文| 林不二子

云蹦迪，想一想就覺得不夠帶勁的體驗(yàn)，在這個(gè)受疫情影響的假期卻顯得不同起來。

在2月3日，摩登天空與B站合作開啟“宅草莓不是音樂節(jié)”試播后，看著屏幕“云蹦迪”逐漸成了年輕音樂愛好者們的新選擇。當(dāng)然，正如名字那樣“宅草莓”并不是真正的音樂節(jié)，而是一場于B站上從下午延續(xù)到晚間的直播，其把去年草莓音樂節(jié)現(xiàn)場內(nèi)容與音樂人自制“宅視頻”混合的想法，倒是讓這場偽音樂節(jié)有了更多的趣味。

如果簡單理解，“宅草莓”是一個(gè)為了在疫情期間緩解人們焦慮的線上活動(dòng)，但透過這個(gè)直播，也讓讀娛君想到了關(guān)于音樂人自我宣傳的更多可能性。

迪也可以云著蹦

在摩登天空和B站行動(dòng)之前，就有樂迷自發(fā)的搞起了“云音樂節(jié)”。

據(jù)自媒體北方公園NorthPark信息，在春節(jié)假期，一些熱愛音樂演出的人聚在一個(gè)名為“24小時(shí)搖滾聚會(huì)”的微信群中，大家在群里分享自己錄下的現(xiàn)場演出視頻，逐漸湊成了相當(dāng)豐富的音樂拼盤。而在有人扮演“酒?！庇腥素?fù)責(zé)“檢票”的組織化后，視頻內(nèi)容的播放平臺(tái)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從微信群走到了B站直播間，開啟了專屬于這個(gè)假期的“2020臥室POGO云音樂節(jié)”。

有意思的是，這場“臥室云音樂節(jié)”的組織者想得非常周到，所有播放的音樂節(jié)現(xiàn)場視頻都得到了樂隊(duì)授權(quán)，而且這次直播產(chǎn)生的收益也都會(huì)以抽獎(jiǎng)的方式反還給樂迷，真體現(xiàn)了樂迷們的自我創(chuàng)造力和組織能力。

也有可能是受到了“臥室云音樂節(jié)”的啟發(fā)，帶動(dòng)了“官方”的親自下場，從2月4日開始，“宅草莓不是音樂節(jié)”在B站開啟了連續(xù)4日的直播，直播期間最高人氣達(dá)到27萬。

當(dāng)然，“宅草莓”和樂迷自發(fā)的“云音樂節(jié)”還有一些不同，除了播出內(nèi)容中有2019年草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場視頻外，還有音樂人們在家錄制的視頻內(nèi)容，且內(nèi)容編排也值得回味。下午播放的演出現(xiàn)場是白天內(nèi)容，晚上播放的演出現(xiàn)場則是天黑后內(nèi)容，到了飯點(diǎn)也有在家做菜的樂隊(duì)“宅視頻”，聽音樂的同時(shí)還有了更強(qiáng)代入感，這也成了“宅草莓”的一個(gè)趣味點(diǎn)。

不過，更讓讀娛君關(guān)注的還是“宅草莓”中“宅視頻”的部分。

在這些音樂人、樂隊(duì)自制內(nèi)容中，其實(shí)并不都是音樂表演，音樂人大喜教理發(fā)，阿肆展示了新歌Demo后還在家里教跳舞，再循環(huán)樂隊(duì)用Switch玩跳舞游戲，宋冬野給大家表演“吃播”。這些視頻讓樂迷云蹦迪之后還能看到音樂人們的宅日子，真正實(shí)現(xiàn)了樂迷和音樂人的同步宅，這可能也是“宅草莓”作為音樂節(jié)線上直播的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。

短內(nèi)容應(yīng)該為音樂人加分

這次的“宅草莓不是音樂節(jié)”可以說是一個(gè)特殊時(shí)期的特殊產(chǎn)物，在沒有疫情這樣的影響因素下，讓現(xiàn)場愛好者留在家里線上看演出，是相當(dāng)不現(xiàn)實(shí)的一件事，不過“宅視頻”內(nèi)容倒是不一樣的。

就在這次“宅草莓”開播前，新褲子樂隊(duì)的彭磊早就在微博上搞起了“每日一歌”，每天都會(huì)發(fā)一個(gè)自己唱歌的短視頻，新歌老歌大放送，再加上偶爾會(huì)回應(yīng)粉絲們的“點(diǎn)播”，在這段難過的日子里確實(shí)帶給粉絲們很多的快樂。

雖然像彭磊這樣每天一次的“營業(yè)”頻率也是特殊時(shí)期的行為，但其實(shí)如果把視頻發(fā)布的頻率降低，進(jìn)行日?；囊曨l內(nèi)容互動(dòng)，確實(shí)是音樂人們尤其是獨(dú)立音樂人群體與外界溝通的良好方式。

現(xiàn)在，各大數(shù)字音樂平臺(tái)都支持音樂人發(fā)自制視頻，只不過大部分發(fā)布的內(nèi)容都不夠“接地氣”，要么是新歌的MV視頻，要么是新歌的彈唱，基本都是宣傳意識(shí)為主要驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)加上數(shù)字音樂平臺(tái)本身的用戶群體，也都是樂迷更愿意在聽歌外看一看視頻內(nèi)容，這也就意味著現(xiàn)階段音樂人的自發(fā)視頻內(nèi)容往往只能引起現(xiàn)有粉絲群體的主意。

但是，如果音樂人們像這次“宅草莓”中的“宅視頻”部分那樣，日常發(fā)一發(fā)自己在家的動(dòng)態(tài)，或唱唱歌聊新Demo，或記錄一下錄歌時(shí)的狀態(tài)，這些更貼近音樂人本身的視頻內(nèi)容，或許就能更加吸引非粉絲群體的目光。

在這方面，可以看看二手玫瑰的主唱梁龍。自去年開始，梁龍多了一個(gè)新身份，在音樂人之外也成了網(wǎng)友口中的“美妝博主”，在微博上發(fā)布自己的美妝視頻，用各種口紅色號(hào)與妝容搭配吸引了一批新年輕粉絲，這其實(shí)就是音樂人利用視頻內(nèi)容真正打開自我宣傳的思路。

音樂人最主要的對外身份與音樂相關(guān)，但同時(shí)音樂人也是個(gè)普通人，在演員、偶像們都利用視頻內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)大影響力的時(shí)候，音樂人群體也可以借助短視頻與外界溝通。尤其是，在短視頻越來越從娛樂化走向娛樂+資訊化的當(dāng)下，短視頻內(nèi)容也不需要足夠精致才能被看到，只要是真誠的交流與分享，就總能引起某些人的注意與共鳴。

音樂人們還不考慮重視起視頻內(nèi)容嗎？

哪里會(huì)成為音樂人視頻內(nèi)容的爆發(fā)地？

說到音樂人發(fā)布自己的視頻內(nèi)容，就需要考慮到適合的發(fā)布平臺(tái)。正如前文所說，因?yàn)閿?shù)字音樂平臺(tái)最主要的功能，以及用戶屬性和用戶們的使用習(xí)慣，讓讀娛君認(rèn)為，如果音樂人想要借助視頻內(nèi)容進(jìn)行自我宣傳從而吸引新粉，數(shù)字音樂平臺(tái)并不是最優(yōu)解。

從目前情況來看，最先吸引音樂人發(fā)布視頻內(nèi)容的平臺(tái)，一個(gè)是微博，一個(gè)是抖音。

微博是當(dāng)下明星藝人與粉絲交流的最主要平臺(tái)之一，這與微博多年來的社交積累與自我功能調(diào)整有關(guān)。如果藝人有想要與粉絲簡單溝通的想法，微博確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的渠道，文字、圖片、視頻、直播多種形式，都能承載藝人想要表達(dá)的內(nèi)容，且評(píng)論區(qū)的互動(dòng)也能快速收到粉絲反饋。

但是，微博有一個(gè)吸引新粉的難點(diǎn)在于，這個(gè)公共廣場太大了，除了熱搜之外，用戶每天刷關(guān)注博主的內(nèi)容就消耗了大量的時(shí)間，很難去發(fā)現(xiàn)新的博主，這會(huì)成為音樂人尤其是新生獨(dú)立音樂人，吸引粉絲并成長的一個(gè)難點(diǎn)。

那么我們再看看抖音，作為與音樂相關(guān)性非常緊密的短視頻平臺(tái)，音樂人在其上發(fā)布自己的視頻內(nèi)容，確實(shí)有更多可能被潛在粉絲發(fā)現(xiàn)，畢竟其能夠根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行推薦，如果是對音樂感興趣的用戶，是可能看到音樂人發(fā)布內(nèi)容的。

不過，抖音也存在一個(gè)對音樂人不太友好的一點(diǎn)，就是平臺(tái)屬性過于娛樂化。如果音樂人們發(fā)布的內(nèi)容娛樂性較強(qiáng)，會(huì)有不錯(cuò)的成效，但如果有更多想要表達(dá)的，就會(huì)難免出現(xiàn)用戶預(yù)期與視頻初心的相悖。梁龍?jiān)诙兑羯习l(fā)布二手玫瑰新歌的短視頻，其下的評(píng)論大部分都在討論發(fā)量的多少，但在B站上的同一個(gè)視頻，雖然評(píng)論區(qū)也有聊發(fā)量的，但彈幕中更多的還是在說音樂本身，這其實(shí)就是平臺(tái)屬性帶來的用戶反饋差異。

說到這里，其實(shí)也就引出了讀娛君相對看好的平臺(tái)——B站。從去年開始，B站對外強(qiáng)調(diào)自身在音樂領(lǐng)域的積累，從推出“音樂星計(jì)劃”“音樂UP主培養(yǎng)計(jì)劃”，到今年與QQ音樂達(dá)成合作，其正在不斷加強(qiáng)對平臺(tái)上音樂內(nèi)容的扶持，這其實(shí)就讓音樂人發(fā)布自制視頻有了一個(gè)基礎(chǔ)土壤。

同時(shí)，B站上簇?fù)碇罅磕贻p用戶，他們的喜好非常豐富，游戲、動(dòng)漫、音樂、美食等等，每一個(gè)用戶都可能流竄于多個(gè)圈子，音樂人的生活化Vlog也可以在生活區(qū)“大放異彩”，從而吸引觀看者成為自己的音樂粉，這一定對于借助視頻內(nèi)容自我宣傳的音樂人群體非常友好。

大部分專心創(chuàng)作的音樂人，并不一定喜歡過度娛樂化，但展現(xiàn)生活創(chuàng)作中的一面，或許并不難。在短視頻越來越成為大眾休閑娛樂的主要形式時(shí)，音樂人群體如果還停留在只用音樂交流，可能難免就會(huì)被時(shí)代留在原地。

這一次的“宅草莓不是音樂節(jié)”直播，雖然只存在了4天，但也不妨?xí)蔀橐魳啡藗兝靡曨l自我宣傳的一個(gè)啟發(fā)，視頻時(shí)代已經(jīng)到來，音樂也應(yīng)該跟著前行了。

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