根據(jù)中怡康時代市場研究公司近期發(fā)布的2016年上半年中國彩電市場零售監(jiān)測報告，海信以零售量占比17.16%、零售額占比17.85%的成績再次位列行業(yè)第一。值得研究的是榜眼與狀元之間的差距：在零售量占比上，海信比第二名高出了1.36個百分點，而在零售額占比上則高出2.75個百分點。

兩者的差距讓人聯(lián)想起海信集團(tuán)總裁劉洪新在7月的一次媒體溝通會上，就某互聯(lián)網(wǎng)電視品牌挑起的“誰是四月銷量第一”一事發(fā)表的觀點：銷量第一沒有太大意義，企業(yè)的根本目的是要利潤;宣傳第一更沒有任何意義，第一背后的本質(zhì)才有意義。

海信集團(tuán)總裁劉洪新認(rèn)為，作為企業(yè)，這一本質(zhì)即為支撐利潤的良好的產(chǎn)品和科學(xué)嚴(yán)格的管理，而后者則具化為決策力和執(zhí)行力。這也是任何一個行業(yè)正確看待“第一”的應(yīng)有角度，在整體形勢不佳的家電市場更值得秉持。

為躋身世界一流努力

實際上，相比“誰是第一”事件，海信在剛剛結(jié)束的歐洲杯賽場上的中文廣告——“海信電視，中國第一”更引人關(guān)注。根據(jù)中怡康公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2004年至今，海信電視已連續(xù)13年在中國彩電市場上占有率位居第一。海信通過贊助歐洲杯告訴天下人：中國正在崛起，海信是中國第一的電視品牌。

日韓消費電子企業(yè)的發(fā)展歷史表明，全球性的大型體育賽事是成就一個企業(yè)攀登世界一流品牌的舞臺。作為中國第一彩電品牌，海信此舉不僅對自己影響深遠(yuǎn)，對整個中國消費電子產(chǎn)業(yè)也意義非凡，相信接下來，會有更多中國品牌成為全球性體育賽事的頂級贊助商。

事實上，海信正問鼎全球彩電第一陣營。IHS Display search數(shù)據(jù)顯示，2015年位列全球前三位的彩電廠商分別是三星、LG、海信。這是中國彩電業(yè)首次憑單一品牌躋身全球前三。今年第一季度海信電視以6.5%的出貨量份額繼續(xù)保持全球市場第三位。

繼成為2016年歐洲杯頂級贊助商后，海信也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商?！昂Ｐ乓谶M(jìn)一步鞏固全球前三的市場地位下，持續(xù)提升全球品牌運(yùn)營能力和核心技術(shù)產(chǎn)品在國際市場的推廣能力，力爭三年內(nèi)盡快實現(xiàn)大頭在海外的市場目標(biāo)?！眲⒑樾卤硎?，今年，海信計劃在高端市場搶占更大市場份額，在全球市場縮小與領(lǐng)先品牌的差距。

獨有的決策力和執(zhí)行力

業(yè)內(nèi)人都知道，海信是一個品牌投放非常“保守”的企業(yè)，但在歐洲杯上卻出人意料的大手筆，這體現(xiàn)了海信的企業(yè)素質(zhì)——決策力和執(zhí)行力。

幾乎從13年前海信首次登上國內(nèi)第一寶座開始，海信最高層便有“未來發(fā)展大頭在海外”的共識，從全面啟動自主品牌國際化戰(zhàn)略到贊助歐洲杯，從設(shè)立七大海外研發(fā)中心到建立多個全球生產(chǎn)基地，從深度參與國際消費類電子產(chǎn)品到收購夏普美洲電視業(yè)務(wù)，圍繞海外市場的布局，海信沒有猶豫過。

“海信從來沒有過一夜之間把一件事情完全做起來的經(jīng)歷，世界任何優(yōu)秀企業(yè)也沒有這樣的經(jīng)歷，做企業(yè)有它的必然邏輯和戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的執(zhí)行、落地、出效果要有一個過程。關(guān)鍵戰(zhàn)略是否清晰，戰(zhàn)略步驟是否正確，能不能堅持下去。”劉洪新表示。

近年來海信將激光影院電視作為其在顯示方面最重要的產(chǎn)品布局。去年年中，業(yè)界一度熱議海信選擇激光影院電視而非OLED電視的正確性，但時隔一年，OLED彩電市場低迷以及大屏電視需求高漲讓業(yè)界思考：激光影院電視可能真有戲。隨著激光影院電視技術(shù)和產(chǎn)品線的不斷完善，以及價格的進(jìn)一步下降，激光影院電視正與人們對65英寸以上大屏幕的需求對接，沒準(zhǔn)可以碰撞出更大的市場。

海信6月推出的互聯(lián)網(wǎng)電視高端品牌VIDAA也是如此。要將VIDAA作為互聯(lián)網(wǎng)子品牌的消息業(yè)界已經(jīng)傳了兩年，遲遲未見其身影不是海信執(zhí)行力差，而是“謀定而后動”。果真，VIDAA電視產(chǎn)品精致，有符合互聯(lián)網(wǎng)特點的應(yīng)用，符合“海信出品”，給比拼價格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌帶來一股清新的風(fēng)氣，正好抓住了市場的空白點。據(jù)京東家電彩電業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，后臺數(shù)據(jù)已經(jīng)體現(xiàn)了消費者對VIDAA電視的認(rèn)可。

唯有自主技術(shù)才有主動權(quán)

相比銷量，劉洪新更強(qiáng)調(diào)利潤，因為企業(yè)最根本的是要有利潤。IHS Display search研究總監(jiān)張兵告訴記者，從全球來看，現(xiàn)在彩電企業(yè)凈利率最高的是海信。

即便如此，所有彩電企業(yè)都面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)：市場增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)勢力不斷涌入，中國電視市場的競爭異常激烈。

海信要繼續(xù)提升利潤就必須利用技術(shù)。過去國內(nèi)彩電廠商由于缺乏技術(shù)一直保持低利潤階段，但現(xiàn)在海信開始嘗試突破，希望開啟一條由中國企業(yè)自主定義的彩電發(fā)展道路。劉洪新表示，海信不打無把握之戰(zhàn)，海信進(jìn)入一個行業(yè)得要有技術(shù)，有技術(shù)才有主動權(quán)，才能做出差異化的領(lǐng)先產(chǎn)品。

在液晶電視一片紅海的時候，海信推出了中國自主顯示技術(shù)——ULED，通過技術(shù)差異化取得了市場優(yōu)勢，并順利打入國際市場。今年上半年，海信重點發(fā)布了MU9800、MU9600、MU8600、MU7000四大系列ULED超畫質(zhì)電視，它們通過應(yīng)用8K顯示技術(shù)、全面升級的動態(tài)背光技術(shù)以及自主研發(fā)的Hi-view Pro畫質(zhì)芯片，將液晶電視的畫質(zhì)水平提升到新的高度，并在綜合顯示效果上超越OLED。

針對未來電視，海信主推擁有自主技術(shù)的激光影院電視。海信對于激光影院電視的掌控力甚至勝于ULED電視。7月初，海信發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，今年年底，海信還將推出雙色半導(dǎo)體光源激光影院電視。

據(jù)海信激光電視事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺介紹，海信激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計，已實現(xiàn)從激光影院電視研發(fā)、設(shè)計到整機(jī)生產(chǎn)制造的完全自主運(yùn)營，并取得217項專利技術(shù)，其100英寸激光影院電視產(chǎn)品上市不到三年時間，已占據(jù)85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額。劉洪新表示，海信希望和國內(nèi)廠商共同做大激光影院電視市場。

海信推動激光影院電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和市場普及的目標(biāo)一旦成功，海信以及中國企業(yè)在全球彩電市場的“越位”也將成功，全球彩電的商業(yè)競爭格局將改寫為“中韓日”。

釋放海量用戶的運(yùn)營價值

技術(shù)為硬件產(chǎn)品提供品質(zhì)保證，同時為服務(wù)運(yùn)營提供堅實的硬件基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)電視時代，電視不只是硬件產(chǎn)品，還是服務(wù)平臺，所以電視廠商都需要兩條腿走路，一條硬件，通過技術(shù)保證產(chǎn)品品質(zhì)并獲得利潤;一條服務(wù)，通過開放合作豐富內(nèi)容黏住用戶，并最終將海量的硬件用戶轉(zhuǎn)化為內(nèi)容用戶，保證可持續(xù)營收。

近日，海信海視云公司2016互聯(lián)網(wǎng)電視半年運(yùn)營大數(shù)據(jù)顯示，海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已達(dá)1994萬，其中國內(nèi)1701萬，海外293萬，這是國內(nèi)迄今為止最大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)。

如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶為內(nèi)容運(yùn)營提供海量用戶基數(shù)和可能性。據(jù)了解，用戶的日活躍度從2012年12月的25.1%提升到今年6月的44.8%。與此同時，付費趨勢不斷攀升，據(jù)悉，6月的付費用戶數(shù)已增至1月份的4倍多，用戶付費習(xí)慣正在養(yǎng)成。

聚好看是海信互聯(lián)網(wǎng)電視在線視頻點播平臺，海信采取與愛奇藝、華數(shù)、CNTV、騰訊視頻、優(yōu)朋普樂等多家內(nèi)容方開展開放的戰(zhàn)略合作，內(nèi)容豐富，其中主流影視劇資源覆蓋率達(dá)99%，免費視頻資源占比92%，1080P高清視頻占比90%以上。這是來自互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的樂視、微鯨、PPTV都無法比擬的。最近正在聚好看獨播的超級IP《老九門》上線只有10余天時間，但其吸金已高達(dá)9萬多元，就是一個很好的例證。

海信海視云公司總經(jīng)理于芝濤表示：“在彩電產(chǎn)業(yè)升級和變革中，已經(jīng)沒有傳統(tǒng)企業(yè)和新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的區(qū)別，我們要做的就是挖掘硬件和服務(wù)，其中視頻、游戲、購物、教育是切入互聯(lián)網(wǎng)最好的時機(jī)。”

據(jù)了解，2016年，海信對互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的運(yùn)營目標(biāo)是，累積用戶數(shù)達(dá)到2700萬，日活躍用戶達(dá)到950萬，視頻平均觀看時長240分鐘，日廣告曝光量15000CPM。而劉洪新則表示，海信對海視云公司的定位是“海信智能產(chǎn)品運(yùn)營中心”，海信智能產(chǎn)品不只有電視，不同的智能終端可以共享一個運(yùn)營中心，海信在內(nèi)容和服務(wù)上的布局當(dāng)然也不是所謂互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所能企及的。