當(dāng)人們不再追求精致與完美，“美”與“丑”的概念也不再?zèng)芪挤置鳎俺蟪蟮膶氊悺狈炊驗(yàn)樘祚R行空的想象力與奇思妙想的設(shè)計(jì)，近年逐漸成為年輕人生活的治愈劑與社交貨幣。

2020年，淘寶丑東西大賽橫空出世，百萬網(wǎng)友分享出了自己購物車?yán)飰合涞椎某髺|西，找到了和自己審美“丑”味相投有緣人。五年來，每一屆淘寶丑東西大賽的活動(dòng)都能引發(fā)百萬網(wǎng)友的蹲守圍觀，海量個(gè)性張揚(yáng)的商品從小眾走向大眾。大賽多次登上社交平臺(tái)的熱搜，不僅引發(fā)社會(huì)學(xué)家與心理學(xué)家的關(guān)注分析，還在今年獲得了2025亞洲零售大獎(jiǎng)（Retail Asia Awards 2025）中國區(qū)年度最具創(chuàng)新營銷項(xiàng)目的獎(jiǎng)項(xiàng)。

今年，淘寶丑東西大賽從線上走到線下。7月29日，首屆淘寶丑東西線下展將在浙江杭州天目里16號(hào)樓3樓“丑術(shù)館”開展。中國美術(shù)學(xué)院視覺傳播學(xué)院作為策展團(tuán)隊(duì)與淘寶丑東西項(xiàng)目組深度合作，經(jīng)過100多天密集地籌備，將大賽舉辦以來入圍的超過百款丑東西匯聚一堂，整個(gè)展廳超過600平，通過藝術(shù)化的陳列與設(shè)置，深入探討丑東西所蘊(yùn)含的未被規(guī)訓(xùn)的創(chuàng)造力。

“我們是前兩天在地鐵上看到了信息，特別興奮，所以約好了今天來看看！”開展第一天，杭州市民小方和朋友早早地來到了天目里，“淘寶丑東西大賽頒獎(jiǎng)典禮是我的每年必看片，還種草了不少小玩意，很符合我的精神狀態(tài)，今年有線下展，無論如何也要來看一下?！?/p>

主辦方向記者介紹，最初，淘寶丑東西大賽的舉辦就本著“致敬真實(shí)、敢于冒犯、不隨波逐流設(shè)計(jì)”的理念，在連年的舉辦中，不少粉絲都提出了希望能夠走向線下的建議，項(xiàng)目組認(rèn)真評(píng)估后，終于在今年實(shí)現(xiàn)。本次展覽的主題為“丑時(shí)已到”，全展分為3個(gè)篇章與1個(gè)特別單元，梳理了丑東西大賽的起源、歷屆賽事的回顧、代表商品與賽事反響，整個(gè)展覽從7月29日面向公眾，開放至8月15日，為期18天，希望更多人能一起暫時(shí)放下美的規(guī)訓(xùn)，擁抱丑的自由。

“本次線下展不售賣門票，感興趣的朋友可以通過淘寶官方微信號(hào)免費(fèi)預(yù)約。”淘寶丑東西展相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“火爆程度完全超過我們的預(yù)期?！?/p>

走進(jìn)展覽館，一個(gè)巨大的時(shí)鐘裝置映入眼簾。呼應(yīng)“丑時(shí)已到”的主題，時(shí)鐘指針停留在“丑時(shí)”時(shí)區(qū)，十二時(shí)辰時(shí)區(qū)分別對(duì)應(yīng)著十二生肖的玩偶——第五屆丑東西大賽的獲獎(jiǎng)商品，十二生肖靈性擺件。

跟隨地上腳印的指引，觀展人不僅能夠翩翩起舞，也來到了下一個(gè)展角?！俺笮弊鳛槊磕晏詫毘髺|西大賽都會(huì)入圍的商品，已經(jīng)成為大賽開辦多年的時(shí)間注腳，從大腳丫棉拖鞋，到綠魚拖鞋，見證大賽5年的一路走來。

羊毛氈材料包是淘寶上熱銷多年的商品，但羊毛氈的買家秀成了不少網(wǎng)友的樂子專區(qū)，有的神似，有的形似，有的二創(chuàng)致敬經(jīng)典形象，有的想象力爆發(fā)開始?jí)艋寐?lián)動(dòng)。今年，淘寶丑東西項(xiàng)目組從淘寶買家中征集了150個(gè)由用戶制作的魔性羊毛氈作品，本著珍品需要珍藏的理念，按照標(biāo)本的方式保存陳列。

除了看展，展廳還特別設(shè)置了互動(dòng)打卡區(qū)。雙頭連帽衛(wèi)衣、閨蜜比心裙、知性套裝等歷屆網(wǎng)友打投的“丑衣服”，都成了對(duì)拍鏡的珍貴素材。擺好姿勢(shì)，享受無痛換裝，丑衣服不僅是新風(fēng)格的嘗試，打卡照片也成為了社交平臺(tái)上的流量密碼。

如何把抽象的商品做成嚴(yán)肅的展覽？中國美術(shù)學(xué)院視覺傳播學(xué)院作為策展團(tuán)隊(duì)，全程參與。副院長劉益紅表示，最初聽聞淘寶丑東西要辦展的時(shí)候是意外和興奮的：我們發(fā)現(xiàn)丑東西受歡迎的背后是公眾審美的變化和創(chuàng)造力的革新，這些可愛的“異類們”才有機(jī)會(huì)成為了主流審美的“攪局者”。我們希望能以淘寶丑東西策展為契機(jī)，從學(xué)術(shù)性上來和公眾一起探討“丑不是一種審美對(duì)立，而是一種激發(fā)公眾共情與創(chuàng)造的動(dòng)因”的議題。