熱情的球迷看世界杯，懂行的球迷看歐錦賽， 6月10日起，四年一度的歐洲足球錦標(biāo)賽將在法國(guó)9城點(diǎn)燃足足一個(gè)月戰(zhàn)火。以此為契機(jī)，4月19日阿里旅行跨界聯(lián)合阿里體育，上線“體育愛旅行”頻道，以旅游平臺(tái)優(yōu)勢(shì)加上強(qiáng)勢(shì)體育資源，殺入體育旅游的藍(lán)海。

據(jù)透露，結(jié)合大數(shù)據(jù)智能推薦，未來阿里的體育旅游還將向上下游縱深擴(kuò)張。

中國(guó)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，體育旅游成亮眼藍(lán)海

近年來中國(guó)電影票房屢創(chuàng)新高，電影產(chǎn)業(yè)周邊消費(fèi)也日趨蓬勃，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮是中國(guó)人均GDP達(dá)到一定程度的經(jīng)濟(jì)學(xué)必然現(xiàn)象。體育產(chǎn)業(yè)與電影等文化產(chǎn)業(yè)一樣，也充分享受中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)的紅利，正在迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。以中超和CBA為例，從2010年到2015年，兩者的觀賽人次數(shù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)增長(zhǎng)幅度雙雙接近300%。

目前中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)涵蓋3億人，平均4~5個(gè)人，就有1個(gè)人是體育迷。而在這片市場(chǎng)中，與旅游跨界升級(jí)產(chǎn)生的體育旅游，又是一顆亮眼的明星。具備賽事活動(dòng)觀看、明星粉絲經(jīng)濟(jì)、社群活動(dòng)參與、體育親身體驗(yàn)以及體育文化朝圣等多種因素結(jié)合的體育旅游，被旅游業(yè)界認(rèn)定為是未來一片廣闊的藍(lán)海。

阿里旅行的平臺(tái)，阿里體育的專業(yè)

2016是體育大年，6月~7月法國(guó)舉行的歐錦賽，緊接著8月，巴西里約熱內(nèi)盧舉辦奧運(yùn)會(huì)。在旅游蓬勃發(fā)展的大潮中，阿里旅行與阿里體育抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在歐錦賽前夕，于4月19日正式上線了“體育愛旅行”頻道。

在這次跨界合作中，阿里旅行提供了在線旅游平臺(tái)的所有便利，包括品牌影響、流量入口、平臺(tái)服務(wù)、支付便利、安全保障等，阿里體育方面，則提供了專業(yè)的體育賽事挑選、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)策劃組織、體育IP和名人運(yùn)用等。

作為雙方首次的聯(lián)名出品，阿里旅行上的歐錦賽游，第一期將推出小組賽和半決賽的半自由行產(chǎn)品。由于阿里體育與本屆歐錦賽主辦方簽署有官方合作協(xié)議，因此能保證充分供應(yīng)的座位優(yōu)選的賽事門票，并且在整體價(jià)格上遠(yuǎn)低于一般加價(jià)倒賣的旅行社或在線旅游平臺(tái)。

同時(shí)，不同于大量的國(guó)際體育黃牛，阿里體育能保證為中國(guó)球迷無縫對(duì)接原汁原味官方觀賽服務(wù)和官方球衣及紀(jì)念品銷售，讓球迷在開心看球之余，只要放心，無用操心。

由于阿里體育在體育領(lǐng)域的專業(yè)深耕，因此阿里旅行上的歐洲游產(chǎn)品，在簡(jiǎn)單的賽事--酒店兩點(diǎn)一線基礎(chǔ)上，還為消費(fèi)者提供了精彩的足球主題活動(dòng)，讓中國(guó)的球迷真正融入法國(guó)當(dāng)?shù)?，融入歐錦賽，與法國(guó)以及來自全世界的球迷共同享受這次豪門盛宴。

據(jù)透露，除了啤酒、燒烤這些球迷聚會(huì)標(biāo)配，阿里體育還準(zhǔn)備為中國(guó)球迷們請(qǐng)來法國(guó)前國(guó)足等大咖一起狂歡，絕對(duì)值回票價(jià)。

另一方面，阿里旅行平臺(tái)上提供了法國(guó)各種門票、租車、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)的海量品類供應(yīng)，因此消費(fèi)者還可以根據(jù)出行實(shí)際情況，發(fā)揮創(chuàng)造力，以歐錦賽游為核心，自由設(shè)計(jì)搭配出自己獨(dú)一無二的行程。

接下來，阿里旅行還將推出獨(dú)家設(shè)計(jì)的決賽冠軍之夜等令人期待的歐錦賽之旅。

大數(shù)據(jù)平臺(tái)，讓體育旅游縱深延展

阿里體育與阿里旅行的跨界聯(lián)合恐怕還止于此。

后續(xù)，通過淘寶天貓平臺(tái)的購(gòu)物大數(shù)據(jù)推薦，阿里旅行可以向購(gòu)買了體育裝備的消費(fèi)者推薦體育賽事門票、旅游產(chǎn)品。因?yàn)檫@部分用戶往往對(duì)于體育活動(dòng)有很強(qiáng)的參與意愿，購(gòu)買概率較高。

同時(shí)，阿里體育作為一個(gè)專業(yè)入口，也將導(dǎo)入眾多質(zhì)量極高的體育旅游潛在消費(fèi)者。

另一方面，體育旅游尤其是出境體育旅游，屬于較高價(jià)的旅游產(chǎn)品，因此在阿里旅行平臺(tái)上，當(dāng)甄別出一些高端游、深度游愛好者，阿里旅行也會(huì)向他們推薦定位匹配的體育旅游。

據(jù)旅游行業(yè)人士分析，阿里旗下兩個(gè)業(yè)務(wù)分支此次內(nèi)部強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將形成非常高效的合力，又恰逢四年一度的歐錦賽盛世，加上巴西奧運(yùn)會(huì)、以及溫網(wǎng)、法網(wǎng)、歐洲幾大足球聯(lián)賽，都是發(fā)力的好機(jī)會(huì)。而且借助阿里大平臺(tái)上的縱深聯(lián)動(dòng)和延展，其體育旅游被認(rèn)為有很大的想象空間。目前體育旅游細(xì)分領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)還沒有出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)玩家，因此阿里很可能后來居上，成為一個(gè)犀利角色。