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互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌，以其搜索引擎聞名世界，被公認(rèn)為是全球最大的搜索引擎公司。發(fā)展的二十幾年來(lái)，谷歌的業(yè)務(wù)從最開(kāi)始的搜索引擎，擴(kuò)展到了廣告技術(shù)、云計(jì)算、硬件制造等領(lǐng)域。與亞馬遜、微軟之間的競(jìng)爭(zhēng)也被外界稱為美版的三國(guó)之爭(zhēng)。

然而樹(shù)大招風(fēng)，谷歌近些年來(lái)有些“冒進(jìn)”了。谷歌為了鞏固其在搜索廣告的主導(dǎo)地位，在與第三方網(wǎng)站的合同中規(guī)定了一些限制性條款，阻止了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這些廣告上投放搜索廣告。根據(jù)歐盟反壟斷規(guī)則，這種非法的不當(dāng)行為持續(xù)了10年以上。

于是，3月20日歐盟委員會(huì)針對(duì)Google濫用在線廣告主導(dǎo)地位的違法行為再次開(kāi)出16.9億美元的罰單。

谷歌得賠。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，谷歌更早時(shí)日發(fā)布的2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)中，有不少亮眼的數(shù)據(jù)。

北京時(shí)間2月5日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了截至12月31日的2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Alphabet第四季度總營(yíng)收為392.76億美元，比上年同期的323.23億美元增長(zhǎng)了約21.5%，凈利潤(rùn)達(dá)到了89.48億美元，相比之下，上年同期的凈虧損為30.20億美元。

谷歌賺了。但是細(xì)分到云計(jì)算市場(chǎng)和硬件領(lǐng)域，谷歌有苦難言。

對(duì)手攻勢(shì)猛烈，谷歌云被后來(lái)者趕超

自亞馬遜推出彈性計(jì)算云服務(wù)之后，云計(jì)算被廣泛傳播，最終成為定義當(dāng)前信息技術(shù)變革大潮的一項(xiàng)技術(shù)。關(guān)于云市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率是最能體現(xiàn)企業(yè)勢(shì)力版圖的一項(xiàng)數(shù)據(jù)。

IDC數(shù)據(jù)公布了2018年上半年全球公有云市場(chǎng)份額排名，排列前五的分別是：亞馬遜、微軟、阿里云、IBM、谷歌。榜單顯示，在2018年上半年的云市場(chǎng)份額中，亞馬遜占據(jù)了40%，微軟和谷歌二者加起來(lái)的市場(chǎng)份額在20%左右，而阿里云在過(guò)去五年全球市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了足足有12倍，市場(chǎng)份額超過(guò)了谷歌和IBM等公司。

另外，在2018年年底亞馬遜舉行的Invent大會(huì)上，亞馬遜AWS云服務(wù)CEO Andy Jassy就表示，亞馬遜AWS目前在全球云計(jì)算領(lǐng)域占取了51.8%的市場(chǎng)份額。對(duì)比上半年40%的全球市占，最新統(tǒng)計(jì)全球市占增至的51.8%，更是將亞馬遜全球圈地的野心體現(xiàn)得淋漓盡致。

會(huì)上研究機(jī)構(gòu)Gartner提供的數(shù)據(jù)還展示了其他幾家云計(jì)算廠商全球市場(chǎng)份額的占有情況，其中微軟Azure位列第二，占比13.3%；阿里云位列第三，占比4.6%；谷歌云位列第四，占比3.3%；IBM位列第五，占比1.9%。

一年內(nèi)席卷了全球過(guò)半的市場(chǎng)占有率，亞馬遜的AWS云服務(wù)十分強(qiáng)勢(shì)，且在云領(lǐng)域一騎絕塵。對(duì)比起來(lái)，谷歌云就顯得有些飄擺不定。不但被入局稍晚的阿里云趕超，甚至在亞太市場(chǎng)的市場(chǎng)份額也遭到了后來(lái)者騰訊云的分解。

日前美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Synergy Research Group發(fā)布了《2018年第四季度及全年的全球云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場(chǎng)》的數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示亞太地區(qū)云服務(wù)市場(chǎng)的前三名依舊是亞馬遜、阿里和微軟，而第四名的排位有了變化，騰訊云取代谷歌云位列亞太區(qū)第四，騰訊云以5.8%的市占率首超谷歌云的4.7%。

況且縱觀2018年全年的數(shù)據(jù)，騰訊云依舊跑在谷歌云前頭，是亞太廠商中增速最快的云服務(wù)廠商，據(jù)統(tǒng)計(jì)騰訊云在亞太區(qū)的市場(chǎng)份額達(dá)到了5.4%。

總結(jié)下來(lái)，無(wú)論是在全球市場(chǎng)還是在亞太地區(qū)，谷歌云始終被亞馬遜AWS甩尾，要命的是谷歌云還被中國(guó)廠商阿里云以及騰訊云不同程度地趕超了。然而谷歌的心結(jié)不只是在難守的云計(jì)算領(lǐng)域，硬件領(lǐng)域更有谷歌多年來(lái)的心頭病。

手機(jī)業(yè)務(wù)成績(jī)平平，谷歌難逃硬件持久戰(zhàn)

從手機(jī)到耳機(jī)，再到眼鏡、智能音響等等，谷歌對(duì)于制造硬件的渴望與日俱增。但是，縱觀谷歌多年的硬件發(fā)展史，除了趕上AI風(fēng)口的智能音響能成為其中亮點(diǎn)，其他硬件產(chǎn)品反響平平。谷歌在硬件領(lǐng)域似乎始終摸不著門(mén)道。

谷歌在智能音響上確實(shí)有一番造詣。行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜Echo在過(guò)去一年全球市場(chǎng)份額從76%降至了41%，而Google Home則上升至28%，這對(duì)于谷歌而言是好消息。只不過(guò)，智能音響市場(chǎng)雖然矛頭很足，但手機(jī)硬件市場(chǎng)卻始終反響平平。

谷歌硬件部門(mén)負(fù)責(zé)人Rick Osterloh曾表示，“將谷歌硬件產(chǎn)品線打造成全球性的知名智能硬件品牌需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，但我們已經(jīng)做好可打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，我們非常明確，這是我們一定要做到的事情?！?/p>

正如Rick Osterloh所說(shuō)，谷歌確實(shí)在手機(jī)硬件市場(chǎng)奮戰(zhàn)了近十年，而且未來(lái)也將在手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)投入。但是截至目前谷歌在硬件領(lǐng)域交出的成績(jī)單，卻只能用不過(guò)如此來(lái)形容。

Nexus one是谷歌于2010年1月推出的第一款3G智能手機(jī)，直到2016年，被冠以“iPhone殺手”的Pixel手機(jī)出世，這款號(hào)稱谷歌“親兒子”的手機(jī)試圖搶下iPhone風(fēng)頭。

但是現(xiàn)實(shí)中兒子卻再三坑爹。Pixel此前被爆其手機(jī)軟件出現(xiàn)了隨機(jī)凍屏的現(xiàn)象，而去年新出的Pixel3，相關(guān)媒體也曾報(bào)道其出現(xiàn)高低音量失真、內(nèi)存管理不善等問(wèn)題。BUG頻出，谷歌也不得不為親兒子犯下的錯(cuò)誤一一道歉解釋。

事實(shí)上Pixel的銷量也不太美好。2016 年 10 月首次發(fā)布以來(lái)，谷歌的 Pixle 手機(jī)一直被外界叫好不叫座，其手機(jī)的銷量與高分的測(cè)評(píng)成反比。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌在2017年共出貨 390 萬(wàn)部 Pixel 和 Pixel 2 手機(jī)，當(dāng)時(shí)就有不少媒體報(bào)道這個(gè)數(shù)字甚至趕不上iPhone一周的銷量。

況且根據(jù)市場(chǎng)行情，目前智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)走到了瓶頸期，未來(lái)谷歌在手機(jī)硬件領(lǐng)域能否有新的創(chuàng)新，在技術(shù)上能否達(dá)到新的成熟高度？都是谷歌下一步需要慎重思考的問(wèn)題。

總的來(lái)說(shuō)，谷歌雖在智能手機(jī)領(lǐng)域走過(guò)了第九個(gè)年頭。但是直到今天，谷歌所看重的手機(jī)業(yè)務(wù)依舊杵在小眾市場(chǎng)。且不說(shuō)谷歌的手機(jī)在海外受到蘋(píng)果、三星等知名手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在中國(guó)市場(chǎng)依舊面臨著華為、小米、OV等強(qiáng)勁的對(duì)手。

也就是說(shuō)，谷歌在云計(jì)算的排名多次被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超，在手機(jī)硬件領(lǐng)域也找不到大突破，陷入兩難的谷歌接下來(lái)的故事還能怎么講？云游戲能否成為谷歌破壁的寶劍？

云游戲能幫谷歌扳回一城嗎？

游戲的硬件高成本一直令不少人捶胸頓足，據(jù)Alphawise統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全球至少10%的非游戲用戶由于硬件成本高昂而不玩游戲。不過(guò)，好在時(shí)代不斷升級(jí)，隨著云技術(shù)的不斷成熟以及網(wǎng)絡(luò)速度的不斷加快，游戲市場(chǎng)也將出現(xiàn)大型洗牌。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月18日，2019年度全球游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)在舊金山市舉行。會(huì)上，谷歌正式宣布推出一項(xiàng)全新的流媒體游戲服務(wù)平臺(tái)Stadia。據(jù)了解，該平臺(tái)在谷歌Cloud的支持下，只需要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備連接云游戲服務(wù)就能體驗(yàn)到高品質(zhì)的游戲。這與以往玩游戲需要購(gòu)買昂貴的游戲設(shè)備與電腦不同，這項(xiàng)云游戲的發(fā)展也正在顛覆著人們現(xiàn)有的游戲方式。

此外，2月25日舉辦的MWC現(xiàn)場(chǎng)，一加CEO劉作虎在接受采訪時(shí)就曾表示:“5G網(wǎng)絡(luò)下，速度、延遲和網(wǎng)絡(luò)容量方面的顯著改善，可以真正實(shí)現(xiàn)云游戲服務(wù)。你只需要隨身攜帶一加手機(jī)，就可以在任何地方玩大型游戲。在未來(lái)，5G將顛覆整個(gè)行業(yè)，它帶來(lái)的變革將影響從通信、醫(yī)療到教育等各個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

在即將到來(lái)的5G時(shí)代，當(dāng)云游戲搭上5G的網(wǎng)絡(luò)快車，谷歌與高通的高調(diào)合作似乎說(shuō)明了谷歌已做好準(zhǔn)備。而且谷歌發(fā)布的有關(guān)云游戲的新戰(zhàn)略，正在朝著潛力巨大的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，似乎要與微軟、索尼和任天堂一較高低。谷歌接下來(lái)的故事似乎十分精彩。

實(shí)際上谷歌進(jìn)軍云游戲是市場(chǎng)戰(zhàn)略必然的選擇，一方面微軟在云游戲領(lǐng)域早有布局，亞馬遜也在規(guī)劃著，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頻頻在云游戲產(chǎn)業(yè)先后布局，市場(chǎng)無(wú)形的手在推動(dòng)著谷歌必須在云游戲領(lǐng)域作出反應(yīng)，谷歌猶如在流水中行進(jìn)的船，不進(jìn)則退。

另一方面，谷歌在云技術(shù)方面也已經(jīng)具備了一定的能力，在開(kāi)發(fā)游戲方面應(yīng)該不算太難。而且在與高通的5G合作戰(zhàn)略上，有了高通的支持，加上5G的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行，谷歌的云游戲未來(lái)在市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)有一番作為。只不過(guò)成本的支出幾何，這筆賬谷歌應(yīng)該好好算算。

因?yàn)閺墓雀璋l(fā)布的2018年第四季度財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然凈利潤(rùn)達(dá)到了89億美元，但2018年第四季度谷歌的資本支出增長(zhǎng)了80%，達(dá)到了68.5億美元。廣告成本不斷上升，據(jù)了解廣告獲取成本（TAC）環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)了10%，這就造成谷歌的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩了。所以未來(lái)谷歌在云游戲領(lǐng)域的支出成本，要計(jì)算得更加謹(jǐn)慎了。

總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，谷歌在經(jīng)營(yíng)自己范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)需要謹(jǐn)慎的同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)規(guī)則更需要秉持敬畏的態(tài)度。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)