配圖來自Canva可畫
今年以來，AI大模型的火熱程度屢屢攀升，越來越多的企業(yè)都加入到了AI大模型的賽場中，紛紛下場布局。而在眾多參與者中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影更是頻頻浮現(xiàn)，比如，百度、阿里巴巴、騰訊等等。值得一提的是，網(wǎng)易也加入到了這場AI大模型競賽中。在前不久的2023世界人工智能大會(WAIC)上，網(wǎng)易就展示了多款A(yù)I大模型產(chǎn)品。
AI大模型浪潮之下，作為其中參與者的網(wǎng)易一舉一動都備受各方關(guān)注。近日，網(wǎng)易公布了2023年第二季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。財報顯示，網(wǎng)易2023年的第二季度營收240億元，同比增長3.7%；非公認會計準則下歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤90億元，同比增長67%。單從數(shù)據(jù)層面來看，網(wǎng)易二季度的表現(xiàn)可謂穩(wěn)定。
游戲依舊穩(wěn)健
一提起網(wǎng)易，絕大多數(shù)用戶腦海中最先浮現(xiàn)的應(yīng)該就是游戲了，而網(wǎng)易也先后推出了多款爆款游戲，博得了諸多用戶的青睞。游戲業(yè)務(wù)作為網(wǎng)易的核心板塊，一直為其營收做出了突出貢獻，此次也不例外。財報顯示，2023年第二季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)營收為188億元，同比增長3.6%。而在游戲市場出現(xiàn)負增長的大背景下，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)能夠保持穩(wěn)定增長已足見其功力。
一是，網(wǎng)易對已上線游戲進行持續(xù)創(chuàng)新，以優(yōu)化用戶游戲體驗。為了給用戶帶去更好的游戲體驗，網(wǎng)易不斷對游戲進行更新、優(yōu)化與升級。比如，在《蛋仔派對》中，網(wǎng)易就對UGC地圖編輯功能進行了持續(xù)迭代，同時還新增了AI輔助地圖創(chuàng)作功能，以增強游戲的可玩性與用戶的參與感。
不僅如此，《蛋仔派對》還舉辦了首屆創(chuàng)作者大會，并推出了“激勵計劃”，以調(diào)動創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，進而持續(xù)豐富游戲生態(tài)。據(jù)悉，《蛋仔派對》創(chuàng)作者人數(shù)已超2600萬，每周新增UGC地圖數(shù)量達百萬級。而網(wǎng)易的種種舉措也有效增強了游戲?qū)ν婕业奈Γ瑸橛螒蛸x予了更強的生命力。
二是，網(wǎng)易持續(xù)推出新游戲，為用戶帶去了新鮮感。除了經(jīng)典游戲之外，玩家對新游戲也有著較高的興趣?；诖?，網(wǎng)易在持續(xù)運營經(jīng)典游戲之外，還在不斷推出新游作品。比如，在六月份，網(wǎng)易就先后上線了《超凡先鋒》《巔峰極速》《逆水寒》手游三款新游戲。
值得一提的，網(wǎng)易這些新游戲一經(jīng)上線就取得了頗為亮眼的成績。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易出品的武俠手游《逆水寒》上市30天基本保持在國內(nèi)iPhone手游暢銷榜前3，位列7月全球iOS手游暢銷榜第2名，成為本期網(wǎng)易游戲旗下收入最高的手游產(chǎn)品；賽車手游《巔峰極速》7月收入環(huán)比增長141%，位列中國iOS手游暢銷榜第9名。
三是，網(wǎng)易在游戲場景中對AI技術(shù)的應(yīng)用，提升了游戲?qū)τ脩舻奈Α?/strong>AI技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為了不少企業(yè)探索的重點，網(wǎng)易也在積極嘗試。網(wǎng)易就嘗試將AI技術(shù)應(yīng)用到游戲等諸多場景，以挖掘其價值，加快落地速度。據(jù)了解，網(wǎng)易的新游《逆水寒》手游融合了包括機器學(xué)習(xí)、引擎學(xué)習(xí)在內(nèi)的30多項自研AI技術(shù)成果，推出了智能NPC、AI捏臉、AI創(chuàng)作歌詞等創(chuàng)新玩法。因此，《逆水寒》手游吸引了大量玩家的關(guān)注，上線首月玩家突破4000萬。
有道穩(wěn)中向好
除了游戲業(yè)務(wù)之外，網(wǎng)易有道的表現(xiàn)也格外受到關(guān)注。財報顯示，2023年第二季度，網(wǎng)易有道營收為12億元，與2022年第二季度相比增長26.2%。而網(wǎng)易有道的業(yè)績增長，也與多方面的因素有關(guān)。
首先，有道AI技術(shù)的應(yīng)用，提升了廣告的精準度以及制作效率，帶動了在線營銷服務(wù)業(yè)務(wù)的增長。有道一直格外注重技術(shù)積累，其自研的AI技術(shù)也逐步應(yīng)用到業(yè)務(wù)中去。據(jù)悉，有道就能夠通過自研的AI技術(shù)，對KOL關(guān)聯(lián)的主題進行判斷，智能打標準確率接近90%，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準投放。
另外，有道也將AIGC技術(shù)應(yīng)用到了廣告制作中去。據(jù)了解，有道通過對AIGC技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了廣告制作效率，實現(xiàn)了廣告制作時間的縮短，還實現(xiàn)了廣告制作成本的降低。而AI技術(shù)對有道廣告業(yè)務(wù)的影響也反映在業(yè)績上。財報顯示，2023年第二季度，網(wǎng)易有道的在線營銷服務(wù)凈收入為3.04億元，同比增長98.7%；毛利率31.9%，同比提升4.2%。
其次，網(wǎng)易有道持續(xù)豐富學(xué)習(xí)產(chǎn)品和內(nèi)容，為學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)的增長起到了積極作用。由于所處階段和個性的不同，學(xué)生的學(xué)習(xí)需求和偏好也存在差異。為了滿足更多學(xué)生的多樣化學(xué)習(xí)需求，有道在保持高質(zhì)量教學(xué)的同時，還在不斷豐富學(xué)習(xí)產(chǎn)品和服務(wù)。
比如，在第二季度，有道就上線了AI志愿填報系統(tǒng)，能夠綜合權(quán)衡考生的成績水平、職業(yè)興趣等多維因素，通過大數(shù)據(jù)分析和錄取概率測算，為學(xué)生提供志愿填報建議和指導(dǎo)。在素質(zhì)教育方面，有道則是對“有道縱橫棋院”APP進行了全新升級，在圍棋和國際象棋基礎(chǔ)上，加入了中國象棋，拓展了棋類項目品類。不僅如此，有道還以AI能力為依托，推出了AI超高速復(fù)盤和語音復(fù)盤等新功能，優(yōu)化了用戶體驗。財報顯示，2023年第二季度，網(wǎng)易有道學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入為6.81億，同比增長20.8%。
不同于在線營銷服務(wù)業(yè)務(wù)、學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)的增長，網(wǎng)易有道的智能硬件業(yè)務(wù)則是稍有下降。財報顯示，有道二季度智能硬件收入為2.2億元，上年同期為2.4億元。值得一提的是，有道已經(jīng)在多款教育智能硬件產(chǎn)品中搭載了AI大模型，屆時有道的智能硬件業(yè)務(wù)或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L。
云音樂有點波折
相較于游戲業(yè)務(wù)和有道業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，云音樂業(yè)務(wù)則顯得有些波折。財報顯示，2023年第二季度，云音樂營收為19億元，與2022年第二季度相比下降11.1%。不過，云音樂雖然出現(xiàn)了營收下滑的情況，但用戶數(shù)據(jù)同樣格外亮眼。財報顯示，云音樂上半年月活用戶同比增加14%至超2億人。
一來，網(wǎng)易云音樂持續(xù)豐富平臺內(nèi)容，拓寬用戶的可選項。曲庫是否完善是音樂平臺能否吸引新用戶、留下老用戶的關(guān)鍵，而用戶又對音樂平臺的會員業(yè)務(wù)有著顯著影響，重要性可想而知。因此，為了增強用戶的粘性以及自身的吸引力，網(wǎng)易云音樂不斷圍繞著內(nèi)容發(fā)力。據(jù)云音樂方面介紹，今年上半年，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)先后與多家知名廠牌與頭部藝人建立合作關(guān)系。其中，既有包括相信音樂、魚丁糸等在內(nèi)的華語廠牌，也有以JTBC為代表的知名韓國廠牌。
二來，網(wǎng)易云音樂繼續(xù)進行原創(chuàng)音樂扶持計劃，強化平臺的差異性。除了版權(quán)內(nèi)容之外，原創(chuàng)音樂也是網(wǎng)易云音樂關(guān)注的重點，而網(wǎng)易云音樂也通過“石頭計劃”“云梯計劃”等一系列原創(chuàng)音樂扶持項目，為原創(chuàng)音樂添磚加瓦。得益于此，網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)音樂也有了深厚的沉淀。數(shù)據(jù)顯示，到2023年6月，網(wǎng)易云音樂平臺原創(chuàng)音樂人數(shù)量超64.6萬；共創(chuàng)作了約280萬首音樂曲目。
三來，網(wǎng)易云音樂還推出了諸多創(chuàng)作工具，為創(chuàng)作者賦能。為了更好地幫助創(chuàng)作者進行音樂創(chuàng)作，網(wǎng)易云音樂推出了一系列輔助工具，比如靈感充電站、BEATSOUL激靈、網(wǎng)易云音樂·X Studio等等。這些創(chuàng)作輔助工具的推出，有助于提升創(chuàng)作人的創(chuàng)作效率，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的音樂作品。以網(wǎng)易云音樂·X Studio為例，據(jù)了解，該軟件能夠為音樂創(chuàng)作者們提供不同風(fēng)格和音色的虛擬歌手，用戶只需要輸入曲譜和歌詞，歌手能夠在很短的時間內(nèi)實現(xiàn)演唱，為創(chuàng)作者創(chuàng)作音樂作品提供輔助。
隱憂仍存
無論是游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健，還是有道業(yè)務(wù)的增長，亦或是云音樂用戶的增多，無一不在印證網(wǎng)易的可能性。但是，必須要說的是，即便網(wǎng)易的各項業(yè)務(wù)都在朝著好的一面發(fā)展，但其仍面臨著諸多考驗。
其一，游戲業(yè)務(wù)雖然表現(xiàn)穩(wěn)定，卻也出現(xiàn)了營收增速放緩的現(xiàn)象。網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)向來在總營收中占據(jù)很高的比重，承擔(dān)著養(yǎng)家的重擔(dān)，只是，如今的游戲業(yè)務(wù)的增速卻有所降低。數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度，網(wǎng)易的游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為201億元，同比增長了7.6%。到了第二季度，網(wǎng)易游戲營收的同比增速就來到了3.6%。同時，其他游戲廠商新游戲?qū)映霾桓F，同樣有著極強的競爭力。盡管網(wǎng)易游戲已經(jīng)培養(yǎng)出了用戶心智，壓力卻依然不小。
其二，有道業(yè)務(wù)、云音樂業(yè)務(wù)以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)，所占比重仍然較小。盡管網(wǎng)易除游戲之外的其他業(yè)務(wù)，都展現(xiàn)出了不俗的發(fā)展?jié)摿?，實現(xiàn)了多項數(shù)據(jù)的增長，但這些業(yè)務(wù)在總營收結(jié)構(gòu)中所占比重仍然偏小，其成長仍然需要時間。
不過，值得一提的是，網(wǎng)易長時間所堅持的技術(shù)研發(fā)投入已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出效果。AI技術(shù)正在成為網(wǎng)易多項業(yè)務(wù)的新變量，有望助推網(wǎng)易實現(xiàn)新的突破。盡管面臨的重重考驗，但網(wǎng)易也總能將難題一一攻克。總而言之，網(wǎng)易的未來依舊值得期待。