【烽巢網(wǎng)】

這是三星再一次奪得“全球第一”的寶座。

2020年，第一季度全球手機(jī)出貨量排行榜新鮮出爐，位居前三的分別是三星、華為、蘋果，憑借著5900萬(wàn)臺(tái)的出貨量，三星成功守住老大哥地位。令人非常好奇的是，三星銷量這么高，為什么最近幾年卻幾乎看不到三星的身影？

5G技術(shù)也救不了的“高冷”三星

“三星手機(jī)將憑借5G技術(shù)崛起！”2019年8月，三星電子大中華地區(qū)的總裁權(quán)桂賢在Galaxy Note10系列新品發(fā)布會(huì)一語(yǔ)道破了三星的發(fā)展窘境。

智能手機(jī)迅速發(fā)展以來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新生品牌不斷誕生發(fā)展的同時(shí)，一些老品牌漸漸消失在人們的生活中，比如曾經(jīng)的“手機(jī)一哥”諾基亞、摩托羅拉……

三星在2G時(shí)代就開(kāi)始與諾基亞、摩托羅拉三足并立。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，諾基亞、摩托羅拉兩大手機(jī)品牌錯(cuò)失良機(jī)，逐漸掉隊(duì)。彼時(shí)，三星趁著更新?lián)Q代的這股東風(fēng)，占據(jù)了大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至多次蟬聯(lián)全球第一的寶座。然而，誰(shuí)也沒(méi)有料到，曾經(jīng)的一代“機(jī)皇”三星卻栽在了中國(guó)市場(chǎng)上。

2016年起，因旗艦機(jī)Galaxy Note 7引發(fā)“爆炸門”事件的三星，錯(cuò)過(guò)了中國(guó)4G時(shí)代的輝煌，以至于近幾年，這位老大哥在國(guó)內(nèi)的銷量持續(xù)下滑，市場(chǎng)被華米OV和蘋果五家手機(jī)品牌不斷蠶食。

數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在2013年達(dá)到19.7％的峰值后，出現(xiàn)持續(xù)下跌趨勢(shì)，到2019年，銷量跌至1％以下，被歸入其他類別中。曾經(jīng)在中國(guó)人手一個(gè)的三星手機(jī)，隨著2019年三星宣布關(guān)閉中國(guó)最后一個(gè)手機(jī)加工廠而逐漸消失在國(guó)人的視線中。

如今，5G時(shí)代的到來(lái)，讓穩(wěn)固的智能手機(jī)市場(chǎng)格局出現(xiàn)再重組的可能。原本平靜的市場(chǎng)，隨著5G技術(shù)的不斷落地再度掀起風(fēng)云，而無(wú)奈“失落”中國(guó)市場(chǎng)的三星，也透露欲借5G手機(jī)回歸中國(guó)，重現(xiàn)昔日風(fēng)光的意圖。

2020年年初，三星推出搭載驍龍865處理器的年度旗艦s20系列手機(jī)，試圖在中國(guó)的5G市場(chǎng)分得一杯羹，但這似乎并非易事。

最大的問(wèn)題在于：三星消失的日子里，華米OV和蘋果五大手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成五家獨(dú)大的格局。面對(duì)強(qiáng)有力的對(duì)手，原本就“式微”的三星回歸時(shí)依然不改其本色，高昂的售價(jià)使得不少消費(fèi)者望而止步。

S20國(guó)行售價(jià)6999元起，S20 Ultra版更是高達(dá)9999元。而同為旗艦機(jī)，與三星S20系列相比，搭載麒麟990 5G處理器的華為P40售價(jià)4188元起；其他和9999元的三星S20 Ultra一樣采用驍龍865處理器的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，不論是OPPO Ace 2、小米10 還是VIVO IQOO3，售價(jià)均不到4000元。

就連4月三星采用自己研發(fā)的Exynos 980處理器，面向中端機(jī)市場(chǎng)發(fā)布的Galaxy A71 5G手機(jī)，售價(jià)也比華為近日發(fā)布的nova 7高上近一半左右。

同樣的價(jià)錢可以買到國(guó)產(chǎn)的旗艦機(jī)，在三星卻只能買到一部中端機(jī)，面對(duì)價(jià)格如此“高冷”的三星，華米OV和蘋果難道不“香”嗎？

事實(shí)上，三星價(jià)格之所以降不下去，和其特殊垂直戰(zhàn)略下的全產(chǎn)業(yè)鏈布局息息相關(guān)。得益于三星電子的業(yè)務(wù)發(fā)展，三星手機(jī)從上游CPU到存儲(chǔ)芯片、顯示面板等關(guān)鍵零部件，再到中游手機(jī)設(shè)計(jì)、組裝、制造以及下游銷售渠道基本靠自產(chǎn)自組。

這樣的優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)κ謾C(jī)市場(chǎng)做出快速反應(yīng)，同時(shí)還可以利用關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)和定價(jià)權(quán)牽制對(duì)手，確保自身處于領(lǐng)先地位。但弊端也同樣明顯，由于只能先零部件后整合產(chǎn)品的模式，導(dǎo)致三星在創(chuàng)新方面始終依賴于零部件業(yè)務(wù)的發(fā)展，且每次新技術(shù)誕生后，組成的產(chǎn)品成為第一個(gè)試水的“小白鼠”。

再加上由于集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局戰(zhàn)略，使各個(gè)部門之間的營(yíng)收界線相互連接，一旦其他部門成本攀升或虧損，就會(huì)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)部門。以三星手機(jī)為例，自從2014年蘋果大力推行“去三星化”后，其他零部件部門日益攀升的成本轉(zhuǎn)移到手機(jī)業(yè)務(wù)上，這也能解釋為什么三星手機(jī)價(jià)格一直居高不下。

最為關(guān)鍵的是，今年智能手機(jī)市場(chǎng)相比于往年不容樂(lè)觀。Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，第一季度全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.75億臺(tái)，同比去年大跌了13%。

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，好的地方在于，面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)的不只是三星，國(guó)內(nèi)廠商華為、vivo、oppo、小米，國(guó)外廠商蘋果都在經(jīng)受市場(chǎng)環(huán)境的考驗(yàn)。但壞的地方在于，所有手機(jī)廠商中，三星下滑的幅度頗為觸目驚心。累計(jì)出貨量為5900萬(wàn)臺(tái)是三星近幾年來(lái)單季度首次降到了6000萬(wàn)臺(tái)以下的一個(gè)季度，同比下跌了17%。

此外，海外疫情沖擊日趨明顯，這對(duì)于“大本營(yíng)”在海外市場(chǎng)的三星而言，并非什么好消息。關(guān)鍵是屋漏卻逢連夜雨，手機(jī)業(yè)務(wù)面臨巨大難關(guān)時(shí)，盈利危機(jī)也正在朝其逼近。

三星帝國(guó)的瓦解

朝鮮語(yǔ)中，“三”有“大、多、強(qiáng)”的意思，“星”意為清澈明亮和永放光芒，過(guò)去幾十年里，三星確如其名。

1938年，三星剛成立。彼時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)想到這個(gè)主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口的大佬會(huì)開(kāi)始玩跨界，而且玩得如此成功。直到1960年，三星電子成立，這個(gè)龐大的“帝國(guó)”才真正具備了全球影響力。隨著韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，三星電子業(yè)務(wù)開(kāi)始延至全球，平板電視、存儲(chǔ)器、面板等20多種業(yè)務(wù)先后問(wèn)鼎全球第一，三星拿獎(jiǎng)拿到手軟。

2017年，三星帝國(guó)的發(fā)展達(dá)到巔峰。這一年，它拿下了有史以來(lái)最有份量的兩個(gè)全球第一：一個(gè)是終結(jié)了英特爾壟斷25年的全球第一大芯片廠商的位置；第二個(gè)是打敗蘋果，成為全球最賺錢的公司。

然而，一切在2019年戛然而止。

財(cái)報(bào)顯示，2019年，占據(jù)集團(tuán)6成營(yíng)收的三星電子全年?duì)I收230.4萬(wàn)億韓元，同比下滑5.5%；凈利潤(rùn)21.74萬(wàn)億韓元，同比下滑51%。

這是三星電子近10年來(lái)最大規(guī)模的利潤(rùn)降幅，而導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的罪魁禍?zhǔn)讈?lái)自核心業(yè)務(wù)——半導(dǎo)體。

過(guò)去幾年，半導(dǎo)體堪稱三星最大的賺錢機(jī)器，三星電子每年近7成以上的利潤(rùn)皆來(lái)源于此，然而，就在2019年，由于行業(yè)進(jìn)入下行周期、產(chǎn)品價(jià)格銳減，再加上日本對(duì)其的管制，使得三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)較上一年暴跌近7成。

日本與三星的積怨由來(lái)已久。三星半導(dǎo)體的寶座和顯示面板的霸主地位都是利用反周期打法從日企手中搶奪而來(lái)。

上世紀(jì)80年代末，美國(guó)重金押注的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)被日本以更低的生產(chǎn)成本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)反超。不甘落敗于日本的美國(guó)政府在英特爾等財(cái)團(tuán)的游說(shuō)下，通過(guò)《超級(jí)301法案》《美日半導(dǎo)體協(xié)議》《廣場(chǎng)協(xié)議》等條約，以關(guān)稅和匯率兩大手段制裁日本半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致1989年日本股價(jià)崩盤，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)也自此走上下坡路。

在美國(guó)扶持韓國(guó)制約日本時(shí)期，三星從中受益匪淺。1984年，半導(dǎo)體存儲(chǔ)器價(jià)格一路下跌，NEC等日本廠商紛紛減產(chǎn)。三星芯片的成本價(jià)是1.3美元/片，賣一片虧1美元。但利用對(duì)美關(guān)稅優(yōu)勢(shì)和政府財(cái)政補(bǔ)貼，三星瘋狂擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)不斷重金從日本半導(dǎo)體公司高薪挖人搞研發(fā)。終于，在1992年，三星率先推出全球第一個(gè)64M DRAM，成為全球最大的DRAM制造商。

盡管日本政府大力扶持國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體企業(yè)，但2008年的金融危機(jī)爆發(fā)后，DRAM價(jià)格再次雪崩，三星故技重施對(duì)日企發(fā)動(dòng)“自殺式襲擊”。通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”打法，三星于2017年徹底擊垮日本對(duì)手。

可是，當(dāng)三星半導(dǎo)體躺賺時(shí)，日本突然在2019年7月宣布加強(qiáng)對(duì)韓國(guó)的出口管制，將對(duì)半導(dǎo)體材料進(jìn)行嚴(yán)格審查。這對(duì)嚴(yán)重依賴日本半導(dǎo)體材料輸出的三星而言，無(wú)疑是一種災(zāi)難性打擊。

與此同時(shí)，1998年，憑借逆周期燒錢打法的三星，在熬垮日企，出貨量達(dá)到全球第一后，因?yàn)樾聦?duì)手的出現(xiàn)，盈利開(kāi)始縮水。2019年，三星的顯示面板部門利潤(rùn)同樣大幅下滑，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)從2018年的2.62萬(wàn)億韓元下降至1.58萬(wàn)億韓元，同比降低39.69%。

三星的新對(duì)手主要來(lái)自國(guó)內(nèi)的京東方。

當(dāng)時(shí)中國(guó)的顯示面板被韓國(guó)和臺(tái)灣聯(lián)手壟斷。日企敗給三星后，開(kāi)始通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)讓的方式扶持臺(tái)灣友達(dá)光電、奇美電子、廣輝電子、中華映管和瀚宇彩晶組成的“面板五虎”與之對(duì)抗。雖然三星和臺(tái)灣的“面板五虎”互有博弈，但在槍口對(duì)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這件事上，卻驚人的一致。

三聯(lián)手星和臺(tái)灣“面板五虎”聯(lián)手壟斷、抬價(jià)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電視機(jī)總成本一直居高不下。無(wú)奈之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)只能自立自強(qiáng)。

1993年，王東升創(chuàng)辦了北京東方電子集團(tuán)股份有限公司（京東方的前身）。京東方最初的方向是CRT顯示器，王東升接任后開(kāi)始主攻LCD生產(chǎn)技術(shù)。2003年，京東方以3.8億美元將韓國(guó)現(xiàn)代的液晶面板業(yè)務(wù)收入囊中，中國(guó)大陸才正式涉足液晶顯示領(lǐng)域。兩年后，京東方投資的第五代TFT—LCD生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，這是中國(guó)大陸第一條自主建設(shè)的液晶生產(chǎn)線。

然而，當(dāng)整個(gè)彩電行業(yè)以為可以告別沒(méi)有自主液晶顯示屏?xí)r，臺(tái)韓卻在2005年聯(lián)手發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，巨虧之下的京東方只能苦苦支撐。幸好2009年，政府決定扶持國(guó)內(nèi)企業(yè)，向京東方定增了120億。

有了錢的京東方6世代線、8代線、8.5代線相繼開(kāi)工，國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來(lái)。尤其是2009年李東生率領(lǐng)TCL與深圳市政府合資成立了華星光電，殺入面板行業(yè)后，國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)才真正擺脫了被壟斷的命運(yùn)。

在京東方和華星光電的強(qiáng)勢(shì)攻擊下，漸漸招架不住的三星于今年年初，宣布將在年底徹底退出LCD面板市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的疫情和對(duì)手，三星的每一步落子都變得尤為關(guān)鍵，尤其在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，一著不慎滿盤皆輸?shù)默F(xiàn)象隨時(shí)都有可能發(fā)生。盡管三星現(xiàn)在仍苦守全球第一的寶座，但從被迫離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始，三星就已經(jīng)失去先機(jī)，而一旦海外“大本營(yíng)”和其他零部件業(yè)務(wù)徹底失守，三星帝國(guó)的瓦解恐怕會(huì)被提上日程。