文 | 趙二把刀

在剛剛過(guò)去的2019年，網(wǎng)文行業(yè)經(jīng)歷著前所未有的低谷期。雖然2019年的年底，《慶余年》等IP改編劇的表現(xiàn)相當(dāng)不俗，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)而言，這一年堪稱“寒冬”，平臺(tái)頻頻被約談，作品紛紛被下架，很多大神作者甚至只有稱號(hào)沒(méi)有作品存在……這也直接導(dǎo)致很多網(wǎng)文作者的收入受到很大的影響，尤其是對(duì)于新人作者而言，更是面臨前所未有的生存壓力。

進(jìn)入2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的各大平臺(tái)也都是動(dòng)作不斷，對(duì)行業(yè)、對(duì)作者釋放積極的信號(hào)：先是2020年1月6日，上海，閱文集團(tuán)2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“十二天王”名單公布，真熊初墨、真費(fèi)事、榴彈怕水等12位作者獲得這一殊榮；之后的1月9日，北京，阿里巴巴旗下書(shū)旗在京舉行十周年慶典，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蒼天白鶴、漠兮、森林鹿、莊畢凡等作者也領(lǐng)取了屬于他們的年度獎(jiǎng)項(xiàng)。

那么2020年，網(wǎng)文行業(yè)又會(huì)有什么樣的變化？新人作者又應(yīng)該選擇怎么樣的創(chuàng)作道路？都是新的一年，網(wǎng)文行業(yè)必須要關(guān)注的重點(diǎn)。

風(fēng)口之變
冰火兩重天的網(wǎng)文作者收入

如果要給網(wǎng)文市場(chǎng)做過(guò)去一年的總結(jié)和回顧，那么“寒冬”可能會(huì)是很多作者給出的關(guān)鍵詞。

正所謂“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道”，談到2019年的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，很多人的印象可能都停留在《慶余年》《劍王朝》等網(wǎng)文IP改編劇掀起的收視狂潮，或許會(huì)認(rèn)為網(wǎng)文市場(chǎng)仍然相當(dāng)“繁榮”，但深入的了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)在過(guò)去一年的風(fēng)風(fēng)雨雨之后，或許會(huì)和讀娛君一樣唏噓不已。

所謂“網(wǎng)文寒冬”，首先就在于網(wǎng)文創(chuàng)作遭遇到全新的變革。在2019年，對(duì)于網(wǎng)文作品的審核和監(jiān)管也都是前所未有的，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)下架不同類型的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)數(shù)十萬(wàn)部，很多讀者熟悉的白金大神的作品甚至全部被下架或者被鎖定章節(jié)……這直接使得很多作者的創(chuàng)作受到很大的影響，過(guò)稿率降低，修改增加，而傳遞到收入層面，很多網(wǎng)文作者可能都會(huì)感慨在過(guò)去的一年“明顯感覺(jué)到稿費(fèi)的降低”。

從收入的角度來(lái)看，在2019年，網(wǎng)文作者收入的兩極分化更加嚴(yán)重，絕大多數(shù)網(wǎng)文作者還處于“為愛(ài)發(fā)電”的階段。雖然，網(wǎng)文行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有超過(guò)1300萬(wàn)的作者，以及超過(guò)1600萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)作品，很多網(wǎng)文大神的作品被改編為游戲、動(dòng)漫以及影視劇，成為富豪榜的?？停坏?，在這華麗的背后，很多網(wǎng)文作家生存現(xiàn)狀慘淡、原創(chuàng)作品舉步維艱。

有數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)量高達(dá)千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者中，通過(guò)寫(xiě)小說(shuō)達(dá)到月收入8333元以上的可能剛剛過(guò)萬(wàn)，甚至也有網(wǎng)文大神對(duì)外表示，超過(guò)98%的網(wǎng)文作者的月收入尚不足2000元。

所以，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，一方面正在經(jīng)受寒冬期，在內(nèi)容側(cè)面臨很大的挑戰(zhàn)，另外一方面，在少數(shù)大神作者風(fēng)生水起的同時(shí)，很多新人新作向上的通道并不順暢。而這，也需要平臺(tái)方做出更多的努力和嘗試。

打開(kāi)上升通道
要讓新人新作有更多可能

網(wǎng)文行業(yè)要想走出低谷、保持繁榮，離不開(kāi)那些有創(chuàng)作能力和創(chuàng)作欲望的年輕作者們?cè)丛床粩嗟妮敵鰞?yōu)質(zhì)作品。

什么才是網(wǎng)文行業(yè)最大的魅力？答案其實(shí)并不復(fù)雜，就是源源不斷的能夠產(chǎn)出優(yōu)秀的網(wǎng)文作品。有好作品，才能夠吸引讀者，才有可能實(shí)現(xiàn)IP的衍生開(kāi)發(fā)，所以對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)而言，能否培育豐富的作者和作品梯隊(duì)、保持源源不斷的連載供應(yīng)，是其競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，而新作者毫無(wú)疑問(wèn)是內(nèi)容體系最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)——畢竟，大神都是從萌新做起，新作者的新作品在創(chuàng)意和沖勁上，也更容易受到讀者的認(rèn)可。

所以，各大網(wǎng)文平臺(tái)也紛紛發(fā)力新銳作家的培養(yǎng)，希望讓更多的新人新作能夠脫穎而出。針對(duì)網(wǎng)文作者的扶持，2019年5月15日，起點(diǎn)中文網(wǎng)在成立17周年之際發(fā)布了“百川計(jì)劃”，并推出一系列的扶持計(jì)劃。確實(shí)，“會(huì)說(shuō)話的肘子”等新一代網(wǎng)文大神的崛起，也讓行業(yè)看到新銳網(wǎng)文作者的潛力。

但是，對(duì)于新銳作者們而言，想要作品能夠擁有更大的影響力，甚至實(shí)現(xiàn)破圈，不僅需要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品，更需要有全面的包裝策劃、宣發(fā)資源以及陣地的加持，才能快速的實(shí)現(xiàn)從“0到1”的躍遷。

首先，新作家的扶持要秉持“內(nèi)容為王”。在接受讀娛君采訪的時(shí)候，書(shū)旗總編輯周運(yùn)介紹說(shuō)，他們會(huì)通過(guò)系列和數(shù)據(jù)分析，找到有潛力的新作者，跟作者進(jìn)行積極的交流，在選題上把關(guān)，包括在創(chuàng)作和連載的過(guò)程中通過(guò)觀察數(shù)據(jù)，進(jìn)行密切的溝通；并且，在未來(lái)將會(huì)推出對(duì)新作者更友好的產(chǎn)品和扶持計(jì)劃，能夠更加快速有效的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。書(shū)旗網(wǎng)文部總經(jīng)理饒耿在接受采訪時(shí)，也表示除了各種扶持計(jì)劃之外，未來(lái)還將鼓勵(lì)更多新作者來(lái)創(chuàng)作。

書(shū)旗網(wǎng)文部總經(jīng)理饒耿

其次，對(duì)待這些好內(nèi)容，書(shū)旗會(huì)用自己擅長(zhǎng)的不二法寶：宣發(fā)和運(yùn)營(yíng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，饒耿也強(qiáng)調(diào)了大宣發(fā)是書(shū)旗的生態(tài)優(yōu)勢(shì)之一，匯集UC、優(yōu)酷、書(shū)旗等強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的宣發(fā)全鏈路對(duì)于新作者而言，意味著包括更精準(zhǔn)的分發(fā)、曝光以及后續(xù)IP開(kāi)發(fā)的無(wú)限潛力。應(yīng)該說(shuō)，書(shū)旗就是讓這些具有創(chuàng)作潛質(zhì)的年輕作者的作品獲得更多向上的可能。2018年簽約書(shū)旗的作者漠兮在領(lǐng)取“女頻最具改編潛力獎(jiǎng)”的時(shí)候不僅感謝編輯的幫助，更是強(qiáng)調(diào)說(shuō)書(shū)旗提供的良好創(chuàng)作環(huán)境，使得《夜留余白》和《云過(guò)天青》這兩部作品不僅數(shù)據(jù)不錯(cuò)，同時(shí)影視化改編進(jìn)展也很順利。

而這，或許也是這些年輕作者選擇書(shū)旗的重要理由之一。畢竟，在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，阿里系的生態(tài)優(yōu)勢(shì)是無(wú)可比擬的。

未來(lái)可期
不僅要從0到1，更要從1到100

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)而言，寒冬的不期而至確實(shí)給行業(yè)帶來(lái)很多困難，但市場(chǎng)的缺口和用戶的需求是實(shí)打?qū)嵉?，這對(duì)于作者和平臺(tái)而言，挑戰(zhàn)和機(jī)遇也是并存的。

雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但網(wǎng)文行業(yè)在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然占有舉足輕重的位置。百度沸點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，去年排名TOP10的劇集有9部是IP改編劇，可見(jiàn)，網(wǎng)文市場(chǎng)應(yīng)該說(shuō)是外冷內(nèi)熱，書(shū)旗、起點(diǎn)、掌閱、縱橫也紛紛加碼，試圖在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在書(shū)旗十周年慶典現(xiàn)場(chǎng)，書(shū)旗宣布推出優(yōu)質(zhì)作者扶持計(jì)劃，提供1億現(xiàn)金、50億流量曝光和全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等三大資源，目標(biāo)在今年內(nèi)培育出20名頭部作者，200名腰部作者及2000名腿部作者。

同時(shí)為了讓好內(nèi)容得到更大的影響力，書(shū)旗還會(huì)把現(xiàn)有版權(quán)庫(kù)全面開(kāi)放，與合作伙伴進(jìn)行多樣化的合作。合作伙伴可以選擇免費(fèi)授權(quán)、版權(quán)入股、現(xiàn)金投資等方式進(jìn)行IP下一階段的開(kāi)發(fā)及衍生。

周運(yùn)特別強(qiáng)調(diào)說(shuō)，書(shū)旗會(huì)持續(xù)鼓勵(lì)不同類型的作家進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)作，并通過(guò)整個(gè)阿里生態(tài)的宣發(fā)體系，讓潛力作家、優(yōu)質(zhì)作品得到更好的曝光和收入，最終實(shí)現(xiàn)讓好內(nèi)容獲得更好的回報(bào)。

書(shū)旗總編輯周運(yùn)

去年四月，書(shū)旗作家陳家老四小說(shuō)《盜浪淘沙》改編的同名網(wǎng)絡(luò)電影分賬金額破千萬(wàn)人民幣，對(duì)于一個(gè)小透明的新人來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jī)離不開(kāi)書(shū)旗的培育策略與衍生能力。

前文提到的漠兮，在《夜留余白》連載僅十萬(wàn)字時(shí)就售出了影視版權(quán)，這不僅讓作者能更安心的創(chuàng)作，也給影視改編留下了更多的空間。

與傳統(tǒng)作家培育的策略相比，書(shū)旗會(huì)把培育方案、衍生策略及宣發(fā)資源進(jìn)行前置，在資源供給充足的情況下，鼓勵(lì)作者打破自己的天花板，畢竟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)不再只是閱讀。而且更大的市場(chǎng)空間才是吸引年輕一代作者加入這個(gè)行業(yè)的因素。

網(wǎng)上流傳一個(gè)說(shuō)法，90后說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)罵我我就離職，95后說(shuō)感覺(jué)不爽我就離職，00后說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)不聽(tīng)話我就離職。對(duì)于現(xiàn)在的作者來(lái)說(shuō)，如果不給到更個(gè)性化的培育方案和宣發(fā)資源，他們也會(huì)用腳投票。

無(wú)論是閱文還是書(shū)旗，網(wǎng)文巨頭在作者上的投入都是在對(duì)未來(lái)進(jìn)行投資。頭部玩家閱文集團(tuán)繼續(xù)高舉高打，火星小說(shuō)和縱橫文學(xué)都垂直聚焦，而書(shū)旗則持續(xù)鞏固生態(tài)優(yōu)勢(shì)，每個(gè)平臺(tái)都在強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，找到各自的差異化之處，在數(shù)字閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地。

最后的一點(diǎn)感想：雖然網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展已經(jīng)有超過(guò)20年的時(shí)間，但行業(yè)仍然面臨很多挑戰(zhàn)，這更需要各平臺(tái)投入更大的力量讓整個(gè)市場(chǎng)更加的繁榮。在書(shū)旗十周年慶典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，能夠感受到書(shū)旗和阿里文學(xué)在閱讀市場(chǎng)的誠(chéng)意，整體來(lái)說(shuō)，書(shū)旗以做好內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，加大對(duì)作者的扶持力度，更好的利用自身生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在當(dāng)下文娛市場(chǎng)大環(huán)境中的適應(yīng)度，為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展探索全新的方向——而以上諸多舉措，也將使更多的網(wǎng)文作者尤其是新人受益匪淺。

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