不知是巧合，還是刻意的安排，夏普、VAIO和黑莓這三個老品牌不約而同的選擇8月8日這一天回歸中國市場。闊別中國市場多年后，這些在70后和80后腦海中留下深深烙印的老品牌扎堆回歸，對國內(nèi)市場似乎志在必得。只是，老品牌的情懷能否再創(chuàng)輝煌?

VAIO回歸國內(nèi)難有立足之地

作為索尼旗下最具活動的一個品牌，VAIO曾經(jīng)是筆記本領(lǐng)域的標桿。憑借時尚的外觀設(shè)計與獨特的使用體驗，VAIO經(jīng)典機型層出不窮，廣泛覆蓋便攜商務(wù)，炫彩時尚與家庭娛樂等多個領(lǐng)域。

不得不承認，VAIO品牌十年前獲得了空前的成功。除了時尚的外觀設(shè)計外，VAIO也是一個有內(nèi)涵的品牌，擁有業(yè)界領(lǐng)先的高清與3D解決方案。十年前的VAIO絕對不亞于蘋果的MacBook，這是很多業(yè)內(nèi)人士對這一品牌的客觀評價。然而，VAIO經(jīng)歷了輝煌后迅速沒落，索尼于2014年將VAIO業(yè)務(wù)出售給日本投資基金Japan Industrial Partners(JIP)，該業(yè)務(wù)也退出日本本土之外的市場。

索尼出售VAIO電腦業(yè)務(wù)的原因很老套，因為2013年的凈虧損高達1284億日元。蟄伏3年后再度回歸中國市場，VAIO還能成為當年的王者嗎?據(jù)悉，VIAO推出了2款產(chǎn)品，VAIO Z系列售價13288元，定位高端。從產(chǎn)品配置上來看，VIAO的產(chǎn)品除了日本制造外，沒有任何優(yōu)勢。更重要的是，VAIO的筆記本已經(jīng)沒有了索尼的標志，這意味著索尼的核心技術(shù)或許不再應(yīng)用到VAIO產(chǎn)品上。

此外，VAIO選擇了京東作為銷售渠道，畢竟重新鋪設(shè)線下渠道需要大量的資本投入和時間成本，這也是VAIO對回歸國內(nèi)市場信心不足的表現(xiàn)。與三年前相比，國內(nèi)筆記本市場銷量增長放緩，華碩、聯(lián)想等傳統(tǒng)品牌正遭遇華為、小米的蠶食。既沒有價格優(yōu)勢，又失去索尼光環(huán)的VAIO在激烈的競爭中將很難立足。

夏普全面屏難以撼動市場格局

與VAIO一樣，夏普也曾經(jīng)是日本數(shù)碼領(lǐng)域的知名品牌，并堪稱曲面屏的鼻祖。與VAIO品牌一樣，輝煌不在的夏普最終成為了富士康囊中之物。這一次夏普回歸，試圖借核心技術(shù)全面屏打一場翻身仗。

在蘋果新一代手機發(fā)布前，夏普在國內(nèi)發(fā)布了AQUOS S2全面屏手機，這也是夏普發(fā)展歷史上第29款全面屏手機。在競爭越來越激烈的國內(nèi)市場，夏普回歸能否撼動當下的市場格局?調(diào)研公司Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國市場的智能手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據(jù)了69%的市場份額，合力把蘋果擠出前4名，蘋果以8.2%的份額排在第五名，同比下降0.3%，三星僅占3%。

從數(shù)據(jù)上來看，國內(nèi)手機市場似乎已經(jīng)飽和，格局已經(jīng)相當穩(wěn)定。事實上，國產(chǎn)手機售價2500以上的中高端市場仍有機會?；蛞蛴诖?，夏普將價位鎖定在2799-3499元的價格區(qū)間。從定價上來看，夏普想利用全面屏技術(shù)掘金中、高端市場。只能說，理想很美好，現(xiàn)實很骨感。

搭載了全面屏的夏普手機S2，標準版對標的是OPPO和vivo這兩大品牌，珍藏版則劍指華為。眾所周知，OPPO和vivo已經(jīng)在2500以上的價格區(qū)間牢牢站穩(wěn)了腳跟，并且形成了自己的優(yōu)勢。鋪天蓋地的廣告投放，以及針對性非常強的營銷，讓OPPO和vivo成為了年輕人喜歡的時尚手機品牌。去年，三星也曾推出了2500元價格區(qū)間的中端品牌，一年多的努力也沒有撼動OPPO和vivo壟斷中端市場的格局。同樣，夏普的機會也很渺茫。

的確，夏普在技術(shù)上有一定的優(yōu)勢，全面屏可以說是殺手锏。不爭的事實就是，很多配置高，價格低的手機，仍舊被OPPO和vivo兩大品牌壓制。既便是成功躋身高端市場的華為，在中端市場的表現(xiàn)也很無力。所以，夏普僅憑全面屏是很難撼動國內(nèi)手機市場格局的，三星和華為就是前車之鑒。

　黑莓用情懷難以收復(fù)失地

在手機領(lǐng)域，黑莓可謂是一個實力派人物。十年前，黑莓在全球手機市場排名第二，諾基亞是霸主，蘋果的市場份額不過排名第三。轉(zhuǎn)眼之間，諾基亞賣身，蘋果崛起，委身TCL的黑莓卷土重來，高調(diào)回歸中國市場。

與其他手機品牌不同的是，黑莓手機以安全聞名業(yè)內(nèi)。早年間，美國政府一直使用黑莓手機，這可以說是黑莓在安全領(lǐng)域取得的一項榮譽。時隔多年后，已經(jīng)被TCL手機收購的黑莓重新回到國內(nèi)市場，是否還能收復(fù)當年的失地呢?在筆者看來，闊別中國市場多年后，黑莓用情懷已經(jīng)難以收復(fù)失地。

來自媒體的消息稱，8月8日發(fā)布的黑莓KEYone主打智能全鍵盤和系統(tǒng)安全 ，依然搭載了和海外版相同的高通驍龍625八核處理器，4.5英寸的1080P分辨率LCD顯示屏。前置800萬，后置1200萬像素攝像頭，配備3505mAh電池，支持快充，支持全網(wǎng)通，國內(nèi)版本售價是3999元。從配置和價格上來看，黑莓KEYone不占優(yōu)勢，全鍵盤和系統(tǒng)安全支撐黑莓的溢價。

最近幾年，安全已經(jīng)是國內(nèi)智能手機的標配。既便是售價不足千元的智能手機，也會有一些偽基站過濾和防詐騙短信的安全功能。在這樣一個背景下，黑莓的系統(tǒng)安全優(yōu)勢會被削弱。再說全鍵盤，其用戶體驗是否能夠超越觸屏中的全鍵盤，這需要打一個問號。

如果說黑莓這幾年仍舊獨立發(fā)展，很多忠實的用戶還會去考慮購買。遺憾的是，在激烈的競爭中，黑莓已經(jīng)委身TCL手機，這無疑會讓很多忠實的粉絲放棄黑莓，畢竟現(xiàn)在的黑莓已經(jīng)不再是過去原汁原味的黑莓了。

無論是VAIO，還是夏普，抑或是黑莓，前幾年都因經(jīng)營不善改換門庭。現(xiàn)在，三個有情懷的老品牌相約一起回歸中國市場，這種勇氣值得稱贊，但僅靠情懷是無法在市場立足的。對于消費者而言，品質(zhì)才是王道，情懷無非是過眼云煙。