5月8日，海爾洗衣機與京東在北京宣布結(jié)成高品質(zhì)體驗聯(lián)盟，并簽訂35億的年度戰(zhàn)略合作，共同推動高品質(zhì)直驅(qū)洗衣機在用戶中的普及。活動現(xiàn)場海爾洗衣機發(fā)布了直驅(qū)滾筒洗衣機新品，吸引了在場人員的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，海爾洗衣機與京東的此次合作，順應(yīng)了家電高端化、智能化的發(fā)展潮流，將極大滿足用戶對高品質(zhì)家電的網(wǎng)購需求。

目前，我國家電已經(jīng)由普及型消費向結(jié)構(gòu)型消費升級，越來越多的用戶更青睞高品質(zhì)家電。最新數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機6000元以上份額為46.3%，幾乎占據(jù)市場半壁江山，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。此次海爾洗衣機以直驅(qū)滾筒新品發(fā)力線上中高端市場，是依據(jù)市場發(fā)展趨勢做出的戰(zhàn)略決策，目標是實現(xiàn)京東平臺高端洗衣機銷額的翻番增長，實現(xiàn)直驅(qū)10倍增速。其中4000元以上高端洗衣機產(chǎn)品占比的增長率高達68%，位居行業(yè)首位。

據(jù)悉，本次海爾洗衣機發(fā)布的直驅(qū)滾筒洗衣機新品，是針對用戶需求量身定做的“升級版”，解決洗衣機噪音大的難題。在新品發(fā)布現(xiàn)場，海爾洗衣機重現(xiàn)洗衣機噪音對二胎家庭、高考家庭、老人家庭和精英白領(lǐng)家庭4類人群生活造成的影響，通過場景化的方式讓消費者對安靜洗有了更深層次的了解。值得注意的是，此次發(fā)布的海爾直驅(qū)滾筒洗衣機，外觀采用弧面云造型和525mm大門窗設(shè)計，時尚不失人性化，為用戶提供更加高端、貼心的洗護體驗。

而對于本次海爾洗衣機與京東簽訂的35億大單，業(yè)內(nèi)人士表示，二者合作是基于提升電商領(lǐng)域家電品質(zhì)的共識。海爾洗衣機立志于用科技改變用戶的生活，為中國的高端人群提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，創(chuàng)新研發(fā)的直驅(qū)洗衣機成為全球用戶高品質(zhì)洗衣生活的標配，開啟了整個行業(yè)的直驅(qū)時代。而京東也是高端品牌的培育基地，兩者的強強聯(lián)合將帶動整個洗衣機行業(yè)在電商領(lǐng)域朝高端化、智能化轉(zhuǎn)型升級。

實際上，海爾洗衣機的高品質(zhì)實力，早已被全球用戶所熟知。海爾洗衣機憑借與新西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel聯(lián)合研發(fā)的直驅(qū)變頻電機，掀起了社群用戶在洗衣機上立硬幣的交互熱潮，最終以社群用戶搭建1.882米硬幣塔創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄，實現(xiàn)海爾洗衣機社群立硬幣活動的升華。央視《茍日新日日新》欄目，還把海爾洗衣機立硬幣當做供給側(cè)改革的成功樣本進行了報道，充分彰顯出海爾洗衣機在高品質(zhì)、安靜洗領(lǐng)域的行業(yè)引領(lǐng)地位。

如今，高品質(zhì)、智能化成為消費者心中高端家電的必備產(chǎn)品屬性，對洗衣機而言，直驅(qū)變頻、大容量、低噪音是必備的產(chǎn)品功能。海爾洗衣機此次推出的直驅(qū)滾筒洗衣機新品就是針對用戶的高端需求量身定做。此次海爾洗衣機牽手京東，昭示著家電中高端的發(fā)展趨勢已勢不可擋，也為行業(yè)企業(yè)向高端轉(zhuǎn)型邁進提供了有益借鑒。