【鋒巢網(wǎng)】

作為全球三大家電及電子消費(fèi)展之一，AWE一直被視作科技和創(chuàng)新的指向標(biāo)，更是洞見未來生活方式的絕佳舞臺。

那么，在互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)與家居場景持續(xù)深入融合的全新階段，廚房這個“第二生活空間”的未來趨勢又是什么樣，會實現(xiàn)哪些價值和改變？

4月28日下午，在2023AWE現(xiàn)場，華帝聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院成立的“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”正式與公眾見面?！吨袊鴱N熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》、《2023家電美學(xué)趨勢報告》等揭示消費(fèi)趨勢、對行業(yè)發(fā)展有明確指導(dǎo)作用的研究院一期成果也重磅發(fā)布。

華帝股份董事長兼總裁潘葉江（左) 與 廣美學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長劉平云（右)

為“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”揭牌

華帝股份董事長兼總裁潘葉江介紹，“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”將在滿足華帝自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，整合多方優(yōu)質(zhì)資源，打造產(chǎn)學(xué)研新模式。同時以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建對消費(fèi)者生活質(zhì)量、品質(zhì)認(rèn)證的價值體系，建立中國人的生活方式范本。

行業(yè)人士則認(rèn)為，這一項目落地彰顯了華帝作為行業(yè)頭部品牌的社會責(zé)任感和使命感，行業(yè)和消費(fèi)者都將從中獲益匪淺。對華帝來說，這也是轉(zhuǎn)型生活方式品牌的一個新起點(diǎn)。

以“認(rèn)真生活”產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)，賦能行業(yè)發(fā)展

“新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場不確定因素增加，如何滿足用戶需求甚至提供超預(yù)期的體驗，是廚電行業(yè)必須攻克的新課題?！碑?dāng)天，在2023AWE現(xiàn)場，來自中國家用電器研究院、中國家用電器協(xié)會等機(jī)構(gòu)的多位大咖都強(qiáng)調(diào)，堅持用戶需求為導(dǎo)向，是廚電企業(yè)構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。

對此，華帝方面表示，隨著理性、健康、高品質(zhì)等新消費(fèi)主義的興起，消費(fèi)形態(tài)和行為邏輯都經(jīng)歷了巨大的變化，也直接帶動廚電行業(yè)步入“從簡到精”的新階段。洞察到這一變化，華帝主動求變，2022年確定了“科學(xué)品牌“發(fā)展戰(zhàn)略，品牌主張正式升級為“認(rèn)真生活”。

“只有洞察到用戶真實的需求，才有機(jī)會打造出真正的好產(chǎn)品，才能賦能大家認(rèn)真生活。”潘葉江表示，成立“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”的初衷，正是為了持續(xù)跟蹤消費(fèi)和生活方式的形態(tài)變遷，為華帝產(chǎn)品研發(fā)提供詳實的數(shù)據(jù)底座。

他強(qiáng)調(diào)，秉持開放互利的態(tài)度，“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”將被打造成一個信息共享平臺，現(xiàn)在及后續(xù)產(chǎn)出的系列研究成果都將與行業(yè)、院校和全社會共享。

一期項目中，華帝已與中國家用電器研究院、中國家用電器協(xié)會、中國五金制品協(xié)會、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等行業(yè)研究機(jī)構(gòu)和高等學(xué)府合作，取得了多項成果，一種全方位、多層次、多元化的產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)新合作模式已經(jīng)初顯成效。華帝表示，歡迎更多企業(yè)、機(jī)構(gòu)和院校加入到“認(rèn)真生活”的研究中來。

“華帝創(chuàng)造的這種模式，研學(xué)成果將更快更好地落地。這有助于實現(xiàn)更高品質(zhì)的生活方式，也必然會對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級形成多維度賦能?！币晃慌c會人士這樣評價道。

《“三好產(chǎn)品”白皮書》發(fā)布，指明創(chuàng)新方向

作為“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”首批重要成果之一，由華帝與中國家電研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》首次聚焦廚房中的“用戶體驗”，并詳細(xì)總結(jié)了不同階段，用戶對廚電產(chǎn)品的核心訴求和體驗提升維度。

白皮書指出，隨著用戶對廚房生活的定義越發(fā)多元，“烹飪體驗”已成為廚電產(chǎn)品的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。廚電企業(yè)必須站在用戶的角度發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的缺陷和不足，同時發(fā)掘潛在用戶需求，尋求產(chǎn)品和場景的系統(tǒng)解決方案，給予用戶優(yōu)秀的生理與心理多維層面的體驗，才是提升價值鏈的重要路徑。

同時，白皮書也對未來行業(yè)發(fā)展做出研判，基于我國廚熱行業(yè)發(fā)展、行業(yè)技術(shù)、政策、用戶需求等多方因素分析，未來中國廚熱家電行業(yè)應(yīng)滿足“三好”標(biāo)準(zhǔn)，“三好”即“好用”、“好看”、“好清潔”。

關(guān)于這三個創(chuàng)新維度，白皮書也給出了明確定義。所謂“好用”，是“理性科技”，是把簡單留給用戶，讓產(chǎn)品能夠恰到好處地解決實際問題、給用戶帶來獨(dú)特體驗；“好看”是功能美學(xué)，包括產(chǎn)品外觀設(shè)計、交互界面設(shè)計等，應(yīng)該秉持“實用之美”的設(shè)計理念；“好清潔”需要實現(xiàn)主動清潔、被動清潔協(xié)同，確保使用周期中用戶保持高效、舒適體驗。

《2023家電美學(xué)趨勢報告》，洞察廚房之“美”

近年來，伴隨消費(fèi)市場復(fù)蘇和年輕過消費(fèi)者的日漸崛起，“高顏值”的家電產(chǎn)品也越來越受到青睞。今年AWE現(xiàn)場，各大廠商產(chǎn)品也在外觀設(shè)計上下足功夫，如華帝快吸超薄煙機(jī)、集成烹飪中心等都呈現(xiàn)強(qiáng)烈的極簡美學(xué)。

未來家電美學(xué)趨勢是什么？華帝聯(lián)合清華美術(shù)學(xué)院、中國家電網(wǎng)共同編制的《2023家電美學(xué)趨勢報告》從產(chǎn)品造型、人機(jī)交互、場景融合等不同角度進(jìn)行了全方位解讀和剖析。報告涵蓋了人文社科學(xué)、美學(xué)、工業(yè)設(shè)計等綜合學(xué)科，為家電產(chǎn)品設(shè)計如何有效提高生活品質(zhì)，如何賦能美好生活等議題提供了嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)的方法論。

據(jù)悉，《家電美學(xué)趨勢報告》同樣是華帝“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”首期成果。到場的行業(yè)人士表示，研究院一期成果令人激動，有助引導(dǎo)行業(yè)有序和良性競爭。同時也反應(yīng)出華帝對待“認(rèn)真生活”細(xì)致、專業(yè)的研究態(tài)度和成為生活方式品牌的決心。