文 | 林不二子

如今的線下音樂活動，只有聽歌和見面會式的互動已經(jīng)不夠看的。近日，在上海舉辦的“酷FUN現(xiàn)場”就展現(xiàn)了什么是當下年輕人會喜歡的音樂現(xiàn)場。

在這場舉辦于上海靜安大悅城摩天輪下的音樂Live，不僅歌手井朧接連奉上了《把孤獨當做晚餐》《不刪》《丟了你》等代表性作品，并和現(xiàn)場觀眾進行了舞蹈教學挑戰(zhàn)、默契大考驗、你劃我猜等小游戲，還搭建了全天免費的K歌空間、“黑科技”音效體驗區(qū)，與其說這是一次音樂活動，更像是一場“微縮版”音樂節(jié)。

不過，讀娛君關(guān)注到這個現(xiàn)場，更主要的原因是了解到這不只是一次線下演出，也是一次數(shù)字音樂平臺與車企合作的新嘗試，這也讓我們意識到，數(shù)字音樂行業(yè)在音樂娛樂場景化的發(fā)展上又有了新的邁進，從早期的產(chǎn)品化、單一場景化合作，向多維度品牌性全案合作拓展。

行進中的音樂娛樂場景化

在幾年前，數(shù)字音樂平臺脫離單一播放器功能后，行業(yè)就開始探索多個可能的發(fā)展方向，從音樂到音樂娛樂再到從場景化深入，就是其中的一個方向。彼時，有數(shù)字音樂平臺與航司合作將演唱會搬到了“天上”，讓乘客在飛機上享受音樂娛樂等等，這些早期的嘗試快速探索出了多個可能的音娛場景。

為什么音樂娛樂的場景化會被行業(yè)看好？

其一，在許多場景用戶對音樂有強需求，因而場景化意味著可能擴大用戶市場盤；其二，音娛場景化能在更多時間、空間與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，數(shù)字音樂平臺可以借助生活場景給用戶留下好感，進而增加對平臺的品牌認同。

在這種驅(qū)動力下，各家平臺也都在探索自身的音娛場景化，如今，音樂現(xiàn)場、車載、游戲（虛擬空間）、家庭幾個場景因為更日?；⑸罨辛烁鼜姷陌l(fā)展?jié)摿?。像酷狗音樂，和多家車企進行了合作，讓用戶在車內(nèi)“無麥K歌”、享受Hi-Res高解析音樂都成為可能，獲得了許多汽車用戶的青睞。

包括游戲領(lǐng)域，數(shù)字音樂平臺也從做游戲主題曲、原創(chuàng)征集的合作，走向了打造虛擬音樂Live，讓玩家群體能在游戲場景里享受到新鮮的音樂娛樂體驗。

目前來看，音娛場景化的發(fā)展整體較為樂觀，在不同場景中數(shù)字音樂平臺都在梳理出一套適合自身的方案，從行業(yè)發(fā)展場景化音娛的動機來看，用戶市場的擴大、商業(yè)化的空間都在逐漸得到驗證，比如車載娛樂體驗在成為汽車品牌與消費者市場共同關(guān)注的重點，這意味著車載音娛的地位在逐漸加重。

不過，從市場角度而言，盡管用戶們已經(jīng)養(yǎng)成了在某些場景使用某些產(chǎn)品的習慣，但似乎這份習慣并不能讓用戶與產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，或者說在場景中使用產(chǎn)品并不會產(chǎn)生品牌認同，這或許是行業(yè)在探索過程中忽略了什么，而這也是此次我們關(guān)注到“酷FUN現(xiàn)場”這個活動的原因。

打通的場景化音樂娛樂，品牌成為連接的關(guān)鍵

縱觀數(shù)音行業(yè)在音娛場景化的發(fā)展上，雖然都有在不同場景中深入探索，但似乎很難在用戶心智中留下明顯的平臺印象。就像是很多人開車時會聽音樂，但幾乎不會認定只用某一個軟件來聽，再比如游戲里聽到了新的游戲活動歌曲，好聽就多聽幾遍但也不會關(guān)注是哪個平臺做出來的。

這其中的原因，很可能是缺少了“品牌”性的加持——用戶們樂于在各種場景中享受音樂娛樂的體驗，但因為品牌的缺失，讓他們的情緒情感只停留在了場景中，沒有其他載體去承接，進而也使得平臺很難在用戶心中留下印象。

而這一次在酷狗音樂和哈弗酷狗聯(lián)手舉辦的“酷FUN現(xiàn)場”，讓我們看到了一絲與以往的不同。

據(jù)了解，“酷FUN現(xiàn)場”上海站只是酷狗音樂與哈弗酷狗合作計劃“酷的二次方”中的一部分。在這個計劃中，線下部分雙方共同用“酷FUN現(xiàn)場”尋音環(huán)游記在多個城市舉辦音樂活動，共同打造線下音樂娛樂場景，既有音樂貫穿始終，也有其他互動小游戲玩法來增加娛樂體驗。

在產(chǎn)品合作方面，酷狗音樂為哈弗酷狗的車主提供海量正版音樂以及獨家的蝰蛇音效，雙方共同從產(chǎn)品側(cè)為用戶帶來優(yōu)質(zhì)且獨特的車載音娛體驗，在酷狗音樂的內(nèi)容資源、數(shù)字音樂技術(shù)以及音效支持下，哈弗酷狗搭載的優(yōu)秀揚聲器硬件、聲音調(diào)校能力都得到最大程度的發(fā)揮，雙方能在車內(nèi)空間為用戶打造一個極致且個性化的聽場；

而在線上方面，酷狗音樂與哈弗酷狗還推出“酷的二次方夢想計劃”，為有音樂夢想的年輕人搭建一個用音樂交流和表達自我的平臺，在酷狗音樂APP上為他們的原創(chuàng)音樂進行線上發(fā)行和推廣。

說到這就能看出這場“酷酷合作”與以往音娛場景合作中的不同之處：這場合作不再只是單一產(chǎn)品上的合作，而是一個以品牌為原點的多維度合作全案，其中，線下+產(chǎn)品+線上的多維度，以及貫穿每個場景的“酷的二次方”品牌，實現(xiàn)了車內(nèi)、音樂現(xiàn)場多音娛場景的打通，同時，在每個場景都關(guān)注年輕人，迎合年輕人的娛樂消費習慣，在用戶心智中留下“酷狗”關(guān)注年輕人與年輕人在一起的品牌印象，從而加強了用戶對“酷狗”品牌的認知。

這樣從產(chǎn)品到場景化再到營銷的合作全案，就有更大概率讓用戶因為情緒能在不同場景中延續(xù)，而認識品牌、記住品牌，這也才有可能對背后的車企和數(shù)字音樂平臺產(chǎn)生好感。

以往，數(shù)字音樂平臺在音娛場景化發(fā)展中的對外合作，往往都是單一項目化、單一場景化的，這樣用戶投入的情緒也在項目結(jié)束、脫離場景后冷卻，沒有后續(xù)延展性而使得難以與背后的平臺產(chǎn)生更多情感投入。這次我們看到的“酷酷合作”，或許可以成為行業(yè)的一點參考，即在場景化音樂娛樂開發(fā)中，品牌或許會成為連接用戶與平臺的關(guān)鍵點，讓用戶的情緒能夠有繼續(xù)延伸的載體，從而實現(xiàn)用戶對平臺的認可。

深化音娛場景化中出現(xiàn)的新趨勢

在近些年的發(fā)展中，音娛場景化已經(jīng)呈現(xiàn)出了不少驚喜。像是在場景化發(fā)展的潛在影響下，歌單中出現(xiàn)了場景化的分類，酷狗音樂這樣的平臺也推出了“場景音樂”的功能，幫助用戶根據(jù)所處場景便利地聽歌；亦或是在智能家居概念興起后，通過智能設(shè)備與智能家居讓音樂在通勤、客廳等不同場景中流動。像是線上音樂現(xiàn)場，不僅從照搬線下演唱會變?yōu)榱霜毩⒂诰€上的存在，甚至也從真人音樂現(xiàn)場走向了虛擬音樂現(xiàn)場，這種深化來自于技術(shù)的支持與果敢的創(chuàng)新。

而在更生活化的場景中，我們也看到了一些新趨勢。

像車載場景，據(jù)《2021京東Z世代汽車消費趨勢報告》顯示，到2025年，Z世代將成為中國汽車消費的主力軍。車企對于年輕人的關(guān)注度急劇上升，年輕消費者對于購車決策因素的變化，也帶動了車企們對于軟件上的追求，使得車載音娛的重視度在汽車行業(yè)得到上升。

在這一背景下，數(shù)字音樂平臺在車載場景中的探索，也就有了深化的新方向。以酷狗音樂為例，其在與車企合作中，利用技術(shù)+創(chuàng)新為不同汽車品牌打造不同的車載音樂解決方案，做到了從產(chǎn)品到營銷的多維度深入。

具體來看，酷狗音樂在車載領(lǐng)域形成了3套不同層次的技術(shù)合作體系，以滿足汽車品牌對大曲庫、車主使用便利性、靈活定制化方案等核心需求，同時，還在內(nèi)容上、功能上提供定制化的車載音樂解決方案。

像是酷狗音樂與華為鴻蒙HarmonyOS智能座艙合作中，為AITO問界M5提供了車載場景音樂解決方案，行業(yè)內(nèi)首次上線了酷狗音樂“百萬級Hi-Res高解析曲庫”；在與歐尚汽車智慧快樂座艙合作中，則推出了“無麥K歌”功能，打造車內(nèi)沉浸式唱K的體驗。既讓不同汽車品牌能夠放大自身的優(yōu)勢，同時也為用戶提供了全新的車內(nèi)音娛體驗。

在營銷上，歐尚Z6當時發(fā)起的“你好Z6我要去珠峰”，酷狗音樂用音樂伴隨車手完成一路挑戰(zhàn)；在與AITO問界M5合作時，酷狗音樂也為問界M5車主提供了免費領(lǐng)取31天酷狗音樂車載VIP的營銷活動，為問界M5車主提供專屬的音樂福利。

再聯(lián)想到這一次酷狗音樂與哈弗酷狗的合作，也就不再難理解為何酷狗音樂能做出從產(chǎn)品到營銷的合作全案，其一，與不同車企的多次合作，酷狗音樂已經(jīng)向汽車行業(yè)證明了自身給用戶帶來全新體驗的能力；其二，汽車品牌需要一個懂年輕用戶的合作方，而酷狗音樂在多個音娛場景中的成果也證明了這一點。因而雙方一拍即合，共同做出了這次與眾不同的車載場景合作，這種新的趨勢，或許也會在車載領(lǐng)域逐漸成為主流。

數(shù)字音樂平臺之所以需要不斷在音娛場景的探索上深化，在于在用戶注意力爭奪方面，音頻內(nèi)容難以贏過視頻內(nèi)容，這讓數(shù)字音樂行業(yè)不能再依賴內(nèi)容進行發(fā)展，而在音娛場景中，用戶更看重體驗而非內(nèi)容，好的體驗來自于技術(shù)驅(qū)動與創(chuàng)意創(chuàng)新，這對于數(shù)字音樂平臺來說是能放大優(yōu)勢的機會。

因而，我們也看好音娛場景化發(fā)展的未來，并且關(guān)注著這一領(lǐng)域不斷發(fā)生的趨勢與變化，這一次車載領(lǐng)域從產(chǎn)品合作走向多維度合作，已經(jīng)顯示出數(shù)字音樂平臺的新想法，這也讓我們對音娛場景化發(fā)展還能為行業(yè)帶來哪些增量價值抱有期待。

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