近年來(lái)，消費(fèi)電子行業(yè)難言景氣，長(zhǎng)期處于萎靡不振的狀態(tài)。其中，作為明星品類的智能手機(jī)同樣被寒意所籠罩，出貨量持續(xù)下跌。據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。

不過(guò)，在智能手機(jī)行業(yè)整體低迷之際，折疊屏手機(jī)卻表現(xiàn)亮眼，成為智能手機(jī)市場(chǎng)唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品類。據(jù)IDC發(fā)布的跟蹤報(bào)告顯示，2023年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.5%。而這也是自2019年首款產(chǎn)品上市以來(lái)，出貨量連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%。這些數(shù)據(jù)無(wú)一不在表示，折疊屏是智能手機(jī)市場(chǎng)最大的一匹黑馬。然而，時(shí)移世易，如今的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)再度發(fā)生了不小的變化。

智能手機(jī)回暖，折疊屏卻降速了

終于，在2024年，低迷許久的智能手機(jī)行業(yè)迎來(lái)了回暖。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)2.3%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。只是，雖然智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體迎來(lái)反彈，當(dāng)中一度被視為新增長(zhǎng)點(diǎn)的折疊屏手機(jī)卻出現(xiàn)了增速明顯放緩的現(xiàn)象。據(jù)Counterpoint預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到910萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)2%。

一方面，較高的價(jià)格，極大地影響了折疊屏手機(jī)的普及速度。最近幾年，折疊屏手機(jī)成為手機(jī)廠商競(jìng)相追逐的對(duì)象，受生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多方因素影響，折疊屏手機(jī)的價(jià)格也逐漸走下“神壇”，變得愈發(fā)親民。據(jù)京東手機(jī)發(fā)布的《2023年折疊屏手機(jī)趨勢(shì)趣味圖鑒》顯示，大折疊屏手機(jī)（Fold）起售價(jià)均價(jià)從2021年的13239元降到2022年的10277元；小折疊屏手機(jī)（Flip）起售價(jià)均價(jià)則從8294元下降到7097元。

然而，相較于普通的直板智能手機(jī)，降價(jià)之后的折疊屏手機(jī)的價(jià)格依舊昂貴，因此消費(fèi)者往往更傾向于選擇具有更高性價(jià)比的直板智能手機(jī)。可以說(shuō)，高昂的價(jià)格在很大程度上制約了折疊屏手機(jī)的普及與發(fā)展。

另一方面，除了可折疊之外，折疊屏手機(jī)尚未展現(xiàn)出其他差異化優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)動(dòng)力很難被激發(fā)。眾所周知，除了能夠折疊、具有時(shí)尚感、大屏視覺(jué)體驗(yàn)之外，在實(shí)際應(yīng)用等其他場(chǎng)景，折疊屏手機(jī)并沒(méi)有展現(xiàn)出不同于直板智能手機(jī)的過(guò)人之處。早些時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)選擇折疊屏手機(jī)很大一部分原因是出于新鮮感，而隨著消費(fèi)者好奇心與新鮮感的逐漸褪去，不具備不可替代性，且價(jià)格高昂的折疊屏手機(jī)很難再度激發(fā)其購(gòu)買欲。

同行不同命

在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)陷入寒冬之際，為了獲得新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，逆勢(shì)增長(zhǎng)的折疊屏手機(jī)自然而然成為了手機(jī)廠商的目標(biāo)，一大批手機(jī)廠商接連涌入其中，比如華為、三星、小米、vivo等。然而，伴隨著最新銷量的出爐，同在折疊屏手機(jī)布局的廠商卻有著截然不同的發(fā)展境遇。

一直以來(lái)，三星可謂是手機(jī)行業(yè)的霸主，在全球范圍內(nèi)擁有著相當(dāng)高的知名度。據(jù)Canalys公布的2024年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，三星憑借18%的市場(chǎng)份額拿下全球第一的寶座。與此同時(shí)，在折疊屏市場(chǎng)，長(zhǎng)期居于前列的三星卻出現(xiàn)了出貨量暴跌的情況。據(jù) Counterpoint Research報(bào)告顯示，2024年第三季度，三星出貨量相較于去年同期下降了21%。

一來(lái)，三星新款折疊屏手機(jī)相較于往系列產(chǎn)品并無(wú)明顯創(chuàng)新亮點(diǎn)，很難激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)熱情。今年，三星推出了折疊屏手機(jī)新品Galaxy Z6系列，其中，Galaxy Z Fold6在外形設(shè)計(jì)、重量等方面有了不小變化，但電池容量以及充電速度依舊和前代產(chǎn)品持平，沒(méi)有顯著差異。Galaxy Z Flip6的電池容量和影像功能有了較大升級(jí)，重量卻沒(méi)有變化。由于在硬件配置、系統(tǒng)體驗(yàn)等方面缺乏區(qū)別于其他折疊屏手機(jī)的獨(dú)特之處，因此很難吸引消費(fèi)者的目光，銷量也很難上去。

二來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升溫，也分走了消費(fèi)者對(duì)三星折疊屏手機(jī)的關(guān)注度。前文曾提到，折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為主流手機(jī)廠商的新賽場(chǎng)，市面上的折疊屏新品也層出不窮。以2024年為例，除三星以外，其他手機(jī)廠商也拿出了自家的折疊屏新品，比如，華為推出了HUAWEI Pocket 2、HUAWEI Mate X6；vivo推出了vivo X Fold3系列；榮耀帶來(lái)了榮耀Magic V3和Vs3；小米的小米MIX Fold4和小米MIX Flip也在今年7月亮相。

除了可供消費(fèi)者選擇的范圍增多之外，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)在功能、外觀、技術(shù)以及性價(jià)比方面都有著各自的優(yōu)勢(shì)，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。在此背景下，本就有限的折疊屏用戶也被分走，三星折疊屏手機(jī)自然會(huì)受到?jīng)_擊，最終反映到出貨量上。

不過(guò)，“人間的悲喜并不相同”，這邊的三星雖然遭遇了出貨量大減的情況，那邊的小米卻是一路高歌猛進(jìn)。據(jù)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，小米第三季度出貨量同比增長(zhǎng)185%，這也是其首次成功躋身全球前五。

一是，小米對(duì)旗下的折疊屏手機(jī)進(jìn)行了大量創(chuàng)新，并聚焦用戶需求，最終收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可。以最新發(fā)布的小米MIX Flip為例，該款產(chǎn)品不僅極具設(shè)計(jì)感，同時(shí)在性能、影像方面都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。比如，MIX Flip配備了一塊4.01英寸的全尺寸多功能大外屏，適配了200+熱門應(yīng)用，消費(fèi)者無(wú)需打開(kāi)手機(jī)，就能完成多項(xiàng)操作，實(shí)用性極強(qiáng)。另外，小米MIX Flip還具備小巧優(yōu)勢(shì)，手機(jī)重量?jī)H為192g，極大地緩解了消費(fèi)者吐槽的折疊屏手機(jī)過(guò)重問(wèn)題。

二是，國(guó)內(nèi)海外市場(chǎng)的同時(shí)布局，也在一定程度上帶動(dòng)了小米折疊屏手機(jī)銷量的增長(zhǎng)。事實(shí)上，布局海外市場(chǎng)對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是什么新鮮事，而小米推出的折疊屏手機(jī)除了會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)售外，同樣會(huì)在海外市場(chǎng)上線。比如，在9月份，小米就向海外市場(chǎng)推出了其首款豎向折疊屏手機(jī)“MIX Flip”。而海外消費(fèi)者對(duì)折疊手機(jī)同樣存在不小的期待值，擁有不小的發(fā)展空間，小米國(guó)內(nèi)、海外兩手抓的策略，也會(huì)獲得更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

小眾市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)注定坎坷

雖然增速相較于以往已經(jīng)有所放緩，但折疊屏手機(jī)仍保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。只是，如果將折疊屏放到整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)看，其仍然屬于小眾市場(chǎng)。據(jù)IDC報(bào)告顯示，截至2024年前三季度，折疊屏手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率仍然只有3.2%?？梢哉f(shuō)，折疊屏手機(jī)的前路依舊充滿坎坷。

一方面，折疊屏手機(jī)利潤(rùn)空間有限，不少手機(jī)廠商的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變。相較于普通直板手機(jī)，折疊屏手機(jī)不僅研發(fā)難度高，成本也更高。以折疊屏手機(jī)的鉸鏈為例，OPPO Find N的單個(gè)鉸鏈成本達(dá)到了800元；vivo X Fold的鉸鏈成本甚至超過(guò)了1200元。再加上制造工藝復(fù)雜，折疊屏手機(jī)的良品率并不高，而這都會(huì)在一定程度增加手機(jī)廠商的成本。與此同時(shí)，雖然折疊屏手機(jī)銷量一直在增長(zhǎng)，但其基數(shù)仍然偏小，利潤(rùn)較低，不少手機(jī)廠商都是在貼錢做生意。

如今，在多方因素的共同作用下，不少手機(jī)品牌對(duì)折疊屏手機(jī)的態(tài)度都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，比如三星計(jì)劃在明年縮減折疊屏手機(jī)布局。除此之外，還有部分手機(jī)品牌直接放棄研發(fā)折疊屏手機(jī)。倘若越來(lái)越多手機(jī)廠商停止研發(fā)，折疊屏手機(jī)的發(fā)展速度勢(shì)必會(huì)受到影響甚至是再度放緩。

另一方面，折疊屏手機(jī)仍存在易損耗等問(wèn)題，消費(fèi)者體驗(yàn)感不佳。雖然手機(jī)廠商已經(jīng)在增強(qiáng)折疊屏手機(jī)的耐用性，但受屏幕可折疊這一特性影響，其屏幕磨損很難避免。此外，由于軟件適配沒(méi)有跟上節(jié)奏，折疊屏手機(jī)還容易出現(xiàn)界面拉伸變形等情況，而這也會(huì)在一定程度上影響用戶體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)雖然存在發(fā)展機(jī)會(huì)，卻也存在種種挑戰(zhàn)。不過(guò)，科技是不斷變化發(fā)展的，未來(lái)的折疊屏市場(chǎng)會(huì)否出現(xiàn)大的變化，時(shí)間會(huì)給出答案。