最近坊間有傳言，谷歌中文版APP即將在半年內(nèi)登陸中國(guó)市場(chǎng)。此消息一出，便立即引起各方轟動(dòng)，隨之而來(lái)的是鋪天蓋地的猜想。

結(jié)合此前谷歌與京東合作、在微信推出“猜畫(huà)小歌”小程序。頻繁的活動(dòng)讓大眾都在猜測(cè)其回歸的可能性，而由于谷歌離大眾較遠(yuǎn)，并且其向來(lái)號(hào)稱“don't be evil”的口號(hào)，也頗為令人期待，而此次谷歌若是真正重返中國(guó)，很多諸多人認(rèn)為谷歌或許會(huì)帶來(lái)不同的氣象。

只不過(guò)，這種希望，或許只是大眾的一廂情愿谷歌要想進(jìn)入中國(guó)，無(wú)論是其自身還是如今的市場(chǎng)環(huán)境，都是困境重重。只是用戶們目前都過(guò)于樂(lè)觀，而沒(méi)注意到這背后的真正問(wèn)題。

谷歌不再 don’t be evil

Google被稱為“不作惡宣言”的招股書(shū)中提到的 “Don't be evil”一直是谷歌公司的文化座右銘，一度成為其揚(yáng)名海內(nèi)外，圈粉無(wú)數(shù)的原因所在。

可就在今年5月4日Wayback Machine歸檔的谷歌行為準(zhǔn)則中已經(jīng)悄悄撤下了““Don't be evil”的宣亞，這還只是形式上的取消。事實(shí)上，谷歌的所作所為，早已推翻了其早期所堅(jiān)信的信條。

首先是醫(yī)療問(wèn)題，早在2011年，谷歌還四處宣揚(yáng)“不作惡”（don’t be evil）時(shí)，就因?yàn)榉欠ㄔ诰€藥房做廣告，被美國(guó)政府處罰了高達(dá)5億美元的罰金。

還有操縱用戶隱私問(wèn)題，國(guó)外媒體報(bào)道，用戶在未授權(quán)谷歌語(yǔ)音記錄的前提下，谷歌私自記錄其語(yǔ)音通話，最后來(lái)達(dá)成其廣告目的，相關(guān)用戶測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)嚴(yán)重造成了隱私侵犯。

除此之外，谷歌內(nèi)部員工已經(jīng)開(kāi)始反對(duì)谷歌，原因在于其協(xié)助政府發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，就在6月，谷歌云計(jì)算工程師團(tuán)隊(duì)拒絕開(kāi)發(fā)一項(xiàng)尖端安全技術(shù)“Air Gap”，因?yàn)楣雀柘肟窟@項(xiàng)技術(shù)去爭(zhēng)取政府敏感軍事合同，而工程師們拒絕幫助政府發(fā)起戰(zhàn)爭(zhēng)，因此紛紛抵制企圖再一次作惡的谷歌。

不作惡的谷歌在本國(guó)早已不是原來(lái)的模樣，其在本國(guó)泄露用戶數(shù)據(jù)、賣假藥、侵犯知識(shí)文化版權(quán)、幫助政府發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，而當(dāng)其來(lái)到中國(guó)會(huì)發(fā)生什么，我們不得而知。

面對(duì)多國(guó)法律，谷歌缺乏尊重意識(shí)

就在7月18日，谷歌公司就收到了歐盟委員會(huì)開(kāi)出的43.4億歐元罰單。是因?yàn)楣雀枥米约簱碛械陌沧坎僮飨到y(tǒng)的市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)強(qiáng)行捆綁谷歌搜索服務(wù)和谷歌Chrome瀏覽器。

目前全球文化呈現(xiàn)多元化，各國(guó)文化間難免存在差異，美國(guó)出身的谷歌在歐盟吃癟并不奇怪。不僅是歐盟，谷歌對(duì)其他國(guó)家的法律也很難融入。

而中國(guó)早已是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)法律大國(guó)，有著明確的監(jiān)管環(huán)境，比歐洲更為嚴(yán)苛。國(guó)內(nèi)頭條系旗下的日活達(dá)到2000萬(wàn)的內(nèi)涵段子APP因內(nèi)容敏感被永久下架，更不用說(shuō)抖音、微博、B站等國(guó)民度極高的應(yīng)用都經(jīng)歷過(guò)整改，可見(jiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)法律之嚴(yán)肅。

就比谷歌傳出消息早了幾天，F(xiàn)acebook宣布在中國(guó)杭州設(shè)立了全資子公司，并計(jì)劃成立一個(gè)創(chuàng)新中心，企圖在華逐步拓張業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)廣大網(wǎng)友也是沒(méi)樂(lè)觀幾天，F(xiàn)acebok杭州的公司便被撤出。

谷歌想要融入中國(guó)法律難度非常大，更何況谷歌還習(xí)慣打法律的擦邊球。此前谷歌在開(kāi)展將受版權(quán)保護(hù)的圖書(shū)數(shù)字化并復(fù)制到它的服務(wù)器上的項(xiàng)目時(shí)，卻瞞著那些和它建立商業(yè)關(guān)系的出版商。即使谷歌知道沒(méi)有版權(quán)的復(fù)制是踩著違法的邊界，卻還是繼續(xù)打擦邊球。

這般抱著僥幸心理的谷歌公司，在中國(guó)怕是審核的關(guān)卡都不能過(guò)，這也是由于谷歌面對(duì)多國(guó)法律，缺乏尊重的原因。

中國(guó)的信息流競(jìng)爭(zhēng)格局已定

近日有消息傳出，谷歌正在推出一款基于中文的信息流產(chǎn)品，試圖再次進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但實(shí)際上中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司，關(guān)于信息流的競(jìng)爭(zhēng)都已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段。BAT、微博、今日頭條等玩家已經(jīng)全面分食信息流市場(chǎng)。

除了市場(chǎng)均被瓜分之外，信息流的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅只是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，以百度為例其通過(guò)在其日活1.37億的百度APP中加入信息流內(nèi)容之后，才最終取得了效果，Q2財(cái)報(bào)顯示，百度營(yíng)收260億元人民幣(約合39.3億美元),同比增長(zhǎng)32%，這一切歸功于已經(jīng)有了一款日活過(guò)億的頂級(jí)產(chǎn)品，而谷歌則并不存在這樣的產(chǎn)品。

此外，信息流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上還是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，其需要取得諸多內(nèi)容的版權(quán)，才能夠更為有優(yōu)勢(shì)，而為了吸引內(nèi)容創(chuàng)作者，百度、騰訊、今日頭條等等平臺(tái)，各家早億投入數(shù)十億的資金補(bǔ)貼，最終才換來(lái)了作者的入住，并形成了當(dāng)前的繁榮生態(tài)，當(dāng)前的谷歌即使要做，也同樣面臨內(nèi)容匱乏的問(wèn)題，而即使其愿意向內(nèi)容作者進(jìn)行補(bǔ)貼，但最終還會(huì)面臨內(nèi)容同質(zhì)化的困境，可謂困難重重

此前谷歌與京東合作，在微信上線小程序，都可以看成是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的試探。結(jié)果這些活動(dòng)都不再有動(dòng)靜，就如同之前微軟在中國(guó)做微軟小冰，都是雷聲大雨點(diǎn)小。

闊別多年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已滄海桑田，而如今的谷歌也已不再是當(dāng)年的谷歌，對(duì)于道德與法律，其意識(shí)也越來(lái)越淡漠，恐怕其就算進(jìn)入中國(guó)也不會(huì)滿足所有人的期待。

此番谷歌即使要上線搜索APP，或是信息流產(chǎn)品，都是形式大于內(nèi)容。