另外，由于無需真人出鏡，賬號可以開啟一天十幾個小時無間斷直播。這一切，僅僅只需要一臺熱敏打印機、幾十卷熱敏打印紙以及兩班倒的工作人員，即可完美實現(xiàn)，直播門檻、成本都相當?shù)汀?/p>

在主流的直播平臺上，隨機進入幾個利用熱敏打印機做互動的直播間，也都不難發(fā)現(xiàn)，單場直播的觀看人數(shù)，大都在萬人以上，即便最少的，也有四五千人。那么，看似無聊的直播“養(yǎng)號”手段，為何能吸引這么多用戶觀看呢？

對此，Joe的解釋是：用戶觀看直播的本質(zhì)需求，就是無聊、殺時間，至于帶貨、營銷植入，都是建立在用戶殺時間基礎(chǔ)之上的附加項。

• 最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模高達7.51億。
• 另據(jù)艾媒發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)有61.7%直播用戶認為，直播可以放松身心、愉悅心情，觀看娛樂類直播占比高達75.5%。
• 早在2020年，曾有主播直播自己睡覺，兩天時間就有近2000萬用戶圍觀。

由此可見，無聊、打發(fā)時間，成了不少用戶觀看直播的主要目的。賬號利用熱敏打印機直播引流，恰恰契合了部分直播用戶殺時間這一需求。

“相比起慢直播，熱敏打印機引流手段注重互動性，滿足用戶展示自己的需求。”Joe表示，有不少在生活中、職場上缺乏存在感的用戶，更傾向在直播間中刷存在感，“很多人在秀場直播中打賞、氪金，為的就是刷存在感。 ”

因此，有不少無聊的用戶會反復出入直播間，只為自己的賬號昵稱，能夠反復在紙上出現(xiàn)，有的更花錢刷禮物，只為了自己的頭像，能出現(xiàn)在直播間當中。這一切正是類似引流手段得以奏效的基礎(chǔ)。

而利用熱敏打印機互動引流，也僅僅是“養(yǎng)號”產(chǎn)業(yè)的手段之一，直播行業(yè)的“養(yǎng)號”形式每時每刻都在推陳出新，并在追求更強的互動屬性、代入感、新鮮感的路上狂奔。

「 02 」

直播互動“養(yǎng)號”層出不窮

相信經(jīng)?？粗辈サ木W(wǎng)友，都曾刷到過這樣一類直播：

畫面出現(xiàn)一列地鐵車廂，車廂中擠滿了用戶的頭像，像極了早高峰的廣州地鐵3號線。畫面下方提示，只需通過彈幕或留言發(fā)送“擠地鐵”或“加入”一詞，用戶的頭像也會出現(xiàn)在車廂中。

如果你感到好奇，跟風發(fā)送提示中的關(guān)鍵詞，那么，恭喜你，已經(jīng)成了“養(yǎng)號”直播間的“流量”之一。Joe表示，這是較早期的直播賬號“養(yǎng)號”手段。雖說是較早期的手段，但在直播產(chǎn)業(yè)內(nèi)廣泛流行的節(jié)點，大致也只是在一年前。

“雖說這一類互動屬性比較強的直播‘養(yǎng)號’手段，往往能吸引無聊的用戶參與，但每個手段流行的時間很短，一開始大家覺得十分新鮮，所以跟風參與，但時間長了，同類型的賬號多了，新鮮度自然有所降低，參與的積極性就會有所減弱。 ”

她說，在直播“擠地鐵”游戲流行一段時間之后，由于新鮮感降低，不少用戶即便刷到類似的直播間，也會下意識將其劃走。一個直播互動“養(yǎng)號”手段，最長不會流行超過半年。

此時，行業(yè)內(nèi)的直播解決方案供應商，自然也會絞盡腦汁，推出全新的互動引流模式。而與“擠地鐵”同類的“養(yǎng)號”手段，有“云蹦迪”——即發(fā)送彈幕、評論，用戶頭像即可加入舞池，隨著音樂的節(jié)奏蹦跳。

更有一系列文字互動游戲，像“云空戰(zhàn)”、“刷怪升級”，用戶通過文字指令控制自己賬號頭像化身的戰(zhàn)機、英雄，攻擊畫面中出現(xiàn)的UFO、異形等。盡管文字控制動作延遲高、反應動作拙劣，但仍有不少好奇的用戶，加入互動游戲中。

“幾乎和熱敏打印機互動引流手段同時期出現(xiàn)的，還有在線云喂養(yǎng)流浪的貓狗?！?/strong>Joe表示，所謂云喂養(yǎng)貓狗并非“二次元”寵物，而是完全真實的流浪貓、流浪狗。機構(gòu)將一些流浪貓、流浪狗圈養(yǎng)起來，并設(shè)置了自動喂食的設(shè)備。