靠著各種魔性的短視頻，帶著無(wú)數(shù)年輕人“抖”了一年之后，抖音終于不再拘泥于短短的15秒，開(kāi)始覬覦長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)。

據(jù)36kr報(bào)道，目前抖音正在小范圍內(nèi)測(cè)“長(zhǎng)”視頻功能，在這個(gè)以15秒短視頻為特色的平臺(tái)上，用戶(hù)很快能看到時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2分鐘的視頻內(nèi)容。抖音對(duì)此的回復(fù)是：“確實(shí)還在測(cè)試中”?？梢哉f(shuō)，2分鐘視頻仍是在短視頻領(lǐng)域內(nèi)施展拳腳，畢竟這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)仍存在巨大的挖掘空間，頭條系、騰訊系、新浪系與百度系在短視頻市場(chǎng)的碰撞和摩擦仍會(huì)繼續(xù)。

實(shí)際上，早在8月底，快手就經(jīng)由杭州游趣推出了兩款全新短視頻應(yīng)用——"宇宙視頻"和"UGet"。其中宇宙視頻顯然是一款聚焦于資訊類(lèi)短視頻的App；UGet則嘗試與觀眾加強(qiáng)互動(dòng)與聯(lián)系，打破傳統(tǒng)“圍觀”模式；同樣是在8月底，騰訊上線名為“yoo視頻”的短視頻應(yīng)用，內(nèi)容主要包括橫屏的PGC內(nèi)容和豎屏的UGC內(nèi)容兩部分，據(jù)悉這款應(yīng)用“內(nèi)部期望比微視還要高”；而新浪系的秒拍在今年10月重新上架后，也推出了橫豎屏綜合平臺(tái)的玩法，結(jié)合了PGC與UGC的特點(diǎn)，用戶(hù)在一個(gè)App上可以完成兩種模式的無(wú)縫體驗(yàn)，其目的也是順應(yīng)短視頻向PGC模式轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

市場(chǎng)中的眾多巨頭或許最終目標(biāo)不同，但短期內(nèi)的交集勢(shì)必將擦出無(wú)數(shù)火花。

短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，“別人”的蛋糕也要?jiǎng)澾M(jìn)碗里

歲末年終，如果評(píng)選今年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞，“短視頻”必然位列其中，而且會(huì)排在最靠前的位置?；仡欉@個(gè)資本和市場(chǎng)雙重動(dòng)蕩的一年，短視頻正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繞不開(kāi)的一道風(fēng)口。

2018年春節(jié)前后，抖音憑借著“小哥哥、小姐姐”、“小豬佩奇”、“西安摔碗酒”，在之后的300多天打造出眾多爆款I(lǐng)D，同時(shí)也獲得了的空前的流量。在如此巨大的流量面前，無(wú)論是行業(yè)巨頭還是新獨(dú)角獸雖然表面平靜，但動(dòng)作卻絕對(duì)誠(chéng)實(shí)。抖音、快手、微視、好看視頻、Lasso等一眾短視頻應(yīng)用的競(jìng)逐，幾乎演繹了整個(gè)市場(chǎng)過(guò)去一年的熱鬧。

正所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”，在碎片化的時(shí)代，各方的競(jìng)逐也從15秒拓展到120秒，拼爭(zhēng)的就是一樣?xùn)|西——用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)。更重要的是，短視頻平臺(tái)的崛起，也在逐步蠶食長(zhǎng)視頻和手游時(shí)長(zhǎng)的空間。

進(jìn)入2018年Q4，短視頻已經(jīng)追上了在線視頻領(lǐng)域的流量大戶(hù)。根據(jù)Trustdata公布的11月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)MAU數(shù)據(jù)顯示，抖音以26863（萬(wàn)）的MAU一舉超越愛(ài)奇藝，幾乎與騰訊視頻持平（目前騰訊視頻的MAU為27023萬(wàn)）。短視頻領(lǐng)域的另一巨頭快手則以19643（萬(wàn)）的MAU緊隨其后。

同時(shí)，在此前QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報(bào)告》中，這一現(xiàn)象也早有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在線視頻領(lǐng)域用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)占比從去年的同期的10.2%下降至9%，而短視頻則從去年的3%暴漲至8.8%，同比增長(zhǎng)144%，短視頻成為所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里用戶(hù)和使用時(shí)長(zhǎng)增幅最快的領(lǐng)域。

在短視頻快速增長(zhǎng)的同時(shí)，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)總量增速卻在不斷放緩。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，從2017年1月到2018年9月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體增速繼續(xù)放緩，用戶(hù)注意力也更加分散。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模增速同比降低超50%，9月總活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)11.2億，逼近飽和。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)的放緩，短視頻領(lǐng)域的快速崛起也直接促使巨頭們將下一個(gè)增長(zhǎng)的目標(biāo)放在了短視頻這塊蛋糕上。

沒(méi)有了當(dāng)初的人口紅利，對(duì)現(xiàn)有用戶(hù)注意力的爭(zhēng)奪就成了體現(xiàn)企業(yè)真正實(shí)力的時(shí)刻，而用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)成為重點(diǎn)爭(zhēng)奪資源。而在如今的這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)內(nèi)，不同應(yīng)用、不同細(xì)分市場(chǎng)之間的格局早已不在那么明顯。多元化早已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展主流，無(wú)論是硬件企業(yè)還是軟件企業(yè)，都在圍繞自己企業(yè)的核心不斷地探索新領(lǐng)域，而在這個(gè)探索的過(guò)程中，只有一個(gè)主線：我的用戶(hù)需要什么業(yè)務(wù)，我就拓展什么業(yè)務(wù)。

短視頻就是這樣一個(gè)最典型的案例，同時(shí)短視頻的爆發(fā)增長(zhǎng)無(wú)疑是要高于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)流量增長(zhǎng)，這也就說(shuō)明短視頻正在劃走別人的蛋糕。除了長(zhǎng)視頻之外，手游這種消磨用戶(hù)時(shí)間的應(yīng)用，也沒(méi)能逃脫短視頻的侵襲。

以手游領(lǐng)域的代表產(chǎn)品《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》為例，Trustdata的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月份二者的月MAU分別出現(xiàn)7.96%和7.75%的大幅下滑。在今年游戲版號(hào)審批被凍結(jié)的情況下，游戲廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推陳出新的速度明顯放緩，如何讓現(xiàn)有重磅產(chǎn)品保持活力成了各家難題。不過(guò)或許它們自己也沒(méi)想到，這個(gè)寒冬下?lián)屪咦约矣螒蛴脩?hù)時(shí)長(zhǎng)的并不都是友商的競(jìng)品，也有可能是各家的短視頻應(yīng)用。

所以，我們可以看到，各方為了留住用戶(hù)，無(wú)論是論壇、網(wǎng)站還是直播平臺(tái)等分發(fā)渠道，都開(kāi)始將重心從此前長(zhǎng)篇的游戲攻略、解說(shuō)視頻調(diào)整至更為碎片化的短視頻?，F(xiàn)在，在各大短視頻應(yīng)用上可以看到游戲官方及各大熱門(mén)主播的入駐，他們將自己的直播錄像或者游戲精彩游戲片段進(jìn)行剪輯，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行投放。目的就是希望借助短視頻平臺(tái)的巨大流量進(jìn)行相關(guān)游戲內(nèi)容的分發(fā)，從而獲得更多用戶(hù)的關(guān)注。

沒(méi)有邊界的競(jìng)爭(zhēng)，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)成唯一指標(biāo)

在短視頻應(yīng)用趕超在線視頻，搶走手游用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，新的探索也讓各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)從短視頻領(lǐng)域向更多范圍擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。

今年8月初，今日頭條旗下西瓜視頻正式宣布進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，聯(lián)手汪涵、銀河酷娛制作網(wǎng)綜《頭號(hào)任務(wù)》。并承諾未來(lái)一年將投入40億，全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，打造移動(dòng)原生綜藝IP。

與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻應(yīng)用同樣在向短視頻領(lǐng)域試探。今年5月18日，愛(ài)奇藝正式對(duì)外發(fā)布信息流短視頻產(chǎn)品納逗，并宣布推出短視頻制作工具吃鯨，愛(ài)奇藝泡泡也宣布由社區(qū)形式改為信息流；阿里去年3月將土豆轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)后未見(jiàn)戰(zhàn)績(jī)，今年也在籌謀新的舉措，并在6月份推出了短視頻應(yīng)用“電流”；騰訊依托社交應(yīng)用及騰訊視頻，大力引流至旗下的微視、yoo視頻、下飯視頻等等多十幾款短視頻應(yīng)用，內(nèi)部賽馬機(jī)制體現(xiàn)得淋漓盡致。

巨頭如此布局的原因很簡(jiǎn)單，今年頭條在短視頻領(lǐng)域的崛起逐漸搶走了本屬于巨頭的用戶(hù)市場(chǎng)，另外短視頻應(yīng)用的擴(kuò)張也逐漸開(kāi)始滲透進(jìn)其之前所堅(jiān)守的長(zhǎng)視頻、在線閱讀和手游領(lǐng)域。為了留住自己的用戶(hù)、守住自己的市場(chǎng)份額，巨頭們?cè)诩訌?qiáng)自身強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)的同時(shí)，自然也會(huì)在短視頻領(lǐng)域發(fā)起攻勢(shì)。這一點(diǎn)非常類(lèi)似此前美團(tuán)和滴滴之間的競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)做了打車(chē)業(yè)務(wù)，滴滴隨即就宣布進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)。

對(duì)此，有資深互聯(lián)網(wǎng)分析師對(duì)懂懂筆記表示：“經(jīng)過(guò)初期的瘋狂成長(zhǎng)，短視頻應(yīng)用大格局趨穩(wěn)，特別是抖音、快手這些頭部應(yīng)用都已經(jīng)慢慢沉淀，并布局新的細(xì)分市場(chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)的西瓜視頻試水長(zhǎng)視頻綜藝，快手也在游戲、電商和新的短視頻細(xì)分市場(chǎng)試水。包括前不久剛剛推出的‘蹦迪’。同樣，愛(ài)優(yōu)騰這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)也早就已經(jīng)開(kāi)始布局短視頻了?！痹谒磥?lái)，各方的互相滲透，已經(jīng)使長(zhǎng)視頻和短視頻之間的界限逐漸模糊，雙方已經(jīng)出現(xiàn)很大程度上的用戶(hù)重疊。

如今，這種混合形態(tài)的較量就像騰訊、新浪微博和今日頭條曾經(jīng)的纏斗一樣。為什么騰訊和新浪如此緊張今日頭條這個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)？就是因?yàn)轭^條搶走了本屬于他們的用戶(hù)閱讀時(shí)間。而在QuestMobile 今年7月19日發(fā)布的《2018年半年大報(bào)告》中顯示，2018年6月的短視頻應(yīng)用市場(chǎng)的月活躍用戶(hù)規(guī)模，快手、抖音和西瓜視頻為行業(yè)前三名，分別為2.31億、2.07億和1.08億。

而在這三個(gè)應(yīng)用中，西瓜視頻和抖音均為頭條系，這也令騰訊在坐擁快手的同時(shí)，不得不考慮啟動(dòng)更多的短視頻應(yīng)用，卡位更多細(xì)分市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)正在明顯呈現(xiàn)矩陣化趨勢(shì)，只有真的全方位粘住用戶(hù)，才會(huì)“給”用戶(hù)更多。

因此，雖然長(zhǎng)視頻和短視頻看似形式不同 但本質(zhì)上都是對(duì)用戶(hù)有限時(shí)間的爭(zhēng)奪，在有限的時(shí)間范圍內(nèi)，一方拿走了更多，另一方肯定就減少。

對(duì)此，上述分析師對(duì)懂懂筆記表示：“雖然短視頻應(yīng)用的快速發(fā)展搶走了很多本屬于長(zhǎng)視頻和手游的用戶(hù)時(shí)間，但這并不代表長(zhǎng)視頻或者手游行業(yè)的衰落，這些領(lǐng)域依然是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的細(xì)分市場(chǎng)?！痹谒磥?lái)，在線長(zhǎng)視頻和手游市場(chǎng)都非?？简?yàn)爆款能力，一個(gè)爆款的影視作品或者手機(jī)游戲都能在短時(shí)間內(nèi)為其帶來(lái)爆發(fā)式的流量，就像之前的電視劇《延禧攻略》，以及手游《陰陽(yáng)師》。

同時(shí)，一方的火熱也可能為另一方指引發(fā)展的方向。該人士強(qiáng)調(diào)：“就像之前自制網(wǎng)綜熱，西瓜視頻就選擇了跟進(jìn)；同時(shí)，愛(ài)優(yōu)騰三大視頻網(wǎng)站也在布局短視頻業(yè)務(wù)之外，開(kāi)始深入豎屏短視頻領(lǐng)域。比如，愛(ài)奇藝此前上映的豎屏微劇《生活對(duì)我下手了》就是一個(gè)例子?！?/p>

【結(jié)束語(yǔ)】

或許短視頻、長(zhǎng)視頻、手游用戶(hù)的重疊，將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)成為一種常態(tài)。上半場(chǎng)的人口紅利逐漸見(jiàn)底，各方在進(jìn)一步挖掘下沉市場(chǎng)的同時(shí)，無(wú)邊界的橫向擴(kuò)張也成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。而且，任何一種擴(kuò)張勢(shì)必會(huì)將手伸到別人的地盤(pán)，曾經(jīng)各領(lǐng)域涇渭分明、占山為王的市場(chǎng)格局正在打破。無(wú)論是在短視頻領(lǐng)域內(nèi)部，還是其與長(zhǎng)視頻、手游以及在線閱讀領(lǐng)域的用戶(hù)時(shí)間爭(zhēng)奪，都將在2019年演繹出更多的精彩。

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