繼去年發(fā)布三波高端旗艦——小米12S Ultra、小米MIX Fold2以及小米13系列連獲成功之后，4月18日小米又發(fā)布了新旗艦小米13Ultra。在外界看來(lái)，這是小米高端戰(zhàn)略的延續(xù)，又一款很犀利的新機(jī)。但在小米內(nèi)部看來(lái)，這個(gè)產(chǎn)品的意義有所不同。

在今年年初的內(nèi)部信中，雷軍稱(chēng)，2023年對(duì)于小米而言是開(kāi)啟全新發(fā)展周期的一年，也是一系列深刻變革進(jìn)入深水區(qū)之時(shí)。“2023年小米的關(guān)鍵詞是‘穩(wěn)健推進(jìn)，蓄勢(shì)待發(fā)’，為未來(lái)5-10年的長(zhǎng)期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) ，并為未來(lái)2-3年的新一輪爆發(fā)做好充分準(zhǔn)備”。

顯然，三年高端化初見(jiàn)成效的小米，戰(zhàn)略錨點(diǎn)并不是簡(jiǎn)單的高端化，而是下一個(gè)更大的產(chǎn)業(yè)變化周期。

「?01 」

擊穿高端，背后是能力的全面提升

繼去年7月推出首款與徠卡的戰(zhàn)略合作作品小米12S Ultra之后，今年小米13 Ultra與徠卡的合作更進(jìn)了一步。小米將之稱(chēng)為“移動(dòng)影像的成人禮”，事實(shí)上這里確實(shí)暗含著移動(dòng)影像的變化趨勢(shì)。

“成人禮”的代表作是徠卡光學(xué)，其中最大的突破是雙方聯(lián)合研發(fā)的、基于專(zhuān)業(yè)光學(xué)能力并將這種能力系統(tǒng)性帶入智能手機(jī)影像領(lǐng)域的Summicron鏡頭。小米與徠卡稱(chēng)之為移動(dòng)影像領(lǐng)域“最完美的Summicron鏡頭”，繼承徠卡相機(jī)鏡頭的極致光學(xué)能力，實(shí)現(xiàn)光學(xué)性能、小體積、大光圈以及經(jīng)久耐用的平衡。據(jù)悉，小米13 Ultra的鏡頭設(shè)計(jì)采用了“超高階偶次多項(xiàng)式”，鏡片擬合精度達(dá)到納米級(jí)，逼近光學(xué)極限。

其中，小米做了很多更深入的研究，包括重新設(shè)計(jì)了這顆8片均為非球面鏡片的“23mm F1.9”鏡頭。可見(jiàn)，在這個(gè)合作中，小米與徠卡不是需求與供應(yīng)的關(guān)系。而是聯(lián)手打造未來(lái)移動(dòng)影像的發(fā)展方向、共同進(jìn)化的關(guān)系。

受到手機(jī)體積的限制，手機(jī)的鏡頭大小受限，光學(xué)能力一直無(wú)法更進(jìn)一步。過(guò)去幾年，手機(jī)廠商的解決方案都在通過(guò)全鏈路的優(yōu)化，特別是加強(qiáng)計(jì)算攝影的比例。手機(jī)廠商如果一味在計(jì)算上內(nèi)卷，照片也可以很美，但是會(huì)失真，甚至有一種塑料味。

在去年宣布影像戰(zhàn)略升級(jí)后，小米堅(jiān)定選擇了“人文影像”之路，并攜手徠卡，對(duì)移動(dòng)影像的發(fā)展方向開(kāi)始糾偏，將過(guò)度計(jì)算的審美帶回到還原真實(shí)的路上。

而徠卡作為傳統(tǒng)影像巨頭，擺在他們面前的現(xiàn)實(shí)是，越來(lái)越多的人放下專(zhuān)業(yè)的單反，拿起手機(jī)。如果徠卡不積極擁抱這個(gè)變化，就會(huì)像當(dāng)年從膠片向數(shù)字相機(jī)時(shí)代過(guò)度時(shí)，轟然倒下的柯達(dá)。

所以“移動(dòng)影像的成人禮”，不僅是技術(shù)進(jìn)步，也是小米與徠卡都在進(jìn)化的階段性成果。

全鏈路影像很重要的一環(huán)是顯示。我們有時(shí)候在手機(jī)上看到的照片特別艷麗，但是放到電腦上就不對(duì)味了，這是顯示的失真。在小米13 Ultra上采用了小米與華星聯(lián)合研發(fā)的最強(qiáng)國(guó)產(chǎn)屏2K LTPO（Low Temperature Polycrystalline Oxide）。這塊屏從最終效果看有三大突破：亮度突破，全屏亮度1300nit，局部峰值2600nit，超越三星E6；功耗突破，低亮度下發(fā)光效率超E6；色準(zhǔn)突破，大角度下色偏收窄一半。

尤其值得關(guān)注的是其中兩項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)由小米貢獻(xiàn)，一是降低2K像素與高效率發(fā)光材料的串?dāng)_問(wèn)題，二是增加偏光層，改進(jìn)TPE材料，降低色偏。

事實(shí)上，小米從2016年開(kāi)始對(duì)屏幕底層技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，在2021年與華星光電成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同推進(jìn)核心技術(shù)攻堅(jiān)。

小米為什么要深入底層，并且與國(guó)產(chǎn)企業(yè)一起突圍呢？因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)的能力?？萍籍a(chǎn)品依賴(lài)上游核心部件，而很多核心技術(shù)都掌握在外國(guó)企業(yè)或是少數(shù)企業(yè)手中，這是我們科技產(chǎn)業(yè)最大的痛點(diǎn)。過(guò)去四年間華為手機(jī)在即將登頂?shù)臅r(shí)刻被卡脖子，就是最好的例證。另一方面，中國(guó)的制造業(yè)也需要彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，如果按部就班，人家研發(fā)我們就用什么，我們的制造業(yè)就永遠(yuǎn)要靠最末端的廉價(jià)勞動(dòng)力。

高端，指的不是單純的產(chǎn)品，也不是市場(chǎng)份額的表象。這一代小米13Ultra的發(fā)布，我們看到一個(gè)在方方面面都很領(lǐng)先的產(chǎn)品，而背后是小米多年以來(lái)慢慢積累起來(lái)的核心技術(shù)能力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，以及對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的主導(dǎo)能力。這些能力也是產(chǎn)業(yè)地位的證明，這才是真正的擊穿高端。也正是因此，雷軍才有底氣講“進(jìn)入下一個(gè)階段”。

「 02 」

快速裂變，科技消費(fèi)電子新十年

雷軍所說(shuō)的新發(fā)展周期是什么？

先看看當(dāng)下，最大的一個(gè)熱點(diǎn)是手機(jī)企業(yè)都在以不同的方式造車(chē)，汽車(chē)企業(yè)也開(kāi)始布局手機(jī)。當(dāng)然不是簡(jiǎn)單的跨界、搶地盤(pán)。

吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福很早就提出過(guò)“未來(lái)汽車(chē)將是移動(dòng)的智能空間”，人們可以在車(chē)上完成很多工作和娛樂(lè)活動(dòng)。隨著電動(dòng)化、智能化的推進(jìn)，汽車(chē)的定位也在發(fā)生變化。

雷軍是經(jīng)歷了很?chē)?yán)密的市場(chǎng)考察決定做汽車(chē)的，因?yàn)樗呐袛嘞肫?chē)變了。從終局看，智能電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的終局是“消費(fèi)電子化”，汽車(chē)工業(yè)的內(nèi)核將會(huì)從“機(jī)械工業(yè)”向“信息工業(yè)”、“消費(fèi)電子”轉(zhuǎn)變。其實(shí)這個(gè)變化正在快速發(fā)生，在他們調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，在電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代，汽車(chē)的制造門(mén)檻已經(jīng)大幅降低，3萬(wàn)個(gè)零組件高度模塊化，動(dòng)力電池成本過(guò)去10年降低了80%，未來(lái)至少還有50%的下降空間，電動(dòng)汽車(chē)的本質(zhì)已經(jīng)是消費(fèi)電子產(chǎn)品，軟件定義汽車(chē)將是競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

當(dāng)然不止汽車(chē)，每一類(lèi)智能終端都有可能被重新定義。比如電視，在過(guò)去幾年間也被重新定義了一遍。

GFK分析認(rèn)為消費(fèi)電子行業(yè)基本呈現(xiàn)10年為周期的技術(shù)迭代。新一輪的周期開(kāi)啟，往往帶來(lái)硬件行業(yè)5-7年快速成長(zhǎng)，隨著技術(shù)創(chuàng)新放緩，此后3-5年進(jìn)入平臺(tái)期，但用戶(hù)的積累也使軟件及應(yīng)用的紅利得以持續(xù)釋放。

此前已經(jīng)經(jīng)歷兩個(gè)周期：2000-2009年，Intel奔騰系列芯片的成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)熱潮來(lái)臨，使筆記本電腦市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，取代臺(tái)式機(jī)成為電子行業(yè)最大驅(qū)動(dòng)力；2010-2019年，2010年蘋(píng)果iPhone4發(fā)布，智能手機(jī)的爆發(fā)，推動(dòng)電子行業(yè)迎來(lái)新 一輪高成長(zhǎng)，但2017年后進(jìn)入平臺(tái)期。

當(dāng)下正在一個(gè)新的周期中，2020-2030年，隨著芯片性能、功耗、成本進(jìn)一步優(yōu)化，智能手表、AR/VR、智能家居等品類(lèi)受到各大科技巨頭關(guān)注，而5G+AI周期深化，也促使超高清、云游戲、自動(dòng)駕駛等應(yīng)用走向成熟，從而驅(qū)動(dòng)硬件+應(yīng)用的真正繁榮。

GFK認(rèn)為，中國(guó)科技類(lèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入新一輪加速裂變。

從另外一個(gè)角度看，過(guò)去十來(lái)年時(shí)間，各種智能終端百花齊放，各自光彩，接下來(lái)也將進(jìn)入新的階段。QuestMobile報(bào)告中認(rèn)為，經(jīng)過(guò)過(guò)去十余年的演進(jìn)，智能家居已經(jīng)從以產(chǎn)品為中心進(jìn)化到以場(chǎng)景為中心階段，最終進(jìn)入到以用戶(hù)為中心的階段。

無(wú)論是GFK說(shuō)的裂變，還是QuestMobile說(shuō)的進(jìn)化，其實(shí)都有一個(gè)主線——AI。

今年初ChatGPT大火，英偉達(dá)CEO黃仁勛稱(chēng)之為“AI的iPhone時(shí)刻”。英偉達(dá)是全球最重要的AI芯片供應(yīng)商，隨著AI時(shí)代的到臨，大家戲稱(chēng)，英偉達(dá)從加速游戲到加速人類(lèi)。

沒(méi)錯(cuò)，我們正在從數(shù)字時(shí)代加速向智能時(shí)代進(jìn)化。

「 03 」

面向未來(lái)，贏面在哪？

手機(jī)經(jīng)過(guò)十幾年的智能化，已經(jīng)融合了MP3、MP4、相機(jī)等很多硬件的功能，電視可以看各種視頻、玩游戲、上網(wǎng)，未來(lái)汽車(chē)不再是傳統(tǒng)的交通工具……

科技消費(fèi)電子在AI的牽引下，快速裂變。什么樣的企業(yè)未來(lái)贏面更大呢？

如果未來(lái)是以人為中心搭建服務(wù)，為了更智能地服務(wù)于人，需要將所有的設(shè)備、軟件、服務(wù)互聯(lián)互通，并且協(xié)同工作，那么大約會(huì)是這樣一個(gè)基本模式：一個(gè)OS連接所有設(shè)計(jì)，比如類(lèi)似于蘋(píng)果的IOS，小米的MIUI，或是華為的鴻蒙；一個(gè)核心設(shè)備作為人與智能世界的橋梁，比如手機(jī)；還要有一個(gè)智能助理，可以串聯(lián)起所有的服務(wù)，與人交互，比如小米的小愛(ài)，華為的小藝。

總結(jié)起來(lái)，是一個(gè)核心產(chǎn)品、一項(xiàng)核心技術(shù)，一個(gè)完整生態(tài)。

• 一個(gè)核心產(chǎn)品是手機(jī)。至少在未來(lái)可見(jiàn)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，智能手機(jī)還將會(huì)是與人最密切的設(shè)備，是萬(wàn)物的入口。

蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌在接受采訪時(shí)曾表示，造手機(jī)是因?yàn)樗吹搅宋磥?lái)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)融合的趨勢(shì)，認(rèn)為手機(jī)將成為連接人與萬(wàn)物的中心，而汽車(chē)將成為高頻使用的智能設(shè)備，所以他希望造一款能夠連接手機(jī)、智能家居、智能出行等多種智能設(shè)備的智能手機(jī)。

Counterpoint分析稱(chēng)，智能手機(jī)正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生態(tài)體系，這也意味著，不久的未來(lái)，在我們的生活和工作中，智能手機(jī)將變得更加不可或缺。

小米認(rèn)為，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，智能手機(jī)依然是最強(qiáng)大的個(gè)人移動(dòng)計(jì)算中心，陪伴用戶(hù)時(shí)間最長(zhǎng)、交互最為頻繁的控制中心，也是市場(chǎng)規(guī)模最大的電子設(shè)備。智能手機(jī)是直接關(guān)系到小米事業(yè)成敗的核心業(yè)務(wù)，是小米的商業(yè)模式持續(xù)成立的基石。

可見(jiàn)，手機(jī)是下一階段競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。雖然過(guò)去幾年手機(jī)市場(chǎng)低迷，但是手機(jī)對(duì)于用戶(hù)的重要性在不斷提高，將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的一塊敲門(mén)磚。除了小米，vivo、OPPO、榮耀等頭部廠商也都在全力沖擊高端市場(chǎng)，也是這個(gè)原因。

• 一項(xiàng)核心技術(shù)是AI的能力。AI有三部分核心能力：一是算法，二是算力，三是數(shù)據(jù)。算法是技術(shù)，算力靠的是財(cái)力，數(shù)據(jù)是用戶(hù)覆蓋量。從這個(gè)角度看，大公司的機(jī)會(huì)更多一些。

智能化服務(wù)成為新階段的最顯著特征，用戶(hù)接觸點(diǎn)以及交互大數(shù)據(jù)的數(shù)量級(jí)，將成為創(chuàng)新領(lǐng)跑的關(guān)鍵。比如蘋(píng)果、小米、華為這樣的公司，擁有海量用戶(hù)，通過(guò)用戶(hù)不斷的反饋，他們更能了解用戶(hù)，更能精準(zhǔn)把握未來(lái)的需求。

• 一個(gè)完整的生態(tài)。生態(tài)的規(guī)律是，滿(mǎn)足的需求場(chǎng)景越多，用戶(hù)數(shù)越多；用戶(hù)在生態(tài)里的行為越多，對(duì)生態(tài)的忠誠(chéng)度越高，遷移成本越高。所以未來(lái)不存在單純的產(chǎn)品之爭(zhēng)，而是生態(tài)之爭(zhēng)。

完整生態(tài)中還有一項(xiàng)就是全鏈路的能力。未來(lái)，以用戶(hù)為中心的服務(wù)，需要硬件、軟件、服務(wù)（內(nèi)容）深度協(xié)同來(lái)完成。這就是雷軍強(qiáng)調(diào)多年的“鐵人三項(xiàng)”。

QuestMobile在談及智能家居的時(shí)候認(rèn)為，圍繞家庭生活場(chǎng)景進(jìn)行全生態(tài)鏈?zhǔn)絼?chuàng)新，智能家居各品牌實(shí)現(xiàn)從硬件到內(nèi)容再到服務(wù)的一條龍經(jīng)營(yíng)，這將是智能家居賦予家電行業(yè)的新一輪商業(yè)機(jī)會(huì)。

一個(gè)產(chǎn)品——手機(jī)，就是上牌桌的敲門(mén)磚；一項(xiàng)技術(shù)——AI，是競(jìng)爭(zhēng)的核心能力；一個(gè)完整的生態(tài)，是競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。擁有這三項(xiàng)的企業(yè)，已經(jīng)沖出了下一階段的起跑線。

「 04 」

中國(guó)品牌，新一輪變革的關(guān)鍵力量

一方面，中國(guó)過(guò)去十幾年，創(chuàng)新非?；钴S，特別是智能手機(jī)中國(guó)軍團(tuán)的崛起，品牌影響力大大提升，更是積累了海量專(zhuān)利、創(chuàng)新科技。此外，在5G、AI、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域中國(guó)企業(yè)不僅接受快，而且注重應(yīng)用的落地，讓技術(shù)的價(jià)值更快地體現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)在看，雖然我們不能說(shuō)全面領(lǐng)先，但是在很多技術(shù)上已經(jīng)走到最前沿。

另一方面，中國(guó)用戶(hù)也是最愿意接受新鮮事物的群體。對(duì)比中國(guó)與歐美在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展的速度，就能看到中國(guó)用戶(hù)對(duì)新興服務(wù)有多么的喜愛(ài)。中國(guó)消費(fèi)者過(guò)去十年被市場(chǎng)教育得也非常前衛(wèi)，更愿意擁抱智能化帶來(lái)的變化。

所以，未來(lái)十年，中國(guó)品牌有望成為新一輪變革的關(guān)鍵力量。小米、華為都將是值得期待的企業(yè)。

以小米為例，在2020年成立十周年的時(shí)候，就正式發(fā)布了面向未來(lái)十年的核心戰(zhàn)略：“手機(jī)×AIoT”。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)與GFK所說(shuō)的新周期恰好吻合。小米過(guò)去三年全力擊穿高端，也是在為新階段蓄勢(shì)。

“手機(jī)×AIoT”戰(zhàn)略很明確，以手機(jī)是核心，“AIoT”是指手機(jī)之外的智能設(shè)備，以及各個(gè)場(chǎng)景下的各類(lèi)服務(wù)，“×”為貫穿所有場(chǎng)景的產(chǎn)品和服務(wù)的互聯(lián)互通能力和體驗(yàn)，包括“人工智能、云、大數(shù)據(jù)”能力、商業(yè)變現(xiàn)能力、新零售渠道和品牌賦能等支撐能力。

這個(gè)戰(zhàn)略中強(qiáng)調(diào)的是乘法效應(yīng)。“X”既是價(jià)值放大器，也是生態(tài)穩(wěn)定器。

• 一是價(jià)值放大器。手機(jī)做得好，對(duì)其它品類(lèi)也會(huì)有好的拉動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)，多品類(lèi)共同發(fā)展的時(shí)候，可以享受技術(shù)研發(fā)的復(fù)利，很多技術(shù)是可以復(fù)用到不同的產(chǎn)品上。
• 二是生態(tài)穩(wěn)定器。“以人為中心、緊密連接人與萬(wàn)物”，這是小米定下的戰(zhàn)略。小米正在構(gòu)建不斷延展的科技場(chǎng)景，從智能手機(jī)到可穿戴設(shè)備、智能家居，再到智能制造、智能電動(dòng)汽車(chē)以及仿生機(jī)器人，全力營(yíng)造完備的領(lǐng)先科技生態(tài)，為用戶(hù)提供全方位、全場(chǎng)景的美好智能生活。

值得注意的是，隨著小米汽車(chē)將在2024年上半年量產(chǎn)，手機(jī)×AIoT將發(fā)生一個(gè)里程碑式的質(zhì)變，進(jìn)入到“手機(jī)×AIoT×車(chē)“的新模式。再看蘋(píng)果、華為，也是相似的路徑。

從整來(lái)看，小米只是無(wú)論是生態(tài)的豐富度，還是造車(chē)的進(jìn)度，小米都暫時(shí)領(lǐng)先一步。在手機(jī)方面，2022年排名全球第三，特別是在高端產(chǎn)品的份額不斷提升。在AIoT方面，連續(xù)六年是全球最大的消費(fèi)級(jí)AIoT平臺(tái)。在造車(chē)方面，小米已經(jīng)邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。

可見(jiàn)，小米是全球范圍內(nèi)能力最為均衡、最具發(fā)展空間的一家。這也將是科技消費(fèi)電子進(jìn)入智能化時(shí)代后，最具標(biāo)志性的重大變化，也將是中國(guó)品牌改寫(xiě)全球科技消費(fèi)電子格局的重大機(jī)會(huì)。

小米不斷融合進(jìn)化的技術(shù)體系，將貫穿所有的智能場(chǎng)景和終端設(shè)備。以人為中心串聯(lián)起所有設(shè)備、服務(wù)、場(chǎng)景，這個(gè)生態(tài)也將更加穩(wěn)固。

【結(jié)束語(yǔ)】

過(guò)去三年間，我們聽(tīng)到手機(jī)廠商說(shuō)的最多的就是高端。做高端這件事，并非立足手機(jī)本身，而是面向下一個(gè)十年。只有擊穿高端，才能站到產(chǎn)業(yè)鏈更高的位置，把握住下一個(gè)十年的機(jī)遇。

過(guò)去三年，完成了高端的第一步。小米13Ultra登場(chǎng)，小米開(kāi)始向下一產(chǎn)業(yè)階段邁進(jìn)。