文 |零壹

2019年對整個電影行業(yè)來說都是變革的一年。電影票房市場先抑后揚，國慶檔創(chuàng)造歷史，國產(chǎn)電影崛起、動畫科幻等類型片題材實現(xiàn)突破；而對網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來說，2019年同樣經(jīng)歷了不小的變化。

2019年10月23日，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺向全行業(yè)發(fā)出了聯(lián)合倡議，《倡議書》第一條即為：倡議全行業(yè)凝聚共識，以“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂。

從“網(wǎng)大”到“網(wǎng)絡(luò)電影”，稱謂變化背后是一系列的內(nèi)容生態(tài)變革。2019年1月2日，愛奇藝發(fā)布了《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》，聚合三大視頻平臺及云合等第三方數(shù)據(jù)對2019年網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的多方面趨勢進行了深度洞見，并以“U形轉(zhuǎn)彎”來形容網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的變革。

網(wǎng)絡(luò)電影在過去一年里發(fā)生了哪些重大變化？對視頻平臺付費生態(tài)而言價值體現(xiàn)在哪些方面？未來發(fā)展趨勢如何？讀娛君將以《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》為基礎(chǔ)，一一進行解讀。

2019年網(wǎng)絡(luò)電影“瘦身”：頭部集中、多元題材，提質(zhì)降量

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)在2019年變化的突出特征，讀娛君認(rèn)為主要是：降量提質(zhì)，精品化趨勢顯著，發(fā)行公司頭部集中；用戶受眾群體突破過往標(biāo)簽，女性成為新增長點；內(nèi)容題材領(lǐng)域多元化，現(xiàn)實題材、IP改編作品大量出現(xiàn)。

愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華在做客人民日報《問道》欄目時，談到了對網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的看法：“新事物的誕生有一個曲線，新概念出來的時候是萌芽，然后是爆發(fā)性的增長，然后開始進入下一個階段是下跌，就是在盤整，然后再迎來第二次的增長。”他認(rèn)為擠掉泡沫進入“盤整”后，專業(yè)、認(rèn)真、熱愛電影的人和公司會留存下來。

實際確然如此。以往圍繞“網(wǎng)大”的低門檻、低質(zhì)量標(biāo)簽已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電影市場中逐漸淡去，2019年，網(wǎng)絡(luò)電影頭部集中、精品化趨勢體現(xiàn)在內(nèi)容數(shù)量到投資、流量等多個方面：

網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量下降、播放量穩(wěn)步提升。2019年，網(wǎng)絡(luò)電影作品上線數(shù)量預(yù)估繼續(xù)下降至789部，數(shù)量下降幅度擴大。但同時，網(wǎng)絡(luò)電影的全年累計正片播放達(dá)到48.2億，同比提升了24%，網(wǎng)絡(luò)電影部均正片播放大幅提升至598萬，同比2018年增長達(dá)136%。

投資、流量均向頭部集中。2017年100萬以下投資成本的網(wǎng)絡(luò)電影占比高達(dá)49%，2019年已經(jīng)只占12%；2019年投資成本達(dá)到300萬以上的影片數(shù)量占比48%，投資成本達(dá)到1000萬的影片達(dá)到18部。

投資額的提高也意味著網(wǎng)絡(luò)電影整體門檻的提高，制作水平也隨之提升。2017、2018年網(wǎng)絡(luò)電影播放量500萬以下占比高達(dá)90%和86%，2019年則下降至69%，反之高播放量的影片數(shù)量增長明顯。

此外，2019年網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行公司數(shù)量429，同比下降34%，但TOP10網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行公司作品占到整體市場份額的47%，洗牌過后，上游制作出品公司也出現(xiàn)了頭部集中趨勢。

2019年，網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容題材領(lǐng)域有明顯拓寬。首先，現(xiàn)實題材成為了一大創(chuàng)作重點，例如愛奇藝聯(lián)合人民日報推出的“正能量網(wǎng)絡(luò)劇場”，上線了《大地震》《毛驢上樹》《我的喜馬拉雅》等現(xiàn)實主義電影，其中《我的喜馬拉雅》豆瓣評分高達(dá)8.0，大大超出平均值；

此外，融合IP內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電影也成為創(chuàng)作重要方向，如《鬼吹燈之巫峽棺山》《陳情令之生魂》等，網(wǎng)絡(luò)電影融合優(yōu)質(zhì)IP可以提升作品的影響力基礎(chǔ)，實現(xiàn)IP聯(lián)動開發(fā)方向拓寬，進一步提升整體熱度和收益；不僅如此，網(wǎng)絡(luò)電影也開始更注重女性市場，出現(xiàn)了許多以愛情為主線，結(jié)合奇幻題材的作品。

視頻平臺是變革背后的主要推動力。2019年愛優(yōu)騰網(wǎng)絡(luò)電影上線量占比為94%，正片播放占比為98%，網(wǎng)絡(luò)電影的絕大部分市場集中于三大視頻平臺。

愛奇藝對網(wǎng)絡(luò)電影投入最大，上線量和播放量占比穩(wěn)居第一，在“提質(zhì)降量”的變革中效果也最為突出，其網(wǎng)絡(luò)電影上線量從70%下降至53%，但正片有效播放量占比卻幾乎持平在57%左右。此外，騰訊視頻也在逐漸提升網(wǎng)絡(luò)電影投入，2019年上線量和播放量占比提升明顯。

頭部集中、內(nèi)容多元化精品化的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)電影顯然在2019年經(jīng)歷了不小的變革。那么對視頻平臺而言，為什么會投入大量資源支持網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展，變革后的網(wǎng)絡(luò)電影具有哪些潛力，能帶來何種價值？

億級會員時代下，網(wǎng)絡(luò)電影以“豐富與差異化”強化付費價值

2019年，視頻平臺行業(yè)一大特點是付費會員規(guī)模的暴增,會員收入對視頻平臺越加重要——2019年Q3，愛奇藝與騰訊視頻的會員規(guī)模均破億，愛奇藝Q3財報顯示，其會員服務(wù)收入達(dá)到37億元，相比2018年同期增長達(dá)30%，占季度總營收一半以上。

用戶付費已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。對視頻平臺而言，一個簡化的付費公式是“用更豐富更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多付費用戶”，這包含了市場和內(nèi)容兩端的發(fā)力點——開發(fā)更多不同領(lǐng)域的市場，擴大用戶邊界；不斷豐富自身內(nèi)容庫，提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容甚至獨家內(nèi)容。而后者也是前者的基礎(chǔ)，沒有相對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也難以開辟更多市場。

因此，網(wǎng)絡(luò)電影對視頻平臺而言最基礎(chǔ)的價值就在于豐富平臺內(nèi)容庫，為用戶提供更多選擇?！?019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》顯示，2019年會員長視頻內(nèi)容的正片播放增長迅速，同比增幅達(dá)52%，其中會員電影內(nèi)容的正片播放同比增長81%，高于長視頻內(nèi)容整體增速。可見，線上的電影類內(nèi)容仍然處于需求快速增長期。

視頻平臺上的電影內(nèi)容大致可以分為三類：院線電影、經(jīng)典片庫、網(wǎng)絡(luò)電影。三者的特征不難分析——熱門的院線電影延續(xù)了線下觀影熱度，以及大量的前期宣傳余溫和口碑發(fā)酵，勢必成為最吸引觀眾眼球的內(nèi)容；經(jīng)典片庫更多在于長效穩(wěn)定的播放；而網(wǎng)絡(luò)電影的用戶消費價值，讀娛君認(rèn)為主要體現(xiàn)在“豐富與差異化”。

院線的承載能力有限，而網(wǎng)絡(luò)電影可以快速釋放產(chǎn)能，提供盡可能多的內(nèi)容。在題材領(lǐng)域上，網(wǎng)絡(luò)電影在懸疑、冒險、玄幻等題材上表現(xiàn)更為突出，能帶給用戶更多不同于院線的選擇。此外，網(wǎng)絡(luò)電影雖然投資成本有所提升，但相比大投入院線電影還是比較低的，從另一個角度來說，這也為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者跟隨市場動態(tài)進行全新嘗試提供了靈活性，付費分賬票房的形式也為創(chuàng)作者帶來了更多積極性。

網(wǎng)絡(luò)電影能為視頻平臺提供更豐富、更多元的電影內(nèi)容庫儲備，提升會員的整體價值，滿足用戶的更多電影內(nèi)容消費需求。截至2019年11月，愛奇藝共有24部影片票房突破千萬，相較2018年同期數(shù)量提升33%，可見網(wǎng)絡(luò)電影趨向精品化后，頭部作品收入占比明顯提升。

隨著2019年網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展變革，其價值會越來越突出。精品化和多元化都已經(jīng)成為現(xiàn)實，視頻平臺會員基數(shù)持續(xù)擴大，這也意味著網(wǎng)絡(luò)電影的受眾基礎(chǔ)在不斷變廣。因此，網(wǎng)絡(luò)電影勢必成為越來越重要的內(nèi)容形式，為重視布局的視頻平臺建立起更大的付費吸引力。

電影邊界拓寬，互聯(lián)網(wǎng)賦能電影產(chǎn)業(yè)

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模7.59億，使用率高達(dá)88.8%。在過去對電影而言網(wǎng)絡(luò)渠道一度被視為院線的少量補充，但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)越來越重要。

2019年，院線電影市場觀影人次趨向平穩(wěn)，而線上仍然在逐漸走強。2019年會員電影內(nèi)容的正片播放同比達(dá)增長81%，而OTT設(shè)備增速達(dá)到12.5%，超過了銀幕增速。另一個更隱性的變化在于“窗口期”的縮短，越來越多的院線電影選擇迅速上線視頻平臺，而非像以前一樣間隔一個月甚至更長時間后才上線。

網(wǎng)絡(luò)渠道和院線渠道之間的鴻溝正在逐漸消除，甚至相輔相成。這一方面原因是上文所述網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的增長，另一方面也在于不同受眾對內(nèi)容消費的取舍不同，院線渠道并不能滿足所有內(nèi)容與受眾的對接，而線上渠道則可以加以補充，讓電影的收益來源更為完整。例如在2019年春節(jié)檔中上映的《新喜劇之王》迅速開啟視頻平臺付費播放，熱度甚至超過了院線時期。

線上與線下的用戶構(gòu)成和增長方向并不相同?！?019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》顯示，女性、熟齡用戶正成為線上觀影用戶增長點，同比增幅更快。因此同樣的內(nèi)容，在線上和院線未必是同樣的效果。

視頻平臺也在有意結(jié)合院線與線上同步發(fā)展，與院線共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利。2019年愛奇藝推出了原創(chuàng)電影計劃，以獨家投資、聯(lián)合制作、院線發(fā)行的合作方式，愛奇藝影業(yè)負(fù)責(zé)影片的立項、投資、宣發(fā)，參與創(chuàng)作和制片管理，制片方(制作公司、獨立創(chuàng)作人)負(fù)責(zé)創(chuàng)意開發(fā)、影片制作，提高院線票房分賬比例，從之前的52.269%提升至60%，院線方將獲得近8%的額外收益。

愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行方式上也嘗試了創(chuàng)新，2019年院網(wǎng)同步發(fā)行了《三重威脅之跨國大營救》，先網(wǎng)后院《越域重生》，海外則同步上線了印度電影《無痛俠》等。

隨著線上渠道更加重要，高清視頻傳輸帶來內(nèi)容體驗的升級后，市場自然會出現(xiàn)更多制作投資更大、作品質(zhì)量更好的網(wǎng)絡(luò)電影，從Netflix等國外流媒體巨頭出品電影的嘗試來看，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的邊界在未來有可能更加模糊，融為一體。

可見，視頻平臺對網(wǎng)絡(luò)電影的重視還具有更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局意義。網(wǎng)絡(luò)電影不只是為視頻平臺補充內(nèi)容庫，視頻平臺也會持續(xù)以平臺能力賦能電影產(chǎn)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)思維和線上渠道為電影內(nèi)容提供更多發(fā)展空間，也能為不同類型的細(xì)分題材電影內(nèi)容找到更多受眾。

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，互聯(lián)網(wǎng)為影視產(chǎn)業(yè)帶來的增量市場已經(jīng)體現(xiàn)在了影視產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。互聯(lián)網(wǎng)公司參與影視內(nèi)容投資、制作，發(fā)行宣傳、網(wǎng)絡(luò)播放渠道等全部鏈條，從生產(chǎn)到人才培養(yǎng)，再到內(nèi)容的線上線下放映售賣，互聯(lián)網(wǎng)賦能影視產(chǎn)業(yè)的故事還在延續(xù)，正在經(jīng)歷著全新的融合共生。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處