非遺，正逐漸成為年輕人的時(shí)尚單品，并從小眾文化轉(zhuǎn)變?yōu)闊衢T的消費(fèi)趨勢(shì)。比如，她們聽曲要聽唱腔絕美的越劇，送禮要親手制作藤編燈籠，買首飾要帶民族銀飾，連結(jié)婚要用蘇繡穿針走線繪制的婚書……

正如薇婭此前在“浙江平臺(tái)經(jīng)濟(jì)‘創(chuàng)業(yè)第一課’”中提到，非遺是我國(guó)傳統(tǒng)文化的精粹，通過(guò)買賣流通，進(jìn)入到大家的生活當(dāng)中，這是最好的傳承方式。眼下，也有很多企業(yè)運(yùn)用非遺+文創(chuàng)的結(jié)合，做出了很多年輕人喜歡的產(chǎn)品。

薇婭舉例提到專注非遺產(chǎn)品開發(fā)的品牌“王的手創(chuàng)”， “之前我收到我女兒的母親節(jié)的禮物，就是一個(gè)小魚燈的發(fā)簪，她覺(jué)得親手DIY制作特別有心意，做完很有成就感，更重要的是在這個(gè)制作其中，每個(gè)人都能感受到非遺手藝人的魅力。”

互聯(lián)網(wǎng)打破了年齡和地域的限制，用創(chuàng)新的產(chǎn)品以及年輕人喜歡的內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播帶動(dòng)了整個(gè)品牌以及后面的產(chǎn)業(yè)帶?！胺沁z文化，傳統(tǒng)手藝是內(nèi)核，平臺(tái)創(chuàng)新、活態(tài)傳承是翅膀。”薇婭說(shuō)道。

近些年，國(guó)家對(duì)于非遺文化傳承和鄉(xiāng)村振興非常重視，但如果僅停留在保護(hù)和支持注定是“只見樹木不見森林”，真正能夠支撐其長(zhǎng)久發(fā)展的是使其擁有商業(yè)變現(xiàn)的自我造血功能。這也是有關(guān)部門推動(dòng)非遺和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商、直播電商等數(shù)字化商業(yè)模式進(jìn)行結(jié)合的主要原因。

據(jù)《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，過(guò)去一年，抖音電商里掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為2186萬(wàn)條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3778萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)了137%。

此外，據(jù)《2024快手非遺生態(tài)報(bào)告》，2023年快手非遺創(chuàng)作者人均總收入同比增長(zhǎng)55%，其中最高全年收入超過(guò)800萬(wàn)，最高全年漲粉125.7萬(wàn)。

直播電商對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的加持效果確實(shí)直觀，在頭部主播的示范效應(yīng)下，目前助農(nóng)產(chǎn)品成為直播帶貨的熱門品類，同時(shí)不少頭部主播也發(fā)揮直播間的品牌宣傳功能，讓非遺具有更大的吸引力。

比如，早在2016年，薇婭曾首次提出“以買代捐”的創(chuàng)新公益形式，旨在為那些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和需要幫助的農(nóng)人提供一個(gè)“走出大山”的數(shù)字化舞臺(tái)。如今薇婭依舊將注意力移至非遺與鄉(xiāng)村振興，今天的非遺是過(guò)去的生活，過(guò)去的非遺也需要走進(jìn)今天的生活