【烽巢辣評(píng)】在羅永浩在微博上以近乎刷屏的態(tài)勢(shì)，為新品的推廣狂轟濫炸近一個(gè)月后，5月15日晚，錘子科技終于在鳥(niǎo)巢推出了羅永浩口中“秒殺一切”、“改變世界”的劃時(shí)代產(chǎn)品——堅(jiān)果R1和堅(jiān)果TNT工作站。

值得注意的是，堅(jiān)果TNT工作站這臺(tái)基于Android的桌面電腦，才是本次發(fā)布會(huì)真正的主角，也是老羅號(hào)稱(chēng)“重新定義下一個(gè)十年個(gè)人電腦”的6周年作品。

先簡(jiǎn)單介紹下這兩款產(chǎn)品，堅(jiān)果R1采用6.17英寸異形全面屏（帶壓感）；搭載高通驍龍845,1200萬(wàn)+2000萬(wàn)索尼雙攝，2000萬(wàn)前置鏡頭，6+64 GB 3499元，6+128 GB 3999元，8+128 GB 4499 元，最惹人注目的8+1TB版8848 元，在售價(jià)上老羅也堅(jiān)持要調(diào)皮一下。

堅(jiān)果TNT工作站，也就是羅永浩4月1日搞笑視頻中的“Revolution 1”，為一體式桌面PC設(shè)計(jì)，采用27英寸4K觸控屏，500萬(wàn)像素前置鏡頭，具備Face++人臉識(shí)別，9個(gè)數(shù)據(jù)傳輸口，搭載桌面版Smartisan OS，售價(jià)9999元起，年底的二合一版為14999元。

如果你已經(jīng)在一些更詳細(xì)的報(bào)道中了解到了這兩款產(chǎn)品，不知道你腦海中是否會(huì)浮現(xiàn)出四個(gè)大字——“過(guò)于自信”。

堅(jiān)果R1智能手機(jī)其實(shí)并沒(méi)有太大的問(wèn)題，這款產(chǎn)品確實(shí)在設(shè)計(jì)、性能、功能等方面代表了一個(gè)成熟的錘子科技。但老羅號(hào)稱(chēng)“重新定義了個(gè)人電腦”的堅(jiān)果TNT工作站，在筆者看來(lái)，只能說(shuō)是一個(gè)太過(guò)自以為是的鬧劇。

如果老羅所謂的“重新定義”未來(lái)10年的PC，只不過(guò)是將語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)應(yīng)用在所謂的辦公場(chǎng)景中，那么為什么他在演示語(yǔ)音+觸控控制的Excel表時(shí)毫無(wú)自信且頻頻出錯(cuò)？如果語(yǔ)音效率更高，那么長(zhǎng)時(shí)間的工作場(chǎng)景中喋喋不休的使用語(yǔ)音操控，考慮過(guò)用戶耐力和周?chē)h(huán)境噪音的問(wèn)題嗎？

如果基于Android的的Smartisan OS桌面版稱(chēng)為“工作站”的OS，那請(qǐng)問(wèn)Android平臺(tái)有多少可以完成常規(guī)Windows工作站所需要的視頻制作、編程、圖片制作的APP？是否有任何一位設(shè)計(jì)師、程序員需要一臺(tái)只能運(yùn)行Android APP，卻只能依賴觸控和語(yǔ)音交互的所謂未來(lái)PC？

再說(shuō)到1TB內(nèi)存版堅(jiān)果R1，1TB內(nèi)存這種容量對(duì)于易損壞、易丟失的智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是鏡花水月，毫無(wú)意義?？沼?TB的大肚量，卻隨時(shí)因?yàn)橐淮尉S修而導(dǎo)致的數(shù)據(jù)全無(wú)，只能讓用戶欲哭無(wú)淚。畢竟，智能手機(jī)不是PC或磁盤(pán)陣列這種可穩(wěn)定使用多年的產(chǎn)品，隨時(shí)都有更換的可能，縱然手機(jī)有價(jià)，數(shù)據(jù)卻可能無(wú)價(jià)。

這些令人費(fèi)解的產(chǎn)品問(wèn)題，太過(guò)簡(jiǎn)單直接、難以反駁，以至于筆者懷疑羅永浩本人是真的偏執(zhí)到了極點(diǎn)，還是走投無(wú)路的孤注一擲。

沒(méi)錯(cuò)，錘子科技從T1時(shí)代起，就打算走高端品牌路線，售價(jià)3000元的Smartisan T1最終因?yàn)殄N子科技孱弱的供應(yīng)鏈能力和品牌實(shí)力而擱淺。而時(shí)隔6年后，Smartisan R1也就是堅(jiān)果R1，刷新了錘子科技的售價(jià)上限——3499元起，頂配高達(dá)8848元。

當(dāng)然，對(duì)于采用驍龍845以及其他不俗配置的堅(jiān)果R1來(lái)說(shuō)，3499元起的價(jià)格屬于比較合理的水準(zhǔn)，但6+64GB這樣并不完善的規(guī)格，顯示錘子是希望把用戶引向6+128GB的3999元檔位，但在巨頭林立的高端手機(jī)市場(chǎng)，該價(jià)位并沒(méi)有錘子科技太多的生存空間，至于頂配為8848元的R1，毫無(wú)疑問(wèn)是一件擺設(shè)罷了。

不僅如此，羅永浩口中的革命作品堅(jiān)果TNT工作站，9999元起的售價(jià)更是讓人大跌眼鏡，縱然4K級(jí)別的觸控屏成本較高，但毫無(wú)工作能力可言的Android平臺(tái)，卻以這樣的高價(jià)起步，只能說(shuō)是在自殺。要知道，同價(jià)位已經(jīng)可以購(gòu)買(mǎi)到如蘋(píng)果Macbook、ThinkPad以及各種性能強(qiáng)勁的一體機(jī)，用戶有什么理由選擇一個(gè)毫無(wú)生產(chǎn)力的“未來(lái)工作站”？

而且，包括技德科技、智酷等公司推出的Android電腦遇冷，也證明了該市場(chǎng)幾乎不存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，而羅永浩的堅(jiān)果TNT工作站卻并沒(méi)有比它們高明太多。

羅永浩的“相聲”口才，以及個(gè)人出色的營(yíng)銷(xiāo)能力一直稱(chēng)得上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。但這次發(fā)布會(huì)前，羅永浩刷屏式的營(yíng)銷(xiāo)極其反常，甚至直接在微博怒懟雷軍、王自如。雖然造成了大量話題，但負(fù)面的因素卻在不斷暴增。

近期羅永浩更是因?yàn)樵缙诘摹熬铡毖哉摫煌粕狭孙L(fēng)口浪尖，對(duì)于與羅永浩緊密捆綁的錘子科技來(lái)說(shuō)，顯然會(huì)造成巨大的品牌損害，而對(duì)羅永浩的這種憤怒情緒甚至蔓延到了對(duì)科技行業(yè)并不關(guān)心的普通群眾，從羅永浩越描越黑的回應(yīng)來(lái)看，錘子科技的公關(guān)能力只能說(shuō)極其低下。

而羅永浩在發(fā)布會(huì)前期給用戶造成的超高期待，也因發(fā)布會(huì)產(chǎn)品的巨大落差形成了巨大的輿論反噬，微博以及各大直播平臺(tái)幾乎滿屏對(duì)錘子科技新品的吐槽內(nèi)容，少有贊賞，這種危機(jī)可能將會(huì)在錘子科技新品發(fā)售后真正體現(xiàn)出來(lái)。

錘子科技此次在鳥(niǎo)巢的發(fā)布會(huì)，從前到后都有一種異樣感，更有亮點(diǎn)的堅(jiān)果R1沒(méi)有過(guò)多介紹，卻著重強(qiáng)調(diào)一款注定會(huì)失敗的雞肋“未來(lái)PC”，對(duì)于一家做了6年的科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一種匪夷所思的戰(zhàn)略錯(cuò)誤——做錯(cuò)事不可怕，可怕的是做注定會(huì)錯(cuò)的事情。

而錘子科技放任羅永浩做出不當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，不當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不當(dāng)?shù)墓P(guān)處理，這更是能顯現(xiàn)出錘子科技內(nèi)部存在的重大問(wèn)題，一家正常的公司，尤其是一家明星創(chuàng)業(yè)型公司，不可能連基本的市場(chǎng)調(diào)研、品牌公關(guān)都不當(dāng)回事。

而從目前來(lái)看，錘子科技前期過(guò)度造勢(shì)形成的輿論已經(jīng)開(kāi)始反噬，不當(dāng)?shù)墓P(guān)已經(jīng)造成品牌形象受損，堅(jiān)果品牌本身定位入門(mén)/中端品牌，品牌延伸至高售價(jià)后會(huì)帶來(lái)用戶認(rèn)知錯(cuò)位，都是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)錘子科技需要解決的大問(wèn)題，每一個(gè)都?jí)蛄_永浩喝一壺。

羅永浩在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，不是為了掙兩個(gè)臭錢(qián)，而是為了讓科技改變世界。但可惜的是，一家能夠改變世界的科技公司，通常也是一家懂的如何賺錢(qián)的公司。羅永浩接下來(lái)如何走完這滿目瘡痍的棋局，讓我們靜觀其變。