近年來，文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在全球范圍內(nèi)，文娛在人們生活中所占據(jù)的時(shí)間份額和消費(fèi)支出比重不斷增長(zhǎng)。過去三年，泛文娛行業(yè)實(shí)現(xiàn)了約17%的年化增長(zhǎng)率，娛樂已儼然成為衣食住行之外的生活第五大剛需。

其中，又以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為一大重要板塊：來自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億，較去年底增加近2000萬，占網(wǎng)民總體的46.9%。其中，手機(jī)網(wǎng)文用戶規(guī)模為3.27億，占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。

QuestMobile移動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院測(cè)算，截止到2017年，移動(dòng)閱讀行業(yè)規(guī)模已達(dá)到168億元，且未來仍將保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。面對(duì)這樣一塊巨大的蛋糕，國(guó)內(nèi)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始斥巨資打造文娛板塊，促進(jìn)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，資本蜂擁而來。

文娛行業(yè)一超多強(qiáng)，仍潛藏諸多機(jī)遇

一直以來，在文娛板塊騰訊閱文的內(nèi)容IP孵化規(guī)模和體量有目共睹。這要追溯到2014年末，騰訊以50億元的大手筆收購(gòu)前盛大文學(xué)，并將之與騰訊文學(xué)合并，造就了如今的閱文集團(tuán)。去年10月26日，閱文曾以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”的身份上市，現(xiàn)今閱文旗下囊括著QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、云起書院、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、言情小說吧等業(yè)內(nèi)知名內(nèi)容品牌，是當(dāng)之無愧的業(yè)內(nèi)老大。

從在線閱讀營(yíng)收維度統(tǒng)計(jì)，目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)基本形成了以閱文為首的一超多強(qiáng)格局，僅閱文集團(tuán)一家市場(chǎng)份額可高達(dá)43.2%。不過，雖說閱文掌握著內(nèi)容平臺(tái)較大的話語權(quán)，其地位難以撼動(dòng)，但如今諸多新型內(nèi)容平臺(tái)正在崛起，IP孵化產(chǎn)業(yè)正在隨時(shí)代和用戶群體的變化而發(fā)生變革。也就是說，閱文的稱霸并不意味著后來者沒有機(jī)會(huì)。

不同于以往對(duì)內(nèi)容IP的批量化和流水線式開發(fā)，近年來市面上諸多IP實(shí)現(xiàn)了對(duì)作品內(nèi)容的深度挖掘，以及對(duì)大神作者的深度孵化和包裝，對(duì)作品和作者本身更為重視的開發(fā)路徑得到了市場(chǎng)的廣泛追捧。我們發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行深度IP開發(fā)后的作者，其粉絲擁有更大的可挖掘價(jià)值。而閱文集團(tuán)正是前者的典型代表。這也再次印證了，閱文之后的內(nèi)容平臺(tái)仍有發(fā)展的機(jī)會(huì)。

例如近日，網(wǎng)易文漫和上海文藝出版社聯(lián)合舉辦徐公子勝治《方外：消失的八門》實(shí)體書新書簽售會(huì)。自去年10月至今，網(wǎng)易文漫為徐公子勝治《方外》推出了一系列IP孵化，在徐公子粉絲群體中引起了強(qiáng)烈反響。從徐公子勝治《方外》IP的脫穎而出中，可以看到繼閱文之后，更多內(nèi)容平臺(tái)潛藏的IP開發(fā)實(shí)力。

以徐公子勝治《方外》IP孵化為例，看網(wǎng)易文漫的進(jìn)階之路

所謂“方外”，作者徐公子勝治本人對(duì)此做了解讀，意即我們能看到天地四方之外，它存在于每個(gè)人的心里，就是每個(gè)人所看到的、所期望的世界，并以《桃花源記》比之，說明每個(gè)讀者、每個(gè)人心目中都有自己的方外。因?qū)π旃幼髌返奈幕J(rèn)同和方外世界觀的認(rèn)可，網(wǎng)易文漫通過多角度對(duì)徐公子勝治《方外》IP進(jìn)行撬動(dòng)，讓讀者看到了IP孵化的豐富度和極大的可能性。

網(wǎng)易文漫對(duì)徐公子勝治《方外》IP的開發(fā)，不僅代表了自身發(fā)展IP產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特思路，也在一定程度上表露了IP產(chǎn)業(yè)后來者們?cè)贗P打造上的創(chuàng)新與突破。具體來看，新型IP孵化思路與閱文IP打造存在兩方面的不同。

一方面，是對(duì)作品內(nèi)容和世界觀的認(rèn)可，讓網(wǎng)易文漫對(duì)徐公子勝治《方外》IP進(jìn)行了縱深挖掘。事實(shí)上，徐公子也曾是閱文的主力大神之一，但大量IP的集中導(dǎo)致閱文沒有精力和能力同時(shí)承擔(dān)眾多大神的開放工作，因此其本人及作品的價(jià)值一直被忽略。而這份價(jià)值被網(wǎng)易看到，徐公子勝治《方外》IP才得以被深度挖掘和開發(fā)。

且不僅被看到，最重要的是，《方外》IP的價(jià)值潛力在網(wǎng)易手中得到了充分的挖掘和釋放。這一點(diǎn)得益于網(wǎng)易文漫“文漫影游”聯(lián)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)力度。自17年底“承包山谷”舉辦創(chuàng)新性的新書發(fā)布會(huì)開始，18年對(duì)方外進(jìn)行漫畫改編，同時(shí)推進(jìn)游戲和影業(yè)進(jìn)度，網(wǎng)易文漫在對(duì)《方外》作品內(nèi)容認(rèn)可的基礎(chǔ)之上，與徐公子勝治進(jìn)行了非常深度且全面的合作。

另一方面，網(wǎng)易文漫不僅關(guān)注到了《方外》這一IP的價(jià)值，其同樣看重并認(rèn)同徐公子本人的價(jià)值及其粉絲價(jià)值。徐公子本人曾是著名證券分析師，同時(shí)也是國(guó)學(xué)文化的代表級(jí)作家，對(duì)傳統(tǒng)文化和各類宗教了解極深，在哲學(xué)及社會(huì)學(xué)等多方面擁有獨(dú)到的見解。徐公子的粉絲忠誠(chéng)度也很高，擁有IP持續(xù)開發(fā)的潛力。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)易也開展了方外之境的粉絲開發(fā)：從實(shí)體書發(fā)布和上海簽售會(huì)的舉行，到舉辦蘭香全國(guó)書粉見面會(huì)；從粉絲采訪視頻，到十二年創(chuàng)作回顧的H5和方外盟主的紀(jì)念幣，徐公子的粉絲價(jià)值也得到了充分挖掘。

這種全方位、縱深的，從作品內(nèi)容到作者本人及粉絲的全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)，顛覆了閱文等早期內(nèi)容平臺(tái)的批量化IP打造理念。作為后來者的內(nèi)容平臺(tái)們相對(duì)閱文，擁有了更充沛的精力和深度打磨開發(fā)IP的能力。且這些IP孵化工作更多的是建立在對(duì)作品內(nèi)容及作者本人充分了解的基礎(chǔ)上，因而找到了新的突破口。

通過縱深的挖掘和打磨，這些IP的價(jià)值得到了一定程度的豐富，也因內(nèi)容平臺(tái)的認(rèn)同感，這些IP擁有了更強(qiáng)大的生命力。

新文娛時(shí)代到來，以網(wǎng)易文漫為代表的后來者們擁有三大砝碼

從徐公子勝治《方外》IP的例子，可以看出網(wǎng)易文漫的IP孵化和開發(fā)能力正在打破陳規(guī)，IP產(chǎn)業(yè)正在悄然發(fā)生變化。盡管騰訊閱文擁有較高的市場(chǎng)份額，但隨著文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，網(wǎng)易文漫等新秀內(nèi)容平臺(tái)也在逐漸崛起。

徐公子勝治《方外》IP的孵化表明，在文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代，網(wǎng)易文漫等后來者們?cè)趦?nèi)容開發(fā)題材、作品內(nèi)容挖掘、以及對(duì)大神作者的包裝和開發(fā)三大業(yè)務(wù)上展現(xiàn)出了不同程度的創(chuàng)新和突破。

首先，在內(nèi)容開發(fā)題材方面，網(wǎng)易文漫的IP開發(fā)戰(zhàn)略更傾向于現(xiàn)實(shí)題材和中國(guó)題材。如今，文化內(nèi)容市場(chǎng)正在走向規(guī)范化，抖音、頭條整改之后行業(yè)得到進(jìn)一步肅清。從這一角度出發(fā)，現(xiàn)實(shí)主義的選題可能更具前瞻性和適應(yīng)性。網(wǎng)易漫畫還牽手漫威，引進(jìn)《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《蜘蛛俠》等12部漫威作品，雙方宣布共同打造中國(guó)超級(jí)英雄?？梢姡W(wǎng)易文漫的IP開發(fā)題材在國(guó)際市場(chǎng)也具備普適性。

其次，在作品內(nèi)容挖掘上，網(wǎng)易文漫的內(nèi)容挖掘更加縱深，追求深度開發(fā)。例如徐公子勝治《方外》IP，得到了網(wǎng)易“文漫影游”聯(lián)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)理念賦能。而IP開發(fā)中所表現(xiàn)出的誠(chéng)意和對(duì)作品價(jià)值的認(rèn)同，讓這一IP有了厚度。對(duì)比起來，盡管閱文擁有深厚的資源積累，具備IP開發(fā)體量大、規(guī)模大的特點(diǎn)，但內(nèi)容覆蓋寬度更廣讓其IP扶持缺少針對(duì)性的著力點(diǎn)。

最后，在對(duì)大神作者的包裝與開發(fā)上，網(wǎng)易文漫在關(guān)注作品內(nèi)容的同時(shí)也在關(guān)注作者本人。網(wǎng)易文漫對(duì)“大神戰(zhàn)略”進(jìn)行延續(xù)，兼顧對(duì)腰部作者和新生優(yōu)質(zhì)作者的挖掘，以及全方位開發(fā)支持，擁有更高的扶持深度和更全面的作者開發(fā)與包裝能力。而閱文在作者IP孵化上則稍顯弱勢(shì)，一方面是閱文精力與能力的分散，另一方面是其IP孵化產(chǎn)業(yè)鏈的相對(duì)封閉，比如《擇天記》等IP表明閱文習(xí)慣包攬一切的低開放度。

總的來說，以網(wǎng)易文漫為代表的內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)找到了切入IP產(chǎn)業(yè)的入口，且他們擁有閱文難以企及的幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：IP開發(fā)精細(xì)化、立體化和開發(fā)誠(chéng)意。對(duì)比可見，網(wǎng)易更擅長(zhǎng)、也更專注于深挖IP的內(nèi)容，并立體地為IP做全方面開發(fā)和孵化。

未來文娛產(chǎn)業(yè)新趨向，得用戶者得天下

時(shí)代在變化，用戶也在發(fā)生改變。就以IP開發(fā)題材為例，從前以閱文為主導(dǎo)的市場(chǎng)更傾向年輕化的游戲、奇幻等題材，而如今的文化市場(chǎng)則逐漸變得理性，用戶對(duì)更有價(jià)值的內(nèi)容表露出強(qiáng)烈的訴求，現(xiàn)實(shí)題材、中國(guó)題材成為內(nèi)容開發(fā)趨勢(shì)。而網(wǎng)易等內(nèi)容平臺(tái)天然具備孵化現(xiàn)實(shí)題材IP的基礎(chǔ)，比如《人民的名義》這一熱門IP在熱播期間，網(wǎng)易平臺(tái)上的網(wǎng)文同步大火，正是因?yàn)榫W(wǎng)易平臺(tái)用戶屬性與這一題材的天然契合。

除此之外，更加縱深、全方位的IP開發(fā)和價(jià)值挖掘受到用戶追捧，市場(chǎng)需要更具豐富價(jià)值內(nèi)涵、更具生命力的高品質(zhì)IP。比如小橋老樹的《奮斗者》、更俗的《大地產(chǎn)商》、米蘭Lady的《女君紀(jì)》等作品，均是由網(wǎng)易孵化出的頭部IP，現(xiàn)已具備明確的出版、影視化開發(fā)成果。

此外，在對(duì)大神作者的培養(yǎng)和開發(fā)上，優(yōu)質(zhì)新生作者漠兮的《交換吧，運(yùn)氣》、七星的《藍(lán)橋幾顧》、君不賤的《死神的哈士奇》等作品均已經(jīng)成功輸出影視版權(quán)。這些熱門IP證實(shí)了網(wǎng)易擁有做深度IP孵化的天然土壤，一貫走精品路線的網(wǎng)易在IP產(chǎn)業(yè)上也沒有讓人失望。

總的來看，網(wǎng)易文漫近年來的突破性發(fā)展，主要取決于其對(duì)重點(diǎn)IP作品的全方位推進(jìn)。針對(duì)IP內(nèi)容本身和作者本身的深度挖掘與合作，讓網(wǎng)易文漫贏得了諸多大神的信任。如今，IP產(chǎn)業(yè)正在因用戶群體和用戶訴求的改變而發(fā)生變化，從網(wǎng)易文漫打造方外IP的案例可以看出，IP行業(yè)還蘊(yùn)含著不少新機(jī)會(huì)。

在文娛領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP開放必須以內(nèi)容為核心，重視現(xiàn)實(shí)題材和文化自信，做到足夠的開放。未來，更具人性化、全方位、有溫度的IP開發(fā)將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新趨勢(shì)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110