【鋒巢網(wǎng)】
1月17日，榮耀在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告稱，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，由李健先生接替。緊接著，趙明也在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布告別文章，表示“選擇放手和離開榮耀，是人生當(dāng)中做出的一個(gè)最艱難的決定?！?/p>
其實(shí)，自榮耀“單飛”之后，高層變動(dòng)一直較為頻繁，2024年9月萬飚因個(gè)人原因辭去副董事長(zhǎng)一職。2025年1月20日，榮耀內(nèi)部發(fā)布公告稱，中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷官（CMO）姜海榮將辭去其現(xiàn)任職務(wù)。
關(guān)于趙明離職的原因眾說紛紜，有人認(rèn)為，榮耀的出貨量大幅下降是趙明離開的主要原因；而討論最多的是，榮耀在2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不理想，而榮耀又處在IPO的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)會(huì)直接影響到后續(xù)的上市進(jìn)程及公司估值。
榮耀的困境顯然早已顯現(xiàn)。
承壓的榮耀
榮耀在2020年11月自立門戶之后，整體呈先攀頂再回落的趨勢(shì)，其市占率一度下跌至3%。
公開數(shù)據(jù)顯示，2021年榮耀智能手機(jī)出貨量為3860萬臺(tái)，市占率為11.7%，雖然2021年榮耀重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP 5，但是到了2023年，榮耀便有了觸頂跡象，其出貨量同比下跌10.3%，市占率為17.1%，同比下降1個(gè)百分點(diǎn)。
到了2024年榮耀手機(jī)的市場(chǎng)占有率更是持續(xù)下滑。2024年第一季度至2024年第三季度，榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的市占率分別為16%、15%、15%，2024年第四季度又進(jìn)一步下滑，被擠出了TOP 5榜單，市場(chǎng)份額低于14%，處于14個(gè)季度以來最低位。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，華為的回歸、小米等品牌的崛起，都讓榮耀的市場(chǎng)份額受到了沖擊。vivo市占率排在第一位，華為緊隨其后，而榮耀則排在五位，這也是其12個(gè)季度以來，市場(chǎng)份額首次掉出前五。
隨著華為的回歸，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額，排名中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商第一，出貨量同比增長(zhǎng)了13.2%；但到了第二季度，榮耀的市場(chǎng)份額僅為14.5%，排名一下就從第一掉到了第四，出貨量也同比下滑了3.7%。第三季度，榮耀的銷量繼續(xù)下滑，到了2024年第三季度，榮耀的市場(chǎng)份額為14.6%，出貨量下滑了22.5%。排名也一度掉到了第五；第四季度，榮耀新機(jī)激活量?jī)H為962.28萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為13.26%。榮耀在整個(gè)2024年在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量下滑了3%，與同期整體市場(chǎng)增長(zhǎng)4%形成鮮明對(duì)比。
目前華為正積極布局新的全球化戰(zhàn)略，計(jì)劃進(jìn)軍多達(dá)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。華為的折疊屏手機(jī)Mate X6的廣告牌已出現(xiàn)在中國(guó)香港、迪拜和吉隆坡等國(guó)際化都市的核心地段。
華為的強(qiáng)勢(shì)回歸在一定程度上影響著榮耀的市場(chǎng)表現(xiàn)，榮耀接下來的反擊戰(zhàn)似乎難言樂觀。
高端市場(chǎng)失利
榮耀建立了完善的產(chǎn)品矩陣，包括Magic系列、數(shù)字系列、V系列與X系列，其中Magic系列作為高端旗艦機(jī)型的代表，是榮耀品牌精神和科技創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。2021年8月，搭載高通驍龍888Plus處理器的榮耀Magic 3系列上市，趙明把榮耀Magic 3系列稱為“行業(yè)最頂級(jí)的旗艦產(chǎn)品，達(dá)到和超越華為Mate和P系列的水平”，并喊出了“和蘋果終有一戰(zhàn)”的口號(hào)；2022年2月，榮耀發(fā)布了Magic 4系列，趙明表示其將是一款可以與iPhone比肩的產(chǎn)品；2023年3月，榮耀榮耀Magic 5系列，趙明稱“榮耀Magic 5系列將超越華為Mate系列成為行業(yè)新標(biāo)桿”。
2024年1月，?榮耀發(fā)布Magic 6系列，趙明高調(diào)直言“?榮耀Magic 6系列引領(lǐng)高端市場(chǎng)”
盡管趙明喊了多年：“改變蘋果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面、越華為Mate系列成為行業(yè)新標(biāo)桿”等口號(hào)，但是榮耀仍舊沒有在高端市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。
自?榮耀發(fā)布Magic 6系列以來其價(jià)格更是一降再降。公開數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic 6降價(jià)幅度在1100元至1500元，榮耀Magic 6 Pro降價(jià)幅度超過1600元，而榮耀Magic 6至臻版降價(jià)幅度甚至超過了2000元，從降價(jià)的幅度來看，幾乎跌至中端市場(chǎng)。
2024年10月，榮耀Magic 7系列正式發(fā)布，再度向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，但榮耀Magic 7系列的市場(chǎng)表現(xiàn)并不亮眼。榮耀Magic7雖配備了最新的高通驍龍8至尊版芯片，且在屏幕和拍照技術(shù)方面有所提升，但在電池容量及充電功率上的改進(jìn)卻不明顯。
雖然榮耀在加速追趕，但始終難以逆勢(shì)突圍在高端市場(chǎng)，比如2024年手機(jī)品牌天貓雙11排行榜上，蘋果、小米、華為拿下前三名；而從各大平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的銷量排行榜來看，iPhone16 Pro Max拿下雙十一首位、第二名為RedmiK70 至尊版、第三名iPhone 16 Pro、第四名iPhone 16、第五名為1199元起榮耀X60，蘋果手機(jī)的號(hào)召力依然強(qiáng)大，可見榮耀并未樹立起高端形象。
榮耀進(jìn)軍高端市場(chǎng)接連失利，緊接著華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，使得榮耀的高端之路必定布滿荊棘！
業(yè)務(wù)較為單一
為了擺脫下行壓力，智能手機(jī)廠商紛紛開始尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)線。
目前中國(guó)前五大手機(jī)廠商僅有小米上市了，以小米為例，要知道小米除了手機(jī)，已經(jīng)有了完備的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈。此后受益于智能汽車業(yè)務(wù)，2024年第三季度，小米智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)收入占比超過了10%，已成為“第二條曲線”，小米在2025年初市值一度突破9000億港元。
相對(duì)于小米來說，榮耀的整體業(yè)務(wù)頗顯單一，盡管榮耀的業(yè)務(wù)涵蓋智能手機(jī)、筆記本、平板電腦、智能家居、智能穿戴設(shè)備等，但其核心業(yè)務(wù)仍以智能手機(jī)為主。雖然榮耀在智能家居方面提出了“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略，但是也未能有所出色表現(xiàn)，其在筆記本、智能穿戴設(shè)備、平板電腦等領(lǐng)域仍舊未能脫穎而出。
在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，如果沒有像小米那樣建立穩(wěn)固的第二增長(zhǎng)曲線，榮耀想憑借純智能手機(jī)業(yè)務(wù)講通資本故事并不容易。要知道中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)極度成熟，目前五大手機(jī)廠商份額膠著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)內(nèi)卷、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億部，同比微增4%，各大智能手機(jī)廠商只能在有限的存量市場(chǎng)中激烈廝殺，這無疑會(huì)給品牌自身帶來了巨大挑戰(zhàn)。
如今在沖刺上市的關(guān)鍵榮耀換帥，無疑挑戰(zhàn)加劇。榮耀的上市之旅，注定不會(huì)一帆風(fēng)順， 榮耀想要解決其困境不僅要讓手機(jī)業(yè)務(wù)講出增長(zhǎng)故事，還要加大新業(yè)務(wù)的投入提升未來的想象空間。