文 |指月

2018年10月，第一屆“抖音美好奇妙夜”以1.266的收視率打破非節(jié)慶晚會(huì)收視紀(jì)錄，登頂聯(lián)合自制晚會(huì)單衛(wèi)視歷史第一，全網(wǎng)視頻播放量破2億，“抖音美好奇妙夜”初次亮相的盛景，相信對(duì)許多觀眾而言仍有明晰記憶。

作為一年一度的盛典晚會(huì)，2019年10月19日晚8點(diǎn)，浙江衛(wèi)視、抖音聯(lián)合推出的“抖音美好奇妙夜”再次如約而至。浙江衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目盛況，抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、芒果TV、優(yōu)酷同步網(wǎng)絡(luò)直播。以“看見每個(gè)你”為主題的2019“抖音美好奇妙夜”實(shí)現(xiàn)了多方面升級(jí)創(chuàng)新，節(jié)目的火熱程度再上一層樓：根據(jù)第三方收視率監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)CSM59城數(shù)據(jù)顯示，抖音美好奇妙夜在當(dāng)晚8點(diǎn)檔實(shí)時(shí)收視率排名NO.1,突破1.401%。另有超過7000萬人次在抖音官方直播間觀看晚會(huì)直播，在直播期間用戶共發(fā)送超700萬條彈幕和評(píng)論(最新數(shù)據(jù)）。

從嘉賓陣容頂級(jí)明星與抖音創(chuàng)作者的“星素同臺(tái)”，到節(jié)目展現(xiàn)的真實(shí)美好內(nèi)容、創(chuàng)作上的技術(shù)創(chuàng)新，再到傳播的廣度與深度觸達(dá)——從行業(yè)角度來看，本次“抖音美好奇妙夜”具有多層次可分析性。讀娛君將從“抖音美好奇妙夜”的成績(jī)和展現(xiàn)出的特色出發(fā)，解讀2019“抖音美好奇妙夜”作為IP盛典的熱度構(gòu)成原因，以及抖音平臺(tái)在這一過程中對(duì)娛樂行業(yè)的影響力變化。

星光薈萃、炫酷科技
打造出“抖音式”舞臺(tái)體驗(yàn)

2019“抖音美好奇妙夜”堪稱星光閃耀，集結(jié)了大批當(dāng)紅一線明星登臺(tái)表演。吳亦凡先后演唱《破曉》和《大碗寬面》，多變風(fēng)格將現(xiàn)場(chǎng)氣氛燃到極致；林俊杰用《醉赤壁》、《曹操》詮釋三國(guó)歷史文化魅力；孫燕姿深情獻(xiàn)唱《克卜勒》、《遇見》迷醉全場(chǎng)觀眾；肖戰(zhàn)以一首《你是此生最美的風(fēng)景》驚艷亮相，現(xiàn)場(chǎng)笑容展現(xiàn)甜蜜暴擊；羅志祥、CTO合作帶來歌舞串燒《全民@羅志祥》、《Start It》、《No Joke》；周筆暢演繹了電影《流浪地球》主題曲《去流浪》，在現(xiàn)場(chǎng)AR特效場(chǎng)景加持下呈現(xiàn)了一場(chǎng)科幻氛圍十足的視聽盛宴。

《去流浪》

2019“抖音美好奇妙夜”的強(qiáng)大明星陣容迅速引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)話題爆發(fā)，#郎朗看到包就粘上去#、#肖戰(zhàn)成功追星孫燕姿#、#肖戰(zhàn)好甜#、#鄧紫棋 穩(wěn)#、#歐陽(yáng)娜娜的歌聽哭了#等話題收割了21個(gè)微博熱搜，抖音熱點(diǎn)榜更是被相關(guān)話題霸榜，當(dāng)晚“抖音美好奇妙夜”話題熱度高達(dá)900多萬，吳亦凡、肖戰(zhàn)、歐陽(yáng)娜娜、羅云熙、羅志祥的節(jié)目?jī)?nèi)容話題也紛紛登榜。

大量的素人明星同臺(tái)表演是2019“抖音美好奇妙夜”的最突出特色。現(xiàn)場(chǎng)共有122位來自天南海北的抖音創(chuàng)作者登臺(tái)，其中四分之三為素人創(chuàng)作者，從未有過舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)。但在這個(gè)夜晚里，他們共同蛻變成了貫穿全場(chǎng)的舞臺(tái)主角——與郎朗的鋼琴同唱，在大張偉歡快的歌聲旁熱舞，抖音創(chuàng)作者田苗苗、白無瑕與羅云熙合作表演《琵琶行》……

《琵琶行》

現(xiàn)場(chǎng)的絕佳舞臺(tái)效果同樣令人印象深刻。燈光千變?nèi)f化，電影級(jí)AR效果營(yíng)造出夢(mèng)幻般體驗(yàn)，展現(xiàn)了一場(chǎng)國(guó)內(nèi)頂尖水平盛會(huì)的應(yīng)有水準(zhǔn)。據(jù)悉，“抖音美好奇妙夜”舞臺(tái)投影由百臺(tái)35000流明激光投影機(jī)聯(lián)合呈現(xiàn)，創(chuàng)下中國(guó)室內(nèi)直播晚會(huì)新紀(jì)錄；全場(chǎng)超3000盞燈光設(shè)備、近百臺(tái)大功率激光、88顆KINESYS 1T 進(jìn)口數(shù)控葫蘆一起打造了現(xiàn)場(chǎng)璀璨百變的燈光效果，科技感十足，保障多元化燈光演繹。

“抖音美好奇妙夜”現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)獨(dú)特之處還在于，將舞臺(tái)設(shè)計(jì)、節(jié)目?jī)?nèi)容與抖音作為短視頻平臺(tái)的諸多要素進(jìn)行了創(chuàng)意結(jié)合，處處可見抖音元素。今年晚會(huì)的舞美設(shè)計(jì)，主要圍繞抖音logo進(jìn)行演繹。舞臺(tái)前方擺放了一個(gè)巨型實(shí)體手機(jī)屏幕。這塊屏幕長(zhǎng)6米，寬3米，計(jì)18平方米。晚會(huì)全程共使用了6款來自抖音的特效，包括眨眼染發(fā)、瞳孔變色、變老等廣受歡迎的樣式。這些特效在抖音上已被使用超過3500萬次。

璀璨的明星嘉賓陣容和國(guó)內(nèi)頂尖的現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)效果一起造就了“抖音美好奇妙夜”的高水準(zhǔn)，強(qiáng)大的明星號(hào)召力、流行傳播創(chuàng)造力呈現(xiàn)了一個(gè)影響力冉冉上升的IP盛會(huì)。而無處不在的抖音元素、星素同臺(tái)的表演形式對(duì)“看見每個(gè)你”的真誠(chéng)詮釋，相信也已經(jīng)傳達(dá)到了廣大觀眾心中。

創(chuàng)作者展現(xiàn)自我“看見每個(gè)你”
“星素同臺(tái)”具多元意義

但讓“抖音美好奇妙夜”區(qū)別于一般“拼盤式晚會(huì)”的，更多還是其內(nèi)容與抖音內(nèi)容生態(tài)的深度結(jié)合形成的獨(dú)特效果。換言之，是抖音的“真實(shí)美好”造就了“抖音美好奇妙夜”的獨(dú)一無二?！翱匆娒總€(gè)你”的晚會(huì)主題，以讀娛君的理解在于讓普通創(chuàng)作者也能在高規(guī)格舞臺(tái)上有展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，而“星素同臺(tái)”的表演形式，就是這一主題的集中體現(xiàn)。

“抖音美好奇妙夜”是中國(guó)電視史上星素同臺(tái)最多的直播晚會(huì)，大量抖音創(chuàng)作者登上舞臺(tái)與明星合作表演。這里面有勇敢追夢(mèng)的摩登兄弟劉宇寧，現(xiàn)場(chǎng)演唱《生如夏花》，他的抖音賬號(hào)粉絲已經(jīng)超過3000萬；留學(xué)法國(guó)的古箏演奏者“碰碰彭碰彭”遠(yuǎn)渡重洋回到祖國(guó)，用一曲《刀劍如夢(mèng)》驚艷全場(chǎng)；全場(chǎng)年齡最大的“時(shí)尚奶奶團(tuán)”四位成員年齡加在一共260歲，而全是小朋友組成的“土豆小王國(guó)樂隊(duì)”里的最小成員年僅9歲。

時(shí)尚奶奶團(tuán)

成長(zhǎng)于抖音的素人創(chuàng)作者們帶來的不僅是高超的表演技藝，還有非遺傳統(tǒng)文化在抖音的發(fā)揚(yáng)光大，以及從日常中而來的無數(shù)正能量情懷。非遺紙傘傳承人聞士善、國(guó)潮書法大師朱敬一、 “面人郎”第三代傳承人郎佳子彧也在現(xiàn)場(chǎng)普及知識(shí)，助力傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

整場(chǎng)節(jié)目中，最令讀娛君感動(dòng)的還是那些在抖音上分享日常生活的普通人，在各自平凡又偉大的崗位上努力奮斗的真實(shí)寫照。這里有來自大山深處的校長(zhǎng)，運(yùn)用抖音平臺(tái)幫助深山學(xué)子看見世界，也讓世界看到他們；也有水中營(yíng)救14小時(shí)后擔(dān)心尚未脫險(xiǎn)群眾，在攝像頭前失聲痛哭的志愿者。

大量來自抖音的普通創(chuàng)作者登臺(tái)，這既是“抖音美好奇妙夜”的最大特點(diǎn)，也是突破傳統(tǒng)思維的一次晚會(huì)模式重構(gòu)。明星與素人的邊界在舞臺(tái)上被逐漸模糊乃至于打破，具備多層次的意義：

其一，“抖音美好奇妙夜”橫跨電視媒體、長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)，推送至臺(tái)網(wǎng)各端渠道，是一次呈現(xiàn)抖音生態(tài)的絕佳機(jī)會(huì)。得以登上舞臺(tái)聚焦于全國(guó)視線下的“素人”們?cè)醋远兑羝脚_(tái)內(nèi)容生態(tài)的多元，抖音創(chuàng)作者們橫跨眾多領(lǐng)域背后是抖音內(nèi)容在多個(gè)垂直領(lǐng)域的日漸豐富，“看見每個(gè)你”所體現(xiàn)的不只是“抖音美好奇妙夜”的主題，也是抖音平臺(tái)本身追求“真實(shí)美好”的體現(xiàn)，有助于大眾對(duì)抖音品牌的認(rèn)知升級(jí)。

其二、對(duì)活躍在抖音上的創(chuàng)作者和各渠道屏幕前的觀眾而言，“星素同臺(tái)”也給了抖音創(chuàng)作者們更大的展示空間，普通創(chuàng)作者的個(gè)人IP傳播力在抖音的強(qiáng)大賦能下有了“跨越維度”的發(fā)展可能性。

抖音對(duì)創(chuàng)作者的扶持力度也得到了更廣泛的認(rèn)知，如“抖音美好奇妙夜”上提到的“看見音樂計(jì)劃”就是其中一個(gè)具體的體現(xiàn)：抖音通過“看見音樂計(jì)劃”發(fā)起了對(duì)原創(chuàng)音樂人的扶持活動(dòng)，晚會(huì)中又通過《看見音樂計(jì)劃》的節(jié)目，將站內(nèi)的原創(chuàng)音樂推上了更大的舞臺(tái)與更多的觀眾。

《看見音樂計(jì)劃》

其三、從主題“看見每個(gè)你”，到抖音平臺(tái)的“記錄美好生活”中蘊(yùn)含了社會(huì)正能量?jī)r(jià)值。登臺(tái)的95后非遺傳承人郎佳子彧、時(shí)尚奶奶團(tuán)、京劇演員田苗苗等抖音創(chuàng)作者所代表的，其實(shí)是社會(huì)各領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)者所共同構(gòu)成的多元抖音生態(tài)——

以往貼在“短視頻平臺(tái)”上的單一標(biāo)簽實(shí)際早已不存在，抖音早已成為橫跨娛樂、時(shí)尚、美食、學(xué)習(xí)教育、文化遺產(chǎn)、生活技巧等多個(gè)垂直領(lǐng)域，具備豐富多元內(nèi)容生態(tài)的平臺(tái)，展現(xiàn)了萬千普通人生活中的小美好，也讓社會(huì)上的正能量被更多人所看見。

全民級(jí)用戶規(guī)模、宣發(fā)出圈
抖音成娛樂行業(yè)“破壁者”？

舉辦僅兩屆就有如此大規(guī)模的影響力數(shù)據(jù)，讀娛君認(rèn)為“抖音美好奇妙夜”IP打造成型背后，可以視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻平臺(tái)對(duì)現(xiàn)有媒體傳播格局一次具有極大“想象空間”的重構(gòu)。“抖音美好奇妙夜”的成功，是抖音在娛樂行業(yè)影響力與日俱增的一個(gè)“結(jié)果”和“現(xiàn)象”。

CNNIC的《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。而今年7月有數(shù)據(jù)顯示抖音日活躍用戶已經(jīng)超過3.2億。這種龐大的用戶規(guī)模帶來的，是任何行業(yè)都無法忽視的“流量池”，且在規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)上，抖音內(nèi)容所具備的趣味性更讓實(shí)際傳播效果遠(yuǎn)超其他媒體形式，行業(yè)有目共睹抖音在電商、娛樂宣傳等領(lǐng)域上的不可替代性，正是這種效應(yīng)的體現(xiàn)。

電影宣發(fā)的演變尤為明顯。據(jù)貓眼研究院發(fā)布的電影市場(chǎng)報(bào)告顯示，電影觀眾觀影前通過短視頻平臺(tái)獲取電影信息的渠道中，抖音以58.3%的占有率遙遙領(lǐng)先：

來源：貓眼研究院

2019年4月19日下午，抖音與安樂影片、萬達(dá)影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影6家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出了“視界計(jì)劃”。這些電影公司所看重的或許正是抖音近年來在電影宣發(fā)領(lǐng)域的亮眼效果——從《西虹市首富》到《流浪地球》、《瘋狂的外星人》，再到2019暑期檔的強(qiáng)勢(shì)黑馬《哪吒之魔童降世》，創(chuàng)造票房奇跡的電影成功之路上，都少不了抖音的助力。

在這個(gè)過程中，電影官方入駐成為標(biāo)配，明星宣推、品牌以特效表情、全民創(chuàng)作活動(dòng)加以推動(dòng)，抖音的實(shí)際宣傳效果改變了整個(gè)電影宣發(fā)的環(huán)節(jié)。

來源：海馬云大數(shù)據(jù)

不難發(fā)現(xiàn)，抖音的強(qiáng)大賦能為影視、藝人宣發(fā)提供了全新的強(qiáng)大渠道。這種變化從表面來看，是短視頻行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的漸入主流帶來的生態(tài)變化，而從娛樂行業(yè)生態(tài)本身的角度來看，還另有意義。

娛樂業(yè)的生態(tài)參與者中，明星、團(tuán)隊(duì)、粉絲所構(gòu)成的既有圈層是普遍的，娛樂營(yíng)銷所需求的效果重點(diǎn)在于觸及“既有圈層以外”的潛在用戶群——這在傳統(tǒng)模式下所需要調(diào)動(dòng)的成本是相當(dāng)巨大的。

抖音的意義不僅在于行業(yè)已形成的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)對(duì)“出圈”的助力，更在于這一過程中普通用戶從接受信息到加入創(chuàng)作，深度參與帶來的傳播動(dòng)力。從出圈角度來說，抖音頗有作為娛樂行業(yè)“破壁者”的潛力，這種改變已經(jīng)開始發(fā)生了。

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