“后浪”一詞的火爆顯示了“青春”這一主題的永恒性。B站的《后浪》引發(fā)爭議，本質(zhì)上是因為年輕人在片中看不見自己的真實影子。有網(wǎng)友翻出一個能夠表達真實青春訴求的短片，也取名叫《后浪》，不出意外地火了。

看過片子的人有些熱淚盈眶，這才是年輕人該有的姿態(tài)。片長5分鐘的視頻如一個宣言，通過出租車女司機、科技公司職員、特警、支教大學(xué)生、兒科女醫(yī)生五個不同的角色傳達了一種多元而堅定的青春價值觀。

原來這版《后浪》早在2018年就上線了，名叫《硬核青春》，是榮耀品牌與福建共青團合作推出的宣傳片。

官方指出，該視頻叫《硬核青春》

片中，5個年輕人都面臨來自內(nèi)外兩面的壓力。在年輕人內(nèi)部，他們被視作“無趣”“喪”“傻”，在陌生人看來，他們“佛系”“不值得信任”。這些標(biāo)簽與他們的年輕面孔南轅北轍。

《硬核青春》劇照

職業(yè)雖多元，卻都在壓力之下堅定地按照自己的節(jié)奏選擇人生，堅信自己的選擇是正確的。在關(guān)鍵時刻，他們爆發(fā)出與標(biāo)簽截然迥異的新面貌，以專業(yè)技能力挽狂瀾。

榮耀《后浪》里的年輕人代表了一種硬派姿態(tài)：他們較從前的年輕人普遍呈現(xiàn)出更明確的青春意識與獨立思考能力，也賦予了“后浪推前浪”以新的覺醒——“推”，不是推翻與取代，而是推動與上升。

榮耀《后浪》之所以成為熱點，正是因為擊中了更多年輕人的內(nèi)心。他們?yōu)槟贻p人而生，真正懂得年輕人，與年輕人一起成長，改變世界。榮耀《后浪》定義的青春精神，是一種硬核向上的積極價值觀。這也是榮耀這個品牌自2013年誕生至今的精神內(nèi)核。

在我看來，榮耀這個品牌的成長故事，本身就是“硬核青春”的最好注解。

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榮耀因何而生？

作為手機廠商中的“后浪”，榮耀誕生之初，就是一個主打年輕人的品牌。

2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮蓬勃興起。這個風(fēng)潮背后，是以年輕人為主的新型消費需求，移動互聯(lián)網(wǎng)的漸次普及，電子商務(wù)快速興起，各類新型生活方式由概念變?yōu)楝F(xiàn)實。

在這種背景下，面向年輕人的榮耀應(yīng)運而生。早期的榮耀主打線上年輕市場。

除了榮耀，當(dāng)年誕生的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌還有很多，比如聯(lián)想“VIBE”、中興“nubia”、“一加”，而榮耀是時至今日走得最穩(wěn)的最快的。

在眾多新品牌里，榮耀的基調(diào)是異常清晰的：第一，扎根于華為的技術(shù)土壤。第二，緊扣年輕人的自我意識與消費需求。

先說第一點，榮耀的誕生是站在華為巨人的肩膀上，這決定了其品牌的科技特質(zhì)具備實現(xiàn)路徑。2013年，華為以2251項發(fā)明專利授權(quán)量排名國內(nèi)第一。兩年后，以3898項專利的成績，拿到了全球第一。

榮耀與華為在技術(shù)上實現(xiàn)技術(shù)共享、品控同源，科技和品質(zhì)，是榮耀相比其它品牌堅固的護城河。

榮耀堅持了一個原則：聚焦創(chuàng)新品質(zhì)和服務(wù)。年輕用戶在科技產(chǎn)品的覺醒體現(xiàn)在“不求最貴，但求最好”，就像榮耀《后浪》里那位科技公司職員加班測試新產(chǎn)品，營造出流暢產(chǎn)品體驗。

榮耀沒有傳統(tǒng)大企業(yè)的拖沓姿態(tài)，而是以高效便捷的服務(wù)場景讓用戶獲得這樣的體驗——榮耀是時刻在線的，用戶是永遠在場的。

這不是什么秘密，很多手機品牌都知道的事情，要真做到卻不容易。榮耀沒有被華為的光輝歷史掩蓋鋒芒，反而緊扣著年輕人的需求走出了兼具科技感與青春性的發(fā)展之路。這條路總體而言是均衡的，正如榮耀《后浪》里呈現(xiàn)的那種青春基調(diào)。

2

榮耀步入新階段，科技潮牌走出差異化之路

2017年是榮耀里程碑式的一年。賽諾數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)立僅四年的榮耀，以5450萬臺的銷量、789億元銷售額，反超小米，登上當(dāng)年中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一的寶座。自此Top1地位延續(xù)至今。

年輕人用腳投票，榮耀登頂?shù)谋澈笫菢s耀對年輕用戶的“懂得”，深刻洞察他們的需求——功能上有極客化的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，成功塑造了“第一批”概念。

比如，榮耀magic是第一款人工智能手機，榮耀V10是首款搭載麒麟970芯片的手機，榮耀Play首次采用革命性GPUTurbo圖形加速技術(shù)，榮耀Magic2是全球首款A(yù)I六攝手機，榮耀V20是全球首款4800萬超清攝像，也是全球首款屏下攝像頭手機。

看似“笨鳥”的榮耀精神，與榮耀《后浪》里的那些年輕人是何其相似？他們被視作無趣、佛系、傻，但他們依舊埋著頭繼續(xù)自己的選擇，并堅信這是正確的道路。

榮耀的“品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)”三位一體戰(zhàn)略控制點，正是這樣的“笨鳥”戰(zhàn)略。

2018年，榮耀品牌升級。此番新階段的本質(zhì)是：后浪具備了推前浪的真正力量。

榮耀這一年推出了全新的品牌slogan：HONORMYWORLD（我的榮耀），同時更新視覺形象。榮耀全新視覺系統(tǒng)從小寫honor，升級為無襯線字體大寫HONOR，表現(xiàn)了創(chuàng)新、探索、面向國際的品牌精神。

榮耀新形象

這一年也是榮耀的“嚇人年”，推出了眾多“嚇人”的黑科技。僅榮耀V20就搭載了三項榮耀突破性自研技術(shù)：LinkTurbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、4800萬AI超清拍照技術(shù)和魅眼全視屏解決方案。

榮耀的定位是做年輕人的科技潮牌。步入2020年的榮耀，在科技上持續(xù)引領(lǐng)，在品牌氣質(zhì)上，潮流定位愈來愈鮮明。

以最新旗艦機型榮耀30為例，在“鈦空銀”與“霓影紫”兩款配色上，基于榮耀美學(xué)研究所的洞察，設(shè)計師采用了大膽前衛(wèi)的符號化表達，將代表榮耀精神的「HONOR」品牌標(biāo)識放大后陳列在矩陣相機的延長線上，透鏡紋理工藝與磨砂底色和諧地構(gòu)造出極其醒目的視覺效果。

榮耀30系列 設(shè)計語言中的美學(xué)色彩

這些事情，不是靠嘴說的，而是要一個細節(jié)一個細節(jié)地摳。榮耀啃了下來。啃得很苦，也很“笨”。

于是，我們看到，榮耀機型上多元且國際化的色彩（來自多國美學(xué)研究所），與國際潮牌推出聯(lián)名款機型及壁紙。聯(lián)手密扇MUKZIN、木九十MUJOSH、CHERRY中國、華娟JUDYHUA、INXX等知名時尚品牌推出多款時尚單品，將潮流與科技融合，通過技術(shù)創(chuàng)新為每個年輕人打造屬于他們的科技潮品。

榮耀的品牌跨界創(chuàng)新

2019年，榮耀明晰手機產(chǎn)品規(guī)劃，提出二級火箭戰(zhàn)略。這意味著榮耀從互聯(lián)網(wǎng)手機品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下合力的全渠道品牌，手機業(yè)務(wù)明晰四大產(chǎn)品系列的劃分，同時在全場景IoT領(lǐng)域迅速發(fā)力，打造智慧全場景生態(tài)。公開數(shù)據(jù)顯示，榮耀2019年全年，線上線下市場業(yè)績已經(jīng)平分秋色，在穩(wěn)固線上優(yōu)勢地位的同時，線上發(fā)展迅猛。

榮耀四大產(chǎn)品系列

四大產(chǎn)品系列對應(yīng)的是年輕人的生活四維：科技、潮流、硬核、酷玩。

V系列定位為先鋒科技，HONOR系列定位為潮流科技，X系列定位為超能科技，Play系列定位為潮玩科技。

四大系列配合各自定位進行設(shè)計與性能上的不同側(cè)重，清晰化溝通年輕消費者，讓年輕用戶可以更好的選擇適合自己的科技潮品。

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榮耀的后浪，將推往什么方向？

榮耀不僅做年輕人喜歡的產(chǎn)品，也以其年輕的基因和進取的內(nèi)核，引領(lǐng)年輕人的成長。用自己的品牌力量感染年輕人，正想《后浪》里說的那樣，愿中國青年向上、發(fā)光。

2020年，榮耀前有禁令之限，后有疫情之困，在這種艱難的局面，榮耀也并未灰心，積極進行5G手機的布局，接連發(fā)布榮耀30S、榮耀30系列，為用戶提供更多的選擇。而且，榮耀30S還首發(fā)了華為第二款5G芯片麒麟820，榮耀30首發(fā)了華為第三款5G芯片麒麟985。

不僅如此，榮耀總裁趙明反而提出了更高的目標(biāo)：“在國內(nèi)，榮耀就是沖擊Top2。在全球市場，榮耀就是和華為、三星、蘋果這樣的品牌競爭?！?/p>

這就是“后浪”的特質(zhì)。正像榮耀《后浪》里的年輕人們，忠于自己的選擇，同時勇于突破自我，酷炫和張揚是我的外表，向上和進取才是我的內(nèi)核。

榮耀品牌精神 忠于個性，勇于探索

反映到榮耀的產(chǎn)品上，炫彩流光的背板、金屬質(zhì)感的機身、大Logo的自信設(shè)計，詮釋著酷炫，高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量體系和全方位的服務(wù)體系，意味著堅持，而在疫情和禁令的雙重夾擊之下，依然全力為用戶提供更好的5G手機等創(chuàng)新產(chǎn)品，這就是進取的內(nèi)核。

幼年的榮耀經(jīng)風(fēng)歷雪，短短四年時間即在中國線上市場手執(zhí)牛耳，如今成為全渠道巨頭的榮耀，內(nèi)功更加深厚，經(jīng)營更加成熟，外攜品牌之勢能，眼下的這些挑戰(zhàn)也必能從容應(yīng)對。

而榮耀之所以榮耀，正是因為它始終有年輕的靈魂，拒絕躺在功勞簿上，也不被他人左右，堅持獨立思考、自主發(fā)展。如今的榮耀，不僅引領(lǐng)后浪的科技大潮，也用自己的態(tài)度影響年輕一代，與其共同向上成長，發(fā)光發(fā)熱，這就是年輕人的榮耀，也是這個時代的榮耀。