始于2017年年末的這場(chǎng)吃雞大戰(zhàn)必定會(huì)在中國(guó)游戲史上留下濃重的一筆，這是國(guó)內(nèi)兩家巨頭騰訊與網(wǎng)易首次就一個(gè)品類(lèi)展開(kāi)最直接的正面交鋒。

2017年3月，伴隨著《絕地求生》在Steam平臺(tái)上線之后的迅速走紅，吃雞一詞風(fēng)靡整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)，瘋狂的中小團(tuán)隊(duì)發(fā)布了各種山寨產(chǎn)品、大廠集團(tuán)軍式的作戰(zhàn)、主播們一邊倒式的扎堆......

而分析這當(dāng)中的原因，是以吃雞為代表的“戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技”這個(gè)全新的品類(lèi)在未來(lái)的幾年當(dāng)中極有可能成為游戲產(chǎn)業(yè)最主流的幾個(gè)品類(lèi)之一。

一個(gè)全新的品類(lèi)，一場(chǎng)就未來(lái)的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。

01

無(wú)論從什么數(shù)據(jù)去解讀，毫無(wú)疑問(wèn)的是，“吃雞”是當(dāng)下中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)最火爆的一個(gè)詞匯。

根據(jù)SteamSpy的最新數(shù)據(jù)顯示，Steam中國(guó)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)，正式超過(guò)了美國(guó)的3700萬(wàn)，成為Steam全球第一大的用戶(hù)來(lái)源，在游戲時(shí)長(zhǎng)方面，過(guò)去兩周中國(guó)玩家游戲時(shí)長(zhǎng)以24.88%的占比排在第一，位居第二的美國(guó)玩家游戲時(shí)長(zhǎng)占比13.66%。

而根據(jù)Steam官方的數(shù)據(jù)，在過(guò)去7天，Steam官方統(tǒng)計(jì)的下載量顯示，中國(guó)的下載量是57.2PB(1PB=1024TB)，僅次于美國(guó)的下載量58.6PB。

考慮到中國(guó)游戲用戶(hù)的人均擁有游戲只有10左右，而美國(guó)為40，因此可以肯定，中國(guó)區(qū)的活躍用戶(hù)數(shù)量的確已經(jīng)成為了Steam平臺(tái)的第一。

當(dāng)我們回顧Steam在中國(guó)的發(fā)展，2016年1月，中國(guó)區(qū)用戶(hù)達(dá)到600萬(wàn);2016年5月，達(dá)到1000萬(wàn);2017年4月，達(dá)到1500萬(wàn);2017年9月2200萬(wàn);2017年12月4000萬(wàn)。

你可以看到，用戶(hù)真正的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)是今年的4月，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)就是《絕地求生》上線之時(shí)，這款目前連續(xù)在Steam銷(xiāo)量榜霸榜39周，銷(xiāo)量接近3000萬(wàn)，最高同時(shí)在線超過(guò)300萬(wàn)的產(chǎn)品其中最大的用戶(hù)來(lái)源就是中國(guó)，比例接近50%，過(guò)去2個(gè)星期，78.03%的國(guó)區(qū)活躍玩家玩得最多的就是《絕地求生》。

也就是說(shuō)，這款產(chǎn)品直接助力Steam中國(guó)區(qū)用戶(hù)數(shù)量從1500萬(wàn)到4000萬(wàn)的激增，并且這個(gè)數(shù)據(jù)還將持續(xù)上漲。

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《絕地求生》在中國(guó)的火爆，所輻射的不僅僅是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技這個(gè)品類(lèi)，還有眾多與之息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如直播產(chǎn)業(yè)。

某種程度上，實(shí)際上游戲直播平臺(tái)是最能及時(shí)反饋用戶(hù)對(duì)某個(gè)游戲的喜好程度的測(cè)量工具。而筆者查閱了12月15日晚間8點(diǎn)各大游戲直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)，其中斗魚(yú)平臺(tái)《絕地求生》項(xiàng)目有3000多為主播在直播，是所有游戲品類(lèi)當(dāng)中第一的游戲。

而體現(xiàn)到具體的現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，各大平臺(tái)的頂級(jí)主播，如斗魚(yú)的五五開(kāi)、德云色、蛇哥，熊貓的PDD、劉殺雞，虎牙的Miss等原本不是《絕地求生》項(xiàng)目的主播，現(xiàn)在有大部分的時(shí)間，都在直播這個(gè)游戲。

再換一個(gè)角度，今年11月初，韓國(guó)媒體指出，針對(duì)在中國(guó)發(fā)現(xiàn)的這多達(dá)20幾款的吃雞盜版手游，藍(lán)洞官方會(huì)采用法律手段來(lái)維護(hù)《絕地求生》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

需要知道的是，這所謂的20幾款是完完全全從美術(shù)到UI再到游戲的名字的“山寨”，而單這就有20幾款，如果再加上正規(guī)軍的產(chǎn)品，那么市場(chǎng)上的吃雞手游更多。

11月初，《小米槍?xiě)?zhàn)》提前搶發(fā)了“吃雞”模式，這被視為正規(guī)軍進(jìn)入吃雞手游的開(kāi)端，此后單單11月這一個(gè)月份，包括《小米槍?xiě)?zhàn)》在內(nèi)，5款正規(guī)軍出品的吃雞手游進(jìn)入市場(chǎng)。

其中騰訊發(fā)了兩款，《CF手游》荒島特訓(xùn)版本、《光榮使命》，網(wǎng)易發(fā)布了兩款《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》。

而這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，僅騰訊一家未來(lái)還會(huì)有數(shù)款產(chǎn)品發(fā)布，除了宣布正式代理的《絕地求生》和《H1Z1》(國(guó)服：生存王者)外，騰訊自研還有北極光工作室群的PC端吃雞產(chǎn)品《無(wú)限法則》、光子工作室群與天美工作室群的兩款正版吃雞手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》&《絕地求生：全軍出擊》

這就是當(dāng)下，吃雞在中國(guó)所產(chǎn)生的熱度，游戲產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都加入了吃雞的潮流。

而無(wú)論是大主播們開(kāi)始紛紛地轉(zhuǎn)向這個(gè)游戲，還是小作坊不停地山寨，亦或者大廠商如騰訊一樣布局了近10款產(chǎn)品的入圍，都說(shuō)明著一個(gè)問(wèn)題，以《絕地求生》為代表的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)，正在成為一個(gè)主要的游戲品類(lèi)，而《絕地求生》正是定義了這個(gè)品類(lèi)的重要產(chǎn)品。

按照騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼的說(shuō)法，“我們一直覺(jué)得射擊游戲會(huì)有一個(gè)突破，現(xiàn)在這個(gè)突破出現(xiàn)了，我們覺(jué)得這是可以類(lèi)比之前MOBA游戲的大的游戲品類(lèi)突破，所以我們希望盡全力用我們的資源去做?！?/p>

“大吉大利，今晚吃雞”已經(jīng)成為2017年最現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)路用語(yǔ)之一。

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分析市場(chǎng)市場(chǎng)既有的格局，很顯然的是這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)維度僅限于手游，在PC端，自從騰訊宣布代理《H1Z1》之后，實(shí)際上市場(chǎng)的最后一個(gè)不確定性也已經(jīng)被排除。

在PC端，騰訊的一款自研，兩款代理，已經(jīng)完成對(duì)市場(chǎng)的全部覆蓋，其中《絕地求生》將是王牌軍，繼承乃至擴(kuò)大原有用戶(hù)群體已經(jīng)是必然，而《無(wú)限法則》基于其對(duì)配置不是很高的要求，可能也會(huì)有突出的表現(xiàn)。

而就手游端所形成的競(jìng)爭(zhēng)格局，目前來(lái)看最終所呈現(xiàn)的依舊是騰訊與網(wǎng)易兩家之間的競(jìng)爭(zhēng)。

其中《小米槍?xiě)?zhàn)》盡管搶先了幾天時(shí)間的發(fā)布，并且在畫(huà)質(zhì)等體現(xiàn)上不錯(cuò)，但無(wú)論是從適配性還是操作角度，亦或者是市場(chǎng)的投放力度上，《小米槍?xiě)?zhàn)》已經(jīng)掉隊(duì)。

網(wǎng)易目前來(lái)看是取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的那一個(gè)，根據(jù)其所公布的數(shù)據(jù)，《荒野行動(dòng)》的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1億，日活2000萬(wàn)，《終結(jié)者2》憑借著在海外的突出表現(xiàn)也有超5000萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù)。

至于騰訊，在推出兩款“吃雞”產(chǎn)品收獲了數(shù)量龐大的基數(shù)后，圍繞《絕地求生》所做的品類(lèi)布局才剛剛開(kāi)始，真正的重頭戲在于之后的兩款PUBG正版手游的發(fā)布。

某種意義上，無(wú)論是小米，還是網(wǎng)易，亦或者是其他的吃雞類(lèi)產(chǎn)品，根本上都是出于同一個(gè)目的，就是提前搶占市場(chǎng)，但是無(wú)論是哪家的產(chǎn)品，在技術(shù)體現(xiàn)上都不算太好。

獵豹大數(shù)據(jù)在11月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，吃雞類(lèi)手游的整體留存率并不是太好，《荒野行動(dòng)》自上線以來(lái)，次日活躍留存率先是維持在40%左右剛剛達(dá)到及格線?！缎∶讟?xiě)?zhàn)》留存率則幾乎都在30%以下。

實(shí)際上，之所以有著如此之多的用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)涌入吃雞類(lèi)的手游，根本原因還是《絕地求生》這個(gè)定義了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類(lèi)的產(chǎn)品所帶來(lái)的用戶(hù)效應(yīng)，而手游降低了進(jìn)入的門(mén)檻，但本質(zhì)上獲取的用戶(hù)因?yàn)楹诵捏w驗(yàn)等原因難以保證留存率。

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因此，可以肯定的是，這場(chǎng)關(guān)乎戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技新品類(lèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。

與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)維度所不同的是，關(guān)于一個(gè)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜的多，用通俗的語(yǔ)言去講，一個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，就如一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中，某一個(gè)局部戰(zhàn)場(chǎng)的小沖突，如先鋒軍的正面交鋒，但是品類(lèi)之爭(zhēng)涉及到的是一整場(chǎng)大型的戰(zhàn)役，關(guān)乎到周邊等等一系列方面。

在這樣的大型戰(zhàn)役當(dāng)中，先鋒軍之間的戰(zhàn)爭(zhēng)激烈，但很多時(shí)候不會(huì)真正影響大局，所以馬曉軼才表示，“之前我們也上了一些戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法的產(chǎn)品，更多是為了來(lái)探測(cè)這個(gè)市場(chǎng)的嘗試，也都是去嘗試定義一下這個(gè)游戲類(lèi)型的邊界在哪里?但是所有嘗試都是為《絕地求生》的手游和端游來(lái)服務(wù)的?！?/p>

而當(dāng)我們回顧回顧中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，我們發(fā)現(xiàn)在這樣關(guān)乎一個(gè)新品類(lèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)，最后獲得勝利的基本上都是騰訊。

比如MOBA，回顧MOBA這個(gè)品類(lèi)的發(fā)展，從最早的基于War3的RPG時(shí)代，到DOTA時(shí)代，再到后續(xù)出現(xiàn)了各種MOBA，但最終收割于LOL。

再比如，F(xiàn)PS在中國(guó)的發(fā)展，從CS定義這樣的品類(lèi)，到此后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一系列的FPS產(chǎn)品的問(wèn)世，但最終是CF收割了這個(gè)品類(lèi)。

而騰訊所采用的打法與此次在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)上布局了眾多產(chǎn)品所采用的打法一致，就是以一個(gè)完整的品類(lèi)布局去沖擊市場(chǎng)。

比如在MOBA類(lèi)，我們只看到了LOL的成功，但是《超神英雄》、《眾神爭(zhēng)霸》這樣的MOBA產(chǎn)品騰訊同樣有布局，并且《槍火游俠》也在今天開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

再比如FPS，很多人只知道CF，但是除此之外還有《使命召喚OL》、《逆戰(zhàn)》、《戰(zhàn)地之王》等一系列產(chǎn)品。

在騰訊的定義當(dāng)中，一個(gè)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)需要的就是多個(gè)維度的布局，最終騰訊也收獲了成功。

05

目前，從整個(gè)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類(lèi)的走向來(lái)看，實(shí)際上網(wǎng)易的確已經(jīng)拿下了先鋒軍的較量，獲得了局部的勝利，但是能否拿下整個(gè)戰(zhàn)役，是存在疑問(wèn)的。

最直接的一點(diǎn)就是，當(dāng)下所有的吃雞手游都未能真正做到社交沉淀以及擁有成熟的用戶(hù)成長(zhǎng)體系，導(dǎo)致的結(jié)果是新進(jìn)很高但難以留住用戶(hù)，用戶(hù)的遷移成本低的可怕。

留存率就是一個(gè)很好的例證，所以用戶(hù)在市場(chǎng)當(dāng)中各個(gè)產(chǎn)品之間進(jìn)行切換，并且不斷的尋找新的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足對(duì)游戲性的追求。

因此，我們可以看到的是盡管市面上已有的“吃雞”產(chǎn)品已經(jīng)獲得了龐大的用戶(hù)基數(shù)，騰訊的兩款正版吃雞手游在短時(shí)間內(nèi)，預(yù)約總量還是迅速突破了3000萬(wàn)。

這也直接產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在所獲得的一切用戶(hù)數(shù)據(jù)，是否真的存在意義，這樣一個(gè)新品類(lèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到成熟的階段，成熟的市場(chǎng)或許獲取了用戶(hù)就意味著得到了用戶(hù)，但在一個(gè)依舊在發(fā)展的品類(lèi)當(dāng)中，并不一定。

而當(dāng)我們刨除騰訊兩款尚未發(fā)布的產(chǎn)品是否真的能在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破這個(gè)話題，僅僅去看技術(shù)之外的競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上網(wǎng)易的劣勢(shì)太大。

比如基于FPS游戲的技術(shù)打磨和經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題，一個(gè)共識(shí)在于無(wú)論吃雞手游如何演變，開(kāi)放度、自由度有多高，但是本質(zhì)上它的核心玩法是基于射擊，是FPS。

而打開(kāi)網(wǎng)易的產(chǎn)品線，無(wú)論是端游，還是手游，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易幾乎沒(méi)有任何射擊類(lèi)的游戲，反觀騰訊，不說(shuō)其端游上完整的布局，僅就手游而言，騰訊有注冊(cè)用戶(hù)剛剛達(dá)到2億的《穿越火線槍?xiě)?zhàn)王者》、《全民突擊》、《獨(dú)立防線》、《全民槍王》。

這意味著，騰訊在手游FPS市場(chǎng)已經(jīng)有了接近3年的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是對(duì)于游戲細(xì)節(jié)的把握如玩家每一個(gè)動(dòng)作的肌肉記憶形成，或者是再之后的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)上，這種經(jīng)驗(yàn)都將起到巨大的作用。

也就是說(shuō)對(duì)于如何在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)FPS的最佳體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于FPS的需求，騰訊比之網(wǎng)易多出了3年的打磨和探索。

再比如，對(duì)于FPS類(lèi)產(chǎn)品的外掛打擊上，騰訊在同出自韓國(guó)的產(chǎn)品CF上已經(jīng)證明了自己如何去解決FPS的外掛問(wèn)題，所以我們看到自從騰訊宣布了《絕地求生》的代理，中國(guó)市場(chǎng)的《絕地求生》外掛團(tuán)隊(duì)基本都開(kāi)始收斂了起來(lái)。

而網(wǎng)易的反外掛的確也十分出色，但是FPS的外掛與傳統(tǒng)網(wǎng)游的外掛是完全不同的兩個(gè)體系，這方面網(wǎng)易是否能夠有足夠的實(shí)力去在短期內(nèi)解決?

至少我們目前所看到的是，目前《荒野行動(dòng)》盡管發(fā)布了各種嚴(yán)厲的外掛打擊措施，但是依舊不停的有用戶(hù)關(guān)于外掛的投訴，就現(xiàn)在來(lái)看，網(wǎng)易并未能很好的解決這個(gè)問(wèn)題。

除此之外，在社交體系的建立上，無(wú)論是《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》，亦或者更早的《穿越火線》，騰訊都有著大量的經(jīng)驗(yàn)的積累，如何快速的用社交關(guān)系去講游戲引爆。

《絕地求生》這一類(lèi)的產(chǎn)品，能夠火爆的一個(gè)重要因素就是其慢慢建立了社交沉淀。以網(wǎng)吧為例，PUBG的用戶(hù)可能占據(jù)了80%以上的比例，你似乎感覺(jué)到一下子用戶(hù)在這個(gè)品類(lèi)中建立起了新的社交關(guān)系。

最后，在整個(gè)生態(tài)上，《絕地求生》這類(lèi)的游戲目前看來(lái)是必定走向電競(jìng)化的，包括網(wǎng)易也在朝向這個(gè)方面去走，而有關(guān)電競(jìng)的整個(gè)生態(tài)，騰訊代表了90%的中國(guó)電競(jìng)。

無(wú)論是底層賽事的校園聯(lián)賽、城市聯(lián)賽，高級(jí)別的TGA、QGC、WGC，再到職業(yè)化的LPL、KPL，或者世界化的S系列賽，從《穿越火線》開(kāi)始，經(jīng)過(guò)近10年的摸索，在電競(jìng)上，騰訊已經(jīng)形成了一套完整的體系。

在這個(gè)方面，可以說(shuō)騰訊是水到渠成，只要稍微發(fā)一點(diǎn)力就可以觸達(dá)。我們甚至可以認(rèn)為，如果騰訊要推相關(guān)的賽事，國(guó)內(nèi)幾大頂級(jí)的俱樂(lè)部，賽事的制作方、直播平臺(tái)方，都會(huì)響應(yīng)，因?yàn)檫@是騰訊過(guò)去多年的積累，大主播們幾乎都是出自騰訊系游戲，直播平臺(tái)的起步也是得益于騰訊系游戲，賽事同樣如此。

如果再放大一點(diǎn)，實(shí)際上整個(gè)游戲的內(nèi)容生態(tài)，都和騰訊有著密切的關(guān)系，如一些UGC內(nèi)容的制作者。

而網(wǎng)易則不然，網(wǎng)易在電競(jìng)化上的一切，都依賴(lài)于暴雪，而暴雪的電競(jìng)化產(chǎn)品先不說(shuō)現(xiàn)在到底如何，只說(shuō)一點(diǎn)就是只要是暴雪旗下的有關(guān)電競(jìng)的項(xiàng)目，必須要通過(guò)暴雪總部，網(wǎng)易是沒(méi)有任何權(quán)利的。

基于這幾點(diǎn)，在這個(gè)全新的品類(lèi)戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中，短期來(lái)看網(wǎng)易已經(jīng)取得了一定的優(yōu)勢(shì)，吸納了大量的用戶(hù)，但是用戶(hù)是否會(huì)在騰訊的幾款正版吃雞端手游發(fā)布后，依舊停留于游戲當(dāng)中，是個(gè)問(wèn)題。

況且，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)并不是某一個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，以游戲發(fā)展的歷史來(lái)看，一個(gè)全新的品類(lèi)從一款定義性的產(chǎn)品，到標(biāo)志性的產(chǎn)品，往往需要幾年的時(shí)間，不是幾個(gè)月，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中圍繞產(chǎn)品的各個(gè)方面的生態(tài)搭建和品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)才能決定市場(chǎng)的最終走向。