文 | 林不二子

近來，在線音樂行業(yè)的最大動作，就要數(shù)網(wǎng)易云音樂拿到了由阿里領(lǐng)投的7億美元融資，由于行業(yè)內(nèi)一直以來的競爭格局，也讓人們在聽到這個融資消息后，關(guān)注起歸屬于阿里旗下蝦米音樂的未來。

誠然，因為數(shù)字音樂平臺的發(fā)展一直籠罩在版權(quán)戰(zhàn)的陰影下，音樂播放器的生意愈發(fā)難做，不過從更大背景來看，以蝦米為代表的新型音樂平臺已經(jīng)從焦灼版權(quán)戰(zhàn)中開辟出全新的戰(zhàn)場，把產(chǎn)品、技術(shù)提升到更高的位置，聽歌也從耳朵經(jīng)濟(jì)，發(fā)展到情感交流，發(fā)揮用戶創(chuàng)造力的新型音樂平臺逐漸誕生，這或許也需要我們重新看待在線音樂行業(yè)的發(fā)展未來了。

數(shù)字音樂聽歌體驗原地踏步，蝦米音樂用產(chǎn)品、技術(shù)先下一城

如果從整個行業(yè)發(fā)展的視角出發(fā)，近些年的數(shù)字音樂平臺們大都在想辦法做加法，讓原本的數(shù)字音樂播放器拓展出更多新形態(tài)，社交、直播、k歌、綜藝，各種娛樂玩法、內(nèi)容形態(tài)都逐漸出現(xiàn)在數(shù)字音樂平臺上，這確實讓平臺有了更強(qiáng)的用戶留存能力，但同時對于聽歌這件事的用戶精力也逐漸分散。

而在這股行業(yè)大潮中，蝦米音樂近兩年的腳步卻在有意做減法，通過在產(chǎn)品、技術(shù)的深入，回歸為用戶提供良好聽歌體驗的平臺。

在蝦米音樂中，我們能看到分類極其精細(xì)的1000+個曲風(fēng)流派，僅流行這一大類型下，就分出了夢幻流行、流行舞曲、網(wǎng)絡(luò)流行、獨立流行、迷幻流行、城市流行等44個細(xì)分流派與風(fēng)格，像一直在國內(nèi)有一定市場的電子曲風(fēng)，也分出了93個流派類型。

這種曲風(fēng)流派的細(xì)分，對于部分用戶來說可能是繁復(fù)的，但對于深度熱愛音樂的用戶來說，卻是一種便利，通過細(xì)分的曲風(fēng)流派能更精準(zhǔn)地找到自己想聽的音樂類型。而對于想要進(jìn)一步了解音樂曲風(fēng)發(fā)展的用戶來說，精細(xì)的曲風(fēng)流派劃分也起到一定教育作用，能夠讓用戶了解自己所愛的歌曲應(yīng)該歸屬于哪種類型。同時，細(xì)分的曲風(fēng)流派也可以當(dāng)作是歌單，喜歡某一類曲風(fēng)的用戶可以直接播放整個曲風(fēng)流派的所有歌曲。

如果說細(xì)分曲風(fēng)流派更多是服務(wù)于重度音樂愛好者，那么蝦米音樂的個性化推薦功能“AI電臺”則更普惠。蝦米音樂通過設(shè)立“猜你喜歡”和“聽見不同”兩種推薦電臺，讓任何用戶都能在聽新鮮歌曲的時候有更強(qiáng)的主動選擇權(quán)，有兩種算法技術(shù)支撐的音樂推薦能力是目前其他平臺中少見的，因而僅以發(fā)現(xiàn)新歌這一角度來看，蝦米音樂就提供了更好的體驗感。

另外，蝦米音樂也并非在音樂社交上毫無動作，而是拿出了一個新思路的產(chǎn)品——時光電臺，來為用戶提供特色的社交體驗。時光電臺以省市地區(qū)及時間段進(jìn)行了劃分，在某一時段同一地區(qū)的用戶在時光電臺中聽同一首歌，并且能發(fā)彈幕進(jìn)行交流，這就是借由音樂與情緒的勾連串起用戶的社交欲望。

至于其他能夠提升用戶聽歌體驗的功能與產(chǎn)品，蝦米音樂也一直在推進(jìn)并創(chuàng)新，今年7月蝦米音樂就與MQA達(dá)成合作，為平臺上的用戶提供更高的音質(zhì)，滿足音樂發(fā)燒友的聽歌需求。

也正是做好了聽歌體驗的服務(wù)，讓蝦米音樂有了一批忠于平臺的用戶。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年10月蝦米音樂月人均使用時長達(dá)300分鐘以上，位居行業(yè)第一；蝦米音樂披露數(shù)據(jù)則顯示，平臺優(yōu)質(zhì)歌單數(shù)量也已超5億，其中大部分為用戶自制，這也是用戶在平臺活躍度的體現(xiàn)；同時，平臺對Z世代擁有強(qiáng)吸引力，90后和95后用戶占比分別達(dá)到了80%和40%，95后活躍滲透率達(dá)到158.0，高于行業(yè)平均水平。

其實仔細(xì)觀察就不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)于提供更好聽歌體驗這件事上，整個行業(yè)可以說幾乎沒有進(jìn)步，最多是提供增強(qiáng)音質(zhì)、基礎(chǔ)個性化推薦這些早在十年前音樂播放器時代就存在的功能，并且在這些功能上也再無創(chuàng)新。

所以我們的在線音樂行業(yè)，其實需要像蝦米音樂這樣的玩家邁出提升聽歌體驗的新一步，補(bǔ)足整個行業(yè)在聽歌體驗上的短板，讓數(shù)字音樂平臺的發(fā)展更加完善，能夠服務(wù)到對聽歌體驗有更多需求的音樂用戶。

在線音樂賽道需要多元，數(shù)字音樂的未來沒有唯一答案

一直以來，在線音樂賽道中數(shù)字音樂平臺占據(jù)了最大的關(guān)注度，它們有最堅實的用戶積累，也有網(wǎng)絡(luò)用戶與音樂最直接接觸的播放器功能，因而在發(fā)展中也開始思考如何挖掘用戶的音樂娛樂需求，這就形成了如今數(shù)字音樂平臺都開始走向泛娛樂化的趨勢。

那么，數(shù)字音樂平臺走向泛娛樂化就是唯一解法了嗎？據(jù)目前行業(yè)動向來看，可能并非如此。

近日，讀娛君觀察到一個在線音樂賽道的新玩家——唱鴨，其獨創(chuàng)了讓用戶能夠輕松彈唱的玩法，以及讓用戶能夠社交的“找人唱”，成為了00后用戶的“心頭好”。據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，唱鴨上線半年MAU保持月均超180%的增幅，其中超八成用戶為00后，可以說唱鴨正在健康的奔跑著。

唱鴨之所以能夠獲得00后年輕用戶的青睞，也是因為其抓住了年輕人“玩音樂”的訴求，在唱鴨中用戶可以通過簡單的按鍵完成多種樂器的彈唱，同時還可以添加鼓點、音效進(jìn)一步完善自己的K歌作品，甚至還可以自制上傳曲譜讓更多人彈唱自己喜歡的歌曲，讓K歌有了更多自主操作的空間，也就是真正讓用戶“玩”起了音樂。

所以從這個產(chǎn)品來看，挖掘用戶的音樂娛樂需求并非只有數(shù)字音樂平臺能做到，從新的角度切入市場，反而可能打開新的市場新的賽道。

那么再說回蝦米音樂，其選擇回歸純粹的聽歌平臺，也是在與背靠的阿里生態(tài)進(jìn)一步融合。比如蝦米音樂會員融入阿里88會員體系，讓用戶可以更順暢地流動于蝦米音樂與阿里多產(chǎn)品體系中；今夏熱播劇《長安十二時辰》的OST，在蝦米音樂上也有與劇情走勢匹配的沉浸式H5，讓劇迷、音樂用戶通過這個H5互相轉(zhuǎn)化；包括蝦米音樂承擔(dān)天貓精靈音樂供應(yīng)者的身份，也是借助音樂與用戶情感的勾連，讓智能AI應(yīng)用于用戶生活中更有溫度。由此可見蝦米音樂在阿里生態(tài)中的必要性，以及其自身發(fā)展的更多想象空間。

不能忽視的是，蝦米音樂的用戶以一二線城市年輕白領(lǐng)、學(xué)生用戶為主，近三分之一為高消費群體，他們的特點是愿意為熱愛的興趣花費更多時間和金錢，因而作為阿里生態(tài)中的一個流量入口與情緒出口，蝦米音樂或許也能配合大生態(tài)探索新的商業(yè)發(fā)展方向。

因而，網(wǎng)易云音樂探索音樂社區(qū)的可能性，蝦米音樂與泛娛樂生態(tài)的融合，TME緊抓版權(quán)尋找下一顆棋子的落點，以唱鴨為代表的音樂賽道新玩家，探索年輕人用音樂創(chuàng)作表達(dá)自我、30秒K歌的可行性……都是在探索線音樂行業(yè)發(fā)展的未來。

在線音樂行業(yè)的每一條路徑都需要有玩家去探索，走在前列的不一定就是唯一答案，更多元的發(fā)展思路，也會讓在線音樂行業(yè)的發(fā)展更健康。因而在這條賽道中的每一名玩家、每一次探索、每一條路徑，都值得我們期待。

時間會給我們答案。

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