HI，你好，我是倪叔，2023年十大科技博主，坐擁2000w粉絲矩陣的新媒體公司創(chuàng)始人。

過去8年，我專注于「IP創(chuàng)業(yè)」，從一無所有的小鎮(zhèn)青年迅速成長為行業(yè)頭部KOL，我的經(jīng)歷與取得的結(jié)果讓我確信：在這個時代，做IP是個改命的機會！

2010年，我懷揣著要成為一名「作家」的夢想，來杭州投奔中心的偶像“吳曉波”老師，自此開啟了我的IP夢想。2011年年底，我聽從吳老師的建議：投身阿里巴巴，“去真正偉大的公司學(xué)習(xí)何謂生意”，這一學(xué)就是7年。

左：我和財經(jīng)作家吳曉波

右：我和阿里巴巴創(chuàng)始人馬云，CTO張建鋒

2015年我抓住時代機遇，創(chuàng)立科技大號@倪叔的思考暗時間，三年時間一躍成為科技行業(yè)頭部，長期服務(wù)：華為、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、美團(tuán)、滴滴、快手、拼多多、百度、網(wǎng)易、元氣森林等50+頭部企業(yè)。

左：倪叔常年合作服務(wù)的頭部企業(yè)

右：新浪財經(jīng)頒發(fā)的2023年十大科技博主

就在我以為我走上了人生小巔峰的時刻，2021年，疫情+短視頻浪潮來襲，我們的圖文業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，合伙人走出，團(tuán)隊軍心渙散，我急的差點一夜白頭……

最后我決定迎難而上：轉(zhuǎn)型短視頻，但沒想我這個內(nèi)容高手轉(zhuǎn)型竟然失敗了?。?！屢戰(zhàn)屢敗，2年作廢了5個賬號也未見起色……我?guī)锥纫钟糁?，把自己猛關(guān)三天，最終領(lǐng)悟：短視頻底層邏輯，第6個號一飛沖天，迅速漲粉百萬，重回賽道頭部。

轉(zhuǎn)型短視頻這三年，直播電商的興起也讓我有了近距離觀察服務(wù)：薇婭，李佳琦，辛有志，瘋狂小楊哥，烈兒寶寶，陳三廢等一系列頭部主播的機會，我在他們身上看到一個IP崛起的大時代正在轟鳴而來。

左上：薇婭 上中：小楊哥 右上：大楊哥

左下：烈兒寶貝 下中：陳三廢gg 右下：明星戴軍

2024年7月，是我做IP創(chuàng)業(yè)的第8年，這8年里我完整親歷IP產(chǎn)業(yè)從星星之火到時代大風(fēng)口的全過程。

今天，我決定：將我這一路走來，從一個默默無名的素人，到一步一步成長為全網(wǎng)500w粉絲商業(yè)IP背后的「核心方法論」分享給你。

尤其是我是如何從「完全做不起來短視頻」到「靠自己成為百萬博主」背后，獨創(chuàng)的「短視頻數(shù)據(jù)起號」方法，幫助全網(wǎng)超3萬學(xué)員+輔導(dǎo)100+創(chuàng)始人完成「IP從0到1」“核心秘籍”的首次公開。

如果，你正在或即將入局，做商業(yè)IP、創(chuàng)始人IP、企業(yè)家IP，那么相信今天我的分享一定會對你有所啟發(fā)。

文章有一點長，但建議你一定認(rèn)真看完。文末我還精心準(zhǔn)備了一份1.8萬字的內(nèi)部學(xué)習(xí)資料：《我從薇婭李佳琦董宇輝身上學(xué)會的IP杠桿》作為「禮物」送給每一位正在奮斗路上的朋友。

01

「個人IP」是這個時代

送個所有人的一張彩票

關(guān)鍵是你懂不懂刮開它？

2020年，我看到了樊登老師說的一句話：

“當(dāng)風(fēng)暴來臨的時候，大多數(shù)人在修墻，有人卻在造風(fēng)車”

我當(dāng)時只是覺得很有道理，但未做深思，卻沒曾想就在那一年，只顧埋頭干活的我卻意外撞上了一個IP崛起的大時代。

所有的故事都起源于一個夜晚。

2020年3月，吳老師要給薇婭做個專訪，但時間上行程突然沖突了，于是我主動請纓，代表吳老師去采訪薇婭了。

薇婭的經(jīng)理人古默說，讓我晚上一點鐘去薇婭辦公室采訪，我說為啥是晚上1點鐘？

古默說：薇婭12點下播，休息一下，一點采訪不是正好嘛？

就這樣我1點到了薇婭的辦公室，但沒想到我見到薇婭的時間是凌晨3點。

為什么呢？因為那天正好是薇婭的生日

而1點到3點之間發(fā)生了什么？我在阿里見過的那些世界500強品牌，如寶潔，聯(lián)合利華，歐萊雅等品牌的總裁，在那個時間點打跨洋視頻電話給薇婭慶生，每個人3分鐘，硬是打了2個小時。

而我就坐在薇婭的辦公室里等薇婭，那是個不大的100多平的辦公室，但這2個小時不斷的有人像流水一樣走進(jìn)這個房間，不斷帶來：鮮花，蛋糕，油畫，珠寶乃至各種禮物，直至將整個辦公室填滿……

那個夜晚給我留下了極其深刻的印象，從薇婭身上，我頭一次認(rèn)識到：一個人可以如此成功！??！

要知道我是多次私下見過馬云的人，但即使是曾經(jīng)中國首富的他給你的感覺也非常謙尋，絲毫沒有貴氣逼人的感覺……雖然薇婭也是一個非常謙遜的人，但所有人對待她的態(tài)度，讓你感覺她如此成功。

問題是5年之前，有人知道薇婭嗎？薇婭這個IP為什么可以快速崛起？

這個夜晚激發(fā)了我巨大的好奇心。

2020年-2021年，直播電商浪潮快速崛起，而倪叔所在杭州就是中國直播電商之都，憑借@倪叔思考暗時間作為電商行業(yè)頭部賬號的影響力，讓我有了近距離觀察服務(wù)：薇婭，李佳琦，辛有志，瘋狂小楊哥，烈兒寶寶，陳三廢等一系列頭部主播的機會，并且順利成為了李佳琦(美one)的品牌公關(guān)顧問，我在他們身上看到一個IP崛起的大時代正在轟鳴而來。

在之后的幾年里，業(yè)內(nèi)據(jù)傳：薇婭，李佳琦，辛有志的IP企業(yè)年銷售額都超過了500億，而后起之秀瘋狂小楊哥的企業(yè)年銷售也在23年超過了300億，他們都是中國市場當(dāng)之無愧的超級頭部。

而年銷售額在10-20億之間，利潤在1-5個億之間的團(tuán)隊更是多不勝數(shù)。

也是跟這些IP深度接觸之后，我才明白：什么年入千萬，在這里都只是小錢！一個萬億級別的IP產(chǎn)業(yè)機會正在向我們襲來。

IP模式的崛起，帶來了意想不到的商業(yè)效率。在過去做十個億的生意，傳統(tǒng)企業(yè)可能需要3000人，電商企業(yè)需要500人，而在IP行業(yè)里，最極致的案例只需要35人，這樣的商業(yè)效率在10年之前是完全無法想象的，但在今天，一切都變成了現(xiàn)實，變成了活生生的案例，變成了我在溝通服務(wù)的客戶。

一方面，直播帶貨模式將個人IP的商業(yè)價值放大到了極限，創(chuàng)造了極其璀璨的商業(yè)數(shù)字。但另一方面，這些成為行業(yè)傳奇的IP，他們真的就超越這個時代99%的人嗎？

如果把時間回?fù)艿?0年前，如今大人物的本來面目都是什么樣的呢？

-薇婭，沒有讀過大學(xué)，北京動物園服裝檔口檔主

-李佳琦，南昌大學(xué)肄業(yè)，歐萊雅門店銷售

-辛有志，日本遣返回國后，加入浙江某電商企業(yè)服務(wù)渠道銷售

你會發(fā)現(xiàn)，他們無論從出身，眼界，資源，都未必能勝過手機屏幕前的你

那為什么是他們成了大人物，而我們不是？

就是因為我們當(dāng)下所處的時代發(fā)生了巨大的變化，而他們成為被時代潮流所選中的天之驕子。

所以只有深刻理解：個人IP崛起背后的原因，才能深刻理解我們當(dāng)下的時代。

任何一個時代都有人成名，成為IP；但從來沒有一個時代，像我們當(dāng)下一樣，賦予「個人IP」如此高的價值杠桿。

所以才有了我們上面所說的：「個人IP」是這個時代，送給所有人的一張彩票，關(guān)鍵是你懂不懂刮開它？

我知道有人一定會說：誰不想成為了薇婭，李佳琦，小楊哥，董宇輝呢？但這些大人物的故事都離我太遠(yuǎn)了，我作為一個普通人沒有這個命咋辦？

那接下來，我想分享就是：我自己是如何去努力刮開這張彩票的？

我的IP之路，就是和千萬萬的普通人一樣，是從「無名之輩」開始

我想我永遠(yuǎn)會記得：2014年6月20日的那個中午

那天中午，我當(dāng)時在阿里的主管帶我跟《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》的作者蘇杰吃了頓飯。在回公司的路上，我和主管說：我也準(zhǔn)備寫一本像《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》那樣的暢銷書。

主管聞言笑了笑，說：那人們?yōu)槭裁匆I一個“無名之輩“寫的書呢？有什么理由呢？你還是老老實實跟我做電商吧~

我說：是啊，誰要買一個“無名之輩”的書呢？

對話很簡短，但我記憶很深刻，2014年我是一個看不到希望的“無名之輩”

我在很長的時間都覺得：要成名，要當(dāng)IP，是要有「創(chuàng)作天份」的

而我恰恰就是那個：沒有創(chuàng)作天份的寫作者，注定一生都無法成為IP的人

但2015年，我就開創(chuàng)了@倪叔的思考暗時間，嘗試在科技行業(yè)內(nèi)建立我自己的個人品牌。因為15年發(fā)生的一件事，讓我突然發(fā)現(xiàn)：

世界上不存在所謂的天份

或者說：我們的競爭層次根本就不到拼天份的層次。

所有人的優(yōu)勢都來自于：在一件事情上比別人更用心、花更多的時間。

2015年，一位已經(jīng)財務(wù)自由的阿里前輩告訴了我一件事：

如果有一天，你不再為錢工作了，也不再有人給你關(guān)注和鼓勵，那么你還愿意繼續(xù)去堅持，持續(xù)去做的事情是什么？

那件事就是：你的天命與優(yōu)勢所在。

我思考了很久，得出了答案：思考與寫作，就是不給我錢，不給我任何關(guān)注與鼓勵，我也會堅持去做的事情，所以：

思考與寫作就是我的優(yōu)勢與天命所在。

既然是做自己擅長，又應(yīng)該做的事情，又何必計較會不會就短期成功呢?

就這樣@倪叔的思考暗時間正式開張，用一篇又一篇的原創(chuàng)去記錄中國互聯(lián)網(wǎng)的硝煙滾滾。

正因為，寫作是我的優(yōu)勢與興趣所在，所以：我在寫作上花了更多的時間

正因為我花了更多的時間，所以我做的比別人更好；

正因為我做的比別人更好，所以我愿意花更多的時間以持續(xù)獲得正反饋；

而又因為我投入了更多時間，所以我做的比之前更好了……

看明白了嗎？這是一個無限循環(huán)的正反饋

就是這個無限循環(huán)的正反饋，把一個普通人變得優(yōu)秀而卓越；

就是這個無限循環(huán)的正反饋，把一個普通人毛皓，變成了：行業(yè)大V倪叔

這個世界的真相是：

專長=興趣X優(yōu)勢X時間

人的時間在哪里，成長就在哪里。

正因為一個人的興趣，是基因、成長環(huán)境等多因素的共同作用形成的，因而每個人都可以擁有獨一無二的優(yōu)勢。

人一旦找到自己天生喜歡和擅長的領(lǐng)域，就可以朝著這個方向持續(xù)成長。

素人把自己的專長發(fā)揮到極致，就是IP

這是一張在網(wǎng)上流傳已久的圖片，這上面的每一個名字：今天都是大網(wǎng)紅，但他們昨天都是一個沒有上過大學(xué)的普通人。

這張圖就足以證明：「個人IP」這張時代的彩票是屬于所有人的，而你和他們的差別就是：你有沒有認(rèn)真去刮開它。

當(dāng)然，要刮開彩票，光有專長還不夠，還得有方法與杠桿。

我之所以能刮開，除開把專長做到極致的勇氣之外，就是我找到了「爆款方法論X流量杠桿」。

2016年12月，互聯(lián)網(wǎng)那個行業(yè)誕生了一個爆炸新聞：

公眾號“李叫獸”的創(chuàng)始人李靖被百度招安，成為了百度史上最年輕的副總裁。

要知道，那個時候的互聯(lián)網(wǎng)還是BAT時代，百度副總裁含金量是用小目標(biāo)來計算的。一個聰明的年輕人，可以憑借「公眾號」這么一個新媒體風(fēng)口就一躍成為百度副總裁，這事當(dāng)時對我的沖擊極大。

也是第一次讓我意識到：

抓住新媒體流量，成為IP，是一個「改命」的機會

我開始急切的尋求在新媒體行業(yè)上位的可能，而一切的路徑與答案都匯聚成一個詞：10w+

新媒體行業(yè)說復(fù)雜也復(fù)雜，說簡單也簡單，在2016年的環(huán)境里就是：你能寫出10w+，你就是頭部大號

但據(jù)了解當(dāng)時全國公眾號創(chuàng)作者超過5000w+，但真正能寫出10w+的不到200人……而榮幸的是：我就是那200人之一

通過三個月的思考，倪叔就全面破解了10w+的底層邏輯，在此分享給你：

10w+=5000次轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈

要創(chuàng)作一次10w+，就需要制造5000次轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈

要獲得5000次轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，就要以：激發(fā)用戶分享為目的來創(chuàng)作內(nèi)容

而想要以激發(fā)用戶分享為目的來創(chuàng)作內(nèi)容，就必須要深度理解：用戶發(fā)朋友圈的心理動機——微信朋友圈本質(zhì)上是一個熟人社會，用戶在這個環(huán)境里發(fā)朋友圈的核心意義是：自我展示，說的更通俗一點叫做：裝X

所以，當(dāng)社會熱點話題出現(xiàn)的時候，轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容能夠幫用戶更好的表達(dá)自我，更好的裝逼就能獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)，最終實現(xiàn)：10w+爆款

在洞悉了底層邏輯之后，2017年借著賈躍亭出逃的熱點事件，我深度策劃了一篇《每一個賈躍亭的心里都住著一個胡雪巖》成功爆炸出圈，播放超5千萬+，排名全網(wǎng)第一，直接將我送上了央視，也讓@倪叔一躍成為了科技行業(yè)的頭部KOL，自此外界的鮮花掌聲與廣告訂單就像雪花一樣向我飛來，我賺到了人生的第一桶金。

左：倪叔成名作傳播數(shù)據(jù) 右：倪叔上央視

2018年，我判斷個人IP是未來20年的大風(fēng)口，所以果斷放棄阿里的百萬年薪，開啟我的IP創(chuàng)業(yè)之路。隨著我的全情投入，@倪叔的思考暗時間成長為百萬大號+互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頭部，長期服務(wù)：華為、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、美團(tuán)、滴滴、快手、拼多多、百度、網(wǎng)易、元氣森林等50+頭部企業(yè)。

左：倪叔常年合作服務(wù)的頭部企業(yè) 右：新浪財經(jīng)頒發(fā)的2023年十大科技博主

作為一個經(jīng)歷了『微博-公眾號-短視頻』數(shù)個新媒體周期的創(chuàng)作者，我深知每一波新媒體涌現(xiàn)的背后都是一次社會財富再分配的機會，而每一波財富機會之中也必然有可以『一錘定音』的核心方法論存在，只要：

掌握了核心方法論，就掌握了流量；只要掌握了流量，就掌握了新財富分配的機會。

就像我在公眾號時代，掌握了「10w+爆文」的創(chuàng)作方法論，成為了行業(yè)頭部，年入千萬；

在短視頻時代，雖然過程曲折，但我也最終悟透了「短視頻的底層邏輯」，再次6個月漲粉百萬，重回賽道頭部，公司營收又上了一個新臺階；

只因為我通過「努力+專長+方法論」真正抓住了時代贈與我的這張「命運彩票」。

為了幫助更多人得到時代的饋贈，充分的享受內(nèi)容時代的表達(dá)紅利，完成從一個企業(yè)家/素人到IP的升級蛻變，我決定：將我這8年來關(guān)于IP/流量/內(nèi)容的整體思考總結(jié)為一門「從0到500w粉絲，倪叔的IP方法論·公開課」，來幫助每一個想要刮開這張命運彩票的人。

這里匯聚了我從30+頭部「IP」身上總結(jié)的方法論，「短視頻數(shù)據(jù)起號」的獨家方法，創(chuàng)始人IP快速完成從0-1的系統(tǒng)打法等等，是我認(rèn)真準(zhǔn)備了很久的24k干貨，也是8年來在業(yè)內(nèi)的首次公開。

這些都是價值連城的付費商業(yè)內(nèi)容，但秉持著「公開課是一種福報」的公益心態(tài)，我決定：以99元的公益價格向社會公開，希望能最大限度的幫助，真正有需要的企業(yè)家朋友們。

02

轉(zhuǎn)型短視頻失敗

2年作死5個賬號后我如何三天頓悟，

第6個賬號一飛沖天，漲粉百萬？

2010年，剛來杭州的我，為了省錢會去基督教會住15塊錢一晚的大通鋪。

10年之后，我靠著寫內(nèi)容，做IP，順利創(chuàng)業(yè)成功，名利雙收，實現(xiàn)了人生的小自由。

就在我以為我達(dá)到了人生的小高峰的時刻，變化來了。短視頻+直播的浪潮嚴(yán)重的沖擊了圖文內(nèi)容的市場，視頻取代文字成為最重要的消費場景，當(dāng)客戶言必稱：短視頻的時候，我就知道：如果不變，等待我的就只能是「淘汰」！

要變，那就來吧，我開始轉(zhuǎn)型短視頻。但讓我萬萬沒有想到的是：我一個做公眾號成名多年的內(nèi)容高手，做短視頻既然：沒！流！量！

真的，剛開始我完全不能接受這個事實，最初還安慰自己是不夠熟悉視頻創(chuàng)作，萬事開頭難，只要堅持拍下去就一定會好的，結(jié)果：拍了50條沒流量，拍到100條也沒有流量……

于是，一邊換拍攝團(tuán)隊，一邊換內(nèi)容策略。邊做邊改，邊做邊學(xué)，想了無數(shù)個辦法，但最終結(jié)局依然不如人意……2年時間，我作死了5個賬號，過程中我?guī)锥缺罎?，懷疑人生到一度抑郁?/strong>想不明白：為什么一個內(nèi)容高手會做不好短視頻呢？

直到我把自己關(guān)起來3天3夜，把一切都?xì)w零，從最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)重新思考，終于讓我掌握了：短視頻的底層邏輯，自此第6個賬號一飛沖天，經(jīng)常隨手一發(fā)就是大幾百萬播放，6個月就完成100w粉絲的積累，要知道這是在抖音紅利已經(jīng)消失的2022年，22年在抖音成為百萬博主而且跑通變現(xiàn)的概率是：十萬分之一……

是的，憑借深度思考+不懈努力，我又成功穿越的周期，成為了短視頻商業(yè)賽道的頭部+全網(wǎng)500w粉絲的商業(yè)IP。

憑借著對新媒體流量和IP的深度理解，我又再次成為了各大企業(yè)和平臺的「座上賓」，僅2024年上半年就獲得了含：中歐商學(xué)院/紅星美凱龍/博世西門子（返場三次）/立白集團(tuán)/良品鋪子/快手磁力大會/蟬媽媽電商大會/未來鏈地產(chǎn)轉(zhuǎn)型大會/新榜IP閉門會/小紅圈IP分享會/貓客廳頂尖內(nèi)容操盤手閉門會等眾多活動邀請，持續(xù)為國內(nèi)的一線企業(yè)品牌做新媒體流量賦能。

今年4月，受混沌邀請，我上了混沌郵輪為5000位混沌學(xué)員分享我的IP的理解，學(xué)員反饋熱烈，被邀請返場之后我連兩天，成為船上小熱點。

下船后，混沌官方又邀請我上混沌APP「首次面向C端開設(shè)IP大課」，為全國40萬名學(xué)員、5000 多家校友企業(yè)講IP……

課程上線一周，就完成超過4w+混沌校友在線學(xué)習(xí)，這意味著：

每十個混沌學(xué)員之中就有一個上過倪叔的IP大課。

在4w人中最終由評分4.8的成績，要知道：在混沌APP上能得到4.8分（及以上）的課程都是經(jīng)過混沌校友親身認(rèn)證的「精品課程」?。。?/p>

這一次混沌公開課上線以后，我收到了很多來自與社會各界的「正反饋」：

上市公司@同道獵聘組織全員學(xué)習(xí)

創(chuàng)業(yè)公司CEO學(xué)習(xí)后，組織全員學(xué)習(xí)

甚至有我心慕已久的行業(yè)前輩@俊平大魔王 也給我鼓勵

作為@心力會成員，為@梅花創(chuàng)投十周年活動獻(xiàn)禮

還有很多很多來自社會各界的鼓勵與認(rèn)可

這些真實而鮮活的反饋給了我很大的激勵，那些來自于活生生的人的熱情，是平臺賬號上那個冷冰冰的粉絲數(shù)字無法給予的，我切切實實的感受到了「愛與鼓勵」，感受到了什么是：「愛出者愛返,福往者福來」。

我的合伙人@茜姐和我說：公開課本質(zhì)上是一個福報，它不是為了推廣你自己，而是為了幫助更多的人。如果你把你的思考成果封閉起來，只用于那些付費的培訓(xùn)場景，只服務(wù)中國最頭部的500家企業(yè)，那么你就沒有：真正影響與你同時代的普通人，沒有把時代的內(nèi)容紅利帶給他們。

這一次混沌公開課前前后后的一系列經(jīng)歷，讓我意識到：我有能力也有義務(wù)把自己的能力開放給更多需要IP紅利的人。

于是有了這一次的「從0到500w粉絲，倪叔的IP方法論·公開課」

03

為什么說創(chuàng)始人

是時候站起來做IP了？

2024年是創(chuàng)始人IP的元年。

這一點毫無疑問，是業(yè)內(nèi)共識。

一場北京車展，向所有人證明了：

所有汽車機構(gòu)品牌的預(yù)算投入<雷軍+周鴻祎IP勢能

要知道北京車展是一年一度的S級車展，而汽車品牌本身又是廣告行業(yè)的大金主，在汽車行業(yè)一年一度的盛會，所有汽車品牌的廣告預(yù)算一起集中的時間節(jié)點，最終消費者關(guān)注卻只有：

一個穿紅衣服的男人（周鴻祎）+一個穿綠衣服的男人（雷軍）

這說明：消費者只想跟活生生的人打交道，而非跟一個冷冰冰的logo打交道

一場北京車展讓所有人都能看到「做IP」的價值

雷軍的24年的一場名為《勇氣》的年度演講，更是把這種勢能拉到了前所未來的高潮

首先，創(chuàng)始人IP的價值被廣泛認(rèn)可了

其次，是關(guān)于創(chuàng)始人iP打造的方法論成熟了

經(jīng)過了幾年的摸索，關(guān)于創(chuàng)始人IP如何打造的方法技巧已經(jīng)完全被開發(fā)出來了:

比如：通過矩陣號來對抗短視頻平臺的黑箱算法

比如：用復(fù)制爆款的策略提高起號成功率

比如：用蹭熱點的方法實現(xiàn)冷啟動

比如：借鑒像博商這樣的成熟公司的架構(gòu)與方法論來擴(kuò)大產(chǎn)值

……

無論是方法，資源，案例，人才，這些打造IP需要用到的核心資源都已經(jīng)統(tǒng)統(tǒng)成熟。對于創(chuàng)始人來說，只需要接入有經(jīng)驗且成熟的IP打造體系，就不需要重新探索，反復(fù)創(chuàng)新，重新造輪子了……

最后，也是最重要的一環(huán)就是：時間對了

在2024年之前，短視頻早已經(jīng)席卷了中國大地，占據(jù)大量的消費者時間。

但一聊起抖音平臺上的那些知識網(wǎng)紅們：

參哥，大藍(lán)，李一舟，透透糖，董太太，王紅權(quán)星……

這些人或許在他的受眾眼里看起來很強大，但從主流社會的輿論角度來看：很難把他們歸結(jié)到傳統(tǒng)意義的好人or正能量人士，與他們的流量影響力相伴而行的是主流社會的監(jiān)督拷問與“是否在割韭菜”的質(zhì)疑……

過去，這些商業(yè)IP隱藏在水下，借助平臺算法賺的盆滿缽滿

但2024年，隨著平臺監(jiān)管的力度越來越大，這些老商業(yè)IP們紛紛原型畢露：

李一舟賣AI課割韭菜“暴雷”，上了央視；

透透糖割韭菜被人民網(wǎng)點名后暴雷退網(wǎng)；

大藍(lán)因為帶頭造謠涂磊被禁言；

董太太被質(zhì)疑挑動階級斗爭，價值觀歪+課程割韭菜被平臺禁言；

王紅權(quán)星因為炫富，被全網(wǎng)封號；

參哥因為“百度副總裁璩靜”事件上了全網(wǎng)熱搜，宣布所有矩陣號停更，減少直播；

從平臺的監(jiān)管趨勢來看：持續(xù)打壓這些極富爭議的知識網(wǎng)紅將是一個長期的政策。

我認(rèn)為：從平臺的視角來看，這些知識網(wǎng)紅的歷史使命已經(jīng)完成了

抖音平臺最看重的就是：流量能否高價值變現(xiàn)，但知識付費行業(yè)的投流比例忽略不計，大量的成交都是在私域里完成的，而且還不給平臺交通道費用，無論是從GMV還是從千川投放消耗的角度來看，貢獻(xiàn)都非常之微小；

在平臺過去歷史的發(fā)展過程之中，知識網(wǎng)紅的核心價值是：貢獻(xiàn)了高質(zhì)量的內(nèi)容的同時在努力抬高平臺的勢能（方便自己收割用戶），但也留下了巨大的隱患。

而現(xiàn)在當(dāng)：雷軍，俞敏洪，周鴻祎，黃宏生，江南春，馮侖，郭奎章等等一批中國主流企業(yè)家都紛紛登上平臺來貢獻(xiàn)內(nèi)容和對平臺的勢能肯定的時候，平臺逐步拋棄風(fēng)險高危害大的知識網(wǎng)紅就只是時間問題了。

所以，我非常堅信，從行業(yè)的發(fā)展歷史周期：

企業(yè)家為主的創(chuàng)始人IP要正式登上歷史舞臺了！

而我的職責(zé)就是是幫助那些：有實力，正心正念，不割韭菜的企業(yè)家們拿到短視頻的時代紅利.

他們將是未來舞臺中心最靚的仔，而我只是那個憑借著過往經(jīng)驗幫他們少走彎路，節(jié)省從0到1時間的「引路人」。

我不敢說自己是這個行業(yè)最強的，最能玩轉(zhuǎn)流量的操盤手；

但我敢確定：同樣「正心正念，底線很高」的自己，是那個：最真誠，最懂企業(yè)家，最珍惜最愛護(hù)企業(yè)家羽毛的那個人。

在我看來：未來的商業(yè)舞臺一定屬于有IP的創(chuàng)始人

在過去的時代，中國商業(yè)的競爭比的是產(chǎn)品，是渠道，是復(fù)制復(fù)制再復(fù)制的能力；

而當(dāng)產(chǎn)品的競爭走到盡頭，一切的差異化的源頭就是：人的不同

移動互聯(lián)網(wǎng)十年的發(fā)展就只是干了一件事：

解放人的價值

就像微信公眾號釋放了像：咪蒙，六神磊磊，倪叔這樣擅長寫文字的人的價值;

短視頻釋放了像：李佳琦，薇婭，楊哥小楊哥，這樣具有外形優(yōu)勢的人的價值

小紅書釋放了有審美能力的人的價值

當(dāng)商品的競爭進(jìn)行到了最后的環(huán)節(jié)，就是「人」的戰(zhàn)爭。

過去，人們把一切方法用于包裝「產(chǎn)品」

未來，人們用將過去用于包裝產(chǎn)品的一切手法與烈度,來重新包裝「人」

不要覺得年銷售500億就是個人IP模式的巔峰，現(xiàn)在還只是一個開始

因為：我們正在經(jīng)歷人類歷史上一次新的大航海：個人IP營銷的大時代正在啟航。

04

為什么

90%的創(chuàng)始人IP都做不起來？

雖然短視頻是個新東西，但個人IP不是新興事物。

你想：老干媽就是個人IP呀，王守義十三香也是個人IP。

中老年人喜歡的文峰剪發(fā)，潮人喜歡的東田造型。中國營銷界的華與華，全球咨詢界老大哥麥肯錫；包括企業(yè)家最喜歡的馬斯克和狂人川普，哪一個不是個人IP？

個人IP不是新興事物，而是商人打造影響力的上古神器。

作為企業(yè)老板，你的員工可能離職，股權(quán)可能被奪走，合伙人可能背叛你，甚至自己都可能像喬布斯一樣被董事會趕下臺。

商場如戰(zhàn)場，沒什么東西是絕對忠誠的。但是:

只有個人IP永遠(yuǎn)不會背叛你

相信每一個創(chuàng)始人都是聰明人，都能識別個人IP的價值，而在真實的實踐中，卻出現(xiàn)了一個令人非常悲傷的結(jié)局，那就是：

90%創(chuàng)始人IP做不起來?。?！

為什么這么難呢？

因為2019年才是抖音妥妥的紅利期，用戶剛上抖音覺得一切都很新奇，他在不斷的找有意思的內(nèi)容，不管關(guān)注新的賬號；

但2022年抖音的紅利已經(jīng)完全消失了，用戶對抖音內(nèi)容的新鮮感已經(jīng)過去了，賬號也關(guān)注了幾百個了，這個時候：一個視頻到了用戶面前，用戶覺得反正沒關(guān)注也能刷到為什么要關(guān)注呢？

除非：這個賬號非常厲害，值得追看……

從:缺內(nèi)容到找賬號，到賬號過剩，只關(guān)注經(jīng)典賬號，這期間的漲粉難度已經(jīng)大了：100倍?。。?/strong>

為什么這么難呢？

曾經(jīng)做出過@猴哥說車@大魚海棠等3000w粉絲賬號的MCN老板@麥子說：23年他們公司一個500w的賬號都沒出現(xiàn)，最成功也只有200w……

這說明：時間周期已過，短視頻平臺已經(jīng)不會出現(xiàn)現(xiàn)象級賬號了（官方造神除外）

所以創(chuàng)始人做IP已經(jīng)不可能也不應(yīng)該再去追求高流量了

所以現(xiàn)在要做創(chuàng)始人IP必須遵守一個原則：低粉高變現(xiàn)！

為什么這么難呢？

因為對于剛開始做短視頻的創(chuàng)始人來說，它要面臨四大難題

難題1.不熟悉短視頻的媒介環(huán)境——視頻是純粹的TO C媒體，無法承載深度信息，所以做短視頻要的不是干貨，是必須找到：自身業(yè)務(wù)的「C端視角」

難題2.缺乏鏡頭表現(xiàn)力——既沒有當(dāng)好一個「演員」的心理準(zhǔn)備，也沒有相應(yīng)的技能素質(zhì)

難題3.缺乏對抖音人群的深度洞察——很多創(chuàng)始人線下說話沒問題，但一上平臺覺得面對全國13億人講話一樣，一下子失去了場景，失去了對用戶的洞察，不知道自己在跟「誰」對話，也不知道「對方在想什么」了

難題4.沒有完成從「私域」到「公域」的模式轉(zhuǎn)變——短視頻復(fù)雜就因為平臺發(fā)明了算法推薦，營造了一個特殊公域環(huán)境，在不同的環(huán)境之下需要不同的做人風(fēng)格，而大家往往對公域環(huán)境缺乏理解，從而無法做出正確的行為——是的，誰能想到做個短視頻，既然連做人風(fēng)格都要改呢？但這是事實

這四個問題的背后是難住90%普通人的卡點，也是轉(zhuǎn)型短視頻失敗率這么高的本質(zhì)原因

為什么這么難呢？

最后，也是難的一個點：如何喂養(yǎng)算法

就是短視頻平臺的算法雖然已經(jīng)是全中國第一了，但實際上，它也只擅長分發(fā)泛流量內(nèi)容，而任何：企業(yè)家的賽道，它都是垂類內(nèi)容

垂類內(nèi)容跑隨機人群，是一定跑不出來的?。。?/strong>

做垂類內(nèi)容，就意味著：你有義務(wù)通過數(shù)據(jù)手段，讓平臺知道你的內(nèi)容應(yīng)該推送給誰

無論你多么認(rèn)真的去錄視頻，拍視頻，你的內(nèi)容是無法在非精準(zhǔn)人群中贏過黑絲小姐，情感八卦，心靈雞湯的……

必須通過「技術(shù)手段」，讓：抖音知道你的內(nèi)容應(yīng)該推給誰

必須通過「運營手段」，讓：你的賬號三天就達(dá)到1萬粉，因為只有達(dá)到1w粉絲，抖音對你的賬號才有畫像，才知道應(yīng)該把內(nèi)容推送給誰，1萬粉以下全是泛粉

必須通過「內(nèi)容方法」，讓：你能夠創(chuàng)作出爆款視頻，才能迅速打開賬號的流量層級，縮短IP從0到1的時間

關(guān)于這套「數(shù)據(jù)起號」的系統(tǒng)流程方法，以及創(chuàng)始人IP如何實現(xiàn)「從0到1」的方法論，篇幅所限，無法詳盡。具體內(nèi)容我會放在我的3天「從0到500w粉絲，倪叔的IP方法論·公開課」上，像素級拆解，歡迎掃碼買課進(jìn)群。

05

創(chuàng)始人做IP

「一分付出，十分回報」

創(chuàng)始人做IP是一件ROI很高的事情。

已經(jīng)先一步行動的@檸記汪潔說：

《創(chuàng)始人做IP，一分投入，十分回報》。

因為邏輯很簡單：

產(chǎn)品是1，流量是0

當(dāng)創(chuàng)始人掌握已經(jīng)被市場驗證過的產(chǎn)品服務(wù)，公域流量一旦打開就是：

指數(shù)級的增長?。?！

我曾經(jīng)服務(wù)過一家上海的二奢渠道品牌，他們在線下已經(jīng)做到了行業(yè)前沿，在核心地段的門店單店銷售一個月300w，但線上做了IP+直播以后，就是月銷售2000w打底。

為什么堅定要做創(chuàng)始人IP？因為構(gòu)成成交的基礎(chǔ)，創(chuàng)始人已經(jīng)完成了，只要完成IP方法論的學(xué)習(xí)，就打開了成交的閥門，業(yè)績增長順理成章。

像這樣創(chuàng)始人一作IP，就立馬收到正反饋的情況，多不勝數(shù)。

僅僅是半年的時間，我們已經(jīng)賦能超過50+創(chuàng)始人IP了

各行各業(yè)，你聽過的，沒聽過的，運用我的「短視頻數(shù)據(jù)起號」方法，都能快速實現(xiàn)IP的從0到1，現(xiàn)實流量賦能業(yè)務(wù)。

某東方奢侈品包創(chuàng)始人IP：在我的陪跑指導(dǎo)下，視頻號0粉起號第一條視頻就超過5w播放，同步給與資源扶持：某時尚巨頭二代的訪談，被快手高層認(rèn)可，小紅書平臺直接給與流量扶持。

某年產(chǎn)值10億的消費品創(chuàng)始人IP：在我的陪跑指導(dǎo)下，梳理清楚了自身賬號IP的商業(yè)模式（走toB 而非to C），構(gòu)建出了對自己目標(biāo)用戶的用戶通路，通過內(nèi)容完成深化立體高信任人設(shè)+對精準(zhǔn)目標(biāo)用戶的觸達(dá)。

某投資人IP：在我的建議下，優(yōu)化了內(nèi)容策略：個人茶藝副業(yè)的小紅書IP，1個月流量就翻了5倍，并且收到了大量的廣告商單+品牌合作，在賽道內(nèi)成為小紅人。

某AI創(chuàng)始人IP：調(diào)整內(nèi)容布局后，從分享AI前沿干貨改成了：中美AI技術(shù)大比拼，順利打開C端流量，一月漲粉20w。

這樣的案例太多，不便一一列舉。如果你想建立自己的創(chuàng)始人IP，快速完成從0到1，解決：跑通流量+變現(xiàn)+持續(xù)性的三大問題，歡迎掃碼加入我的3天「從0到500w粉絲，倪叔的IP方法論·公開課」

06

我的2024 IP公開課

從0到500萬粉絲，倪叔的IP方法論

我經(jīng)常講：IP是一門靈魂燃燒的藝術(shù)。

于是我決定，把這門"靈魂的藝術(shù)"分享出去。

8月4-6日，我將聯(lián)合兩位神秘嘉賓，開啟我的?「從0到500w粉絲，倪叔的IP方法論·公開課」

將我這一路走來，從一個默默無名的素人，到一步一步成長為全網(wǎng)500w粉絲商業(yè)IP背后的「核心方法論」分享給你。

尤其是我是如何從「完全做不起來短視頻」到「靠自己6個月漲粉一百萬」背后，獨創(chuàng)的「短視頻數(shù)據(jù)起號」方法，幫助全網(wǎng)超4萬學(xué)員+輔導(dǎo)50+創(chuàng)始人完成「IP從0到1」“核心秘籍”的首次公開。

這是我3天分享的公開課，結(jié)合我的「短視頻數(shù)據(jù)起號」方法論，分別為：

8月4日「戰(zhàn)略」：薇婭李佳琦辛有志，IP崛起背后的秘密

—一次講透做IP究竟做什么?

8月5日「方法論」：為什么99%的IP都做不起來？

—4大認(rèn)知體系+獨創(chuàng)數(shù)據(jù)方法，解決你的短視頻流量難題

8月6日「系統(tǒng)」：打通從流量到變現(xiàn)的IP閉環(huán)

—創(chuàng)始人IP營收10倍增長的核心秘籍

系統(tǒng)賦能各位創(chuàng)始人，快速完成創(chuàng)始人IP的「從0到1」，解決跑通：流量+變現(xiàn)+私域的IP全鏈路成交閉環(huán)。

如果你是以下四類人群：

1、創(chuàng)始人：自身擁有市場檢驗過的產(chǎn)品服務(wù)，已經(jīng)認(rèn)知到了IP的時代紅利，但缺乏方法，缺乏構(gòu)建：從內(nèi)容-流量-業(yè)務(wù)增長的全套IP閉環(huán)能力；

2、賬號主理人：空有流量，無法變現(xiàn)，廣告越接越少，但又不會直接面向消費者完成交易，缺乏整體思路，無法構(gòu)建IP成交閉環(huán)；

3、技能專家：在某個領(lǐng)域擁有多年技能沉淀，但過去業(yè)務(wù)場景只有線下，沒有嘗試過通過內(nèi)容+線上的方式放大自己的業(yè)績，向往線上又不懂線上的資深行業(yè)專家

4、大廠員工/職場人士：股票下跌，房價下跌，職務(wù)收入只降不收，想要在工作之外尋求一份副業(yè)「新收入」，職場之外尋求一份人生「新可能」

真誠邀請你，參加我的3天「從0到百萬粉絲，倪叔的IP方法論·公開課」。你將會得到不一樣的收獲，掃碼購課進(jìn)群即可：

事和心得，如有啟發(fā)，歡迎右下角點個「在看」，并分享給更多朋友和社群。

我也在群里準(zhǔn)備了1000份倪叔內(nèi)部資料：《我從薇婭李佳琦董宇輝身上學(xué)會的IP杠桿》，送給每一位幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，想深度鏈接的朋友。

我是倪叔，一個IP模式深度的信仰者與實踐者，期待在這個強表達(dá)紅利的時代，深度成就1000個創(chuàng)始人IP，廣泛影響3億人，讓中國的商業(yè)變得更美好。