文 | 林不二子

隨著各文娛產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域融合的腳步愈加頻繁，泛文娛的多種玩法也愈加成熟，而其中不可忽視的就是往往以潤(rùn)滑劑身份出現(xiàn)的音樂(lè)。在影視劇宣發(fā)中有主題曲、OST等不同形式不同作用的音樂(lè)作品，游戲想要與玩家產(chǎn)生更多情感共鳴時(shí)會(huì)選擇制作主題歌曲，就連網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也不乏有讀者自主創(chuàng)作人物歌曲的情況。

雖然如今人們專心專注聽(tīng)音樂(lè)的場(chǎng)景不多了，但作為大眾生活的陪伴品，音樂(lè)在各個(gè)文娛領(lǐng)域都沒(méi)有缺席，因而可以說(shuō)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)息息相關(guān)。近日，騰訊音樂(lè)集團(tuán)旗下的由你音樂(lè)榜發(fā)布了今年Q3的季度報(bào)告，透過(guò)這份從音樂(lè)角度出發(fā)的數(shù)據(jù)報(bào)告，我們也更清晰地看到了整個(gè)文娛行業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展所留下的痕跡。

音樂(lè)市場(chǎng)全面爆發(fā)，偶像之力終于清晰

偶像行業(yè)的發(fā)展在今年似乎有些冷卻，幾檔偶像綜藝都沒(méi)能再實(shí)現(xiàn)出圈的成績(jī)，最早一批的綜藝限定團(tuán)NINE PERCENT也在今年10月正式解散，不過(guò)從音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間的沉淀，中國(guó)新一代偶像其實(shí)是具有“一戰(zhàn)之力”的。

當(dāng)下，最能直觀體現(xiàn)偶像粉絲號(hào)召力的，一個(gè)是打榜投票數(shù)，一個(gè)就是數(shù)字專輯購(gòu)買數(shù)。從目前來(lái)看，偶像團(tuán)體的數(shù)字專輯銷量一直沒(méi)讓我們失望過(guò)。今年8月，才出道不足2個(gè)月的限定男團(tuán)R1SE推出首張EP，在全平臺(tái)銷量達(dá)289.1萬(wàn)張，在QQ音樂(lè)數(shù)字專輯暢銷總榜排名第二，而去年出道的女團(tuán)火箭少女101最新專輯《立風(fēng)》，也沖進(jìn)了QQ音樂(lè)數(shù)字專輯暢銷總榜前十。

雖說(shuō)偶像的數(shù)專銷量可能無(wú)法以一己之力拉高整個(gè)市場(chǎng)的音樂(lè)付費(fèi)率，但偶像音樂(lè)作品的高質(zhì)量，是有希望逐漸影響到大眾音樂(lè)審美的，從而逐漸帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)音樂(lè)作品的制作水準(zhǔn)。尤其是，作為擁有流量效應(yīng)的偶像音樂(lè)作品，能夠通過(guò)滲透粉絲群體讓更多國(guó)人逐漸接受更多的音樂(lè)類型，就像當(dāng)初吳亦凡的加入，讓不少飯圈女孩愛(ài)上了嘻哈音樂(lè)。

據(jù)由你音樂(lè)榜發(fā)布的《華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，Q3嘻哈、R&B兩類歌曲上榜數(shù)量占比相比Q2均由大幅度提升，其中嘻哈流派TOP5單曲中有蔡徐坤的《蒙著眼》和張藝興的《Honey(和你)》，而R&B流派TOP5單曲中則有張藝興的《我不好》黃子韜的《錯(cuò)》以及王子異的《OVERDRIVE》，偶像們的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品，幫助粉絲群體打開(kāi)了耳朵，這也會(huì)對(duì)我們的音樂(lè)創(chuàng)作者起到帶動(dòng)作用。

值得關(guān)注的是，今年9月進(jìn)入了祖國(guó)70周年“慶生季”，眾多藝人、歌手、音樂(lè)人都發(fā)布了相關(guān)歌曲表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)之情，這其中也不乏偶像的身影。據(jù)《報(bào)告》顯示，有6首愛(ài)國(guó)主題歌曲登上了由你音樂(lè)榜，由你指數(shù)達(dá)到80.71的歌曲《無(wú)限》，就有火箭少女101、R1SE兩個(gè)偶像團(tuán)體多位成員的參與，并且，19-30歲區(qū)間主旋律歌曲聽(tīng)歌用戶數(shù)量也高于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)大盤聽(tīng)歌用戶數(shù)，這可能正是偶像參與其中所產(chǎn)生的影響。

偶像行業(yè)在近兩年才再次升溫，雖然從今年偶像市場(chǎng)的表層來(lái)看并沒(méi)有顯著的成績(jī)，但通過(guò)音樂(lè)市場(chǎng)的里層數(shù)據(jù)，我們能夠感受到偶像在市場(chǎng)中的正向影響力，這也說(shuō)明偶像這個(gè)慢生意，并非在中國(guó)很難有成果，只是需要時(shí)間來(lái)澆筑。這也讓我們期待接下來(lái)偶像行業(yè)能夠踏實(shí)地發(fā)展，為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)更強(qiáng)的推動(dòng)力。

國(guó)漫的崛起，在音樂(lè)市場(chǎng)濺起了水花

2019年第三季度，除了偶像的音樂(lè)作品集中釋放，在這三個(gè)月中電影市場(chǎng)也出現(xiàn)了票房黑馬，《哪吒之魔童降世》以49.75億票房沖上了中國(guó)電影票房總榜第二，也為中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展寫下了最亮眼的一筆。

國(guó)漫的發(fā)展相比偶像行業(yè)可能更坎坷，經(jīng)歷了“5155工程”時(shí)的輝煌，也因多個(gè)雜志社關(guān)停而跌倒谷底，網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)的野蠻生長(zhǎng)給予了行業(yè)一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)，但市場(chǎng)又被海外作品所霸占，這導(dǎo)致了中國(guó)動(dòng)漫用戶的審美成長(zhǎng)遠(yuǎn)快于中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)整體制作水準(zhǔn)，使得多年來(lái)國(guó)漫都少有能夠引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的成績(jī)。

好消息是我們?nèi)匀徊蝗鄙儆胁湃A也有抱負(fù)的創(chuàng)作者，讓市場(chǎng)上逐漸出現(xiàn)了《羅小黑戰(zhàn)記》《狐妖小紅娘》《刺客伍六七》這樣的好作品，也因?yàn)楹米髌返某霈F(xiàn)，吸引了資本的進(jìn)入，讓整個(gè)國(guó)漫行業(yè)有了前行的驅(qū)動(dòng)力，其中一個(gè)表現(xiàn)就是國(guó)漫相關(guān)音樂(lè)作品也越發(fā)具有品質(zhì)和影響力。

據(jù)《報(bào)告》顯示，2018年Q4國(guó)漫電影總票房2.31億，相關(guān)OST由你綜合指數(shù)為54.64，到了2019年Q3票房達(dá)到55.25億，相關(guān)OST綜合指數(shù)達(dá)到81.17；2018Q4國(guó)漫劇集播放量62.04億，只有2首OST登上由你音樂(lè)榜，到了2019Q3國(guó)漫劇集播放量達(dá)134.27億，有8首OST上榜。這一系列數(shù)據(jù)，都說(shuō)明了國(guó)漫行業(yè)正在走向正軌，而相關(guān)音樂(lè)作品的關(guān)注度也被拉高。

由于國(guó)漫天然具有對(duì)年輕一代人的吸引力，因而音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也搭上了如今國(guó)漫快速行駛的列車。

一個(gè)例子，《報(bào)告》中顯示18歲以下及19-22歲兩個(gè)年齡區(qū)間的國(guó)漫OST聽(tīng)歌用戶，都顯著高于騰訊音樂(lè)大盤聽(tīng)歌用戶畫像，因而參與國(guó)漫OST的歌手音樂(lè)人，很可能實(shí)現(xiàn)了對(duì)Z世代的觸達(dá)，或者說(shuō)擴(kuò)大了聽(tīng)歌用戶群體。林志炫原粉絲群體中女性聽(tīng)眾占比只有38%，但其參與的《魔道祖師·羨云篇》歌曲《醉夢(mèng)前塵》的聽(tīng)歌用戶中女性占比達(dá)55%；張靚穎原粉絲中22歲以下聽(tīng)眾占比為45%，但其演唱的國(guó)漫《靈籠》主題曲《Incarnation》22歲以下聽(tīng)歌用戶達(dá)到了69%?？梢哉f(shuō)這兩位歌手都因國(guó)漫OST作品而有了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

而脫離目前我們所能看到的數(shù)據(jù)，國(guó)漫的成長(zhǎng)對(duì)于音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，也有長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。

在動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展更成熟的日本，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品往往都能帶火OP、ED（片頭曲、片尾曲），OP、ED的演唱者也就邁上了一個(gè)發(fā)展的新臺(tái)階，比如演唱了動(dòng)畫《東京食尸鬼》主題曲《Unravel》的TK from 凜として時(shí)雨就曾兩次來(lái)中國(guó)演出。而除了為音樂(lè)人拓展成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，日本動(dòng)漫眾多優(yōu)秀的熱血題材內(nèi)容，也帶動(dòng)了日式搖滾的發(fā)展與影響力，在中國(guó)也有一些年輕樂(lè)隊(duì)因?yàn)閺男】慈章瑥亩呱狭藷嵫綋u滾的創(chuàng)作。

因而，隨著國(guó)漫的逐漸發(fā)展，未來(lái)也許創(chuàng)作國(guó)漫OST會(huì)成為不少想要與年輕人溝通的音樂(lè)人的第一選擇，也可能會(huì)進(jìn)一步打開(kāi)我們的現(xiàn)有市場(chǎng)。目前國(guó)漫中的主流題材不少都取自中國(guó)傳統(tǒng)文化，因而不少國(guó)漫OST都有濃郁的國(guó)風(fēng)元素，這會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)在我們市場(chǎng)中的地位（據(jù)由你數(shù)據(jù)，多個(gè)季度中國(guó)風(fēng)歌曲都是非流行類歌曲上榜數(shù)量第一），而如果國(guó)漫所涉及的題材越來(lái)越豐富，那么也很可能讓我們的音樂(lè)市場(chǎng)中出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的搖滾、電子、R&B等作品，拓寬大眾的耳朵。

所以說(shuō)，這兩年國(guó)漫有了崛起之勢(shì)，順便也為我們的音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的生機(jī)。

從記錄音樂(lè)到觀察泛文娛，由你音樂(lè)榜會(huì)證明數(shù)據(jù)的價(jià)值

一個(gè)有意思的情況是，無(wú)論是我們看清了偶像的“面貌”，還是注意到國(guó)漫崛起的影響力，都是出自由你音樂(lè)榜這個(gè)關(guān)注音樂(lè)數(shù)據(jù)的榜單，這是泛文娛融合的一個(gè)集中體現(xiàn)，也顯示了音樂(lè)在泛文娛產(chǎn)業(yè)中所具有的粘合劑屬性。

對(duì)于如今的數(shù)字音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠進(jìn)一步刺激其發(fā)展的機(jī)會(huì)大概也來(lái)自于與其他領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。前幾日，走在數(shù)字音樂(lè)前列的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)也提出了“TME+”的概念，試圖縱向驅(qū)動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)轉(zhuǎn)，也打通音樂(lè)與多文娛行業(yè)的融合。

因而，關(guān)注音樂(lè)市場(chǎng)和行業(yè)大數(shù)據(jù)的由你音樂(lè)榜，也在盡可能完善自身的數(shù)據(jù)收集范圍及數(shù)據(jù)處理能力。據(jù)介紹，目前由你音樂(lè)榜除了統(tǒng)計(jì)音源播放數(shù)據(jù)外，也統(tǒng)計(jì)了歌曲收藏、緩存、分享、MV播放、數(shù)字專輯銷量、全民K歌傳唱度、微博歌曲轉(zhuǎn)發(fā)量等多元數(shù)據(jù)。同時(shí)，《報(bào)告》也與貓眼專業(yè)版、微博、微視等合作，從影視劇、社交、短視頻等多個(gè)角度分析數(shù)據(jù)，這也是我們能夠透過(guò)音樂(lè)數(shù)據(jù)觀察到文娛行業(yè)動(dòng)向的原因，觀察到音樂(lè)在泛文娛中所能發(fā)揮的作用。

而這些數(shù)據(jù)也可能成為音樂(lè)行業(yè)與文娛行業(yè)融合時(shí)的一個(gè)參考。比如《報(bào)告》中顯示廣告歌曲的發(fā)行數(shù)量在穩(wěn)步上升，也就是音樂(lè)營(yíng)銷正在受到文娛行業(yè)的重視，而具有熱度的廣告歌曲，都完成了演唱者與歌曲及品牌氣質(zhì)一致的匹配度。以美聲、溫暖為標(biāo)簽的鄭云龍，演唱的公益歌曲《你的微笑》，就收獲了“溫暖”“治愈”等評(píng)論關(guān)鍵詞，這與歌曲的公益性質(zhì)相吻合。那么，接下來(lái)想要做音樂(lè)營(yíng)銷的品牌方，也就可以注意這一點(diǎn)，找到適合的演唱者實(shí)現(xiàn)音樂(lè)營(yíng)銷的效果最大化。

所以我們不妨從整個(gè)文娛視角來(lái)看，雖然由你音樂(lè)榜成立不久，但其正在一點(diǎn)點(diǎn)記錄我們當(dāng)下音樂(lè)市場(chǎng)的變化，以及透過(guò)音樂(lè)觀察到泛文娛的發(fā)展。短期來(lái)說(shuō)，這些被記錄下的數(shù)據(jù)會(huì)成為文娛行業(yè)下一步發(fā)展的參考書，如果長(zhǎng)期來(lái)看，其也會(huì)成為我們音樂(lè)及泛文娛發(fā)展的見(jiàn)證者，而這也正是記錄數(shù)據(jù)的價(jià)值。

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