除了產(chǎn)品本身迭代能力的缺失，高端市場與用戶的沉淀似乎是大部分手機(jī)品牌不敢奢碰的地方，所以我們今天主要來談?wù)劯叨耸袌雠c換機(jī)這兩個概念。

高端市場一直都是三星和蘋果的天下，也掌控者手機(jī)行業(yè)絕大部分的利潤，品牌帶來用戶沉淀的同時，也是產(chǎn)品本身的高端，那么換機(jī)又意味著什么？即是產(chǎn)品創(chuàng)新為用戶帶來的不同體驗。

從這兩個層面來看，三星和蘋果這兩家頭部品牌的產(chǎn)品，對于蘋果用戶而言，用著iPhone5、iPhone6、甚至iPhone7，除了在外觀上較為明顯的區(qū)別（即心理作用），似乎體驗上并沒有多大的區(qū)別，換句話說，iphone這幾年給用戶的換機(jī)的理由只是外觀促使下的心理作用。而三星的高端旗艦機(jī)型S系列成為高端市場唯一的創(chuàng)新引領(lǐng)者，該系列產(chǎn)品除了在外觀每年給行業(yè)帶來驚喜之外，一直引領(lǐng)者手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新。S8的正式發(fā)布，也印證了S系列產(chǎn)品的使命。

根據(jù)CounterpointResearch的預(yù)估，S8上市后一年的出貨量預(yù)計在6000萬臺。Counterpoint研究總監(jiān)PeterRichardson在一份最新的報告中預(yù)測：“S8第一年的銷量預(yù)計會比S7高出10%以上?！倍鳪alaxyS7和Galaxy S7 Edge累計銷量也超過了5000萬。而另據(jù)韓國媒體報道，元大證券分析師認(rèn)為，三星S8+的銷量有希望超過三星S8，而三星S8和S8+今年內(nèi)的銷量有希望突破5040萬部。該數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)對S8有如此高的預(yù)期，至少有以下幾個理由。

全視曲面屏領(lǐng)先行業(yè)至少一年

眾所周知，屏幕一直以來都是三星的強(qiáng)項，包括蘋果也需要采購三星的屏幕，可以說，在智能手機(jī)行業(yè)，三星的屏幕技術(shù)有著絕對的壟斷與領(lǐng)先優(yōu)勢，這得益于其極強(qiáng)的創(chuàng)新能力。

三星S8更是融合全面屏+曲面屏兩大賣點(diǎn)成為“全視曲屏”（InfinityDisplay），被國外顯示屏權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)DisplayMate給予了A+的超高評價，相對于其他品牌來說，屏幕依然停留在曲面階段。

值得注意的是，此前媒體報道稱，蘋果今年從三星預(yù)定了7000萬塊OLED屏幕，而三星準(zhǔn)備為蘋果在2017年生產(chǎn)出高達(dá)9500萬塊屏幕。三星對蘋果的供應(yīng)加上現(xiàn)在的S8以及未來的S8+，在產(chǎn)能上已經(jīng)觸頂，那么這意味著其他品牌的手機(jī)在該領(lǐng)域至少要再等一年。

同時，對于手機(jī)而言，尤其在如今承載著大部分人生活娛樂的時代背景下，出色的顯示屏幕必然是最關(guān)鍵的因素，也是手機(jī)用戶體驗的最核心所在，可以預(yù)見的是，在S8全視曲面屏的帶動下，一些軟性的服務(wù)也將繼續(xù)跟進(jìn)，包括在軟件應(yīng)用層面、交互等方面的升級，這也意味著新一輪的需求升級，用戶自然向可以解決這些問題的產(chǎn)品傾斜。

創(chuàng)新本質(zhì)，三星S8誠意滿滿

再來縱觀整個智能機(jī)行業(yè)，創(chuàng)新的成本越來越高，大部分的品牌在上游的缺失，導(dǎo)致在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面異常被動，除了換殼換顏色，換營銷概念，布局各類渠道，我們很難再清晰的能記起某些知名品牌的哪一款產(chǎn)品，目前來說，或許只有三星的產(chǎn)品才帶有特別的屬性。

這種體現(xiàn)非常明顯，產(chǎn)品發(fā)布會結(jié)束，除了品牌創(chuàng)始人給消費(fèi)者留下的映像，產(chǎn)品的特色很快煙消云散，而說起S8，大部分人可能有著諸多的標(biāo)簽影響，除了全視曲面屏，其中包括強(qiáng)大的IP68級防塵防水功能、三星Dex擴(kuò)展塢功能、虹膜識別功能。

在反過來看看今年的手機(jī)行業(yè)，智能手機(jī)新品那么多，真正給人們帶來驚艷的或許只有S8，無論是在硬件上，還是軟件方面，亦或是軟硬件打造的全新的智能手機(jī)場景，我們看到的是三星創(chuàng)新背后的誠意滿滿，S8無疑也是2017年智能手機(jī)行業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景。

S8拔高用戶對iPhone8期待值，iPhone如何創(chuàng)新成唯一變數(shù)

當(dāng)然，在高端市場，還有一大批的用戶在期待著iPhone8的誕生，在此前的一系列爆料中，無論是媒體還是分析師，都對iPhone8有著極高的期待值。但是蘋果能為今年的手機(jī)行業(yè)帶來什么，仍然是個未知數(shù)，更加遺憾的是，iPhone8的發(fā)布時間或?qū)o限期拖延。

延期也意味著蘋果將失去市場先機(jī)，往年，蘋果都在9月發(fā)布新品，產(chǎn)品真正到用戶手里已經(jīng)快到春節(jié)年底，看現(xiàn)在的情況，可能真正用上iPhone8要到明年了，這無疑也是給三星S8絕佳的市場機(jī)會。

此外，對iPhone的高期望，也正是基于S8所帶來的創(chuàng)新，S8作為iPhone8主要對標(biāo)的對象，至少需要在創(chuàng)新方面與S8持平才能激起消費(fèi)者的換機(jī)沖動，但是我們可以看看過去幾年蘋果在手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新，基本上是跟隨者硬件本身的迭代，創(chuàng)新已經(jīng)離蘋果越來越遠(yuǎn)，iPhone8到底能帶來什么樣的創(chuàng)新或許和往年一年，只是一聲嘆息。

事實上，現(xiàn)在在各大社交平臺上，消費(fèi)者對蘋果的抱怨越來越多，除了創(chuàng)新式微，更多的是強(qiáng)勢慣了之后的傲嬌服務(wù)體系，這也意味著蘋果的用戶粘性正在降低，如果iPhone創(chuàng)新缺失，進(jìn)一步的用戶流失將是必然之中。

這樣的現(xiàn)象，還有一組數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)，據(jù)韓國媒體Newsis報道，三星Galaxy S8自從4月7日在韓國開啟預(yù)售后，兩天內(nèi)預(yù)售量已超過55萬部，而它們也成為了韓國歷史上預(yù)售量最高的智能手機(jī)。韓國媒體Naver對三星GalaxyS8首批產(chǎn)能情況進(jìn)行了披露。顯示位于越南的三星工廠已經(jīng)開始批量生產(chǎn)GalaxyS8系列，三月份與四月份產(chǎn)量分別達(dá)到470萬部與780萬部。這也體現(xiàn)出，在出貨量與時機(jī)上S8也占據(jù)了相當(dāng)大的優(yōu)勢，iPhone8到底會不會將高端市場份額拱手讓人，拭目以待。

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