技術(shù)革新和渠道的多元化讓內(nèi)容成為文娛行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，移動(dòng)領(lǐng)域的直播、短視頻也正逐漸占據(jù)著年輕人的社交版圖。

與此同時(shí)，行業(yè)之間的壁壘被逐漸打破，線上內(nèi)容也慢慢向線下拓展，無(wú)論是淘寶造物節(jié)的成功落地還是B站線下活動(dòng)Bilibili Macro Link 2017過(guò)萬(wàn)用戶涌入，文娛產(chǎn)業(yè)正全面開啟落地時(shí)代。

而作為當(dāng)下泛娛樂(lè)大事件，China Joy展會(huì)7月27日在上海新國(guó)際博覽中心拉開序幕，“原生IP”亦被列入CJ期間中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)的主題之一。

擁有諸多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的新媒體頭部MCN機(jī)構(gòu)大禹網(wǎng)絡(luò)，此次也將列席CJ BTOC展會(huì)。大禹網(wǎng)絡(luò)曾連續(xù)數(shù)月居于微博視頻機(jī)構(gòu)榜第一名，近日由今日頭條舉辦的金秒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典中，大禹旗下的原創(chuàng)IP《一禪小和尚》獲得“最佳動(dòng)畫短視頻”，《野食小哥》獲得“最佳男主角”和“最佳美食短視頻”雙料大獎(jiǎng)。

文娛原創(chuàng)IP如何跨界與粉絲、用戶和玩家進(jìn)行線下互動(dòng)，是IP業(yè)界密切關(guān)注和思考的問(wèn)題。

從CJ+游戲IP看線下市場(chǎng)的潛力

此次大禹旗下參展的動(dòng)漫IP《奔波兒灞與灞波兒奔》和游戲IP《戰(zhàn)就戰(zhàn)》的線下落地效果顯著，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，互動(dòng)效果令粉絲們大呼過(guò)癮。

《戰(zhàn)就戰(zhàn)》的玩家有很多本來(lái)就是死忠粉，上萬(wàn)玩家報(bào)名內(nèi)測(cè)，對(duì)于近期（8月）即將上線的公測(cè)更備受矚目。CJ給了玩家和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，帶給玩家真實(shí)的沉浸感。團(tuán)隊(duì)表示會(huì)在線下拓展更多的粉絲群，為游戲玩家舉辦更豐富的線下活動(dòng)，增進(jìn)游戲的用戶粘性和忠實(shí)度。

CJ大禹展位現(xiàn)場(chǎng)圖

社群效應(yīng)：線下對(duì)線上的反哺作用

線下活動(dòng)具有互動(dòng)體驗(yàn)和口碑傳播的優(yōu)越性，而線上IP往往缺乏線下場(chǎng)景切入的契機(jī)。在三次元世界與粉絲面對(duì)面成為文娛IP拓展重要的互補(bǔ)。除了參展的IP外，大禹網(wǎng)絡(luò)的線下布局亦有多元發(fā)力點(diǎn)，構(gòu)建社群生態(tài)就是主攻方向之一。

例如，在大學(xué)生中影響力第一的街坊節(jié)目《拜托啦學(xué)妹》，就通過(guò)線下活動(dòng)和粉絲聚集引發(fā)社群效應(yīng)。

《拜托啦學(xué)妹》通過(guò)900多位校園大使聯(lián)合舉辦 “520夜跑”，到“一周CP”、上海地區(qū)粉絲見面會(huì)等線下活動(dòng)，在各地高校吸引了一大批死忠粉和校園大使。

短短一年時(shí)間，《拜托啦學(xué)妹》僅在微博上的粉絲就已經(jīng)達(dá)到近540萬(wàn)，并擁有覆蓋17個(gè)國(guó)家的200多個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)和900多名校園大使。通過(guò)傳遞“Keep Young Stay Real”的精神內(nèi)核，建設(shè)社群文化，鼓勵(lì)粉絲自發(fā)創(chuàng)作UGC衍生內(nèi)容。

目前節(jié)目的影響力已輻射全國(guó)并延伸至海外，形成一條有生命力和價(jià)值觀的動(dòng)脈。而沉淀下來(lái)的粉絲社群也為品牌業(yè)態(tài)的拓展提供了更多可能性。

文娛落地促進(jìn)IP品牌化和產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入IP時(shí)代，有人甚至發(fā)出“得IP者得天下”的觀點(diǎn)。而文娛IP提供生活化場(chǎng)景的“線下落地體驗(yàn)”成為趨勢(shì)。

2016年9月，同道大叔的“星座不求人”咖啡廳在北京APM開業(yè)，2016年12月，“LINE FRIENDS 丘可駕到 全球巡展”讓布朗熊和可妮兔登陸朝陽(yáng)大悅城，2017年4月，“吾皇駕到”主題展亮相于北京、上海大悅城……文娛落地對(duì)擴(kuò)張IP線下影響力、立體化品牌形象，升級(jí)IP價(jià)值都具有至關(guān)重要的作用。

大禹旗下的短視頻IP《軟軟其實(shí)不太硬》近期也上線了軟軟小賣部，作為IP電商的第一步嘗試。短期內(nèi)是做電商，但向線下建立輕量級(jí)實(shí)體店，亦被納入品牌未來(lái)的考量。通過(guò)美食建立更豐富的情感聯(lián)系，為網(wǎng)生紅人構(gòu)建更豐滿的社會(huì)身份，從而延長(zhǎng)IP生命周期，促進(jìn)IP品牌化，也許才是IP運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的落點(diǎn)所在。

未來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的融合是IP化的必經(jīng)之路。各個(gè)產(chǎn)業(yè)相互配合，彼此融合，一起攜手開拓廣大的泛娛樂(lè)線下市場(chǎng)，探索原創(chuàng)IP時(shí)代的無(wú)限可能。