目時(shí)發(fā)送彈幕，或是通過點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)端跳轉(zhuǎn)到投票界面或者節(jié)目中的同款販?zhǔn)劢缑?，完成和?jié)目本身的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性。

但同時(shí)登上衛(wèi)視和平臺(tái)的衛(wèi)視綜藝，可能難以準(zhǔn)備不同版本的節(jié)目。像本次《奔跑吧》中“人生檔案館”后半程的選擇環(huán)節(jié)，就有網(wǎng)友提出如果做成互動(dòng)視頻模式，效果或許會(huì)更好。

衛(wèi)視綜藝正在退出年輕人們的時(shí)代。就像曾經(jīng)的《快樂大本營(yíng)》是每期必看的“合家歡”綜藝，而現(xiàn)在總能聽到這樣的問詢：

“幾年沒看過電視了，《快本》是幾點(diǎn)開始來(lái)著……”