MAC我可不要chili，這個(gè)色號(hào)是才是最近流行的，是那誰的同款；施華蔻的這個(gè)是網(wǎng)紅款，價(jià)格也合適；SK挺好的，不過那個(gè)牌子性價(jià)比更高一些......春節(jié)期間陪著從老家過來找我玩耍的好友去逛三里屯太古里，她在不少專柜前如數(shù)家珍般的講解讓我驚詫不已。

畢業(yè)后這兩年，好友一直是在老家恩施上班，大家平時(shí)也只是在同學(xué)群里有些交流。原本我想著購物時(shí)當(dāng)個(gè)“導(dǎo)購”，卻被她的“懂行”所震驚。因?yàn)橐恢痹陉P(guān)注移動(dòng)應(yīng)用市場的變化，好奇之下我索性拽著好友深聊起來，這才發(fā)現(xiàn)不止這些時(shí)尚用品，潮牌服飾，連各大品牌的智能手機(jī)，以及手機(jī)上的那些流行應(yīng)用，她也是個(gè)個(gè)精通。朋友笑著告訴我，這里面很多東西她還是被單位里那幾個(gè)年齡更小的女孩子帶著了解的。

當(dāng)一些直播、短視頻、團(tuán)購、新聞閱讀應(yīng)用在下沉市場迎來爆發(fā)式增長的同時(shí)，“小鎮(zhèn)青年”也逐漸成為輿論話題的焦點(diǎn)。而作為區(qū)分，現(xiàn)在的傳統(tǒng)意識(shí)仍習(xí)慣于用地域?qū)τ脩暨M(jìn)行劃分，北上廣深等一線城市的用戶是消費(fèi)能力和互聯(lián)網(wǎng)滲透率“雙高”的代表；而三四線城市甚至更下沉地區(qū)的用戶，則普遍被視為網(wǎng)絡(luò)滲透率低、尚未被完全開發(fā)、購買力較差。

實(shí)際上，這些“偏見”有些老觀念了。如果以物理環(huán)境去這樣劃分并沒有錯(cuò)，當(dāng)流行的商品進(jìn)入線下環(huán)境中，會(huì)因?yàn)榫嚯x產(chǎn)生延遲。但是對(duì)于流行文化和消費(fèi)觀念來說，卻不會(huì)因?yàn)椴煌鞘兄g的收入及基礎(chǔ)建設(shè)水平差距而產(chǎn)生延誤。

一線城市的用戶能了解到的各種新潮、時(shí)尚的商品，以及各種電腦和手機(jī)應(yīng)用，三四線年輕消費(fèi)群體可能更了解，甚至更有消費(fèi)意愿和能力。在某種程度上，他們可能比終日奔波忙碌在寫字樓里的你，更了解潮流、更敢于消費(fèi)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下沒有層級(jí)

從消費(fèi)能力上來看，部分二線城市的年輕人更有“閑錢”，而三四線城市的年輕人更舍得花錢。

據(jù)HDMR公布的《2018中國數(shù)字營銷行動(dòng)報(bào)告》顯示，隨著國內(nèi)人口老齡化的不斷加重，產(chǎn)業(yè)升級(jí)所涉及的經(jīng)濟(jì)角色也駕駛重新分配。京津冀、長三角、粵港澳等一線城市帶動(dòng)的城市群，與中西部拉開差距的同時(shí)，也在通過產(chǎn)業(yè)梯次轉(zhuǎn)移等方式來帶動(dòng)其他區(qū)域發(fā)展，二線城市也因此受益。

很多省份正在通過匯聚核心資源的方式，實(shí)施“做大做強(qiáng)省會(huì)”的戰(zhàn)略。例如擴(kuò)張版圖、增加人口、吸引人才和投資，呈現(xiàn)出二線城市勇爭上游的局面。這其中，各個(gè)城市的搶人大戰(zhàn)就是最好的代表。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天津、杭州、成都、濟(jì)南、合肥、貴陽等絕大多數(shù)二線城市都出臺(tái)了人才“新政”，以增加“搶人”力度。

其中，西安就是最典型的案例。數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，西安年均人口增速僅4.6萬，而2018年戶籍人口凈增近80萬，總戶籍人口逼近千萬。新人口的涌入在緩解老齡化、勞動(dòng)力短缺的同時(shí)也帶來了非常顯著的消費(fèi)拉動(dòng)力。其中，2018年西安GDP名義增速就高達(dá)11.8%。

過去，我們以空間距離和時(shí)間成本來衡量二三四線城市，相較于那些走在最前端的一線城市，它們因?yàn)闀r(shí)間和空間上的限制，所以對(duì)新鮮事物的了解和接觸能力也會(huì)降低。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種傳統(tǒng)意義上的時(shí)間和空間差距，已經(jīng)不是阻隔用戶獲取信息的“高墻”。

互聯(lián)網(wǎng)讓距離不再是問題的案例，可謂不勝枚舉，就以剛剛過去的蘋果發(fā)布會(huì)一樣，不光是所有一線城市的果粉們坐在手機(jī)、電腦前翹首以待，那些二三線城市的蘋果粉絲，同樣在半夜聚精會(huì)神地關(guān)注著轉(zhuǎn)播內(nèi)容。同時(shí)，他們也會(huì)第一時(shí)間在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布對(duì)于這些新鮮事物的看法，與別人分享和交流。包括很多科技企業(yè)剛剛開過發(fā)布會(huì)的新品，或許已經(jīng)躺著他們的購物車中了。

在同等信息獲有量的前提下，二三線城市的年輕人，擁有不弱于一線城市年輕人的購買力以及更充裕的時(shí)間。所以，對(duì)于同樣喜歡的事物，他們的了解程度甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在一線城市終日打拼的同齡人。

小吳展示他的游戲機(jī)

大學(xué)畢業(yè)之后在老家江蘇省宿遷考上公務(wù)員的小吳，就是這樣一個(gè)潮流青年。作為一個(gè)重度數(shù)碼發(fā)燒友，小吳對(duì)于電子產(chǎn)品有著一股近乎狂熱的愛好。由于工作關(guān)系，他經(jīng)常會(huì)和我探討各種新款的數(shù)碼產(chǎn)品。

“新款A(yù)irPods和iPad mini更新了，快去看看！ 新iPad mini真香啊，不到3000塊的起售價(jià)，A12、高素質(zhì)屏幕還支持Apple Pencil。你說要不要來一個(gè)？”這是幾天前，蘋果在官網(wǎng)連續(xù)更新了幾款硬件設(shè)備后，小吳跟發(fā)來的信息。

說實(shí)話，當(dāng)時(shí)正在忙著碼字的我根本沒有注意到蘋果產(chǎn)品更新的消息，更沒有時(shí)間去看新品“香不香”。而當(dāng)我第二天去官網(wǎng)看完新款產(chǎn)品的詳細(xì)介紹之后，小吳發(fā)信息說新的iPad mini已經(jīng)在它的購物車?yán)锪?。?dāng)時(shí)我的心里只有兩個(gè)詞“土豪”、“任性”。

三四線城市的年輕人更敢花錢

小吳這樣的發(fā)燒友并不是個(gè)例，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普惠特性下，時(shí)間和空間的界限早已被打破，二三四線城市的年輕人，在研究自己的喜好方面擁更多的時(shí)間，更小的消費(fèi)壓力。

這一點(diǎn)從電影市場的票房表現(xiàn)中也能略窺一二。2015年，電影《捉妖記》以24.39億票房登頂國產(chǎn)電影票房冠軍。這其中，三四線以下城鎮(zhèn)貢獻(xiàn)了40%的票房。2017年底的《前任3》也是在一線城市票房撲街的情況下，依靠著二三線甚至更下沉市場的表現(xiàn)，最終挽尊。

在東北地區(qū)，整體經(jīng)濟(jì)增速放緩以及人口凈流失的加重，讓越來越多的人開始擔(dān)心這片黑土地。不過，這里并非只是“輕工業(yè)快手、重工業(yè)燒烤”，當(dāng)?shù)啬贻p人在消費(fèi)觀念上并沒有出現(xiàn)巨大落差。

大學(xué)畢業(yè)3年，現(xiàn)在沈陽一家影視公司擔(dān)任后期剪輯工作的小姜，無論是對(duì)最新款的iPhone、MAC還是PS4、switch，以及Aape、evisu等潮牌都是耳熟能詳。同時(shí)，作為沈陽本地人他也不需要為房租發(fā)愁，這樣的情況下，月薪達(dá)八九千元的小姜早已成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)月光族，甚至有時(shí)還會(huì)因?yàn)槎缡痔?，到月底不得不找同學(xué)、朋友救濟(jì)一下。

小姜的辦公桌

談起自己的消費(fèi)觀念時(shí)，小姜淡定地表示：“喜歡就買了，每個(gè)月也沒什么必須固定要花錢的地方。有時(shí)間就會(huì)逛一逛論壇、社區(qū)，很容被種草，然后就會(huì)忍不住去剁手。”而作為在一線城市打拼多年的我們，敢問又有幾個(gè)是喜歡就買，想花就花呢？

仔細(xì)觀察之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今年輕人群體中正在形成一種新的現(xiàn)象：“一線城市年輕人掙得多，但二三線城市年輕人更舍得花。”這個(gè)現(xiàn)象的背后，是一二三線城市年輕人生活和時(shí)間成本不同所致。

一線城市的年輕人擁有更高的收入和更加完善的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)，但同時(shí)他們的生活和時(shí)間成本也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于二三線城市的同齡人。此前“在北京月薪多少才能達(dá)到二線城市月薪5000相同的體驗(yàn)？”這一話題，就一度成為很多北漂白領(lǐng)討論的熱點(diǎn)。

而生活在二三線城市的年輕人，雖然收入沒有一線城市高，但在生活成本也要少很多，特別是住房的投入相對(duì)更低。另外他們的可利用時(shí)間也更加充裕，以小姜為例，相較于一線城市年輕人早已習(xí)慣的996，他早9晚6的作息時(shí)間令人羨慕，而且都是按時(shí)下班，很少加班。

根據(jù)北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查研究中心和合智聯(lián)招聘聯(lián)合推出的《中國職場人平衡指數(shù)調(diào)研報(bào)告》顯示：31 小時(shí)～ 40 小時(shí)，是三線以下城市居民一周工作時(shí)間占比最高的時(shí)間長度(占比35%)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一線城市(56%)和二線城市(47%)。

所以，每天下班之后，類似小姜這樣的二三線城市年輕人會(huì)有大量的時(shí)間來休閑娛樂，或是研究自己喜歡的產(chǎn)品。這也使得在討論年輕人共同喜歡的品牌等話題時(shí)，他了解的往往比一線城市年輕人更多。

【結(jié)束語】

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人的世界里幾乎一切都是平的。特別是在5G時(shí)代即將到來的前夜，再用一二三線城市這種地理區(qū)域的劃分，已經(jīng)不能夠完全準(zhǔn)確地概括不同地區(qū)的年輕人。同時(shí)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市的高度滲透，當(dāng)?shù)啬贻p人或許才是市場紅利的主力軍。

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