文｜零壹

大眾印象中的戛納電影節(jié)，或許是星光熠熠的大牌明星，閃光燈不斷的紅毯儀式，盛大的頒獎(jiǎng)典禮和正襟危坐的產(chǎn)業(yè)論壇。但在今年，我們卻在抖音上感受到了一些不同視角的戛納。

“這是我第一次要跨越8360公里，去到另外一個(gè)國(guó)家、一個(gè)完全陌生的城市去看一場(chǎng)電影?！?/p>

抖音精選創(chuàng)作者@百萬(wàn)剪輯獅 在搶到機(jī)票、到達(dá)戛納后，發(fā)現(xiàn)紅毯原來(lái)比電視上看起來(lái)小得多，戛納街頭人們悠閑地到處隨地躺臥，而他在紀(jì)念品商店買(mǎi)到的售價(jià)20歐的官方紀(jì)念杯子，居然還是中國(guó)制造……

抖音精選創(chuàng)作者@百萬(wàn)剪輯獅

這些細(xì)節(jié)拼成了一份完全個(gè)體化、大眾影迷視角的戛納之旅，充滿著生活氣息以及作者對(duì)電影的熱愛(ài)和分享欲，這顯然并非常見(jiàn)的傳統(tǒng)媒體對(duì)戛納電影節(jié)的宏大敘事。而在「抖音光影速遞企劃」的推動(dòng)下，有的抖音精選創(chuàng)作者克服社恐和周冬雨對(duì)話，也有創(chuàng)作者采訪到了演員甄子丹、學(xué)者焦雄屏等行業(yè)知名人士，從一線帶回了一手資訊、深度對(duì)談、趣味幕后等差異化內(nèi)容。

抖音精選創(chuàng)作者們正通過(guò)自己的個(gè)人鏡頭語(yǔ)言，解構(gòu)著國(guó)際電影節(jié)“遙不可及”的標(biāo)簽，并傳遞著屬于電影節(jié)本質(zhì)魅力的趣味與熱愛(ài)、專(zhuān)業(yè)與藝術(shù)。曾經(jīng)被地理距離與文化認(rèn)知雙重隔閡的“藝術(shù)圣殿”，似乎是第一次離普通大眾如此之近。

電影節(jié)的大眾化精神與傳播困境

一個(gè)容易被忽略的事實(shí)是，民眾印象中電影節(jié)的遙遠(yuǎn)感、精英化，其實(shí)并不是當(dāng)代電影節(jié)的本意。相反，在平衡產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)與大眾的過(guò)程之中，幾乎所有電影節(jié)都在試圖突出“大眾參與”的部分。

比如戛納電影節(jié)就是其中非常積極的一個(gè)，其影迷通行證、“戛納三日”通行證申請(qǐng)門(mén)檻都不高，“海灘電影院”更是受到大眾歡迎的典型舉措，免費(fèi)放映經(jīng)典影片且無(wú)需許可證向所有人開(kāi)放。戛納電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)蒂耶里·福茂曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示：“海灘電影院證明了一點(diǎn)：戛納電影節(jié)從未忘記，它必須始終是一個(gè)兼具文化氣息和大眾參與的盛會(huì)?！?/p>

國(guó)內(nèi)外多數(shù)大型電影節(jié)的創(chuàng)辦精神都是積極提倡大眾參與的。但一方面受限于地理限制和現(xiàn)場(chǎng)資源，沒(méi)能去現(xiàn)場(chǎng)觀影的影迷總是多數(shù)；另一方面受限于傳統(tǒng)媒體思維，電影節(jié)傳統(tǒng)媒體報(bào)道以固定視角聚焦紅毯明星、獎(jiǎng)項(xiàng)爭(zhēng)奪為主，而當(dāng)下的內(nèi)容傳播生態(tài)卻傾向于個(gè)性化表達(dá)、真實(shí)鮮活的一線觸達(dá)等，大眾對(duì)電影節(jié)的內(nèi)容需求沒(méi)有得到滿足。

專(zhuān)業(yè)電影節(jié)與當(dāng)下的大眾之間，仍然在努力消除隔閡、相互溝通的過(guò)程中。而在當(dāng)下的傳播生態(tài)中，抖音正在創(chuàng)造“第二現(xiàn)場(chǎng)”——比如抖音精選創(chuàng)作者@切片計(jì)劃 采訪《狂野時(shí)代》的海報(bào)設(shè)計(jì)師陸云帆時(shí)，兩人在戛納路邊的露天咖啡攤愜意暢聊，從海報(bào)雕像是否參考易烊千璽，到畢贛導(dǎo)演對(duì)細(xì)節(jié)的把控，視頻內(nèi)容看下來(lái)鮮度十足，更有種特殊的沉浸感。

抖音精選創(chuàng)作者@切片計(jì)劃

即時(shí)、個(gè)性、生活化的抖音精選創(chuàng)作者內(nèi)容，恰好彌補(bǔ)了電影節(jié)作為線下活動(dòng)的時(shí)間和空間局限。讓未能親臨影展的觀眾通過(guò)創(chuàng)作者視角“云參與”，不僅是在消除電影節(jié)與大眾的距離，也共建了電影節(jié)的當(dāng)代內(nèi)容生態(tài)。

抖音精選創(chuàng)作者戛納破壁三要素：資源×趣味×專(zhuān)業(yè)

對(duì)抖音精選創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，即便是做戛納電影節(jié)的內(nèi)容，最需要的其實(shí)還是“做自己”——把自身在自媒體領(lǐng)域累積的對(duì)電影的熱愛(ài)、對(duì)影視業(yè)的專(zhuān)業(yè)熟悉繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。但這些創(chuàng)作者并非資深媒體人，如何架起他們與戛納一線活動(dòng)、知名影人之間的溝通橋梁，就是平臺(tái)需要發(fā)力的地方了。

目前，已經(jīng)有 @切片計(jì)劃@狗大蛋子@百萬(wàn)剪輯獅@布衣探案 等多位抖音精選創(chuàng)作者發(fā)布了戛納相關(guān)的視頻，從這些內(nèi)容來(lái)看共同特點(diǎn)是有“一線資源”， 在抖音的合作溝通下，創(chuàng)作者們得以直擊現(xiàn)場(chǎng)，并與周冬雨、甄子丹、焦雄屏等知名影人展開(kāi)對(duì)談，如創(chuàng)作者@狗大蛋子 在視頻中所說(shuō)的，是“參加了平時(shí)不敢想的電影活動(dòng)”。

不同的則是創(chuàng)作者針對(duì)不同內(nèi)容的差異化風(fēng)格，或注重生動(dòng)風(fēng)趣，或傾向于專(zhuān)業(yè)深刻。比如@三代鹿人 的視頻就屬于“畫(huà)風(fēng)清奇”的。“宅在家剪了 6 年視頻”的他決定初次露臉來(lái)場(chǎng)“不社恐挑戰(zhàn)”，結(jié)果在現(xiàn)場(chǎng)的人山人海里社恐發(fā)作，手機(jī)導(dǎo)航發(fā)現(xiàn)回家要100多天，于是只能接著“營(yíng)業(yè)”，偶遇麥浚龍、陳思誠(chéng)。在采訪中他詢問(wèn)周冬雨“如果有一天不做演員想從事什么工作”，周冬雨表示“聽(tīng)說(shuō)抖音伙食好”可以去應(yīng)聘……

抖音精選創(chuàng)作者@三代鹿人

在@三代鹿人 喜感十足的表情管理和剪輯處理下，戛納電影節(jié)瞬間從“紅毯+頒獎(jiǎng)”的官方場(chǎng)合變成了“一個(gè)社恐人的營(yíng)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)”，讓觀眾看到了戛納光環(huán)之下，中國(guó)影人們可愛(ài)、鮮活的一面。

另一位抖音精選創(chuàng)作者@布衣探案 則在vlog里表示“在戛納吃了一周泡面”，因?yàn)殛┘{電影氛圍濃厚，生活卻不算方便。@布衣探案 發(fā)現(xiàn)戛納常住人口只有7萬(wàn)，調(diào)侃說(shuō)“戛納在國(guó)內(nèi)只能叫那旮”，接著他又科普了戛納電影節(jié)的起源、二戰(zhàn)期間的起伏影響、本次入圍的國(guó)內(nèi)外電影等等，從吃泡面到歷史文化和當(dāng)下發(fā)展，聊得深入淺出、趣味十足。

抖音精選創(chuàng)作者@布衣探案

傳統(tǒng)電影節(jié)與大眾的隔閡，本質(zhì)是傳統(tǒng)媒體傳播格局與當(dāng)下內(nèi)容生態(tài)之間的脫節(jié)，導(dǎo)致大眾所能接觸、共鳴的電影節(jié)相關(guān)內(nèi)容不夠。抖音視頻中電影節(jié)內(nèi)容的趣味性，其實(shí)是創(chuàng)作者以個(gè)性、生活化視角對(duì)電影節(jié)內(nèi)容進(jìn)行的重新解構(gòu)，有效降低了電影節(jié)內(nèi)容的門(mén)檻。

同時(shí)，參與「抖音光影速遞企劃」的創(chuàng)作者或是百萬(wàn)大V、或是精通于影評(píng)、剪輯，既是頭部創(chuàng)作者，也是深度電影愛(ài)好者，他們也最了解影迷受眾們最關(guān)心的電影問(wèn)題。因此#抖音光影速遞企劃并非止步于輕松化，也通過(guò)垂直領(lǐng)域深耕滿足了影迷的深度、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容需求。

比如@布衣探案 專(zhuān)訪甄子丹時(shí)，除了獲取了他轉(zhuǎn)型導(dǎo)演新作《凱恩傳》的資訊之外，也談到了對(duì)功夫片發(fā)展的看法——為什么大家還是覺(jué)得老一代的功夫明星動(dòng)作好看。甄子丹認(rèn)為也是挺可惜的，因?yàn)楝F(xiàn)在的世界不一樣了，練功夫也不是年輕人的首選。

抖音精選創(chuàng)作者@布衣探案

@百萬(wàn)剪輯獅 則在視頻里分享了自己連續(xù)觀影后的感受，他驚訝于《風(fēng)林火山》結(jié)束后無(wú)人鼓掌、無(wú)話可說(shuō)的情形，感嘆《狂野時(shí)代》的意識(shí)流敘事和長(zhǎng)鏡頭，告訴觀眾需要做好預(yù)期管理，對(duì)每一部電影都給出了真誠(chéng)的評(píng)價(jià)。

另一位創(chuàng)作者@狗大蛋子 帶著對(duì)電影節(jié)、華語(yǔ)電影發(fā)展等行業(yè)問(wèn)題，在戛納找到了著名電影學(xué)者焦雄屏展開(kāi)了深度訪問(wèn)。作為《認(rèn)識(shí)電影》的中文譯者、著名制片人，被譽(yù)為“臺(tái)灣電影教母”的焦雄屏先是從戛納電影節(jié)與好萊塢之間的相互關(guān)系開(kāi)始，透徹解析了戛納的發(fā)展變化。

而面對(duì)華語(yǔ)電影發(fā)展的問(wèn)題時(shí)，她先回望了《花樣年華》《臥虎藏龍》《一一》《鬼子來(lái)了》同時(shí)登陸戛納的火熱時(shí)代，并表示正是因?yàn)榭缥幕涣鞯膹V度，造就了有才能電影導(dǎo)演的深度，以及走出國(guó)門(mén)的影響力。同時(shí)，焦雄屏更是深刻地指出戛納本身的變化。

抖音精選創(chuàng)作者@狗大蛋子

專(zhuān)業(yè)性的另一維度影響，體現(xiàn)在創(chuàng)作者在電影行業(yè)生態(tài)中的層級(jí)躍升。此前被視為“草根解說(shuō)員”的影視創(chuàng)作者們，通過(guò)抖音的企劃與權(quán)威影人平等對(duì)話，并以深刻的內(nèi)容產(chǎn)出獲得了影迷與行業(yè)的認(rèn)可。這種“升咖效應(yīng)”，也標(biāo)志著抖音精選創(chuàng)作者從內(nèi)容生產(chǎn)者向行業(yè)共建者的身份轉(zhuǎn)變。

從文化旁觀到生態(tài)共建，電影節(jié)傳播有了新范式

在這次「抖音光影速遞企劃」的戛納電影節(jié)內(nèi)容中，抖音精選創(chuàng)作者們既不是紅毯邊的旁觀者，也不是藝術(shù)的布道者，而是連接大眾與電影節(jié)的“生態(tài)構(gòu)建者”。戛納的星光熠熠之下也有著人情味，藝術(shù)電影的晦澀也能解碼為共鳴的情感，抖音精選創(chuàng)作者在戛納電影節(jié)的深度參與，為電影節(jié)傳播開(kāi)辟了全新范式。

這種構(gòu)建大眾參與感的新模式實(shí)現(xiàn)了多方共贏。電影節(jié)借助抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)破圈傳播，吸引更廣泛受眾，影響力大幅提升；創(chuàng)作者獲得展示自我的舞臺(tái)，接觸行業(yè)塔尖資源實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)，拓寬職業(yè)上升通道；抖音則進(jìn)一步強(qiáng)化了“你想看的電影節(jié)好內(nèi)容都在抖音”的用戶認(rèn)知，鞏固了在電影節(jié)內(nèi)容領(lǐng)域的核心地位。

戛納電影節(jié)是「抖音光影速遞企劃」的首站，在未來(lái)更多的國(guó)內(nèi)外電影節(jié)中，抖音將會(huì)繼續(xù)與官方展開(kāi)合作，既為用戶帶來(lái)更多電影節(jié)相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也會(huì)讓更多的抖音精選創(chuàng)作者擁有參與更多高價(jià)值電影節(jié)活動(dòng)、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值提升的機(jī)會(huì)。

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