文 |?零壹

2024年11月2日晚，愛奇藝發(fā)布了2024年三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季總收入72億元人民幣，Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.7億元，連續(xù)10個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了正向運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流。

外部環(huán)境機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，短視頻、短劇、游戲多元娛樂形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)不斷，視頻平臺(tái)需要一直在大眾內(nèi)容需求趨勢(shì)中不斷洞察先機(jī)，領(lǐng)先半步。

在此前的秋季悅享會(huì)上，愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇“萬物皆流，無物常駐——世上永遠(yuǎn)不變的是變化”的演講主題已經(jīng)能看出愛奇藝對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的關(guān)注和洞察。從三季度表現(xiàn)來看，方向已然明確，龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上提出了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和用戶需求變化的四大舉措：優(yōu)化劇集制作；改版升級(jí)愛奇藝APP和愛奇藝極速版APP，將微短劇納入內(nèi)容供給；加大對(duì)微短劇的投入；優(yōu)化會(huì)員產(chǎn)品和服務(wù)體系。

放眼未來，愛奇藝的探索與長(zhǎng)視頻行業(yè)的未來方向息息相關(guān)。如何在多元娛樂內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中錨定自我價(jià)值，持續(xù)走在用戶需求變化之前，將會(huì)是對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)“長(zhǎng)跑選手”們的持續(xù)考驗(yàn)。

市占率第一，頭部劇綜領(lǐng)跑三季度

優(yōu)質(zhì)劇綜的表現(xiàn)是視頻平臺(tái)是晴雨表，尤其是在因暑期檔導(dǎo)致戰(zhàn)線較長(zhǎng)的三季度中。

云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝劇集在第三季度回到了行業(yè)市占率第一的位置。其中，自制古裝探案劇《唐朝詭事錄之西行》成為愛奇藝第14部?jī)?nèi)容熱度值破萬劇集，不僅保持了首季的扎實(shí)質(zhì)量，更在口碑和熱度上達(dá)成了全面超越，成為Q3劇集市場(chǎng)中最為亮眼的最大爆款。云合數(shù)據(jù)Q3連續(xù)劇霸屏榜顯示，《唐朝詭事錄之西行》以正片有效播放量18.5億高居Q3劇集第一，且相較第二名高了50%以上，可謂以斷層式優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑。

《唐朝詭事錄之西行》的超預(yù)期表現(xiàn)建立在作品魅力的豐富層次之上。作為一部續(xù)集，《唐朝詭事錄之西行》延續(xù)了第一季在視聽美學(xué)、角色設(shè)計(jì)和敘事結(jié)構(gòu)上的優(yōu)點(diǎn)，且在藝術(shù)表達(dá)上在繼續(xù)往前走：志怪傳奇故事與盛唐紛繁社會(huì)背景的高度融合，在續(xù)集中有了更廣闊、細(xì)致的世界觀打造；環(huán)環(huán)相扣的懸疑和詭譎的奇幻元素下，也有著“仵作之死”等聚焦人性深處的震撼表達(dá)，共同構(gòu)成了整部劇的恢弘氣勢(shì)和堅(jiān)持大道、正義的人文精神。

在當(dāng)下的劇集市場(chǎng)中，《唐朝詭事錄之西行》同時(shí)具備題材風(fēng)格的獨(dú)創(chuàng)性和人文精神的普世性，成為暑期第一爆款其實(shí)并不意外。作為原創(chuàng)IP，《唐朝詭事錄之西行》的成功也大大提振了行業(yè)對(duì)好故事、好IP的信心，目前第三季《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》已經(jīng)開機(jī)。

不僅在“古裝懸疑”賽道中一騎絕塵，愛奇藝當(dāng)代懸疑劇《錯(cuò)位》也在暑期檔收獲頗豐，站內(nèi)熱度破9000，以復(fù)雜的人性刻畫、生活化的表達(dá)成功突破圈層，成為了《三大隊(duì)》后又一迷霧劇場(chǎng)爆款。

而在現(xiàn)代題材領(lǐng)域，愛奇藝也在Q3持續(xù)穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)?！毒挪康臋z察官》創(chuàng)下20集以下愛奇藝短劇集內(nèi)容熱度值歷史最高紀(jì)錄，在暑期檔尾部一躍成為市場(chǎng)大盤熱度支撐。作為國(guó)內(nèi)首部未成年人檢察題材劇，《九部的檢察官》參考了多個(gè)現(xiàn)實(shí)案例，但卻并未陷入常見的套路化、口號(hào)化的簡(jiǎn)易敘事陷阱中，而是在呈現(xiàn)檢察工作現(xiàn)實(shí)、專業(yè)一面的同時(shí)，通過日常煙火氣的方式塑造了劇中的未成年人“守護(hù)天團(tuán)”，讓觀眾在情緒的起落之中與劇中人物拉近距離。

而在主題表達(dá)方面，《九部的檢察官》以一種全景聚焦的形式讓觀眾看到未成年人案件背后不同的“年少困境”。復(fù)雜的家庭糾葛和原生家庭創(chuàng)傷往往成為揮之不去的陰影，觀眾在高度現(xiàn)實(shí)的劇情中，會(huì)直觀地感受到為什么“預(yù)防就是保護(hù)”。

《凡人歌》則以高度現(xiàn)實(shí)化的都市群像塑造實(shí)現(xiàn)了話題熱度的集中突破，云合數(shù)據(jù)連續(xù)15天霸屏榜第一，多次登上微博、抖音熱搜；《迎風(fēng)的青春》則用細(xì)膩的手法表達(dá)出了青春的恣意和遺憾，在這一常規(guī)化賽道中持續(xù)破圈……

而在暑期高度內(nèi)卷的喜劇綜藝賽道中，《喜劇之王單口季》以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)突破了大眾對(duì)于喜劇類綜藝的認(rèn)知，付航以其獨(dú)樹一幟的“passion”風(fēng)格贏得了“喜劇之王”霸榜熱搜，節(jié)目更連續(xù)十周位列云合數(shù)據(jù)綜藝霸屏榜榜首。

《喜劇之王單口季》的成功，讀娛認(rèn)為有很大一部分來自節(jié)目最大程度地做到了“真誠(chéng)”。這不僅體現(xiàn)在草根脫口秀新人們的態(tài)度，也體現(xiàn)在節(jié)目整體文本對(duì)于小人物、生活、現(xiàn)實(shí)的聚焦和落地表達(dá)，活力和靈氣充沛的幽默在節(jié)目中處處可見，血肉豐滿又有著與時(shí)代大眾情緒共振的力量，付航最后一期中“總有人會(huì)愛你”的表達(dá)之所以如此動(dòng)人，也源于此。

“綜藝的核心是治愈。不管是去唱、去笑，還是去愛、去遠(yuǎn)方，目標(biāo)都是怎么跟廣大的青年去產(chǎn)生更大的共鳴。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在此前的秋季悅享會(huì)上的思考，已經(jīng)在《喜劇之王單口季》得到了成功印證。
劇綜之外，Q3愛奇藝也提升了國(guó)漫自制能力，自制動(dòng)漫收入占比持續(xù)擴(kuò)大，熱度飆升的《成何體統(tǒng)》及新上線的《神武天尊》《念無雙》均收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。

總體來看，Q3的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表現(xiàn)助力了愛奇藝整體業(yè)績(jī)的穩(wěn)定表現(xiàn)。期間，愛奇藝一系列制播作品分別榮獲第34屆“飛天獎(jiǎng)”11項(xiàng)榮譽(yù)和第32屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)7項(xiàng)榮譽(yù)。愛奇藝頭部劇綜在數(shù)量、質(zhì)量、多元性方面展現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)力，在創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作和作品社會(huì)價(jià)值表達(dá)上也有所突破，進(jìn)一步鞏固了其在長(zhǎng)視頻行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

視頻行業(yè)如何在“變化的常態(tài)”中錨定價(jià)值？

入局微短劇、構(gòu)建“長(zhǎng)+短”內(nèi)容新生態(tài)是愛奇藝Q3最明顯的戰(zhàn)略變化?！吨袊?guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》預(yù)估2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，微短劇的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)不容忽略，但對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，如何定義微短劇在自我生態(tài)中的位置還是有待探索的。

要在這種變化的常態(tài)錨定價(jià)值，“長(zhǎng)+短”內(nèi)容新生態(tài)的構(gòu)建所需要的不僅是對(duì)短內(nèi)容的快速引進(jìn)，也需要對(duì)長(zhǎng)內(nèi)容價(jià)值的“再確認(rèn)和重定位”。在讀娛看來，理想的目標(biāo)應(yīng)該是：能夠“一站式”滿足用戶對(duì)各類娛樂內(nèi)容的需求，也能增加精品內(nèi)容觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)，形成“階梯式”的用戶需求增量。

具體來說，“一站式”的重點(diǎn)在于規(guī)?；投嘣瘍?nèi)容布局，滿足絕大部分用戶的絕大部分內(nèi)容需求，無論長(zhǎng)、短；而實(shí)現(xiàn)“階梯式”的需求增量，重點(diǎn)則在于讓用戶不滿足于“都有”，而是用多元精品化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)新增用戶的持續(xù)吸引，讓引流而來的用戶“看得好”，催生在平臺(tái)觀賞更多精品化內(nèi)容的需求。

所以讀娛認(rèn)為在這一趨勢(shì)下，視頻平臺(tái)的長(zhǎng)內(nèi)容一定要繼續(xù)突破瓶頸，更加堅(jiān)決“往高處走”。

因?yàn)閮?yōu)質(zhì)劇綜所帶來的全域熱度和IP效應(yīng)是無可替代的，也是相較于微短劇內(nèi)容最明顯的優(yōu)勢(shì)，如今長(zhǎng)短融合的新內(nèi)容生態(tài)會(huì)帶來對(duì)“低質(zhì)量長(zhǎng)內(nèi)容”的劇烈沖擊，但對(duì)于“高質(zhì)量長(zhǎng)內(nèi)容”而言，反而會(huì)在新的對(duì)比下形成價(jià)值放大。

回望愛奇藝《唐朝詭事錄之西行》《喜劇之王單口季》在暑期檔中的熱度發(fā)酵，可見無論是當(dāng)下還是放眼未來，頭部劇綜都具備長(zhǎng)效穩(wěn)定且無可替代的價(jià)值，愛奇藝在未來顯然也會(huì)繼續(xù)將長(zhǎng)內(nèi)容的精品化進(jìn)行到底。在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，愛奇藝方面就提到將全面升級(jí)影劇漫綜的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提升生產(chǎn)、上線效率，集中資源做精品，并加強(qiáng)內(nèi)容的商業(yè)性。通過結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整，合理精簡(jiǎn)每年劇集上新數(shù)量，堅(jiān)持優(yōu)中選優(yōu)等。這些未來方向進(jìn)一步體現(xiàn)了愛奇藝在劇綜內(nèi)容上繼續(xù)“往高處走”的決心。

在不久前的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，愛奇藝重磅發(fā)布了超300部2024-2025年最新片單，包括微塵劇場(chǎng)和大家劇場(chǎng)帶來的《在人間》《北上》《生萬物》，還有迷霧劇場(chǎng)即將推出《借命而生》《正當(dāng)防衛(wèi)》，《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》《警察榮譽(yù)2》《無所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等IP系列化劇集也將陸續(xù)與觀眾見面。

而在短內(nèi)容方面，愛奇藝已經(jīng)在用戶規(guī)模、合作伙伴等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上快速成規(guī)模、成體系，同時(shí)希望通過差異化的商業(yè)模式和內(nèi)容策略，提升微短劇市場(chǎng)上限。

愛奇藝已將微短劇納入會(huì)員內(nèi)容體系。通過“微劇”和“短劇”分別專注于單集時(shí)長(zhǎng)1-5分鐘的豎屏微劇和5-20分鐘的橫屏短劇，據(jù)龔宇在電話會(huì)上所提到的，愛奇藝目前絕大部分的微短劇內(nèi)容提供方是現(xiàn)有合作伙伴，在微短劇品類上的合作進(jìn)一步擴(kuò)大和加深了雙方合作范疇，也有助于在該領(lǐng)域快速形成規(guī)模。

加碼微短劇的收效很快。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年10月短劇霸屏榜中愛奇藝在前五中獨(dú)占三席，《侯府夫人不好當(dāng)》《原罪2024》兩部短劇位居前二。

2024年對(duì)于愛奇藝乃至整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)來說都是不平凡的。這是行業(yè)在進(jìn)入穩(wěn)定盈利階段后的再次出發(fā)，也讓平臺(tái)對(duì)自我核心價(jià)值的進(jìn)行了再確認(rèn)和重估。在面臨永遠(yuǎn)在變化的網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要不斷錨定自己的核心價(jià)值、并敏銳洞察每一次風(fēng)起變化，做出相應(yīng)對(duì)策，實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)化。

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