文 | 若谷

Q4已進入最后一月，各大平臺推出綜藝新品已進入了尾聲。盡管Q4各大平臺的頭部綜藝以表演類為主，但也有不少其他品類的綜藝節(jié)目先后出現(xiàn)。

單就旅行綜藝而言，騰訊視頻有《奇遇人生》，愛奇藝有《慢游全世界》，芒果TV有《小小的追球》和《妻子的浪漫旅行3》，浙江衛(wèi)視有《漫游記》，可以說是該品類節(jié)目的一次集中爆發(fā)。

從節(jié)目模式來看，旅行綜藝在1.0階段，在內容呈現(xiàn)上著重展現(xiàn)城市風光以及人文風情，在2.0階段，著重展現(xiàn)在旅行背景下，原生關系劇情化的呈現(xiàn)。那么，該類綜藝將如何走進3.0階段呢？

旅行類綜藝不斷升級的底層邏輯

正如前文所說，近年來，旅行綜藝在不斷的升級，基于原生關系的定制化綜藝愈來愈多。那么這一變化之下的底層邏輯是什么呢？

第一，原有綜藝IP審美疲勞。像《花兒與少年》《花樣姐姐》《前往世界的盡頭》等綜藝，盡管每一季的旅行路線和嘉賓都在不斷地發(fā)生變化，但是，除了風景不同之外，其基于人物關系之上的內容進行內容創(chuàng)作，早已陷入了同質化的雷區(qū)，推陳出新是所需遵守的創(chuàng)作鐵律。

第二，旅行類短視頻博主日益普遍化、精品化，用戶不缺以旅游地風光展現(xiàn)為主的視頻內容。當下，有不少職業(yè)化的視頻博主進行旅游相關的內容拍攝，就比如陳赫的前妻“蕾拉小姐”，近年來一直通過視頻化的內容記錄著旅行，還有近期連續(xù)為高以翔發(fā)文的蔣珅瑋也有“跟著DJ看世界”系列Vlog。相對周期性的季播旅行類綜藝而言，旅行類短視頻具有連續(xù)性的內容，很大程度滿足了用戶“看世界”的愿望，更易讓用戶產(chǎn)生粘性。

第三，當下人們對于精品化的旅游需求增高，定制化旅行類綜藝運用而生。根據(jù)《2019中國定制旅行發(fā)展報告》顯示，隨著越來越多的市場主體涌現(xiàn)，定制旅行從概念走向市場，一個新的時代正在到來。定制一直存在，只有當它走向大眾，才是定制時代的到來。

來源：中國旅游研究院：2019中國定制旅行發(fā)展報告

對于國人而言，成群結隊地去旅行是常態(tài)。旅行伙伴或是家人，或是朋友，或是同事，而與之相對應的是，是定制的旅行綜藝作為樣本化的出現(xiàn)。

稍作列舉，近年來有展現(xiàn)兄弟情誼的《青春的花路》、展現(xiàn)閨蜜情誼的《閨蜜的完美旅行》、丈夫與妻子隔空對話的《妻子的浪漫旅行》、聚焦婆媳關系的《我最愛的女人們》、考驗默契的搭伴旅行綜藝《漫游記》以及數(shù)十年的姐妹團一起回顧青春的《我們是真正的朋友》。這些節(jié)目都是以一定的原生關系為作為前提展開旅行，其間的旅行形態(tài)可作為參照的樣本，所引申出的話題也能夠引發(fā)情感共鳴。

綜上所述，旅行類綜藝迭代主要受原有IP的審美疲勞、旅行類視頻博主的沖擊以及定制化旅行綜藝的需求提升等三個方面的影響，但不可忽視的是，在旅游類綜藝迭代的過程中，以不同原生關系作為切入點的打法已然常態(tài)化，其內容創(chuàng)新以及市場口碑似乎也到了瓶頸期。

“旅行+”新趨勢下，內容創(chuàng)新拐點到來

“世界那么大，我想去看看。”在2014年，湖南衛(wèi)視《花兒與少年》與東方衛(wèi)視的《花樣爺爺》這兩檔節(jié)目先后出現(xiàn)，開啟了旅行真人秀的先河，隨后，其他平臺也相繼推出相關節(jié)目。一時之間，旅行類綜藝成為了真人秀的創(chuàng)新高地。

在這一階段，旅行是節(jié)目的核心，可以說是純粹地為了旅行而旅行，呈現(xiàn)了團體旅游的本真。就以《花兒與少年》第一季為例，有集體出行的有意見不合時爭吵，也有經(jīng)費不足的窘迫，真實地還原了集體旅游的人物群像。

今年以來，旅行類綜藝不再局限于旅行本身，在旅途過程中不再注重規(guī)定化的任務和矛盾沖突點，而是以旅行之名賦予了更為豐富的內涵。

以近期收官的《奇遇人生2》為例，阿雅和七位不同的明星分別踏上了七段旅程。這一季節(jié)目著重為每一位獨具個性的明星定制了一個與“本真”和“本我”相遇的契機，他們在脫離了大眾視線的世界里自我解構，在極致的旅途體驗中擠壓情感，在人生軌跡交匯中體會另一種選擇，進入“遇人、觀己、鑒心、知天地”的全新境界。

在讀娛君看來，《奇遇人生2》更多的是通過一段主題式的旅程，去挖掘個人內心深層次的感悟，從而走心地到達人生的另一層境界。但當下更多的旅行真人秀是基于現(xiàn)實生活中的原生關系出發(fā)，更多的是通過旅程的體驗，從而對所處的人物關系有更深層次的感悟。

《妻子的浪漫旅行3》表面是一群妻子們離開丈夫去旅行，但其情感內核依然是婚姻治愈。在觀察室看妻子旅行視頻的丈夫們，一方面是借此機會換一視角，進一步了解妻子的內心形態(tài)，另一方面，也是替妻子向大眾來揭秘妻子不為人知的幕后故事，在加強丈夫對妻子的了解過程當中重新梳理對妻子的認知，使得夫妻之間更為“知己知彼”。

也就是說，當下的“旅行+”綜藝是以旅行為載體，不再單單局限于城市風光的介紹，更注重去探尋人與人的關系，為旅行本身賦予了更多情感內涵的深度挖掘與表達。

反響平平之下，旅行類綜藝如何向3.0進階？

今年以來，旅行綜藝再次集中爆發(fā)，但結合Q4這幾檔“旅行+”的豆瓣評分以及藝恩播映指數(shù)來看，無論是豆瓣口碑還是播映數(shù)據(jù)，大都表現(xiàn)平平。

就以《奇遇人生2》為例，相對第一季8.9分的高口碑，這一季口碑大幅下滑。在《奇遇人生》的觀眾群里，原本對于這檔“鶴立雞群”的節(jié)目有著不一樣的尺度標桿。在筆者看來，第二季的口碑受到了一些外界的干擾，尤其是在開播之初，自帶爭議性的藝人在節(jié)目中爭議性的表現(xiàn)，雖然帶來了話題與熱度，卻并未帶來口碑，最終也未能逆風翻盤。

再來看新一季的《慢游全世界》，從微綜藝進化為長綜藝，節(jié)目模式上脫胎換骨、將自行選擇慢游目的地和方式，邀請與自己有著“原生關系”的搭檔，彼此簽訂一份“慢游合約”，開啟一場全程不設限的慢游之旅。

從某種角度而言，浙江衛(wèi)視近日推出的《漫游記》與愛奇藝的《慢游全世界》在節(jié)目概念上存在一定的相似之處，尤其是“旅行內容的不設限”這一節(jié)目屬性尤為雷同，但區(qū)別在于，前者是由鐘漢良、郭麒麟擔任主咖，其間會有飛行嘉賓加入，在內容上具有較大的延續(xù)性，猶如長篇敘事，而后者則是嘉賓為階段性，比如，一二期節(jié)目中嘉賓是迪麗熱巴，一個人開啟了一場“尋找愛情”為主題的旅行，中期則是鄭愷與老同學旅行，到了后期則是黃景瑜和任達華雙人行。變動性較強之下旅行主題，嘉賓、內容的調整具有較大的靈活性。

原本從現(xiàn)實中抽離的旅行，但在一段段原生關系里，又回歸到現(xiàn)實當中，在一段段旅行中，重構愛情、親情、友情的定義，而近期播出的先鋒試驗旅行真人秀《小小的追球》卻不同于2.0階段的節(jié)目，開辟了新的創(chuàng)作思路。

該節(jié)目的理念是“趕在一切消失前，去抵達，去探險，去守護，去改變”，主要講述四位兄弟前往感受即將消失的自然環(huán)境。因此，其核心在于探尋自然與人的關系，發(fā)揮年輕一代在環(huán)境保護方面的理念先鋒作用。

節(jié)目初播，在#周冬雨太娘了#、#黃子韜保溫杯燙嘴#等話題的加持下，便獲得了不錯的關注度，也讓大眾真實了解到了北極熊的現(xiàn)狀，這是明星效應最直接的呈現(xiàn)。在全新的主體真人和切入點之下，聚焦人與自然的旅行真人秀《小小的追球》能否將旅行真人秀帶入3.0時代不得而知，但其所肩負的差異化的社會意義將節(jié)目立意上升到的新的高度。

從主要展現(xiàn)城市風格、人文風情，到著力提煉自帶廣譜意義和情感共鳴的社會話題，再到如今聚焦人與自然的關系，可以看出旅行類綜藝既能聚焦家長里短，亦能容納蕓蕓眾生，立意格局以破圈層的方式逐漸擴大，但值得關注的是，這一立意在落地之后如何在大眾心中生根，還待觀望。

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