近半年，短視頻行業(yè)出現(xiàn)兩個風(fēng)口：一個是迷你劇，一個是Vlog。

這兩個都不是新鮮事物。前者由日韓的泡面番演變而來，國內(nèi)一直不溫不火。直到后面加上豎屏、互動的概念，聲量才大一些。后者10年前就伴隨Youtube的興起出現(xiàn)，國內(nèi)因明星帶動、平臺扶持而火，但關(guān)于到底何為Vlog，業(yè)內(nèi)還沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

而平臺的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響了。

去年9月，微博發(fā)布Vlog博主召集令，移動端新增視頻Tab，給予Vlog頻道更多曝光。11月，騰訊旗下Yoo視頻，開始力捧Vlog和Vstory的內(nèi)容形式，不過最終App更名草草收場。年后的4月，抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”，百度好看視頻也宣布入局Vlog。

上周五，B站正式上線“Vlog星計劃”，宣布每月拿出100萬專項(xiàng)獎金、1億站內(nèi)流量曝光，扶持Vlog。早在去年，B站就陸續(xù)開展了“30天Vlog挑戰(zhàn)”等活動。官方數(shù)據(jù)顯示，B站已有超過50萬vlogger，2018年Vlog視頻累計播放量同比增長18倍。

但正如一些人擔(dān)心的，一年前頭部Vlogger是飛豬、井越、竹子等，一年過去了還是這些人。很多平臺認(rèn)證的Vlogger，其實(shí)原本就是短視頻網(wǎng)紅，自帶流量和制作能力，普通人很難復(fù)制。

不過近期，我們接觸了這樣兩個案例，他們是最近漲粉飛速的B站新人up主，也是兩個普通人：都抱著記錄的目的拍片，誰知意外推出幾期爆款，不知不覺一月漲粉10萬。

聽完他們的故事我們發(fā)現(xiàn)，vlog井噴和頭部固化都是暫時的，大眾對陌生領(lǐng)域的好奇，對真實(shí)和個性化的追求，超乎想象。

一、Iris：因10萬高定爆紅，想科普富婆的日常

@曹譯文iris 可能是B站最有錢的up主了。

“我們現(xiàn)在要去Dior做一個高定的fitting，也就是把我心心念念期待很久的，粉紅色大衣給揭幕。”25歲的Iris在四個工作人員的簇?fù)硐拢┐骱脙r值10萬歐元的高定禮服。接著，她又試穿了新一季的其它高定，傍晚時分趕往巴黎時裝周的秀場。

這條今年2月拍攝的視頻，一直懸掛在Iris的B站首頁，播放量超過100萬。在此之前，還有一期《百萬衣櫥》的爆款視頻，她在視頻中分享了自己半年購買的7件禮服，每件價格在10萬上下。不僅如此，她曾測評各種頭等艙、五星級酒店，是一些奢侈品晚宴的座上賓。

Iris給自己的定位一直是“旅行博主”。她曾經(jīng)做了3個月微信公眾號，一直不溫不火。她說，很多人不看好她做小眾高奢，因?yàn)樗际亲蕴脱ナ澜绺鞯赝?，一次開銷很大收入也不多。

去年10月，她嘗試把一期土耳其vlog發(fā)布到B站，但當(dāng)天只有22個播放量。直到今年有一天，她有個朋友在B站發(fā)布高定開箱視頻，引起一波熱烈反響。她也試著做了一期開箱，才漸漸打開局面。

“我的粉絲年齡主要在17~25歲，而且素質(zhì)很高，很少攻擊up主?！盜ris說，她一開始還擔(dān)心《百萬衣櫥》這種標(biāo)題會被人噴，后來發(fā)現(xiàn)多慮了?！捌鋵?shí)我寫上大額數(shù)字，并不是為了炫富。我只想吸引更多人來看，告訴大家這個錢花了之后，能有一個什么樣的配套服務(wù)?！?/p>

Iris現(xiàn)在在家里的建筑公司做財務(wù)。她有間單獨(dú)的辦公室，隔壁就是她老板——也是她媽媽的辦公場所。她跟家里人商量好，一周三天去公司，剩下兩天可以在家。如果想出去旅游，得提前請假。

初中時，Iris的同學(xué)喜歡叫她“主題女”，因?yàn)樗裏o論出門干什么（比如賽馬或野餐），都會配上一套相應(yīng)主題的服裝。工作后，大家喜歡叫她“曹公主”，因?yàn)樗_實(shí)是家里的公主。做視頻后，有評論說她是“真人版奇跡暖暖”，她覺得特別合適，就把這句話摘出來當(dāng)作B站個人簡介。

但她也跟我說，她其實(shí)很想有自己的工位——她指的是格子間辦公，“我想有自己的同事，朝九晚五打卡，和同事們一起吃小盒飯，這樣每天就會很有動力吧?！盜ris期望早日幫家人分憂，但目前父母給她的任務(wù)并不重，只希望她不惹事，不作死。

現(xiàn)在，Iris大部分視頻是自己制作，少部分出席活動的vlog會找專門的化妝師和攝影師，每月固定開銷兩三萬?！拔覌寣ξ彝o語的，說我現(xiàn)在有點(diǎn)中毒了，被別人捧得太高了?！边@件事讓Iris有些苦惱，父母從小教育她做人要低調(diào)，但她還是想繼續(xù)做博主。

在這件事上，她和多數(shù)vlogger一樣，想記錄和分享，想接更多廣告。

經(jīng)營B站4個月，Iris發(fā)布了32個視頻，累計播放量超過800萬。這對廣告主來說有吸引力，但剛開始Iris很難接到廣告，Iris猜測，這是因?yàn)槠放浦饔X得她不缺錢，不愿意接廣告。后來她主動在社交媒體上表達(dá)訴求，甚至免費(fèi)給喜歡的品牌做了推廣。

今年以來，Iris已經(jīng)接了四次廣告，但其中兩次報價都是幾千，她覺得自己“被套路了”。因?yàn)楹髞硭舜蚵牐玫降姆答伿钦髢r大概是“粉絲數(shù)少一個零”，再加上她的粉絲粘性高，應(yīng)該至少3萬一條。

但她也說，自己做這些只是為了好玩，“新鮮勁過去后，可能就接的少了”?，F(xiàn)在她更多在想的是之后的規(guī)劃，她說，旅行vlog還會繼續(xù)拍，但高定分享會越來越少。她不想再以一個消費(fèi)者的姿態(tài)，出席各種時尚秀，而是希望做更多科普內(nèi)容。

之前，她就做過好幾期英式用餐禮儀。那是她花30萬在瑞士報的班，“這是個偏貴族的課，很多人覺得是繁文縟節(jié)，因?yàn)檫@套禮儀完全可以上國宴。但我可以把它簡化，讓它變得更低門檻和大眾?！?/p>

出于興趣，她剛注冊了一個微博小號@富婆科普日常 ，想發(fā)一些上流社會的段子?！澳鞘俏?0歲以后想過上的生活，現(xiàn)在還沒有老臉過那樣的日子。”

二、老馬：23歲程序員辭職，深度體驗(yàn)印度貧民窟

去年11月，@20歲了還沒去過星巴克 的幕后up主老馬在B站發(fā)布了第一個視頻，宣布自己準(zhǔn)備辭職去旅游了。23歲的他是杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司的程序員，此前已經(jīng)跳槽過兩次，第三份工作月入上萬。

從外人的視角來看，這份工作還算不錯。晚上七八點(diǎn)就能下班，只是需要隨時待命?？蓵r間長了，他發(fā)現(xiàn)自己得了頸椎病，甚至有幾天一看電腦就頭暈，“想著我20來歲就這樣，40歲可能情況會更糟，就離職了”。

老馬出生在連云港一個普通縣城，爸爸是公務(wù)員，媽媽做點(diǎn)小生意。初中時，曾遭受過兩年校園暴力。他一開始還會反抗，后來漸漸麻木了，“那時候每次一下課，我就跑出去躲著，上課鈴聲響了才回來”。

“因?yàn)槊刻於紦?dān)心被人打，我根本無心學(xué)習(xí)，也不知道學(xué)習(xí)有啥用?！背醵r，老馬想去新東方當(dāng)廚子，可惜家里人不同意。他勉強(qiáng)念完初中上了職高，隨便選了個繪畫專業(yè)。只用參加自主招生的他，直到高考前兩周，才知道有高考這種事。

大學(xué)畢業(yè)后，他對編程產(chǎn)生了興趣，就自己報班學(xué)了半年。接著在南京一家小公司做程序員，一個月2500元。之后，才跳槽到杭州的互聯(lián)網(wǎng)公司。他大學(xué)就有在kickstarer上淘便宜貨轉(zhuǎn)賣的習(xí)慣，因此工作一年后攢了12萬。

“我想著這么大了，還沒出過國，就準(zhǔn)備去旅游?！币?yàn)橛X得享受型的旅游不適合自己，他把第一站選在花銷低，且和國內(nèi)差別很大的印度。他翻出B站賬號，發(fā)現(xiàn)之前宣布辭職旅游的視頻1個月居然漲了1000個粉絲，于是打算繼續(xù)用vlog的形式記錄旅行。

結(jié)果，后來的老馬大概成了B站上最不善言辭、拖延和摳門的up主。

印度之行，老馬的第一站是新德里，剛走機(jī)場出來打的，就被人騙了錢。“我有被迫害妄想癥，剛來印度每天連門都不敢出，總怕自己被搶。就算現(xiàn)在走在大街上，也總擔(dān)心手機(jī)丟了或錢包被搶。”

后來，他交了個印度女朋友。這也是他第二次、第三次出發(fā)去印度的原因。

第一次去印度時，他參加了B站“人生第一次”等vlog挑戰(zhàn)，拍攝了諸如“100元在印度能買什么”一類的vlog。雖然積累了一定人氣，但粉絲量還沒破5萬。

第二次去印度時，他就拍出了第一個爆款視頻：《體驗(yàn)在印度最大的貧民窟生活一天》。達(dá)拉維曾是世界上最大的貧民窟。老馬本來想站在外面拍攝，但覺得這樣“難免有種高高在上的感覺”，因此決定親身住進(jìn)去體驗(yàn)。

他在貧民窟住了四晚，體驗(yàn)沒有廁所、向鄰居借水洗澡的生活。魔幻的是，距離貧民窟不遠(yuǎn)的地方，是孟買最繁華的富人區(qū)。他嘗試去商業(yè)大廈拍攝，還被保安趕了出來。那幾天他拍了三期貧民窟視頻，粉絲量突破了10萬。

“我的拍攝水平很差，給自己的定位也是業(yè)余選手?！崩像R說，他一般懶得定拍攝計劃，到哪里拍、怎么拍以及說什么，基本都是現(xiàn)想的。這也導(dǎo)致他很多拍攝都完成不了。后期字幕也是他拍了很久后，在粉絲要求下現(xiàn)學(xué)現(xiàn)加的。

第三次去印度時，老馬已經(jīng)探索了印度十幾個城市。他再次陷入每天在旅館躺尸、無所事事的狀態(tài)。剛來時是不敢出門，現(xiàn)在是無處可去。旅途的神秘感已經(jīng)過去，印度儼然成為他第二個家——光是陪印度女朋友逛街的視頻，他就發(fā)了四五遍。

盡管如此，他每條視頻依然有十幾萬的播放量。粉絲為什么會喜歡他呢，我用這個問題問他，他只說了一個詞：真實(shí)。沒有特效，沒有臺本，vlogger的所思所想，全部暴露在鏡頭之下。

并不是每條視頻都像貧民窟一樣有獵奇性，但老馬經(jīng)常有意或無意地，展示出他不善言辭、糾結(jié)至死的形象。比如買一個十幾塊的小包，他會貨比三家，東挑西揀，最后還要靠跟人石頭剪刀布，來決定到底要買不買。

又比如他想嘗試去街上要飯撿垃圾，還為此拍了一期vlog。鏡頭中，他說自己在辦公室工作，無數(shù)次在午飯時把同事支走，一個人跑到樓道觀察垃圾桶里有哪些外賣，衛(wèi)生程度怎么樣。但礙于面子一直沒敢拿起來試吃。

這個想法還被他帶到了印度，當(dāng)然，他在視頻里念叨了個把小時，剪出十幾分鐘的vlog，最終還是挑戰(zhàn)失敗。這種很多人看來非常內(nèi)心化，只會暴露缺點(diǎn)，不值得記錄的“廢鏡頭”，反而引起了一些共鳴和討論。

接下來，他還想去巴基斯坦，但又覺得2000多的簽證費(fèi)太貴了?！翱赡苓€會去臺灣流浪，這是我一直以來的心愿，而且我聽說在那邊睡一晚大街，第二天早上起來就有人給你面包?！?/p>

在B站火了之后，他才注意到還有其它視頻平臺。因?yàn)槲⒉┮苍诜龀講log，他剛注冊的同名微博賬號，也有了將近20萬粉絲。一個人的精力有限，他計劃找朋友幫忙多平臺分發(fā)，可看起來還毫無頭緒。

“現(xiàn)在也有廣告找過來，但我還不知道怎么接。不過后面還是想接，畢竟旅游也挺貴的。”其實(shí)，他說他的12萬旅游經(jīng)費(fèi)只花了3萬，“暫時的計劃還是一直旅游，以此為生不一定，但有機(jī)會的話，一定會嘗試?！?/p>

vlog成為風(fēng)口的這大半年，已經(jīng)有不少專業(yè)或非專業(yè)人士參與。因?yàn)槿粘Ｉ钐^無聊，旅行成為vlog中一個最受歡迎的品類?？蓈log的靈魂在人，無聊的人即便游到天涯海角，拍攝上萬視頻，也還是無聊。B站這兩個up主，憑什么火？

首先，一個是高奢體驗(yàn)，一個是絕境體驗(yàn)，都有一定的稀缺性；其次，二人都有人格化屬性，Iirs的神奇之處在于，雖然你知道她很富有，但她拍vlog一點(diǎn)都不像在炫富。老馬的神奇之處在于，他捕捉了一些非常普遍，卻又難以察覺的小心思；最后，他們都在出了爆款視頻后，趁熱打鐵推出后續(xù)，通過吃透一類題材凸顯差異化。

當(dāng)然，他們面臨的問題也是相似的：沒有高定，沒有貧民窟，下一個刺激點(diǎn)在哪？這樣的問題，或許適用于所有正在追逐vlog的人和平臺。